Il colore di un logo dipende da molti fattori, tra cui il tipo di marchio, i suoi valori, il pubblico a cui è rivolto, ecc. Alcuni colori possono evocare determinate associazioni ed emozioni, quindi il colore del logo dovrebbe essere coerente con il concetto generale e l'immagine del logo. marca.
cosa i colori dovrebbero essere il tuo nuovo logo?
Scegliere il colore giusto per il logo della tua attività non è un compito facile, lo sappiamo per certo!
Non per stressarti affatto, ma sapevi che ci vuole solo 1/10 di secondo perché qualcuno si formi una prima impressione di qualcun altro? Potrebbe sembrare piuttosto veloce, ma potresti rimanere scioccato nello scoprire che le persone impiegano circa 50 millisecondi (0,05 secondi) per formarsi un'opinione sul tuo marchio basandosi solo sul tuo logo.
Ciò significa che devi davvero usare la tua magia per far risaltare questo logo. I loghi sono tutto ciò che vuoi dire sul tuo marchio senza dire nulla al riguardo. Il logo che scegli per il tuo marchio dovrebbe essere immediatamente riconoscibile dai tuoi clienti. In effetti, i loghi sono così riconoscibili che molti quiz e giochi a quiz in tutto il mondo hanno un "logo rotondo" in cui devi indovinare il nome del marchio in base al logo. Davvero bello, eh?
In che modo il colore del logo influisce sulla percezione del tuo marchio
La “Psicologia del colore” è lo studio delle sfumature e della loro influenza sul comportamento umano. È uno dei pilastri chiave del branding e del marketing ed è anche un attore chiave quando si tratta di scegliere il colore del logo. Design del logo è un esercizio di immaginazione e non esiste una soluzione standard che soddisfi le esigenze di qualsiasi startup. Una tonalità di colore può funzionare per un marchio, mentre un altro marchio dello stesso settore potrebbe trovare un'altra tonalità dello stesso colore che gli si addice meglio. Può essere difficile determinare quale sia il colore migliore per il tuo marchio, ma un po' di "psicologia del colore" può almeno restringere il campo su cosa funziona per gli altri e cosa no.
Diamo un'occhiata alla selezione di colori dei più grandi marchi del mondo:
- Blu: 33%
- Rosso 29%
- Nero, grigio, argento: 28%
- Giallo, Oro: 13%
Ciò non significa che devi inserire questi quattro colori nel design del tuo logo in modo da poter allineare il tuo marchio con i grandi nomi. Quando si tratta di scegliere il colore del tuo logo, diciamo sempre: mantienilo semplice. Colore del logo.
Infatti, circa il 95% i marchi utilizzano solo due colori nel loro logoe solo il 5% utilizza tre o più colori.
Considera questi marchi:
- Facebook : bianco blu
- Ikea : blu e giallo
- Colgate: rosso e bianco
- FedEx: viola e arancione
- Starbucks: verde e bianco
- McDonald : giallo e rosso
- Coca-Cola : rosso e bianco
Molti altri marchi utilizzano più di tre colori, ad esempio Google utilizza blu, rosso, giallo e verde! Per il tuo logo, ti consigliamo vivamente di mantenerlo semplice e di utilizzare un massimo di due o tre colori. Ancora una volta rischierai di ingombrare completamente il tuo logo.
Problema con i fiori. Colore del logo.
Ogni colore ha le sue connotazioni positive e negative. Ricorda che il design del logo è un'arte e l'arte è soggettiva. Alcune persone potrebbero trovare il colore blu incredibilmente calmante perché ricorda loro l'oceano, mentre qualcuno con una grave talassofobia potrebbe trovarlo terrificante. Il fatto è che non puoi mai scegliere un colore universalmente adorato.
Di seguito abbiamo elencato un layout di esempio di diversi colori e loro significati e usi generali. Questo non è affatto un elenco completo e sfortunatamente non sarai mai in grado di ottenerne uno senza fare un sondaggio cromatico sull'intera popolazione del pianeta, ma aiuterà a restringere il campo delle cause di cosa in senso generale. Ricorda che un ottimo design è metà dell’opera quando si tratta di costruire una startup!
Bianco. Colore del logo.
Sì, tecnicamente il bianco non è un colore, ma viene comunque utilizzato innumerevoli volte nella progettazione di loghi, quindi per favore non inviarci messaggi di odio. In generale, il colore bianco è associato alla sincerità, alla purezza, alla pulizia, all'igiene, alla pace e alla semplicità. Se consideriamo il bianco come colore e le connotazioni ad esso associate, ha diverse cose da offrire. Oltre alla pulizia, all'igiene e alla pulizia, in molti paesi il bianco è il colore dei matrimoni e della sposa. Tuttavia, in Asia è tradizionalmente associato ai funerali e al lutto.
Il bianco è usato in come colore contrastante o per creare uno spazio negativo in un logoo per completare altri colori circostanti. FedEx fa un ottimo lavoro nell'utilizzare il bianco nel proprio logo, utilizzando lo spazio negativo bianco tra due lettere per creare una "freccia" nascosta. Vedi?
Il colore del logo è argento.
L’argento è il colore della lucentezza, della ricchezza, della grazia e dell’eleganza. Se utilizzato come colore in un logo, viene fuori l'argento qualità eccellente descrizioni di tutto ciò che è elevato, industriale e tecnologico. Alcuni marchi di gioielli utilizzavano l'argento nei loro loghi, ma col passare del tempo divenne un po' obsoleto poiché il colore divenne più associato ai metalli industriali piuttosto che ai metalli preziosi. I dettagli argento nel tuo logo possono essere un ottimo modo per evidenziare la raffinatezza e lo stile del tuo marchio. Non sorprende che molti marchi automobilistici lo utilizzino (Toyota, Mercedes-Benz, Honda e Citroen, solo per citarne alcuni). Viene spesso utilizzato per i marchi di videogiochi poiché l'argento suggerisce armi e guerra.
Il colore del logo è giallo oro.
Il giallo evoca tipicamente sentimenti di ottimismo, fiducia, autostima, felicità e sostegno. Suggerisce il sole, l’estate e può anche evocare sentimenti di ricchezza e denaro. Un certo colore dorato potrebbe anche ricordarti McDonald's, ma questa è solo la prova di quanto potente possa essere un logo. Niente dice "costoso" come l'oro. È il colore della ricchezza, della vittoria, della saggezza, della regalità, della prosperità, del glamour, del lusso e del prestigio. Tutto intorno irradia il calore dell'oro. Ma non incrociare i fili quando si tratta di giallo e oro (il giallo puro ha il codice colore #FFFF00 e l'oro ha il codice colore #FFD700). Le tonalità dorate contengono un po' di rosso o marrone, il che conferisce loro una forza che il giallo puro non ha.
È per questo motivo che il colore giallo compare in molti marchi di lusso. Suggerisce ricchezza e prosperità, motivo per cui funziona così bene per marchi di lusso, aziende finanziarie, alimentari, cosmetiche e di moda. I loghi dorati più famosi includono Cadbury, Chevrolet e Warner Bros. Come la dualità del giallo, può anche indicare un affare, una vendita o anche un bene a buon mercato. Funziona bene per marchi come BestBuy, dove i prezzi bassi sono il loro punto di forza, ma potrebbe non avere successo se vuoi essere esclusivo. Implica anche cautela, come segnali di pericolo e semafori.
Il colore del logo è arancione.
Arancione, sei contento del colore arancione? L’arancione è un colore allegro, amichevole ed entusiasta. Tende a causare un po’ di controversia quando si tratta di design del logo. Poiché viene spesso utilizzato per la visibilità, può facilmente oltrepassare il confine tra un aspetto attraente e uno fastidioso. Per questo motivo, i toni più pescati sembrano essere più popolari dell’arancione scuro intenso o del rosso-arancio.
L’arancione può essere un po’ duro per gli occhi se non bilanciato con un bel colore neutro. Viene spesso utilizzato dai marchi che vogliono promuoversi come freschi, interessanti e amichevoli. È il colore perfetto per i marchi che desiderano promuovere intrattenimento (si pensi a Nickelodeon e Soundcloud), cibo e bevande (Fanta, Dunkin Donuts) e marchi ancora più energici come Firefox e Timberland. In molti paesi asiatici, l’arancione è un colore associato alla religione (soprattutto al buddismo e all’induismo).
Rosso
Considerato universalmente un simbolo di romanticismo, il colore rosso può evocare una varietà di emozioni. Può rappresentare la forza, l'energia, la passione, l'amore e la seduzione. D’altro canto il rosso può anche indicare guerra, conflitto, rabbia e stress. Colore del logo.
Il rosso è un altro colore che ha forti significati in tutte le culture. Per molti è un simbolo di romanticismo e amore. In Asia è solitamente il colore dei matrimoni. Simboleggia fortuna, felicità e fertilità. In alcuni paesi africani, invece, il rosso è il colore della morte e del lutto. Usare il rosso brillante come colore del logo è un classico trucco di marketing. Attira l'attenzione degli acquirenti d'impulso, creando urgenza, soprattutto a San Valentino. Il rosso è spesso abbinato al bianco, al nero o ad altre tonalità neutre per marchi energici e potenti. Molti ristoranti e marchi alimentari utilizzano il colore rosso, inclusa la combinazione di colori più iconica della Coca-Cola, ed è spesso utilizzato nello sport (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), nel cibo, nei trasporti e commercio al dettaglio.
rosa
Carina in rosa!
Il colore rosa è stato a lungo associato alla femminilità, anche se storicamente il rosa era usato per i ragazzi e il blu per le ragazze, ma questa è una storia per un'altra volta. Crea anche un sentimento di speranza e ispirazione. È un colore calmante, rassicurante e calmante che è spesso associato all'infanzia o al lato sognante e fantastico della vita. Colore del logo.
Nella cultura giapponese, il rosa è un colore tradizionale della primavera (si abbina ai fiori di ciliegio), e nel branding tende ad emergere per marchi “dolci” o rivolti alle donne. Come colore del logo, il rosa non viene utilizzato così spesso, ma quando lo fa, lo vedrai spesso utilizzato per marchi, dolci e giocattoli per bambini. Sfortunatamente, la duplice natura del colore rosa fa sì che spesso possa indicare immaturità o giocosità, il che non è appropriato per alcuni settori. Ad esempio, a un commercialista potrebbe non piacere un logo rosa brillante rispetto a un altro colore.
Il colore del logo è verde.
Il colore più semplice per gli occhi umani è il verde. È anche il colore a cui i nostri occhi sono più sensibili, soprattutto perché possiamo distinguere la maggior parte delle sfumature della tavolozza verde. Ecco perché il verde è il colore internazionale del relax, della natura e della pace. Il verde è armonia, pace, equilibrio. In un certo senso è il colore della ricchezza (dopotutto è il colore del denaro). Il colore verde è diventato ampiamente associato all'ambiente e ecologico prodotti. Vegetariano, vegano e ecologico i marchi usano il verde per rappresentare i loro valori. La prossima volta che vai a fare la spesa, dai un'occhiata al reparto dei cibi salutari e scopri quanto è ecologico il marchio in quel corridoio. Nonostante tutta questa fama, il verde è un colore troppo debole per le aziende di trasporto o industriali a meno che non vogliano essere associate all’ambiente.
Il colore del logo è blu.
Il blu è il colore preferito dai professionisti del marketing e dai marchi di tutto il mondo. È il colore della calma, del controllo, della logica, dell'onestà, dell'intelligenza, della sicurezza, della purezza, della libertà e della fiducia. I suoi toni rilassanti aiutano a stabilire la fiducia e tendono a conferire al logo un aspetto professionale e serio.
Il blu è una scelta ovvia e sicura per la finanza, l’informatica, l’hardware, la sanità, l’energia e i trasporti. I loghi blu sembrano affidabili e professionali e sono spesso utilizzati da grandi aziende come Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa o Samsung. Le sue connotazioni positive idealmente adatto a creare un'immagine forte di tali aziende. Nel contesto sbagliato, il blu può sembrare un po’ freddo e ostile. Il colore turchese brillante può essere un po' abrasivo se non è bilanciato con qualcosa di più neutro, quindi non esagerare.
Viola/Magenta
"Viola. Stai diventando viola, Violetta! »
Il viola o viola è il colore tradizionale della regalità, del lusso e della spiritualità. Evoca associazioni con creatività, stravaganza, fantasia, raffinatezza, mistero, tranquillità, lusso, alta qualità e indipendenza. Colore del logo.
Il bello del viola è che anche una piccola quantità di questo colore nel tuo logo può far sembrare i tuoi prodotti lussuosi (specialmente quando il viola è combinato con l'oro). Il viola è perfetto anche per qualsiasi packaging, quindi dovresti assolutamente considerare di incorporarlo nella tavolozza del tuo marchio. Pensa a Cadbury come a un marchio, il loro colore viola evoca immediatamente sensazioni di lusso, regalità e cioccolato di qualità. Se ci pensi, molte marche di cioccolato usano il viola proprio per questo motivo. Come il rosa, il viola è un colore sottovalutato nel design moderno del logo. Non molte aziende sono disposte a usarlo. Ma quelli che ancora spesso trovano il loro posto al sole. Pensa a Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.
Marrone
Non a tutti piace il colore marrone, ma è sicuramente presente nei loghi.
Essendo il colore della terra e del legno, il marrone rappresenta tutto ciò che è pratico, stabile, pratico, conservatore e affidabile. Il marrone dona sostegno e conforto. È il colore della forza, della maturità e della sicurezza. A volte può addirittura sostituire il verde come simbolo di consapevolezza ambientale o di prodotti biologici. Le connotazioni negative più comuni associate a questo colore includono ottusità, scarsa qualità, inattività, depressione, soffocamento, rigidità e... attività legate al bagno. Sfortunatamente, questo non è adatto per i marchi del tempo libero, finanziari, IT o cosmetici. Colore del logo. Il colore marrone è buono per l'agricoltura, il cibo, i trasporti e i beni familiari. Marchi come M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W hanno fatto del marrone il proprio colore per dimostrare i propri valori. UPS è probabilmente il più famoso logo su base marrone. La combinazione di colori oro e marrone è così iconica che una volta avevano una campagna che diceva semplicemente: "Come può aiutarti il marrone?"
Il colore del logo è grigio.
Cinquanta sfumature di grigio nei loghi. Il grigio è uno dei colori più interessanti quando parliamo di creazione identità aziendale. È associato a professionalità, conservatorismo, dignità, classici, stabilità, modestia. Da un lato, è completamente neutrale e può essere un ottimo canale con cui iniziare. D’altra parte, il grigio indica una mancanza di colore e può apparire deprimente, triste, noioso, senza vita o semplicemente ordinario.
Tuttavia, questa sensazione "sul recinto" del grigio (né caldo né freddo, né maschile né femminile) è utilizzata dalla maggior parte dei designer perché non è duro come il bianco e non è così controverso come altri colori. Illumina sottilmente le tonalità chiare e brillanti del logo e calma i colori più ricchi e scuri. Il colore grigio del tuo logo fa sembrare la tua startup seria, professionale e affidabile. Come l'argento, ha un aspetto high-tech. Essendo versatile, il grigio può trasmettere messaggi diversi a seconda degli altri colori nel logo (il che è positivo per il rebranding). Varie sfumature di grigio sono tradizionalmente utilizzate per la finanza, l’hardware, i trasporti e la tecnologia dell’informazione. Sebbene questa non sia la scelta migliore per i marchi di alimenti e bevande, marchi popolari prodotti alimentari e bevande come Nestlé e Grey Goose sono riusciti a far funzionare il grigio, dimostrando che non esistono regole eccessivamente rigide nella progettazione del logo. Colore del logo.
Il colore del logo è nero.
Conosciamo un altro colore che tecnicamente è una sfumatura piuttosto che un colore separato. Ma come non includere questa iconica tonalità del logo? Proprio come il bianco è noto per riflettere la luce, il nero è un colore che assorbe la luce. È simbolo di efficienza e raffinatezza, prestigio e potere, eleganza e lusso, controllo e protezione, mistero e seduzione. È forte, serio e autorevole, ma allo stesso tempo può apparire deprimente, arrabbiato, freddo, pesante e pessimista. Il nero è il colore tradizionale del dolore e del lutto in gran parte dell’Europa, del Nord America e dell’Africa. Non sorprende che venga utilizzato raramente per l’assistenza sanitaria, l’assistenza all’infanzia, i prodotti per la famiglia, il cibo o la finanza.
Colore nero Ottimo per evidenziare il lato lussuoso del tuo marchio, dando ai tuoi prodotti un aspetto più costoso. Ha questo atteggiamento “non per tutti”. Questo è il motivo per cui il nero è così popolare nei settori del lusso, della moda, dell’IT e dell’hardware. Può essere visto sui loghi di Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce e Gabanna, nonché sul WWF.
Selezione del colore del logo
È tempo di decidere quale colore vuoi utilizzare per il tuo marchio. Non preoccuparti, questo è qualcosa che prima o poi bloccherai man mano che il tuo marchio cresce, ma per ora iniziamo con le cose semplici.
Colore del logo per l'industria.
Come puoi vedere dall'elenco sopra, i colori utilizzati dai marchi non sono limitati ai settori. Chanel e il WWF usano il bianco e nero come combinazione di colori principali, ma non vedrai i panda portare una pochette Chanel sulla passerella (ancora). Canva, il nostro strumento gratuito per graphic design, ha un'eccellente infografica che descrive i colori più diffusi in vari settori:
Usalo solo come punto di partenza per aiutarti.
ruota dei colori
Se hai un colore che ti piace per il tuo logo, gioca con un colore complementare per dargli davvero vita. Potrebbe essere un semplice nero, bianco o grigio tenue come riempitivo o qualcosa di più luminoso. Il blog DecoArt ha un'ottima infografica per aiutare nella selezione dei colori. Cominciamo con qualcosa che probabilmente tutti abbiamo visto a scuola: la ruota dei colori.
Colori complementari
I colori complementari sono quelli che si esaltano (o si completano) a vicenda. Scopri quale colore è opposto al colore scelto sul cerchio. L'uso di queste combinazioni di colori renderà il colore più vibrante. Il verde esalta il rosso, l’arancione esalta il blu, anche il viola e il verde lavorano in armonia per far emergere il meglio l’uno dall’altro.
Dai un'occhiata al vecchio logo di Firefox e guarda i colori extra in azione. L'arancione e il blu lavorano meravigliosamente insieme per creare una sinfonia di gioia per il logo:
Colori simili. Colore del logo.
Uno schema di colori analogo prevede la combinazione di tre colori adiacenti. Funziona così: scegli il colore del tuo “eroe” e poi giri due colori adiacenti sulla ruota. Gli schemi di colori analogici sono meno invasivi degli schemi di colori complementari, ma possono essere un po’ insipidi.
Dai un'occhiata al logo BP qui sotto. Il colore predominante è il verde abbinato ad altre tonalità di verde e giallo.
Colore logo: monocromatico.
L'utilizzo di diverse tonalità dello stesso colore è detto "monocromatico". Questo è fantastico se vuoi evidenziare la raffinatezza del tuo marchio. Sia Paypal che Oreo creano uno schema monocromatico con una coppia blu scuro e celeste.
PayPal e Oreo provengono da settori diversi, ma entrambi utilizzano la stessa combinazione di colori con grande effetto. Ciò ha dimostrato più e più volte che quando si tratta di design del logo, si tratta più di una forma d’arte che di ogni altra cosa. Vedi cosa ti si addice.
Riassunto
Psicologia del colore ci dice molto su come funziona la nostra mente. Questo può davvero aiutare a prevedere la reazione del pubblico e creare un forte identità aziendale, ma non ha un percorso definito e non ha confini stabiliti. Il tuo marchio può essere del colore che preferisci e puoi sempre scorrere rebrandingse questo non funziona
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