מטא נתונים: מטרה, שיטות עבודה מומלצות והשפעה על קידום אתרים

מטא נתונים הם פיסות המידע המפורטות עבור כל דף אינטרנט בודד בתוצאות החיפוש. בכל פעם שאתה מזין שאילתת חיפוש במנוע חיפוש, מוצגים לך כמה סוגים שונים של מידע בדף תוצאות החיפוש (SERP). אמנם אתה עלול להיתקל בפרסומות, רישומים מקומיים, קניות או הצעות לתמונות, אבל רוב כל דף התוצאות של מנוע החיפוש יורכב ממטא נתונים.

כל תוצאת חיפוש ב-SERPs תחולק לשני חלקים עיקריים: מטא כותרות (הידוע גם בשם תגים כותרות) ומטא תיאורים (נקראים גם קטעי טקסט). במאמר זה, נפרק שיטות עבודה מומלצות לכתיבת תיאורי מטא ומטא כותרות.

מטא נתונים הם סימן ברכה לכל עמוד באתר שלך

למרות שלמטה-נתונים יש השפעה מינורית בלבד על מאמצי האופטימיזציה למנועי חיפוש (קידום אתרים), יש להם השפעה ישירה על האופן שבו משתמש מנוע חיפוש מקיים אינטראקציה עם תוצאות מנוע החיפוש שלך. מטא נתונים הם ההזדמנות הראשונה שלך להרשים משתמש במנוע חיפוש. מכיוון שאתה רוצה שתוצאות מנוע החיפוש שלך ימשכו כמה שיותר מבקרים מתאימים, עליך לוודא שכל עמוד באתר שלך מצויד במטא נתונים ייחודיים, רלוונטיים ומותאמים.

כיצד מטא נתונים משפיעים על SEO

כפי שהוזכר קודם, למטא נתונים יש השפעה ישירה מינימלית על SEO. עם זאת, ישנם גורמי SEO רבים שמשפיעים על האופן שבו כל דף שלך сайта מדורג במנוע החיפוש. אחד הגורמים העיקריים דירוג הדף הוא שיעור הקליקים (CTR). שיעור הקליקים מתייחס לתדירות שבה כל דף מופיע בתוצאות החיפוש בהשוואה לתדירות התדירות שבה משתמשים במנועי חיפוש לעקוב אחר קישורים ולבקר בכל עמוד.

במילים פשוטות, ככל ששיעור הקליקים של דף גבוה יותר, כך גדל הסיכוי שהוא ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש. מסיבה זו, אופטימיזציה של מטא נתונים הופכת לגורם עקיף אך חשוב מאוד במאמצי האופטימיזציה הכוללים של מנועי החיפוש שלך.

שימוש במילות מפתח במטא נתונים

מכיוון שמטא נתונים אופטימליים ממלאים תפקיד חשוב במאמצי SEO העקיפים שלך, חשוב ליצור את המטא נתונים שלך באמצעות מילות מפתח ברמה גבוהה שכבר פילחת עבור כל עמוד באתר שלך.
לדוגמה, מונח החיפוש שלהלן הוא "סוכנות קידום אתרים ושיווק דיגיטלי של דנבר". מכיוון שכמעט כל מילת מפתח בחיפוש מודגשת בתיאור המטא גוֹפָן, סביר להניח שתוצאה זו תמשוך את תשומת ליבו של המשתמש לפני תוצאת חיפוש פחות אופטימלית.

שיטות עבודה מומלצות לכתיבת תיאורי מטא

מטא תיאורים, הנקראים גם "קטעים", הם פסקאות קצרות המופיעות מתחת לכל תג כותרת בתוצאות החיפוש. תיאורי מטא נכתבים בדרך כלל כמשפטים שלמים ומתארים את הנושא הכללי של הדף. למרות שלמטא-תיאורים יש השפעה מועטה על קידום אתרים, עדיין חשוב מאוד לשמור עליהם אופטימליים ככל האפשר כדי לשפר את שיעור הקליקים, כפי שנדון לעיל בסעיף כיצד מטא נתונים משפיעים על קידום אתרים.

כיצד תוכן יכול לעזור עם תיאורי מטא/מטא נתונים

במקרים רבים, כתיבת תיאורי מטא ייחודיים המותאמים למילות מפתח עבור כל עמוד באתר האינטרנט שלך פשוט אינה אפשרית. החדשות הטובות הן שכל עוד תוכן הדף שלך מותאם היטב, אינך צריך לדאוג לזרוק את כל השאר כדי לכתוב עשרות תיאורים חדשים בבת אחת. במקרה שהמטא-תיאור של עמוד אינו מפרט את כל מילות המפתח הרלוונטיות, או אפילו אם אין בדף כלל תיאור שנוצר, מנועי החיפוש ייצרו מטא-תיאור רספונסיבי על סמך התוכן בעמוד.

שימו לב שבדוגמה שלמעלה, תיאור המטא בראש עמוד זה מכיל אליפסיס בסוף. אתה יכול גם למצוא דוגמה בסרטון שלנו שבה מצאתי אחד מתיאורי המטא שלנו שהתחיל במשפט מקוטע. הסיבה לכך היא שגוגל שלפה את טקסט הכותרת מדף השיווק הדיגיטלי שלנו כחלק מהמטא התיאור המסוים הזה. Google עשויה לבחור להשתמש בכל, חלק או אף אחד מהתיאורים שיצרת, בהתאם למגוון גורמים, כולל שאילתות חיפוש בודדות ועד כמה תוכן הדף שלך עובר אופטימיזציה. למידע נוסף על כיצד Google משתמשת ויוצרת שברי דפים, כדי ללמוד על הדרכים השונות ש-Google יכולה לבחור וליצור מטא תיאורים ותגיות כותרת.

בעת כתיבת תיאורי מטא, שקול את הנקודות הבאות:

האורך הוא שני משפטים הוא אידיאלי. מטא נתונים

באופן אידיאלי, תיאור המטא שלך צריך להיות באורך של כ-150-160 תווים, כולל רווחים. זה בערך שני משפטים קצרים. כל דבר נוסף והתיאור שלך עלול להיות קטוע (או חתוך). אמנם אין עונשים על תיאורי מטא קטועים, אך פעולה זו עלולה לגרום להשמטת המידע שברצונך להעביר מהתיאורים המיועדים שלנו.

מילות מפתח. מטא נתונים

שימוש במילות מפתח ניתנות לחיפוש ברמה גבוהה היא הבחירה הטובה ביותר בעת כתיבת תיאורי מטא. עם זאת, במקרים רבים, ייתכן שיהיה לך מספיק מקום להשתמש במילות מפתח נוספות כדי לעזור לגוון את ההצעות שלך וליצור תיאורים קריאים ומפורטים יותר.

לדוגמה, המטא-תיאור שלהלן משתמש במילות מפתח ברמה גבוהה כדי לתאר דף משלוח פיצה בדיוני. עם זאת, שני המשפטים יחד הם רק 123 תווים.

פיצריה דנבר מספקת פיצה ומטבח איטלקי עד הבית. התקשר אלינו עוד היום כדי לקבוע משלוח פיצה בדנבר!

במקום זאת, נסה להשתמש בכמה מילות מפתח ספציפיות יותר וליצור קטע קוד מעניין ומוטב יותר. זה גם קצת יותר ארוך, אבל עדיין בטווח של 157 תווים.

פיצריה דנבר מספקת פיצה, קלצונה, פסטה איטלקית ועוד עד הבית. עיין בתפריט המקוון שלנו או התקשר אלינו עוד היום כדי להזמין משלוח פיצה בדנבר!

גיאומדיפיירס (עבור עסקים מקומיים או דפים עם הפניה גיאוגרפית). מטא נתונים

מגדירים גיאוגרפיים מתייחסים לשם של היישוב, העיר, האזור או המיקוד שדף האינטרנט ממקד אליו. אם אתה מנהל עסק מקומי, מאפיינים גיאוגרפיים חשובים ביותר כדי להגיע לאנשים באזור היעד שלך ולכן הם יכולים להיחשב למילת מפתח נוספת ברמה גבוהה עבור דף האינטרנט שלך.

כדאי להבהיר למשתמשי מנועי החיפוש היכן העסק שלך ממוקם כדי למשוך מבקרים מקומיים שיש להם סיכוי גבוה יותר לבצע המרה. מסיבה זו, המטא תיאור עבור כל אחד מהם דפים עסקאות באתר שלך חייבות לכלול שינוי גיאוגרפי.

שם החברה. מטא נתונים

שם החברה שלך הוא מילת מפתח חשובה בתקשורת החברה שלך. לכן, כתיבת תיאורי מטא הכוללים את שם החברה היא נוהג נפוץ. עם זאת, מטא תיאורים מורכבים לרוב מכמה משפטים קצרים, כך שאין צורך לציין את שם העסק שלך יותר מפעם אחת בתיאור.

השתמש במשפטים שלמים (ושמור אותם כרצונך!)

הקריאה חשובה כשמדובר בכתיבת תיאורי מטא. ב"ימים ההם" (לפני 10+ שנים), הנוהג המקובל היה פשוט להעתיק ולהדביק רשימה של מילות מפתח כתיאור מטא. עם זאת, כיום מנועי חיפוש מנתחים קטעים לקריאות, כולל סריקת האתר שלך כדי להבטיח שאתה משתמש במשפטים שלמים וקריאים. בנוסף, משתמשים במנועי חיפוש מסתכלים בדרך כלל על מטא תיאורים כדי לקבוע אם כל עמוד עונה על הצרכים שלהם.

מסיבות אלו, יצירת מטא תיאורים אטרקטיביים וקריאים שנותנים למשתמש במנוע החיפוש טעימה קטנה ממה שדף האינטרנט שלך יציע יכולה להוביל לתנועה רלוונטית יותר ושיעורי המרה גבוהים יותר.

קריאה לפעולה (CTA). מטא נתונים

הכללה קריאה לפעולה (או CTA) הוא אולי השלב החשוב ביותר בכתיבת תיאורי מטא. CTA הוא משפט קצר שאומר למשתמש במנוע החיפוש מה לעשות הלאה. בדוגמה של דנבר פיצריה למעלה, ה-CTA הוא המשפט האחרון: "עיין בתפריט המקוון שלנו או התקשר אלינו היום כדי להזמין משלוח פיצה בדנבר!"

הכללת קריאה לפעולה בכל מטא תיאור באתר שלך תעזור למשתמשי מנועי החיפוש להבין מה האתר שלך מציע וכיצד הם יכולים לקיים איתו אינטראקציה.

הנחיות לכתיבת תגי כותרת. מטא נתונים

פלטפורמות רבות לבניית אתרים כוללות כעת תכונות שעוזרות ליצור מטא תגיות אופטימליות עבור כל עמוד באתר על סמך פרמטרים של משתמש. אמנם תכונות אלו נוחות ובדרך כלל חוסכות זמן רב, אך עדיין חשוב להבין מה נכנס ליצירת תגית כותרת על מנת לייעל נכון את התהליך.

תגיות כותרות הן פיסות מידע קצרות ומקוטעות המודפסות בכרטיסייה העליונה של הדפדפן שלך. אותו טקסט יופיע גם באותיות גדולות ויכיל היפר קישור לעמוד האינטרנט בכל SERP.

בעת כתיבת תגי כותרת, שקול את הנקודות הבאות:

אורך - קצר!

מכיוון שגוגל מאפשרת רק שורה אחת של טקסט לכל תג כותרת, תרצה לשמור על 55-65 תווים לכל שורה לכל שורה, כולל רווחים. מכיוון שהמקום מוגבל כל כך, אתה צריך להיות סלקטיבי לגבי המידע שאתה כולל בתגי הכותרת שלך.

מילות מפתח. מטא נתונים

עקב אורך מוגבל בעת כתיבת מטא תג מומלץ להשתמש במילות מפתח ניתנות לחיפוש ברמה גבוהה. אלו יהיו מילות המפתח "קרם היבול" שמתארות את העמוד בכללותו ולעיתים מייצרות נפח חיפוש גבוה.

בנוסף, שימוש במילות מפתח המתארות את העמוד כולו ימנע את החיבור למילות מפתח ספציפיות יותר. לדוגמה, אם אתה עובד על דף של פיצרייה מקומית ותג הדף אומר "Thin Crust Pizza", עליך להימנע משימוש במילות מפתח כמו פיצה פפרוני או פיצה צמחונית, ובמקום זאת להתמקד במילות מפתח שמתארות את הדף כולו. משתמש במנוע חיפוש שקורא תג כותרת שפשוט קורא Thin Crust Pizza | דנבר פיצריה תבין איזה עמוד יכול להיות על סוגים רבים של פיצה ולכן לא יידחה על ידי פריט ספציפי יותר שלא מתאים לצרכים שלהם.

מתקנים גיאוגרפיים (עבור עסקים מקומיים או דפים עם הפניה גיאוגרפית)

במיוחד אם אתה עסק מקומי, כולל שם העיר, האזור או המיקוד שאליו אתה ממקד (או פשוט השינוי הגיאוגרפי שלך) במערך מילות המפתח שלך הוא צעד חשוב בהגעה שלך קהל יעד. ניתן לכלול את ה-Geomodifier שלך בערכת מילות המפתח עבור כל דף אינטרנט, בדיוק כמו כל מילת מפתח אחרת ברמה גבוהה.

עבור תגי כותרת בפרט, חיוני לכלול גיאומדיפיירים בכל תג כותרת המשויך לדף עסקה באתר האינטרנט של העסק המקומי שלך. מכיוון שתגיות כותרת הן הרושם הראשוני שאתה עושה על מבקר פוטנציאלי באתר, עליך לציין בבירור היכן העסק שלך ממוקם כדי למשוך מבקרים מקומיים שיש להם סיכוי גבוה יותר לבצע המרה.

שם החברה. מטא נתונים

שם העסק שלך כנראה משמש באופן דומה לכל מילת מפתח אחרת באתר שלך. למרות שזה חשוב לתיאורי תוכן ומטא, יש דבר אחד חשוב מאוד שיש לקחת בחשבון אם אתה משתמש בשם העסק שלך בתגי כותרת. מכיוון שלתגי כותרת יש מספר מוגבל של תווים, שם עסק ארוך יותר יכול לפעמים לתפוס את רוב השטח הזה או את כולו, ולבטל את האפשרות להשתמש במילות מפתח חשובות יותר.

לדוגמה, אם שם החברה שלך הוא Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, שם החברה שלך כבר משתמש ב-42 מתוך 55-65 התווים שהוקצו. במקרה זה, מומלץ להשתמש בקיצור עבור שם החברה שלך או לא להשתמש בכלל עבור תגי כותרת. כשזה מגיע לתגיות כותרת, מקום בשפע למילות מפתח ומגדי גיאוגרפיה שמתארים במדויק כל עמוד באתר שלך מאפשר מיקוד ואופטימיזציה טובים יותר מאשר להמשיך לכלול את שם העסק שלך שוב ושוב.

הימנע ממילות מילוי

אם ממשיכים עם הנושא של אופטימיזציה מקסימלית בתוך 55-65 תווים, מובן מאליו שתרצו גם להימנע ממילות מילוי בתגיות כותרת. מכיוון שמנועי חיפוש ומשתמשי מנועי חיפוש יצפו (או יזרוקו) באופן טבעי תגיות כותרת עבור מילות מפתח ומגדי גיאוגרפיה, לא מומלץ לכתוב אותן כמו שהיית מציע. עדיף להימנע ממילים כמו "ה", "ו", "של" וכל מילה אחרת שאינה חשובה לתג הכותרת שלך. מטא נתונים

עם זאת, כדי להפריד בין מילות מפתח לבהירות, נעשה שימוש נפוץ באותיות אמפרסנד (&) או תווי צינור (|). שימוש בסמלים אלה יעזור לך לשמור על תגיות המטא שלך נקיות וקלות לקריאה, תוך השארת מקום רב למגדי גיאוגרפיים ומילות מפתח.