משימה שיווקית היא ביטוי של המטרות והערכים של החברה או המותג שלך בכל הקשור לשיווק וקידום מוצרים או שירותים. הוא מגדיר איזה ערך אתה רוצה לספק ללקוחות שלך, איך תפתור את הבעיות שלהם ותענה על הצרכים שלהם, וכיצד תבנה מערכות יחסים ארוכות טווח עם קהל היעד שלך. מה המשימה של הארגון שלך? וכיצד מאמצי השיווק שלך תומכים במשימה זו?
בטח שמעתם את האנקדוטה המפורסמת על הנשיא ג'ון קנדי שביקר במטה נאס"א בפעם הראשונה. הנשיא שאל שוער שמנגב את הרצפות מה תפקידו, והשרת ענה: "אני עוזר להעלות אדם על הירח".
המטרה העיקרית של נאס"א באותה תקופה ב-1961 הייתה לנחות בהצלחה על הירח. וזה הבטיח שכל עובד לא רק הבין מהי המשימה, אלא גם הבין שלמאמציו האישיים יש תפקיד מרכזי בהצלחתה או הכישלון של המשימה הזו. אז מה זה קשור לשיווק?
עכשיו יותר מתמיד, כל פעילות שתבצע כחלק מהעסק שלך צריכה לתרום למשימת הליבה של החברה שלך, כולל שיווק.
מהר על הנושא
- כל אחת מהפעילויות העסקיות שלך צריכה לתרום למשימת הליבה שלך.
- יצירת משימת שיווק באמצעות תוכן תעזור לך להישאר על המסלול.
- חפיפה בין הצרכים של הקהל שלך והצרכים העסקיים שלך הם המקום שבו שיווק תוכן יכול לחולל פלאים.
יצירת הצהרת מטרה לשיווק תוכן. משימת שיווק.
בדיוק כמו שלך העסק צריך הצהרת מטרה כדי להגדיר את מטרת האסטרטגיה שלך ופעילויות, כמו גם אסטרטגיית שיווק התוכן שלך. הצהרת המטרות של שיווק התוכן שלך צריכה להגדיר את המטרות שלך, או מה אתה רוצה להשיג באמצעות שיווק תוכן, ולהתאר את הערך שאתה מקווה לספק לקהל שלך.
אמנם המטרה של מודעת טלוויזיה או קמפיין דיגיטלי בתשלום עשויה להיות פשוט עלייה במכירות, שיווק תוכן בדרך כלל משרת מספר מטרות ומביא יתרונות מרובים הן לעסק שלך והן לקהל שלך. משימת שיווק התוכן שלך מיישרת את היעדים העסקיים שלך עם הצרכים של הקהל שלך. משימת שיווק.
אם התוכן שלך לא מספק שום ערך לקהל שלך, אז הוא לא ימשוך מבקרים, יגרום למעורבות ולא ישפר את השורה התחתונה שלך. זה חיוני שהתוכן שלך יספק ערך לקהל שלך, והצהרת שיווק התוכן שלך צריכה לתאר את היתרונות הללו.
עדיין לא בטוח איך משימת שיווק התוכן שלך צריכה להיראות? קח השראה מהדוגמאות הבאות:
- בלוג Moz . אנשי המקצוע המובילים בתעשייה, רופאים ומומחים אחרים מציעים את מיטב עצותיהם, המחקר, עצות מעשיות ורעיונות - כל אלה יעזרו לך לשפר את כישורי ה-SEO והשיווק המקוון שלך.
- Lifehacker הוא הסמכות האולטימטיבית לאופטימיזציה של כל היבט בחייך. תעשה הכל טוב יותר.
- המולה - חדשות עסקיות וטכנולוגיות תוך 5 דקות או פחות.
- טיפול דירה הוא אתר בית ועיצוב שנועד לתת השראה לכל אחד לחיות חיים יפים ומאושרים יותר.
בעוד שהמטרות העסקיות שלך עשויות להסתובב סביב רווחים ויתרונות עסקיים, משימת שיווק התוכן שלך צריכה להתמקד כיצד תוכל לעזור לקהל שלך. השתדלו לספק ערך רב ככל האפשר והשאר יבוא על מקומו באופן טבעי.
התאמת יעדי שיווק התוכן שלך עם היעדים העסקיים שלך. משימת שיווק.
עכשיו הגיע הזמן לראות היכן היעדים העסקיים ושיווק התוכן שלך מתיישבים וכיצד אתה יכול ליישר אותם. בשלב זה, אולי כדאי לעיין מחדש בהצהרת המטרות של החברה שלך ולשנות אותה במידת הצורך. כל עסק רוצה להרוויח כסף. אבל מהי ההשפעה הגדולה ביותר שאתה רוצה שתהיה לך על העולם?
המשימה והמטרה של הארגון שלך לא רק יעזרו לך לתכנן את שלך עסקים ופעילויות שיווקיות, אבל גם יספקו נקודת התחלה לקמפיינים השיווקיים שלכם ויעזרו לכם לבחור את הנושאים שהתוכן שלכם צריך לכסות. לפני כמה שנים, מותג בגדי החוץ Patagonia עדכן את הצהרת המשימה של החברה כדי לשקף שלהם מחויבות לפרקטיקות ברות קיימא ושימוש ברווחים שלהם כדי להפוך את העולם למקום טוב יותר: "אנחנו בעסק כדי להציל את כוכב הבית שלנו" משימת שיווק.
כמובן, פטגוניה עדיין רוצה למכור מוצרים, אבל על ידי ריכוז שיווק התוכן שלהם סביב המשימה הזו, הם מושכים קהל שחולק את ערכי המותג ויוצר נאמנות לקוחות עם כל תוכן שהם מייצרים.
הנה כמה דוגמאות לתוכן אחרון בבלוג של פטגוניה:
- סרט קצר על תהליך הבדיקה הקפדני שעובר כל בגד מפטגוניה
- סיפורו של מטפס המחבר בין יצרני מזון מקומיים
- חדשות על צוללנים משחזרים את שונית האלמוגים הגוססת
- מאמר מפורט על הגנה על יערות אלסקה מפני כריתת עצים.
פטגוניה מבינה את הקהל שלהם בצורה יוצאת דופן, והם מפרסמים תוכן באיכות גבוהה שהקהל שלהם יקרא, ישתף ויעסוק בו, מה שהופך אותם לקצת יותר מתאימים למותג עם כל פוסט שהם קוראים בבלוג ווידאו שהם צופים בו. משימת שיווק.
המשימה של החברה שלך לא חייבת להיות אלטרואיסטית כמו של פטגוניה. אבל על ידי הפקת תוכן שמתיישר עם הערכים העסקיים שלך, אתה מבטיח שאתה בונה קהל נאמן שיעריך את המותג שלך בטווח הארוך.
הצגת תוכנית התוכן שלך
הסתכלו על התוכן שתכננתם לשבועות ולשנים הקרובות. האם זה מתיישב עם הצהרת התוכן שלך שיווקית וערכי החברה? או שחלקם נועדו אך ורק לספק מילות מפתח לאסטרטגיית SEO שלך? אין שום דבר רע ביצירת תוכן סביב מילות מפתח. אבל זכרו, אתם כותבים עבור קהל אנושי, לא למנוע חיפוש. משימת שיווק.
כל תוכן שאתה מייצר צריך לספק ערך לקהל שלך ולעבוד לקראת היעדים העסקיים הסופיים שלך. אם זה לא המקרה, אתה מבזבז את הזמן שלך.
השאירו תגובה