Prodotti di consumo: definizione e tipologie

I beni di consumo sono beni finali che le famiglie o gli individui acquistano per uso personale piuttosto che per qualsiasi altra attività di produzione economica. Le aziende di prodotti di consumo producono prodotti per il consumatore medio.

Cosa sono i beni di consumo?

definizione: I beni di consumo sono definiti come beni acquistati dagli acquirenti per l'uso piuttosto che per la produzione di altri beni. Questi prodotti sono il risultato di processi di formulazione e produzione. Questi sono i prodotti finali che i consumatori vedono nei negozi e poi acquistano.

In economia, i beni di consumo sono prodotti tangibili creati e infine acquistati dai consumatori per soddisfare i loro bisogni e le loro esigenze individuali. I beni di consumo sono considerati servizi puri se vengono consumati istantaneamente nel momento in cui vengono prodotti, durevoli se vengono utilizzati per più di tre anni e non durevoli se vengono utilizzati per meno di tre anni.

4 tipi di beni di consumo

I prodotti di consumo sono generalmente suddivisi in quattro categorie associate a diverse opzioni di acquisto.

1. Semilavorati

I prodotti di convenienza sono associati a prodotti e servizi che i clienti in genere acquistano con sforzi e analisi limitati. Tali prodotti rientrano nella categoria degli acquisti a basso coinvolgimento.

Quando devi comprare qualcosa, i cibi pronti richiedono poca o nessuna preparazione. Ad esempio, i prodotti di cui abbiamo bisogno quotidianamente, come frutta, latte, zucchero, verdura, uova. I prodotti convenienti hanno più marchi di clienti abituali perché i clienti desiderano acquistare un prodotto che appartiene a un particolare marchio. Ad esempio, potresti aver bisogno solo di una determinata marca di cioccolato o succo. Beni di consumo

Sono disponibili in 2 tipi:

• Prodotti di largo consumo di base (soddisfare le esigenze di base dei clienti)
• Beni impulsivi della domanda quotidiana (beni non prioritari come le sigarette)

Vari beni di largo consumo (beni di largo consumo) che possono far parte di beni di largo consumo sono:

• Alimenti trasformati
• piatti pronti
• bevande
• Cottura al forno
• Alimenti freschi, congelati e secchi
• Лекарства
• Prodotti per la pulizia
• Cosmetici e articoli da toeletta
• Cancelleria, ecc.

Caratteristiche uniche dei prodotti di uso quotidiano. Beni di consumo

• Nessun piano di acquisto richiesto: per i prodotti di uso quotidiano non è richiesto un piano di acquisto. Questi prodotti sono elementi essenziali e le persone non pianificano prima di acquistarli.
• Quantità minori: le persone solitamente acquistano alimenti trasformati in piccole quantità. Poiché le persone acquistano spesso alimenti trasformati, li acquistano in quantità minori.
• Frequenza degli acquisti: una persona acquista regolarmente e ripetutamente beni di uso quotidiano. Questo perché il bisogno di cibi pronti è solitamente quotidiano. E poiché viene acquistato in quantità minori, viene acquistato ripetutamente.
• Disponibili nei negozi vicino a te: gli alimenti preparati sono solitamente disponibili nei negozi vicino a te. Pertanto, possono essere acquistati comodamente.
• Analisi dei costi e qualità. Le persone di solito non confrontano i costi e qualità dei beni convenienti, poiché sanno già cosa e quanto comprare.

2. Articoli per lo shopping

Gli articoli da acquistare si riferiscono agli articoli che i clienti non acquistano regolarmente e li confrontano con altre opzioni disponibili nel negozio. Ci vuole tempo, preparazione e impegno perché i consumatori prendano una decisione definitiva se vogliono acquistare un prodotto o meno.

Pertanto, i consumatori non acquistano spesso questi prodotti. Quando le persone decidono di acquistare questi prodotti, tengono in mente alcuni fattori come il prezzo, il tempo, l'impegno e l'urgenza del prodotto. Esempi di acquisti includono automobili, elettrodomestici, abbigliamento, ecc.

Caratteristiche uniche dei prodotti da acquistare. Beni di consumo

• Il giusto piano di spesa. Gli acquisti dei prodotti richiedono un piano di spesa preciso. Le persone devono considerare il proprio reddito, il tempo e altri fattori prima di acquistare questi prodotti. Pertanto, richiedono un piano adeguato prima di acquistare questi prodotti.
• Frequenza degli acquisti: le persone non acquistano frequentemente articoli per la spesa. Questo perché questi prodotti non sono articoli essenziali. Quindi non vengono acquistati spesso.
• Analisi dei costi e della qualità — prima di acquistare beni, le persone confrontano prezzi, caratteristiche, qualità con altre alternative.
• Negozi in primo piano: gli articoli per lo shopping non sono disponibili solo in tutti i negozi. Le persone acquistano questi prodotti da negozi selezionati.

3. Prodotti speciali. Beni di consumo

I prodotti speciali sono prodotti che i consumatori trovano così unici e desiderabili che li acquisteranno comunque.

I consumatori che acquistano prodotti speciali capiscono di cosa hanno bisogno e dedicheranno tutto il tempo necessario. Esempi di beni specializzati sono beni di lusso, automobili di lusso, dipinti di valore inestimabile, ecc.

Caratteristiche uniche di prodotti speciali

• Fedeltà al marchio: le persone che acquistano prodotti speciali sono molto fedeli al marchio che preferiscono. Non importa quanto sia costoso il prodotto, se lo vogliono, lo compreranno.
• Il prezzo di produzione — il prezzo dei prodotti specializzati è solitamente più elevato rispetto ad altri prodotti.
• Frequenza di acquisto: le persone acquistano questi prodotti una volta ogni luna blu. La domanda per questi prodotti è nella media.
  Promozione - commercializzare questi prodotti effettuato su una base più ampia per informare le persone sul prodotto. Beni di consumo

4. Beni invenduti.

I beni invenduti sono beni di cui il consumatore non dispone di alcuna informazione. I consumatori di solito non pensano all'acquisto di questi prodotti.

Devono acquistarli solo se la situazione lo richiede. Ottimi esempi di articoli non reclamati includono libri, prodotti per il controllo dei parassiti, estintori, servizi funebri ed enciclopedie.

Caratteristiche uniche della merce invenduta

• Piano di acquisto: le persone non fanno alcun piano prima di acquistare articoli invenduti.
• Prezzo – Il costo dei beni non richiesti è generalmente elevato. Poiché la domanda di questi prodotti non è sempre così elevata, il costo di questi prodotti è elevato.
• Fedeltà al marchio: le persone generalmente non sono fedeli al marchio di questi prodotti.

Sforzi di marketing utilizzati dalle aziende di prodotti di consumo

La commercializzazione dei prodotti di consumo è indirizzata al singolo acquirente. Nel marketing dei prodotti di consumo, l'approccio sarà diverso dalla pubblicità generale dei prodotti del mercato.

I beni di consumo sono principalmente classificati in quattro tipi come discusso sopra. I prodotti devono essere inseriti nella categoria corretta. Categorie di prodotti diverse richiedono strategie diverse le loro vendite.

Per concentrare i tuoi sforzi di marketing sui prodotti di consumo, puoi raggrupparli in 3 categorie:

• Dal comportamento dei consumatori
• I diversi modi in cui i consumatori acquistano prodotti di consumo
• Con quale frequenza i consumatori li acquistano?

I prodotti di largo consumo vengono regolarmente consumati dai consumatori, quindi sono ampiamente disponibili e abbastanza facilmente reperibili sul mercato. Il marketing locale, la pubblicità televisiva, stampata o radiofonica sono alcuni dei modi semplici per commercializzarli prodotti creare una percezione favorevole del marchio. I prodotti da acquistare come mobili e televisori richiedono maggiore attenzione e pianificazione nel marketing rispetto ai prodotti di uso quotidiano.

I beni di consumo speciali sono lussuosi e rari. Di conseguenza, vengono solitamente consumati da una classe d'élite di acquirenti e i loro sforzi di marketing dovrebbero essere diretti verso la classe superiore e associata mercato di nicchia . I beni di consumo non richiesti, come le assicurazioni sulla vita, vengono acquistati da pochissimi partecipanti che hanno bisogni speciali, e quindi per questi prodotti creare domanda, informare il pubblico con contenuti di valore e utilizzare sforzi di marketing personalizzati sarà più vantaggioso. Beni di consumo

Puoi impegnarti maggiormente nell'ottimizzazione del marketing dei tuoi prodotti di consumo utilizzando i seguenti metodi:

• Utilizza le informazioni sui clienti per scoprire cosa guida la scelta del consumatore
• Sfruttare l'intelligenza artificiale per la previsione della domanda, l'assortimento personalizzato a livello di negozio e strategie di riduzione dei costi basate sull'intelligenza artificiale.
• Sfruttare il marketing digitale, le catene di potere digitali e abilitare le piattaforme digitali gestite da personale esperto per affrontare in modo proattivo i crescenti punti critici dei consumatori
• Implementare una strategia di innovazione comprendendo le tendenze che modellano le esigenze
• Abilita la personalizzazione sapendo dove guardano i tuoi consumatori, come fanno acquisti e quando acquistano prodotti per uso personale.
• Sfrutta l'ottimizzazione dei prezzi e la gestione dei ricavi netti per un impatto significativo
• Garantisci la sostenibilità del tuo marchio per ottenere un vantaggio competitivo lungo tutta la catena del valore.
• Utilizzare bilancio a base zero per ridurre la complessità e ottimizzare la trasparenza, che è importante per ridurre i costi di proprietà

Qual è la differenza tra beni strumentali e beni di consumo?

I beni strumentali sono diversi dai beni di consumo perché soddisfano in modo discorsivo i bisogni dei consumatori fornendo i mezzi per produrre beni di consumo. Questi non sono prodotti finiti, ma vengono utilizzati per realizzare prodotti finiti.

Esempi di beni d'investimento sono fabbriche, macchinari, strumenti, elettrodomestici, veicoli, ecc. Questi beni sono beni materiali richiesti da un'azienda durante la produzione. L'azienda produce quindi prodotti che vengono poi utilizzati dai consumatori.

I beni di consumo soddisfano direttamente i bisogni dei consumatori. I beni di consumo sono prodotti finali utilizzati dai clienti e non hanno alcun utilizzo produttivo futuro.

Elenco dei prodotti di consumo ed esempi

I beni di consumo sono classificati in quattro gruppi: beni trasformati, beni non richiesti, beni speciali e beni per la spesa.

Esempi di prodotti convenienti -

• latte
• Лекарства
• drogheria
• Candele
• detersivi

Campioni di prodotti invenduti -

• Riferimenti
• Polizza di assicurazione sulla vita
• Rilevatori di gas
• Elicotteri

Esempi di prodotti speciali

• Gioielli costosi
• macchina di lusso
• Abbigliamento firmato
• Orologio elegante

Articoli per la spesa

• Telefoni cellulari
• Apparecchi elettronici come frigorifero, TV
• Мебель
• Biglietti aerei
• Dispositivi per la pulizia

Prospettive future per l'industria dei prodotti di consumo

Il business dei beni di consumo andrà avanti solo con determinazione e determinazione. L’obiettivo dell’industria dei prodotti di consumo è aumentare i ricavi e implementazione della strategia aziendale . Alcune delle strategie chiave che daranno forma alle tendenze che plasmeranno il settore dei prodotti di consumo durante e dopo il COVID-19 sono:

1. Revisione delle strategie di go-to-market. Beni di consumo

A causa del cambiamento del comportamento e delle preferenze dei consumatori, le aziende devono anche modificare le loro strategie di go-to-market. Le aziende devono ripensare il modo in cui segmentano i consumatori, posizionano i propri marchi, danno priorità ai canali, implementano modelli di servizio, creano portafogli di prodotti, ecc.

2. Accelerare la trasformazione digitale

Le aziende di prodotti di consumo devono accelerare l’adozione di tecniche di marketing digitale per espandere la propria portata, attirare potenziali clienti, ottimizzare la propria presenza sul mercato e aumentare la conversione dei propri prodotti. Le aziende devono dedicare risorse per migliorare le proprie piattaforme di e-commerce e di shopping.

3. Garantire la sostenibilità della catena di fornitura.

Oltre ai bassi costi di fornitura, alla globalizzazione e alle scorte minime, le aziende di beni di consumo devono cercare di costruire una catena di approvvigionamento resiliente che protegga le loro catene di approvvigionamento dalle interruzioni. Ciò aiuterà anche le aziende a ripristinare la catena di approvvigionamento in caso di interruzione.

4. Investire in fondi aziendali.

Le aziende di prodotti di consumo dovrebbero sfruttare questo periodo per migliorare tutti gli aspetti della propria attività ed essere preparate per il futuro. Produttori e rivenditori nel settore dei beni di consumo devono utilizzare strategie come il cambiamento delle strutture dei costi per preparare le loro attività al futuro.

5. Aggiungere un obiettivo al profitto. Beni di consumo

Le aziende di prodotti di consumo devono avere una strategia che metta lo scopo accanto al profitto, esprimendo i valori aziendali e mantenendo i consumatori al centro dell’attenzione. Le aziende dovrebbero sforzarsi di raggiungere obiettivi relativi alla giustizia sociale, alla sostenibilità, alla coscienza ambientale, all’uguaglianza, ecc. per aggiungere uno scopo ai profitti e accelerare l’intero processo.

conclusione

È ormai chiaro che i beni di consumo sono beni finali che i consumatori acquistano per il proprio consumo. Di conseguenza, questi prodotti non vengono utilizzati per la rivendita o per scopi di produzione continua.

La trasformazione digitale è ormai diventata una priorità urgente per le moderne aziende di beni di consumo per supportare le tendenze in evoluzione nel settore dei beni di consumo e continuare a guadagnare.