A márkaidentitás létrehozása a márka egyedi arculatának és karakterének kialakításának és alakításának folyamata, amely lehetővé teszi, hogy kitűnjön a versenytársak közül, felismerhető legyen, és bizonyos asszociációkat, érzelmeket váltson ki a fogyasztókban.
A márkaidentitás kialakítása a lényege annak, aki vagy. Sokan a „márka” szót logóra cserélik. És bár van némi átfedés, a logó egyszerűen egy vállalkozás szimbóluma. Egy márka sokkal több ennél. Amikor a márkaidentitásról beszélünk, arról beszélünk, hogy ki vagy, mit képviselsz, és mi a céged általános személyisége.
Miért olyan fontos a márkaidentitás kialakítása? Lényegében megkülönbözteti Önt versenytársaitól. Ha valóban a márkaidentitásra gondolunk nézőpontok személyiség, akkor könnyen érthető, miért kell egyedinek lennie. Minden embernek más a személyisége, nem? Ez alól az üzlet sem kivétel. Ezért Önnek, mint vállalatnak, alaposan meg kell határoznia ezt a márkát. Azt szeretné, ha az emberek látnak valamit, hallanak valamit vagy gondolnak valamire, azt azonnal az Ön vállalkozásához társítsák.
Egyedi vállalati arculat kialakítása. Márkaidentitás létrehozása
Felmerül a kérdés: hogyan tud egy vállalkozás egyedi márkaidentitást ápolni? Csak arról van szó, hogy ugyanazokat a színeket használjuk a promóciós anyagokban? Következetes tartalommarketing, amely hozzád szól célközönség? Arról van szó, hogy ezt a küldetést és jövőkép-nyilatkozatot az emberek fejébe hozzuk? Sok szempontból ezek a dolgok, majd néhány. Az alábbiakban megvizsgálunk néhány technikát és stratégiát, amelyek segítségével nem csak egyedit hozhat létre forma stílus, hanem azért is, hogy a közönség sajátjaként tisztelje.
Amire kitérünk:
- A márka személyiségének kialakítása
- A közönség meghatározása
- teremtés kiváló logo
- Branding színek
- Betűtípusok
- Márkás sablonok használata
- A márka nyelve
- Építsd be a márkádat szociális hálózatok
- Szekvencia megőrzése
Az Ön márkája vállalkozásának és identitásának arca. Márkaidentitás létrehozása
személy Ön a vállalatok számos tényezőt figyelembe vesznek. Az egyik logója ennek óriási része. Gondolj néhányra a legtöbbre híres és felismerhető logókhogy tudod. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. A logóik különböznek egymástól, és ezt a képet azonnal ehhez a vállalkozáshoz társítja. A logó mellett szlogenek is vannak. Ismét, melyek a legemlékezetesebbek: az America Runs on Dunkin' vagy mit szólnál a valaha felismerhető "Just Do It"-hez. Ezek egyben e szervezetek vállalati arculatának is részét képezik. A márka identitásához kevésbé kézzelfogható elemek is kapcsolódnak. Az Ön hírnevétől az általa népszerűsített kultúráig mindez alkotja az üzlet „arcát”.
Mindezekkel együtt haladjunk tovább 9 lépés az egyedi márkaidentitás létrehozásához.
1. Hangsúlyozza márkája személyiségét. Márkaidentitás létrehozása
Ez valószínűleg az egyik a legfontosabb lépéseket amikor a vállalati arculat kialakításáról van szó. A márka sok szempontból olyan a cég számára, mint az identitás egy személy számára. Például a személyiség itt befolyásolja az üzenet hangnemét és stílusát. Hogyan határozod meg, hogy milyen típusú személyiségnek kell lennie a márkádnak? Kezdje azzal, hogy gondoljon egy híres személyre, filmre, könyvre, műsorra stb., amely megtestesíti azt, ahogyan a személyiségét látja. Ha erre emlékszel, kezdj el belőle építeni.
Építsd fel márkaidentitásodat erre a személyiségre
Ez legyen az Ön által létrehozott márka sarokköve. Vegye figyelembe a különböző személyiségtípusokat. A stílusostól a pörgősig, mi jellemzi legjobban vállalkozása tevékenységét? Erősítse meg ezt, majd győződjön meg arról, hogy minden releváns anyag releváns az adott személyiségtípushoz.
Néhány kutatás segíthet. Mint bármi más, egy kis házi feladat sem árt senkinek. Nézze meg versenytársait – milyen személyiséggel rendelkeznek? Nézd meg a mutatókat és az adatokat, mi vonzza a fogyasztókat? Minél több információt használ fel a márka személyiségének kialakításához, annál hatékonyabb lesz. Márkaidentitás létrehozása
2. Határozza meg közönségét
A márkáját bizonyos mértékig befolyásolnia kell az Ön alapvető demográfiai adatainak. Más szóval, ki a célközönsége, és miért kell nekik törődni az Ön konkrét márkájával? Például, ha terméke elsősorban a baby boom korosztályt célozza meg, ezt tartsa szem előtt a márkaépítés során. A márka hangja vonzónak kell lennie ehhez a korosztályhoz. Összehasonlítva például egy olyan szolgáltatással vagy termékkel, amely jobban megfelel a tinédzsereknek.
Építsd márkádat a közönséged köré
Ez azt jelenti, hogy az Ön által választott színek közül logó tervezés és az üzenetküldés, a márkaidentitás minden részének relevánsnak kell lennie a fő közönség számára. Sok vállalat sok pénzt költ arra, hogy meghatározza, mit akar a közönsége. Végtére is, az ügyfelek azok, amelyek megtartják az üzletet. Tehát gondoljon rájuk a márkatervezés szempontjából. Márkaidentitás létrehozása
A visszajelzési felmérésektől a telefonhívásokig... A közönség megismerésének egyik legjobb módja, ha megszólítod őket. Használhat olyan ügyfél-visszajelzési eszközöket, mint a Usersnap. Vagy az sem árt, ha egyszerűen felhívja az embereket, és visszajelzést kér a márkájáról.
Ez a kulcs. A jó logó fontosságát itt sem lehet alábecsülni. A logója fontos része a márkaidentitásnak, kiegészítve annak minden aspektusát. Megbeszéltük a személyiséget – a logójának segítenie kell ezt közvetíteni. A te logo integrálnia kell a színsémát is. Bizonyos értelemben a márka kirakós játékának sok darabját kell összehoznia. Tehát szeretne erre egy kis időt szánni. Győződjön meg róla, hogy valóban tükrözi a személyiségét.
Kerülje el az identitásválságot. Márkaidentitás létrehozása
A logó megtervezése során csábító lehet, hogy valami szokatlant alkosson, hogy maradandó benyomást keltsen azokban, akik látják. Ez egy nagyszerű ötlet, de alaposan meg kell fontolnia, hogy logója hogyan illeszkedik az általános márkaidentitásába. Győződjön meg arról, hogy logójának elemei, például a betűtípus és a szín jól illeszkednek a márka többi eleméhez.
Tervezési tipp: néha logóval a kevesebb több
Mindenki látott már túlzott logókat. És bár ez bizonyos helyzetekben bizonyos vállalkozásoknál működhet, gyakran visszaüthet. Kerülje a túl bonyolult logókat, amelyek megzavarják a fogyasztókat. Nál nél logó fejlesztés ne feledje, hogy meg kell haladnia az emlékezetes és az érzelmes határvonalat. Ismét gondoljon néhány ismert logóra – hogyan váltanak ki érzelmeket? Milyen érzelmeket váltanak ki? Gondoljon az ehhez hasonló dolgokra, amikor saját tervezésén dolgozik. Ha túl bonyolulttá válik, a fogyasztók számára nehezebb lesz megérteni. Márkaidentitás létrehozása
Gondoljon a megjelenítési lehetőségekre. Más szóval, hogyan fogják használni ezt a logót? Hogyan fog ez kinézni a webhelyén, alkalmazásában, bármilyen marketinganyagában, névjegykártyáján stb.? Ezért jó választás az egyszerűbb útvonal.
4. Okosan válassza ki a színpalettáját. Márkaidentitás létrehozása
A logótervezés mellett színpalettát is választ. A logójához hasonló szín egy másik elem, amely érzelmeket vált ki, ezért körültekintően válasszon. Érzelmi kapcsolatra van szüksége a közönséggel. A színek kiválasztásakor olyanokat szeretne választani, amelyeket az emberek már a cégedhez társítanak. Ha még nincs beállított palettája, gondolja át, mely színek illenek a legjobban személyiségéhez. A Coco-Cola például jól használja ezt a merész vörös színt. Vagy az Amazon és a kék nyílmárkájuk. A dolgok általános színvilágában természetesen vannak különböző árnyalatok. Így nem csak 1 vagy 2 alapszínt választhat, hanem különféle árnyalati lehetőségeket is mérlegelhet.
A személyiség kialakításakor vegye figyelembe a színpszichológiát
Számos tanulmány foglalkozott bizonyos színekkel az általuk kiváltott érzelmekkel. A vörös hajlamos határozottabb és szenvedélyesebb reakciót kiváltani. A kék árnyalatok gyakran nagyon megnyugtatóak. Sokan a zöldet a megbízhatósággal és a megbízhatósággal társítják. Ezért hasznos, ha ismeri márkája személyiségét. A színeknek logikusan kell kapcsolódniuk. Márkaidentitás létrehozása
Az itt található vélemények hasznosak lehetnek. Mint a márkaidentitás fejlesztésének minden szakaszában, a visszajelzés mindig segít. Ügyfélcsoport felmérése; kikéri véleményüket jelenlegi színpalettájáról. Hasznos ötleteik lehetnek arra vonatkozóan, hogyan szabhatná személyre, és hogyan teheti még relevánsabbá személyisége szempontjából.
5. Válasszon olyan betűtípusokat, amelyek vonzóak a közönség számára.
Az összes marketinganyagban használt tipográfia ugyanolyan fontos, mint szín vagy logó. A választott írásmód sokat elárul a cégről és annak szimbólumairól. Ne feledje, hogy a betűtípusok meglehetősen erősek. Még az is megfontolandó, hogy egyéni betűtípust hozzon létre bizonyos elemekhez – ez nagyban hozzájárulhat az egyedi márkaidentitás kialakításához. A hüvelykujjszabály itt a következő: legyen egyszerű. A divatos vagy összetett betűtípusok hajlamosak kikapcsolni a fogyasztókat.
Fontolja meg a betűstílusok keverését. Márkaidentitás létrehozása
Semmi sem mondja azt, hogy végig egyetlen betűtípushoz vagy betűstílushoz kell ragaszkodnia. Különböző stílusok – merész és klasszikus – egymás mellé helyezése érdekes hangulatot kölcsönözhet márkájának. Csak győződjön meg arról, hogy minden, amit tipográfiai szempontból összerakott, értelmes. Bármelyik betűtípusok logóihoz vagy webhelyéhez.
Mindig gondoljon az igazításra. A szöveg igazításának módja fontos, akár egy webhelyen, akár egy prospektusban. Az emberek természetesen olvasnak bizonyos módon. Az általános szöveged megkönnyíti a dolgukat? A balra igazítás a leggyakoribb az ott elhelyezett elemeknél.
6. Használjon olyan sablonokat, amelyek népszerűsítik a márkáját. Márkaidentitás létrehozása
Nyilván kiküldöd e-maileket. Valószínűleg vannak brosúrái, amelyeket időről időre terjesztenek. Még az erre a célra szolgáló névjegykártyák is egy bizonyos mintát követnek. Ha belegondolsz, amikor az emberek megnyílnak e-mailt, és látni fogja ugyanazt a dizájnt, amelyet korábban kaptak, azonnal hozzád társítják. Használjon sablont, hogy megkönnyítse életét, és mozdítsa elő az egységesebb márkaidentitást. A segítségével sablonokat is létrehozhat Stripo , ahol automatikusan generálhat márkairányelveket, így biztosítva, hogy minden sablon a márkához tartozik.
Ügyeljen a sablon részleteire, és szabja testre egyéniségének megfelelően
Ebben a sablonban minden apró részletet figyelembe kell vennie. Az alkatrészekre való figyelem hiánya jelezheti a közönségnek, hogy valami nincs rendben. Például még az e-mail aláírásoknak is egységesnek kell lenniük mindenhol. Használat email marketing Az aláírásokkal az e-mail stratégiája részeként nemcsak egyedibbé és márkához köthetővé teszi e-mailjeit, hanem növeli a CTR-t is. Márkaidentitás létrehozása
7. Koncentrálj az identitásod mögött meghúzódó nyelvre.
Az üzenetküldés segít a márkaépítésben. Röviden beszéltünk a híres szlogenekről. Ami működik ezekkel a cégekkel, az az, hogy a nyelvezetük (ahogyan kiadnak) releváns. Tehát ha a márkája érdekesebb, használja a példájának megfelelő nyelvezetet. Ha magasabb szintű ügyfelekkel foglalkozik, használjon professzionálisabb nyelvezetet. Ez az a pont, ahol a márkaszemélyiség ismerete segíthet meghatározni, hogy milyen hangnemet és stílust kell használnia.
Ne feledkezzen meg arról a hangról, amely a kívánt személyiséget közvetíti
A stílus fontos. Tehát figyeljen a másolat egészére, de a hangszín óriási hatással van a márka építésére. Mi az a hangszín? Tekintsd a hangszínt hozzáállásnak. Ha az Ön „hozzáállása” lazább, az a márka egészét fogja meghatározni, függetlenül attól, hogy annak akarta-e, vagy sem. Ügyeljen a marketinganyagokban használt hangnemre. Márkaidentitás létrehozása
8. Használja a közösségi hálózatokat. Márkaidentitás létrehozása
Megbeszéltünk néhány olyan elemet, amelyek az Ön egyedi márkájának fejlesztéséhez szükségesek. Mi a helyzet azzal, hogyan erősíted meg ezt az identitást? Szociális hálózatok az egyik legjobb eszköz a márka népszerűsítésére. Az interakció személyesebb formáját kínálja, mint az Ön webhelye. Közvetlenül szeretné bevonni a fogyasztókat a social Networking. Tegye kényelmessé őket azzal, aki Ön, és végső soron a márkája személyiségével.
Használja az összes ingatlant a közösségi hálózatokon
A Facebook-borítófotótól a Twitter-fogantyúig győződjön meg arról, hogy minden egyes feltöltött/használt/megjelenített darabnak van értelme márkaidentitása szempontjából. Ezek a platformok hihetetlen lehetőséget kínálnak a márka eléréséhez. Ugyanakkor javíthatja az adott márkához kapcsolódó különféle elemeket.
Ne hagyja, hogy az emelvények mozdulatlanul álljanak. Ha az ügyfél véleményt ír vagy megjegyzéseket fűz valamihez, feltétlenül lépjen kapcsolatba vele. Így szerezhet követőket. Ezzel is hozzájárulhat a márka általános hírnevének erősítéséhez.
9. Legyen minden egységes. Márkaidentitás létrehozása
Akár a közösségi médiában, akár hagyományosabb formákban népszerűsíti márkáját, biztos szeretne lenni abban, hogy minden következetes. A következetesség itt a kulcs. Mindezt a munkát egy egyedi márka-identitás kialakítása érdekében végezte, most pedig töltse az időt azzal, hogy az emberek fejébe üti. Híres cégek és ismert cégek sokat tudnak erről. Nem haboznak, ha üzenetről és márkáról van szó. Neked is ezt kell tenned. Legyen tájékozott, tartsa a dolgok következetességét, és teljesítse azt, amit a fogyasztók elvárnak.
10. Céges arculata csomagolásban.
Az apró részletekre való odafigyelés nagyszerű módja annak, hogy márkája kitűnjön. A márkás csomagolás használata kellemes fogás lehet, amelyet ha helyesen csinálnak, a végfelhasználó értékelni fogja. A logó, a márkajelzés vagy akár a saját, jellegzetes márkabetűtípus használata bármilyen csomagoláson nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy nagyszerű első benyomást keltsen mindenkiben, aki megkapja termék gyönyörű márkás csomagolásban.
11. Használd a személyiségedet az e-mailekben. Márkaidentitás létrehozása
A márka aláírása és logója az e-mailekben egy másik nagyszerű módja annak, hogy megerősítse a márkaidentitást ügyfelei körében. Egyszerűen a márkajelzés feltüntetésével a fogyasztók egy pillantással tudják, hogy kitől származik az e-mail. Használhat márkás szalaghirdetéseket és e-mail-sablonokat is, hogy e-mailjeit egyedivé varázsolja a márkájához.
АЗБУКА
Szólj hozzá!