Գործատուի բրենդինգ. Ինչպե՞ս ուժեղացնել ձեր գործատուի բրենդինգը: Ավելի շատ ապրանքներ. Ավելի շատ հաճախորդներ: Ավելի արդյունավետ գործընթացներ. Ոչ Ձեր ապրանքանիշի իրական ներուժը չի կայանում ձեր արտադրանքի նորարարության կամ արտադրական շղթայի մեջ. դա ձեր մարդկանց, հատկապես ձեր աշխատակիցների մեջ է: Նրանք են, ովքեր իրենց ժամանակը, էներգիան, մարմինը և միտքը տալիս են ձեր ապրանքանիշին, և նրանք, ի վերջո, կօգնեն ձեզ կառուցել այն կամ կոտրել այն: Բայց մի շուկայում, որտեղ մրցակցությունը կատաղի է, դա ավելի դժվար է ներգրավել ճիշտ աշխատակիցներին և միավորել նրանց ընդհանուր տեսլականի շուրջ: Բայց կա մի բան, որը կարող է շատ ավելի հեշտացնել դա՝ գործատուի բրենդինգը:
Ի՞նչ է գործատուի բրենդինգը:
Գործատուի բրենդինգը ձեր պատմությունը աշխատանք փնտրողների հետ կիսվելու պրակտիկա է, ցույց տալով նրանց, թե ով եք դուք, ինչին եք հավատում և ինչ կարող եք առաջարկել նրանց: Ընդգծելով այն, ինչը ձեզ յուրահատուկ է դարձնում ձեր մշակույթի և բովանդակության միջոցով՝ գործատուի բրենդինգը օգնում է ձեզ ձեր ապրանքանիշը վերածել փարոսի: Մարդիկ, ովքեր հավատում են ձեր ապրանքանիշի նպատակին (և ցանկանում են նպաստել դրան), կգան ձեզ մոտ, այլ ոչ թե դուք նրանց հետապնդելու:
Սա սկսում է վերափոխման գործընթացը: Որքան լավ են ձեր աշխատակիցները, այնքան ավելի ուժեղ է դառնում ձեր համայնքը: Երբ մարդիկ ավելի երջանիկ են, ներգրավված և համահունչ, նրանք ավելի հավատարիմ են ձեր ապրանքանիշի տեսլականին, որը ներառված է ձեր կազմակերպության բոլոր ասպեկտներում:
ԼԱՎԱԳՈՒՅՆ ԱՇԽԱՏՈՂՆԵՐ = ՈՒԺԵՂ ԲՐԵՆԴ
Արտադրանքի դիզայնից մինչև հաճախորդների սպասարկում և մարքեթինգ - որքան ավելի հստակ և վստահ լինի ձեր ապրանքանիշը ձեր կատարած աշխատանքի մեջ, այնքան ավելի ուժեղ է դառնում ձեր աշխատանքը և ապրանքանիշը, և այնքան շատ մարդիկ կցանկանան աշխատել ձեզ հետ, ձեզ համար և գնել ձեզանից:
Ինչու՞ է կարևոր գործատուի բրենդինգը:
Աշխատանքի որոնումը կտրուկ փոխվել է վերջին տասնամյակում: Բրենդներն այժմ ավելի շատ մրցակցություն ունեն, իսկ աշխատակիցներն ավելի մեծ ակնկալիքներ ունեն, քան երբևէ: Ապրանքանիշերը, որոնք ցանկանում են գտնել և պահպանել լավագույնն ու ամենավառը, պետք է տեղյակ լինեն այս միտումների մասին և ռազմավարություն մշակեն դրանց շուրջ:
1) Աշխատանք ավելի հեշտ է գտնել, և ավելի հեշտ է հեռանալ:
Սոցիալական մեդիան աշխատանք փնտրողներին ավելի շատ հնարավորություն է տվել աշխատելու, քան երբևէ: LinkedIn-ի, Monster-ի կամ Twitter-ի նման կայքերի միջոցով մարդիկ ավելի մեծ ցանցեր ունեն և կարող են ավելի հեշտությամբ շփվել պոտենցիալ գործատուների հետ:
9 Ամենատարածված ժամանակի վատնում
Տեխնոլոգիան նաև հեշտացնում է հեռակա աշխատանքը՝ վերացնելով աշխարհագրական խոչընդոտները, որոնք նախկինում սահմանափակում էին մարդկանց հնարավորությունները: Սա նշանակում է, որ ապրանքանիշերը ոչ միայն մրցակցում են տեղական բիզնեսների հետ տաղանդների համար. նրանք կարող են մրցել ազգային կամ նույնիսկ համաշխարհային մակարդակով:
2) Աշխատակիցներն ավելին են ուզում, քան փողը: Գործատուի բրենդինգ
Ըստ Glassdore-ի՝ չափահասների ավելի քան 77%-ը հաշվի կառնի ընկերության մշակույթը նախքան աշխատանքի դիմելը, իսկ 56%-ն ասում է, որ ընկերության մշակույթն ավելի կարևոր է, քան աշխատավարձը, երբ խոսքը վերաբերում է աշխատանքից բավարարվածությանը: Գործատուի բրենդինգ
Այսօր մարդիկ ցանկանում են միանալ այն ապրանքանիշերին, որոնց հավատում են և կատարել բովանդակալից աշխատանք, որն արժե իրենց ժամանակն ու ջանքերը: Բացի ստանդարտ առավելություններից, որոշիչ գործոններն են այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են մշակույթը, համայնքը, նպատակը, անձնական զարգացում և աճ. Եթե ձեր ապրանքանիշը ներդրումներ չի կատարել այս ոլորտներում, դուք շատ ավելի դժվար ժամանակ կունենաք մարդկանց հրապուրելու, որ աշխատեն ձեզ համար:
3) Այն, թե ինչպես եք վերաբերվում ձեր աշխատակիցներին, կարևոր է բոլորի համար:
Մինչ ապրանքանիշի «լսարանը» ժամանակին միայն նրա հաճախորդներն էին, սոցիալական մեդիան ամենուր ավելացրել է թափանցիկությունը: Բրենդն այժմ փոխազդում է ավելի լայն էկոհամակարգի հետ, ներառյալ աշխատակիցները, պոտենցիալ աշխատակիցները, հաճախորդները, մատակարարները և արդյունաբերությունը: Այս ոլորտներից որևէ մեկում վատ վարքագիծը կազդի ապրանքանիշի հեղինակության վրա բոլորի համար:
Այժմ, երբ Glassdoor-ի և Reddit-ի նման կայքերը աշխատակիցներին հնարավորություն են տալիս բարձրաձայնել, նույնիսկ ավելի մեծ պատասխանատվություն կա: Դուք կարող եք ունենալ հաճախորդների սպասարկման 5 աստղանի վարկանիշ, բայց եթե գիտակցաբար վատ եք վերաբերվում ձեր աշխատակիցներին, մարդիկ չեն ցանկանա աջակցել ձեզ: (Ըստ էության, թե ինչպես են բրենդները վերաբերվել իրենց աշխատակիցներին այս համաճարակի ժամանակ, նրանց կհետևի դրա ավարտից շատ ժամանակ անց:) Գործատուի բրենդինգ
Ի վերջո, այս միտումները մեզ ստիպել են դեպի հավաքագրման ավելի բարդ դարաշրջան: Եթե ցանկանում եք ուժեղ բրենդ ունենալ, ապա պետք է ներդրումներ կատարեք ձեր մարդկանց մեջ: Զարգացրե՛ք ձեր մարդկանց, ստեղծե՛ք մի վայր, որտեղ մարդիկ հպարտ են աշխատելու համար, և նրանք կօգնեն ձեզ ստեղծել ձեր ուզած ապրանքանիշը: Բարեբախտաբար, գործատուի բրենդինգի վրա կենտրոնանալը դա անելու ամենաարդյունավետ միջոցն է:
Աշխատուժի պլանավորում - սահմանում և նպատակներ
ROI գործատուի բրենդինգ
Ճշմարտությունն այն է, որ շատ բրենդներ դեռ չեն գիտակցել գործատուի բրենդինգի ողջ ծավալը, ուստի հիմա դրա մեջ ներդրումներ անելու կատարյալ ժամանակն է: Այս մեկը թերագնահատված է և թերագնահատված գործիքը կարող է հսկայական եկամուտներ բերել ձեր բիզնեսի բոլոր առումներով, և՛ ներքին, և՛ արտաքին:
1) հավաքագրում.
Աշխատանքի թեկնածուներ գտնելը ժամանակ, էներգիա և ռեսուրսներ է պահանջում: Սխալ մարդուն աշխատանքի ընդունելն էլ ավելի թանկ է։ Ըստ ԱՄՆ Աշխատանքի նախարարության՝ վատ վարձույթը կարող է արժենալ աշխատողի առաջին տարվա աշխատավարձի մինչև 30%-ը:
Գործատուի բրենդինգը կարող է հեշտացնել որսը և շատ ավելի էժան: Երբ դուք կարող եք արդյունավետ կերպով պատմել ձեր պատմությունը, ցույց տալ մարդկանց, թե ինչպես եք դուք տարբերվում, ցուցադրել ձեր մշակույթը և մարդկանց տալ ձեր մասին ազնիվ և վավերական պատկերը, դուք կգրավեք ճիշտ մարդկանց դիմել՝ խնայելով ձեզ արժեքավոր ժամանակ և գումար: և ջանք.
2) պահպանում. Գործատուի բրենդինգ
Շատ ավելի ձեռնտու է պահպանել լավ աշխատակիցներին, քան դուրս գալ և նորերին փնտրել: Աշխատանքի ինստիտուտի 2017 թվականի պահպանման հաշվետվության համաձայն՝ շրջանառությունը փոխարինում է աշխատողի տարեկան աշխատավարձի 33%-ին: (Ավելի վատ, եթե նրանք հեռանան իրենց տաղանդները մրցակցի մոտ տանելու համար, դուք նույնպես կարող եք կորցնել շուկայի մասնաբաժինը:) Գործատուի բրենդինգ
Ուժեղ գործատուի ապրանքանիշը երաշխիք է։ Որքան լավ հեղինակություն ունենաք, այնքան քիչ շրջանառություն կունենաք:
3) նշանվածներ
Որքան շատ ներդրումներ կատարեք ուժեղ, առողջ մշակույթ ստեղծելու համար, այնքան ավելի երջանիկ կլինեն ձեր աշխատակիցները: Գործատուի բրենդինգը մարդկանց տալիս է նպատակի զգացում, համայնքի աջակցություն և արժեհամակարգ, որի հետ նրանք կարող են համահունչ լինել: Սա մարդկանց դարձնում է ավելի ներգրավված, ավելի շատ ներդրումներ և ավելի արդյունավետ, ինչը վերածվում է ձեր շահույթի:
2019 թվականի Օքսֆորդի համալսարանի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ երջանիկ աշխատակիցները 13%-ով ավելի արդյունավետ են, իսկ 2018 թվականի Gallup-ի տվյալները ցույց են տվել, որ ներգրավվածության ավելի բարձր մակարդակ ունեցող ընկերությունները 21%-ով ավելի շահութաբեր են:
4) ուղեգրեր.
Հզոր գործատուի ապրանքանիշը նաև օգնում է ձեզ առավելագույնի հասցնել ձեր սեփականը ներդրումներ կատարել ձեր ներկայիս աշխատակիցների մեջ, քանի որ երբ և եթե նրանք հեռանան, ավելի հավանական է, որ նրանք ներգրավեն որակյալ թեկնածուների։
Ըստ CareerBuilder-ի, գործատուների 82%-ը գնահատում է աշխատակիցների ուղղորդումները բոլոր մյուս աղբյուրներից՝ ներդրումների լավագույն վերադարձ ստանալու համար: Երջանիկ շրջանավարտները նույնպես ավելի հավանական է, որ խոսեն ձեր ապրանքանիշի մասին, որտեղ էլ որ գնան, ինչը անգնահատելի է ձեր հեղինակության համար:
5) բրենդի փորձ. Գործատուի բրենդինգ
Եթե ցանկանում եք տպավորել մարդկանց, ովքեր գնում են ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները, դուք պետք է ստեղծեք դրական, համահունչ և հետևողական ապրանքանիշի փորձ: Իսկ ո՞վ է դա ապահովում: Ձեր աշխատակիցները. Գործատուի բրենդինգ
Հզոր գործատու ապրանքանիշը մարդկանց դարձնում է ակտիվ և ներգրավված՝ տալով նրանց էներգիա և խանդավառություն՝ լավագույնը մատուցելու ձեր հաճախորդներին:
«Օգտագործելով ձեր ձեռնարկատիրական ուժը»
Ինչպե՞ս ուժեղացնել ձեր գործատուի ապրանքանիշը:
Գործատուի բրենդինգը մեկանգամյա բան չէ. դա շարունակական պրակտիկա է, որը զարգանում է ձեր ապրանքանիշի հետ: Եթե դուք ուղիներ եք փնտրում բարձրացնելու ձեր ապրանքանիշ և պատմիր քո պատմությունը ավելի արդյունավետ, փորձեք այս պարզ խորհուրդները:
- Իմացեք ձեր ստորագրության սիրտը: Ուժեղ գործատուի բրենդինգի հիմքը ձեր ով լինելն իմանալն է: Օգտագործեք մեր անվճար աշխատանքային գրքույկ նպատակը ձևակերպելու համարՁեր ապրանքանիշի տեսլականը, առաքելությունը և արժեքները: Այս պարզությունն օգնում է համոզվել, որ ձեր պատմությունը վավերական է և հավատարիմ ձեր հիմնական սկզբունքներին:
- Ստեղծեք աշխատողի արժեքային առաջարկ: Լավ բրենդինգը հիմնված է հստակ հաղորդագրությունների վրա: Ի՞նչ եք իրականում առաջարկում պոտենցիալ աշխատակիցներին: Ի՞նչ կարող եք երաշխավորել, որ նրանք կստանան, եթե աշխատեն ձեզ համար: Որոշեք, թե ինչ է դա և գտեք այն ձեր հաղորդակցության մեջ ամրապնդելու ուղիներ: Գործատուի բրենդինգ
- Ստեղծեք բովանդակություն ձեր մշակույթի շուրջ: Ձեր մշակույթը ձեր ամենաուժեղ տարբերակիչն է: Ցույց տվեք դա այնքան հաճախ, որքան կարող եք: Անկախ նրանից, թե դուք կարևորում եք ձեր աշխատակիցներին, թե կիսվում եք նոր նախաձեռնությամբ ձեր հիմնական արժեքներից մեկի շուրջ, կան բոլոր տեսակի ուղիներ՝ հետաքրքիր, բովանդակալից բովանդակություն ստեղծելու համար: Լրացուցիչ գաղափարների համար ստուգեք մշակույթի շուկայավարման մեր ուղեցույցը:
Թողնել մեկնաբանություն