Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը: Ինչու՞ պետք է գովազդեք ձեր բիզնեսը YouTube-ում:
Դե, պատրա՞ստ եք ցնցող թվերի:
YouTube-ը հաղորդում է, որ ավելի քան 2 միլիարդ ամսական գրանցված օգտվողներ կան 80 լեզուներով ավելի քան 100 երկրներում: 2021 թվականի հունվարի դրությամբ YouTube-ն ամենահայտնի երկրորդն էր սոցիալական ցանց աշխարհում՝ հետ մնալով Facebook-ից։
Քանի որ ամբողջ աշխարհում անհամար մարդիկ ամեն օր մուտք են գործում YouTube, զարմանալի չէ, որ 2020 թվականին Social Media Examiner-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ հարցված շուկայավարների գրեթե 55%-ը ասել է, որ նախընտրում է օգտվել YouTube-ից:
YouTube-ում ձեր ապրանքանիշի գովազդը կարող է օգնել ձեզ բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը, ազդել հաճախորդների որոշումների վրա, ավելացնել վաճառքը և բարձրացնել հավատարմությունը ապրանքանիշին: Բայց մի բան, որը կարող է ձեզ կասկածել YouTube-ի գովազդում, դրա արժեքն է:
Ինչպե՞ս եք վճարում YouTube-ում գովազդի համար: Ի՞նչ է «սակարկությունը»: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը: Բավական է ինչ-որ մեկին ճնշել:
Ինչպես միշտ, Foundr-ը ձեզ կտրամադրի բոլոր կարևոր տեղեկությունները, որոնք անհրաժեշտ են YouTube-ում գովազդելու համար:
Սկսենք հիմունքներից.
Ինչպե՞ս է աշխատում YouTube-ի գովազդը: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
YouTube-ի ամենամեծ առավելությունը սա է. մարդիկ օգտագործում են YouTube-ը՝ տեղեկատվություն և ժամանց գտնելու համար: Այսինքն՝ մտադրություն ունի։
Ընտրելով, թե որ գովազդը ցուցադրվի, YouTube-ը հաշվի է առնում այնպիսի տեղեկությունները, ինչպիսիք են.
Google որոնման պատմություն
Կապված տեսանյութեր, որոնք դիտողը դիտել է
Google Գովազդի կարգավորումների վեբ պատմություն
, տարիքը, գտնվելու վայրը և ավելին, եթե ինչ-որ մեկը մուտք է գործել իր հաշիվ
Օգտագործելով այս տեղեկությունը՝ YouTube-ը որոշում է օգտատիրոջ մտադրությունը և ցուցադրում գովազդ, որը համապատասխանում է նրանց հետաքրքրություններին: Ձեր ապրանքանիշը գովազդելու համար դուք վճարում եք YouTube-ին, որպեսզի ձեր գովազդը ճիշտ ժամանակին ցուցադրի ճիշտ անձին:
Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Մեզ հաճախ են տալիս այս հարցը. Ինչպես ցանկացած գովազդի դեպքում, շատ դժվար է որոշել դրա արժեքի ճշգրիտ չափը:
Influencer Marketing Hub-ի գնահատմամբ՝ YouTube-ի գովազդը կարող է արժենալ 0,03-ից 0,30 դոլար մեկ դիտման համար, իսկ 2000 դիտողների համար միջին արժեքը կազմում է 100 դոլար: Դիտումը հաշվվում է, երբ դիտողը դիտում է ձեր տեսանյութը 000 վայրկյան կամ շփվում է դրա հետ՝ սեղմելով դրա վրա: Եթե ձեր տեսանյութը 30 վայրկյանից կարճ է, դիտումը հաշվվում է, եթե դիտողը դիտում է ամբողջ տեսանյութը: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
YouTube-ում գովազդային արշավի իրականացման ճշգրիտ արժեքի վրա ազդում են հետևյալ գործոնները.
- Թիրախավորում
- Սակարկություն
- Գովազդային ձևաչափեր
YouTube-ում գովազդելիս ձեր հիմնական ուշադրությունը պետք է լինի ոչ միայն այն մասին, թե որքան արժե YouTube-ում գովազդը, այլև այն, թե ինչ եք ստանում ձեր ծախսերից: Սա նշանակում է, որ դուք պետք է մշտապես գնահատեք և վերագնահատեք ձեր արշավները՝ համոզվելու համար, որ դուք հասնում եք ձեր նպատակներին YouTube-ի գովազդով և ներդրումների վերադարձը գովազդի մեջ:
Ի՞նչ է ROAS-ը: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Ներդրումների վերադարձ գովազդում (ROAS) չափիչ է, որը ցույց է տալիս ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունն ու արդյունավետությունը: Հաշվարկելով ձեր ROAS-ը, դուք կարող եք տեսնել, թե որ գովազդային ռազմավարություններն են լավ աշխատում և կիրառել այդ տեխնիկան ձեր մյուս արշավներում:
ROI-ն հաշվարկելու պարզ բանաձև. ROI = եկամուտ/ծախս:
Օրինակ, եթե դուք շաբաթական 1000 դոլար եք ծախսում գովազդի վրա YouTube- ում և շաբաթական 1500 դոլար վաստակեք վաճառքից գովազդի միջոցով. 1500 ԱՄՆ դոլար / 1000 ԱՄՆ դոլար = 1,5 ԱՄՆ դոլար:
Լավ ROI-ն կախված է մի քանի գործոններից, սակայն, ըստ WebFX-ի, ընկերությունների մեծամասնության նպատակը 4:1 հարաբերակցությունն է՝ $4 եկամուտը $1-ին: գովազդային ծախսեր. Այնուամենայնիվ, գովազդի միջին ROAS-ը կազմում է 2:1 - $2 եկամուտ և $1 գովազդային ծախս:
YouTube-ի գովազդի ծախսերի վրա ազդող հիմնական գործոնները
1. Կողմնորոշում
YouTube-ի հզորությունը կայանում է նրանում, որ այն կարող է թիրախավորել ձեր իդեալական լսարանը ճիշտ ժամանակին և ճիշտ տեղում:
YouTube վիդեո գովազդը տարածվում է նաև Google Ads-ի միջոցով։ Տեղադրելով ձեր գովազդներն ու արշավները ճիշտ նպատակներով՝ ձեր գովազդը կհայտնվի մեկի առջև, ով գնահատվել է որպես պոտենցիալ առաջատար՝ իր հետաքրքրությունների կամ գործունեության հիման վրա: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Դուք ունեք թիրախավորման մեթոդների լայն շրջանակ, որոնք կարող եք օգտագործել՝ հասնելու որոշակի լսարանին կամ տեղին՝ հիմնվելով աշխարհի որտեղ են նրանք գտնվում, ինչն է նրանց հետաքրքրում և բովանդակության ընտրությունը: Դուք կարող եք նաև մի քանի արշավներ վարել տարբեր արշավներով թիրախային լսարաններ ներգրավվածությունը ստուգելու համար:
YouTube-ում գովազդի արժեքը մեծապես կախված է թիրախային լսարանից: Որոշ լսարաններ ավելի թանկ են, քան մյուսները, այնպես որ դուք պետք է խելամիտ ընտրություն կատարեք՝ ձեր գերծախսերից խուսափելու համար բյուջեն.
2. Աճուրդ: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
YouTube-ի գովազդի վրա ծախսվող գումարը կախված է նրանից, թե որքան եք ցանկանում առաջարկել ձեր գովազդի համար: YouTube-ի տեղաբաշխումները գործում են մրցութային համակարգի միջոցով: Գովազդի ծախսերը կախված են նրանից, թե որքան այլ մարդիկ են առաջարկում նույն տեղաբաշխման համար: Նախքան ձեր հայտի ընտրանքները սահմանելը, համոզվեք, որ ձեր թիրախավորումը կարգավորվել է, քանի որ դա կորոշի ձեր ծախսերը:
Սովորաբար, դուք կգնահատեք մեկ դիտման արժեքը (CPV) կամ արժեքը 1000 ցուցադրման համար (CPM): Ձեզանից գումար կգանձվի միայն այն դեպքում, եթե ինչ-որ մեկը դիտի ձեր գովազդը 30 վայրկյանից ավելի երկար կամ շփվի ձեր գովազդի հետ, որն առաջինը լինի: Եթե ձեր գովազդը 30 վայրկյանից կարճ է, և դիտողը դիտում է ամբողջը, դա նույնպես դիտվում է:
Գովազդի որոշակի ձևաչափեր օգտագործելիս կարող եք ընտրել վճարում մեկ սեղմումով (PPC): PPC-ի հետ կապ չունի, թե քանի մարդ է տեսնում ձեր գովազդը, դուք կվճարեք միայն այն մարդկանց համար, ովքեր իրականում սեղմում են դրա վրա:
Բյուջեի սահմանում. Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Սահմանեք ձեզ օրական բյուջե՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե որքան եք ցանկանում ծախսել գովազդի վրա, այնուհետև սպասեք՝ տեսնելու, թե արդյոք անհրաժեշտ է ավելացնել կամ նվազեցնել գումարը: Որոշ փոքր ձեռնարկությունների բյուջեն կազմում է օրական $5-ից $10, իսկ մյուսներն օգտագործում են շաբաթական բյուջե, որը 50 անգամ գերազանցում է միջին պատվերի արժեքը (AOV):
Առևտրի լավագույն մասն այն է, որ դուք հնարավորություն ունեք սահմանելու առավելագույն գումար, որը պատրաստ եք ծախսել օրական: Սա կապահովի, որ դուք հանկարծ չարթնանաք դատարկ բանկային հաշվի հետ, քանի որ ավելի շատ մարդիկ են շփվել ձեր գովազդի հետ, քան կարծում էիք:
Հայտերի կարգավորում
Երբ պատրաստ լինեք կարգավորել ձեր քարոզարշավը, ձեզանից կպահանջվի մուտքագրել մեկ դիտման առավելագույն արժեքը: Այնուհետև YouTube-ը ձեզ ցույց կտա տարբեր հայտեր, որոնց արժեքը կտարբերվի՝ կախված նրանից, թե որքան եք հարմարեցրել ձեր թիրախավորումը: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Եթե ցանկանում եք թիրախավորել գովազդի մեկ հատուկ ձևաչափ, զտեք այն՝ օգտագործելով «Անհատականացնել հայտերն ըստ ձևաչափի» տարբերակը: YouTube-ը ձեզ կտրամադրի օրական մոտավոր դիտումների քանակ՝ ձեր նախասիրությունների հիման վրա: Համոզվեք, որ ձեր կանխատեսումները համահունչ են ձեր քարոզարշավի նպատակներին և համապատասխանաբար հարմարեցնել դրանք:
Ձեր արշավների օպտիմիզացում
Ձեր արշավները օպտիմալացնելու և YouTube-ի գովազդից առավելագույն օգուտ քաղելու գաղտնիքը կենտրոնանալն է ձեր չափանիշները կարգավորելու և հասկանալու վրա:
Դուք պետք է կենտրոնանաք երկու ցուցանիշի վրա. սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR) և դիտել վարկանիշը: Այս երկու չափիչները ձեզ կասեն, թե արդյոք ձեր քարոզարշավը ազդեցիկ է և արդյոք ձեր բյուջեն արդարացված է: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Եթե ձեր գովազդային արշավները չեն գործում, դա կարող է պայմանավորված լինել այն պատճառով, որ մրցակիցը ձեզ գերազանցել է ավելի լավ գովազդային դիրքերի համար: Ձեր բյուջեի սահմանափակումը կարող է բացասաբար ազդել ձեր ROI-ի վրա:
Միակ լուծումը ձեր մրցակիցից ավելի բարձր հայտ ներկայացնելն է (եթե ձեր բյուջեն դա թույլ է տալիս) կամ գերագնահատել ձեր քարոզարշավի որակը:
Որքա՞ն են վաստակում հեղինակները: Ահա պատասխանը, որը ոչ մեկին դուր չի գալիս.
3. Գովազդի ձևաչափեր. Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
YouTube-ն առաջարկում է գովազդի ձևաչափերի լայն տեսականի՝ տարբեր գներով և հասանելիությամբ.
- Գովազդներ հոսքի մեջ բաց թողնելու հնարավորություն : Գովազդի ամենատարածված ձևաչափը` բաց թողնելու հնարավորությամբ գովազդները ցուցադրվում են տեսանյութից առաջ, ընթացքում կամ հետո, և դիտողը կարող է բաց թողնել 5 վայրկյան հետո:
- Հոսքի մեջ չբաց թողնվող գովազդ. Այս գովազդները սովորաբար տևում են 15–20 վայրկյան և թույլ չեն տալիս դիտողին բաց թողնել
- Տեսանյութի հայտնաբերման հայտարարություններ. այս գովազդները հայտնվում են որոնման արդյունքներում աջ կողագոտում որպես առաջարկ:
- հայտարարություն -ներածություն. տեսանյութեր մինչև 6 վայրկյան տևողությամբ և հնարավոր չէ բաց թողնել:
- Արտահոսքի գովազդներ. Out-Out-Stream-ը նախատեսված է միայն շարժական սարքեր, ուստի դրանք կհայտնվեն միայն Google-ի վիդեո գործընկերների, այլ ոչ թե YouTube-ում:
- Մասթհեդի գովազդ. վրա տեղադրված թվային գովազդային վահանակ գլխավոր էջ YouTube-ը 24 ժամվա ընթացքում, որը հասանելի է միայն Google-ի վաճառքի ներկայացուցչի միջոցով նախնական պատվերով:
Այս գովազդային ձևաչափերից յուրաքանչյուրն առաջարկում է տարբեր լսարանի հասանելիություն և օգտվողների փորձ: Ձեր խնդիրն է որոշել, թե գովազդի որ ձևաչափն է լավագույնս համապատասխանում ձեր քարոզարշավի նպատակներին: Օրինակ, եթե դուք ցանկանում եք խթանել հսկայական 24-ժամյա ֆլեշ վաճառք, կարո՞ղ եք բյուջե տալ հիմնական դրոշի վրա գովազդի համար: Կամ, եթե դուք պարզապես ցանկանում եք բարձրացնել բրենդի իրազեկվածությունը, արդյոք բաց թողնվող գովազդն ավելի արդյունավետ կլինի, քան ստիպելը դիտողներին դիտել 20 վայրկյան տևողությամբ տեսանյութ: Որքա՞ն արժե YouTube-ի գովազդը:
Պատրա՞ստ եք սկսել YouTube-ի գովազդը:
Բյուջե կազմելը և գովազդային նոր նախաձեռնության համար վճարելը սկզբում կարող է սարսափելի թվալ, սակայն YouTube-ի գեղեցկությունն այն է, որ դուք կարող եք ընտրել, թե որքան եք ցանկանում ծախսել դրա վրա:
Գնահատելով, թե գովազդի որ ձևաչափն է լավագույնը ձեզ համար, սահմանելով ձեր թիրախավորումը և ձեր արշավի օպտիմալացումը սակարկությունների միջոցով, ձեզ պատկերացում կտա, թե որքան կարժենա YouTube-ում գովազդը: Եվ քանի որ ամեն ամիս մուտք են գործում ավելի քան 2 միլիարդ օգտատեր, թվում է, թե YouTube-ը կատարյալ հարթակ է գովազդը փորձարկելու և ձեր ապրանքանիշը խթանելու համար:
Թողնել մեկնաբանություն