Il personal branding è il processo di creazione e gestione di un'immagine e di un'immagine personale con l'obiettivo di sviluppare il proprio riconoscimento, autorità e influenza in un determinato campo o tra un determinato pubblico. Questo è un concetto simile alla creazione e alla promozione di un marchio per un prodotto o un'azienda, ma in questo caso si concentra sulla personalità, sulle competenze, sui valori e sui risultati professionali della persona.
Probabilmente senti la parola "branding" più volte al giorno. Questo è diventato uno degli argomenti più comuni nell’imprenditorialità, e per una buona ragione.
Il branding non è solo un altro esempio di gergo di marketing. Questo è davvero importante per la tua presenza online e il successo della tua attività.
Potresti pensare di brandizzare la tua attività, ma che ne pensi? marchio personale? Anche se non fai alcun tentativo di creare marchio personale, esiste già se sei attivo online.
Creare marchio personale Ci sono molti fattori diversi coinvolti, dal modo in cui comunichi online al tipo di storie che racconti. Può anche includere variabili visive, come le foto che pubblichi e i tipi di grafica che utilizzi.
Ma cos’è il marchio personale? E come puoi trarne il massimo?
Questo è ciò di cui parleremo oggi.
Cos'è il marchio personale?
Il marchio personale si riferisce al processo di creazione della tua immagine pubblica per te pubblico di destinazione. Ciò implica comunicare in modo attento e accurato i tuoi valori, convinzioni, scopi e obiettivi.
Pensa alle immagini pubbliche di alcuni dei più grandi marchi. Ad esempio, Nike ha creato un marchio dedicato alla celebrazione degli atleti, alla creazione di prodotti ad alte prestazioni e al supporto dei consumatori che desiderano vivere uno stile di vita attivo.
Vedrai esempi di questi fattori di branding e tutto ciò che riguarda Nike, dalle pubblicità su riviste e televisione ai suoi profili le reti sociali.
Questo è esattamente l’approccio che devi adottare quando crei un marchio personale. . Potresti non pubblicare annunci su riviste o creare spot televisivi, ma dovresti pensare a come viene presentato il tuo marchio personale quando comunichi con il tuo pubblico online.
Perché hai bisogno di creare un marchio personale?
Il marchio personale esiste sia che tu lo crei per te stesso o meno. Ad esempio, quando pubblichi un post sul blog, riveli aspetti della tua personalità alle persone che lo leggono.
Il tuo marchio personale si sviluppa attorno ai contenuti che pubblichi, dalla pubblicità sui social e sulla ricerca ai post di blog e webinar.
D'altra parte, prendere il controllo del tuo marchio personale ti mette al posto di guida. Puoi controllare la narrazione e mostrare al tuo pubblico ciò che vuoi che veda.
Non si tratta di essere falsi. Non crei un personaggio per un film. Invece, pulisci gli aspetti della tua personalità e ti presenti nella luce migliore per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali di Commercio della Conoscenza.
Quali sono le migliori strategie di personal branding?
Prima di iniziare a sviluppare il tuo marchio personale, devi conoscere le migliori pratiche in modo da non incorrere in trappole comuni. Ricorda che anche un solo errore può riportare indietro il tuo marchio e danneggiare la tua reputazione.
Ciò è particolarmente vero per i professionisti del commercio della conoscenza. Il tuo marchio personale si basa sulla tua capacità di educare le persone in base alle conoscenze che possiedi.
Se le persone pensano che non hai la capacità di condividere in modo efficace le tue conoscenze, non avrai affatto un'attività. Questo è il motivo per cui hai bisogno di un marchio personale attentamente realizzato oltre che di un marchio aziendale.
Quindi quali sono le migliori pratiche per le strategie di personal branding? Immergiamoci in alcuni dei più importanti.
Usa la tua personalità. Marchio personale
Inizia con la tua personalità. Questa è la tua caratteristica unica che ti distingue dalla concorrenza.
In che modo la tua personalità può aiutarti a condividere le tue conoscenze con il tuo pubblico target? Forse sei, ad esempio, estremamente estroverso ed estroverso. Puoi usare questo tratto caratterialeper illustrare le tue capacità e attirare persone verso il tuo marchio personale.
Nello scambio di conoscenza, le persone sono attratte da insegnanti e imprenditori che possono trasferire efficacemente le loro idee e conoscenze su larga scala. Questo è il motivo per cui la tua personalità diventa così importante per il tuo marchio personale.
Tratti della personalità come meticolosità, disponibilità, coraggio, coraggio, testardaggine, estroversione, introversione e altruismo hanno appena scalfito la superficie.
Fai un elenco di tutti i tratti della personalità che le persone che ami hanno commentato in passato. Cosa ti attrae di più? E come puoi valorizzare questo tratto caratteriale per rafforzare il tuo brand personale?
Credi in te stesso come marchio. Marchio personale
Molti professionisti del commercio della conoscenza non si preoccupano mai del marchio personale perché non credono di essere un marchio. Questo è un errore.
Diventi un marchio nel momento in cui ti esponi online o di persona. Ciò è particolarmente vero quando si avvia un'attività in proprio.
Bill Gates, ad esempio, ha fondato Microsoft. Questo è uno dei più influenti e marchi famosi in tutto il mondo. Eppure Bill Gates ha il suo marchio personale.
Lo stesso si può dire per chiunque abbia avviato un’impresa. Anche se si concentrano sui loro prodotti o servizi, di tanto in tanto vengono comunque sotto i riflettori.
Approfitta di questo. Credi in te stesso come marchio . In effetti, devi abbracciare il tuo marchio personale se vuoi controllarlo. Marchio personale
Conosci i tuoi punti di forza e di debolezza
Ogni persona sul pianeta ha i propri punti di forza e di debolezza. Devi abbracciare il tuo se vuoi che il tuo marchio personale appaia autentico.
In altre parole, non vuoi presentarti come la persona che ha tutte le risposte a tutte le domande del mondo. Invece, devi renderti il più umano possibile. Il modo migliore per farlo è riconoscere i propri punti di forza e di debolezza.
Molti dei marchi personali più famosi hanno addirittura parlato dei propri punti deboli. Prendi Heather Armstrong, meglio conosciuta come dooce, che ha costruito un blog e un business di successo attorno ai suoi problemi con la genitorialità e la malattia mentale.
Ciò non significa che devi seguire le orme di Armstrong. Non è necessario divulgare al pubblico tutte le informazioni personali su di te.
Tuttavia, per costruire un marchio personale è necessario essere onesti su ciò che sai e su ciò che non sai. Ciò è particolarmente vero nel mercato dello scambio di conoscenza.
Gestisci la tua presenza online. Marchio personale
Sebbene l’autenticità sia certamente importante per qualsiasi marchio personale, è necessario anche stabilire dei limiti. Prima di iniziare a presentare al mondo la tua personalità online, decidi cosa condividere e cosa non condividere con i tuoi follower.
Ad esempio, per molti imprenditori la famiglia è chiusa. Non vogliono sottoporre i loro cari al controllo online.
Altri imprenditori non hanno problemi a pubblicare online barzellette, foto e altre informazioni sulle loro famiglie. Non esiste una risposta sbagliata: devi decidere cosa è giusto per te.
Puoi anche decidere cosa vuoi condividere riguardo alla tua istruzione, storia lavorativa, problemi personali e qualsiasi altra cosa nella tua vita personale. Decidere di non condividere certe cose non ti rende meno sincero, a meno che non arrivi alla verità opposta.
Crea un sito web per il tuo marchio
Se vuoi creare un marchio personale, hai bisogno di un sito web. È la tua piattaforma personale da cui puoi condividere i tuoi prodotti digitali, post di blog, webinar e qualsiasi altro contenuto che ritieni possa interessare al tuo pubblico. Marchio personale
Il tuo blog è qualcosa che ti appartiene. Non possiedi i tuoi profili sui social media; Facebook o Twitter possono scomparire in un istante, portando con sé tutti i contenuti che hai condiviso. Anche se questo è uno scenario improbabile, hai comunque bisogno della tua proprietà per scopi di branding online.
Nel mercato del commercio della conoscenza, probabilmente vorrai condividere contenuti basati sulla conoscenza sul tuo blog. Mostra la tua esperienza e capacità di educare il tuo pubblico in modo che le persone che trovano il tuo blog siano interessate ai tuoi prodotti a pagamento.
Il tuo sito web può includere anche pagine di vendita, pagine di destinazione, una sezione di abbonamento e qualsiasi altra cosa tu voglia pubblicare. Assicurati che chiunque possa contattarti da qualsiasi pagina del tuo sito. Includi un indirizzo email, un collegamento di contatto o anche un numero di telefono.
Fornire valore in ogni occasione. Marchio personale
Nel mercato dello scambio della conoscenza, l’informazione è una forma di valuta. Questo è estremamente prezioso per le persone che seguono il tuo marchio personale perché sono interessate ad apprendere ciò che già sai.
Per questo motivo, evita di condividere contenuti che non forniscano alcun valore al lettore. Dato che vendi prodotti online, non vuoi utilizzare il tuo sito web o blog come un diario personale.
Ciò non significa che non puoi condividere informazioni personali. Puoi. Tuttavia, vuoi ritrarre questi aneddoti in un modo che possa aiutare il tuo pubblico. Ad esempio, puoi condividere un ammonimento che aiuterà il tuo pubblico a evitare gli errori che hai commesso in passato.
Fornire valore può andare oltre i post di blog, i video, le reti sociali e altri canali di marketing comuni. Ad esempio, puoi partecipare alla sezione commenti del tuo blog. Rispondi alle persone che lasciano commenti, fanno domande o suggeriscono contenuti futuri.
Non condividere mai senza uno scopo
Basandosi sull'ultimo suggerimento, assicurati di avere uno scopo quando condividi contenuti con il tuo pubblico. In altre parole, devi avere un'ottima ragione per pubblicare un post sul blog, pubblicare qualcosa su le reti sociali o interagire in altro modo con il tuo pubblico. Marchio personale
Perché è importante?
Perché se deludi le esigenze del tuo pubblico, quelle persone potrebbero non tornare mai più al tuo marchio personale. Penseranno che non hai nulla da offrire e quindi cercheranno concorrenti.
Questa è l'ultima cosa che vuoi.
Il trading della conoscenza si basa sulla capacità delle persone di condividere in modo efficace la propria conoscenza con il proprio pubblico. Se pubblichi online qualcosa che non ha scopo o significato, getterai una luce sfavorevole sulla tua attività.
Costruisci relazioni con altri marchi famosi. Marchio personale
Un altro ottimo modo per costruire il tuo marchio personale è interagire con altri marchi noti nel tuo settore. Trova influencer, esperti di scambio di conoscenze popolari e imprenditori in settori correlati.
Interagisci con loro online ogni volta che ne hai l'opportunità. Commenta i loro post sui social media, fornisci feedback sui post del loro blog e conoscili.
Che tu ci creda o no, i tuoi concorrenti non sono sempre il nemico. In effetti, molti marchi e raggiunto il successo collaborare con i propri concorrenti su specifiche campagne di marketing.
È importante garantire che il tuo marchio personale rimanga unico e distintivo. Non vuoi nasconderti dietro una figura più famosa.
Reinventarsi. Marchio personale
Il bello del personal branding è che non deve durare per sempre. Se commetti errori mentre costruisci il tuo marchio, puoi reinventarti e presentare una nuova personalità al tuo pubblico online.
Questo non dovrebbe essere preso alla leggera. Se hai intenzione di apportare un cambiamento radicale al tuo marchio personale, hai bisogno di una ragione convincente e devi condividerla con il tuo pubblico.
Forse hai commesso uno sfortunato errore o hai deciso di portare la tua attività in una nuova direzione. Completamente normale. Assicurati solo di condividere la tua reinvenzione con il tuo pubblico e di rimanere trasparente riguardo ai tuoi obiettivi, valori e convinzioni.
Quali sono i vantaggi del marchio personale?
Il marchio personale ha molti vantaggi. Quando prendi il controllo della narrativa che circonda la tua personalità online, puoi prendere decisioni importanti su ciò che condividi e su come le persone ti vedono.
Pensa al marchio della tua attività. Dovrebbe essere correlato al loro marchio personale in molti modi, ma il tuo marchio personale è più legato alla tua personalità, alle tue speranze, ai tuoi sogni e a ciò che lo motiva.
In sostanza, stai dando un volto alla tua attività. Va sempre bene.
Potresti aver notato che molti grandi marchi utilizzano ambasciatori di celebrità per diffondere i messaggi del loro marchio. Potresti non essere una celebrità, ma sei una persona unica con storie interessanti da condividere e conoscenze importanti da trasmettere agli altri.
Non dimenticartene.
Detto questo, diamo un'occhiata ad alcuni dei vantaggi più importanti della costruzione del tuo marchio personale.
1. Sei più visibile online. Marchio personale
Quando crei un marchio personale, diventi automaticamente più accessibile e visibile al tuo pubblico online. Le persone possono trovarti tramite una semplice ricerca su Google o interagire con te attraverso vari canali di marketing.
Quando si tratta del mercato dello scambio di conoscenza, l’importanza della visibilità non può essere sopravvalutata. Vuoi che le persone sappiano perché sei qualificato per insegnare corsi online e creare altri prodotti digitali per il tuo mercato di riferimento.
Diventare più visibili può essere spaventoso per molti imprenditori. Si sentono vulnerabili e hanno paura di commettere un errore che potrebbe danneggiare la reputazione della loro attività.
Prenditi il tuo tempo. Determina cosa vuoi condividere con il tuo pubblico online e ricorda di rispettare i tuoi confini, così come quelli dei tuoi cari.
2. Puoi usare la tua rete
Man mano che sviluppi il tuo marchio online, svilupperai una rete sempre crescente di persone nel tuo settore, clienti potenziali e clienti esistenti. Questa rete potrebbe diventare enorme risorsa per sviluppare il tuo business. Marchio personale
Potresti aver sentito che "chi conosci" è importante se vuoi avere successo negli affari. Anche se questo non è del tutto vero, avere una rete di persone a tua disposizione può essere estremamente prezioso quando vuoi lanciare un nuovo prodotto o portare la tua attività in una nuova direzione.
Inoltre, più persone diventano consapevoli del tuo marchio personale e della tua attività, più sarai visibile punti di vista al tuo pubblico potenziale. Le persone nella tua rete condivideranno i tuoi contenuti con il loro pubblico, il che significa che raggiungerai persone che altrimenti non potresti prendere di mira.
3. Diventerai più riconoscibile personalmente.
Il personal branding non significa solo aumentare la tua visibilità online. Diventerai anche più riconoscibile a livello personale.
Molti dei nostri eroi Kajabi partecipano di persona agli eventi per promuovere la propria attività e trovare nuovi clienti. Se pensi che potresti voler fare lo stesso, renderti più riconoscibile attraverso il personal branding può trasformare gli eventi dal vivo in ottime macchine di conversione.
Puoi partecipare a fiere, conferenze e convegni locali o regionali. Forse hai scritto un libro e vuoi firmarlo.
In ogni caso, farti notare di persona ti aiuterà a rafforzare ulteriormente il tuo marchio e a rendere la tua attività più redditizia.
4. La tua attività diventerà più forte. Marchio personale
Il tuo marchio personale può dare beneficio il marchio della tua azienda e viceversa. Sebbene si tratti di due entità diverse, si sovrapporranno naturalmente perché sei responsabile della tua attività.
Essenzialmente, hai due possibilità di branding. Puoi utilizzare ciò che hai imparato dal branding aziendale per comunicare il tuo marchio personale ed evitare errori.
5. Puoi utilizzare il tuo marchio per costruire partnership
Le partnership rappresentano un ottimo modo per i professionisti del commercio della conoscenza di unire le forze e migliorare entrambi i loro marchi. Quando crei un prodotto con un altro professionista, ognuno di voi ottiene l'accesso al pubblico dell'altro.
Inoltre, dimezzerai il carico di lavoro, consentendoti di produrre più prodotti digitali per il consumo pubblico. Più prodotti crei, maggiore sarà il profitto che potrai realizzare.
Utilizza il tuo marchio personale per incontrare altri nel tuo settore ed entrare in contatto con imprenditori il cui pubblico si sovrappone al tuo. Questo è uno dei modi migliori per stabilire partnership proficua.
6. Le tue relazioni online fioriranno.
Può essere difficile mantenere relazioni online con colleghi e clienti, ma quando hai un marchio personale forte, puoi aspettarti che queste persone continuino a tornare regolarmente sul tuo sito web e su altri canali di marketing.
Poiché sei più accessibile e visibile online, è più facile contattarti. Potrebbe non essere nemmeno necessario contattare altre persone per formare partnership, attirare nuovi clienti o far crescere in altro modo la tua attività. Altre persone verranno da te.
7. Non sai mai cosa potrebbe succedere. Marchio personale
L'intuizione può essere divertente. Svilupperai il tuo marchio personale online senza alcuna reale idea di cosa potrebbe accadere. Alcune persone prosperano come professionisti del commercio della conoscenza, mentre altre tendono a svanire.
Se ti arrendi processo di marchio personale, potresti rimanere sorpreso dalle opportunità che ti si presentano. Ti impegnerai molto per renderti più visibile nelle tue relazioni online in modo da poter godere dei frutti di quel lavoro non appena si presenteranno le opportunità.
8. Costruirai fiducia.
Come accennato in precedenza, il marchio personale può intimidire. Potresti sentirti vulnerabile quando sei online e renderti più visibile al tuo pubblico di destinazione.
Tuttavia, questa è una buona forma di preoccupazione. Ciò significa che provi cose nuove e corri dei rischi.
Man mano che diventerai più a tuo agio con il marchio personale, la tua sicurezza aumenterà. Non sarai così preoccupato di condividere i dettagli personali con il tuo pubblico, di metterti davanti a una telecamera e di altri aspetti del personal branding online.
Inoltre, questa fiducia può espandere altre aree della tua attività.
9. Sei tu a controllare l'immagine del tuo marchio. Marchio personale
Abbiamo menzionato più volte che il controllo è importante quando si tratta di branding. Se non prendi il controllo del tuo marchio personale, le persone si formeranno le proprie opinioni e il tuo marchio crescerà senza il tuo contributo.
Non lasciare che ciò accada.
Invece, diventa propositivo in tutto ciò che condividi con il tuo pubblico. Controlla le informazioni che pubblichi per mantenere il controllo della narrazione.
Anche se commetti un errore, sei ancora al posto di guida. Puoi trovare un modo per navigare nel futuro mantenendo il controllo del tuo marchio.
10. La tua autorità crescerà
La credibilità è estremamente importante per i professionisti del commercio della conoscenza. Maggiore è la tua fiducia, più è probabile che le persone investano nei tuoi prodotti digitali.
Come guadagnare fiducia?
Condividi contenuti preziosi e ricchi di informazioni con il tuo pubblico. Usi il tuo marchio personale per educare le persone interessate a ciò che sai e fai.
Sembra semplice, ma può essere difficile se non si dispone di una strategia di branding personale. Una volta che sai esattamente cosa vuoi condividere con il tuo pubblico, sarà più facile per te connetterti con le persone e condividere le tue conoscenze con il resto del mondo.
11. Gli obiettivi diventano più raggiungibili. Marchio personale
È vero che costruire un marchio personale richiede molto impegno. Tuttavia, i frutti del tuo lavoro potrebbero superare di gran lunga la quantità di tempo ed energia che dedichi al tuo marchio personale.
Quando le persone sanno chi sei e si fidano del tuo giudizio, i tuoi obiettivi diventano molto più realizzabili. Puoi vendere più prodotti, attirare più visitatori sul tuo sito web, attirare più partecipanti ai tuoi webinar e convincere più persone a iscriversi al tuo sito di appartenenza.
Anche la fidelizzazione dei clienti diventa più semplice perché hai un rapporto personale con i tuoi clienti. Queste persone continueranno ad acquistare i tuoi prodotti digitali perché credono in ciò che rappresenti e hanno fiducia che fornirai continuamente contenuti di valore ogni volta che pubblichi qualcosa di nuovo.
Esempi. Marchio personale
Esistono molti esempi di personal branding di successo che puoi utilizzare come modello per creare il tuo marchio personale.
Abbiamo già menzionato dooce, un sito web Heather Armstrong . Guadagna attraverso la pubblicità sul nostro sito Web e i contenuti sponsorizzati. In effetti, il suo intero impero ruota attorno al tuo marchio personale.
Molti altri marchi personali si sono sviluppati attorno ad attività specifiche, anche nel mercato dello scambio di conoscenze.
Prendiamo, a per esempio, Gary Vaynerchuk, chi spesso chiamato affettuosamente Gary Vee. Ha iniziato la sua carriera nel commercio della conoscenza condividendo vlog sulla sua passione: il vino. Ora è uno dei professionisti del marketing di maggior successo al mondo e la sua attività ruota attorno al suo marchio personale.
Allora hai Marco Cubano - proprietario dei Dallas Mavericks, imprenditore seriale, miliardario e protagonista del popolare reality show Shark Tank. Cuban ha costruito molte attività, ma il suo marchio personale spesso le mette in ombra. È noto per le sue opinioni schiette e la passione per tutto ciò che fa.
conclusione
Il personal branding non è qualcosa che avviene da un giorno all'altro e non è qualcosa che dovresti lasciare al caso. Devi prendere il controllo della tua narrativa personale e assicurarti di sapere esattamente cosa vuoi condividere con il tuo pubblico online.
Inizia comprendendo le migliori pratiche di personal branding. Assicurati di avere un sito web e un blog. Condividi informazioni preziose con il tuo pubblico e non pubblicare mai nulla a meno che tu non abbia uno scopo per farlo.
Ricorda che i marchi personali non esistono nel vuoto. Concentrarsi sulla costruzione di relazioni con gli altri influente volti nella tua nicchia. Potresti anche voler lavorare con uno o più di loro su un progetto comune.
Una volta che il tuo marchio personale inizierà a guadagnare terreno, diventerai più visibile online. Puoi sfruttare la tua rete, ottenere un maggiore riconoscimento personale e rafforzare la tua attività.
Inoltre, le tue relazioni online fioriranno. Non sai mai quali opportunità potrebbero presentarsi una volta diventato famoso.
Cosa hai fatto per creare e promuovere il tuo marchio personale?
АЗБУКА
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