Strategia mediatica: significato, elementi e tipologie

Una strategia mediatica è un piano d'azione che definisce le modalità e i mezzi di utilizzo delle risorse mediatiche per raggiungere specifici obiettivi di marketing o aziendali. Fornisce una guida strategica per l'allocazione delle risorse pubblicitarie e di marketing su vari canali mediatici per massimizzare l'impatto sul pubblico target.

Gli elementi chiave di una strategia mediatica includono:

1. Traguardi e obbiettivi:

   • Definire scopi e obiettivi specifici che devono essere raggiunti utilizzando i media. Ad esempio, aumentare la notorietà del marchio, attirare nuovi clienti o aumento delle vendite.

2. Media: strategia. Il pubblico di destinazione:

   • Identificazione dei principali segmenti di pubblico target da raggiungere. Ciò consente di ottimizzare la selezione dei canali multimediali più efficaci per specifici gruppi di consumatori.

3. Canali multimediali:

   • Determinazione della combinazione ottimale di canali mediatici, come televisione, radio, Internet, social networking, carta stampata e altri, a seconda degli obiettivi della campagna e delle caratteristiche del pubblico.

4. Media: strategia. Distribuzione del budget:

   • Determinazione del budget che verrà assegnato per le risorse mediatiche e la sua distribuzione tra vari canali e formati (ad esempio pubblicità video, banner, sponsorizzazioni, ecc.).

5. Lasso di tempo:

   • Determinare i tempi e la durata ottimali di una campagna in base alla natura del prodotto o servizio, ai fattori stagionali e ad altri vincoli temporali.

6. Media: strategia. Soluzioni creative:

   • Sviluppo di idee e materiali creativi che verranno utilizzati in vari canali mediatici. Ciò può includere testo, immagini, video e altri elementi.

7. Misurazione dei risultati:

   • Definizione di parametri per valutare l’efficacia di una campagna mediatica. Ciò può includere la misurazione della portata, del coinvolgimento del pubblico, delle conversioni e di altri indicatori di successo.

La strategia mediatica gioca un ruolo chiave nella creazione di una campagna equilibrata ed efficace, tenendo conto delle caratteristiche uniche del marchio, del prodotto e del pubblico target.

Strategia mediatica. Elementi.

L'ambiente multimediale è costituito da diversi livelli. È necessario comprendere questi livelli e quindi pianificare una strategia mediatica di conseguenza.

1. Canali di comunicazione

I canali per stabilire una comunicazione eccellente e chiara con le case dei media sono molto importanti. Devono fornire a questi media informazioni inequivocabili, affidabili e chiare.

2. Cicli di notizie. Strategia mediatica

I media si occupano principalmente di creare notizie. Esistono diversi tipi di cicli di notizie, vale a dire. notizie quotidiane come giornali, notizie XNUMX ore su XNUMX come in televisione o blog online e notizie settimanali o mensili su riviste.

3. Popolarità e copertura mediatica.

L'impatto della tua strategia mediatica può essere misurato dalla reputazione del tuo marchio o azienda. Se la copertura delle tue notizie e informazioni è buona, il numero di visualizzazioni e di lettori dei tuoi articoli è buono, così come il loro impatto.

4. Destinatari

Qui devi sapere cosa ti aspetti dalla circolazione dei media. Sarebbe meglio se avessi ben chiaro a chi vuoi rivolgerti. Tipologia di clienti, che ti aspetti determina il supporto selezionato. I segni del pubblico target possono essere età, professione, cultura e molto altro.

Esistono due tipi principali di media, vale a dire. media tradizionali e moderni. La qualità e la quantità di questi media giocano un ruolo enorme nel determinare la portata delle notizie diffuse.

Questi sono gli sbocchi tradizionalmente utilizzati da anni. Televisione, radio e riviste sono alcuni dei media tradizionali. Hanno un pubblico fisso e un pubblico che proviene da utenti fedeli.

7. Media moderni. Strategia mediatica

Con l’avvento della tecnologia, Internet ha conquistato il nostro mondo. Piattaforme social network, canali di streaming di notizie e siti di blog sono alcuni dei media più recenti. Sono stati accettati da molte persone, soprattutto giovani.

8. Livello di accesso

La scelta del supporto giusto per il tuo marchio e prodotto dipende dalla sua disponibilità. Se vuoi che le tue notizie siano condivise tra una persona specifica pubblico di destinazione, dovresti scegliere un mezzo a cui un gruppo di spettatori possa accedere facilmente.

Diversi tipi di media utilizzati nella strategia mediatica

Esistono varie forme di media che differiscono principalmente per la tecnologia e i metodi utilizzati per presentare notizie o contenuti al pubblico.

1. Supporti di stampa. Strategia mediatica

Questo tipo di media è probabilmente il più antico e popolare. Presenta chiaramente fatti e cifre e può essere utilizzato anche per scopi didattici. Ha più durata.

I supporti di stampa svolgono tre funzioni principali.

1.1 Supporti di stampa per la visualizzazione

Questa strategia della carta stampata utilizza vari media tra cui poster, cartelloni murali, calendari, ecc. La ragione dell'esistenza eterna di questi media è la loro capacità di essere accessibili e il potenziale di pubbliche relazioni. I supporti di stampa hanno anche una durata superiore e sono intrinsecamente visivamente accattivanti.

1.2 Supporti di stampa per la lettura. Strategia mediatica

Questo ruota attorno a media come newsletter, brochure, opuscoli, fumetti, opuscoli e così via. Usarli nella tua strategia mediatica ti permetterà di avere un maggiore controllo sul tuo messaggio, e sarai anche in grado di raccontare con chiarezza una storia più complessa e dettagliata.

1.3 Materiali stampati da utilizzare con i gruppi

Quando si utilizzano supporti stampati per l'utilizzo con i gruppi, è possibile scegliere supporti come flashcard, lavagne a fogli mobili, ecc. Questi sono considerati molto utili per scopi didattici e tali supporti includono anche la capacità di comunicare tra classi e lingue diverse.

2. I media

Come suggerisce il nome, questo tipo di media si rivolge a un vasto gruppo di persone contemporaneamente. Esistono diversi media. Giornali, televisione e radio sono i tre tipi di media più importanti semplicemente perché sono visti più frequentemente da un vasto gruppo di persone. Con questi mezzi di comunicazione è più facile raggiungere la folla. Immergiamoci in ciascuno di essi qui e ora -

2.1 Media che utilizzano giornali e riviste. Strategia mediatica

2.2 I media che utilizzano la radio

Questo supporto viene utilizzato per annunci, eventi e spettacoli. Questo è utile per raggiungere un vasto pubblico. Ha un'eccellente accessibilità; anche tu puoi usarlo per ottimizzare la portata del tuo marchio a livello di base. Se desideri ottenere una risposta immediata dal tuo pubblico o stai cercando qualche mezzo per partecipare alla tua strategia mediatica, allora questa opzione può essere molto utile per te.

2.3 I media che utilizzano la televisione. Strategia mediatica

Ancora una volta, con questa funzionalità, puoi sviluppare una strategia mediatica relativa ad annunci, soap opera ed eventi vari utilizzando alcuni contenuti audio e video. Ha un potenziale eccezionale per raggiungere un pubblico più ampio essendo più drammatico, creativo ed emotivo. È anche molto utile per scopi di partecipazione e di risposta immediata.

3. Media popolari. Strategia mediatica

Viviamo in un mondo in cui le persone contano. Sono il centro di qualsiasi campagna pubblicitaria e la loro risposta a un prodotto o servizio ne determina il successo. Quindi, non c'è niente di meglio dei media popolari per raggiungere le persone. Questo tipo di media prevede canti, balli, scenette o annunci pubblici che raggiungono il numero massimo di persone. Sono realizzati in modo tale da attirare l'attenzione della popolazione locale e preferiscono investire in materia di pubblicità. I diversi tipi di strategie mediatiche popolari ruotano attorno a tre mezzi:

3.1 Media popolari che utilizzano il dramma e la poesia

Questo mezzo utilizza il teatro, la narrazione, gli spettacoli di marionette, i giochi di ruolo, ecc. Questo mezzo è utile in quanto fa emergere emozioni, che alla fine promuovono buoni sentimenti. Anche il teatro e la poesia sono molto emozionanti e potenti. Tali media sono anche altamente interattivi, quindi puoi aspettarti un migliore coinvolgimento e conversione da parte del tuo pubblico utilizzando questi media.

3.2 Media popolari che utilizzano canto e danza. Strategia mediatica

Con questa forma di mezzo, avrai la possibilità di utilizzare storie, resoconti di testimoni oculari, testimonianze, ecc. Incorporare questi mezzi nella tua strategia mediatica ti aiuterà a rendere le tue campagne pubblicitarie più interessanti, emozionanti e interattive. Ciò è utile per il trasferimento tra lingue e classi e può anche rendere i tuoi messaggi più specifici.

3.3 Media vernacolari che utilizzano il passaparola

Ciò include varie forme di teatro, spettacoli di marionette, narrazione, giochi di ruolo, ecc. con volti umani. Tali strumenti sono considerati molto interessanti nella strategia mediatica e possono essere utilizzati anche nei video documentari o nei programmi radiofonici.

3.4 Media vernacolari che utilizzano messaggi stampati

Puoi utilizzare messaggi stampati su berretti, magliette, ecc. come parte della tua strategia multimediale pieghevole. È un rimedio duraturo che è molto utile per promuovere un marchio o una causa. È utilizzato in modo più evidente per mostrare il tuo sostegno a qualsiasi causa o per promuovere celebrità, film, ecc.

4. Reti sociali. Strategia mediatica

Questa è l’ultima rivoluzione nel mondo del marketing e della pubblicità. Varie piattaforme social network consentire agli utenti di promuovere il proprio marchio e i propri prodotti sotto forma di pubblicità. Alcune piattaforme di social media hanno milioni di utenti e anche un solo annuncio su queste piattaforme può fare miracoli per il tuo marchio.

Vari siti di social media con un numero enorme di utenti attivi mensili (Maus) che possono far parte della tua strategia sui social media sono:

• Facebook - 2,23 miliardi di MAU

• YouTube - 1,9 miliardi di MAU

• WhatsApp - 1,5 miliardi di MAU

• Messenger: 1,3 miliardi di MAU

• WeChat: 1,06 miliardi di MAU

• Instagram - 1 miliardo di MAU

• QQ - 861 milioni di MAU

• Tumblr - 642 milioni di MUV

• Qzone: 632 milioni di MAU

• Tik Tok: 500 milioni di MAU

• Twitter - 335 milioni di MAU

• Reddit - 330 milioni di MAU

• Baidu Tieba - 300 milioni di MAU

• LinkedIn - 294 milioni di MAU

• Viber - 260 milioni di MAU

• Snapchat: 255 milioni di MAU

• Pinterest - 250 milioni di MAU

• Telegramma: 200 milioni di MAU

• Reti di condivisione multimediale
• Forum di discussione
• Reti di bookmarking e content curation
• Reti di recensioni dei consumatori
• Reti di blog ed editoria
• Reti basate sugli interessi
• Reti di acquisto sociale
• Reti economiche collaborative

Ora che abbiamo esplorato i diversi tipi di media che possono far parte della tua strategia mediatica, diamo un'occhiata ai vari suggerimenti che ti aiuteranno a sviluppare una strategia efficace strategia per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie e di marketing.

Suggerimenti per pianificare la tua strategia mediatica

Ecco alcuni suggerimenti collaudati da seguire per avere una strategia mediatica di successo. Le relazioni con i media possono davvero creare o distruggere un business. Quindi, è molto importante avere una strategia mediatica perfetta.

1. Stabilisci obiettivi chiari. Strategia mediatica

Conoscere i propri scopi e obiettivi semplifica notevolmente il processo per raggiungerli. Pertanto, anche nelle strategie mediatiche, bisogna sapere cosa ci si aspetta da loro. È necessario avere una panoramica del piano e comprendere la portata del suo impatto.

2. Ricerca il tuo pubblico target.

Il pubblico target sono coloro che sono al centro della pianificazione strategica. Questi sono quelli da cui ti aspetti la massima risposta. Bisogna quindi tenere conto delle loro inclinazioni, delle loro scelte e delle loro abitudini prima di pianificare una strategia.

3. Crea un messaggio significativo. Strategia mediatica

La messaggistica è molto importante in qualsiasi strategia mediatica. Il messaggio dovrebbe essere eloquente in un numero minimo di parole. Dovrebbe fornire una breve panoramica dei punti principali del prodotto e fornire anche alcune informazioni sul marchio.

4. Stabilisci un budget.

Sebbene la strategia e la gestione dei media siano parti importanti di un'azienda, non dovrebbero essere spese in modo sconsiderato. Devi comprendere la portata e l'impatto della tua strategia mediatica e poi decidere quanto spenderci.

Ultimi pensieri!

La strategia mediatica costituisce la base di qualsiasi attività. Ogni azienda ha un dipartimento dedicato per sviluppare e implementare queste strategie. Sopra sono riportati alcuni fatti importanti e suggerimenti sulle strategie mediatiche.