La connessione tra PR e SEO e come può essere utilizzata?

La connessione tra PR e SEO. Quando si tratta di coppie dinamiche, PR e SEO non sempre si allineano così facilmente. Per molto tempo, i team SEO sono stati considerati i maghi della tecnologia dietro le quinte che aiutavano i marchi a scalare la scala del ranking di Google, mentre i team PR si occupavano del marketing vero e proprio nel mondo reale.

Ma in realtà non è così semplice, soprattutto oggi che i brand non possono semplicemente ingannare il sistema inserendo parole chiave o pubblicando comunicati stampa di massa. È un mondo digitale ricco di sfumature quando si tratta di marketing e, affinché i marchi abbiano successo, devono essere intelligenti, autentici e coerenti con i contenuti che producono e con il modo in cui li utilizzano per ottenere risultati.

• Combinare i punti di forza di PR e SEO può avere un impatto enorme
• I team SEO e PR possono imparare e sfruttare i reciproci punti di forza e le esperienze.
• Un'efficace integrazione di SEO e PR crea traffico organico più coerente, che ha un valore reale per l'azienda.
• La chiave per utilizzare SEO e PR in modo efficace è la collaborazione. La connessione tra PR e SEO

Perché le aziende hanno bisogno di PR e SEO?

Prima di iniziare, diamo una rapida occhiata a cosa fanno esattamente le PR e il SEO per i marchi quando si tratta di marketing.

I team di pubbliche relazioni sono comunicatori strategici che gestiscono la reputazione marchio e aumentare la notorietà brand creando contenuti multimediali (tradizionali e digitali) e costruendo relazioni nel loro settore. Si occupa di garantire la copertura mediatica, promuovere e scrivere articoli, inviare comunicati stampa, gestire campagne pubblicitarie e promuovere eventi e notizie.

I team SEO massimizzano la presenza online di un marchio garantendo che i loro contenuti digitali siano ottimizzati per i motori di ricerca a cui indirizzare il traffico il loro sito web e, infine, generare lead e favorire conversioni. I team SEO svolgono attività come la ricerca di parole chiave, la gestione delle classifiche SERP, l'ottimizzazione di contenuti nuovi e vecchi per aumentare il traffico e l'analisi dei siti Web. La connessione tra PR e SEO

PR e I SEO hanno gli stessi obiettivi, ma da fronti diversi. Non c’è carenza di dibattito su quale sia più importante. Gli addetti alle pubbliche relazioni ti diranno che amplificano un marchio attraverso le menzioni sui media che influenzano il sentimento del marchio, e gli esperti di SEO non ti diranno che niente di tutto ciò ha importanza nel mondo digitale se non riesci a trasmetterlo al pubblico giusto attraverso le modalità appropriate. posizionamento e alto posizionamento nei risultati di ricerca. .

La nostra opinione? Tutti hanno ragione. SEO e PR non si escludono a vicenda.

In effetti, riunire i due per sfruttare i reciproci punti di forza è essenziale per creare fiducia, che è praticamente il fattore numero uno nel determinare se un potenziale cliente si convertirà dopo aver interagito con i tuoi contenuti.

Cosa intendiamo esattamente?

Pensatela in questo modo: i team SEO possono creare contenuto del sito web con tutti i fronzoli della SEO al solo scopo di posizionarsi in alto su Google. Anche se non è così facile di questi tempi, diciamo solo che sta succedendo.

Quando un cliente arriva sul tuo sito web e vede contenuti senza nessuno degli aspetti significativi aggiunti dal team PR (leadership attenta, recensioni degli ospiti, messaggi di marketing attentamente realizzati), si renderà presto conto che sta guardando un mucchio di parole chiave e andrà avanti. La connessione tra PR e SEO

Invertiamo questa situazione e consideriamo una storia accuratamente realizzata da un team di PR che include un messaggio di brand avvincente, ma non è ottimizzata e appare nella terza pagina dei risultati di ricerca di Google. Non importa quanto sia bella la storia, le probabilità sono tue il pubblico di destinazione non lo vedranno mai (quando è stata l'ultima volta che hai cliccato sull'ultima pagina su Google?), e anche se lo facessero, saranno scettici perché aveva un posizionamento così basso.

Le società SEO e PR lo fanno insieme, facendo affidamento sui team di pubbliche relazioni per creare opportunità per creare contenuti significativi e consentendo ai professionisti SEO di garantire che siano ottimizzati e visibili al pubblico giusto.

Se sei interessato ad approfondire l'argomento, ecco un fantastico webinar ospitato da SEMrush che discute di come le aziende ottengono risultati dall'integrazione di SEO e PR.

 

Utilizzo delle pubbliche relazioni e del SEO.

C'è stato un tempo (ah, gli anni 2000) in cui potevi inserire un sacco di parole chiave nei tuoi contenuti e aspettarti risultati. C'è stato anche un tempo (prima dell'età della pietra di Internet) in cui un marchio poteva inserire un messaggio in un annuncio e i consumatori semplicemente... ci credevano.

Quei giorni sono andati. La connessione tra PR e SEO

Affinché un cliente si fidi davvero di te, devi avere tutto: valutazioni elevate, siti Web ottimizzati e contenuti interessanti. Anche se i consumatori non si rendono conto che stanno valutando questi fattori, lo fanno. Gli utenti Internet nel 2021 si distingueranno buon sito web dalle cose brutte, e quando sono cattive se ne vanno.

Oggi il 93% degli utenti Internet inizia con una ricerca. Quindi, è chiaro che i team SEO e PR devono lavorare insieme per ottenere un posizionamento elevato per le loro parole chiave e, anche se si potrebbe presumere che questa responsabilità ricada principalmente sul team SEO, non è necessariamente così.

Come abbiamo già detto, non esiste più il monopolio delle parole chiave nell'influenzare il posizionamento SEO. Oggi, i contenuti e i backlink sono ciò che ti porterà dove vuoi essere, e i team di pubbliche relazioni sono quelli che possono aiutarti ad arrivarci.

Ecco una rappresentazione visiva abbastanza buona di come si presenta una strategia di contenuti integrata per SEO e PR:

 

 

Quando gli sforzi SEO e PR si uniscono?

Creano un ciclo di distribuzione di contenuti di valore nei posti giusti, al pubblico giusto, al momento giusto.

I tuoi media (il tuo sito web, blog, social networking - tutto ciò che il tuo marchio crea internamente) sarà ottimizzato per il SEO e progettato per coprire in modo significativo gli argomenti, i problemi e le storie che interessano ai tuoi clienti. Allo stesso tempo, le tue PR e i media guadagnati (blog degli ospiti su altri siti, menzioni sulla stampa, ecc.) riporteranno il traffico al tuo sito, dove è più probabile che i potenziali clienti si convertano.

Nel corso del tempo, questi sforzi combinati aumentano l'autorità del tuo dominio, dando al tuo marchio una solida base per una visibilità continua, una migliore consapevolezza del marchio e un aumento del traffico organico coerente (rispetto a una grande menzione che potrebbe causare un picco di traffico che poi diminuisce rapidamente ).

Attuazione della strategia. La connessione tra PR e SEO

Naturalmente, non esiste un modo unico per implementare una strategia integrata di PR e SEO. Ciò a cui si riduce davvero è una comunicazione e una collaborazione efficaci tra le persone e i team che lavorano sui tuoi contenuti commercializzazione del marchio.

Un buon primo passo è pensare a come appare la divisione delle responsabilità nella tua azienda quando si tratta di SEO e PR.

Esiste una squadra in grado di gestire tutto? Se è così, questo potrebbe significare parlarne alla squadra importanza integrando SEO e PR e prendendoti il ​​tempo per definire la strategia su come farlo. Se hai team separati che li gestiscono ciascuno, probabilmente è una buona idea creare linee di comunicazione chiare e aperte tra loro e modi specifici in cui desideri che lavorino insieme. La connessione tra PR e SEO

Non importa quale sia la tua soluzione specifica, aumentare la consapevolezza del tuo team di marketing sulle opportunità offerte dall'integrazione SEO e PR aiuterà a spostare il tuo marchio nella giusta direzione.

 

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