Գույնը փաթեթավորման ձևավորման մեջ առանցքային դեր է խաղում սպառողների ուշադրությունը գրավելու, ապրանքանիշի ընկալման ձևավորման և ապրանքի հետ զգացմունքային կապ ստեղծելու գործում: Եկեք նայենք փաթեթավորման ձևավորման մեջ գույնի օգտագործման որոշ հիմնական ասպեկտներին.
-
Ապրանքանիշի ինքնությունը.
- Փաթեթավորման մեջ օգտագործվող գույները պետք է համապատասխանեն ընկերության ապրանքանիշի ինքնությանը: Սա օգնում է հետևողականություն ստեղծել փաթեթավորման և ապրանքանիշի այլ տարրերի միջև:
-
Գույնը փաթեթավորման դիզայնում: Գույնի պալիտրա.
- Ընտրեք գունային գունապնակ, որն ընդգծում է ապրանքի հիմնական բնութագրերը և գրավում թիրախային լսարան. Գույների ներդաշնակ համադրությունը կարող է բարելավել փաթեթավորման ընկալումը:
- Գույնի հոգեբանություն.
- Տարբեր գույները կարող են առաջացնել տարբեր զգացմունքներ և ասոցիացիաներ: Օրինակ՝ կարմիրը կարող է կապված լինել էներգիայի և կրքի հետ, կապույտը՝ հուսալիության և պրոֆեսիոնալիզմի, կանաչը՝ բնության և էկոլոգիայի հետ։ Օգտագործեք գույների հոգեբանությունը՝ ձեր հաղորդագրության և ապրանքանիշի արժեքներին աջակցելու համար:
-
Գույնը փաթեթավորման դիզայնում: Հակադրություն և ընդգծում.
- Օգտագործեք հակապատկեր գույներ՝ ընդգծելու հիմնական տարրերը, ինչպիսիք են ձեր լոգոն, առաջխաղացումները կամ կարևոր տեղեկությունները: Սա կօգնի փաթեթավորումն ավելի ընթեռնելի և գրավիչ դարձնել:
-
Մինիմալիզմ և գեղագիտություն.
- Երբեմն արդյունավետ փաթեթավորման ձևավորում կարելի է հասնել՝ օգտագործելով նվազագույն գունային գունապնակ: Սա հատկապես վերաբերում է մինիմալիզմի և պարզության ժամանակակից միտումներին:
-
Փաթեթավորման դիզայն Գույնը և Ապրանքի Կարգավիճակը.
- Արդյունաբերության տարբեր ճյուղեր կարող են ունենալ արտադրանքի կատեգորիայի հետ կապված գույների իրենց չափանիշները: Օրինակ, սննդի արդյունաբերության մեջ կանաչը կարող է կապված լինել օրգանական արտադրանքի հետ, մինչդեռ մանկական ապրանքների հատվածում կարող են գերակշռել վառ և ծիածանի գույները:
-
Հարմարեցում մշակութային առանձնահատկություններին.
- Հաշվի առեք գույների ընկալման մշակութային տարբերությունները: Օրինակ՝ գույները տարբեր մշակույթներում կարող են տարբեր նշանակություն ունենալ: Թյուրիմացություններից խուսափելու համար վերլուծություն կատարեք:
-
Գույնը փաթեթավորման դիզայնում: Միտումներ և նորարարություններ.
- Շարունակեք արդիանալ Փաթեթավորման դիզայնի միտումները և գունային լուծումներ: Երբեմն համարձակ և անսովոր գույների օգտագործումը կարող է ձեր արտադրանքն առանձնացնել:
Կարևոր է հիշել, որ փաթեթավորման ձևավորման մեջ գույնի արդյունավետ օգտագործումը պետք է համապատասխանի ապրանքանիշի ռազմավարությանը, մարքեթինգային նպատակներին և թիրախային լսարանի ճաշակներին:
Ինչպե՞ս ընտրել ճիշտ գույնը փաթեթավորման ձևավորման մեջ:
Երբ խոսքը վերաբերում է գույների օգտագործմանը այնպիսի եղանակներով, որոնք հաճախորդներին տրամադրում են ինչպես ճանաչելի, այնպես էլ էսթետիկորեն հաճելի փորձ:
Անհատական ընկալումը սովորաբար բաժանվում է երեք առանձին մասերի.
Գույնի սիմվոլիզմ վերաբերում է նրան, թե ինչպես մարդիկ կարող են բացահայտել որոշակի գույն մշակութային գաղափարախոսության մեջ:
Օրինակ, կանաչը ԱՄՆ-ում հաճախ օգտագործվում է որպես խորհրդանիշ էկոլոգիապես բարեկամական ապրանքներ և վերամշակվող նյութեր, մինչդեռ մուսուլմանական երկրներում, ինչպիսին է Սաուդյան Արաբիան, կանաչը ներկայացնում է Մուհամեդ մարգարեին՝ տալով նրան սրբության կամ իսկականության ենթատեքստ բրենդավորման մեջ:
Բացի սիմվոլիզմից անհատական գունային ասոցիացիա տերմին է, որն օգտագործվում է նկարագրելու անհատի կողմից որոշակի գույների մեկնաբանությունը: Անձնական գունային ասոցիացիան սահմանում է գույնի սուբյեկտիվ կողմը մարքեթինգում, քանի որ ինչ-որ մեկը, ով մանուկ հասակում կապույտը կապում է իր սենյակի պատերի ներկի հետ, կարող է այն տեսնել այլ լույսի ներքո, քան այն մեկը, ում սիրելի սպորտային թիմը շատ է օգտագործում կապույտը իր համազգեստի մեջ: Գույնը փաթեթավորման դիզայնում
Բացի սիմվոլիզմից, անհատական գունային ասոցիացիա տերմին է, որն օգտագործվում է փաթեթավորման ձևավորման մեջ որոշակի գույնի անհատական մեկնաբանությունը նկարագրելու համար:
Անձնական գունային ասոցիացիան առաջ է մղում գույնի սուբյեկտիվ կողմը մարքեթինգում, քանի որ ինչ-որ մեկը, ով մանուկ հասակում կապույտը կապում է իր սենյակի պատերի ներկի հետ, կարող է այն տեսնել այլ լույսի ներքո, քան այն մեկը, ում սիրելի սպորտային թիմը շատ է օգտագործում կապույտը իր համազգեստում: .
Հոգեբանական
Գույն փաթեթավորման դիզայն հակադրվում է անձնական ասոցիացիաներին այն իմաստով, որ այն նկարագրում է, թե ինչպես է յուրաքանչյուր մարդ օբյեկտիվ, ենթագիտակցական արձագանքներ ունենում որոշակի գույների նկատմամբ, օրինակ, թե ինչպես կապույտն ու կանաչը կարող են հանգստություն կամ հանգստություն առաջացնել: Այս արձագանքները ճշմարիտ են մարդկանց լայն շրջանակի համար՝ անկախ մշակույթից կամ էթնիկ պատկանելությունից:
Բրենդինգում և մարքեթինգում գույնի օգտագործումը լիովին օպտիմալացնելու համար կարևոր է գնահատել առաջարկվող գունային սխեմաները բազմաթիվ տեսանկյուններից: Օրինակ, մարքեթինգում օգտագործվող տարբեր գույները պետք է համապատասխանեն անհատի հետաքրքրություններին և գրավչությանը հաճախորդների տեսակը, որի վրա կենտրոնացած է ընկերությունը։
Մեկ այլ ամենաակնառու նկատառումներից է հաշվի առնել այն արժեքներն ու իդեալները, որոնցով հանդես է գալիս ապրանքանիշը, և նույնականացնել գույները, որոնք, թվում է, սատարում են այդ հիմնական թեմաներին: Բացի այդ, բացարձակապես կարևոր է ապահովել, որ ընտրված գույները համահունչ են այն բանին, թե ինչպես եք ցանկանում, որ իրենց ընկերության պատկերն արտաքին աշխարհին երևա: Գույնը փաթեթավորման դիզայնում
Ապրանքանիշը և գույնը փաթեթավորման ձևավորման մեջ
Ապրանքանիշի նպատակն ու պատմությունը փոխանցելու համար գույնի օգտագործումը տարիների ընթացքում ունեցել է հաջողությունների և ձախողումների իր բաժինը: Հաճախ մարքեթինգ ստրատեգիա, որը վստահելի է թվում կոնֆերանսի սենյակում, կարող է ցանկալի ազդեցություն չունենալ ապրանքանիշի իմիջի վրա, ինչի վրա կարելի էր հույս դնել, կամ հակառակը:
Վատ գունային սխեմայի օրինակներից մեկում Pepsi-ն 1950-ականներին որոշեց փոխել իր վաճառող մեքենայի փաթեթավորման գույնը թագավորականից կապույտի, որը Հարավարևելյան Ասիայի շատ մասերում մահվան խորհրդանիշ է: Pepsi-ի արդյունքը վաճառքի անկումն էր և Ասիայում շուկայի մասնաբաժնի զգալի կորուստը, ինչը պայմանավորված էր մեկ երանգի մի փոքր փոփոխությամբ:
Մինչդեռ Pepsi-ի բացթողումն առանձնանում է որպես ամենաշատերից մեկը վառ օրինակներ Կորպորատիվ աշխարհում մարքեթինգային ձախողումները, գույների սխալ քայլերը տարածվում են նաև աթլետիկայի և սպորտի վրա: Վայոմինգի համալսարանը վերջերս ստացավ բոլոր սպորտաձևերի ամենավատ ֆուտբոլային համազգեստներից մեկը, քանի որ նրանց շագանակագույն մարզաշապիկները դեղին շեշտադրումներով չեն արտացոլում բարձր էներգիայի և ինտենսիվության զգացումը, որը ցանկացած հաջողակ ֆուտբոլային թիմ պետք է խաղադաշտ դուրս բերի: Գույնը փաթեթավորման դիզայնում
Շատերը կհամաձայնեն, որ մուգ շագանակագույնն ու դեղինը լավագույն գույները չեն երկրպագուներին և դիտորդներին փոխանցելու տաղանդավոր ֆուտբոլային թիմում առկա հուզմունքի, վայրագության և ուժի ընդհանուր բնութագրերը: Այնուամենայնիվ, այս գունային սխեման կարող է օգտագործվել այլ համատեքստերում՝ շատ ավելին ստեղծելու համար հաջողակ և հավերժական բրենդի իմիջ. UPS-ը ընկերության հիանալի օրինակ է, որն օգտագործում է նույն գույները, ինչ Վայոմինգ ֆուտբոլը, բայց ամբողջովին հակապատկեր էֆեկտով: UPS-ը տրամադրում է առաքման և բաշխման ծառայություններ այն սպառողների համար, ովքեր չեն մտահոգվում իրենց փաթեթները բարձր էներգիա ունեցող բեռնատարի վարորդի կողմից: Դարչնագույն-դեղին գույնը իրենց տարբերանշանում հստակ ցույց է տալիս հուսալիությունը և կայունությունը: Փոխելով հանգամանքները, որոնցում օգտագործվում են որոշակի գույներ, դուք կարող եք նաև փոխել դրանց ազդեցությունը ապրանքանիշի արտաքին տեսքի վրա:
Գույնի բրենդինգ փաթեթավորման մեջ.
Ի՞նչ է նշանակում այս ամենը փաթեթավորման համար՝ գույնի ենթագիտակցական հոգեբանությունից մինչև մշակութային նշանակություն և համատեքստ: Երբեմն ապրանքը պարզապես ստվարաթղթե տուփի մեջ դնելը և այն առաքելը բավական է, բայց ինչպես մենք տեսանք մարքեթինգային ոլորտում տարբեր օրինակներով, սա կարող է ճիշտ ընտրություն չլինել որոշակի սցենարներում:
Խանութում կամ առցանց գնված ցանկացած ապրանքի համար առաջին բանը, որ գնորդը սովորաբար տեսնում է. Անկախ նրանից, թե ինչ կա ներսում, դրսում փաթեթավորման տեսակը կարող է ստեղծել շքեղության, էկո-բարեկամության կամ նույնիսկ երջանկության զգացում, որը նախորդում է իրական արտադրանքին, և այդ զգացողությունների մեծ մասը հիմնականում հիմնված է ընկերության ընտրած գունային սխեմայի վրա:
շքեղ արտադրանքի փաթեթավորում
Առանց նույնիսկ ապրանքը փորձարկելու, փաթեթավորման գույնը, որտեղ այն մատուցվում է, կարող է զգացմունքներ, հույզեր և վերաբերմունք առաջացնել այն մարդկանց մոտ, որոնց ընկերությունը ցանկանում է վաճառել: Անկախ նրանից, թե դա տուփեր, պայուսակներ կամ անձեռոցիկ են, այն, ինչ հաճախորդները տեսնում են փաթեթը բացելուց առաջ, չափազանց կարևոր է որոշելու համար, թե նրանք ինչպես կարող են վերաբերվել ապրանքի ներսում:
Թեև ձեր սեփական փաթեթավորմանը յուրահատուկ և ոճային տեսք հաղորդելու շատ տարբեր եղանակներ կան, ճիշտ գունային համադրություն ընտրելը, որը կա՛մ առանձնանում է, կա՛մ հատուկ նշանակություն ունի գնորդի համար, անկասկած, ցանկացած ապրանքի բրենդավորման ամենակարևոր ասպեկտներից մեկն է:
Ինչպե՞ս օգտագործել գույները շուկայավարման և գովազդի մեջ:
«АЗБУКА«
Գրքի շապիկի ձևավորման միտումները
Pantone-ի տարվա գույն 2022՝ PANTONE 17-3938 Very Peri
Թողնել մեկնաբանություն