מודל עסקי של פייסבוק - איך פייסבוק מרוויחה כסף

המודל העסקי של פייסבוק הוא מודל רב-צדדי שהוא שירות רשתות חברתיות מקוונות אמריקאי. פייסבוק היא אחת מארבע חברות הטכנולוגיה המובילות יחד עם גוגל, אמזון ואפל. המטה של פייסבוק ממוקם ב-Hacker Way (הידוע גם בשם 1601 Willow Road), מנלו פארק, קליפורניה, ארה"ב.

פייסבוק, שהוקמה ב-2004 על ידי מארק צוקרברג, היא חברה המוקדשת ל רשתות חברתיות ורשתות חברתיות, המבוססת על רשתות חברתיות, שיווק ופרסום. נכון למרץ 2021, לפייסבוק יש 2,85 מיליארד משתמשים.

צִיוּר. מודל עסקי של פייסבוק

לגבי פלטפורמות רשתות חברתיות כיום, פייסבוק היא המודל העסקי המצליח ביותר. עם למעלה מ-2 מיליארד משתמשים פעילים בחודש, ניתן לומר שפייסבוק היא בהחלט אחת החברות הפופולריות ביותר.
סך ההכנסות של פייסבוק ב-2023 עמדו על כ-27,7 מיליארד דולר. אז אף אחד לא מטיל ספק בפופולריות של פייסבוק. לא רק זה, אלא שאנחנו גם יודעים שאתר הרשת החברתית השני הכי פופולרי, שהוא אינסטגרם, הוא גם חלק מפייסבוק.

אבל איך פייסבוק שואפת להשיג פופולריות כזו בקרב אנשים? איך הוא מצליח להיות בפסגה ולקבל הכנסה כזו מעסקים עם התוצאות הטובות ביותר?

ובכן, כל זה הודות למודל העסקי של פייסבוק והאסטרטגיה שפייסבוק בוודאי משתמשת בה. כולנו יודעים שהמתחרה הכי גדולה של פייסבוק היא גוגל פלוס והיא אפילו לא מתקרבת לפופולריות ולהכנסות שהיו לפייסבוק באותה תקופה.

יַעַד. מודל עסקי של פייסבוק

פייסבוק מחויבת לספק לאנשים את ההזדמנות לבנות קהילות חזקות מחוץ לבית. זה עוזר לחבר בין חלקים שונים של העולם ולקרב אנשים זה לזה.
המטרה היחידה של השימוש בפייסבוק היא לשמור על קשר עם בני משפחה וחברים מכל העולם. זה גם מאפשר לאנשים לקבל תובנה לגבי אירועים באזורים אחרים של העולם. זה גם מאפשר לאנשים לחלוק את רגשותיהם ולהביע את דעותיהם בנושאים שהם מוצאים ערך.

שותפי מפתח של פייסבוק

השותפים המעורבים ביישום המוצלח של המודל העסקי של פייסבוק הם:

משתמשים ו-VIPs
מותגים, יוצרי תוכן, משפיענים ואתרי צד שלישי
מוכרים ומפרסמים
שותפי שירות
שותפים לבדיקת עובדות
שותפים טכניים
מפתחים
מחוקק ושותפים ללובינג

כעת נסתכל על המוצרים והשירותים שהמודל העסקי של פייסבוק כולל:

מוצרי פייסבוק. מודל עסקי של פייסבוק

מוצרים שונים הזמינים למשתמשי פייסבוק המסייעים לרשת החברתית לייעל את הכנסות הפרסום:

פייסבוק
אינסטגרם`
וואטסאפ
אוקולוס
פייסבוק שוק
מדיה של פייסבוק
Messenger פייסבוק
פרסום בפייסבוק
שעון פייסבוק
משחקי פייסבוק
פייסבוק מקומי
פייסבוק עסקים

שירותים הניתנים על ידי פייסבוק

המודל העסקי שבו משתמשת פייסבוק הוא מגוון מאוד, והחברה בהחלט נוקטת באסטרטגיה שאפתנית למדי. כדי ללמוד עוד ועוד על המודל העסקי של חברת פייסבוק, יש צורך בהבנה של השירותים החשובים שהחברה מספקת.

כאמור, פייסבוק היא חברה שמחזיקה בכמה חברות וחנויות נוספות מסחר אלקטרוני באינטרנט. גם אפליקציות כמו אינסטגרם וויצאפ הן חלק מחברת פייסבוק.

אז, אנחנו יכולים לומר ללא ספק שפייסבוק מספקת שירותים רבים ושונים למשתמשים שלה, עסק קטן או מותגים גדולים. בואו נסתכל על שירותי המפתח שפייסבוק מציעה -

1. אתר פייסבוק. מודל עסקי של פייסבוק

אחד הדברים החשובים ביותר שאנשים רואים בפייסבוק הוא בהחלט המדיה החברתית. בעזרת פייסבוק אנשים יכולים לתקשר עם יותר ויותר אנשים בצורה הטובה ביותר. זה אחד הדברים הכי חשובים שאנשים תמיד זוכרים על חברה.

לא רק זה, אלא שחברות בימינו גם משתמשות בפלטפורמת פייסבוק כדי לקדם את העסק שלהן וגם משיגות תוצאות טובות יותר.

יתרה מכך, פייסבוק השיקה לאחרונה גרסה מדהימה, Facebook Lite, שאינה צורכת כל כך הרבה נתונים ומהווה בחירה פופולרית בקרב אנשים בימינו.

אתר פייסבוק מציע הטבות פרסום, שגם להם תפקיד מרכזי ביצירת הכנסות למודל העסקי של פייסבוק. אז זהו בעצם אחד מצורות ההכנסה הגדולות ביותר שיש לחברה כיום. מודל עסקי של פייסבוק

2. מסנג'ר פייסבוק.

אתר פייסבוק נפרד לאחרונה מהממשק ולאחר מכן הצליח להשיק אפליקציית צ'אט חדשה נפרדת המכונה אפליקציית Messenger.

זוהי פלטפורמה ואפליקציה להעברת הודעות ניידת שבה משתמשים יכולים להשתמש כדי להבטיח שהם יכולים לשלוח את ההודעות הטובות ביותר, הצ'אטים, המדבקות, האימוג'ים וצורות מדיה חשובות אחרות לאנשים אחרים.

למדור Messenger באפליקציית Messenger יש גם מערכת תשלום משולבת לאנשים בארה"ב.

3. מקום עבודה. מודל עסקי של פייסבוק

רוב האנשים שמכירים את חברת פייסבוק יודעים שיש אתר רשת חברתית פנימית מיוחדת שאנשים וחברות יכולים להשתמש בו כדי לתקשר טוב יותר עם אנשים שעובדים בחברה.

פרופיל מקום העבודה של אדם יהיה שונה לחלוטין מפרופיל הפייסבוק של אותו אדם מכיוון שפרופיל מקום העבודה מציג נתונים שונים.

חברות מחויבות בתשלום עבור יצירת פרופיל Workplace לעובדים. זו גם שיטה חשובה מאוד ליצירת הכנסה לפייסבוק.

4. שוק

זהו שירות נוסף שמסופק על ידי פייסבוק המכונה מרקטפלייס. מודל העבודה הספציפי שלו יהיה דומה מאוד לזה של eBay, אבל תהיה גם אינטגרציה של מסנג'ר.

אז, שירות Marketplace הופך לשירות רשת חברתית. עם זאת, תשלומים בהחלט לא מבוצעים בפלטפורמת פייסבוק מכיוון שהאפליקציה של Marketplace היא אינדיבידואלית.

5. רגעים. מודל עסקי של פייסבוק

Moments הוא אחד המתחרים הטובים ביותר לתמונות Google המדהימות שיש לנו. זוהי אחת הפלטפורמות הטובות ביותר מפייסבוק שאנשים יכולים להשתמש בהן כדי לסנכרן את התמונות שלהם לענן.

אין ספק שמדובר באחסון ענן מיוחד שיכול לשמש כאלבום לאחסון התמונות הטוב ביותר. התמונות הללו הן בדיוק כמו אלה שצולמו באותו יום ופשוט אין ספק שבעזרת האפליקציה המדהימה הזו בהחלט תוכלו לצפות בהן בצורה הטובה ביותר.

6. Instagram

כולם שמעו על אינסטגרם מכיוון שזו אחת מפלטפורמות המדיה החברתית הפופולריות ביותר בימינו. זהו אתר הרשתות החברתיות השני הפופולרי והאהוב ביותר אחרי פייסבוק. ניתן להשתמש באתר לשיתוף סרטונים, תמונות, שליחת הודעות, סיפורים ועוד ועוד.

משתמשים יכולים להשתמש בפלטפורמה המדהימה הזו כדי לשתף כל זיכרון שהם רוצים לחלוק עם אנשים בימים אלה. אז אין שמץ של ספק שזה בהחלט אחד ממודלי הרווח החשובים ביותר לחברה.

7. וואטסאפ. מודל עסקי של פייסבוק

וואטסאפ היא עוד אחת מאפליקציות המסרים המידיים הגדולות בבעלות פייסבוק והיא מספקת שירותי הודעות לאנשים שזקוקים להם.

באמצעות פלטפורמת WhatsApp, המשתמשים יוכלו לשלוח הודעות מיידיות, תמונות, סרטונים, מדבקות ועוד הרבה יותר זה לזה.

בעזרת הפלטפורמה הזו, אנשים יוכלו לחלוק דברים מדהימים רבים עם אחרים וזו אחת הסיבות העיקריות לכך שהיא כל כך פופולרית בקרב אנשים בכל רחבי העולם.

8. רשת קהל.

זה מתחרה טוב מאוד ל-Google AdSense שיש לאנשים כיום. אין ספק שפלטפורמת הפייסבוק מלאה עד אפס מקום במפרסמים שונים וחדשים.

האסטרטגיה החדשה והעמוקה של פייסבוק היא לאפשר לשתף מידע על אתרים שונים ומפתחי אפליקציות למובייל עם מי שצריך.

בעזרת Facebook Audience Network או FAN ניתן להשיג זאת בצורה הטובה ביותר ללא בעיות.

כך, עם השירותים והמוצרים הללו, פייסבוק לא רק מרחיבה את טווח ההגעה שלה אלא גם מרוויחה נתונים ממאגרי המידע הרחבים ביותר קהלים בכל העולם.

עקרונות. מודל עסקי של פייסבוק

לפי פייסבוק, העיקרון שלהם הוא הבסיס שלהם לחוסן. זו האמונה האחת שהם מגינים עמוקות והם מתפשרים ללכת בעקבותיה.

1. לתת לאנשים קול

פייסבוק מבינה את הצורך להשמיע את ההחלטות שאנשים מקבלים. לפיכך, הם מספקים פלטפורמה שבה אנשים יכולים לדבר, לפרסם, לאהוב ולשתף מה שהם אוהבים. אנשים יכולים גם להגן על זכויות אדם גם כשיש אי הסכמה.

2. יצירת רשתות וקהילות בתוך הפלטפורמה. מודל עסקי של פייסבוק

פייסבוק מאפשרת למשתמשים שלה ממקומות שונים בעולם להתחבר זה לזה. כאשר ההתקשרות נמשכת זמן רב יותר, זה עוזר לקרב אנשים זה לזה וליצור קהילה.

3. מספק שירותים שווים לכל המשתמשים.

הפלטפורמה מספקת פונקציונליות אחידה לכל המשתמשים. מדי פעם עוברים לטכנולוגיות חדשות. כך אנשים יכולים לגשת לגרסה העדכנית ביותר. המודל העסקי של פייסבוק כולל פרסום. לכן, ניתן להשתמש בשירותים בחינם.

4. מבטיח הגנה על פרטיות ובטיחות אנשים. מודל עסקי של פייסבוק

פייסבוק שואפת לקדם את התכונות יוצאות הדופן של אנשים כשהם ביחד. הם גם בודקים מדיניות פרטיות ולהגן עליה. כך הם גם מונעים כל פגיעה שעלולה להיגרם לאדם.

5. מספק הזדמנויות רבות לפיתוח כלכלי.

הפלטפורמה מספקת למשתמשים כלים שונים שיכולים לעזור להם להצמיח את העסק שלהם. הוא מתמקד גם ביצירת מקומות עבודה. כך הם תורמים לפיתוח וחיזוק המשק.

5 עמודי התווך של המודל העסקי של פייסבוק

בדוח השנתי שלה, פייסבוק דנה בחמשת עמודי התווך שעליהם מושתתת החברה והם:

1. פייסבוק מאפשרת לאנשים להתחבר, לשתף, לגלות ולתקשר אחד עם השני מכשירים ניידים ומחשבים אישיים. ישנן מספר דרכים שונות ליצור אינטראקציה עם אנשים בפייסבוק, והחשובה שבהן היא הניוז פיד, המציג סדרה של סיפורים ופרסומות שנאספו בצורה אלגוריתמית המותאמים אישית לכל אדם.

2. אינסטגרם היא קהילה לשיתוף סיפורים ויזואליים באמצעות תמונות, סרטונים והודעות ישירות. אינסטגרם היא גם מקום שבו אנשים יכולים להישאר מחוברים לתחומי העניין והקהילות שאכפת להם מהם.

3. Messenger היא אפליקציית הודעות המאפשרת לאנשים לתקשר בקלות עם אנשים, קבוצות ועסקים אחרים על פני מספר פלטפורמות ומכשירים.

4. WhatsApp היא אפליקציית הודעות מהירה, פשוטה ואמינה המשמשת אנשים בכל העולם לחיבור מאובטח ופרטי.

5. טכנולוגיות המציאות המדומה ופלטפורמת התוכן של Oculus מספקות מוצרים המאפשרים לאנשים להיכנס לסביבות סוחפות ואינטראקטיביות לחלוטין כדי להתאמן, ללמוד, לשחק משחקים, לצרוך תוכן ולתקשר עם אחרים.

נכסים ומשאבים של פייסבוק. מודל עסקי של פייסבוק

הנכס העיקרי של כל פלטפורמה הוא הרשתות שהיא תומכת בה. כל פלטפורמה חברתית צריכה ליצור חיבור (מערכת) חזק ולתחזק אותו מדי פעם. הנה הפרטים על אותו הדבר.

1. משתמשים

משתמשים פעילים בפייסבוק - ישנם למעלה מ-1,6 מיליארד משתמשים פעילים מדי יום. ישנם יותר מ-2,4 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים.

משתמשים פעילים בפלטפורמות אחרות בפייסבוק - המספר החודשי של משתמשים פעילים באינסטגרם הוא יותר ממיליארד. מספר המשתמשים הפעילים במסנג'ר הוא יותר מ-1 מיליארד. מספר המשתמשים הפעילים בוואטסאפ עומד על 1,3ב.

ישנם למעלה מ-2,3 מיליארד אנשים פעילים מדי יום בכל הפלטפורמות. ישנם 2,9 מיליארד אנשים פעילים מדי חודש בכל האפליקציות.

2. חשבונות VIP, עסקים, יוצרי תוכן. מודל עסקי של פייסבוק

חשבונות VIP ויוצרים מושכים מספר רב של עוקבים. הם גם עוזרים למשוך אנשים דרך המסרים והתוכן שלהם.

לפייסבוק גם מעורבות קהל גבוהה יותר. אז גם השימוש גדול יותר. הזמן הממוצע שאדם מבלה בפייסבוק לבדו הוא ארבעים ואחת דקות.

3. נכסי תוכן

כל דבר בפייסבוק הוא נכס. מתגובות ועד לייקים וסמלי אמוטיק, תשובות ופוסטים חוזרים, הכל נכנס לתוכן. כל זה מוסיף לנכס של פייסבוק.

משאבים כוללים גם תוכן משותף על ידי משתמשים. זה לוקח בחשבון אינפוגרפיקה, תמונות, תמונות, סרטונים, קישורים, הפעלות סטרימינג, אירועים ומשאבים אחרים.

4. המותג עצמו. מודל עסקי של פייסבוק

פייסבוק עצמה היא מותג. אנשים רבים רואים בפייסבוק את המשמעות של אתרי רשת חברתית. חלקם מחשיבים את הפלטפורמה כבת הדודה הקרובה ביותר של המדיה החברתית. במירוץ דירוג המותגים של Interbrand, פייסבוק מדורגת במקום הארבע-עשר לאחר נפילה מהמקום התשיעי. אין רשתות חברתיות אחרות שמדורגות מלבד לינקדאין, שהיא תשעים ושמונה. מצד שני, גוגל נמצאת במקום השני.

פלחי לקוחות בפייסבוק

מספר המשתמשים בפלטפורמות השונות בחסות פייסבוק הוא 2,8+ מיליארד. מדובר ביותר משליש מאוכלוסיית העולם כולה. השאלה היא פחות לגבי מי יכול לקבל את יכולת ההתייחסות של פייסבוק ויותר לגבי המיקרו-אזור החשוב שבו הם יכולים לטפל.

זה מציג איסוף נתונים, שמשתמשים חולקים עם פייסבוק במגוון דרכים. הכל תלוי בהעדפות בפייסבוק או מחוץ לפלטפורמה. בדרך זו, הם יכולים לקבל תובנות חשובות על אדם. פייסבוק גם שואבת מידע מהפרופיל שלך ומהאנשים והמקומות שאתה מתייג כשאתה מפרסם.

הפלטפורמה יכולה לזהות את מיקום המשתמשים כאשר מיקום הטלפון מופעל. גם אם המשתמש לא נרשם באופן מקומי, המידע עובר לפייסבוק. פייסבוק גם עושה פרופיל משתמשיה, אוספת מידע על מי הם עוקבים ואיזה סוג חינוך הם מספקים. זה גם אוסף נתונים מאפליקציות שבהן אנשים משתמשים בחשבון פייסבוק כדי להיכנס. הוא גם אוסף מידע מדפים המשתמשים בפיקסל של פייסבוק. מודל עסקי של פייסבוק

בנוסף, הפלטפורמה מקבלת נתונים מאפליקציות המשתמשות ב-API של פייסבוק.

אבל לפי פייסבוק, הם לא מקבלים מידע משיחות והודעות טקסט, או הודעות שאדם משתף בפלטפורמה.

פייסבוק מפלח את המשתמשים שלה על סמך נתונים דמוגרפיים גיאוגרפיים. המספר הכולל של משתמשות פייסבוק הוא שבעים וחמישה אחוזים. מצד שני, מדובר בשישים ושלושה אחוז גברים. בקבוצת הגיל עשרים וחמש עד עשרים ותשע יש את המשתמשים הפעילים ביותר. זה שמונים וארבעה אחוז.
בעלי השכלה גבוהה מהווים שבעים וארבעה אחוזים. מצד שני, אחוז האנשים שלא לומדים במכללה הוא שישים ואחד אחוז. שבעים וחמישה אחוז הם בעלי השכלה גבוהה.
43% מהנשים משתמשות באינסטגרם, בחסות פייסבוק. מצד שני, יש רק שלושים ואחד אחוז מהמשתמשים הגברים. בקבוצת הגיל שמונה עשרה עד עשרים ותשע, בסיס המשתמשים המקסימלי הוא שישים ושבעה אחוזים.
הוא מפלח עסקים לפי גודל, טווח הגעה, אנכי, תחומי עניין, גיאוגרפיה, סוג שותפות וכו'.

מי הם הלקוחות במודל העסקי של פייסבוק?

ישנם שלושה סוגים של לקוחות המורכבים מהמודל העסקי של פייסבוק:

1. משתמשים

משתמשים קבועים, כיצד להתחבר, לתקשר ולתקשר עם אחרים בפייסבוק

2. משווקים ומפרסמים. מודל עסקי של פייסבוק

עסקים, מותגים, מפרסמים ומשווקים משתמשים בפייסבוק כדי להרחיב את טווח ההגעה, בסיס הלקוחות והמכירות שלהם.

3. מפתחים

מפתחי אפליקציות ומשחקים שמפתחים משחקים שמשתמשים משחקים בפייסבוק כדי לעזור למפתחי מודעות בפייסבוק להרוויח כסף.

כעת נשאלת השאלה לגבי הערוצים שבהם פועלת פייסבוק -

ערוצים. מודל עסקי של פייסבוק

1. חיבור לאינטרנט או לאינטרנט

חיבור לאינטרנט הוא בלתי נמנע לכיוון העסק באמצעות מחשבים אישיים, טאבלטים, מחשבים ניידים, סמארטפונים וכו'.

2. אתר אינטרנט ואפליקציות מובייל. מודל עסקי של פייסבוק

כך, פייסבוק מרחיבה את בסיס המשתמשים שלה ומגיעה ליותר ויותר קהלי יעד, בין אם מדובר במשתמשים רגילים, בעלי עסקים, מפורסמים, חברות, משפיענים וכן הלאה.

3. כלים למפתחים וממשקי API של צד שלישי.

ישנם כלים רבים למפתחים וממשקי API שנוצרו על ידי צדדים שלישיים שעוזרים להנחות את המאמצים של פייסבוק. Access Token Tool, JS SDK Console, API Upgrade Tool, Leads Ads RTU Debug Tool וכו' הם חלק מהדוגמאות שלו.

ככלל, הערוצים השונים שפייסבוק כוללת כוללים אפליקציות, אתרים, מפה לאוזן, פיד חדשות, הודעות, אתרי צד שלישי, ממשקי API, כלים עסקיים, תמיכה, משאבים וכו'.

הצעת ערך. מודל עסקי של פייסבוק

הצעות הערך השונות של מותג זה בבעלות מארק צוקרברג כוללות קישוריות גלובלית חופשית, שיתוף חוויות, רעיונות, תרבויות וכו', והזדמנויות לרשתות גלובליות ולהתרחבות עסקית.

הצעת הערך של פייסבוק מקרבת את העולם ונותנת לאנשים את ההזדמנות להביע את דעותיהם ולהתחבר לכל אחד. הנגישות הקלה ותשתית התשלום שלה, כמו גם מציאות מדומה ופרסום מותגים, מילאו תפקיד מכריע באופטימיזציה של בסיס המשתמשים שלה ליותר מ-2 מיליארד משתמשים, מה שמגדיל את זרם ההכנסות שלה.

הבה נבחן כעת את הצעת הערך שלה עבור משתמשים, עסקים ומשפיעים.

חברים

התחבר עם חברים, משפחה ומכרים
החלף תמונות, מחשבות ורשמים
הכירו את "כולם"
תוכן רלוונטי באופן אישי
להעביר זמן, ליהנות או להתעדכן בחדשות
מחקר/גילוי
עוקב אחרי חברים ו-VIP
תקשורת מקצועית
התחבר לאתרים אחרים
קבוצות שמתארגנות בעצמן לפי נושאים

חברות או מפרסמים. מודל עסקי של פייסבוק

מיקוד/הסתננות
אינטגרציה מקורית / פורמטים של פרסום
לא להפריע
שְׁמוּעָה
כלים לטיפול עצמי

משפיעים

לִיצוֹר מותג אישי או להישאר מעודכן או לשמור על קשר עם מנויים
קשר מיידי עם העוקבים שלך
מפה לאוזן וויראליות אורגנית

איך פייסבוק מרוויחה כסף?

כשמדובר בחברה כמו פייסבוק, המשתמשים הם אלו שעוזרים לחברה להרוויח את הכסף שהיא צריכה.

עם הגידול בבסיס המשתמשים, יותר ויותר אנשים ירצו להיות חלק מהחברה ואין ספק שגם פייסבוק תוכל להרוויח הרבה כסף כתוצאה מכך. המשמעות היא שהחברה יכולה להמשיך לספק שירותים טובים יותר לאנשים.

פרסום, רכישות, תוכן וידאו, נתוני משתמשים – אלו אמצעים שונים שעוזרים לפייסבוק להרוויח כסף טוב. בואו נבין כמה מהם ביתר פירוט -

1. הכנסה מפרסום. מודל עסקי של פייסבוק

זהו המדיום החזק ביותר שדרכו פייסבוק מרוויחה כסף. פרסום עצמאי ופרסום אינטראקציה הם הדרכים העיקריות לייצר הכנסה.

2. הכנסות מתשלומים

כאשר קהילות מפתחים או סוחרים סיטונאיים משתמשים בתשתית התשלום של פייסבוק לעסקאות עסקיות שונות כמו מכירת אפליקציות, עסקאות בשוק, מכירת מוצרים דיגיטליים, העברת כסף לחברים וכו'.