Instant marketing. Za i protiv robnih marki

Momentum marketing (ili marketing u stvarnom vremenu) marketinška je strategija usmjerena na stvaranje i distribuciju sadržaja koji brzo i učinkovito odgovara na aktualne događaje, trendove, vijesti i vruće teme. Temeljno načelo instant marketinga je korištenje trenutnih situacija za stvaranje sadržaja koji će zainteresirati i privući pozornost vaše ciljane publike.

Ova strategija zahtijeva fleksibilnost i brzu reakciju marketinških stručnjaka i brenda kako bi se iskoristio trenutak pozornosti oko određenog događaja ili teme. Instant marketing često koristi društvene medije, internetske memeove, trendovske hashtagove i druge elemente pop kulture za stvaranje sadržaja koji se brzo širi i privlači publiku.

Glavni cilj instant marketinga je biti informiran, aktivno sudjelovati u javnim raspravama i kreirati sadržaj koji odražava trenutne interese i potrebe. ciljanu publiku.

Aktualno oglašavanje i trenutak marketinga: kada je relevantno? Instant marketing 

Po mom mišljenju, obilježja oglašavanja s velikim značajkama su kada se temelji na događaju koji stvarno izaziva buzz, s kreativnom porukom koja je relevantna za proizvod, tj. povezuje ga s prijedlozima robne marke na pametan način koji daje brzu reakciju. brzo kada je tema još svježa u glavama ljudi i konačno izvedena s malo suptilnosti i klase. Ako se dobro rade, mogu imati veliki utjecaj utjecaj na marku, pogotovo ako postane dio ciklusa vijesti. Kad je predsjednik Obama prisegnuo, brend za uklanjanje dlačica Veet objavio je ovaj oglas u Australiji.

Dok je hashtag #BreakTheInternet bio u trendu nakon objave naslovnice Kim Kardashian, IKEA je objavila ovaj oglas:

Prije nekoliko godina erupcija Eyjafjallajokulla na Islandu bila je prilika za vlakove istočne obale u Ujedinjenom Kraljevstvu da stvore ovo:

Nedavno je indijski glumac Rahul Bose tweetao video koji prikazuje kako je optužen za Rs. 442 (oko 6 USD) za dvije banane u luksuznom hotelu (obično se prodaju za oko 10 rupija u trgovinama). Budući da su društveni mediji ono što potrošači jesu, podijelili su svoj 'trenutak Rahula Bosea' kada su bili oduševljeni. Nekoliko marki izvan kategorije luksuznih hotela skočilo je na izbor. Moglo bi se reći da iskorištava bijedu drugog brenda (i uloge bi se lako mogle promijeniti svaki dan), ali to je ipak bila prilika. Među onima koji su se istaknuli i izmamili osmijeh bili su:

Kao što možete vidjeti, obojica su imala posla sa svojom ponudom usluga, kreativno su završili prilično brzo, i to u hladnom tonu. Ali mnogi drugi su se previše trudili povezati, biti smiješni ili relevantni. U tom procesu, takvi napori jednostavno povećavaju online buzz ili pomažu označiti kvadratić u internom marketingu.

Prednosti takvih mogućnosti. Instant marketing  

Ako se provodi ispravno, takva komunikacija može pomoći robnim markama na dva načina: (a) uliti ili poboljšati čimbenik zabave i (b) proširiti vidljivost preko te točke na duži rok trajanja ako se šire širi putem medija - tj. postaće viralan. Međutim ovo ne jednokratna čarobna pilula. Čak i u navedenom primjeri bivše marke Zomato i StarQuik, vjerojatno će dobiti više od toga jer su dosljedni u takvom trudu i tonu glasa. Amulova trenutna izdanja izvrstan su primjer dosljednosti u ovom području.

Ograničenja

Većina reklama još uvijek prolazi nezapaženo. Robne marke koje pokušavaju ubaciti svoju ponudu ili ponudu u bilo koji događaj vijesti bez ikakve važnosti ili povezanosti s robnom markom samo će povećati tu vjerojatnost jer će potrošači ignorirati, pa će se čak i živcirati. Instant marketing

U današnjem kontekstu postoji još jedan vrlo važan čimbenik na koji brendovi moraju obratiti pozornost:

Dobra kvaliteta, lako dostupna besplatna zabava : ne samo copywriters u reklamne agencije ili pisci u industriji zabave mogu stvoriti privlačne sadržaj. Nikada nije bilo tako dobro za obične ljude pokazati svoj talent - zahvaljujući društvene mreže. Njihova kreativnost ima mnoge oblike - riječi, video zapise, tweetove, slike i više. Uzmimo za primjer ovu temu, gdje je korisnik Twittera postavio filmske sekvence uz neku drugu relevantnu glazbu - tako je zanimljivo.

Evo još jedne kreativne, zanimljive Twitter teme:

Kao što možete vidjeti, popularna kultura, koja je fascinantna i ima mnogo kreativnosti, ima puno tweetova, memeova, WhatsApp prosljeđivanja, podcasta, web filmova, postova na Instagramu, blogova i još mnogo toga. Instant marketing

Marke se s tim moraju natjecati. Bilo da se radi o tematskoj ili taktičkoj komunikaciji (brendovi trebaju oboje), letvica je sada postavljena vrlo visoko kako bi se razbio nered. Stav o robnoj marki na stranu, osim ako marketing ili komunikacija, vezana uz marketing ili nešto drugo, nije jednako dobra ili bolja od onoga što se vidi u popularnoj kulturi, bit će teško probiti se kroz nered. Što je još gore, to može biti uzaludnost.

Često zadavana pitanja (FAQ)

1. Što je instant marketing za brend?

   • Odgovor: Instant marketing za marku je strategija u kojoj tvrtka brzo i fleksibilno reagira na aktualne događaje, trendove ili situacije kako bi kreirala sadržaj ili provela marketinške kampanje. zaliha, koji najbolje odgovaraju trenutnom kontekstu.

2. Zašto je instant marketing važan za brend?

   • Odgovor: Instant marketing omogućuje brendu da bude u središtu pozornosti u stvarnom vremenu, kapitalizira popularne trendove, poveća angažman publike, brzo odgovori na teme o kojima se raspravlja i održava relevantnost brenda.

3. Koji se alati mogu koristiti u instant marketingu?

   • Odgovor: Društveni mediji, sadržajni marketing, oglašavanje u stvarnom vremenu, interaktivne promocije, e-pošta, instant poruke samo su neki od alata koji se mogu koristiti za instant marketing.

4. Kako se pripremiti za instant marketing?

   • Odgovor: Pratite novosti i trendove, imajte tim ili procese koji vam omogućuju brzo reagiranje, kreirajte sadržaj unaprijed na temelju očekivanih događaja, pratite aktivnosti u društvene mreže.

5. Kako izbjeći rizike u instant marketingu?

   • Odgovor: Budite osjetljivi na kontekst i okolnosti, izbjegavajte korištenje osjetljivih tema, imajte mehanizme za brzo uklanjanje sadržaja u slučaju negativnih reakcija, testirajte ideje unutar tima.

6. Kako procijeniti učinkovitost instant marketinga?

   • Odgovor: Koristite metriku za angažman, distribuciju sadržaja, rast pretplatnika, analizu promjena u reputaciji robne marke, praćenje konverzija i prodaje te povratne informacije publike.

7. Kako stvoriti jedinstven i nezaboravan instant sadržaj?

   • Odgovor: Koristite humor, originalne ideje, poigrajte se aktualnim događajima, organski integrirajte brend u sadržaj, vodite računa o interesima i preferencijama vaše publike.

8. Kako instant marketing utječe na brend dugoročno?

   • Odgovor: Uspješan trenutni marketing može ojačati poziciju brenda, povećati njegovu percepciju kao relevantnog i inovativnog te poboljšati angažman s publikom, što može dugoročno izgraditi ugled i lojalnost.

9. Kako kombinirati trenutni marketing s ključnim strategijama brenda?

   • Odgovor: Integrirajte trenutne marketinške elemente u svoju cjelokupnu strategiju, unaprijed isplanirajte moguće scenarije i izgradite dosljednost u imidžu svoje robne marke.

10. Kako se nositi s negativnim reakcijama u instant marketingu?

    • Odgovor: Brzo odgovorite na povratne informacije, ispričajte se ako je potrebno, razgovarajte s publikom, prihvatite konstruktivna kritika, naučite lekcije za buduće kampanje.