Ռեբրենդինգը բրենդի հիմնական տարրերը փոխելու ռազմավարական գործընթացն է, ինչպիսիք են անունը, լոգոն, դիզայնը, ընդհանուր տեսողական ոճը, առաքելությունը և արժեքները: Ռեբրենդինգի նպատակն է ստեղծել բրենդի մասին նոր ընկալում թիրախային լսարանի շրջանում, փոփոխություններ կատարել ժամանակակից միտումներին և շուկայի պահանջներին համապատասխանելու համար, ինչպես նաև բարելավել ընկերության ընդհանուր ընկալումն ու մրցունակությունը:
Ռեբրենդինգի գործընթացը կարող է ներառել հետևյալ քայլերը.
Ներկայիս ապրանքանիշի վերլուծություն. Ուսումնասիրելով գոյություն ունեցող ապրանքանիշը, նրա ուժեղ և թույլ կողմերը, վերլուծելով շուկան և մրցակիցները:
Առաքելության և արժեքների հստակեցում. Ընկերության առաքելության և արժեքների վերաիմաստավորում, հիմնական սկզբունքների բացահայտում, որոնք կարտացոլվեն նոր ապրանքանիշում:
Նոր դիզայնի մշակում. Նոր լոգոյի, գունային գունապնակի, տառատեսակների և ընդհանուր տեսողական ոճի ստեղծում:
Թարմացված շուկայավարման նյութեր. Փոխեք փաթեթավորումը, բրոշյուրները, կայքը և այլ նյութերը՝ նոր ապրանքանիշի ինքնությանը համապատասխանեցնելու համար:
Փոխել հաղորդագրությունը. Արդյունավետ հաղորդակցություն հաճախորդների հետ և թիրախային լսարան առաջիկա փոփոխությունների, նոր ապրանքանիշի պատճառների ու առավելությունների բացատրության մասին։
Անձնակազմի ներգրավվածություն. Ուսուցում և աշխատողների ներգրավվածություն նոր ապրանքանիշի արժեքների և չափանիշների մեջ:
Նոր ապրանքանիշի գործարկում. Բոլոր փոփոխություններից և նախապատրաստություններից հետո նոր ապրանքանիշի թողարկումը շուկայում։
Արձագանքների հետևում և ուղղում. Հաճախորդների արձագանքների գնահատում, անհրաժեշտության դեպքում տվյալների վերլուծություն և ռազմավարության ճշգրտում:
Ռեբրենդինգը կարող է պայմանավորված լինել տարբեր գործոններով, ինչպիսիք են ընկերության ռազմավարության փոփոխությունը, մեկ այլ ընկերության հետ միաձուլումը, ճգնաժամից հետո պատկերի շտկումը, ինչպես նաև թիրախային լսարանի համար ավելի համապատասխան և գրավիչ լինելու ցանկությունը:
Ընկերությունները ռեբրենդինգ են անում տարբեր պատճառներով: Ձեր բիզնեսը կարող է փոխվել այն օրվանից, երբ դուք սկսել եք այն, և ձեր ընթացիկը ապրանքանիշ կամ լոգոն այլևս չի արտացոլում ձեր արածը: Ձեր հաճախորդների բազան կարող է փոխվել: Կամ գուցե ձեր ապրանքանիշը պարզապես մի փոքր հնացած տեսք ունի և թարմացման կարիք ունի: Ինչ էլ որ լինի ռեբրենդինգի ձեր պատճառները, ձեր նոր ապրանքանիշը երկար ժամանակ ձեզ հետ կլինի, ուստի նախքան շարունակելը, այստեղ պետք է հաշվի առնել մի քանի բան.
հուշանվերային ապրանքներ
Ո՞րն է ձեր հիմնական ուղերձը: Ռեբրենդինգ.
Նախքան դիզայնի մասին մտածելը, հստակ առաքելություն և տեսլական ունեցեք ձեր բիզնեսի համար: Այն կարող է փոխվել այն պահից, երբ առաջին անգամ սկսել եք այն: Ոճը, պատկերները և նույնիսկ գույները կախված կլինեն հիմնական հաղորդագրությունից, որը ցանկանում եք ուղարկել:
Ձեր գոյություն ունեցող ապրանքանիշի մի մասը դեռ ուժեղ է:
Եթե գրաֆիկը կամ կարգախոսը դեռ տեղին է և աշխատում է ձեզ համար, պահպանեք այն կամ պարզապես թարմացրեք: Միայն այն պատճառով, որ դուք ռեբրենդինգ եք անում, չի նշանակում, որ դուք պետք է ամեն ինչ փոխեք ինքնաբերաբար: Եթե այն կոտրված չէ, մի շտկեք այն:
Ապահովելով ձեր նոր ապրանքանիշի ապագան: Ռեբրենդինգ.
Իհարկե, ձեր ապրանքանիշը պետք է անմիջապես աշխատի ձեզ համար, բայց մտածեք, թե որտեղ եք ուզում լինել մի քանի տարի հետո և ձևավորեք ձեր ապրանքանիշը այնպես, որ այն դեռ աշխատի, եթե ընդլայնեք կամ դիվերսիֆիկացնեք, հակառակ դեպքում դուք կարող եք հայտնվել ամբողջ գործընթացի միջով: ևս մեկ անգամ շատ ավելի շուտ, քան դուք նախատեսել էիք:
Ձեր նոր բրենդինգը պետք է հայտնվի բոլոր մարքեթինգային նյութերի վրա:
Դուք դեռ ունե՞ք բրոշյուրներ, այցեքարտեր կամ այլ մարքեթինգային նյութեր, որոնք արտացոլում են ձեր առկա բրենդինգը: Եթե դուք ունեք մեծ քանակությամբ բրենդային ապրանքներ, որոնք դեռ ցանկանում եք օգտագործել, մի շտապեք նոր ապրանքանիշ թողարկել: Իրագործվելուց հետո դուք երբեք չպետք է օգտագործեք հին բրենդինգը որևէ բանում, ներառյալ առցանց:
Ուսումնասիրեք ձեր մրցակիցներին:
Տեսեք, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները կամ նմանատիպ ընկերությունները: Ինչո՞վ են նրանք լավ: Տեսնելով, թե ինչ է աշխատում ձեր մրցակիցների համար, կարող եք ոգեշնչել ձեզ ստեղծագործելու գերազանց, եզակի գաղափարներ, որոնք այլ կերպ չէիք ունենա։
Հանրային դարձրեք ձեր ռեբրենդը:
Թող բոլորը իմանան ձեր ռեբրենդի մասին: Նորությունները փոխանցելու համար օգտագործեք բրոշյուրներ, շնորհավորական բացիկներ, էլեկտրոնային փոստով ուղարկված PDF-ներ և առցանց հարթակներ: Սա ոչ միայն ապահովում է այդ ներուժն ու գոյությունը հաճախորդները գիտեն ձեր նոր ապրանքանիշի մասին, բայց կարող է նաև հիշեցնել նախորդ հաճախորդներին, որ դուք դեռ այստեղ եք և պատրաստ եք գնալ:
Մտածեք ռեբրենդինգի բոլոր հետևանքների մասին:
Հիշեք, որ ձեր գոյությունը բրենդինգը լավ կլինի ծանոթ է որոշ հաճախորդների, ուստի կարևոր է նրանց տեղեկացնել, որ ձեր բիզնեսը մնում է նույնը: Հիշեք նաև, որ հաջող ռեբրենդինգը պահանջում է և՛ ժամանակ, և՛ գումար: Հաշվի առեք բուն գործընթացի արժեքը, ինչպես նաև թարմացրեք ձեր ամբողջ մարքեթինգը՝ հետագայում տհաճ անակնկալներից խուսափելու համար:
ABC ընկերություն արտադրում է ապրանքների լայն տեսականի:
ՀՏՀ. Ռեբրենդինգ.
Ի՞նչ է ռեբրենդինգը:
Ռեբրենդինգը թիրախային լսարանի շրջանում ապրանքանիշի ընկալումը փոխելու գործընթաց է՝ թարմացնելով դրա տարրերը, ինչպիսիք են անունը, լոգոն, դիզայնը, առաքելությունը և արժեքները: Ռեբրենդինգի նպատակն է ստեղծել նոր ապրանքանիշի ինքնություն, որն ավելի լավ կհամապատասխանի իր ռազմավարությանը, դիրքավորմանը կամ փոփոխվող շուկայական պայմաններին:
Ինչու են ընկերությունները ռեբրենդինգ անում:
Ընկերությունները կարող են ռեբրենդավորվել տարբեր պատճառներով.
- Թիրախային լսարանի փոփոխություն. Նոր կամ ընդլայնված թիրախային լսարանի ներգրավում:
- Ռազմավարության փոփոխություն. Նոր բիզնես ռազմավարության կամ ապրանքների ներդրում:
- Պատկերի թարմացում. Ապրանքանիշի հնացած կամ բացասական պատկերի թարմացում:
- Մրցույթ: Շուկայում մրցունակության բարձրացում:
- Միաձուլումներ և ձեռքբերումներ. Երկու կամ ավելի ընկերությունների միաձուլումը պահանջում է նոր համատեղ ինքնության ստեղծում։
Բրենդի ո՞ր տարրերը կարող են փոխվել ռեբրենդինգի գործընթացում:
Հետևյալ տարրերը կարող են փոփոխվել ռեբրենդինգի գործընթացում.
- Title: Ընկերության կամ ապրանքի անվան փոփոխություն:
- Լոգոն՝ Թարմացնել կամ ստեղծել նոր լոգո:
- Գունավոր սպեկտր: Կորպորատիվ գույների փոփոխություն.
- Տառատեսակներ: Բրենդինգում օգտագործվող տառատեսակների թարմացում:
- Նշանակում՝ Նոր կարգախոսի ստեղծում, որն արտացոլում է նորացված առաքելությունը կամ արժեքները:
- Փաթեթ: Ապրանքի փաթեթավորման դիզայնի փոփոխություն:
- Կայք և թվային ակտիվներ. Կայքի և այլ թվային հարթակների դիզայնի թարմացում։
Ինչպե՞ս հասկանալ, որ ընկերությունը ռեբրենդինգի կարիք ունի:
Նշանները, որ ընկերությանը կարող է անհրաժեշտ լինել ռեբրենդինգ, ներառում են.
- Վաճառքի նվազում կամ շուկայական մասնաբաժնի նվազում. Սա կարող է ցույց տալ, որ ապրանքանիշը կորցնում է արդիականությունը:
- Բրենդի բացասական ընկալում. Բացասական ասոցիացիաներ կամ հեղինակություն:
- Փոփոխություններ ընկերությունում. Նոր բիզնես ռազմավարություն, ապրանքներ կամ ծառայություններ:
- Ընդլայնում դեպի նոր շուկաներ. Մշակութային կամ աշխարհագրական նոր պայմաններին հարմարվելու անհրաժեշտությունը:
- Հնացած դիզայն. Դիզայն և պատկեր, որը չի համապատասխանում ժամանակակից չափանիշներին:
Ի՞նչ քայլեր է ներառում ռեբրենդինգի գործընթացը:
Ռեբրենդինգի գործընթացը ներառում է հետևյալ քայլերը.
- Ներկայիս վիճակի վերլուծություն. Ապրանքանիշի և դրա տարրերի ներկայիս ընկալման գնահատում:
- Նպատակներ դնելը. Հստակ պատկերացում, թե ինչի է ցանկանում հասնել ընկերությունը ռեբրենդինգի միջոցով:
- Շուկայի ուսումնասիրություն: Ուսումնասիրելով թիրախային լսարանը, մրցակիցները և շուկայի միտումները:
- Ռազմավարության մշակում. Մանրամասն փոփոխությունների պլանի ստեղծում:
- Նոր ապրանքանիշի տարրերի ստեղծում. Նոր լոգոյի, կարգախոսի, գունային գամմայի և այլ տարրերի մշակում։
- Փորձարկում: Նոր տարրերի փորձարկում ֆոկուս խմբերում կամ ներքին շրջանակում:
- Իրականացում: Նոր բրենդինգի գործարկում բոլոր հարթակներում և մարքեթինգային նյութերում:
- Մոնիտորինգ և գնահատում. Շուկայական ռեակցիայի մոնիտորինգ և անհրաժեշտության դեպքում ռազմավարության ճշգրտում:
Որո՞նք են ռեբրենդինգի հետ կապված ռիսկերը:
Ռեբրենդինգի հետ կապված ռիսկերը ներառում են.
- Հավատարիմ հաճախորդների կորուստ. Կտրուկ փոփոխությունները կարող են վախեցնել առկա հաճախորդներին:
- Բարձր ծախսեր. Ռեբրենդինգը կարող է պահանջել զգալի ֆինանսական ներդրումներ:
- Վատ ընկալում. Նոր ինքնությունը չի կարող գրավել թիրախային լսարանը:
- Չբավարարել ակնկալիքները. Նոր ապրանքանիշը կարող է չհամապատասխանել շուկայի ակնկալիքներին ու կարիքներին։
Ինչպե՞ս նվազագույնի հասցնել ռիսկերը ռեբրենդինգի ժամանակ:
Ռեբրենդինգի ժամանակ ռիսկերը նվազագույնի հասցնելու համար կարող եք կատարել հետևյալ քայլերը.
- Խորը հետազոտություն. Իրականացնել շուկայի և թիրախային լսարանի մանրակրկիտ հետազոտություն:
- Ֆոկուս խմբեր. Օգտագործեք ֆոկուս խմբեր՝ նոր ապրանքանիշի տարրերը փորձարկելու համար:
- Քայլ առ քայլ իրականացում. Աստիճանաբար փոփոխություններ կատարեք՝ հաճախորդներին հարմարվելու ժամանակ տալու համար:
- Հաղորդակցություն: Հաճախորդներին հստակ բացատրեք ռեբրենդինգի պատճառներն ու նպատակները:
- Գնահատում և հարմարեցում. Պարբերաբար գնահատեք արդյունքները և անհրաժեշտության դեպքում կատարեք ճշգրտումներ:
Ամփոփում
Ռեբրենդինգը բարդ, բայց կարևոր գործընթաց է, որը կարող է զգալիորեն բարելավել ընկերության ընկալումը և մրցունակությունը: Հաջողակ ռեբրենդը պահանջում է մանրակրկիտ պլանավորում, խորը հետազոտություն և ռազմավարական մոտեցում՝ ձեր նպատակներին հասնելու և ռիսկերը նվազագույնի հասցնելու համար:
Թողնել Մեկնաբանություն
Դուք պետք է լինի մուտք Ամսաթիվ մեկնաբանություն.