A tartalommarketing-stratégia egy cselekvési terv, amely meghatározza, hogyan hoz létre és terjeszt egy vállalat értékes és vonzó tartalmat, hogy vonzza, megtartsa, kapcsolatba lépjen célközönségével, növelje a márkaismertséget és elérje marketingcéljait.
A tartalommarketing kontaktsport. Mint minden edző, Ön is felelős a mérkőzésre való felkészülésért és a tervek végrehajtásáért. Ilyen egy tartalommarketinges élete, ahol egyensúlyba kell hozni a tartalommarketing-stratégiát és a kivitelezést.
Szilárd stratégia nélkül nem lehet "nyerni" a tartalommarketingen. Nem is fogod tudni megtenni, ha nem teszed következetesen. Nézzük meg, mennyire fontosak ezek a funkciók a játéktervben, és hogyan lehet megtalálni a megfelelő egyensúlyt.
- A stratégia és a végrehajtás elengedhetetlen ahhoz, hogy szervezete profitálhasson a tartalommarketingből.
- Ahhoz, hogy mindkét oldallal együtt dolgozhasson, másra van szüksége erőforrásokat és eszközöket.
- A megfelelő egyensúly megteremtése biztosítja, hogy folyamatosan olyan tartalmat tegyen közzé, amely releváns és érdekes a közönség számára.
Kezdje egy stratégiával.
Az első játéknak egy tartalommarketing stratégiának kell lennie. A jó hír az, hogy a legtöbben rendelkezik vele. A SEMRush felmérése szerint a szervezetek 77%-ának van tartalommarketing stratégiája!
A jól dokumentált tartalommarketing-stratégiával rendelkezők jelentős előnyökre számíthatnak. A Content Marketing Institute (CMI) jelentése szerint azok a legsikeresebbek, amelyek ebbe a kategóriába tartoznak.
A stratégia nem mindig jelenti azt, hogy a tartalommarketinged hatékony. Tartalommarketing stratégia
Attól, hogy van stratégiád, még nem biztos, hogy hatékony. Ez az, amivel sok szervezet különféle okokból küzd. Nincs vezetői támogatásuk, szűkösek a források, csak szavak egy dokumentumon, vagy nem igazán kulturálisan megalapozottak.
Könnyű kisiklatni a stratégiát. Ez is valami élő és lélegző. Nem statikus. Inkább sok minden befolyásolja, belső és külső. Gondoljunk csak a járvány következményeire. Ez a globális egészségügyi válság szinte minden vállalat elképzelését és stratégiáját megváltoztatta.
Azonban nem lehet megállapodni a stratégiában, és abbahagyni annak végrehajtását, mert az nem tökéletes. Ez soha nem fog megtörténni. El kell kezdenie valamivel, ami elég jó, majd meg kell néznie a tartalom teljesítményére vonatkozó elemzéseket és adatokat, hogy megállapítsa, jó-e vagy rossz a stratégiája.
Mitől hatékony egy tartalomstratégia?
Ha nem biztos abban, hogy stratégiája hatékony-e, itt az ideje, hogy megtudja. Általában a legsikeresebbek a következő tulajdonságokkal rendelkeznek:
- A célok és a KPI-k konkrét meghatározása (kulcs teljesítménymutatók), amelyre a teljesítmény mérésénél támaszkodni fog.
- Részletes és alaposan feltárt vásárlói személyiségek. Valóban ismernie kell a közönségét, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely rezonálni fog velük.
- A tartalom típusai (blogok, e-könyvek, webináriumok, videók stb.), amelyeket használni fog, és hogyan egyeznek meg vásárlói preferenciáival.
- A tartalom terjesztésére és terjesztésére használt csatornák (social Networking, email, fizetett stb.) Tartalommarketing stratégia
- A tartalmi munkafolyamatok fejlesztéséhez, a közönség viselkedésének nyomon követéséhez, a kampányok beállításához, az összesített elemzéshez és az automatizáláshoz szükséges eszközök.
- Alapvető nyelvezet, amely befolyásolja az Ön által létrehozott tartalom minden darabját (értékpillér, USP (egyedi értékesítési javaslat), felvonó hang, szlogenek, jövőkép és küldetésnyilatkozat).
- Tartalomgyártási célok (mekkora átviteli sebességet kíván elérni havonta – lásd például ezt a blog gyakorisági adatait).
Ha stratégiája mindezeket a szempontokat figyelembe veszi, biztos lehet benne, hogy hatékony lehet. Sokak számára a probléma a megvalósítás módja.
Tartalommarketing végrehajtása: A stratégia cselekvéssé alakítása. Tartalommarketing stratégia
Az edzők pontos játéktervet készítenek, majd megpróbálják végrehajtani. Tudják, hogy útközben korrigálniuk kell az irányt, mert a váratlan elkerülhetetlen. Ha megnéz egy NFL-meccset, tudja, hogy ezek a srácok profi sportolók, a legjobbak közül a legjobbak, de azt is meg lehet állapítani, hogy mikor nem teljesítenek – kihagyott passzok, kirúgott hátvédek és hatalmas mentális hibák.
Mindez megtörténhet a tartalom végrehajtása közben. A stratégák terveket fogalmaznak meg a siker érdekében tartalmi csapatok. Azonban továbbra is ugyanazok a problémák jelentkeznek. A végrehajtás néhány legfontosabb szempontja a következetesség és a tartalomkészítési munkafolyamatok.
Következetes gyártási és tartalmi munkafolyamatok. Tartalommarketing stratégia
On a CMI szerint a marketingesek 32%-a kijelentette, hogy tartalmi munkafolyamataik tisztességesek vagy rosszak voltak. Emellett más tanulmányok is megerősítették, hogy a marketingesek 60%-a a folyamatos tartalomkészítést tartja az egyik legnagyobb kihívásnak.
Itt minden bizonnyal van ok a súrlódásra. A teljesítmény ezen részének javítása azonban nem nehéz. A technológia a válasz. A tartalommarketing-platform egyszerűsítheti a munkafolyamatokat, dinamikus naptártartalmat biztosíthat, és segít azonosítani, hol vannak az akadályok.
Például több tervezési erőforrással is rendelkezhet, de ezekre szinte minden tartalomtípushoz szükség van. Ha ez lelassítja a termelést, fontolóra veheti további tehetségek felvételét vagy kiszervezését.
Valószínű, hogy soha nem lesz „elég” erőforrása. De ezek újraterjesztése és új tehetségek hozzáadása a csapathoz segíthet elérni tartalomgyártási céljait.
Az adatoknak befolyásolniuk kell a végrehajtást. Tartalommarketing stratégia
A végrehajtás nem autopilóton történik. Az Ön által generált és elemzett tartalomteljesítmény-adatoknak tájékoztatniuk kell erről. Ez megváltoztathatja a stratégiáját is. Például megtudhatja, hogy az Ön a közönség a vizuális tartalmat részesíti előnyben, és nincs írva. Ez alapján megváltoztatja a taktikáját, hogy jobban megfeleljen a közönség elvárásainak.
A végrehajtáshoz minden kézre van szükség egy körben
A sportcsapatok összebújnak és összefonják a karjukat, hogy megmutassák, hogy egyek. A tartalommarketing csapatának ugyanezt kell tennie a végrehajtás során. Ennek nagy része abból adódik elszámoltathatóság és az átláthatóság. Ha rendelkezik egy technológiai platformmal, amely nyomon követi az egyes projektek állapotát, világos képet kap arról, hogy kik maradtak le.
Akkor itt az ideje, hogy megvizsgáljuk a problémát, és megtudjuk, mi is történik valójában. Itt az ideje a gyakorlásnak, az erőforrások hozzáadásának vagy a visszavágásnak.
Az optimális egyensúly megtalálása vállalkozása számára. Tartalommarketing stratégia
A tartalommarketing-stratégia a végrehajtással szemben minden tartalommarketing-szervezet számára nagy gondot jelent. A megfelelő egyensúly azt jelenti, hogy stratégiájában minden megtalálható, amire szüksége van, és rendszeresen frissíti, de nem törődik a tökéletességével. A végrehajtás szempontjából ez azt jelenti, hogy elemezni kell, hogy miért nem éri el a termelési célokat, és hogyan lehet korrigálni a stratégiáját, hogy elérje céljait.
Ez a két terület elengedhetetlen a tartalommarketing győzelméhez – a forgalom növelése, potenciális ügyfelek és értékesítés.
Nyomda АЗБУКА
Szólj hozzá!