פרסום פרוגרמטי הוא כאשר נעשה שימוש במערכת הצעות מחיר אוטומטית כדי להפוך את הקנייה והמכירה של מלאי פרסום לאוטומטיים בזמן אמת. זוהי אחת השיטות המודרניות הפופולריות ביותר לניהול קמפיינים פרסומיים באינטרנט. פרסום פרוגרמטי מאפשר לחברות וסוכנויות לרכוש משבצות פרסום/הופעות באתרי מפרסמים או אפליקציות לסטרימינג, DOOH (Digital Out of Home), קול, וידאו, טלוויזיה ופרסום מקוון. במילים פשוטות, ניתן להבין פרסום פרוגרמטי כטכניקת פרסום המאפשרת למפרסמים להציב את המודעות שלהם באתרים או באפליקציות של בעלי אתרים באמצעות אלגוריתמים המונעים בינה מלאכותית ומערכות תוכנה הדורשות התערבות אנושית מועטה או ללא התערבות.
בפוסט הזה נצלול עמוק יותר לתוך עולם הפרסום הפרוגרמטי ונבין מה זה וכיצד תוכלו להשתמש בו לטובתכם. אז, ללא עיכובים נוספים, בואו נקפוץ ישר למערכת הצעות המחיר האוטומטית הזו.
מהו פרסום פרוגרמטי?
פרסום הוא שיטה חשובה לשיווק. זוהי דרך של פוסטים ממומנים לקידום מכירת מוצרים או שירותים המוצעים על ידי החברה. אחת מהשיטות הרבות המשמשות לפרסום היא "פרסום פרוגרמטי". בפרסום דיגיטלי קיים מלאי או אחסון של פרסומות. בעבר הוא נקנה באמצעות הצעות, מכרזים, משא ומתן אישי והצעות מחיר.
עם זאת, זהו עידן הזינוק הטכנולוגי. היום הכל נעשה באמצעות מדיה דיגיטלית. תוכנה משמשת לרכישת פרסומות דיגיטליות אלו. קיימת מערכת הצעות מחיר אוטומטית המאפשרת לחברות לקנות אתרים של בעלי אתרים או הופעות של מודעות ולהשתמש בהם לשיווק דיגיטלי. זוהי מתן הצעות פרוגרמטיות. זה הניע מהפכה בפרסום מקוון ופתח שווקים דיגיטליים ענקיים. עכשיו אתם בוודאי תוהים מדוע פרסום פרוגרמטי חשוב כל כך כאשר אמצעי פרסום מקוונים אחרים כבר קיימים! בואו נבין גם את זה -
חֲשִׁיבוּת. פרסום פרוגרמטי
בעבר אנשים עבדו קשה יותר מרובוטים וטכנולוגיה. עם זאת, נצפה שאנשים הם יקרים ולא אמינים. יש להם יכולות רגשיות שיכולות להוות איום על הכוחות המעשיים שלהם. הם נוטים יותר לטעויות. זה עשוי להפחית האפקטיביות שלהם וליצור בעיות בביצועים שלהם. הפתרון כאן הוא פרסום פרוגרמטי. - אם אפשר, מבטל התערבות אנושית.
בני אדם הוחלפו במידה רבה בכלים אוטומטיים התומכים בבינה מלאכותית. זה מבטל את האפשרות של טעות אנוש. התוכנית אינה חולה ואינה מצריכה חופשות. זה פשוט ממשיך לעבוד באין מפריע. זו הסיבה שפרסום פרוגרמטי הניב רווחים משמעותיים. עם זאת, אנשים לא הוחלפו לחלוטין. עדיין יש להם תפקיד חשוב למדי. הם יכולים לתכנן אסטרטגיות ולבצע אופטימיזציה של מסעות פרסום. זה עשוי להוביל להגדרה תוכניות פרסום ויצירת שירותים ממוקדים יותר. זה ממקסם קמפיינים פרסומיים שלא מסתבכים בחסרונות של אנשים.
סוגים. פרסום פרוגרמטי
סוגי פרסום פרוגרמטי
ישנם ארבעה סוגים עיקריים של פרסום פרוגרמטי. אופי העסקאות משתנה וכך גם מטרתן. כמו כן, סוג הפרסום המוצג שונה במצבים שונים. להלן רשימה של ארבעת הסוגים העיקריים של פרסום אוטומטי:
1. שוק פרטי (PMP). פרסום פרוגרמטי
לשוק הפרטי יש מערכת שדומה מאוד למערכת הצעות מחיר בזמן אמת. עם זאת, ישנם הבדלים קלים.
למערכת הצעות המחיר בזמן אמת יש מכרז פתוח בחינם לכל המפרסמים המעוניינים לרכוש מלאי פרסום אמין. בשוק פרטי, מאגר הפרסומות עורך הצעות סגורות. את אוסף המודעות ניתן למכירה פומבית רק למי שקיבלו גישה אליו. מכירה פומבית זו עשויה לכלול מפרסמים מועדפים, לקוחות ותיקים או כאלה שהביעו עניין בדומה סוגי פרסום.
מלאי הפטור של Marketplace הוא פרימיום ושמור ללקוחות מועדפים. אחד היתרונות של מערכת זו הוא שהמפרסם יודע באיזה אתר מוצגת המודעה. זה מאוד שימושי למדידת החזר ROI פרסום בדיוק מירבי. אם מאגר הרישום אינו נמכר בשוק פרטי, הוא משמש למתן הצעות בזמן אמת.
2. מתן הצעות בזמן אמת (RTB). פרסום פרוגרמטי
הגשת הצעות בזמן אמת (RTB)
בהגשת הצעות בזמן אמת יש מכרז פתוח. משבצות הפרסום הן בחינם לכולם. המשבצות מוגדרות מראש וכל אחד יכול לבחור מתוך אוסף המשבצות הזה לפי הנוחות והדרישות שלו. הגשת הצעות מתקיימת עבור כל משבצת. מפרסמים מגישים הצעות על משבצות וההצעה הגבוהה ביותר מקבלת את המשבצת. המכרז מתנהל מנקודת מבטו תמחור . הזוכה במכירה הפומבית הוא זה שמציע את המחיר הגבוה ביותר עבור הנישה. אבל יש תנאי אחד קטן בעת מסחר בזמן אמת. התנאי הוא כזה שהמציע הגבוה ביותר צריך לשלם רק 0,01 $ יותר מהמציע הגבוה ביותר. מערכת זו נקראת מכרז מחיר שני.
כך גם על המציע במקום השני לשלם סכום הגבוה רק במעט ממחירו של המציע במקום השלישי. מערכת זו מבטיחה שקיפות והזדמנות להגשת הצעות הוגנת לכולם.
3. עסקאות פריוריטי. פרסום פרוגרמטי
זה נעשה לפני שהעסקה נרשמה בפלטפורמת מסחר פרטית ועוד לפני שמתקיים מסחר בזמן אמת. הצעות פופולריות אלו זמינות לקונים הבודקים את מאגר המודעות של בעל האתר לפני הרכישה. לאחר מכן יכול להיות משא ומתן אחד על אחד לגבי אפשרויות התמחור והפרסום המוצעות בחבילה. גם לאחר פגישה בין המפרסם למפרסם, המפרסם אינו מחויב לרכוש את החבילה. אם המפרסם דוחה את ההצעה, היא נשלחת לשוק פרטי. אם לא נמצא שם קונה מתאים, אזי הוא נלקח להצעות בזמן אמת ולמכירות פומביות פתוחות. עסקאות מועדפות הן דרך למשוך לקוחות לפני שמלאי מודעות עובר למכירה פומבית פומבית. בפרסום פרוגרמטי כזה מתרחשים פגישות אישיות ומשא ומתן פרטי.
4. מכירות פרוגרמטיות מובטחות. פרסום פרוגרמטי
זהו הסוג האחרון אך האמין ביותר של פרסום פרוגרמטי. זה נקרא גם מכירה מובטחת אוטומטית או ישירה פרוגרמטית. בסוג זה, המפרסם והמפרסם מנהלים משא ומתן ישיר על מחירים ומפרטים אחרים של מאגר הפרסום. לפעמים איסוף מודעות מותאם במיוחד עבור מפרסם ספציפי. בדרך כלל משתמשים בשיטה זו מי שיש לו תקציבי ענק לשיווק ופרסום. שיטה זו כוללת פגישות אחד על אחד. מתנהל משא ומתן על מחירים ומאפיינים נוספים של חבילת הפרסום. כאשר המפרסם והמפרסם מסכימים לאותם תנאים, העסקה הושלמה. זוהי דרך מצוינת לקנות מלאי קידום מכירות. כאן יש למפרסם זכות בחירה. הוא/היא יכול/ה לבחור את החבילה המתאימה בהתאם לצרכיו/ה.
במקרה של הגשת הצעות חיה או שוק פרטי, יש חבילה אחת שכל המפרסמים מציעים עליה. אבל כאן תוכל לבחור את קבוצת המודעות המתאימה לחברה שלך.
תהליך. פרסום פרוגרמטי
פרסום פרוגרמטי הוא המהפכה החדשה בעולם הפרסום. התהליך שלו די פשוט וברור. הנה כמה טיפים חשובים לכך יעזור לך להשיג הפרסום הפרוגרמטי הטוב ביותר.
1. הכר את השוק
לכל אדם שרוצה להיכנס לתחום הפרסום, יותר מחשוב להכיר את השוק בו אתם הולכים לפרסם את המוצר או השירות שלכם. זה נותן לך מושג איך השוק עובד. הייצור עומד בדרישות השוק. מצד שני, מפרסמים מודאגים מנפש השוק. ברגע שהם מבינים זאת, הם יכולים להציע הצעות על מאגר המודעות הנכון. יתרה מכך, זה נותן להם הבנה ברורה יותר של התנאים והשוק השוררים, והם יכולים לפתח דרכי פרסום יעילות יותר.
2. הגדר לעצמך יעדים. פרסום פרוגרמטי
לפרסום בדפוס לוקח יותר זמן להגיע לקהל ואף יותר זמן ליצור תגובה חיובית. עם זאת, בכל הנוגע לפרסום דיגיטלי, הלקוחות מגיבים מיד. זה מגביר את דחיפות העבודה. אנחנו צריכים לעבוד טוב יותר ויעילה יותר. הפרסום צריך להיות יותר ממוקד וחריף. הוא חייב להכות אותו נכון קהל יעד ועודדו אותה להשקיע במוצר שלכם. לשם כך תזדקק למלאי פרסום אידיאלי, אותו תוכל להשיג באמצעות פרסום פרוגרמטי.
3. שמרו תמיד על קשר אנושי. פרסום פרוגרמטי
פרסומות בימינו מעוצבות ומובנות באמצעות תוכנה. זוהי המהות של פרסום פרוגרמטי. עם זאת, יש להבין שאין בכך כדי להפחית מחשיבותם של בני האדם בשרשרת הייצור. דנו בעבר שבני אדם פחות יעילים מרובוטים. אבל זה לא מספיק כדי להסיק שאנשים לא חשובים. בכל תהליך, המגע האנושי חשוב. בפרסום, זה עוזר לבצע אופטימיזציה פִּרסוּם קמפיינים ולהפוך אותם לממוקדים לקהל היעד. ניתן לפענח את התנהגות הקהל באמצעות סטטיסטיקה, אבל אנשים יכולים להבין את הפסיכולוגיה שלהם. זה עוזר לנהל טוב יותר אנשים ואת השירותים המוצעים להם.
4. גישה לפרסום דיגיטלי.
פרסום פרוגרמטי הוא שיטת פרסום דיגיטלית הפועלת בעיקר באמצעות אלגוריתמים שנקבעו מראש. זה עלול לסכן את הרלוונטיות של הפרסומת. אם הם מופיעים במקום הלא נכון, זה עלול לסכן את המוניטין של המותג שהם מייצגים. כדי להימנע מכך, עליך לוודא שרשימת החסימות של מודעות צד הביקוש ורשימת החסימה של האתר נשמרת ומעודכנת בצד שלך. זה יעזור לך לחסל את האתרים האלה ולהימנע מלהסתבך בצרות מיותרות. בנוסף, אם המוצר שלך רגיש מדי, אתה יכול לשמור רשימת היתרים. רשימה זו תדגיש אתרים שיכולים להציג את המודעות שלך מבלי להוות איום עליך המותג. זה יוביל לפרסום ממוקד ותוכלו לקבל תגובות הרבה יותר טובות בשיטה זו.
5. היזהרו מהונאות.
הונאה אינה דבר חדש בפרסום מקוון. היו הרבה הונאות גם בשיווק דיגיטלי. פרסום פרוגרמטי עובד באמצעות אלגוריתמים. לכן, אם ניתן למצוא פרצה באלגוריתמים אלו, הדבר עלול לגרום להם לתפקוד לקוי. זה יגרום להונאה. הונאות כאלה פוגעות במוניטין של המותג. עם זאת, זה יכול להוביל להפסדים כספיים. נתונים סטטיסטיים מראים כי הנראות של פרסום פרוגרמטי נע סביב 44%-55%. זה נמנע על ידי שימוש בבוטים. זה מביא מיליארדי הפסדים. זה משהו שאתה צריך לטפל בו בעת שימוש בפרסום פרוגרמטי.
היתרונות של פרסום פרוגרמטי
לפרסום פרוגרמטי יתרונות רבים המיטיבים עם חברות המשתמשות בו. חלק מהיתרונות הללו מפורטים להלן.
1. סופג שקיפות
מסע פרסום צריך להיות שקוף לגבי הנתונים הסטטיסטיים והמשאבים שבהם נעשה שימוש. פרסום פרוגרמטי מאפשר למפרסם לדעת בדיוק את האחסון של המודעות שאליהם הם מקשרים. זה יוצר סטטיסטיקה שקופה והוגנת יותר. ניתן לסמוך על שקיפות זו בעת תכנון אסטרטגיות פרסום אחרות.
2. סטטיסטיקות בזמן אמת. פרסום פרוגרמטי
בפרסום פיזי די קשה להשיג ולהבין סטטיסטיקות אמיתיות. תגובת הציבור מגיעה באיחור; הדבר יוצר פער בתכנון ובהבנת הצלחת יישומו. עם זאת, בפרסום פרוגרמטי, נתונים סטטיסטיים וניתוחים בזמן אמת מסופקים למפרסם. זה מאלץ את המפרסם לתכנן קמפיינים פרסומיים טוב יותר ולקבל יותר תוצאות.
3. יכולות מיקוד מדויק
למדיות פרסום אחרות יש קהלים גדולים. זה מאלץ אותם להתאמץ יותר ולקבל פחות תמורה. מצד שני, כאשר בוחנים פרסום פרוגרמטי, יש קבוצה ממוקדת של קהלים. זה מאפשר למפרסם לתכנן את אסטרטגיות הפרסום שלו בהתאם. החברה יכולה להציע הצעות רק על אותם מאגרי פרסום שהם רואים כמתאימים לסוג הפרסום שלהם. הפרסום מבוצע בצורה מרוכזת. זה יוצר יותר הזדמנויות עסקיות עם הלקוחות הנכונים.
4. שימוש יעיל יותר בתקציב המורשה. פרסום פרוגרמטי
תקציב שיווק ופרסום הוא קריטי עבור חברה. חברות רבות משקיעות סכומי עתק בתחום זה שכן חשיבותו חסרת תקדים. עם זאת, יש מקרים שבהם פרסום מגושם ולא הולם הורס קמפיינים שיווקיים. ניתן לפתור בעיה זו באמצעות פרסום פרוגרמטי. בפרסום מסוג זה היעדים ממוקדים והמסקנות ברורות. זה מבטיח רווחים גבוהים יותר עבור החברה כולה. ההשקעות שבוצעו משתלמות. כתוצאה מכך, יש ניצול יעיל יותר של התקציב, המאושר על ידי ההנהלה הבכירה של החברה.
הפלטפורמות הפופולריות ביותר לפרסום אוטומטי
עם פלטפורמת פרסום פרוגרמטית, אתה יכול להפוך את הקנייה והניהול של מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך לאוטומטיים. התהליך סובב סביב-
- רכישת מדיה
- פרסום
- מעקב אחר ביצועים
- אופטימיזציה של קמפיין
כמה מהפלטפורמות הטובות ביותר שיכולות לעזור לך לעשות את כל זה כדי להתקדם עם מסעות הפרסום הפרוגרמטיים שלך הן-
- פלטפורמת פרסום פרוגרמטית SmartyAds
- תוכנת פרסום פרוגרמטית TubeMogul (חלק מ-Adobe Advertising Cloud)
- fi פלטפורמת שיווק פרוגרמטית
- פלטפורמת שיווק תוכנה ריבוי ערוצים MediaMath
- פלטפורמת פרסום פרוגרמטית PubMatic
מחשבות אחרונות על פרסום פרוגרמטי!
פרסום פרוגרמטי הוא חידוש בשיווק ובפרסום. זה כרוך בשימוש בתוכנה כדי לקנות ולמכור מאגר פרסומות. בעל האתר מוכר את מלאי המודעות למפרסמים שמחפשים מודעות דומות. הם מתפרסמים באתרי אינטרנט שונים וזה עוזר לקדם מוצר או שירות מסוים. התוכנה מבטיחה שהפרסומות יגיעו לקהל המתאים ויענו על דרישות הצופים והמפרסמים. פרסום פרוגרמטי הוא באמת העתיד של השיווק והפרסום.
השאירו תגובה