SEO ընդդեմ PPC

SEO vs PPC. ե՞րբ օպտիմալացնել և երբ վճարել տրաֆիկի համար:

Ենթադրենք, դուք ունեք զարմանալի նոր արտադրանք. դուք ստեղծել եք ծրագրակազմ, որը կառաջարկի ձեր անհատականության համար կատարյալ պիցցայի լիցքավորում, և դուք չափազանց ոգևորված եք ձեր բիզնեսը կիսելու աշխարհի հետ:

Ցավոք, դուք չգիտեք, թե ինչպես կիսվել այս հեղափոխական արտադրանքով ձեր թիրախային հնարավորինս շատ օգտվողների հետ:

Շատ փոքր ձեռնարկություններ բախվում են ճիշտ լսարան գտնելու նմանատիպ խնդրի հետ. կարևոր չէ, թե որքան ճշգրիտ է ձեր պիցցա բոտը որոշում, արդյոք դուք սիրում եք արքայախնձոր ձեր պիցցայի վրա, եթե օգտվողները չեն կարողանում գտնել ձեզ:

Կան երկու հայտնի որոնման ռազմավարություններԿազմակերպությունների կողմից այս խնդիրը լուծելու ուղիներն են որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO) և վճարումը մեկ սեղմումով (PPC): Բայց ո՞ր մեթոդն է ճիշտ ձեզ և ձեր պիցցայի ծրագրային ապահովման ընկերության համար: Արդյո՞ք ավելի լավ է օրգանական մոտեցում ցուցաբերել և սպառողներ գտնել որոնման համակարգերի վարկանիշների միջոցով, թե՞ ավելի լավ է ներդրումներ կատարել որոնման արդյունքների էջի վերևում գտնվող գովազդում:

Հղումներ SEO-ում, շինարարության լավագույն ծրագրային լուծումները

Այստեղ մենք ուսումնասիրել ենք, թե ինչ է անում այս երկու ձեռքբերման ռազմավարություններից յուրաքանչյուրը և տրամադրել ենք որոշ նկարագրական վիճակագրություն՝ օգնելու ձեզ որոշել, թե արդյոք ձեր բիզնեսը լավագույնս համապատասխանում է SEO-ին կամ PPC-ին, կամ երկուսին էլ:

SEO ընդդեմ PPC

Ի՞նչ է SEO-ն:

SEO-ն նշանակում է Search Engine Optimization կամ Search Engine Optimization: Դա Google-ի, Bing-ի և Yahoo-ի որոնման արդյունքներում կայքի տեսանելիության և վարկանիշի բարելավման գործընթաց է: SEO-ի նպատակն է ավելացնել օրգանական (չվճարովի) տրաֆիկը դեպի կայք, բարձրացնել դրա համապատասխանությունը և բարելավել օգտվողների փորձը:

SEO-ի հիմնական բաղադրիչները ներառում են.

• Keywords:

Հիմնաբառերի ուսումնասիրություն և օպտիմիզացում, որոնք օգտվողները հաճախ մուտքագրում են որոնման համակարգեր: Կարևոր է ներառել այս հիմնաբառերը ձեր կայքի բովանդակության մեջ՝ օգտվողների հարցումներին դրա համապատասխանությունը մեծացնելու համար:

• SEO ընդդեմ PPC. Բովանդակություն:

Բարձրորակ և եզակի բովանդակության ստեղծում, որը բավարարում է օգտատերերի կարիքները: Որոնման ալգորիթմները դառնում են ավելի խելացի և կարևորում են տեղեկատվական, օգտակար և օրիգինալ բովանդակությունը:

• Կայքի կառուցվածքը.

Կայքի կառուցվածքի օպտիմիզացում՝ ինչպես այցելուների, այնպես էլ որոնման ռոբոտների համար հեշտ օգտագործման և նավիգացիայի համար: Սա ներառում է վերնագրերի, մետա թեգերի, հղումների և կայքի քարտեզի պատշաճ օգտագործումը:

• SEO ընդդեմ PPC. Տեխնիկական օպտիմալացում.

Ձեր կայքի տեխնիկական կայունության և արդյունավետության ապահովում։ Սա ներառում է էջերի ավելի արագ բեռնում, կոդի սխալների վերացում, ճիշտ օգտագործումը պիտակներ և տեխնիկական ենթակառուցվածքի այլ ասպեկտներ:

• Հղման պրոֆիլը.

Բարձրորակ և բնական backlinks պրոֆիլը կարող է դրական ազդեցություն ունենալ որոնման վարկանիշի վրա: Սա ներառում է հղումներ ստանալ հեղինակավոր և համապատասխան աղբյուրներից:

• SEO ընդդեմ PPC. Տեղական SEO.

Եթե ​​ձեր բիզնեսը կենտրոնացած է որոշակի տարածաշրջանի վրա, կարևոր է ձեր կայքը օպտիմալացնել տեղական որոնման համար: Սա ներառում է Google My Business պրոֆիլի ստեղծում, տեղական հիմնաբառեր օգտագործելը և դրական կարծիքներ ստանալը:

SEO-ն թվային մարքեթինգի կարևոր բաղադրիչ է, քանի որ Ինտերնետից օգտվողների մեծամասնությունը որոնումների համար օգտագործում է որոնման համակարգեր տեղեկատվություն, ապրանքներ և ծառայություններ: Արդյունավետ օպտիմալացումը կարող է բարելավել ձեր վեբ կայքի տեսանելիությունը և ավելի շատ նպատակային տրաֆիկ ներգրավել:

Ինչ է SEM-ը: Եվ ինչպե՞ս է դա ազդում ձեր բիզնեսի մարքեթինգի վրա:

Եթե ​​ցանկանում եք, որ ձեր կազմակերպությունը հաջողության հասնի, ապա կարևոր է ներկայություն ստեղծել Google-ում և, բարձրացնելով ձեր վարկանիշը որոնման արդյունքներում, դուք բարելավում եք ձեր տեսանելիությունը: Վեբը և տիրույթի հեղինակություն: Այլ կերպ ասած, ձեր վրա բովանդակություն ստեղծելը ԱռցանցՕպտիմիզացնելով ձեր վարկանիշային հիմնաբառերը, հրապարակելով ձեր NAP-ը (անունը, հասցեն և հեռախոսահամարը) և այլն, Google-ը ավելի հավանական կլինի գտնել ձեր կայքը համապատասխան և խթանել ձեզ: հղումը վերևում՝ հիմնաբառի որոնման արդյունքների էջում:

 

Ինչ է PPC-ն:

PPC-ն նշանակում է «Pay-Per-Click», որը անգլերենից թարգմանաբար նշանակում է «Pay Per Click»: PPC-ն առցանց գովազդի մոդել է, որտեղ գովազդատուն վճարում է իր գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար: Սա որոնման համակարգերում և տարբեր հարթակներում, ինչպիսիք են Google Ads-ը, Bing Ads-ը, ինչպես նաև գովազդելու եղանակներից մեկն է. սոցիալական ցանցեր.

PPC-ի հիմնական առանձնահատկությունները.

• SEO vs PPC .Վճարել մեկ սեղմումով.

Գովազդատուն վճարում է իր տեղադրած գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար: Սա նշանակում է, որ դուք վճարում եք միայն այն ժամանակ, երբ օգտվողը որոշում է սեղմել ձեր գովազդի վրա:

• Keywords:

Գովազդատուն ընտրում է հիմնաբառեր կամ արտահայտություններ, որոնց համար կցուցադրվի իր գովազդը: Երբ օգտվողը մուտքագրում է այս հիմնաբառեր պարունակող հարցում, նրա գովազդը կարող է հայտնվել որոնման արդյունքների էջում:

• SEO ընդդեմ PPC. Աճուրդի համակարգեր.

Շատ PPC հարթակներ, ինչպիսիք են Google Ads-ը, օգտագործում են աճուրդային համակարգ՝ որոշելու որոնման արդյունքների էջում գովազդի հայտնվելու հերթականությունը: Գովազդատուները մրցում են դիրքերի համար, և արդյունքները որոշվում են ըստ սեղմումների և գովազդի համապատասխանության:

• Թիրախավորում.

PPC-ն գովազդատուներին թույլ է տալիս հարմարեցնել թիրախավորումը՝ հիմնվելով տարբեր չափանիշների վրա, ինչպիսիք են գտնվելու վայրը, սարքը, օրվա ժամը և լսարանի հետաքրքրությունները:

• SEO ընդդեմ PPC. Վերլուծություն և հաշվետվություն.

Գովազդատուներին հասանելի են մի շարք վերլուծական գործիքներ՝ իրենց PPC արշավների արդյունավետությունը չափելու համար: Այս գործիքները տեղեկատվություն են տրամադրում սեղմումների քանակի, մեկ սեղմման արժեքի, փոխակերպումների և այլ չափումների մասին:

PPC-ն լայնորեն օգտագործվում է ընկերությունների կողմից՝ դեպի իրենց վեբ կայքերի երթևեկությունը խթանելու, ապրանքանիշի տեսանելիությունը բարձրացնելու և առաջատարներ առաջացնելու համար: PPC հարթակներն ապահովում են ճկունություն և վերահսկողություն գովազդային արշավների նկատմամբ՝ դարձնելով այս մեթոդը արդյունավետ մարքեթինգային գործիք.

Այս մեթոդը հիմնականում կապված է որոնման համակարգերի հետ, քանի որ գովազդատուները առաջարկում են իրենց թիրախային շուկաներին համապատասխան հիմնաբառեր: Դուք կարող եք նկատել, որ որոնման լավագույն արդյունքները նշված են «Գովազդ» նշանով: Որքան մեծ է հիմնաբառերի որոնման ծավալը, այնքան ավելի շատ գովազդատուները պետք է վճարեն:

SEO ընդդեմ SEM. Ո՞րն է լավագույնը ձեր բիզնեսի համար:

Եթե ​​կազմակերպությունը չունի իր կայքերը որոնման համակարգերում օրգանական դասավորելու տիրույթի լիազորություն, PPC-ն կարող է օգնել ընկերություններին մնալ մրցունակ մարդաշատ շուկայում և արագ առաջ անցնել իրենց թիրախային սպառողներից:

 

SEO-ն ընդդեմ PPC վիճակագրության

PPC

1. Վճարովի գովազդի լավագույն 3 տեղադրումները ստանում են էջի սեղմումների 46%-ը: 

Ըստ Power Traffick-ի, որոնման համակարգի արդյունքների էջի (SERP) լավագույն երեք հղումները գրավում են այդ հիմնաբառի ողջ տրաֆիկի գրեթե կեսը: Այս տվյալները աջակցում են PPC մեթոդին, քանի որ այն ներառում է որոնման արդյունքների վերևում գովազդային տարածքի գնում:

2. Ընկերությունները կազմում են միջինը $3 եկամուտ՝ յուրաքանչյուր $1,60-ի դիմաց, որը նրանք ծախսում են AdWords-ում . SEO ընդդեմ PPC

CPR-ը փորձերի համեմատաբար էժան միջոց է, և կա բարձր միջին ներդրումների վերադարձը ներդրումներ կատարել վճարովի որոնման գովազդներում:

3. Ավելի քան 615 միլիոն սարքեր օգտագործում են Adblock: 

Որպես սպառող՝ Adblock-ը ապշեցուցիչ է. այն կանխում է բոլոր այդ սողացող նպատակաուղղված գովազդների հայտնվելը ձեր ֆեյսբուքյան լրահոսում: Այնուամենայնիվ, որպես շուկայավար, կարող է հիասթափեցնող լինել PPC-ում ներդրումներ կատարելը, եթե ձեր թիրախային սպառողների մեծ մասը երբեք չի տեսնի ձեր գովազդը: Բացի այդ, այս թիվն արագորեն աճում է. վերջին չորս տարիների ընթացքում գովազդի արգելափակումն աճել է 15-30%-ով։

4. PPC գովազդը կարող է բարձրացնել իրազեկությունը 80%-ով: SEO ընդդեմ PPC

Չնայած գովազդային արգելափակողներին, PPC-ն դեռ արդյունավետ է ձեր ապրանքանիշի հասանելիությունն ու տեղեկացվածությունը ընդլայնելու համար:

5. Google-ի ալգորիթմի թարմացումները չեն ազդում PPC-ի վրա: 

Թեև ինքնին չափիչ չէ, PPC-ի մեծ առավելությունն այն է, որ այն անձեռնմխելի է Google-ի փոփոխվող SERP վարկանիշային ալգորիթմից: Google-ը հայտնել է, որ իրենք թարմացրել են իրենց ալգորիթմը 3234 անգամ: Եթե ​​դուք օգտագործում եք SEO մեթոդը, ապա ձեզ հարկավոր է հարմարեցնել ձեր բովանդակության օպտիմալացումը՝ թարմացված ալգորիթմի պահանջներին ավելի լավ բավարարելու համար:

6. Մարդկանց 63%-ն ասել է, որ սեղմելու է Google-ի գովազդի վրա: SEO ընդդեմ PPC

Բարձր CTR-ը նպատակ է, որը մղում է և՛ PPC-ին, և՛ SEO-ին, և եթե հարցված սպառողների մեծամասնությունը հայտնում է, որ նրանք կտտացնում են վճարովի որոնման գովազդի վրա, դա համոզիչ վիճակագրություն է PPC-ում ներդրումներ կատարելու համար:

7.  75%-ն ասում է, որ վճարովի գովազդից ավելի հեշտ է գտնել այն, ինչ փնտրում է:

Պատճառը, որ որոնման արդյունքների առաջին էջը, հատկապես սակավաթիվ այցելությունները, ստանում է կտտոցների ճնշող մեծամասնությունը, պայմանավորված է օգտագործման հեշտության և որոնողի փնտրածը գտնելու համակցությամբ: PPC-ի միջոցով նպատակաուղղված հիմնաբառերի վրա առաջարկը բավարարում է այս երկու կարիքները. վճարովի գովազդը հեշտ է գտնել SERP-ի վերևում, և նրանք պատասխանում են որոնողի հարցին:

SEO

1. Օգտատերերի գրեթե 80%-ն անտեսում է վճարովի գովազդը որոնման արդյունքներում։

Մարդիկ հակված են ավելի շատ նախընտրել օրգանական հղումները, քան վճարովիները, և նրանց մոտ 70%-ը հղումներ է փնտրում, երբ օգտատերերը հղումներ են փնտրում:

2. Որոնումը բովանդակության կայքերում թրաֆիկի թիվ 1 շարժիչն է, որը գերազանցում է սոցիալական մեդիաներին ավելի քան 300%-ով: SEO ընդդեմ PPC

Օրգանական որոնումը ամենաարդյունավետ մարքեթինգային ուղիներից մեկն է և հաճախ սպառողի շփման առաջին կետն է կազմակերպության հետ:

SEO-ն ապահովում է տրաֆիկի 30%-ը և եկամուտների 20%-ը: SEO ROI-ն ժամանակի ընթացքում կուտակվում է, երբ բովանդակության ստեղծողները հեղինակություն և տեսանելիություն են հաստատում: Պոտենցիալ հաճախորդները հաճախ այցելում են կայք մեկից ավելի անգամ՝ նախքան ձևը լրացնելը կամ գնումներ կատարելը, ուստի ավելի շատ հիմնաբառերի համար ավելի բարձր վարկանիշ ունենալը ժամանակի ընթացքում մեծացնում է փոխակերպման հավանականությունը:

4. Սպառողների 36,2%-ը ճանաչում է հղումները, որոնք վճարովի գովազդ են, բայց չեն սեղմում դրանց վրա. SEO ընդդեմ PPC

Որոնման շատ օգտվողներ չեն կարող տարբերակել վճարովի գովազդը օրգանական հղումներից. իրականում որոնիչների միայն կեսն է ճիշտ նույնականացնում գովազդը: Չնայած դրան, սպառողները դեռ նախընտրում են օրգանական կապերը PPC-ից:

5. Բջջային սարքում տեղական բիզնեսի որոնումների 88%-ը կա՛մ զանգահարում է, կա՛մ այցելում բիզնես 24 ժամվա ընթացքում:

 Տեղական SEO-ն հիանալի SEO-ն ունի. տեղական որոնումները երկու տարում ավելանում են 900%-ով, և մոտակա լսարանի համար բովանդակությունը և վեբ էջերը օպտիմալացնելով, կազմակերպությունները կարող են զգալի աճ տեսնել:

6. Բլոգի տասը գրառումից մեկը կոմպոզիտային գրառում է: SEO ընդդեմ PPC

Սա նշանակում է, որ օրգանական որոնումը ժամանակի ընթացքում մեծացնում է նրանց տրաֆիկը, և քանի որ այցելուների թիվը մեծանում է, նրանց թիվը փոխարկումներ. Պատմական բովանդակությունը կարևոր մասն է SEO և հաճախորդների ձեռքբերման ռազմավարություններ.

 

 Տպարան АЗБУКА 

 

Ի՞նչ է CTR-ը: Կտտացրեք փոխարժեքի արժեքին