A mémek olyan kulturális tartalom darabjai, amelyeket széles körben terjesztenek és továbbítanak egyik felhasználótól a másikhoz egy közösségen belül. Ezek az elemek olyan képeket, videókat, kifejezéseket vagy ötleteket tartalmazhatnak, amelyek népszerűvé válnak az interneten és gyorsan terjednek. A mémek fontos jellemzője, hogy képesek alkalmazkodni és változni az aktuális trendeknek és eseményeknek megfelelően.
Íme a mémek néhány kulcsfontosságú aspektusa:
- Viralitás: A mémek általában gyorsan elterjednek az interneten a humoruk, nosztalgiájuk, relevanciájuk vagy iróniájuk miatt.
- Humor és irónia: Sok mém a humor és az irónia elemeire épül. Vicces képeket, képregényszövegeket vagy más elemeket használhatnak nevetésre vagy meglepetésre.
- Kommunikáció és azonosítás: A mémeket gyakran használják bizonyos ötletek vagy érzések kifejezésére, és kommunikációs eszközzé válnak az online közösségekben. Az emberek azonosulni tudnak bizonyos mémekkel, ami egyfajta kulturális kódot hoz létre.
- Evolúció és alkalmazkodás: A mémek gyorsan változhatnak és alkalmazkodhatnak az új helyzetekhez, eseményekhez és trendekhez. Ez lehetővé teszi számukra, hogy idővel relevánsak és érdekesek maradjanak.
- Használata a marketingben: A márkák és marketingszakemberek gyakran használnak mémeket kampányaik során, hogy megragadják a közönség figyelmét, és a populáris kultúrához és mémekhez hasonló szinten kommunikáljanak velük.
- Kollektív alkotás: Sok mémet közösen hoz létre a közösség. A felhasználók hozzáadhatják saját változataikat vagy megjegyzéseiket a meglévő mémekhez, ami hozzájárul azok fejlődéséhez és elterjedéséhez.
- Nosztalgia: Egyes mémek bizonyos időszakok vagy események nosztalgiáján alapulhatnak, így bizonyos csoportok számára vonzóbbak közönség.
A mémek az online kultúra egyedülálló formája, és gyakran az identitás és a humor online kifejezésének eszközeként szolgálnak. Használhatók, mint a kommunikáció eszközei, marketing hatása vagy egyszerűen csak szórakozásként az online térben.
4 ok, amiért érdemes mémeket beilleszteni közösségi médiatartalmába. Hogyan használjunk mémeket?
Egy olyan időszakban, amikor sok fogyasztó lehetőség szerint kihagyja a reklámozást, a humorral és a megszokott médiával történő marketing vonzza a nehezen elérhető fogyasztókat. A professzionális történetmesélők – digitális marketingesek, vállalkozók, animátorok és kreatív szakemberek – számára a mémmarketing rendkívül alacsony költségű módja lehet a figyelemfelkeltő, vonzó tartalom létrehozásának.
A közösségi médiában a mémek jellemzően GIF vagy statikus kép formájában jelennek meg egy ismerős témáról, jelentésről vagy jelenségről, gyakran szöveggel a képre vagy fölé.
Iparágakban egyre több marketinges használ mémeket közösségépítésre, közönségükkel való kapcsolattartásra és követői emlékeinek megörökítésére. Íme négy ok, amiért a mémeknek a közösségi média tartalmainak kell lenniük.
A mémek olcsó tartalom. Hogyan használjunk mémeket?
A mémek más emberek által létrehozott tartalmat reprodukálnak, így nem kell magadnak elkészítened az eredeti videót vagy fotót. Megspórolják a kisvállalkozásoknak és a digitális marketingeseknek az eredeti tartalom előállításához szükséges időt.
Ehelyett új cím vagy csavar hozzáadásával eltávolíthatja a meglévő médiát. Ráadásul a memerek nagyra értékelik a barkácsolást, az alacsony felbontású tartalmakat, szóval ne aggódj, ha korlátozottak a tervezési képességeid.
A mémek támogatják a közösségi érzést
A mémek viccesek, és segít közösséget építeni a követői között. Az összetartozás érzését keltik, mert a közönség képes kapcsolódni az általad említett szituációhoz, és mindenki ugyanabban a viccben van.
A mém-alapú tartalom promóciókat is tartalmaz. Hogyan használjunk mémeket?
Értelemszerűen a mémek megosztásra valók, ezért a tartalmat gyakran közzéteszik és megjegyzik az interneten még szélesebb közönséget elérni. Amikor az emberek nevetésre küldenek egy mémet a barátjuknak, hűségükről tesznek tanúbizonyságot, és népszerűsítik a márkáját.
Mémek Márkareleváns létrehozása/fenntartása
Mivel a mémek gyakran egy aktuális trendhez vagy eseményhez kapcsolódnak, valóságosabbá, modernebbé és emberibbé teszik a márkáját. A mémek olyan kortárs vagy kulturális eseményekhez vonzódnak, amelyekről a nézők tudnak, és amelyek hitelesek és frissek. Ez a tartalom arra szolgál, hogy egy közös kritérium mentén egyesítse a közösséget, és vonzóbbá tegye a márkáját.
#1: Győződjön meg arról, hogy a mém egyezik a márka hangjával. Hogyan használjunk mémeket?
Bár a legtöbb marketinges tisztában van azokkal a mémekkel, amelyeket közönsége élvezhet, nehéz lehet beépíteni őket a márka egységességének megőrzése mellett.
De ahogy a mémek egyre népszerűbbé válnak, még a csúcskategóriás márkák is elkezdtek kísérletezni velük, hogy relevánsak maradjanak és növeljék követőiket. A mémek nagymértékben bővíthetik az elérést, különösen akkor, ha a megcélzott vásárló millenniumi vagy fiatalabb.
A mémek általában szatírát, megjegyzéseket használnak szociális hálózatok vagy nosztalgia, ami azt jelenti, hogy a jó minőségű mém egyszerre vicces és éleslátó. Mivel a mémek durvák vagy sértőek is lehetnek, a marketingeseknek finoman kell haladniuk, amikor a mémmarketinggel kísérleteznek. Tanulnod kell a jelenlegi mémekből.
A kulcs az, hogy hiteles legyen és ne túl konzervatív. Az éles tartalom azt mutatja, hogy Ön a márka egyéniséggel és egyedi hanggal rendelkezikhogy vállalatát megkülönböztesse az egyszerű kereskedelmi versenytársaktól.
Noha a mémek ellentmondásosak lehetnek, és nem biztos, hogy mindenki kedveli őket, segítenek fenntartani egy réspozíciót, és elérik egy adott közösséget.
Hangszínének finomításakor kezdje egyértelműen meghatározza célszemélyét:
- Milyen tartalmat fogyaszt az Ön ügyfele?
- Milyen zenéket, tévéműsorokat vagy hírességeket szeretnek?
- Hogyan lehet kedves és szórakoztatni őket?
- Milyen problémákkal szembesülnek, amelyek közös közösségükben?
Ha már van elképzelése arról, hogy mi érdekli megcélzott személyiségét, küldjön vicceket, és gyorsan folytassa a divat- és kulturális trendek kommentárjával. A szubkultúra vagy rés iránti elkötelezettség a jó marketing célja, nem pedig ellensége.
Profi tipp: Sok mémmarketing-kísérlet elvéti a célt, mert elsősorban rendszeres reklámnak, nem pedig kulturális kommentárnak készült. A sikeres mémek nem tartalmazzák a cselekvés tárgyát; A testben nincs „vásárlás” vagy „előfizetés”.
De amikor a tartalom szociális hálózatok megörvendezteti és szórakoztatja azokat, akik kapcsolatba kerülnek vele, nagyobb valószínűséggel osztják meg a tartalmat. Márkája szélesebb közönséget érhet el, így hosszú távon könnyebben generálhat leadeket és eladásokat.
#2: Fejlessze könyvtárát. Hogyan használjunk mémeket?
A mémtartalom könyvtárának létrehozásához használhat meglévő mémeket, vagy létrehozhat saját mémeket.
Rendelje újra a meglévőket. Hogyan használjunk mémeket?
Megtekintheti a mémsablonok népszerű gyűjteményeit, például az imgflip vagy a Giphy gyűjteményeit.
Böngésszen a felkapott mémsablonok vagy vírusvideók, képek vagy GIF-ek között, majd adjon hozzá egy eredeti feliratot.
Átgondolhatja a párbeszédeket egy népszerű GIF-ből vagy filmből. Ez a módszer jól működik az új mémkészítők számára, mert a formátum vázlatot ad a vicchez.
Ha vicces feliratot adsz hozzá, egy ismerős médiadarabot pörgetsz, hogy közvetlenül a közösségedhez szólhass, és imádnivaló pillanatokat adj követőidnek. A YouTube-on található vírusos videók gyakran mémekbe kerülnek, ezért tartsa szemmel a csúcspontokat és a vicces pillanatokat, a felkapott videóktól a friss tartalom forrásáig.
Itt a Netflix egy meglévő bővülő mém agyat használ a Riverdale sikerműsor népszerűsítésére.
A Netflixet gyakran a mémek közösségi média marketingben való felhasználásának egyik legjobb példájaként említik. 2018 decemberében a Netflix eredeti Bird Box filmje vírusos lett, miután a film mémjei elkezdtek megjelenni a népszerű mémfiókokon. A marketingmarketing segített a filmnek több mint 70 millió megtekintéshez az első 24 órában.
A Netflix továbbra is a nézők által felismert alapvető mémformátumok és a Netflix tartalmat használó eredeti mémek keverékét használja. A mémek közösséget teremtenek a Netflix-rajongóknak azáltal, hogy egy magányos tevékenységet (tévénézés) közösségi tevékenységgé (mémekkel való interakció) alakítanak át.
Hozzon létre eredetieket. Hogyan használjunk mémeket?
Az eredeti tartalom egy kicsit nehezebb, mert anyagot kell találnia a mémhez, ki kell választania a formátumot, és át kell fednie néhány releváns megjegyzést. Ez több időt, energiát és kreativitást igényel, de jó eséllyel megosztják a tartalmat.
Ennek szemléltetésére a véletlenül felfedezett vicces klipet rövid hurkolt videóvá vagy GIF-vé alakíthatja. Fizikai termék esetén próbálja meg megjeleníteni azt váratlan felhasználási esetekben.
Ha van olyan terméke, amely megkönnyíti az ügyfelek számára a fényképek készítését, kérjen engedélyt a közösségétől a fotóik és videóik felhasználására. Ezenkívül Ön és csapata saját maga is filmezhet/filmezhet tartalmat.
Íme néhány dolog, amit figyelembe kell venni, amikor egyéni mémeket készít a márkájához:
A mémek típusai. Sokféle módon hozhat létre mémeket online, legyen az fényképek, képernyőképek, videók vagy GIF-ek. Kísérletezzen velük, és nézze meg, mire reagálnak leginkább a felhasználók!
Betűtípusok: A Montserrat vagy a Helvetica Neue szabványos mém-betűtípusok, mert a Twitter ezt a stílust használja, de az alkotók az Arial, a Comic Sans és másokat is használják különféle kontextusokban. Annak ellenére, hogy 5 évvel ezelőtt népszerű volt, az Impact betűtípus kiment a divatból, és a mémeket elavulttá teszi.
Stílus: Fontolja meg hangulatjelek, lekerekített sarkok és szövegközi szöveg használatát. A mémfogyasztók megszokták ezeket a vizuális elemeket, és azonnal felismerik őket.
A Tooth & Honey egy eredeti mémmarketinget használó cég. A kisállat-kiegészítők piaca jól illeszkedik ehhez a tartalomhoz, mivel a kutyamémek annyira népszerűek.
Az állatok azok népszerű téma az "egészséges" internetes kultúrában, tehát a márkák, amelyek a kutyákkal kapcsolatosak, vita nélkül kapcsolatba léphetnek ezzel a mémközösséggel. Ráadásul azok, akiknek kutyájuk van, hajlamosak odafigyelni közösségi hálózatok, kutyákkal kapcsolatos, így a Tooth & Honey szórakoztató, lebilincselő tartalmai szervesen vonzzák az állattartókat.
# 3: Hogyan építs be mémeket a közösségi média tartalmába
A közösségi média menedzsereinek, akik még nem ismerik a mémmarketinget, íme egy lista a mémek közösségi médiatartalmakba való beépítésének módjairól:
Reagáljon egy közelmúltbeli pillanatra vagy kulturális jelenségre. Hogyan használjunk mémeket?
Valós időben tegyen közzé reakciókat valami történésre, például egy véletlenszerű ünnepre (Chipotle ingyenes burrito napja) vagy egy élő eseményre, például a női világbajnokságra.
Vállald a mémstílusú kihívásokat
A Castaway Clothing a maguk javára fordította a Facebook #10YearChallenge-et azzal, hogy összehasonlította az új logót a régivel.
Tweet képernyőkép
A közösségi média menedzserei gyorsan viccet csinálhatnak az újrahasznosítással Twitter-tartalom az Instagram számáralétrehozni egy olyan mémet, amely egy olyan márkához kapcsolódik, mint én, amikor... mém az érzés, amikor... mém. Ügyeljen arra, hogy a képernyőképen szerepeltesse az eredeti alkotó fióknevét és Twitter-fogóját.
Releváns felhasználói mémek újraküldése
Mivel a mémek definíció szerint megosztásra valók, a mémek alkotói általában elfogadnak vagy akár ösztönöznek másokat, hogy közzétegyék anyagaikat. A marketingszakemberek közvetlenül átprogramozhatják és újra megoszthatják a mémeket, de még egyszer ellenőrizze, hogy legálisan osztja-e meg! Hogyan használjunk mémeket?
A Running World (298 000 Instagram-követő) egy exkluzív mémet tett közzé kisebb folyószámlákról, a feliratban forrásmegjelöléssel, így a kisebb kiadók nagyobb nyilvánosságot kapnak, a márka pedig több jó tartalmat.
Következtetés. Hogyan használjunk mémeket?
A mémek egyre népszerűbbek; A mémekkel kapcsolatos tartalom olyan vizuális tartalomplatformokon található, mint a Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn és Twitter. Minden eddiginél többen készítenek és fogyasztanak mémeket online.
Sok márka mémeket használ marketingstratégiájának hatékony eszközeként. A legtöbb kreatív folyamathoz hasonlóan, bízzon a humor iránti ösztönében. Ha úgy gondolja, hogy az Ön által létrehozott mém nem vicces, érdekes vagy éleslátó, akkor az ügyfelek valószínűleg nem is fogják ezt tenni. Hallgass az ítéletedre, és tudd, hogy minél több mémet fogyasztasz, annál jobb leszel azok létrehozásában. Menj és mém!
