I metadati sono le informazioni elencate per ogni singola pagina Web nei risultati di ricerca. Ogni volta che inserisci una query di ricerca in un motore di ricerca, ti vengono presentati diversi tipi di informazioni nella pagina dei risultati di ricerca (SERP). Anche se potresti incontrare pubblicità, elenchi locali, acquisti o suggerimenti di immagini, la maggior parte delle pagine dei risultati dei motori di ricerca sarà costituita da metadati.
Ogni risultato di ricerca nella SERP sarà suddiviso in due sezioni principali: meta titoli (noti anche come tag titoli) e meta descrizioni (chiamate anche snippet). In questo articolo, analizzeremo le migliori pratiche per scrivere sia meta descrizioni che meta titoli.
I metadati sono un segno di benvenuto per ogni pagina del tuo sito
Sebbene i metadati abbiano inizialmente solo un impatto minore sugli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca (Gestione SEO), hanno un impatto diretto sul modo in cui l'utente del motore di ricerca interagisce con i risultati del tuo motore di ricerca. I metadati sono la tua prima occasione per impressionare l'utente di un motore di ricerca. Poiché desideri che i risultati del tuo motore di ricerca attirino il maggior numero possibile di visitatori qualificati, dovresti assicurarti che ogni pagina del tuo sito sia dotata di metadati univoci, pertinenti e ottimizzati.
In che modo i metadati influenzano la SEO
Come accennato in precedenza, i metadati hanno un impatto diretto minimo sulla SEO. Tuttavia, ci sono molti fattori SEO che influenzano il modo in cui ogni pagina del tuo Luogo valutato nel motore di ricerca. Uno dei fattori principali il page ranking è la percentuale di clic (CTR). Il CTR si riferisce alla frequenza con cui ciascuna pagina appare nei risultati di ricerca rispetto alla frequenza con cui gli utenti del motore di ricerca seguire i collegamenti e visita ogni pagina.
In poche parole, maggiore è il CTR di una pagina, maggiore è la probabilità che questa si posizioni più in alto nei risultati di ricerca. Per questo motivo, l’ottimizzazione dei metadati diventa un fattore indiretto ma molto importante nei tuoi sforzi SEO complessivi.
Utilizzo di parole chiave nei metadati
Poiché i metadati ottimizzati svolgono un ruolo importante nei tuoi sforzi SEO indiretti, è importante creare i tuoi metadati utilizzando parole chiave di alto livello che hai già segmentato per ogni pagina del tuo sito web.
Ad esempio, il termine di ricerca riportato di seguito è "Denver SEO and Digital Marketing Agency". Poiché quasi tutte le parole chiave nella ricerca sono evidenziate in grassetto nella meta descrizione font, è probabile che questo risultato attiri l'attenzione dell'utente prima di un risultato di ricerca meno ottimizzato.
Migliori pratiche per scrivere meta descrizioni
Le meta descrizioni, chiamate anche “snippet”, sono brevi paragrafi che appaiono sotto ciascun tag del titolo nei risultati di ricerca. Le meta descrizioni sono solitamente scritte come frasi complete e descrivono l'argomento generale della pagina. Sebbene le meta descrizioni abbiano un impatto minimo sulla SEO, è comunque molto importante mantenerle il più ottimizzate possibile per migliorare il CTR, come discusso sopra nella sezione Come i metadati influiscono sulla SEO.
In che modo il contenuto può aiutare con meta descrizioni/metadati
In molti casi, scrivere meta descrizioni uniche e ottimizzate per le parole chiave per ogni pagina del tuo sito web semplicemente non è possibile. La buona notizia è che finché il contenuto della tua pagina è ben ottimizzato, non devi preoccuparti di buttare via tutto il resto per scrivere dozzine di nuove descrizioni contemporaneamente. Nel caso in cui la meta descrizione di una pagina non elenchi tutte le parole chiave rilevanti, o anche se la pagina non ha alcuna descrizione generata, i motori di ricerca creeranno una meta descrizione reattiva basata sul contenuto della pagina.
Tieni presente che nell'esempio sopra, la meta descrizione nella parte superiore di questa pagina contiene dei puntini di sospensione alla fine. Puoi anche trovare un esempio nel nostro video in cui ho trovato una delle nostre meta descrizioni che iniziava con una frase frammentata. Questo perché Google ha estratto il testo del titolo dalla nostra pagina di marketing digitale come parte di quella particolare meta descrizione. Google potrebbe scegliere di utilizzare tutte, alcune o nessuna delle descrizioni create, a seconda di una serie di fattori, tra cui le singole query di ricerca e il livello di ottimizzazione dei contenuti della pagina. Scopri di più su come Google utilizza e crea frammenti di pagina, per conoscere i diversi modi in cui Google può selezionare e generare meta descrizioni e tag del titolo.
Quando scrivi le meta descrizioni, considera i seguenti punti:
La lunghezza ideale è di due frasi. Metadati
Idealmente, la tua meta descrizione dovrebbe essere lunga circa 150-160 caratteri, spazi inclusi. Si tratta di due brevi frasi. Qualunque cosa in più e la tua descrizione potrebbe essere troncata (o ritagliata). Sebbene non siano previste penalità per le meta descrizioni troncate, ciò potrebbe comportare l'omissione delle informazioni che desideri trasmettere dalle descrizioni previste.
Parole chiave. Metadati
Utilizzare parole chiave ricercabili di alto livello è la scelta migliore quando si scrivono meta descrizioni. Tuttavia, in molti casi, potresti avere molto spazio per utilizzare parole chiave aggiuntive per diversificare le tue offerte e creare descrizioni più leggibili e dettagliate.
Ad esempio, la meta descrizione seguente utilizza parole chiave di alto livello per descrivere una pagina immaginaria di consegna di pizza. Tuttavia, entrambe le frasi insieme contengono solo 123 caratteri.
Pizzeria Denver consegna pizza e cucina italiana a casa tua. Chiamaci oggi per programmare la consegna della pizza a Denver!
Prova invece a utilizzare alcune parole chiave più specifiche e a creare uno snippet più interessante e ottimizzato. Anche questo è un po' più lungo, ma contiene comunque 157 caratteri.
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Geomodificatori (per attività commerciali locali o pagine georeferenziate). Metadati
I geomodificatori si riferiscono al nome della località, della città, della regione o del codice postale a cui è rivolta la pagina web. Se gestisci un'attività locale, i geomodificatori sono estremamente importanti per raggiungere le persone nella tua area target e possono quindi essere considerati un'altra parola chiave di alto livello per la tua pagina web.
Ti consigliamo di rendere chiaro agli utenti dei motori di ricerca dove si trova la tua attività per attirare visitatori locali che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione. Per questo motivo, la meta description per ciascuno Pagina le transazioni sul tuo sito web devono includere un geomodificatore.
Nome della ditta. Metadati
Il nome della tua azienda è una parola chiave importante nelle comunicazioni aziendali. Pertanto, scrivere meta descrizioni che includano il nome dell’azienda è una pratica comune. Tuttavia, le meta descrizioni di solito consistono in poche frasi brevi, quindi non è necessario menzionare il nome della tua attività più di una volta nella descrizione.
Utilizza frasi complete (e salvale come desideri!)
La leggibilità è importante quando si tratta di scrivere meta descrizioni. Ai “vecchi tempi” (più di 10 anni fa), la pratica comune era semplicemente copiare e incollare un elenco di parole chiave come meta descrizione. Tuttavia, al giorno d'oggi i motori di ricerca analizzano la leggibilità degli snippet, inclusa la scansione del tuo sito per garantire che tu stia utilizzando frasi complete e leggibili. Inoltre, gli utenti dei motori di ricerca in genere esaminano le meta descrizioni per determinare se ciascuna pagina soddisfa le loro esigenze.
Per questi motivi, creare meta descrizioni accattivanti e leggibili che diano all’utente del motore di ricerca un piccolo assaggio di ciò che offrirà la tua pagina web può portare a traffico più pertinente e tassi di conversione più elevati.
Invito all'azione (CTA). Metadati
Включение chiamare all'azione (o CTA) è forse il passo più importante nella scrittura delle meta descrizioni. Una CTA è una breve frase che dice all'utente del motore di ricerca cosa fare dopo. Nell'esempio di Denver Pizzaria sopra, la CTA è l'ultima frase: "Sfoglia il nostro menu online o chiamaci oggi per ordinare la consegna della pizza a Denver!"
Includere un invito all'azione in ogni meta descrizione del tuo sito aiuterà gli utenti dei motori di ricerca a capire cosa offre il tuo sito e come possono interagire con esso.
Linee guida per scrivere i tag title. Metadati
Molte piattaforme di creazione di siti Web ora dispongono di funzionalità che aiutano a generare automaticamente meta tag ottimizzati per ogni pagina di un sito in base ai parametri dell'utente. Sebbene queste funzionalità siano convenienti e di solito facciano risparmiare molto tempo, è comunque importante capire cosa implica la creazione di un tag titolo per ottimizzare adeguatamente il processo.
I tag di intestazione sono informazioni brevi e frammentate stampate nella scheda superiore del browser. Lo stesso testo apparirà anche in maiuscolo e conterrà in ciascuna SERP un collegamento ipertestuale alla pagina web.
Quando scrivi i tag del titolo, considera i seguenti punti:
Lunghezza: mantienila breve!
Poiché Google consente solo una riga di testo per tag del titolo, ti consigliamo di mantenere ciascuna riga a non più di 55-65 caratteri, spazi inclusi. Poiché lo spazio è così limitato, devi essere selettivo riguardo alle informazioni che includi nei tag del titolo.
Parole chiave. Metadati
A causa della lunghezza limitata durante la scrittura del meta tag Idealmente, utilizzare parole chiave ricercabili di alto livello. Queste saranno le parole chiave “crema del raccolto” che descrivono la pagina nel suo insieme e spesso generano un volume di ricerca elevato.
Inoltre, l'utilizzo di parole chiave che descrivono l'intera pagina eviterà di essere legati a parole chiave più specifiche. Ad esempio, se stai lavorando su una pagina per una pizzeria locale e il tag della pagina dice "Pizza con crosta sottile", dovresti evitare di utilizzare parole chiave come pizza ai peperoni o pizza vegetariana e concentrarti invece su parole chiave che descrivono l'intera pagina. Un utente del motore di ricerca che legge un tag del titolo che legge semplicemente Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria capirà quale pagina può riguardare molti tipi di pizza e quindi non verrà rifiutato da un articolo più specifico che non soddisfa le loro esigenze.
Geomodificatori (per attività commerciali locali o pagine georeferenziate)
Soprattutto se hai un'attività locale, includere il nome della città, dell'area o del codice postale a cui ti rivolgi (o semplicemente il tuo geomodificatore) nel tuo set di parole chiave è un passo importante per raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Il tuo geomodificatore può essere incluso nel set di parole chiave per ciascuna pagina web, proprio come qualsiasi altra parola chiave di alto livello.
Per i tag titolo in particolare, è fondamentale includere geomodificatori in ogni tag titolo associato a una pagina transazionale sul sito web della tua attività locale. Poiché i tag del titolo sono la prima impressione che fai su un potenziale visitatore del sito web, devi indicare chiaramente dove si trova la tua attività per attirare visitatori locali che hanno maggiori probabilità di effettuare una conversione.
Nome della ditta. Metadati
Il nome della tua attività è probabilmente utilizzato in modo simile a qualsiasi altra parola chiave sul tuo sito web. Sebbene questo sia importante per i contenuti e le meta descrizioni, c'è una cosa molto importante da considerare se utilizzi il nome della tua attività nei tag del titolo. Poiché i tag del titolo hanno un numero limitato di caratteri, un nome commerciale più lungo a volte può occupare la maggior parte o tutto lo spazio, eliminando la possibilità di utilizzare parole chiave più importanti.
Ad esempio, se il nome della tua azienda è Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, il nome della tua azienda utilizza già 42 dei 55-65 caratteri assegnati. In questo caso, si consiglia di utilizzare un'abbreviazione per il nome della società o di non utilizzarne alcuna per i tag del titolo. Quando si tratta di tag del titolo, avere ampio spazio per parole chiave e geomodificatori che descrivono accuratamente ogni pagina del tuo sito consente un targeting e un'ottimizzazione migliori rispetto a continuare a includere il nome della tua attività più e più volte.
Evita parole di riempimento
Continuando con il tema della massimizzazione dell'ottimizzazione entro 55-65 caratteri, è ovvio che vorrai anche evitare parole di riempimento nei tag del titolo. Poiché i motori di ricerca e gli utenti dei motori di ricerca visualizzeranno (o eseguiranno la scansione) naturalmente i tag del titolo per parole chiave e geomodificatori, non è consigliabile scriverli nel modo suggerito. È meglio evitare parole come "il", "e", "di" e qualsiasi altra parola che non sia importante per il tag del titolo. Metadati
Tuttavia, per separare le parole chiave per motivi di chiarezza, vengono comunemente utilizzati i caratteri e commerciale (&) o barra verticale (|). L'uso di questi simboli ti aiuterà a mantenere i tuoi meta tag puliti e facili da leggere, lasciando molto spazio per geomodificatori e parole chiave.
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