לינקדאין לעומת פייסבוק: מה עדיף לעסק שלך?
שפע ערוצי המדיה החברתית הזמינים כיום יכולים להכריע אפילו את בעלי העסקים המנוסים ביותר.
איפה להתחיל? איזה יותר טוב? איך להימנע מבזבוז זמן על ערוצים שלא יביאו מוצק החזר על השקעה?
זהו מאבק אמיתי.
וכשזה מגיע לפייסבוק ולינקדאין, ההבדלים ביניהן יכולים להיראות עצומים.
פייסבוק מיועדת לשיתוף תמונות של חופשות משפחתיות, להתחבר עם חברים ותיקים מבית הספר ולשיתוף סרטונים ויראליים - נכון? בינתיים, האם לינקדאין לא עוסקת במעקב אחר עמיתים ויצירת קשרים מקצועיים שמקדמים את הקריירה שלך?
התשובה היא, כמובן, כן.
אבל מכיוון ששתי הפלטפורמות מבוססות על אנשים, הן מספקות מספר הזדמנויות עבור להגיע לקהל שלך. למעשה, 78% מהצרכנים האמריקאים גילו מוצרים בפייסבוק.
מצד שני, לינקדאין היא הפלטפורמה היעילה ביותר בכל הנוגע להעברת תוכן והבטחת מעורבות הקהל.
מה שמשאיר אותנו עם השאלה הזו - באיזה מהם כדאי לבחור למקד את המאמצים?
לינקדאין לעומת פייסבוק: מה עדיף לעסקים?
בואו נסכם מהר.
בליבה, לינקדאין היא רשת מקצועית שנוצרה במקור כפלטפורמת גיוס ארגונית. כעת הוא מתהדר בתכונות רבות הדומות למסורתיות רשתות חברתיות, כולל עדכוני סטטוס, יכולות בלוגים והודעות פרטיות.
פייסבוק, לעומת זאת, תוכננה במיוחד כמקום שבו אנשים יכולים לשתף ולהתחבר. אלמנט ה"שיתוף" הוא נקודת המכירה הבולטת ביותר שלו, אך ישנן תכונות רבות אחרות המאפשרות לחברות להגיע ביעילות לקהלים שלהן.
גם ללינקדאין וגם לפייסבוק יש תכונה של קבוצות שמאפשרת לך להתחבר לאנשים אחרים בעלי דעות דומות, ולשניהם יש הגדרות פרסום חזקות.
אז עם תכונות די דומות, אשר יש ההבדלים העיקריים בין שני אלה?
1. כשזה מגיע למספרים, פייסבוק מנצחת.
לפייסבוק יש 2,38 מיליארד משתמשים פעילים מדהימים ברחבי העולם, מה שהופך את בסיס המשתמשים של לינקדאין ל-630 מיליון בהשוואה לקטן. בנוסף, שני הקהלים מורכבים ממגוון רחב של אנשים, אך ללינקדאין נוטה להיות לקוחות מקצועיים יותר או כאלה שיש להם עניין עמוק בעסקים.
אולי מה שהכי מעניין הוא לא כמה משתמשים יש לכל פלטפורמה, אלא כמה זמן משתמשים אלה מבלים בכל אתר בהתאמה.
בפייסבוק אנשים מבלים כ-35 דקות ביום בגלישה בעדכונים שלהם ובצ'אט עם חבריהם, בעוד שמשתמשי לינקדאין מבלים באתר רק 17 דקות בחודש.
עם זאת, אתה יכול לטעון שכאשר אנשים נכנסים ל-LinkedIn, הם מחפשים באופן פעיל לעשות או למצוא משהו, במקום רק לגלול ללא מטרה. זה חשוב אם אתה רוצה להשתמש בפלטפורמות האלה ליותר מאשר רק שיתוף העדכונים האחרונים.
2. לינקדאין עדיפה ליצירת לידים.
אם נסתכל על מצב הדיגיטלי של Demand Wave שיווק B2B , נראה שלינקדאין היא הרשת החברתית מספר אחת ליצירת לידים לעסקים - פייסבוק נמצאת במקום הרביעי ברשימה אחרי טוויטר ולא בטוח.
למרות שמשתמשים לא מבלים כמעט הרבה זמן בלינקדאין כמו בפייסבוק, סביר להניח שהם במצב רוח קנייה.
בסופו של דבר, שתי הפלטפורמות טובות לדברים שונים. בעוד שפייסבוק מספקת לך פי עשרה יותר לידים ומקום מצוין להשתפר מודעות למותג ומעורבות, לינקדאין מנצחת את פייסבוק בכל מה שקשור לספק תוצאות מוחשיות.
כעת, לאחר שבדקנו באופן כללי את שתי הפלטפורמות והעמדת אותן זו מול זו, בואו נסתכל מקרוב על כמה מהתכונות המרכזיות שיש להן לעסקים.
קבוצות לינקדאין לעומת קבוצות פייסבוק
תכונת הקבוצות בלינקדאין ובפייסבוק נותנת לחברות את ההזדמנות לתקשר ולהתחבר לפוטנציאל לקוחות ועוד אנשים בעלי דעות דומות.
עם זאת, חשוב לזכור את המניעים של אנשים כאשר הם נמצאים באתרים שונים. כאשר משתמשים מקיימים אינטראקציה עם אחרים בקבוצות לינקדאין, יש סיכוי גבוה שהם נמצאים בסוג של חשיבה עבודה.
בקבוצות פייסבוק, לעומת זאת, אנשים נוטים יותר לחלוק את דעותיהם האישיות על כל דבר, החל מאורח חיים ואוכל ועד לפוליטיקה ותחביבים.
אז כשאתה קובע איזו תכונה של קבוצות היא הטובה ביותר עבורך, שקול קהל יעד.
לדוגמה, אם אתם מכוונים לצרכנים יומיומיים שמתעניינים בבישול כי אתם מוכרים את הבלנדר האחרון של מכולת, כנראה שקבוצות פייסבוק הן הדרך ללכת.
עם זאת, אם אתה מוכר שירות בעל ערך גבוה לאנשי ניהול ברמה גבוהה, קבוצת LinkedIn מלאה באנשי מקצוע בעלי נטייה מקצועית עשויה להיות ההימור הטוב ביותר שלך.
מודעות לינקדאין לעומת מודעות פייסבוק
גם פייסבוק וגם לינקדאין מספקות מגוון סוגי מודעות, כולל קרוסלה, מודעות וידאו ומודעות ממומנות. מכיוון שלפייסבוק יש בסיס משתמשים גדול, המודעות שלך יכולות להגיע ליותר אנשים. עם פייסבוק, אתה יכול גם למקד מידע מותאם אישית יותר, כגון התנהגות או אבני דרך בחיים. עם זאת, לינקדאין מציעה יכולות מיקוד משלה והיא מתאימה יותר ללקוחות פוטנציאליים.
לבסוף, בואו ניגע בהיבט הפרסומי של שתי הפלטפורמות.
С נקודות מבט מגוון, שתי הפלטפורמות השיגו מעמד שווה למדי השנה.
בעוד שפייסבוק מתהדרת במגוון סוגי מודעות במשך שנים (אנחנו מדברים על קנבס, קרוסלה, מודעות וידאו, דינמיות ומודעות לידים), לינקדאין הוסיפה עכשיו מגוון סוגי מודעות שונים לתמהיל שלה - כולל מודעות וידאו, קרוסלה, מודעות לידים. ותוכן ממומן של InMail.
אם אתה חושב שפייסבוק הוא מסוגל למשוך יותר אנשים, אתה צודק. עם זאת, זה לא אומר שללינקדאין אין יכולות מיקוד חזקות - למעשה, יש לה הרבה.
שתי הפלטפורמות מתמקדות בקלט משתמשים ומארחות פרסומות ותכנים הקשורים למידע שהחברים שלהם מספקים להם.
גם בפייסבוק וגם בלינקדאין, אתה יכול למקד אנשים לפי שם עבודה, הכנסה למשק בית, חברה, מיקום וגיל בשתי הפלטפורמות, אבל אתה יכול לחפור קצת יותר לעומק בפייסבוק על ידי מיקוד למשתמשים על סמך אבני הדרך, ההתנהגות והאינדיבידואליות שלהם בחיים. מֵידָע.
אם אתה מכוון לחברות אחרות, כדאי לזכור שמידע בלינקדאין (כגון כותרות עבודה ומעסיקים) נוטה להתעדכן בתדירות גבוהה יותר מאשר מידע בפייסבוק, כלומר, אתה עשוי לקבל תוצאות מדויקות יותר אם אתה מנסה ספציפית להגיע לאנשים בתפקיד או בתעשייה ספציפית.
לבסוף, חשוב לקחת בחשבון את העלות.
בדרך כלל אתה מקבל יותר עבור הכסף שלך בפייסבוק. זה פשוט בגלל שיש מיליוני אנשים בפלטפורמה שנמצאים באתר הרבה יותר זמן מאלה שעובדים בלינקדאין. משמעות הדבר היא שפייסבוק יכולה להרשות לעצמה להפעיל מודעות זולות יותר מכיוון שלמשתמש בודד יש פחות סיכוי לראות את אותה מודעה שוב ושוב.
מי מנצח? אתה תחליט
בעוד שללינקדאין ופייסבוק יש כמה קווי דמיון ברורים מאוד, ברור שהמטרה שלהם והאופן שבו אנשים משתמשים בכל אתר שונים לחלוטין.
מה אתה מחליט להשתמש תלוי לחלוטין באיזו תעשייה אתה עוסק, למי אתה מנסה להגיע, ושלך מטרות שיווקיות.
בסופו של דבר, חשוב לציין שבאופן אידיאלי תשתמש בשני הערוצים כדי להגיע לקהל שלך בכל מקום בו הם נפגשים. אולי אתה משתמש בלינקדאין לקמפיין ממוקד ליצירת לידים ובפייסבוק למודעות למותג ולגיוס לקוחות.
בסופו של יום, שני האתרים מציעים הזדמנויות חשובות להרחיב את החברה שלך. עם זאת, אנו מקווים שתשתמש במדריך זה כדי להחליט איזה אתר ראוי ליותר מהזמן והמשאבים שלך, ואיזה יכול לספק לחברה שלך את ההחזר הגבוה ביותר על ההשקעה.
השאירו תגובה