Uno dei marchi più famosi e riconoscibili al mondo, la storia del logo Pepsi riflette i cambiamenti nel design e nell'identità visiva dell'azienda nel corso dei decenni.
Molti marchi sono senza tempo perché mantengono loghi che le persone conoscono e di cui si fidano. La Pepsi è una brillante eccezione. La storia del logo Pepsi è una storia di costante immaginazione. Nel corso dei suoi 122 anni di storia il logo ha subito 12 riprogettazioni. E questo senza contare nemmeno le variazioni di sapore più piccole come Diet Pepsi e Pepsi Max.
Non importa quante volte il logo cambia, Pepsi continua a fornire i sapori e i marchi che le persone si aspettano.
Qual è la storia del logo Pepsi? E come fa a rimanere così riconoscibile ad ogni riprogettazione radicale? Scopriamolo!
1893: la bevanda di Brad. Storia del logo Pepsi
Prima che la Pepsi diventasse Pepsi, era conosciuta come Brad's Drink, creata dal farmacista Caleb Bradham a New Bern, nella Carolina del Nord nel 1893. Durante questa stessa epoca, i farmacisti crearono molte delle bevande gassate che conosciamo e amiamo oggi. Nel 1886 fu creata la Coca Cola per aiutare il suo inventore ad alleviare la sua dipendenza dalla morfina. Più tardi nello stesso decennio, il farmacista Charles Alderton inventò il Dr. Pepper per aiutare la digestione e come alternativa ai gusti di limoni, noce moscata e soda caramellata del giorno.
Il logo di Brad's Drink era una scritta blu su sfondo bianco. Il carattere era audace e piuttosto elaborato, caratteristico del logo Pepsi, che sarebbe rimasto per qualche tempo, anche dopo aver cambiato colore ed essere diventato noto come Pepsi-Cola.
1898-1940: rosso e vorticoso. Storia del logo Pepsi
Nel 1898, la bevanda di Brad divenne nota come Pepsi-Cola, un nome derivato dalla parola "dispepsia", un'altra parola per indigestione. (Ricordate, questi erano i giorni in cui le bevande analcoliche erano considerate droghe.)
Da lì, la Pepsi-Cola Company crebbe rapidamente. Nel 1903, Bradham registrò ufficialmente il marchio e in un solo anno vendette 20 galloni di sciroppo Pepsi-Cola. Nel 000 c'erano 1910 franchising di imbottigliamento Pepsi-Cola in 24 stati. Man mano che l'azienda trovava le sue basi e cresceva, il suo logo è cambiato tre volte.
Prima c'era il logo sottile, rosso e appuntito della Pepsi-Cola.
Quando Brad's Drink divenne Pepsi-Cola, il principale colore del logo cambiato in un rosso attraente. Le punte delle lettere serif e di media altezza che adornavano il carattere originale si allungavano, punte simili a zanne sporgevano dalla parte superiore e inferiore delle lettere e la "A" finale si allungava e si arricciava verso l'alto come una coda. L'unica cosa che non è cambiata è marchiando la Pepsi-Cola come medicinale aiuto. A quel tempo, lo slogan della Pepsi-Cola era: "Rinvigorente, energizzante, digestivo".
Nel 1905 il logo divenne un po’ più morbido. Le punte si spostarono indietro e le lettere diventarono leggermente più larghe. Nel complesso, il logo ha mantenuto la sua forma ondulata, con la "A" finale che ha mantenuto la curva della coda. In questa versione del logo, un lungo piolo si estende dalla parte superiore della "C" di Cola, rendendo questa versione del logo un po' più vicina alla simmetria rispetto alla prima versione.
Un anno dopo, il logo cambiò nuovamente. Era ancora rosso, era ancora ondulato e somigliava ancora molto al logo di alcuni un altro marca di cola (ne parleremo più avanti tra un minuto). L'iterazione del logo Pepsi-Cola del 1906 rese nuovamente le lettere più spesse e comprimeva la parola, rendendo le lettere "P" e "C" leggermente più alte rispetto al resto delle lettere.
Pepsi ha apportato molti altri cambiamenti significativi:
- I serif appuntiti sono tornati
- La parola "Pepsi" è stata spostata di lato, conferendo maggiore energia al logo.
- La parola "bevanda" è stata aggiunta al banner C in alto, aggiungendo chiamare all'azione nel logo
Questa è stata anche l'ultima volta che ci sono stati due punti tra le parole Pepsi e Cola.
Parliamo un po' delle somiglianze tra Pepsi e Coca-Cola durante questo periodo di tempo. Mancava ancora un decennio alla Pepsi per essere acclamata come un'alternativa giovane e alla moda alla Coca-Cola. Entrambe le bevande erano commercializzate come bevande salutari ed entrambe erano ondulate, striscianti, semicircolari loghi con iscrizioni nei colori rosso e bianco. Storia del logo Pepsi
Gli anni '1920 e '1930 furono un periodo difficile per la Pepsi-Cola, e a volte sembrava che sarebbero stati i perdenti nella crescente guerra della cola. Quando la Coca-Cola aprì stabilimenti di imbottigliamento in Europa e passò sotto la guida di Robert Woodruff, che avrebbe guidato l'azienda per i successivi 60 anni, Pepsi-Cola dichiarò bancarotta e fu successivamente acquistata da Craven Holdings Corp. Nel 1930, la Pepsi-Cola dichiarò bancarotta per la seconda volta.
Storia del logo Pepsi
Nel 1933, la Pepsi-Cola trovò il primo modo per differenziarsi dalla Coca-Cola semplicemente aumentando la dimensione delle sue bottiglie a 12 once pur mantenendo il prezzo di cinque centesimi. Posizionarlo accanto a una bottiglia da 6,5 once di Coca-Cola, quale marca offriva il miglior rapporto qualità-prezzo, era ovvio. E se non fosse abbastanza ovvio, lo sapeva il loro jingle degli anni '1930 il loro unico punto di forza assolutamente chiaro:
"La Pepsi-Cola colpisce nel segno
Dodici once intere sono tante.
Anche il doppio per un centesimo.
Pepsi-Cola è la bevanda che fa per te
nichel, nichel, nichel, nichel,
gocciolare, gocciolare, gocciolare, gocciolare..."
Sebbene i marchi abbiano un aspetto molto simile, Pepsi-Cola rimase con il logo del nastro rosso e bianco fino al 1950, aggiornandolo ancora una volta per avere un aspetto ancora più essenziale nel 1940. Storia del logo Pepsi
Il logo del 1940, come i precedenti loghi Pepsi-Cola, è stato realizzato utilizzando lettere classiche. La versione Pepsi-Cola del logo, rilasciata nel 1940, presenta i serif sulle lettere minuscole della parola che diventano nuovamente più piccoli, quasi invisibili, e le lettere grandi della parola che diventano più alte e larghe. Nel complesso il testo risulta assottigliato, conferendo al logo un aspetto meno compresso.
1950: Il terzo colore cambia tutto. Storia del logo Pepsi
Oggi pensiamo alla Pepsi come al blu. È la squadra blu per la squadra rossa della Coca-Cola. Ma fino al 1950 la Pepsi e il colore blu non avevano nulla a che fare l'uno con l'altro, finché non introdussero il loro logo sul tappo della bottiglia. La parola è rimasta la stessa, ma ora era su una tela tangibile e non nello spazio. Nell’ondata di patriottismo che seguì la Seconda Guerra Mondiale, dare al logo i colori rosso, bianco e blu aveva senso.
Negli anni '1950, la Pepsi-Cola continuò a commercializzarsi come la soda dal miglior rapporto qualità-prezzo. “Più rimbalzi per oncia” era lo slogan del giorno, che prometteva molto più che semplicemente più soda per bottiglia rispetto alla Coca-Cola. Questo prometteva più divertimento.
Le pubblicità della Pepsi-Cola dell'epoca presentavano anche la Pepsi come la bevanda ideale per una giornata in spiaggia o una serata fuori con gli amici. In particolare, era la bevanda ideale per le belle giovani donne che volevano mantenere la loro figura snella: veniva pubblicizzata come un'acqua frizzante leggera e rinfrescante che rinfrescava senza saziare.
1962: Niente più cola. Storia del logo Pepsi
Questo è stato un anno cruciale per l'intero marchio Pepsi. Sono successe due cose importanti: il tappo della bottiglia con il logo ora era piatto e la Pepsi-Cola ha lasciato cadere la parola "Cola". Da quel momento in poi, è stata solo Pepsi.
Oltre ad eliminare la parola "Coca Cola", la Pepsi abbandonò il carattere rosso brillante che aveva utilizzato negli ultimi 64 anni. Ora la Pepsi disse al mondo chi erano con un'audace etichetta nera sans serif sul tappo della bottiglia. Dal 1958, la Pepsi divenne la bevanda "per coloro che pensano giovani", il che implica che la Coca-Cola era per coloro che non lo facevano, per coloro che erano bloccati nel vecchio modo di pensare e non erano collegati alla cultura giovanile dell'epoca.
Storia del logo Pepsi
Negli anni '1960 il logo Pepsi assunse un aspetto più simmetrico. Con questo logo più moderno con un tocco geometrico e un carattere tipografico minimalista, persino brutalista, Pepsi ha abbassato il suo target demografico e si è commercializzata apertamente ai consumatori più giovani, chiamandoli la "Generazione Pepsi" in una campagna pubblicitaria del 1961.
Il 1964 fu l'anno in cui Pepsi introdusse la Diet Pepsi, offrendo ai bevitori un'opzione di soda ancora più leggera e senza zucchero.
1973: dal tappo alla palla
Pepsi abbracciò il minimalismo degli anni '1970 passando al logo del globo nel 1973. Questo è stato un cambiamento abbastanza semplice; Il tappo della bottiglia è semplicemente caduto. Storia del logo Pepsi
Ma la Pepsi non si è limitata a togliere i pettini cappucci. Per la prima volta dentro storia del marchio il logo aveva uno sfondo colorato. Con il rosso a sinistra e il blu a destra, il bianco era riservato al contorno del globo e alla striscia centrale che fungeva da sfondo alla parola "Pepsi". Il carattere è rimasto invariato rispetto alla precedente iterazione del logo, ma si è ridotto per adattarsi al perimetro del globo. Ed è diventato blu.
Nel 1975, la Pepsi decise che era giunto il momento di ridurre il dominio della Coca-Cola sul mercato con la Pepsi Challenge. La Pepsi Challenge è una campagna che Pepsi ha avviato nel 1975 per dimostrare al mondo che la loro soda ha un sapore migliore della Coca Cola. Nei centri commerciali e in altre aree pedonali ad alto traffico, ai passanti verrà chiesto di fare dei test di assaggio alla cieca di Coca-Cola e Pepsi e di dire quale preferiscono. Secondo Pepsi, la gente preferiva la soda alla sua concorrente.
Anni '1980: la guerra della Coca-Cola imperversa.
Ma le guerre della Cola non finirono qui. Continuavano a crescere. All'inizio degli anni '1980, la Pepsi aveva guadagnato uno status elevato come la bevanda preferita dai consumatori poiché superava la Coca-Cola nei supermercati. Fine della storia, la Pepsi ha vinto, giusto? NO.
Per evitare di essere battuta dalla soda dolce, la Coca-Cola ha cambiato la sua ricetta e ha presentato al mondo una nuova cola. E la gente lo odiava. Ma questo non li ha portati a odiare la cola. E non ha reso Pepsi il marchio di soda numero 1. Dopo che New Coke ha dovuto affrontare un'enorme reazione da parte dei consumatori, Coca-Cola ha riportato in auge la ricetta originale sotto forma di Coke Classic e poi ha interrotto silenziosamente la produzione di New Coke in modo che Coke Classic potesse diventare Coca. -Ancora Cola...
Storia del logo Pepsi
Ed è proprio quello che era la Coca-Cola: un classico. Vecchia scuola. Approvato da Babbo Natale. Al contrario, Pepsi è stata supportata da Michael Jackson e Michael J. Fox. La Pepsi era moderna ed energica; La Pepsi non ha dovuto rivedere la sua ricetta per dare ai bevitori moderni ciò che volevano.
Nel 1987, Pepsi ha rinnovato leggermente il logo del globo. E anche se il restyling sembra relativamente minore, in realtà ci sono enormi cambiamenti (e alcuni più piccoli) in arrivo con questo aggiornamento.
Dal 1962, Pepsi utilizza un carattere sans serif di base. Nel 1987, il marchio ha introdotto il proprio carattere unico. Era ancora in grassetto e sans serif, ma invece delle normali lettere maiuscole, queste lettere avevano un aspetto futuristico, quasi digitale. La "P" era allungata e gli angoli sinistri della "E" erano arrotondati, e la "S" era più lunga, un po' più piatta e un po' come la "S" nel logo di Star Wars. Il marchio continuerà a utilizzare questo carattere per oltre dieci anni.
Ma non è tutto ciò che è cambiato. Il cerchio bianco che costituisce il contorno del globo è diventato un po' più spesso, e quello rosso nel logo è un po' più viola.
Pepsi abbandonò il logo per diversi anni, ma il mondo non ne vide l'ultima. Nel 2009, Pepsi ha introdotto Pepsi Throwback, un tipo di soda fatta con vero zucchero invece che sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio.
1991: scioglimento. Storia del logo Pepsi
Nel 1991, Pepsi cambiò nuovamente radicalmente il suo logo. Mantennero la parola, mantennero il globo, ma per la prima volta furono divisi. Il globo si è spostato sul bordo inferiore destro del logo e la parola "Pepsi" in corsivo si è allungata nella parte superiore del logo in blu. Nello spazio negativo sotto il testo e accanto al globo vediamo una striscia rossa, che ricorda lo stendardo rosso nelle versioni precedenti del logo.
Inclinando il carattere in avanti, abbiamo appreso che Pepsi è un marchio di bibite lungimirante e lungimirante. Negli anni '90 le guerre a Kola erano finite e il territorio di entrambe le parti era pulito. La rivalità non era solo con le icone culturali americane Pepsi e Coca-Cola. Billy Joel ha addirittura parlato delle Guerre della Coca-Cola nella sua canzone del 1989 "We Didn't Start the Fire".
1998: inversione di ruolo. Storia del logo Pepsi
Nel 1998, la Pepsi mostrò come utilizzavano i colori nel loro logo. Invece del testo blu su sfondo bianco, il logo ora aveva uno sfondo blu con la parola "Pepsi" in bianco.
Ora il colore rosso scompariva dallo sfondo e la pallina si muoveva di nuovo su e giù per posizionarsi proprio sotto la parola. E a differenza di altre versioni del logo, l'edizione del 1998 aveva profondità . Lo sfondo sfumato dava la sensazione che il globo stesso emettesse luce e le ombre dietro il testo creassero un effetto XNUMXD. Per la prima volta da quando la Pepsi ha iniziato a utilizzare il mappamondo, il globo non è stato delineato in bianco. Era proprio lì, a far luce sullo sfondo blu.
Nel 1999, Pepsi ha lanciato un nuovo slogan e una nuova campagna di marca, "The Joy of Cola". Con un jingle nuovo di zecca e una serie di spot pubblicitari, il marchio era pronto per il nuovo millennio.
In soli due anni, "The Joy of Coke" divenne "The Joy of Pepsi" e in vero stile Pepsi fu presentato nientemeno che da una delle intrattenitrici più in voga dell'epoca, Britney Spears.
2003: Verso il 3D
Nel 2003, il nuovo logo Pepsi ha ricevuto alcune modifiche. Il globo è stato ridisegnato per avere grandi e prominenti punti bianchi "glitter" che lo facevano sembrare come se fosse stato sigillato in un vuoto di plastica, conferendo al logo un aspetto più piatto. Storia del logo Pepsi
Il gradiente dello sfondo è stato spostato per rendere l'angolo in basso a sinistra una fonte di luce anziché un globo, e sia l'etichetta che il globo sono stati evidenziati in blu, consentendo loro di apparire visivamente sullo sfondo.
Anche il testo ha ricevuto un leggero restyling. Piccoli serif sono stati aggiunti al carattere e le lettere hanno assunto una tonalità grigio chiaro, migliorandone l'aspetto tridimensionale.
2006: la Pepsi diventa più fresca
In Cola Wars, Pepsi prese il suo posto come marchio di bibite fresche. E non hanno mai smesso di essere cool. Ma nel 2006 il logo letteralmente sembrava bello. Storia del logo Pepsi
Questa iterazione del logo ha trasformato il globo, ora completamente 2003D, in un bicchiere di soda freddo con goccioline lucenti di condensa raccolte sulla sua superficie. Il carattere rimane lo stesso della versione del XNUMX, in grassetto e inclinato in avanti.
2008: Leader mondiale nella cola. Storia del logo Pepsi
La versione del 2006 era interessante, ma nel 2008 era giunto il momento di apportare altre modifiche. Questa volta Pepsi ha dovuto cambiare. È noto che Pepsi ha pagato ad Arnell Group oltre 1 milione di dollari per progettare il seguente logo, risultando in:
La palla 3D è diventata di nuovo piatta.
Il carattere Pepsi tanto amato dal mondo non c'è più e al suo posto c'è Pepsi Light di Gerard Huerta. Niente più grazie, niente più maiuscoli e forse le strisce più rivoluzionarie e ancora più simmetriche in tutto il mondo. Ora, la palla è stata inclinata su un lato, mostrando una striscia larga dove la palla è rivolta verso l'alto e più sottile verso il basso.
Il nuovo logo fa sorridere. Questa Pepsi era ancora giovane e divertente, ma era anche amichevole. Era semplice, attraente e decisamente senza pretese. E a volte anche brontolare un po'.
Sin dalle Guerre della Cola, la Pepsi è sempre stata la prima a sparare per prima.
Non tutti sorridevano. Molti lo hanno definito troppo semplice e addirittura pigro, paragonandolo ad altri loghi simili come Obama e Korea Airlines. Storia del logo Pepsi
Altri lo chiamavano economico e senz'anima. Dopo che il Gruppo Arnell ha discusso pubblicamente la scienza dietro il logo, come l'utilizzo della sezione aurea per determinare l'angolo ideale del globo e il confronto con la Gioconda, i critici lo hanno definito pretenzioso e ridicolo. Nonostante la reazione del pubblico in gran parte negativa alla riprogettazione, Pepsi ha deciso di realizzarla rebranding e nel 2014 ha leggermente modificato il logo rimuovendo il contorno blu attorno al globo.
Il futuro del marchio Pepsi. Storia del logo Pepsi
Chissà come sarà il logo Pepsi tra 10, 20 o 50 anni? Anche se possiamo praticamente indovinare come sarà il logo della Coca-Cola, Pepsi si reinventa costantemente e riporta indietro quelli vecchi. loghi in modi nuovi: una parte fondamentale del tuo marchio.
Non importa come cambia il mondo o cosa succede nel settore delle bevande, Pepsi è lì, reinventandosi per soddisfare le papille gustative dei suoi fan.
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