Ռեբրենդինգը բրենդի հիմնական տարրերը փոխելու ռազմավարական գործընթացն է, ինչպիսիք են անունը, լոգոն, դիզայնը, ընդհանուր տեսողական ոճը, առաքելությունը և արժեքները: Ռեբրենդինգի նպատակն է ստեղծել բրենդի մասին նոր ընկալում թիրախային լսարանի շրջանում, փոփոխություններ կատարել ժամանակակից միտումներին և շուկայի պահանջներին համապատասխանելու համար, ինչպես նաև բարելավել ընկերության ընդհանուր ընկալումն ու մրցունակությունը:

Ռեբրենդինգի գործընթացը կարող է ներառել հետևյալ քայլերը.

  • Ներկայիս ապրանքանիշի վերլուծություն.

    • Ուսումնասիրելով գոյություն ունեցող ապրանքանիշը, նրա ուժեղ և թույլ կողմերը, վերլուծելով շուկան և մրցակիցները:

  • Ռեբրենդինգ. Առաքելության և արժեքների հստակեցում.

    • Ընկերության առաքելության և արժեքների վերաիմաստավորում, հիմնական սկզբունքների բացահայտում, որոնք կարտացոլվեն նոր ապրանքանիշում:

  • Նոր դիզայնի մշակում.

    • Նոր լոգոյի, գունային գունապնակի, տառատեսակների և ընդհանուր տեսողական ոճի ստեղծում:

  • Ռեբրենդինգ. Թարմացված շուկայավարման նյութեր.

    • Փոխեք փաթեթավորումը, բրոշյուրները, կայքը և այլ նյութերը՝ նոր ապրանքանիշի ինքնությանը համապատասխանեցնելու համար:

  • Փոխել հաղորդագրությունը.

    • Արդյունավետ հաղորդակցություն հաճախորդների հետ և թիրախային լսարան առաջիկա փոփոխությունների, նոր ապրանքանիշի պատճառների ու առավելությունների բացատրության մասին։

  • Ռեբրենդինգ. Անձնակազմի ներգրավվածություն.

  • Նոր ապրանքանիշի գործարկում.

    • Բոլոր փոփոխություններից և նախապատրաստություններից հետո նոր ապրանքանիշի թողարկումը շուկայում։

  • Արձագանքների հետևում և ուղղում.

Ռեբրենդինգը կարող է պայմանավորված լինել տարբեր գործոններով, ինչպիսիք են ընկերության ռազմավարության փոփոխությունը, մեկ այլ ընկերության հետ միաձուլումը, ճգնաժամից հետո պատկերի շտկումը, ինչպես նաև թիրախային լսարանի համար ավելի համապատասխան և գրավիչ լինելու ցանկությունը:

Ընկերությունները ռեբրենդինգ են անում տարբեր պատճառներով: Ձեր բիզնեսը կարող է փոխվել այն օրվանից, երբ դուք սկսել եք այն, և ձեր ընթացիկը ապրանքանիշ կամ լոգոն այլևս չի արտացոլում ձեր արածը: Ձեր հաճախորդների բազան կարող է փոխվել: Կամ գուցե ձեր ապրանքանիշը պարզապես մի փոքր հնացած տեսք ունի և թարմացման կարիք ունի: Ինչ էլ որ լինի ռեբրենդինգի ձեր պատճառները, ձեր նոր ապրանքանիշը երկար ժամանակ ձեզ հետ կլինի, ուստի նախքան շարունակելը, այստեղ պետք է հաշվի առնել մի քանի բան.

հուշանվերային ապրանքներ

հուշանվերային ապրանքներ

Ո՞րն է ձեր հիմնական ուղերձը: Ռեբրենդինգ.

Նախքան դիզայնի մասին մտածելը, հստակ առաքելություն և տեսլական ունեցեք ձեր բիզնեսի համար: Այն կարող է փոխվել այն պահից, երբ առաջին անգամ սկսել եք այն: Ոճը, պատկերները և նույնիսկ գույները կախված կլինեն հիմնական հաղորդագրությունից, որը ցանկանում եք ուղարկել:

Ձեր գոյություն ունեցող ապրանքանիշի մի մասը դեռ ուժեղ է:

Եթե ​​գրաֆիկը կամ կարգախոսը դեռ տեղին է և աշխատում է ձեզ համար, պահպանեք այն կամ պարզապես թարմացրեք: Միայն այն պատճառով, որ դուք ռեբրենդինգ եք անում, չի նշանակում, որ դուք պետք է ամեն ինչ փոխեք ինքնաբերաբար: Եթե ​​այն կոտրված չէ, մի շտկեք այն:

Ապահովելով ձեր նոր ապրանքանիշի ապագան: Ռեբրենդինգ.

Իհարկե, ձեր ապրանքանիշը պետք է անմիջապես աշխատի ձեզ համար, բայց մտածեք, թե որտեղ եք ուզում լինել մի քանի տարի հետո և ձևավորեք ձեր ապրանքանիշը այնպես, որ այն դեռ աշխատի, եթե ընդլայնեք կամ դիվերսիֆիկացնեք, հակառակ դեպքում դուք կարող եք հայտնվել ամբողջ գործընթացի միջով: ևս մեկ անգամ շատ ավելի շուտ, քան դուք նախատեսել էիք:

Ձեր նոր բրենդինգը պետք է հայտնվի բոլոր մարքեթինգային նյութերի վրա:

Դուք դեռ ունե՞ք բրոշյուրներ, այցեքարտեր կամ այլ մարքեթինգային նյութեր, որոնք արտացոլում են ձեր առկա բրենդինգը: Եթե ​​դուք ունեք մեծ քանակությամբ բրենդային ապրանքներ, որոնք դեռ ցանկանում եք օգտագործել, մի շտապեք նոր ապրանքանիշ թողարկել: Իրագործվելուց հետո դուք երբեք չպետք է օգտագործեք հին բրենդինգը որևէ բանում, ներառյալ առցանց:

Ուսումնասիրեք ձեր մրցակիցներին:

Տեսեք, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները կամ նմանատիպ ընկերությունները: Ինչո՞վ են նրանք լավ: Տեսնելով, թե ինչ է աշխատում ձեր մրցակիցների համար, կարող եք ոգեշնչել ձեզ ստեղծագործելու գերազանց, եզակի գաղափարներ, որոնք այլ կերպ չէիք ունենա։

Հանրային դարձրեք ձեր ռեբրենդը:

Թող բոլորը իմանան ձեր ռեբրենդի մասին: Նորությունները փոխանցելու համար օգտագործեք բրոշյուրներ, շնորհավորական բացիկներ, էլեկտրոնային փոստով ուղարկված PDF-ներ և առցանց հարթակներ: Սա ոչ միայն ապահովում է այդ ներուժն ու գոյությունը հաճախորդները գիտեն ձեր նոր ապրանքանիշի մասին, բայց կարող է նաև հիշեցնել նախորդ հաճախորդներին, որ դուք դեռ այստեղ եք և պատրաստ եք գնալ:

Մտածեք ռեբրենդինգի բոլոր հետևանքների մասին:

Հիշեք, որ ձեր գոյությունը բրենդինգը լավ կլինի ծանոթ է որոշ հաճախորդների, ուստի կարևոր է նրանց տեղեկացնել, որ ձեր բիզնեսը մնում է նույնը: Հիշեք նաև, որ հաջող ռեբրենդինգը պահանջում է և՛ ժամանակ, և՛ գումար: Հաշվի առեք բուն գործընթացի արժեքը, ինչպես նաև թարմացրեք ձեր ամբողջ մարքեթինգը՝ հետագայում տհաճ անակնկալներից խուսափելու համար:

ABC ընկերություն արտադրում է ապրանքների լայն տեսականի:

Բրենդինգի համառոտ պատմություն