Etichetta della birra. Come creare?

Un'etichetta per birra è un'etichetta o un adesivo attaccato a una bottiglia o confezione di birra che contiene informazioni sul prodotto. Svolge un ruolo importante nel branding e nel marketing della birra fornendo informazioni su produttore, marca, stile, contenuto alcolico, ingredienti e altre caratteristiche della birra.

Non essere modesto, dillo e basta. La tua birra è migliore marchi famosi! Ora è il momento di portare la tua passione al livello successivo... ma convincere degli sconosciuti a provare il tuo marchio è molto più difficile che convincere i tuoi amici e la tua famiglia. Avrai bisogno di alcune potenti etichette per la birra.

Questo potrebbe essere il momento perfetto per dedicarsi alla birra artigianale. La birra artigianale sta proprio raggiungendo quel punto debole tra la tendenza della moda e il business mainstream, con la birra artigianale che fornisce una seria concorrenza alla “grande birra”. Secondo le statistiche della Brewers Association, La produzione di birra artigianale si sta rapidamente affermando come un’industria vitale e redditizia, e i microbirrifici e i birrifici continuano a crescere per soddisfare la domanda. I produttori di birra artigianale rappresentano l’11% del totale e il 19,3% della quota in dollari USA.

Ma cosa significa questo per te, piccolo birraio dal cuore grande e dalla birra ancora più forte? Ciò significa che non ha senso aspettare per realizzare i tuoi sogni di grande birrificio. Tuttavia, il problema della maggior parte dei piccoli produttori di birra è che non sanno tanto di marketing e design quanto di luppolo e fermentazione. È qui che questo articolo torna utile. Etichetta della birra

Qui parleremo specificamente di come creare etichette di birra artigianale perfette in modo che possano competere anche con i più grandi marchi di birra. Questa guida copre tutto ciò che devi fare per un'etichetta di birra accattivante e memorabile che verrà notata sullo scaffale:

Prima di etichettare: conosci la personalità del marchio della tua birra

Odiamo parlare di storia antica, ma Socrate ha qualche ottimo consiglio per confezionare la birra artigianale: conosci te stesso. Ciò non significa che devi iscriverti a un ritiro yoga/disintossicante del fine settimana - anche se di questi tempi fanno yoga sulla birra - significa che prima di arrivare alla parte divertente del design dell'etichetta della birra, devi sapere dove sei il prodotto costa da punti di vista marchio. Etichetta della birra

Per semplificare le cose, poniti queste 3 domande chiave:

1. Qual è il tuo prodotto?
2. Chi è il tuo acquirente?
3. Come lo comprano?

Per prima cosa devi sapere cosa vendi . È una birra o una birra chiara? Americano, tedesco, inglese? Perché le persone dovrebbero scegliere la tua birra rispetto ad altre? Tutti loro sono fondamentali per lo sviluppo la personalità del tuo marchio – e determinerà esattamente cosa devi comunicare attraverso l’etichetta della tua birra.

Etichetta della birra

Quindi restringi il campo clienti target . Persino i Beatles non riuscivano ad affascinare tutte quelle mamme e quei papà arrabbiati (o... Dina Martino ) che odiava il rock and roll; la tua birra si venderà meglio se smetti di cercare di accontentare tutti e ti concentri sul soddisfare le esigenze e sul marketing per un gruppo piccolo e selezionato.

Qual è il momento migliore per bere la birra?

Vuoi tenere conto dei gusti e delle preferenze; la tua birra è per gli amanti dell'artigianato o per i giovani che vogliono divertirsi? Più per la folla dell'happy hour dopo il lavoro o per i bohémien dallo spirito libero che vanno ai festival musicali? Oltre a ciò, dovrai considerare elementi più pratici come le entrate e, più specificamente, dove i tuoi clienti target preferiscono acquistare la loro birra.

Questo ci porta all’ultima domanda: Come lo comprano? Il tuo cliente target si rivolge a un distributore locale o preferisce ordinare online? Comprano una scatola o una confezione da sei? Si tratta di decisioni importanti che hanno un sottile impatto su tutti gli aspetti del marketing, non ultimo quello sull’etichettatura.

Proprio come le persone (o la tua birra scura preferita), la personalità del tuo marchio sarà in definitiva complessa e multistrato. Una volta che lo avrai chiarito, sarai pronto per il passo successivo: trasmettere quella personalità complessa con un semplice sguardo alla tua birra.

Una breve nota su bottiglie e lattine. Etichetta della birra

Prima di tuffarti a capofitto nella progettazione, dovrai risolvere l'epico enigma del birrificio: lattine o bottiglie. Questo è un argomento degno di discussione: lo consiglio vivamente questo articolo thrillista  per un ottimo confronto tra pro e contro, ma alla fine si tratta di una scelta personale.

Bottiglie o lattine? Design dell'etichetta della birra in barca in legno

Da un punto di vista del design e conoscenza di marketing della personalità del tuo marchio e del cliente target поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для picnic и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

In questo articolo ci concentreremo sulla progettazione delle etichette che coinvolgono le bottiglie, ma molti dei principi si applicano anche alle lattine.

Progetto. Etichetta della birra

Sfortunatamente, non hai la possibilità di permettere a tutti di provare la tua birra e vedere quanto è buona. Sebbene il passaparola, i concorsi e i campioni gratuiti siano tutti metodi di promozione efficaci, alla fine, il marchio della tua etichetta determinerà comunque la maggior parte delle tue prime impressioni.

Conoscere la personalità del tuo brand è un buon inizio, ma è solo il primo passo. Ora devi tradurre quella personalità in identità visiva marca In altre parole, devi prendere quella calda e amichevole birra scura di farina d'avena che verrà venduta nei pub locali e capire come comunicare visivamente quel concetto al mondo. Etichetta della birra

Per fare ciò, esamineremo i colori, la tipografia, lo stile e le immagini.

Colori dell'etichetta della birra

Un elemento di design che funziona al meglio quando si comunica la personalità con un semplice sguardo di colore. La scienza ha dimostrato che ogni colore evoca una connotazione emotiva unica, fungendo da utile “scorciatoia” per esperti di marketing e designer per comunicare a colpo d’occhio le complessità di un marchio.

Quale colore della bottiglia si adatta alla tua birra?

Prima di iniziare a scegliere i colori per la tua etichetta, dovresti pensare ai colori (1) delle tue bottiglie e (2) della tua birra. Esistono tre colori comuni delle bottiglie di birra: trasparente, marrone e verde.

In termini di funzionalità, le bottiglie marroni filtrano la luce ultravioletta (e normale), proteggendo la birra e prevenendone l'ossidazione. Se stai preparando qualcosa di luppolato, è facile che diventi marrone, ma le birre con poco o nessun luppolo non sono così sensibili alla luce, quindi potresti prendere in considerazione bottiglie trasparenti o verdi. Non c'è alcuna ragione funzionale per sceglierne uno piuttosto che un altro, quindi è soprattutto una scelta estetica e culturale. Le bottiglie verdi divennero popolari dopo la seconda guerra mondiale, quando in Europa scarseggiava il vetro marrone. Poiché questa birra era esclusivamente Alta qualità, la bottiglia verde è diventata uno status symbol della buona birra. È meno comunemente utilizzato dai birrifici artigianali a causa della sua associazione specifica con alcune famose birre europee (ad esempio Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Si tratta però di una scelta del tutto legale! Etichetta della birra

Una volta che conosci il colore della tua bottiglia, puoi iniziare a scegliere i colori dell'etichetta.

Le bottiglie verdi sono tradizionalmente abbinate ad etichette in bianco e nero, forse con il rosso (per completare il verde). Le bottiglie marroni forniscono uno sfondo neutro per la tua etichetta e qualsiasi colore andrà bene. I più comuni sono i colori caldi: arancione, oro, rosso. Stranamente, questo è anche il colore della birra! Questa combinazione di colori ricorda ai clienti il ​​tuo prodotto e crea un aspetto più tradizionale. Può anche aiutare il cliente a identificare facilmente il tipo di birra che vendi: le birre rosse utilizzano etichette rosse, le etichette ambrate utilizzano etichette ambrate e le etichette forti utilizzano etichette marrone scuro. Ma questa non è una regola ferrea. Una combinazione di colori alternativa può rendere la tua etichetta più moderna o giocosa se è questo il marchio che stai cercando di creare.

I colori tradizionali per le etichette della birra sono l'ambra calda e il rosso.

Ma oggigiorno i designer utilizzano tutti i colori immaginabili nelle loro etichette!

Le bottiglie trasparenti sono uniche in quanto il colore della tua birra diventa lo sfondo per il design della tua etichetta. Molti birrai che utilizzano bottiglie trasparenti utilizzano questo colore sulla loro etichetta, utilizzando colori dell'etichetta quasi identici o contrastanti.

Forma e dimensione dell'etichetta della birra

I birrai prestano particolare attenzione alla forma delle etichette. Desideri una forma e una dimensione tradizionali o qualcosa di personalizzato (fustellato) che faccia risaltare la tua bottiglia ma possa aumentare i costi di stampa? Desideri un'etichetta separata per il collo, la parte anteriore e quella posteriore o un'etichetta che avvolga il corpo? Vuoi utilizzare carta standard o qualcosa di unico con uno sfondo trasparente?

Queste etichette Marina utilizzano fustellature personalizzate sia per le etichette delle bottiglie che per quelle del collo.

Questa etichetta utilizza un'etichetta quadrata standard senza scollatura per l'effetto farfalla.

Per prendere queste decisioni, devi iniziare con il tuo budget e poi determinare cosa è importante.

Un'altra considerazione è il tipo di bottiglia. Anche senza conoscere la taglia, è sufficiente; Ci sono anche variazioni nella forma delle bottiglie. Colli corti, colli lunghi, grugniti o anche qualche forma strana come un cono. Assicurati di aver capito tutto prima di iniziare a progettare, così tutto andrà bene! Etichetta della birra

Caratteri.

Adattamento moderno di caratteri vecchio stile

Proprio come i colori, i caratteri che scegli dicono molto sulla personalità del tuo marchio. I caratteri Serif (quelli con le gambe) o i caratteri script conferiscono all'etichetta un aspetto più classico. I caratteri Sans Serif lo rendono più moderno. Può essere forte la tentazione di scegliere un carattere di visualizzazione davvero divertente e pazzesco, ma ricorda che la leggibilità è molto importante. Vuoi che i clienti possano leggere il tuo nome e ricordarti. E leggi il resto delle parole sull'etichetta in modo che possano prendere una decisione di acquisto informata.

Stile . Etichetta della birra

Etichetta della birra più tradizionale

La birra tradizionale ha uno stile di etichetta tradizionale: un colore prominente, un nome grande (magari sopra o accanto allo stemma) e una trama sottile o immagini astratte per interesse visivo. Tuttavia, con l’avvento della birra artigianale, le etichette sono diventate una forma d’arte. Vediamo di tutto, dalle illustrazioni in stile cartone animato ai capolavori disegnati a mano, fotografie e minimalismo estremo. Lo stile dovrebbe essere dettato da te pubblico di destinazione: Se ti rivolgi a clienti più giovani con gusti selvaggi o addirittura sperimentali, potresti volere un'etichetta stravagante o leggermente strana. Se ti rivolgi a un pubblico di classe, starai meglio con un'etichetta minimalista, abbandonando la mascotte dei cartoni animati. Etichetta della birra

Etichetta della birra moderna con motivo geometrico

Una volta che hai il tuo stile, puoi scegliere le tue immagini. Come si fa? Scopri cosa ti rende unico. Usi ingredienti speciali? Mostrali. Hai un gatto che è diventato la mascotte non ufficiale del tuo birrificio? Incorporalo nel tuo design. Utilizzando tecniche di produzione della birra provenienti da una cultura specifica? Utilizza stili di design della stessa regione. Hai un nome intelligente? Agisci.

L'Augustin è il nome del figlio dei birrai. L'hanno deliberatamente abbinata all'immagine di una capra spaventosa per dare alla birra un'atmosfera cupamente umoristica.

Anche le parole sono design. Etichetta della birra

Visualizzare l'etichetta della tua birra artigianale non è l'unico modo per comunicare con i potenziali clienti... non dimenticare le parole.

Come accennato in precedenza, vuoi attirare i tuoi clienti target, il che significa che un marchio di porter vorrà attirare i bevitori di porter. Il modo più ovvio per farlo è prima etichettare la bottiglia con la parola "porter" e poi evidenziare quella parola con ausili visivi.

A questo punto, è meglio adottare un approccio metodico: fai un elenco delle migliori parole chiave per descrivere la tua birra, quindi dai loro la priorità in modo che il tuo designer sappia quali enfatizzare rispetto ad altre.

Ecco un elenco delle parole chiave più comuni relative alla birra che puoi prendere in prestito o leggere per ispirare nuove idee:

Avventuroso In età americana artigianale australiano barile belga amaro Nero Блондинка

canadese Cremoso Croccante Nero asciutto elegante Inglese Frutta Corpulento Con gusto pieno

tedesco fatto a mano Soddisfacente Salto casa casa Irlandese Laminato Malto Saldatura macro

Microbirra morbido Organico Forte Ricco affilato fumoso Liscio; liscio spesso Tradizionale

Come avrai notato, molte di queste parole descrivono il gusto, che le rende una buona base per ulteriori scelte progettuali. Soprattutto con i nuovi clienti, le persone tendono ad aggrapparsi a un'idea prima di formarsi un'opinione più profonda. Se non prendi l'iniziativa per dare loro qualcosa a cui aggrapparsi, potresti scoprire che il tuo marchio è associato a idee negative come "costoso" o "noioso".

Non dimenticare le clausole scritte in piccolo. Etichetta della birra

Per quanto divertente possa essere la birra, non dimenticare che è una sostanza che altera la mente e quindi ha molti requisiti legali per la sua vendita. Sebbene questi si applichino a tutte le aree della tua attività, qui parleremo di ciò che è richiesto sull'etichetta.

Secondo la United States Brewers Association, per motivi legali dovresti prestare attenzione alle seguenti aree:

• Contenuto netto: quanta birra c'è nella bottiglia? A seconda di quanto hai realizzato, dovrai utilizzare misurazioni diverse.
• Gradazione alcolica: I requisiti legali possono variare da stato a stato.
• Leggibilità: È necessario fare attenzione qui perché i requisiti di leggibilità potrebbero interferire con le scelte di progettazione. Le informazioni obbligatorie devono essere sufficientemente grandi da poter essere lette con un carattere semplice, su uno sfondo contrastante, e devono essere separate dal testo promozionale/esplicativo. Etichetta della birra
• dimensione font : un requisito più chiaro è la dimensione del carattere stesso, nonché il numero di caratteri per mm.
• Classe e tipo di birra: "Malt Beverage", "India Pale Ale", ecc. Come accennato in precedenza, questa non è solo una necessità legale, è un buon marchio!
• Nome e indirizzo: in principalmente per motivi di lavoro, ma anche perché i tuoi fan possano inviarti lettere d'amore da ubriachi.

E se vuoi vendere birra nei negozi, assicurati di lasciare spazio per il codice UPC. I requisiti possono variare a seconda di dove vivi e di dove desideri vendere. Assicurati di fare le tue ricerche in modo da avere le informazioni più recenti per il tuo designer. Etichetta della birra

Pensa fuori dalla bottiglia

La birra viene raramente venduta in bottiglie singole. Quando si parla di design bisogna pensare non solo all’etichetta, ma anche al packaging. Ciò include contenitori da sei e dodici confezioni, tappi di bottiglia ed eventualmente una maniglia per l'erogazione della birra.

Progettare il packaging è facile se hai già familiarità con la progettazione delle etichette. Pensa al tuo packaging come a un'etichetta di design su un'altra tela. Perché? L'etichetta e il packaging dovrebbero sempre corrispondere: immagini, tipografia, combinazione di colori e personalità. Etichetta della birra

La coerenza è importante nel branding, quindi gli estranei dovrebbero essere in grado di collegare immediatamente il tuo imballaggio alle tue bottiglie/lattine con un solo sguardo. L'alternativa è peggiore: se la confezione e le singole etichette non corrispondono, il tuo marchio apparirà sconnesso e poco professionale, come se avessi deciso di utilizzare la scatola di qualcun altro!

Trova il designer giusto

Esistono 3 approcci principali per avviare la tua etichetta: fai da te, freelance o crowdsourcing attraverso un concorso. Le aziende più grandi hanno anche la possibilità di assumere un'agenzia di design, ma è probabile che ciò non rientri nella fascia di prezzo di un birrificio artigianale.

Anche se il fai da te può sembrare la scelta più naturale piccola impresa, il design è più tecnico di quanto la maggior parte della gente pensi. Progettare da soli un'etichetta di birra da cima a fondo è come rinunciare a un avvocato in tribunale e rappresentare te stesso. Se non sei un designer di professione, è meglio lavorare con un professionista. Etichetta della birra

L'unica opzione rimasta è assumere un libero professionista o fare crowdsourcing del tuo progetto attraverso un concorso.

La maggior parte dei birrai che progettano le proprie etichette iniziano con un concorso di progettazione perché offre loro un'ampia gamma di idee e stili tra cui scegliere. Attraverso questi concorsi, incontrano designer provenienti da tutto il mondo e spesso finiscono per sviluppare rapporti continuativi con questi designer, lavorando con loro per creare etichette per la loro prossima birra, scatole, loghi e siti web.

Materiali e produzione. Etichetta della birra.

Una volta che hai progettato tutto, è il momento di pensare alla stampa. La maggior parte delle etichette della birra sono stampate su carta patinata (per evitare la condensa), ma alcuni birrifici artigianali preferiscono utilizzare carta opaca per ragioni estetiche.

Se scegli un rettangolo o un ovale tradizionale, stampare le etichette sarà abbastanza semplice. Se scegli un'etichetta fustellata personalizzata, tieni presente l'aumento dei costi e i possibili tempi di consegna.

Ti consigliamo anche di pensare a come applicare le etichette. Applicare manualmente le etichette alle bottiglie può essere un'operazione lunga e noiosa, ma è sicuramente poco costosa. Ma se prendi sul serio la produzione di massa, potresti voler investire in un applicatore automatico.

Scatena il tuo vero potenziale (gioco di parole obbligatorio sulla birra)

Nel bene e nel male, gran parte del tuo successo nel settore della birra non dipende solo dal gusto della tua birra. Potresti creare la migliore birra del mondo, ma se il tuo marketing è carente, nessuno lo saprà mai. Che ti piaccia o no, se vuoi che le persone si innamorino del gusto della tua birra, devi prima impressionarle con la tua etichetta.