L’identità visiva è una parte importante del branding. Include elementi visivi che aiutano a riconoscere e differenziare un marchio dagli altri. L'identità visiva crea coerenza e unità in tutte le comunicazioni e consente a un marchio di esprimere la propria unicità, valori e personalità.
Quindi, come puoi essere sicuro di centrare l'obiettivo fin dall'inizio? Tutto inizia con una grande identità visiva.
Costruire marchi a cui le persone tengono veramente significa pensare oltre il semplice logo. Branding e identità vanno di pari passo. Sono interconnessi e interdipendenti e la tua identità visiva è il luogo in cui la strategia del marchio incontra la creatività.
Visiva ben pensata l’identificazione non si limita a supportare un marchio - lo esalta.
Dal tuo logo alla tua presenza sui social, un forte branding visivo dice immediatamente alle persone chi sei, cosa fai e perché dovrebbero voler interagire con te.
Se non hai ancora definito la tua identità visiva o vuoi sapere come migliorare i contenuti visivi che crei, allacciati le cinture.
In questa guida tratteremo tutto ciò che devi sapere per identificare il marchio dei tuoi sogni, dal motivo per cui funziona a come farlo nel modo giusto.
Cos’è l’identità visiva?
Se un’immagine vale più di mille parole, la tua identità visiva vale più di un milione di parole.
L'identità visiva di un marchio è ciò che lo rende completamente unico e immediatamente riconoscibile. Questo è un termine generico che copre tutti gli elementi visivi di un marchio.
La tua identità visiva è una combinazione di diversi elementi grafici e visivi che insieme creano una storia del marchio coesa e memorabile, attuale e potenziale i clienti si assoceranno all'offerta e ai valori il tuo marchio. Identità visiva
In altre parole, descrive tutto ciò che i tuoi clienti possono vedere fisicamente, dal tuo logo a quel bellissimo nuovo cartellone pubblicitario.
Al centro di questa identità visiva ci sono gli elementi del tuo marchio: logo, tipografia, tavolozza dei colori, immagini, grafica del design creativo e fisico beni.
Diamo uno sguardo più da vicino a ciascuna componente visiva del marchio.
Logo. Identità visiva
Un logo è il modo in cui il tuo marchio si identifica utilizzando un simbolo specifico, un carattere disegno o entrambi. Ogni elemento del tuo logo contribuisce all'identità del tuo marchio, inclusa la scelta font, fiori e altre immagini.
Il tuo logo dovrebbe trasmettere ciò che fai e avere immagini memorabili per le persone che lo vedono. Può anche cambiare man mano che il tuo marchio si evolve.
Font. Identità visiva
La tipografia è la forma o lo stile del testo che utilizzi nel tuo marchio. Oltre a ciò che dicono le tue parole, anche la scala, il carattere e il posizionamento del testo possono influire sulla tua identità visiva.
La maggior parte dei marchi sceglie da due a tre caratteri, incluso un marchio denominativo per il logo, un carattere per il titolo e un carattere per il corpo del testo.
Palette dei colori. Identità visiva
I marchi utilizzano una combinazione di colori con sfumature, tinte e tinte molto specifiche per evocare una potente risposta emotiva nel loro pubblico. Il logo è spesso il punto di partenza per una tavolozza di colori, che dovrebbe poi essere modificata per tutti i materiali del marchio.
Immagini. Identità visiva
I tipi di foto e contenuti video che utilizzi dovrebbero essere coerenti con il resto del tuo marchio, i suoi colori, loghi e messaggi. Ciò può includere foto e video dei tuoi prodotti, del tuo team, del tuo posto di lavoro e di altre cose rilevanti per la tua attività.
Grafica di design creativo
La grafica è una parte importante nella creazione di un’identità unica. Ogni icona, illustrazione, animazione e pulsante è un'opportunità per mostrare il tuo marchio e modellarne la percezione. Identità visiva
La migliore grafica che puoi utilizzare è quella che incarna la tua unicità punti di vista. Rappresentano il modo in cui vuoi essere visto quando le persone pensano al tuo marchio.
Beni materiali. Identità visiva
Si tratta di risorse del marchio e oggetti tangibili come volantini, poster e persino cartelloni pubblicitari che contribuiscono all'identità visiva del tuo marchio. La coerenza del tuo marchio può estendersi anche al layout e al design del tuo negozio e delle uniformi.
Cosa rende una grande identità visiva?
Pensa all'identità visiva come all'acquisto della tua prima bicicletta. Puoi dare il massimo con il modello di punta, oppure potresti aver bisogno di quello base per spostarti in città. Uno che puoi aggiornare per le tue avventure fuoristrada del fine settimana. Identità visiva
Non esiste un modello universale quando si tratta di identità visiva. È davvero una valutazione delle tue esigenze specifiche. Detto questo, parliamo di ciò che rende una grande identità visiva.
Una forte identità visiva deve essere mirata e duratura. Non si progetta solo oggi. Stai progettando il futuro del tuo brand. Una buona identificazione visiva è:
- Specifico : Innanzitutto è uno strumento per trasmettere l'essenza del tuo marchio: la tua personalità e i tuoi valori. Fallo.
- Intuitivo : Deve essere progettato e costruito in modo tale che ogni elemento sia complementare all'altro.
- Flessibilità : Dovrebbe essere in grado di crescere con il tuo marchio, sia che tu stia lanciando nuovi prodotti o ospitando rebranding .
- Tutto incluso : Assicurati che i designer del tuo marchio abbiano tutti gli strumenti graphic design, di cui hanno bisogno per fare ciò che sanno fare meglio.
Perché l'identità visiva è importante per costruire un marchio
I marchi con un'identità visiva ben sviluppata lo troveranno sorprendente e la conversione dei clienti diventerà più semplice. D'altra parte, un'identità visiva sconnessa o incoerente significa che non stai raccontando una storia del marchio coerente. Identità visiva
Ciò rende più difficile per il tuo marchio connettersi con le persone che stai cercando di raggiungere.
Nel corso della tua carriera, potresti aver sentito i termini " marchio" o " identità visiva del marchio" . In verità, non sono esattamente la stessa cosa e in effetti dovrebbero essere usati insieme piuttosto che in modo intercambiabile.
- Branding è una strategia che si riferisce al processo di creazione di un marchio. Ciò include la definizione dei suoi valori, voci del marchio, strategia di comunicazione, identità visiva, ecc.
- Identità visiva stabilisce linee guida che promuovono la coerenza nell'uso degli elementi visivi da parte di un marchio, inclusi logo, colori, caratteri, immagini e altro ancora.
Ecco sette ragioni per cui l’identità visiva è fondamentale per costruire un marchio:
1. Aumenta la consapevolezza del marchio. Identità visiva
Pensa alla tua marca preferita. Quale dettaglio ti viene in mente per primo? Molto probabilmente si tratta del loro logo o del design distintivo del loro prodotto. Marchi come McDonald's, Nike o Apple devono il loro successo, almeno in parte, al riconoscimento del marchio. Questo è ciò che consente agli utenti di riconoscere e relazionarsi con il logo, il nome e altri elementi visivi del tuo marchio.
2. Aumenta la fiducia nel tuo marchio e nella tua attività.
Gli elementi di identità visiva sono modi utili per utilizzare i contenuti per sviluppare conoscenza e sicurezza. E contenuti preziosi e di alta qualità sono il modo migliore per costruire relazioni con le persone e trasformarle in clienti fedeli.
Il tuo pubblico si fiderà e tratterà la tua attività a un livello superiore se vedrà che prendi sul serio la tua identità visiva.
3. Crea un senso di continuità aziendale e coerenza del marchio. Identità visiva
Man mano che il tuo marchio si evolve, i tuoi valori e la tua identità visiva ne supporteranno la crescita e lo manterranno radicato e familiare. Alcuni dei tuoi consumatori fedeli potrebbero essere emotivamente attaccati alle immagini del tuo marchio poiché dà loro un senso di appartenenza. Cerca di mantenere le tue immagini coerenti, con un certo grado di riconoscimento e continuità.
4. Aumenta le vendite e attira più potenziali clienti.
Se la tua grafica, il tuo sito web, i tuoi messaggi in social network e pubblicità I materiali riflettono costantemente l'identità del tuo marchio e i tuoi valori fondamentali, avrai maggiori probabilità di guadagnare denaro.
Aumentare la coerenza dell'identità visiva di un marchio si traduce in un aumento di 3,5 volte della consapevolezza del marchio. Inoltre, informazioni più visibili possono aumentare le entrate fino al 23%.
5. Costruisce un rapporto più stretto con il cliente. Identità visiva
Il tuo pubblico target può relazionarsi con la tua azienda in modo più significativo attraverso un'identità visiva del marchio che trova attraente e facile da capire.
Le persone che riconoscono il tuo marchio non devono essere tuoi clienti. Tuttavia, la consapevolezza del marchio aumenta le possibilità di interazione di successo con il tuo pubblico, aumentando il numero di conversioni e Vendite.
6. Differenzia il tuo marchio dalla concorrenza.
È crudele lì. Un'identità visiva distintiva crea un effetto di branding attraente, vibrante e memorabile che ti aiuta distinguersi tra i concorrenti.
7. Aiuta a trattenere i dipendenti. Identità visiva
I marchi di successo sono costruiti attorno a un team affiatato di dipendenti appassionati. E in un mercato del lavoro competitivo, hai sempre bisogno di modi per entrare in contatto con i dipendenti attuali e potenziali.
Una buona identità visiva utilizza i contenuti per mostrare in modo creativo la personalità, la cultura e i valori della tua azienda. Aiuta le persone a imparare e a partecipare marchiando il tuo datore di lavoro.
3 esempi di marchi con grande identità visiva
1. Spazio libero
Questa app per la consapevolezza e la meditazione ha un'identità visiva che si distingue per la sua personalità. La loro ultima riprogettazione presenta una combinazione di una tavolozza di colori rilassanti ma allegri che soddisfa la loro missione di meno stress, più gioia.
Ciò che fanno molto bene è fornire integrità ogni contenuto. Attraverso illustrazioni e animazioni disegnate a mano, la loro identità visiva dona un senso di conforto a tutto, dal loro sito web al loro Instagram. Quest'ultimo è pieno di illustrazioni divertenti e collage digitali unici che si combinano in modo creativo con i colori del marchio.
2. Medio. Identità visiva
Medium è progettato per facilitare la lettura e la pubblicazione. Pertanto, la loro personalità è semplice e chiara. I colori chiari e la fotografia incentrata sulle persone creano un'atmosfera accogliente e accessibile, proprio come la lettura.
Il recente rebranding includeva un logo aggiornato con un tracciamento più preciso, linee più morbide e una tavolozza di colori ampliata. Il sito ha un design minimalista, di transizione nei titoli per trasmettere un tono accessibile ma affidabile e il carattere sans serif caldo e invitante di Humanist (Freight Sans), con illustrazioni semplici e accenti colorati ben intervallati per mantenere l'attenzione sul prodotto.
3. Dropbox. Identità visiva
Dropbox ha iniziato con un design minimalista, ma nel 2017 ha introdotto un nuovo rebranding che ha dato ottimi risultati Dai al marchio un po' più di personalità. La sua identità luminosa, colorata e ricca di immagini dà un senso di creatività e funzionalità illimitate.
Dal loro sito web a Twitter, i loro spunti visivi celebrano ciò che è possibile quando combinazioni inaspettate di idee, colore, tipografia, arte, illustrazione e fotografia si uniscono.
È stato un cambiamento drastico, ma ha funzionato e ha trasformato il loro marchio in un piacere per gli occhi.
Come definire la tua forte identità visiva
La tua identità visiva si riflette nell'intero ecosistema multimediale, che può includere il tuo sito web, la presenza online, le reti sociali, pubblicità, blog, video, infografiche, e-book e molto altro. E tutto inizia dal tuo pubblico.
Ecco i fattori chiave che ti aiuteranno a creare (o sviluppare) l'identità visiva del tuo marchio:
1. Conosci l'identità visiva del tuo pubblico
Il potere di un'identità visiva risiede nella sua capacità di suscitare immediatamente interesse e parlare al tuo pubblico. Sapere chi sono i tuoi clienti, i loro punti deboli, i desideri e la personalità può aiutarti a creare un'identità visiva con cui si relazioneranno meglio.
2. Definisci lo scopo del tuo marchio.
Definire (o ridefinire) la tua direzione e gli obiettivi a lungo termine può fornire preziose informazioni sulle qualità fondamentali che desideri per l'identità visiva del tuo marchio.
3. Evoca emozioni attraverso la storia del tuo marchio. Identità visiva
La tua identità visiva è un modo per dimostrare che comprendi i bisogni emotivi del tuo pubblico e ne condividi i valori. La storia del marchio è uno strumento potente che può aiutarti a evocare un fascino emotivo nei tuoi clienti e a stabilire lo standard per le tue immagini e le tue immagini.
4. Utilizzare gli strumenti giusti per definire gli obiettivi e i ruoli dell'identità visiva.
Se hai appena iniziato con la tua identità visiva, avere un sistema che ti aiuta a mantenere le risorse del tuo marchio a portata di mano (e facile da gestire) può aiutarti a trasmettere un messaggio coerente e convincente su tutti i tuoi canali.
Stamperia АЗБУКА
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