A metaadatok a keresési eredményekben szereplő egyes weboldalakról felsorolt információk. Minden alkalommal, amikor beír egy keresési lekérdezést egy keresőmotorba, számos különböző típusú információ jelenik meg a keresési eredményoldalon (SERP). Bár hirdetésekkel, helyi adatokkal, vásárlással vagy képjavaslatokkal találkozhat, a keresőmotorok eredményoldalának nagy része metaadatokból áll.
A SERP-ekben minden keresési eredmény két fő részre lesz lebontva: metacímekre (más néven címkék címsorok) és metaleírások (más néven töredékek). Ebben a cikkben a metaleírások és a metacímek írásának bevált gyakorlatait részletezzük.
A metaadatok üdvözlőjelek a webhely minden oldalán
Bár a metaadatok kezdetben csak csekély hatással vannak a keresőoptimalizálási erőfeszítésekre (SEO), közvetlen hatással vannak arra, hogy a keresőmotor felhasználója hogyan lép interakcióba az Ön keresőmotorjának eredményeivel. A metaadatok az első lehetőség, hogy lenyűgözze a keresőmotor-felhasználókat. Mivel azt szeretné, hogy a keresőmotor eredményei a lehető legtöbb képzett látogatót vonzzák, ügyeljen arra, hogy webhelye minden oldala egyedi, releváns és optimalizált metaadatokkal legyen ellátva.
Hogyan befolyásolják a metaadatok a SEO-t
Ahogy korábban említettük, a metaadatok minimális közvetlen hatással vannak a keresőoptimalizálásra. Azonban számos SEO tényező befolyásolja az egyes oldalak működését hely értékelve a keresőben. Az egyik fő tényező oldal rangja az átkattintási arány (CTR). A CTR azt jelenti, hogy az egyes oldalak milyen gyakran jelennek meg a keresési eredmények között, összehasonlítva azzal, hogy milyen gyakran a keresőmotor felhasználói kövesse a linkeket és látogassa meg az összes oldalt.
Egyszerűen fogalmazva: minél magasabb egy oldal átkattintási aránya, annál valószínűbb, hogy előrébb kerül a keresési eredmények között. Emiatt a metaadatok optimalizálása közvetett, de nagyon fontos tényezővé válik az általános keresőoptimalizálási erőfeszítésekben.
Kulcsszavak használata a metaadatokban
Mivel az optimalizált metaadatok fontos szerepet játszanak az Ön közvetett keresőoptimalizálási erőfeszítéseiben, fontos, hogy a metaadatokat magas szintű kulcsszavak használatával hozza létre, amelyeket már szegmentált webhelye minden oldalára.
Például az alábbi keresőkifejezés: „Denver SEO és Digitális Marketing Ügynökség”. Mivel a keresésben szinte minden kulcsszó félkövérrel van kiemelve a meta leírásban betűtípus, valószínű, hogy ez az eredmény felkelti a felhasználó figyelmét egy kevésbé optimalizált keresési eredmény előtt.
Bevált gyakorlatok metaleírások írásához
A metaleírások, más néven „részletek”, rövid bekezdések, amelyek a keresési eredményekben az egyes címcímkék alatt jelennek meg. A metaleírásokat általában teljes mondatokként írják le, és az oldal általános témáját írják le. Bár a metaleírások csekély hatást gyakorolnak a SEO-ra, továbbra is nagyon fontos, hogy a lehető legjobban optimalizáljuk őket a CTR javítása érdekében, amint azt fentebb a „Metaadatok hatással vannak a SEO-ra” részben.
Hogyan segíthet a tartalom a metaleírásokban/metaadatokban
Sok esetben egyszerűen nem lehetséges kulcsszóra optimalizált, egyedi metaleírást írni webhelye minden oldalához. A jó hír az, hogy amíg az oldal tartalma jól van optimalizálva, nem kell attól tartanod, hogy minden mást kidobsz, és egyszerre több tucat új leírást írhatsz. Abban az esetben, ha egy oldal meta leírása nem tartalmazza az összes releváns kulcsszót, vagy ha az oldalnak egyáltalán nincs generált leírása, a keresőmotorok reszponzív metaleírást készítenek az oldal tartalma alapján.
Ne feledje, hogy a fenti példában az oldal tetején található meta leírás egy hárompontos pontot tartalmaz a végén. Videónkban is találsz egy példát, ahol megtaláltam az egyik metaleírásunkat, amely töredezett mondattal kezdődött. Ennek az az oka, hogy a Google lehúzta a címszöveget a digitális marketing oldalunkról az adott meta leírás részeként. A Google dönthet úgy, hogy az összes, néhány vagy egyetlen leírást sem használja fel, számos tényezőtől függően, beleértve az egyes keresési lekérdezéseket és az oldal tartalmának optimalizálását. Tudjon meg többet erről hogyan használja és hoz létre a Google oldaltöredékeket, megtudhatja, hogy a Google hogyan választhat ki és generálhat metaleírásokat és címcímkéket.
A metaleírások írásakor vegye figyelembe a következő pontokat:
A hossza két mondat ideális. Metaadatok
Ideális esetben a metaleírásnak körülbelül 150-160 karakter hosszúnak kell lennie, beleértve a szóközöket. Két rövid mondatról van szó. Bármi több, és a leírás csonkolható (vagy levágható). Bár a csonkolt metaleírásokért nincs szankció, ez azt eredményezheti, hogy a közölni kívánt információ kimarad a tervezett leírásokból.
Kulcsszavak. Metaadatok
A magas szintű kereshető kulcsszavak használata a legjobb választás metaleírások írásakor. Azonban sok esetben bőven van helye további kulcsszavak használatára, amelyek segítségével változatosabbá teheti kínálatát, és olvashatóbb, részletesebb leírásokat készíthet.
Például az alábbi meta-leírás magas szintű kulcsszavakat használ egy kitalált pizza-kiszállítási oldal leírására. Azonban mindkét mondat együtt csak 123 karakterből áll.
A Pizzeria Denver pizzát és olasz ételeket szállít otthonába. Hívjon minket még ma, hogy megbeszéljük a pizza kiszállítását Denverben!
Ehelyett próbáljon meg néhány konkrétabb kulcsszót használni, és hozzon létre egy érdekesebb és optimalizáltabb részletet. Ez is egy kicsit hosszabb, de még mindig 157 karakteren belül van.
A Pizzeria Denver pizzát, kalzont, olasz tésztát és sok mást szállít otthonába. Böngésszen online étlapunkon, vagy hívjon minket még ma, és rendeljen pizza házhozszállítást Denverben!
Geomodifikátorok (helyi vállalkozások vagy földrajzi hivatkozásokkal ellátott oldalak számára). Metaadatok
A geomodifikátorok a weboldal által megcélzott helység, város, régió vagy irányítószám nevére utalnak. Ha helyi vállalkozást üzemeltet, a geomodifikátorok rendkívül fontosak a célterületen tartózkodó emberek eléréséhez, ezért egy másik magas szintű kulcsszónak tekinthetők weboldala számára.
Érdemes egyértelművé tenni a keresőmotor-felhasználók számára, hogy hol található vállalkozása, hogy olyan helyi látogatókat vonzzon, akik nagyobb valószínűséggel konvertálnak. Emiatt mindegyikhez a meta leírást oldalakat a webhelyén végrehajtott tranzakcióknak tartalmazniuk kell egy geomódosítót.
Cégnév. Metaadatok
A cég neve fontos kulcsszó a vállalati kommunikációban. Ezért bevett gyakorlat a cégnevet tartalmazó metaleírások írása. A metaleírások azonban általában néhány rövid mondatból állnak, így nem szükséges többször megemlíteni a vállalkozás nevét a leírásban.
Használj teljes mondatokat (és mentsd el őket tetszés szerint!)
Az olvashatóság fontos a metaleírások írásakor. A „régi időkben” (10+ évvel ezelőtt) az volt a bevett gyakorlat, hogy egyszerűen kimásolták és beillesztették a kulcsszavak listáját metaleírásként. Manapság azonban a keresőmotorok elemzik a kivonatokat az olvashatóság érdekében, beleértve a webhely feltérképezését, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy teljes, olvasható mondatokat használ. Ezenkívül a keresőmotor-felhasználók általában a metaleírásokat nézik meg annak megállapítására, hogy az egyes oldalak megfelelnek-e az igényeiknek.
Ezen okok miatt vonzó, olvasható metaleírások létrehozása, amelyek a keresőmotor felhasználójának egy kis ízelítőt adnak az Ön weboldalának kínálatából, relevánsabb forgalomhoz és magasabb konverziós arányokhoz vezethet.
Cselekvésre ösztönzés (CTA). Metaadatok
befogadás cselekvésre való felhívás (vagy CTA) talán a legfontosabb lépés a metaleírások megírásában. A CTA egy rövid mondat, amely megmondja a keresőmotor felhasználójának, hogy mit tegyen a következő lépésben. A fenti Denver Pizzaria példában a CTA az utolsó mondat: „Böngésszen online étlapunkon, vagy hívjon minket még ma, és rendeljen pizza házhozszállítást Denverben!”
Ha webhelye minden metaleírásában cselekvésre ösztönzést helyez el, akkor a keresőmotorok felhasználói megérthetik, mit kínál webhelye, és hogyan léphetnek kapcsolatba vele.
Útmutató a címcímkék írásához. Metaadatok
Számos webhely-építő platform már rendelkezik olyan funkciókkal, amelyek segítenek automatikusan optimalizált metacímkéket generálni a webhely minden oldalához a felhasználói paraméterek alapján. Bár ezek a funkciók kényelmesek és általában sok időt takarítanak meg, a folyamat megfelelő optimalizálása érdekében továbbra is fontos megérteni, mi történik a címcímke létrehozásával.
A fejléccímkék rövid, töredezett információk, amelyek a böngésző felső lapjára vannak nyomtatva. Ugyanez a szöveg nagybetűvel is megjelenik, és minden SERP-ben tartalmaz egy hivatkozást a weboldalra.
Címcímkék írásakor vegye figyelembe a következő pontokat:
Hossz – legyen rövid!
Mivel a Google címcímkénként csak egy sornyi szöveget engedélyez, az egyes sorok hossza nem haladhatja meg az 55–65 karaktert, beleértve a szóközöket is. Mivel a hely nagyon korlátozott, válogatnia kell a címcímkékben szereplő információkkal kapcsolatban.
Kulcsszavak. Metaadatok
A metatag írásakor korlátozott hosszúság miatt Ideális esetben magas szintű kereshető kulcsszavakat használjon. Ezek lesznek a „termés krémje” kulcsszavak, amelyek az oldal egészét írják le, és gyakran nagy keresési mennyiséget generálnak.
Ezen túlmenően, ha olyan kulcsszavakat használ, amelyek az egész oldalt leírják, elkerülhető, hogy konkrétabb kulcsszavakhoz kapcsolódjon. Ha például egy helyi pizzéria oldalán dolgozik, és az oldalcímkén a „Vékony héjú pizza” szerepel, akkor kerülje az olyan kulcsszavak használatát, mint a pepperoni pizza vagy a vegetáriánus pizza, és ehelyett az egész oldalt leíró kulcsszavakra kell összpontosítania. Egy keresőmotor-felhasználó, aki elolvassa a címcímkét, és egyszerűen csak a Thin Crust Pizza | A Denver Pizzaria megérti, hogy milyen oldal lehet sokféle pizzáról, ezért nem utasítja el egy konkrétabb, az igényeiknek nem megfelelő termék sem.
Geomodifikátorok (helyi vállalkozásokhoz vagy földrajzilag hivatkozott oldalakhoz)
Különösen akkor, ha Ön helyi vállalkozás, és a kulcsszókészletben szerepel a megcélzott város, terület vagy irányítószám (vagy egyszerűen csak a geomódosító) egy fontos lépés a célközönség. Az Ön geomódosítója minden egyes weboldal kulcsszókészletében szerepelhet, akárcsak bármely más magas szintű kulcsszó.
A címcímkék esetében különösen fontos, hogy a helyi vállalkozás webhelyének tranzakciós oldalához kapcsolódó minden címcímkében szerepeljenek geomódosítók. Mivel a címcímkék az első benyomást keltik a webhely potenciális látogatóiban, egyértelműen meg kell adnia vállalkozása helyét, hogy olyan helyi látogatókat vonzzon, akik nagyobb valószínűséggel konvertálnak.
Cégnév. Metaadatok
Vállalkozásának nevét valószínűleg a webhelyén található bármely más kulcsszóhoz hasonlóan használják. Noha ez fontos a tartalom- és metaleírásoknál, egy nagyon fontos dolgot figyelembe kell venni, ha vállalkozása nevét használja a címcímkékben. Mivel a címcímkék korlátozott számú karaktert tartalmaznak, a hosszabb cégnév időnként a hely nagy részét vagy egészét elfoglalhatja, kiküszöbölve a fontosabb kulcsszavak használatának lehetőségét.
Például, ha a cég neve Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, akkor a cégnév már 42 karaktert használ a kijelölt 55-65 karakterből. Ebben az esetben ajánlatos rövidítést használni a cégnévhez, vagy egyáltalán ne használjon rövidítést a címcímkékhez. Ami a címcímkéket illeti, a webhely minden oldalát pontosan leíró kulcsszavaknak és geomódosítóknak elegendő helye jobb célzást és optimalizálást tesz lehetővé, mint a vállalkozás nevének újra és újra feltüntetése.
Kerülje a töltelékszavakat
Folytatva az optimalizálás 55-65 karakteren belüli maximalizálásának témáját, magától értetődik, hogy a címcímkékben is érdemes kerülni a kitöltő szavakat. Mivel a keresőmotorok és a keresőmotorok felhasználói természetesen megtekintik (vagy feltérképezik) a kulcsszavak és geomódosítók címcímkéit, nem ajánlott úgy írni, ahogyan Ön javasolja. A legjobb, ha kerüli az olyan szavakat, mint a "the", "and", "of" és minden más olyan szót, amely nem fontos a címcímkéje szempontjából. Metaadatok
A kulcsszavak elválasztásához azonban az egyértelműség kedvéért általában „és” jeleket (&) vagy csőkaraktereket (|) használnak. Ezeknek a szimbólumoknak a használata segít abban, hogy a metacímkék tiszták és könnyen olvashatóak maradjanak, miközben bőven marad hely a geomodifikátoroknak és kulcsszavaknak.
Szólj hozzá!