היסטוריה של הלוגו של פפסי

אחד המותגים המפורסמים והמוכרים בעולם, ההיסטוריה של הלוגו של פפסי משקפת שינויים בעיצוב ובזהות החזותית של החברה במהלך עשרות השנים.

מותגים רבים הם נצחיים מכיוון שהם שומרים על לוגואים שאנשים מכירים וסומכים עליהם. פפסי הוא חריג מבריק. ההיסטוריה של הלוגו של פפסי היא היסטוריה של דמיון מתמיד. לאורך 122 שנות ההיסטוריה שלו הלוגו עבר 12 עיצובים מחדש. וזה אפילו לא סופר וריאציות טעמים קטנות יותר כמו דיאט פפסי ופפסי מקס.

לא משנה כמה פעמים הלוגו שלהם משתנה, פפסי ממשיכה לספק את הטעמים והמותגים שאנשים ציפו להם.
מה ההיסטוריה של הלוגו של פפסי? ואיך זה נשאר כל כך מוכר עם כל עיצוב מחדש רדיקלי? בוא נגלה!

1893: המשקה של בראד. היסטוריה של הלוגו של פפסי

לפני שפפסי הייתה פפסי, זה היה ידוע בתור המשקה של בראד, שנוצר על ידי הרוקח קיילב ברדהאם בניו ברן, צפון קרוליינה ב-1893. במהלך אותו עידן, רוקחים יצרו רבים מהמשקאות המוגזים שאנו מכירים ואוהבים כיום. בשנת 1886, קוקה קולה נוצרה כדי לעזור לממציאה להקל על התמכרותו למורפיום. מאוחר יותר באותו עשור, הרוקח צ'ארלס אלדרטון המציא את ד"ר פפר כדי לסייע לעיכול וכחלופה לטעמי הלימונים, אגוז המוסקט והקרמל של היום.

הלוגו של בראד המשקה היה כיתוב כחול על רקע לבן. הגופן היה מודגש ומקושט למדי, מאפיין את הלוגו של פפסי, שיישאר לזמן מה, גם לאחר שינוי הצבעים ונודע כפפסי-קולה.

1898-1940: אדום ומתערבל. היסטוריה של הלוגו של פפסי

בשנת 1898, המשקה של בראד נודע בשם פפסי קולה, שם שנגזר מהמילה "דיספפסיה", מילה נוספת לבעיות עיכול. (זכור, אלו היו הימים שבהם משקאות קלים נחשבו לסמים.)

משם, חברת פפסי קולה צמחה במהירות. בשנת 1903, ברדהאם רשמית סימן מסחרי של המותג, ובתוך שנה אחת בלבד הוא מכר 20 ליטר של סירופ פפסי קולה. עד 000, היו 1910 זיכיונות ביקבוק של פפסי-קולה ב-24 מדינות. כשהחברה מצאה את בסיסה וצמחה, הלוגו שלה השתנה שלוש פעמים.

ראשית היה הלוגו הדק, האדום והקוצני של פפסי קולה.

כשהמשקה של בראד הפך לפפסי קולה, הראשי צבע לוגו שונה לאדום מושך. קוצי האותיות הסריף והאמצעי בגובה שעיטרו את הגופן המקורי התארכו, קוצים דמויי ניבים בלטו מהחלק העליון והתחתון של האותיות, וה-A הסופי נמתח והתכרבל כלפי מעלה כמו זנב. הדבר היחיד שלא השתנה הוא מיתוג פפסי קולה כחומר רפואי עֶזרָה. בשלב זה, הסלוגן של פפסי קולה היה: "ממריץ, ממריץ, עיכול".

בשנת 1905, הלוגו נעשה קצת יותר רך. הקוצים זזו אחורה והאותיות התרחבו מעט. בסך הכל, הלוגו שמר על צורתו הגלית, כאשר ה-"A" הסופי שמר על עקומת הזנב שלו. בגרסה זו של הלוגו, יתד ארוך משתרע מהחלק העליון של ה"C" בקולה, מה שהופך את הגרסה הזו של הלוגו לקצת יותר קרובה לסימטרית מהגרסה הראשונה.

שנה לאחר מכן, הלוגו השתנה שוב. זה עדיין היה אדום, זה עדיין היה גלי, וזה עדיין נראה מאוד כמו הלוגו של כמה אחר מותג קולה (עוד על כך בעוד דקה). האיטרציה של הלוגו של פפסי-קולה משנת 1906 הפכה את האותיות לעבות יותר ודחסה את המילה, והפכה את האותיות "P" ו-"C" לגבוהות מעט משאר האותיות.

פפסי ביצעה עוד כמה שינויים משמעותיים:

• סריפים דוקרניים חזרו
• המילה "פפסי" זזה הצידה, והעניקה ללוגו יותר אנרגיה.
• המילה "משקה" נוספה לבאנר C העליון, והוספה קריאה לפעולה לתוך הלוגו

זו הייתה גם הפעם האחרונה שהיה נקודתיים בין המילים פפסי וקולה.

בואו נדבר קצת על קווי הדמיון בין פפסי לקוקה קולה בתקופה זו. פפסי עדיין הייתה רחוקה עשור מלהתייחד כאלטרנטיבה צעירה ומגניבה לקולה. שני המשקאות שווקו כמשקאות בריאות ושניהם היו גליים, זוחלים, חצי עגולים לוגואים עם כתובות בצבעי אדום ולבן. היסטוריה של הלוגו של פפסי

שנות ה-1920 וה-1930 היו תקופה קשה עבור פפסי-קולה, ולעתים נדמה היה שהם יהיו המפסידים במלחמות הקולה ההולכות וגדלות. כאשר קוקה קולה פתחה מפעלי ביקבוק באירופה והגיעה תחת הנהגתו של רוברט וודרוף, שיוביל את החברה במשך 60 השנים הבאות, פפסי קולה הגישה בקשה לפשיטת רגל ונרכשה מאוחר יותר על ידי Craven Holdings Corp. בשנת 1930, פפסי קולה הגישה בקשה לפשיטת רגל בפעם השנייה.

היסטוריה של הלוגו של פפסי

עד 1933, פפסי-קולה מצאה את הדרך הראשונה שלה לבדל את עצמה מקוקה-קולה על ידי הגדלת גודל הבקבוקים שלה ל-12 אונקיות תוך שמירה על מחירה של חמישה סנט. מניחים ליד בקבוק קוקה קולה בנפח 6,5 אונקיות, שהמותג סיפק את התמורה הטובה ביותר, זה היה ברור. ואם זה לא היה ברור מספיק, הג'ינגל של שנות ה-1930 שלהם כן נקודת המכירה הייחודית שלהם ברור לחלוטין:

"פפסי קולה פוגעת במקום
שתים עשרה אונקיות מלאות זה הרבה.
פי שניים גם עבור ניקל.
פפסי קולה הוא המשקה בשבילך
ניקל, ניקל, ניקל, ניקל,
טפטוף, טפטוף, טפטוף, טפטוף..."

למרות שלמותגים יש מראה דומה מאוד, פפסי-קולה נשארה עם לוגו הסרט האדום והלבן עד 1950, ועדכנה אותו שוב כדי לקבל מראה אפילו יותר מפוזר ב-1940. היסטוריה של הלוגו של פפסי

הלוגו של 1940, כמו הלוגואים הקודמים של פפסי קולה, נוצר באמצעות אותיות קלאסיות. גרסת פפסי-קולה של הלוגו, שפורסמה בשנת 1940, מציגה את הסריפים על האותיות הקטנות של המילה הופכות שוב לקטנות יותר, כמעט בלתי נראות, והאותיות הגדולות של המילה הופכות גבוהות ורחבות יותר. בסך הכל, הטקסט דליל, מה שמעניק ללוגו מראה פחות דחוס.

1950: הצבע השלישי משנה הכל. היסטוריה של הלוגו של פפסי

היום אנחנו חושבים על פפסי כחולה. זה הצוות הכחול של הקבוצה האדומה של קוקה קולה. אבל עד 1950, לפפסי ולצבע הכחול לא היה שום קשר זה עם זה - עד שהם הציגו את הלוגו שלהם על מכסה הבקבוק. המילה נשארה זהה, אבל עכשיו היא הייתה על קנבס מוחשי, ולא בחלל. בגל הפטריוטיות שלאחר מלחמת העולם השנייה, מתן הסמל לצבעים אדום, לבן וכחול היה הגיוני.

בשנות ה-1950, פפסי קולה המשיכה לשווק את עצמה כסודה שסיפקה תמורה טובה יותר. "יותר הקפצות לאונקיה" הייתה סיסמת היום, שהבטיחה יותר מסתם יותר סודה לבקבוק מאשר קוקה קולה. זה הבטיח יותר כיף.

הפרסומות של פפסי-קולה של היום הציגו גם את פפסי כמשקה האידיאלי ליום על החוף או לבילוי ערב עם חברים. במיוחד, זה היה המשקה האידיאלי לנשים צעירות ויפות שרצו לשמור על הגזרה הדקיקה שלהן - הוא הוגדר כמים נוצצים קלים ומרעננים שמתרעננים מבלי למלא אותך.

1962: לא עוד קולה. היסטוריה של הלוגו של פפסי

זו הייתה שנה מרכזית עבור המותג פפסי כולו. שני דברים חשובים קרו: מכסה הבקבוק עם הלוגו היה עכשיו שטוח, ופפסי-קולה הפילה את המילה "קולה." מנקודה זו ואילך, זה היה רק ​​פפסי.

בנוסף לשחרור המילה "קולה", פפסי נטשה את הגופן האדום הבוהק והבוהק שבו השתמשו ב-64 השנים האחרונות. עכשיו פפסי סיפרה לעולם מי הם עם תווית שחורה ללא סריף מודגשת על מכסה הבקבוק. מאז 1958, פפסי הפכה למשקה "למי שחושב צעיר", מה שמרמז שקוקה קולה מיועדת למי שלא, לאלה שנתקעו בחשיבה ישנה ולא היו מחוברים לתרבות הנוער של אותה תקופה.

היסטוריה של הלוגו של פפסי

בשנות ה-1960, הלוגו של פפסי קיבל מראה סימטרי יותר. עם הלוגו המודרני יותר הזה עם תחושה גיאומטרית וגופן מינימליסטי, אפילו ברוטליסטי, פפסי הורידה את היעד הדמוגרפי שלה ושיווקה את עצמה בגלוי לצרכנים צעירים יותר, וכינתה אותם "דור פפסי" במסע פרסום משנת 1961.

1964 הייתה השנה שבה הציגה פפסי דיאט פפסי, והעניקה לשתייה אפשרות קלה עוד יותר וללא סוכר.

1973: מפקק בקבוק לכדור

פפסי אימצה את המינימליזם של שנות ה-1970 כאשר עברו ללוגו של כדור הארץ ב-1973. זה היה שינוי פשוט למדי; מכסה הבקבוק פשוט נפל. היסטוריה של הלוגו של פפסי

אבל פפסי עשתה יותר מסתם להוריד את המסרקים כובעים. בפעם הראשונה ב היסטוריית המותג ללוגו היה רקע צבעוני. עם אדום משמאל וכחול מימין, הלבן היה שמור לקו המתאר של הגלובוס והפס באמצע ששימש רקע למילה "פפסי". הגופן נותר ללא שינוי מהאיטרציה הקודמת של הלוגו, אך התכווץ כדי להתאים להיקף הגלובוס. וזה הפך לכחול.

ב-1975 החליטה פפסי שהגיע הזמן להפחית את דומיננטיות השוק של קולה עם אתגר פפסי. אתגר פפסי הוא קמפיין שפפסי החלה ב-1975 כדי להוכיח לעולם שהסודה שלהם טעימה יותר מקוקה קולה. בקניונים ובאזורים אחרים להולכי רגל עתירי תנועה, עוברי אורח יתבקשו לעשות בדיקות טעם עיוורות של קוקה קולה ופפסי ולהגיד מה הם מעדיפים. לפי פפסי, אנשים העדיפו את הסודה על פני המתחרה שלה.

שנות ה-1980: זעם מלחמות הקולה.

אבל מלחמות הקולה לא הסתיימו שם. הם פשוט המשיכו לגדול. בתחילת שנות ה-1980, פפסי זכתה למעמד גבוה כמשקה המועדף על הצרכנים, שכן הוא גבר על קוקה קולה בסופרמרקטים. סוף הסיפור, פפסי ניצחה, נכון? לא.

כדי למנוע מכות מהסודה המתוקה, קוקה קולה שינתה את המתכון שלה והציגה לעולם קולה חדשה. ואנשים שנאו את זה. אבל זה לא גרם להם לשנוא קולה. וזה לא הפך את פפסי למותג הסודה מספר 1. לאחר ש-New Cole התמודדה עם תגובה צרכנית עצומה, קוקה-קולה החזירה את המתכון המקורי בצורת קולה קלאסית ואז הפסיקה בשקט את ה-New Cole כדי שקולה קלאסי תוכל להפוך לקוקה -קולה שוב. .

היסטוריה של הלוגו של פפסי

וזה בדיוק מה שקוקה קולה הייתה: קלאסיקה. בית ספר ישן. אושר על ידי סנטה קלאוס. לעומת זאת, פפסי נתמכה על ידי מייקל ג'קסון ומייקל ג'יי פוקס. פפסי הייתה מודרנית ואנרגטית; פפסי לא היה צריך לשנות את המתכון שלה כדי לתת לשתיינים המודרניים את מה שהם רוצים.

בשנת 1987, פפסי העניקה ללוגו הגלובוס מעט מתיחת פנים. ולמרות שמתיחת הפנים נראית מינורית יחסית, יש למעשה שינויים עצומים (וכמה קטנים יותר) שמגיעים עם העדכון הזה.

מאז 1962, פפסי משתמשת בגופן sans serif בסיסי. בשנת 1987, המותג הציג גופן ייחודי משלו. זה עדיין היה מודגש וללא סריף, אבל במקום אותיות דפוס רגילות, האותיות הללו היו בעלות מראה עתידני, כמעט דיגיטלי. ה-"Ps" היו מוארכים והפינות השמאליות של ה-Es היו מעוגלות, וה-S" היה ארוך יותר, קצת יותר שטוח וקצת כמו ה-S בלוגו של מלחמת הכוכבים. המותג ימשיך להשתמש בפונט זה למעלה מעשר שנים.

עם זאת, זה לא כל מה שהשתנה. העיגול הלבן המרכיב את קווי המתאר של הגלובוס נעשה קצת יותר עבה, והאדום בלוגו קצת יותר סגול.

פפסי נטשה את הלוגו לכמה שנים, אבל העולם לא ראה את האחרון ממנו. בשנת 2009, פפסי הציגה את Pepsi Throwback, סוג של סודה העשויה עם סוכר אמיתי במקום סירופ תירס עתיר פרוקטוז.

1991: פירוק. היסטוריה של הלוגו של פפסי

בשנת 1991, פפסי שוב שינתה באופן דרמטי את הלוגו שלה. הם עמדו במילה שלהם, הם החזיקו את הגלובוס, אבל בפעם הראשונה הם היו מפולגים. הגלובוס זז לקצה הימני התחתון של הלוגו, והמילה "פפסי" בכתב נטוי נמתחה על פני החלק העליון של הלוגו בכחול. ברווח השלילי מתחת לטקסט וליד הגלובוס אנו רואים פס אדום, המזכיר את הבאנר האדום בגרסאות הקודמות של הלוגו.

על ידי הטיית הגופן קדימה, למדנו ש-Pepsi הוא מותג סודה בעל מחשבה קדימה, קדימה. בשנות ה-90 הסתיימו המלחמות בקולה, והשטח של כל צד היה נקי. היריבות לא הייתה רק עם אייקוני התרבות האמריקאים פפסי וקולה. בילי ג'ואל אפילו קרא את מלחמת הקולה בשירו "We Didn't Start the Fire" מ-1989.

1998: היפוך תפקידים. היסטוריה של הלוגו של פפסי

בשנת 1998, פפסי הראתה כיצד הם השתמשו בצבעים בלוגו שלהם. במקום טקסט כחול על רקע לבן, הלוגו היה כעת רקע כחול עם המילה "פפסי" בלבן.

כעת הצבע האדום נעלם מהרקע והכדור נע למעלה ולמטה שוב כדי לשבת ממש מתחת למילה. ובניגוד לגרסאות אחרות של הלוגו, למהדורת 1998 היו עוֹמֶק . רקע השיפוע גרם לתחושה כאילו הגלובוס עצמו פולט אור, והצללים מאחורי הטקסט יצרו אפקט תלת מימדי. בפעם הראשונה מאז שהחלה פפסי להשתמש בגלובוס, הגלובוס לא היה מסומן בלבן. זה פשוט היה שם, שופך אור על הרקע הכחול.

בשנת 1999 השיקה פפסי קמפיין חדש לסלוגן ולמותג, "השמחה של קולה". עם ג'ינגל חדש לגמרי וסדרת פרסומות, המותג היה מוכן למילניום החדש.

תוך שנתיים בלבד, "השמחה של קולה" הפכה ל"השמחה של פפסי" ובסגנון פפסי אמיתי הוצגה על ידי לא אחרת מאשר אחת הבדרניות הלוהטות של היום, בריטני ספירס.

2003: הולך תלת מימד

בשנת 2003, הלוגו החדש של פפסי קיבל כמה שינויים. הגלובוס עוצב מחדש כך שיהיו לו כתמי "גליטר" לבנים גדולים ובולטים שגרמו לו להיראות כאילו הוא נאטם בוואקום פלסטי, מה שמקנה ללוגו מראה שטוח יותר. היסטוריה של הלוגו של פפסי

שיפוע הרקע הוסט כדי להפוך את הפינה השמאלית התחתונה למקור אור ולא לגלובוס, וגם התווית וגם הגלובוס הודגשו בכחול, מה שמאפשר להם להופיע חזותית על הרקע.

גם הטקסט זכה למתיחת פנים קלה. סריפים זעירים נוספו בחזרה לגופן והאותיות קיבלו גוון אפור בהיר, והעצימו את המראה התלת מימדי שלהן.

2006: פפסי נהיה קריר יותר

ב-Cola Wars, פפסי תפסה את מקומה כמותג הסודה המגניב. והם לא הפסיקו להיות מגניבים. אבל ב-2006 הלוגו פשוטו כמשמעו נראה מגניב. היסטוריה של הלוגו של פפסי

איטרציה זו של הלוגו הפכה את הגלובוס התלת-ממד המלא כעת לכוס סודה קרה עם טיפות מבריקות של עיבוי שנאספו על פני השטח שלה. הגופן נשאר זהה לגרסת 2003, מודגש ומלוכסן קדימה.

2008: מנהיג עולמי בתחום הקולה. היסטוריה של הלוגו של פפסי

גרסת 2006 הייתה מגניבה, אבל עד 2008 הגיע הזמן לשינויים אחרים. הפעם פפסי נאלצה לשנות. ידוע שפפסי שילמה לארנל גרופ יותר ממיליון דולר כדי לעצב את הלוגו הבא, וכתוצאה מכך:

הכדור התלת מימדי הפך שוב לשטוח.

הגופן של פפסי שהעולם אהב נעלם, ובמקומו פפסי לייט מאת ג'רארד הוארטה. לא עוד סריפים, לא עוד כובעים, ואולי הפסים המהפכניים ביותר, אפילו יותר סימטריים על פני הגלובוס. כעת, הכדור הוטה על צידו, מראה פס רחב במקום בו הכדור פונה כלפי מעלה ודק יותר לכיוון התחתון.

הלוגו החדש גורם לך לחייך. הפפסי הזו הייתה עדיין צעירה וכיפית, אבל היא גם הייתה ידידותית. זה היה ארצי, מושך וחסר יומרות בעליל. ולפעמים אפילו לקטר קצת.

לא כולם חייכו. רבים קראו לזה פשוט מדי ואפילו עצלן, והשוו אותו לסמלים דומים אחרים כמו אובמה וקוריאן איירליינס. היסטוריה של הלוגו של פפסי

אחרים קראו לזה זול וחסר נשמה. לאחר שקבוצת ארנל דנה בפומבי במדע שמאחורי הלוגו, כמו שימוש ב-Golden Ratio כדי לקבוע את הזווית האידיאלית לגלובוס והשוואתו למונה ליזה, המבקרים כינו אותו יומרני ומגוחך. למרות התגובה הציבורית השלילית בעיקר לעיצוב המחודש, פפסי החליטה לעשות מיתוג מחדש ובשנת 2014 שינו מעט את הלוגו על ידי הסרת המתאר הכחול מסביב לגלובוס.

העתיד של המותג פפסי. היסטוריה של הלוגו של פפסי

מי יודע איך ייראה הלוגו של פפסי בעוד 10, 20 או 50 שנה? למרות שאנחנו יכולים כמעט לנחש איך ייראה לוגו הקולה, פפסי כל הזמן ממציאה את עצמה מחדש - ומחזירה את הישנים שלה. לוגו בדרכים חדשות - חלק מרכזי מהמותג שלך.

לא משנה איך העולם משתנה או מה קורה בחלל המשקאות, פפסי שם, ממציאה את עצמה מחדש כדי לספק את בלוטות הטעם של מעריציה.

בית דפוס АЗБУКА