პროგრამული რეკლამა არის, როდესაც ავტომატური სატენდერო სისტემა გამოიყენება რეალურ დროში სარეკლამო ინვენტარის ყიდვა-გაყიდვის ავტომატიზაციისთვის. ეს არის ინტერნეტში სარეკლამო კამპანიების ჩატარების ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული თანამედროვე მეთოდი. პროგრამული რეკლამა საშუალებას აძლევს კომპანიებსა და სააგენტოებს შეიძინონ სარეკლამო სლოტები/შთაბეჭდილებები გამომცემლების საიტებზე ან აპებზე სტრიმინგისთვის, DOOH (ციფრული სახლიდან გასული), ხმოვანი, ვიდეო, სატელევიზიო და ონლაინ რეკლამისთვის. მარტივი სიტყვებით, პროგრამული რეკლამა შეიძლება გავიგოთ, როგორც სარეკლამო ტექნიკა, რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს განათავსონ თავიანთი რეკლამები გამომცემლების ვებსაიტებზე ან აპებზე ხელოვნური ინტელექტის დამყარებული ალგორითმებისა და პროგრამული სისტემების გამოყენებით, რომლებიც საჭიროებენ ადამიანის მცირე ჩარევას ან საერთოდ არ საჭიროებს.
ამ პოსტში ჩვენ უფრო ღრმად ჩავუღრმავდებით პროგრამული რეკლამის სამყაროს და გავიგებთ, რა არის ის და როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი თქვენს სასარგებლოდ. ასე რომ, ყოველგვარი აჟიოტაჟის გარეშე, მოდით გადავიდეთ პირდაპირ ამ ავტომატიზირებულ სატენდერო სისტემაში.
რა არის პროგრამული რეკლამა?
რეკლამა მარკეტინგის მნიშვნელოვანი მეთოდია. ეს არის სარეკლამო პოსტების დაფინანსების საშუალება პროდუქტის გაყიდვები ან კომპანიის მიერ შემოთავაზებული სერვისები. რეკლამირების მრავალი მეთოდიდან ერთ-ერთი არის "პროგრამული რეკლამა". ციფრულ რეკლამაში არის რეკლამის ინვენტარიზაცია ან შენახვა. ადრე ის ყიდულობდა წინადადებებით, ტენდერებით, პირადი მოლაპარაკებებითა და კვოტირებით.
დროის მენეჯმენტი და პროდუქტიულობის გაუმჯობესება
თუმცა, ეს არის ტექნოლოგიის აღმავლობის ხანა. დღეს ყველაფერი ციფრული მედიის საშუალებით ხდება. ამ ციფრული რეკლამების შესაძენად გამოიყენება პროგრამული უზრუნველყოფა. არსებობს ავტომატური სატენდერო სისტემა, რომელიც კომპანიებს საშუალებას აძლევს შეიძინონ გამომცემლების საიტები ან რეკლამის შთაბეჭდილებები და გამოიყენონ ისინი ციფრული მარკეტინგისთვის. ეს არის პროგრამული შეთავაზება. ამან გამოიწვია რევოლუცია ონლაინ რეკლამაში და გახსნა უზარმაზარი ციფრული ბაზრები. ახლა თქვენ უნდა გაინტერესებთ, რატომ არის პროგრამული რეკლამა ასეთი მნიშვნელოვანი, როდესაც სხვა ონლაინ სარეკლამო საშუალებები უკვე არსებობს! ესეც გავიგოთ -
მნიშვნელობა. პროგრამული რეკლამა
წარსულში ადამიანები უფრო მეტს მუშაობდნენ, ვიდრე რობოტები და ტექნოლოგია. თუმცა, დაფიქსირდა, რომ ხალხი ძვირი და არასაიმედოა. მათ აქვთ ემოციური შესაძლებლობები, რამაც შეიძლება საფრთხე შეუქმნას მათ პრაქტიკულ ძალებს. ისინი უფრო მიდრეკილნი არიან შეცდომებისკენ. ამან შეიძლება შეამციროს მათი ეფექტურობა და ქმნიან პრობლემებს მათ შესრულებაში. გამოსავალი აქ არის პროგრამული რეკლამა. — თუ შესაძლებელია, გამორიცხავს ადამიანის ჩარევას.
ადამიანები მეტწილად შეიცვალა ხელოვნური ინტელექტის მქონე ავტომატური ხელსაწყოებით. ეს გამორიცხავს ადამიანის შეცდომის შესაძლებლობას. პროგრამა არ ავადდება და არ საჭიროებს შვებულებას. ის უბრალოდ აგრძელებს მუშაობას შეუფერხებლად. სწორედ ამიტომ პროგრამულმა რეკლამამ მნიშვნელოვანი მოგება მოიტანა. თუმცა ხალხი მთლიანად არ გამოცვლილა. მათ ჯერ კიდევ საკმაოდ მნიშვნელოვანი როლი აქვთ შესასრულებელი. მათ შეუძლიათ დაგეგმონ სტრატეგიები და გააუმჯობესონ სარეკლამო კამპანიები. ამან შეიძლება გამოიწვიოს პარამეტრი სარეკლამო გეგმები და უფრო მიზნობრივი სერვისების შექმნა. ეს მაქსიმალურად გაზრდის სარეკლამო კამპანიებს, რომლებიც არ იშლება ხალხის ნაკლოვანებებით.
ტიპები. პროგრამული რეკლამა
პროგრამული რეკლამის სახეები
არსებობს პროგრამული რეკლამის ოთხი ძირითადი ტიპი. ტრანზაქციების ბუნება განსხვავებულია, ისევე როგორც მათი მიზანი. ასევე, ნაჩვენები რეკლამის ტიპი განსხვავდება სხვადასხვა რეჟიმში. აქ მოცემულია ოთხი ძირითადი ტიპის ავტომატური რეკლამის სია:
1. კერძო ბაზარი (PMP). პროგრამული რეკლამა
კერძო ბაზარს აქვს სისტემა, რომელიც ძალიან ჰგავს რეალურ დროში ტენდერის სისტემას. თუმცა, არის მცირე განსხვავებები.
რეალურ დროში ტენდერის სისტემას აქვს ღია აუქციონი, რომელიც უფასოა ყველა რეკლამის განმთავსებლისთვის, ვინც დაინტერესებულია სანდო სარეკლამო ინვენტარის შეძენით. კერძო ბაზარზე, განცხადებების საცავი ატარებს დახურულ აუქციონს. რეკლამების კოლექციის აუქციონზე გატანა მხოლოდ მათ შეუძლიათ, ვისაც მასზე წვდომა მიეცა. ეს აუქციონი შეიძლება მოიცავდეს რჩეულ რეკლამის განმთავსებლებს, ძველ კლიენტებს ან მათ, ვინც გამოხატა ინტერესი მსგავსის მიმართ რეკლამის სახეები.
გათავისუფლებული Marketplace ინვენტარი არის პრემია და დაცულია სასურველი მომხმარებლებისთვის. ამ სისტემის ერთ-ერთი უპირატესობა ის არის, რომ რეკლამის განმთავსებელმა იცის, რომელ ვებსაიტზე არის ნაჩვენები რეკლამა. ეს ძალიან სასარგებლოა სარეკლამო ROI-ის მაქსიმალური სიზუსტით გასაზომად. თუ ჩამონათვალის საცავი არ იყიდება კერძო ბაზარზე, ის გამოიყენება რეალურ დროში ტენდერისთვის.
2. რეალურ დროში ტენდერი (RTB). პროგრამული რეკლამა
რეალურ დროში ტენდერი (RTB)
რეალურ დროში ტენდერში ტარდება ღია აუქციონი. სარეკლამო სლოტები უფასოა ყველასთვის. სლოტები წინასწარ არის განსაზღვრული და ყველას შეუძლია აირჩიოს სლოტების ამ კოლექციიდან მათი მოხერხებულობისა და მოთხოვნების შესაბამისად. ტენდერი ტარდება თითოეულ სლოტზე. რეკლამის განმთავსებლები სთავაზობენ სლოტებს და ყველაზე მაღალი შემოთავაზება იღებს სლოტს. ტენდერი ტარდება მისი კუთხით ფასი . აუქციონში გამარჯვებული ის არის, ვინც ნიშას ყველაზე მაღალ ფასს სთავაზობს. მაგრამ არის ერთი მცირე პირობა რეალურ დროში ვაჭრობისას. პირობა ისეთია, რომ ყველაზე მაღალმა პრეტენდენტმა უნდა გადაიხადოს მხოლოდ $0,01 მეტი, ვიდრე ყველაზე მაღალმა პრეტენდენტმა. ამ სისტემას მეორე ფასის აუქციონი ეწოდება.
ანალოგიურად, მეორე ადგილზე გასულმა პრეტენდენტმა უნდა გადაიხადოს თანხა, რომელიც მხოლოდ ოდნავ აღემატება მესამე ადგილზე გასული პრეტენდენტის ფასს. ეს სისტემა უზრუნველყოფს გამჭვირვალობას და სამართლიანი ტენდერის შესაძლებლობას ყველასთვის.
3. პრიორიტეტული გარიგებები. პროგრამული რეკლამა
ეს კეთდება მანამ, სანამ ტრანზაქცია არ იქნება ჩამოთვლილი კერძო სავაჭრო პლატფორმაზე და რეალურ დროში ვაჭრობამდეც კი. ეს პოპულარული შეთავაზებები ხელმისაწვდომია მყიდველებისთვის, რომლებიც ყიდვის წინ ამოწმებენ გამომცემლის სარეკლამო საცავს. ამის შემდეგ შეიძლება მოხდეს მოლაპარაკებები პაკეტში შემოთავაზებული ფასებისა და სარეკლამო ვარიანტების შესახებ. გამომცემლისა და რეკლამის განმთავსებლის შეხვედრის შემდეგაც კი, რეკლამის განმთავსებელი არ არის ვალდებული შეიძინოს პაკეტი. თუ რეკლამის განმთავსებელი უარს იტყვის შეთავაზებაზე, ის იგზავნება კერძო ბაზარში. თუ იქ შესაფერისი მყიდველი ვერ მოიძებნა, მაშინ ის მიჰყავთ რეალურ დროში აუქციონზე და ღია აუქციონზე. უპირატესი გარიგებები არის მომხმარებლების მოზიდვის საშუალება, სანამ სარეკლამო ინვენტარი საჯარო აუქციონზე გავა. ასეთ პროგრამულ რეკლამაში ხდება პირადი შეხვედრები და პირადი მოლაპარაკებები.
4. გარანტირებული პროგრამული გაყიდვები. პროგრამული რეკლამა
ეს არის პროგრამული რეკლამის ბოლო, მაგრამ ყველაზე საიმედო ტიპი. ამას ასევე უწოდებენ ავტომატიზირებულ გარანტირებულ ან პირდაპირ პროგრამულ გაყიდვას. ამ ტიპის რეკლამის განმთავსებელი და გამომცემელი უშუალოდ აწარმოებენ მოლაპარაკებას სარეკლამო საცავების ფასებსა და სხვა სპეციფიკაციებზე. ზოგჯერ რეკლამის კოლექცია მორგებულია სპეციალურად კონკრეტული რეკლამის განმთავსებლისთვის. ამ მეთოდს ჩვეულებრივ იყენებენ ისინი, ვისაც უზარმაზარი ბიუჯეტი აქვს მარკეტინგისა და რეკლამისთვის. ეს მეთოდი მოიცავს ერთერთ შეხვედრებს. მიმდინარეობს მოლაპარაკებები სარეკლამო პაკეტის ფასებზე და სხვა მახასიათებლებზე. როდესაც რეკლამის განმთავსებელი და გამომცემელი თანხმდებიან იმავე პირობებზე, გარიგება სრულდება. ეს შესანიშნავი გზაა სარეკლამო ინვენტარის შესაძენად. აქ რეკლამის განმთავსებელს აქვს არჩევანის უფლება. მას შეუძლია აირჩიოს შესაბამისი პაკეტი თავისი საჭიროებების მიხედვით.
ცოცხალი ტენდერის ან კერძო ბაზრის შემთხვევაში, არსებობს ერთი პაკეტი, რომელზეც ყველა რეკლამის განმთავსებელი ყიდულობს წინადადებას. მაგრამ აქ შეგიძლიათ აირჩიოთ რეკლამების შესაბამისი ნაკრები თქვენი კომპანიისთვის.
პროცესი. პროგრამული რეკლამა
პროგრამული რეკლამა არის ახალი რევოლუცია რეკლამის სამყაროში. მისი პროცესი საკმაოდ მარტივი და მარტივია. აქ არის რამოდენიმე მნიშვნელოვანი რჩევა მიღწევაში დაგეხმარებათ საუკეთესო პროგრამული რეკლამა.
1. იცოდე ბაზარი
ნებისმიერი ადამიანისთვის, ვისაც სურს ჩაერთოს რეკლამაში, უფრო მნიშვნელოვანია იცოდეს ბაზარი, რომელშიც აპირებთ თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების რეკლამას. ეს გაძლევთ წარმოდგენას, თუ როგორ მუშაობს ბაზარი. წარმოება აკმაყოფილებს ბაზრის მოთხოვნებს. მეორეს მხრივ, რეკლამის განმთავსებლები შეშფოთებულნი არიან ბაზრის ფსიქიკაზე. მას შემდეგ რაც გაიგებენ ამას, მათ შეუძლიათ განაცხადონ განაცხადების სწორი საცავი. უფრო მეტიც, ეს მათ უფრო ნათლად აცნობიერებს არსებული პირობებისა და ბაზრის შესახებ და მათ შეუძლიათ განავითარონ რეკლამის უფრო ეფექტური გზები.
2.დაისახეთ მიზნები საკუთარ თავს. პროგრამული რეკლამა
ბეჭდურ რეკლამას აუდიტორიასთან მისასვლელად უფრო მეტი დრო სჭირდება და კიდევ უფრო მეტი დრო სჭირდება დადებითი პასუხის მოსაპოვებლად. თუმცა, რაც შეეხება ციფრულ რეკლამას, მომხმარებლები მყისიერად რეაგირებენ. ეს ზრდის სამუშაოს აქტუალურობას. ჩვენ უნდა ვიმუშაოთ უკეთ და ეფექტურად. რეკლამა უნდა იყოს უფრო მიზანმიმართული და დახვეწილი. მან სწორად უნდა დაარტყას სამიზნე აუდიტორია და წაახალისეთ მისი ინვესტიცია თქვენს პროდუქტში. ამისათვის დაგჭირდებათ იდეალური სარეკლამო ინვენტარი, რომლის მიღებაც შეგიძლიათ პროგრამული რეკლამის საშუალებით.
3. ყოველთვის შეინარჩუნე ადამიანური კონტაქტი. პროგრამული რეკლამა
ამ დღეებში რეკლამები შექმნილია და სტრუქტურირებულია პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებით. ეს არის პროგრამული რეკლამის არსი. თუმცა, უნდა გვესმოდეს, რომ ეს არ ამცირებს ადამიანის მნიშვნელობას წარმოების ჯაჭვში. ჩვენ ადრე განვიხილეთ, რომ ადამიანები რობოტებზე ნაკლებად ეფექტურია. მაგრამ ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ დავასკვნათ, რომ ადამიანები არ არიან მნიშვნელოვანი. ყველა პროცესში მნიშვნელოვანია ადამიანის შეხება. რეკლამაში ეს ხელს უწყობს ოპტიმიზაციას სარეკლამო კამპანიები და გახადეთ ისინი მიზნობრივი აუდიტორიისთვის. აუდიტორიის ქცევის გაშიფვრა შესაძლებელია სტატისტიკის საშუალებით, მაგრამ ადამიანებს შეუძლიათ გაიგონ მათი ფსიქოლოგია. ეს ხელს უწყობს ადამიანებისა და მათთვის შეთავაზებული სერვისების უკეთ მართვას.
4. მიდგომა ციფრულ რეკლამას.
პროგრამული რეკლამა არის ციფრული რეკლამის მეთოდი, რომელიც მუშაობს ძირითადად წინასწარ განსაზღვრული ალგორითმების მეშვეობით. ამან შეიძლება ზიანი მიაყენოს რეკლამის შესაბამისობას. თუ ისინი არასწორ ადგილას გამოჩნდებიან, ამან შეიძლება საფრთხე შეუქმნას იმ ბრენდის რეპუტაციას, რომელსაც ისინი წარმოადგენენ. ამის თავიდან ასაცილებლად, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ მოთხოვნის მხარის რეკლამა და ვებსაიტების ბლოკის სია შენარჩუნებულია და განახლდება თქვენს ბოლოს. ეს დაგეხმარებათ ამ ვებსაიტების აღმოფხვრაში და თავიდან აიცილოთ ზედმეტი პრობლემები. გარდა ამისა, თუ თქვენი პროდუქტი ძალიან მგრძნობიარეა, შეგიძლიათ შეინახოთ თეთრი სია. ეს სია ხაზს უსვამს ვებსაიტებს, რომლებსაც შეუძლიათ თქვენი რეკლამის მოწოდება თქვენი საფრთხის გარეშე ბრენდი. ეს გამოიწვევს მიზანმიმართულ რეკლამას და ამ მეთოდის გამოყენებით ბევრად უკეთესი პასუხების მიღებას შეძლებთ.
5. უფრთხილდით თაღლითებს.
თაღლითობა ახალი არ არის ონლაინ რეკლამაში. ციფრულ მარკეტინგშიც ბევრი თაღლითობა ყოფილა. პროგრამული რეკლამა მუშაობს ალგორითმების გამოყენებით. ამიტომ, თუ ამ ალგორითმებში ხარვეზის პოვნა შეიძლება, ამან შეიძლება გამოიწვიოს მათი გაუმართაობა. ეს გამოიწვევს თაღლითობას. ასეთი თაღლითები აზიანებს ბრენდის რეპუტაციას. თუმცა, ამან შეიძლება გამოიწვიოს ფინანსური ზარალი. სტატისტიკა აჩვენებს, რომ პროგრამული რეკლამის ხილვადობა არის დაახლოებით 44%-55%. ამის თავიდან აცილება ხდება ბოტების გამოყენებით. ამას მილიარდობით ზარალი მოაქვს. ეს არის ის, რასაც უნდა იზრუნოთ პროგრამული რეკლამის გამოყენებისას.
პროგრამული რეკლამის უპირატესობები
პროგრამულ რეკლამას აქვს მრავალი სარგებელი, რაც სარგებლობს კომპანიებისთვის, რომლებიც იყენებენ მას. ზოგიერთი ამ სარგებელი ჩამოთვლილია ქვემოთ.
1. შთანთქავს გამჭვირვალობას
სარეკლამო კამპანია უნდა იყოს გამჭვირვალე სტატისტიკისა და გამოყენებული რესურსების შესახებ. პროგრამული რეკლამა საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებელს ზუსტად იცოდეს იმ რეკლამების შენახვა, რომლებსაც ისინი უკავშირდებიან. ეს ქმნის უფრო გამჭვირვალე და სამართლიან სტატისტიკას. ამ გამჭვირვალობას შეიძლება დაეყრდნოთ სხვა სარეკლამო სტრატეგიების დაგეგმვისას.
2. რეალურ დროში სტატისტიკა. პროგრამული რეკლამა
ფიზიკურ რეკლამაში საკმაოდ რთულია რეალური სტატისტიკის მოპოვება და გაგება. საზოგადოების პასუხი გვიან მოდის; ეს ქმნის ხარვეზს დაგეგმვისა და მისი განხორციელების წარმატების გაგებაში. თუმცა, პროგრამულ რეკლამაში რეალურ დროში სტატისტიკა და ანალიტიკა მიეწოდება რეკლამის განმთავსებელს. ეს აიძულებს რეკლამის განმთავსებელს უკეთ დაგეგმოს სარეკლამო კამპანიები და მიიღოს მეტი შედეგი.
3. ზუსტი დამიზნების შესაძლებლობები
სხვა სარეკლამო მედიას დიდი აუდიტორია ჰყავს. ეს აიძულებს მათ მეტი ძალისხმევა დახარჯონ და ნაკლები ანაზღაურება მიიღონ. მეორეს მხრივ, პროგრამული რეკლამის განხილვისას, არსებობს აუდიტორიის მიზნობრივი ნაკრები. ეს საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებელს, შესაბამისად დაგეგმოს თავისი სარეკლამო სტრატეგიები. კომპანიას შეუძლია განაცხადოს მხოლოდ იმ სარეკლამო საცავებზე, რომლებსაც ისინი შესაფერისად მიიჩნევენ თავიანთი რეკლამის ტიპისთვის. რეკლამა განთავსებულია კონცენტრირებულად. ეს ქმნის მეტ ბიზნეს შესაძლებლობებს სწორ მომხმარებლებთან ერთად.
4. ავტორიზებული ბიუჯეტის უფრო ეფექტური გამოყენება. პროგრამული რეკლამა
მარკეტინგული და სარეკლამო ბიუჯეტი კომპანიისთვის გადამწყვეტია. ბევრი კომპანია დებს უზარმაზარ თანხებს ამ სფეროში, რადგან მისი მნიშვნელობა შეუდარებელია. თუმცა, არის შემთხვევები, როდესაც უხერხული და შეუსაბამო რეკლამა ანგრევს მარკეტინგულ კამპანიებს. ამ პრობლემის მოგვარება შესაძლებელია პროგრამული რეკლამის გამოყენებით. ამ ტიპის რეკლამაში მიზნები ორიენტირებულია და დასკვნები ნათელია. ეს ჰპირდება უფრო მაღალ მოგებას კომპანიისთვის მთლიანობაში. განხორციელებული ინვესტიციები ანაზღაურდება. შესაბამისად, ხდება ბიუჯეტის უფრო ეფექტურად გამოყენება, რაც სანქცირებულია კომპანიის უმაღლესი მენეჯმენტის მიერ.
ყველაზე პოპულარული პლატფორმები ავტომატური რეკლამისთვის
პროგრამული სარეკლამო პლატფორმის საშუალებით თქვენ შეგიძლიათ ავტომატიზირდეთ თქვენი ციფრული სარეკლამო კამპანიების ყიდვისა და მართვაში. პროცესი ტრიალებს გარშემო -
- მედიის შეძენა
- რეკლამის განთავსება
- შესრულების თვალყურის დევნება
- კამპანიის ოპტიმიზაცია
ზოგიერთი საუკეთესო პლატფორმა, რომელიც დაგეხმარებათ ამ ყველაფრის გაკეთებაში თქვენი პროგრამული სარეკლამო კამპანიების წინსვლისთვის არის-
- პროგრამული სარეკლამო პლატფორმა SmartyAds
- პროგრამული სარეკლამო პროგრამა TubeMogul (Adobe Advertising Cloud-ის ნაწილი)
- fi პროგრამული მარკეტინგის პლატფორმა
- Omnichannel პროგრამული უზრუნველყოფის მარკეტინგის პლატფორმა MediaMath
- პროგრამული სარეკლამო პლატფორმა PubMatic
ბოლო აზრები პროგრამულ რეკლამაზე!
პროგრამული რეკლამა არის სიახლე მარკეტინგსა და რეკლამაში. იგი მოიცავს პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენებას სარეკლამო საცავების შესაძენად და გასაყიდად. გამომცემელი ყიდის ამ სარეკლამო ინვენტარს რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ეძებენ მსგავს რეკლამებს. ისინი გამოქვეყნებულია სხვადასხვა ვებსაიტებზე და ეს ხელს უწყობს კონკრეტული პროდუქტის ან სერვისის პოპულარიზაციას. პროგრამული უზრუნველყოფა უზრუნველყოფს, რომ რეკლამა მიაღწევს სწორ აუდიტორიას და აკმაყოფილებს მაყურებლებისა და რეკლამის განმთავსებლების მოთხოვნებს. პროგრამული რეკლამა ნამდვილად მარკეტინგისა და რეკლამის მომავალია.
დატოვე კომენტარი