La struttura del mercato è un concetto della teoria economica che classifica le imprese in base ai tipi di beni e servizi che vendono (omogenei o eterogenei) e al modo in cui i fattori esterni influenzano le loro prestazioni. Comprendere la struttura del mercato ti aiuta a comprendere le caratteristiche uniche dei diversi mercati.

Cos’è la struttura del mercato?

La struttura del mercato è un modo per classificare e distinguere diversi settori in base al livello e al tipo di concorrenza per beni e servizi. La struttura del mercato si riferisce all’ambiente economico in cui opera un’impresa. Caratterizza la competitività di un settore attraverso aspetti quali il livello di difficoltà di adesione al settore e il numero di venditori coinvolti.

La struttura del mercato può essere suddivisa in quattro categorie principali: concorrenza perfetta, concorrenza monopolistica, oligopolio e monopolio. La struttura del mercato dipende da diversi fattori quali il numero di acquirenti e venditori, il potere contrattuale, il livello di concorrenza, la differenziazione del prodotto e l’accessibilità al mercato.

Risultati chiave

  • Il termine struttura di mercato si riferisce alle condizioni in cui opera un’azienda, comprese variabili come il livello di concorrenza, le barriere all’ingresso e la differenziazione del prodotto.
  • Esistono quattro principali strutture di mercato: concorrenza perfetta, concorrenza monopolistica, oligopolio e monopolio.
  • Quando ci sono più concorrenti sul mercato, aumentano le possibilità di prezzi equi e competitivi per i clienti. Nei mercati oligopolistici e monopolistici, alle aziende può essere impedito di imporre prezzi ingiusti attraverso la regolamentazione governativa.
  • Per comprendere la struttura del mercato di un settore, è importante considerare il numero e il tipo di aziende che operano in un determinato mercato. Le aziende specializzate, i mercati dei capitali e i partecipanti al mercato sono tutti aspetti da considerare.

Importanza. Struttura del mercato

Comprendere la struttura del mercato è fondamentale per determinare una strategia aziendale adeguata per un’azienda. Ciò influisce sul livello e sul tipo di concorrenza, che a sua volta influisce sui prezzi, sulla differenziazione dei prodotti e su vari altri aspetti operativi. Conoscere la struttura del mercato è fondamentale per gestire ed espandere con successo un’attività in un particolare mercato. Ciò aiuta ad analizzare i risultati del mercato e a ottimizzarne le prestazioni.

Studiando le diverse strutture di mercato, le aziende possono comprendere meglio come servire in modo efficace la base di clienti prevista e sovraperformare la concorrenza. Ciò potrebbe includere lo sviluppo di piani che miglioreranno la loro competitività, aumenterà la soddisfazione del cliente e creare nuovi miglioramenti del prodotto. Comprendendo la struttura del mercato, le organizzazioni possono identificare i mercati promettenti per espandere le proprie operazioni e determinare il metodo più efficace per entrare in tali mercati.

La conoscenza delle diverse strutture del mercato può influenzare in modo significativo le aspirazioni, le scelte e le capacità di un'azienda, che a loro volta influenzano i risultati del mercato come costi, disponibilità dei prodotti e assortimento. Analizzando la struttura del mercato, le aziende possono anticipare potenziali opportunità e minacce che potrebbero avere un impatto sulle loro operazioni e sulla posizione dominante sul mercato. Questa conoscenza aiuta le aziende ad adattare le proprie procedure e rimanere competitive nel soddisfare le esigenze del mercato.

Tipi di strutture di mercato

1) Concorrenza perfetta. Struttura del mercato

Un mercato perfettamente competitivo è caratterizzato da un gran numero di piccole imprese che producono un prodotto omogeneo, senza barriere all’entrata o all’uscita, informazioni complete sui prezzi e nessuna esternalità. Questo tipo di struttura di mercato si traduce in un prezzo di mercato determinato da interazione della domanda e suggerimenti.

La concorrenza perfetta è una situazione in cui molte piccole imprese competono tra loro. Queste aziende offrono prodotti simili che non presentano differenze di prezzo e non hanno alcun controllo sul prezzo di mercato. Hanno anche la libertà di entrare o uscire dal mercato.

In una struttura di mercato perfettamente concorrenziale ci sono molte aziende in competizione tra loro. Anche se gli economisti non specificano il numero esatto di aziende necessarie, l’idea è che l’impatto di ciascuna azienda sul mercato dovrebbe essere minimo. A causa dell’assenza di barriere significative all’ingresso, la concorrenza in questa struttura di mercato è elevata.

Ottime caratteristiche competitive

  • Ha un numero infinito di acquirenti e venditori.
  • Tutte le aziende producono un prodotto omogeneo senza differenziazione del marchio e differenze significative nella qualità.
  • C'è ottima conoscenza dei prezzi e prodotti di altre aziende sul mercato.
  • Non ci sono barriere all’entrata o all’uscita.
  • Le imprese non possono influenzare il prezzo di mercato dei loro prodotti e sono quindi considerate price taker.

2) Concorrenza monopolistica. Struttura del mercato

La concorrenza monopolistica è un tipo di mercato che combina le caratteristiche di un monopolio e di un mercato competitivo, che porta alla formazione di una struttura di concorrenza imperfetta. Ci sono molti produttori e consumatori sul mercato e nessuna singola impresa ha il potere completo sulla fissazione dei prezzi di mercato. Secondo i consumatori, i prodotti concorrenti hanno caratteristiche distintive che vanno oltre i loro prezzi.

In questo tipo di concorrenza imperfetta, i venditori possono differenziarsi offrendo di più Alta qualità e utilizzando un marchio distintivo. Sta diventando sempre più popolare tra le aziende differenziare i propri prodotti in vari modi come design, caratteristiche e servizi.

Caratteristiche della concorrenza monopolistica

  • Ha un gran numero di aziende, ognuna delle quali produce prodotti leggermente diversi.
  • Ci sono poche barriere all’entrata e all’uscita.
  • I prodotti presentano alcune differenziazioni, come il marchio.
  • La conoscenza perfetta non è disponibile né per gli acquirenti né per i venditori.
  • Le imprese possono fissare i propri prezzi e hanno la capacità di influenzare i prezzi di mercato per i loro prodotti.

3) Oligopolio. Struttura del mercato

La definizione di mercato oligopolistico è caratterizzata da un numero limitato di grandi venditori che vendono i propri prodotti ad un ampio gruppo di acquirenti. Iniziare nel settore può essere difficile a causa degli elevati costi di avvio e dei requisiti di brevetto. Tuttavia, entrare in un oligopolio è generalmente più semplice che tentare di entrare in un monopolio. Ci sono solo poche grandi aziende che vendono prodotti unici o simili.
Poiché sul mercato sono presenti solo pochi attori, le loro strategie competitive sono interconnesse e si influenzano a vicenda. In un mercato le imprese possono vendere gli stessi prodotti in concorrenza perfetta oppure vendere prodotti diversi in concorrenza monopolistica. La differenza principale è che ciascuna azienda ha un potere di mercato sufficiente per influenzare i suoi concorrenti.

Caratteristiche dell'oligopolio

  • Sono poche le aziende che operano nel settore. Di conseguenza, queste aziende sono altamente interdipendenti e le azioni di un’azienda possono influenzare in modo significativo le decisioni delle altre.
  • Gli oligopoli hanno la capacità di fissare i prezzi piuttosto che semplicemente reagire ai prezzi di mercato.
  • L’ingresso in questo campo è difficile a causa di vari fattori quali economie di scala, accesso a tecnologie costose e complesse, brevetti e mosse strategiche da parte delle aziende esistenti per scoraggiare o eliminare i nuovi concorrenti.
  • Il prodotto può essere uguale o presentare variazioni.
  • Negli oligopoli, la concorrenza avviene solitamente attraverso metodi diversi dal prezzo, come l’offerta di programmi di fidelizzazione, la pubblicità, la differenziazione del prodotto, ecc.
  • Gli oligopoli possono mantenere i profitti a lungo termine creando barriere che impediscono a nuove imprese di entrare nel mercato e di competere con loro. La mancanza di concorrenza consente agli oligopoli di mantenere profitti in eccesso.

4) Monopolio. Struttura del mercato

Un monopolio è una struttura di mercato in cui esiste un solo fornitore di un particolare bene o servizio. Un monopolista ha il controllo completo su prezzo e quantità di un prodotto o servizio. Le barriere all’ingresso, come gli elevati costi di avvio, le risorse limitate e i brevetti, spesso determinano una mancanza di concorrenza in una struttura di mercato di puro monopolio.

I monopoli sono caratterizzati dall’assenza di concorrenza nel mercato e, di conseguenza, il monopolista può fissare prezzi e volumi di produzione che potrebbero essere più elevati di quanto sarebbero in un mercato competitivo. I monopoli tendono anche ad avere barriere all’ingresso più elevate, impedendo a nuovi concorrenti di entrare nel mercato e competere con loro.

La quota di mercato del monopolista riflette la realtà domanda dei consumatori per un prodotto o servizio, non l’intera domanda del mercato. Poiché esiste un solo fornitore, il monopolista può fissare i prezzi senza preoccuparsi che altre imprese rispondano con prezzi competitivi. Ciò significa che un monopolista può far pagare un bene o un servizio più di quanto sarebbe possibile in un mercato competitivo.

Caratteristiche del monopolio

  • Unico fornitore di beni o servizi
  • Elevate barriere all’ingresso
  • Niente competizione
  • Possibilità di fissare i prezzi senza concorrenza.
  • La quota di mercato riflette la domanda effettiva dei consumatori, non tutta la domanda del mercato.
  • Ci sono solo pochi acquirenti sul mercato, il che significa che il loro potere d’acquisto è limitato.
  • I profitti in eccesso possono essere trattenuti dal monopolista a causa della mancanza di concorrenza.

Tabella di analisi della struttura del mercato

STRUTTURA DEL MERCATO BARRIERE DI ENTRATA E USCITA NATURA DEL PRODOTTO NUMERO DI VENDITORI NUMERO DI ACQUIRENTI PREZZO
Competizione perfetta No Omogeneo Molto Molto Prezzo unico come price taker
Concorrenza monopolistica No Strettamente correlati ma differenziati Molto Molto Controllo parziale dei prezzi
Oligopolio Sì Omogeneo o differenziato Un po ' Molto Rigidità dei prezzi dovuta alla guerra dei prezzi
monopolio Sì Differenziato (senza sostituzione) Uno Molto Creatore di prezzi

Esempi. Struttura del mercato

Diamo un'occhiata a vari esempi di strutture di mercato e comprendiamo le loro caratteristiche principali.

Un esempio di competizione ideale

In un mercato agricolo si riuniscono diversi venditori e acquirenti. In genere, i prodotti e i prezzi non variano molto tra i mercati degli agricoltori, ad eccezione di quelli etichettati come biologici. I metodi utilizzati per coltivare il prodotto e il suo confezionamento/marchio non hanno un impatto significativo.

Pertanto, se una delle aziende agricole che forniscono beni al mercato chiude, è improbabile che ciò incida sui prezzi medi. Altri esempi di concorrenza perfetta potrebbero essere i supermercati o l’industria tecnologica.

Un esempio di concorrenza monopolistica. Struttura del mercato

Il settore della ristorazione è un perfetto esempio di concorrenza monopolistica. Sebbene ci siano molti ristoranti, ogni singolo stabilimento offre qualcosa di unico ai clienti: arredamento, offerta di menu, atmosfera, servizio clienti, ecc. I ristoranti possono distinguerti tra i tuoi concorrenti e creare una base di clienti fedeli. Anche se i clienti possono passare da un ristorante all’altro, è più probabile che ritornino al loro ristorante preferito.

Pertanto, le industrie caratterizzate dalla concorrenza monopolistica includono ristoranti, parrucchieri, articoli per la casa e abbigliamento. Ciò significa che prodotti come il detersivo per i piatti o gli hamburger sono venduti da diverse aziende in competizione tra loro, ciascuna con le proprie strategie di marketing e i propri prezzi.

Esempio oligopolistico

L’industria automobilistica è un esempio di oligopolio. Alcune grandi aziende costituiscono la maggioranza del mercato e possiedono quasi tutte le case automobilistiche del mondo. Queste aziende utilizzano prezzi strategici, posizionamento di prodotti e pubblicità per tenere a bada i concorrenti. La struttura del mercato in questo settore è tale che è difficile per nuove aziende entrare nel mercato e competere con gli operatori esistenti.

Pertanto, le industrie caratterizzate da oligopoli includono automobili, compagnie aeree, produttori di acciaio, aziende petrolchimiche e farmaceutiche, ecc. Tutte operano in un ambiente con un numero limitato di attori, elevate barriere all’ingresso e una significativa stabilità dei prezzi.

Un esempio di monopolio. Struttura del mercato

Google è fantastico esempio di mercato monopolistico. Domina il mercato dei motori di ricerca senza concorrenti stretti. Google controlla gli algoritmi dei motori di ricerca, la pubblicità, i contenuti e altri servizi. La quota di mercato di Google è così ampia che l'azienda può fissare i prezzi senza timore della concorrenza.

Il più grande motore di ricerca detiene una quota di mercato superiore al 70% grazie al proprio algoritmo. Inoltre, l'azienda ha ampliato le proprie attività a vari servizi web interconnessi come mappe, Gmail e motori di ricerca. Con la sua tecnologia innovativa e all'avanguardia, l'azienda ha superato i suoi concorrenti Yahoo e Microsoft.

Altri esempi di veri monopoli includono Luxottica, AB InBev, Microsoft, prodotti brevettati, Facebook, AT&T e Apple. Tutte queste aziende hanno una quota di mercato significativa, una forte presenza del marchio e possono prendere decisioni senza timore della concorrenza.

Conclusione!

In conclusione, è importante capire che la struttura del mercato è importante per qualsiasi azienda perché aiuta a determinare i ricavi marginali e le prestazioni dell'azienda in condizioni di mercato realistiche. È anche importante riconoscere varie altre strutture di mercato come oligopoli, monopoli e duopoli per capire come la concorrenza di mercato influenzerà il mercato. Tenere conto di questi fattori aiuterà le aziende a prendere decisioni informate e a ottenere risultati successo nei loro mercati.

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