A csomagolástervezési irányelvek olyan elvek és irányelvek összességét jelentik, amelyek segítenek hatékony és vonzó termékcsomagolási tervek létrehozásában. E szabályok célja, hogy felkeltsék a fogyasztók figyelmét, kiemeljék a termék egyediségét, pozitív benyomást keltsenek és ösztönözzék a vásárlást.
A termékcsomagolás, mint grafikai tervezési tudományág, önmagában is iparág. Az olyan nemzetközi formatervező ügynökségek, mint a Landor, a CBA és a Coley Porter Bell, több száz tervezőt alkalmaznak, akik szinte teljes mértékben az erős márkák létrehozására összpontosítanak. csomagolás tervezés és a márkaépítés.
Termékcsomagolás egy növekvő kategória, amely új tervezők megjelenésére és portfóliójuk felépítésére vár. De ez az igényes tervezési terület többet igényel, mint csak a szem, ezért nézzük meg, mitől lesz jó csomagolás tervezés.
1. Világosság és egyszerűség. A csomagolás tervezési szabályai.
Ha legközelebb a szupermarketbe megy, válasszon egy véletlenszerű polcot, és böngésszen néhány termék között. Vessen egy pillantást mindegyikre, és tegyen fel magának két nagyon egyszerű kérdést:
- Mire való ez a termék?
- Milyen márka áll e mögött?
Egy nagyszerű példa az egyszerű, áttekinthető, mégis erőteljes csomagolástervezésre.
Meglepődne, milyen nehéz 4 másodpercnél rövidebb idő alatt választ találni némelyikre ezekre a fontos kérdésekre, ami az a maximális idő, amit egy átlagos fogyasztó a polcon lévő bármely termékre fordíthat. A csomagolás tervezési szabályai.
Olyan termékeket találhat, amelyek tucatnyi előnyt sorolnak fel anélkül, hogy egyértelműen megneveznék őket. Olyan termékeket találhat, amelyek kívülről jól néznek ki, de nem tudják elmagyarázni, mi van a dobozban. Még tisztítószereket is találhatsz benne csomagolás, inkább gyermeklevekhez alkalmas.
Ez egy ROSSZ példa! Ez a tisztítószer veszélyesen finomnak tűnik, nem igaz? Az ilyen típusú csomagolás megzavarhatja a fogyasztókat, és nem egyértelmű.
Bár egyes termékkategóriák megengednek némi rejtélyt (pl. parfümök és luxuscikkek), a termék beazonosításának képtelensége tartalom, felhasználás, ill. márka identitását Ez egy szörnyű gyakorlat, amely általában olyan csomagolásokat eredményez, amelyek nem működnek az üzletekben. .
Emlékezzen tehát az első számú szabályra: legyen egyértelmű a termékkel, a márkával kapcsolatban.
2. Őszinteség. A csomagolás tervezési szabályai.
A csomagolástervezésben kezdők, beszélek ügyfelekről és tervezőkről egyaránt, gyakran arra törekednek, hogy egy terméket az elképzelhető legtökéletesebb módon ábrázoljanak. Csokoládéba mártott sütiket fognak mutatni, amikor a valóságban sima csokoládé ízű sütiket vásárol. A lédús, friss cseresznye gyümölcsjoghurtot tartalmaz egy kis gyümölccsel.
Azzal, hogy egy terméket tízszer jobbnak ábrázol, mint amilyen valójában, félrevezeti és végül csalódást okoz a fogyasztóban, ami csak rossz eladási adatokhoz és nagyon rossz márkaimázshoz vezet.
Ez a termék ízletes lehet, de a csomagolás egyértelműen félrevezető.
Itt jön be az őszinteség. A fogyasztók nem bánják az egyszerű, olcsó termékeket, amíg tudják, mit vásárolnak! Természetesen bizonyos mértékig elvárják az arculatváltást, de nem olyan mértékben, hogy a termék valami egészen másnak tűnjön.
Tervezőként az Ön feladata, hogy a lehető legjobb módon mutassa be a terméket, de ne feledje, hogy a fogyasztók, beleértve Önt is, megérdemlik a megfelelő bánásmódot. A csomagolás tervezési szabályai.
3. A hitelesség
Az eredetiség, a karakter és az emlékezetesség a nagyszerű márkák és természetesen a nagyszerű csomagolás dizájn alapja.
Könnyen belátható, miért – több száz termék létezik, amelyek mindegyike verseng a fogyasztók figyelméért. A márka megkülönböztetésének egyetlen módja, ha más és hiteles.
Mivel ez valóban kreativitás és felfedezés kérdése, lehetetlen tanácsot adni, hogyan legyünk hitelesek, különösen manapság, amikor az emberek oly sok márkának, megjelenésnek és üzenetnek vannak kitéve.
Ez a Colin Porter Bell által készített csomagolás az autentikus és emlékezetes csomagolástervezés nagyszerű példája.
Ha elakadtál univerzális kialakítás csomagolás, használjon szokatlan dizájnstílust szigorú „vizuális szabványokkal”.
Például, ha mindenki képeket fog készíteni a termékekről, használjon illusztrációt vagy betűtípust tervezés. Ha mindenki vízszintes elrendezést használ, válasszon függőleges elrendezést. Ha a legtöbb dizájn meglehetősen modern, próbáljon meg bevezetni valami retró hangulatot, a minőségi vonzerőre helyezve a hangsúlyt.
Légy merész, légy más, és keress váratlan inspirációs forrásokat más termékkategóriákban – az italcímkék tervezése nagyszerű módja lehet egy új csokoládécsomagolási projekt ötletrohamának.
4. Hatás a polcon. A csomagolás tervezési szabályai.
A vásárló szemszögéből a terméket soha nem vizsgálják elszigetelten, és soha nem veszik figyelembe részletesen. A polcok nagy távolsága, valamint a termékek sorokba és oszlopokba rendezettsége miatt csak tényleges mintákat látunk, amelyek különböző termékekből készültek. Csak ha egy bizonyos minta felkelti a figyelmünket, akkor döntünk úgy, hogy közelebbről megvizsgáljuk.
A terméknek ezt a különlegességét és vonzerejét, amikor a tényleges polcra helyezik, a kiskereskedők „polchatásnak” nevezik, és ez óriási különbséget jelent a termék értékesítésében.
Valójában ezt látod a szupermarketben. Melyik termék keltette fel először a figyelmét?
A polcok hatását ellenőriznie kell és fel kell fedeznie a projektjei során. Ezt úgy teheti meg, hogy szimulálja a design elhelyezését egy valódi polcon, és körbeveszi más termékekkel (hogy elérje legjobb eredményeket használjon több sort és oszlopot minden termékhez). Minél jellegzetesebbnek tűnik, annál jobban eladható.
Megjegyzés: Meg fog lepődni az eredményeken – néha a legszebb minták egyszerűen elhalványulnak és láthatatlanná válnak, miközben az egyszerűbb minták „megjelennek” ebben a környezetben. A csomagolás tervezési szabályai.
5. Bővíthetőség
A termékcsomagolás tervezési koncepciójának lehetővé kell tennie egy új termékcsalád-bővítés (termékváltozat) vagy almárka egyszerű bevezetését.
Képzelje el például, hogy egy új márkájú almalé csomagolását készíti. Ön és ügyfele olyan konkrét almadesignt választanak, amely nagyon jól néz ki. Néhány hónappal később azonban az ügyfél úgy dönt, hogy kiad egy cseresznye ízt ugyanazon a márka alatt.
A jó csomagolási kialakítás megkönnyíti a változtatások végrehajtását a megjelenés elvesztése nélkül.
Csalódásodra rájössz, hogy az eredeti koncepció, amit alkottál tervezés nagyrészt az alma használatán alapul, és hogy a cseresznye nem fog olyan jól kinézni. Ezenkívül a cseresznyének van néhány előnye, amelyet az elején lehet közölni, ami ellentétes az elképzelésével. Bővíthetőségi problémája van.
Ennek elkerülése érdekében mindig meg kell tervezni jövőbiztos termékcsomagolás. Ez azt jelenti, hogy olyan vizuálisan szisztematikus tervezést kell létrehozni, amely lehetővé teszi a termék látványvilágának vagy egyéb információinak könnyű megváltoztatását, hogy egy jó megjelenésű termékcsaládot kapjon.
6. Praktikusság. A csomagolás tervezési szabályai.
A praktikusság a terméktartály tényleges formájára, méretére és funkcióira vonatkozik, nem csak a címkére vagy a csomagolásra. Minél praktikusabb egy termék, annál nagyobb az eladása – amikor Heinz felfordított egy üveg ketchupot, az eladások az egekbe szöktek.
Az inverzió segített Heinznek több ketchupot eladni, amikor a ketchupipar növekedési válságban volt.
A praktikum a csomagolás tervezésének leginkább figyelmen kívül hagyott szempontja, egyszerűen azért, mert az ügyfelek gyakran a „kipróbált és igaz” utat választják, ami az innováció elszalasztott lehetősége.
De ha olyan szerencsés, hogy lehetősége van megtervezni a következő palackot, dobozt vagy csészét, először mindig a praktikumra gondoljon – vagy a legtöbb esetben arra, hogyan tegyük könnyebbé a termék használatát, hordozását vagy tárolását. A csomagolás tervezési szabályai.
A praktikusság önmagában számos csomagolástervezési problémát megoldhat.
Begöngyölíteni
A csomagolástervezés egy széles és igényes tervezési terület, amelyre mindig szükség van olyan tervezőkre, akik mind a termék eredetiségét, mind az értékesítés hatékonyságát biztosítják. A csomagolás az utolsó üzenet, amelyet a fogyasztó lát, és az utolsó lehetőség, hogy rávegye egy termék megvásárlására. Az egyértelműség, az őszinteség, a hitelesség és a fent leírt egyéb szabályok fontos szerepet játszanak ebben a folyamatban, de semmiképpen sem az utolsó szó az ügyben.
Szólj hozzá!