הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים. כשזה מגיע לצמדים דינמיים, יחסי ציבור וקידום אתרים לא תמיד מתיישבים כל כך בקלות. במשך זמן רב, צוותי קידום אתרים נחשבו לאשפי הטכנולוגיה מאחורי הקלעים שעוזרים למותגים לטפס בסולם הדירוג של גוגל, בעוד שצוותי יחסי ציבור היו בעולם האמיתי מבצעים את השיווק בפועל.
אבל במציאות, זה לא כל כך פשוט - במיוחד היום, כאשר מותגים לא יכולים פשוט לשחק את המערכת על ידי מילוי מילות מפתח או הוצאת הודעות לעיתונות המוניות. זהו עולם דיגיטלי בעל ניואנסים בכל הנוגע לשיווק, וכדי שהמותגים יצליחו, הם צריכים להיות חכמים, אותנטיים ועקבים עם התוכן שהם מייצרים ואיך הם משתמשים בו כדי להשיג תוצאות.
- שילוב נקודות החוזק של יחסי ציבור וקידום אתרים יכול להיות בעל השפעה עצומה
- צוותי קידום אתרים ויחסי ציבור יכולים ללמוד ולמנף את החוזקות והניסיון של זה.
- אינטגרציה יעילה של SEO ו-PR יוצר תנועה אורגנית עקבית יותר, שיש לה ערך אמיתי עבור החברה.
- המפתח לשימוש יעיל בקידום אתרים ויחסי ציבור הוא שיתוף פעולה. הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים
מדוע חברות צריכות יחסי ציבור וקידום אתרים?
לפני שנתחיל, בואו נסתכל במהירות מה בדיוק עושים יחסי ציבור וקידום אתרים עבור מותגים בכל הקשור לשיווק.
צוותי יחסי ציבור הם אנשי תקשורת אסטרטגיים שמנהלים מוניטין מותג והגברת המודעות מותג על ידי יצירת תוכן מדיה (מסורתי ודיגיטלי) ובניית מערכות יחסים בתעשייה שלהם. היא עושה דברים כמו אבטחת סיקור תקשורתי, קידום וכתיבת מאמרים, שליחת הודעות לעיתונות, ניהול קמפיינים פרסומיים וקידום אירועים וחדשות.
צוותי קידום אתרים ממקסמים את הנוכחות המקוונת של המותג על ידי הבטחת התוכן הדיגיטלי שלהם מותאם למנועי חיפוש כדי להביא תנועה אל האתר שלהם ובסופו של דבר לייצר לידים ולעודד המרות. צוותי SEO עושים דברים כמו מחקר מילות מפתח, ניהול דירוגי SERP, אופטימיזציה של תוכן חדש וישן כדי להגדיל את התנועה וניתוח אתרים. הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים
יחסי ציבור ו לאנשי קידום אתרים יש אותן מטרות, אבל מצדדים שונים. לא חסר ויכוח מה חשוב יותר. אנשי יחסי ציבור יגידו לך שהם מעצימים מותג באמצעות אזכורים במדיה שמשפיעים על סנטימנט המותג, ואנשי קידום אתרים לא יגידו לך שכל זה לא משנה בעולם הדיגיטלי אם אתה לא יכול להעביר את זה לקהל הנכון באמצעות הולם מיקום ודירוג גבוה בחיפוש. .
הדעה שלנו? כולם צודקים. SEO ו-PR אינם סותרים זה את זה.
למעשה, חיבור בין השניים כדי להאכיל אחד את החוזקות של זה חיוני לבניית אמון, שהוא פחות או יותר הגורם מספר אחת בקביעה אם לקוח פוטנציאלי ימיר את המרה לאחר אינטראקציה עם התוכן שלך.
למה בדיוק אנחנו מתכוונים?
תחשוב על זה ככה - צוותי SEO יכולים ליצור תוכן האתר עם כל הפעמונים והשריקות של קידום אתרים במטרה היחידה של דירוג גבוה בגוגל. למרות שזה לא כל כך קל בימינו, בוא נגיד שזה קורה.
כאשר לקוח מגיע לאתר שלך ורואה תוכן ללא כל ההיבטים המשמעותיים שנוספו על ידי צוות יחסי הציבור - מנהיגות מתחשבת, ביקורות אורחים, מסרים שיווקיים מעוצבים בקפידה - הם יבינו במהירות שהם מסתכלים על חבורה של מילות מפתח וימשיכו הלאה. הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים
בואו נהפוך את זה ונשקול סיפור תכונה מעוצב בקפידה שנוצר על ידי צוות יחסי ציבור הכולל מסר מותג משכנע, אך אינו מותאם ומופיע בעמוד השלישי של תוצאות החיפוש של גוגל. לא משנה כמה טוב הסיפור, רוב הסיכויים שלך קהל היעד לעולם לא יראו את זה (מתי בפעם האחרונה לחצתם לעמוד האחרון בגוגל?), וגם אם כן, הם יהיו סקפטיים כי זה היה דירוג כל כך נמוך.
חברות קידום אתרים ויחסי ציבור עושות זאת יחד, תוך הסתמכות על צוותי יחסי ציבור כדי ליצור הזדמנויות ליצירת תוכן משמעותי ומאפשרות למקצועני קידום אתרים להבטיח שהוא מותאם ונראה לקהל הנכון.
אם אתה מעוניין לצלול לעומק, הנה סמינר מקוון נהדר שמארח SEMrush שדן כיצד חברות משיגות תוצאות משילוב SEO ו-PR.
שימוש ביחסי ציבור וקידום אתרים.
הייתה תקופה (אה, שנות ה-2000) שבה יכולת להכניס המון מילות מפתח לתוכן שלך ולצפות לתוצאות. הייתה גם תקופה (לפני עידן האבן באינטרנט) שבה מותג יכול היה לשים מסר במודעה והצרכנים פשוט... מאמינים להם.
הימים האלה עברו. הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים
כדי שלקוח יבטח בך באמת, אתה חייב לקבל הכל: דירוגים גבוהים, אתרים מותאמים ותוכן מעניין. גם אם הצרכנים אינם מבינים שהם מעריכים את הגורמים הללו, הם עושים זאת. משתמשי אינטרנט בשנת 2021 יבדילו אתר טוב מדברים רעים, וכשהם רעים, הם עוזבים.
כיום, 93% ממשתמשי האינטרנט מתחילים בחיפוש. אז ברור שצוותי ה-SEO וה-PR צריכים לעבוד יחד כדי לדרג גבוה עבור מילות המפתח שלהם, ולמרות שאתה עשוי להניח שהאחריות הזו נופלת בעיקר על צוות ה-SEO, זה לא בהכרח המקרה.
כפי שכבר אמרנו, אין עוד מונופול על מילות מפתח בהשפעה על דירוג SEO. כיום, תוכן וקישורים נכנסים הם מה שיביא אותך לאן שאתה רוצה להיות, וצוותי יחסי ציבור הם אלה שיכולים לעזור לך להגיע לשם.
הנה ייצוג חזותי די טוב של איך נראית אסטרטגיית תוכן משולבת עבור SEO ו-PR:
מתי מאמצי קידום אתרים ויחסי ציבור מתאחדים?
הם יוצרים מחזור של אספקת תוכן בעל ערך במקומות הנכונים, לקהלים הנכונים, בזמן הנכון.
המדיה שלך (אתר האינטרנט שלך, הבלוגים, רשתות חברתיות - כל מה שהמותג שלך יוצר בבית) יהיה מותאם לקידום אתרים ותוכנן לכסות בצורה משמעותית את הנושאים, הבעיות והסיפורים שאכפת להם ללקוחות שלך. יחד עם זאת, יחסי הציבור והמדיה שהרווחת (בלוגים אורחים באתרים אחרים, אזכורים בעיתונות וכו') יחזירו תנועה לאתר שלך, היכן שסביר להניח שלקוחות פוטנציאליים יבצעו המרה.
עם הזמן, המאמצים המשולבים הללו מגדילים את סמכות התחום שלך, ומעניקים למותג שלך בסיס איתן לנראות מתמשכת, מודעות למותג טובה יותר והגדלת התנועה האורגנית העקבית (לעומת אזכור אחד גדול שעלול לגרום לעלייה בתנועה שתרד שוב במהירות לאחר מכן. ).
יישום אסטרטגיה. הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים
כמובן, אין דרך אחת שמתאימה לכולם ליישם אסטרטגיית יחסי ציבור וקידום אתרים משולבים. מה שזה באמת מסתכם הוא תקשורת יעילה ושיתוף פעולה בין האנשים והצוותים שעובדים על התוכן שלך ו שיווק מותג.
צעד ראשון טוב הוא לחשוב איך נראית חלוקת האחריות בחברה שלכם בכל הנוגע לקידום אתרים ויחסי ציבור.
האם יש צוות אחד שיכול להתמודד עם הכל? אם כן, זה עשוי לומר לספר לצוות על חֲשִׁיבוּת שילוב SEO ויחסי ציבור ולקחת את הזמן לתכנן אסטרטגיה כיצד תעשה זאת. אם יש לכם צוותים נפרדים שמנהלים כל אחד מהם, כנראה שמומלץ ליצור ביניהם קווי תקשורת ברורים ופתוחים ואופנים ספציפיים שבהם אתם רוצים שהם יעבדו יחד. הקשר בין יחסי ציבור וקידום אתרים
לא משנה איך נראה הפתרון הספציפי שלך, הגברת המודעות של צוות השיווק שלך להזדמנויות שמציגות קידום אתרים ושילוב יחסי ציבור תעזור להניע את המותג שלך בכיוון הנכון.
«АЗБУКА«
השאירו תגובה