Բրենդինգը գործողությունների և ռազմավարությունների մի շարք է, որն ուղղված է բրենդի կամ ընկերության եզակի ինքնության ստեղծմանը և ամրապնդմանը սպառողների մտքերում և սրտերում: Այն ներառում է տարրերի և պրակտիկաների լայն շրջանակ, որոնք օգնում են ապրանքանիշին առանձնանալ մրցակիցներից և ստեղծել դրական ընկալումներ:
Ահա ապրանքանիշի նկարագրության հիմնական ասպեկտները.
- Լոգո և տեսողական ոճ. Սա ամենաճանաչելի կողմերից մեկն է ապրանքանիշը. Լոգոն եզակի խորհրդանիշ կամ պատկեր է, որը կապված է ապրանքանիշի հետ: Տեսողական ոճը ներառում է նաև գունային գունապնակի ընտրություն, տառատեսակներ և դիզայն, որն արտացոլում է ապրանքանիշը:
- Անունը և կարգախոսը. անուն ապրանքանիշը և կարգախոսը կարևոր դեր են խաղում դրա նույնականացման գործում. Ապրանքանիշի անունը պետք է հեշտ հիշվի և արտացոլի դրա արժեքներն ու նպատակները:
- Արժեքներ և խոստումներ. Բրենդինգը ներառում է ապրանքանիշի արժեքների սահմանումը և այն խոստումները, որոնք նա տալիս է իր սպառողներին: Այս արժեքներն ու խոստումները ձևավորում են ապրանքանիշի իմիջը:
- Թիրախային լսարանը. Բրենդինգը ուղղված է կոնկրետ լսարանի կամ շուկայի: Ձեր թիրախային լսարանի կարիքներն ու նախասիրությունները հասկանալն օգնում է ձեզ ավելի արդյունավետ ստեղծել բրենդինգի ռազմավարություններ:
- Ինքնության պատմություն և աղբյուրներ. Որոշ բրենդներ կառուցում են իրենց ինքնությունը՝ հիմնվելով պատմության, ավանդույթի կամ մշակութային ասպեկտների վրա: Այս պատմություններն ու աղբյուրները ինքնությունը ապրանքանիշ է դարձնում ավելի գրավիչ սպառողների համար:
- Ասոցիացիաներ և ընկալում. Բրենդինգը սպառողների շրջանում ստեղծում է ասոցիացիաներ և ընկալումներ: Սա կարող է ներառել կապեր որակի, հուսալիության, նորարարության, ոճը և այլ հատկանիշներ.
- Հաղորդակցություն և շուկայավարում. Մարքեթինգ ռազմավարությունը և հաղորդակցությունը կարևոր դեր են խաղում ապրանքանիշի ամրապնդման գործում. Սա կարող է ներառել գովազդային արշավներ, Social Networking, իրադարձություններ և հանդիսատեսի հետ շփվելու այլ եղանակներ։
- Հավատարմություն և վստահություն. Բրենդինգի նպատակը սպառողների շրջանում հավատարմություն և վստահություն ստեղծելն է: Սպառողները, ովքեր սիրում և վստահում են ապրանքանիշին, հակված են կրկին ու կրկին ընտրել դրա ապրանքները կամ ծառայությունները:
- Հետևողականություն: Հետևողականություն բրենդինգի բոլոր ասպեկտներում, ներառյալ տեսողական ոճը, հաղորդակցությունը և հաճախորդների սպասարկում, օգնում է ստեղծել ապրանքանիշի միասնական և ճանաչելի ընկալում:
Բրենդինգը բրենդի կամ ընկերության համար իրազեկվածություն և երկարաժամկետ արժեք ստեղծելու հզոր գործիք է: Այն խթանում է դրական ընկալումը և օգնում ապրանքանիշին աչքի ընկնել մրցակիցների մեջ.
