კორპორატიული იდენტობის შექმნა მნიშვნელოვანი ეტაპია თქვენი ბრენდის ცნობადი და ეფექტური იმიჯის შესაქმნელად. აქ მოცემულია რამდენიმე ნაბიჯი, რომელიც დაგეხმარებათ ამ პროცესში:
-
განსაზღვრეთ თქვენი ბრენდის ღირებულებები და მისია:
- განსაზღვრეთ თქვენი კომპანიის ძირითადი ღირებულებები.
- ჩამოაყალიბეთ მისია, რისთვის არსებობს თქვენი ბრენდი.
-
განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია:
- შეისწავლე და გაიგე შენი სამიზნე აუდიტორია.
- გაარკვიეთ, რა არის მნიშვნელოვანი თქვენი მომხმარებლებისთვის და როგორ შეუძლია თქვენი ბრენდი დააკმაყოფილოს მათი მოლოდინები.
-
შეიმუშავეთ უნიკალური ლოგო:
- შექმენით ლოგო, რომელიც ასახავს თქვენი კომპანიის სულს.
- დარწმუნდით, რომ ლოგო ადვილად წასაკითხი და დასამახსოვრებელია.
-
კორპორატიული იდენტობის შექმნა. აირჩიეთ ფერების პალიტრა:
- შეიმუშავეთ ფერადი სქემა, რომელიც შეესაბამება თქვენს ღირებულებებს და მიმართავს თქვენს სამიზნე აუდიტორიას.
- გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ თითოეულ ფერს შეუძლია გამოიწვიოს გარკვეული ემოციები და ასოციაციები.
-
განსაზღვრეთ შრიფტის პოლიტიკა:
- აირჩიეთ შრიფტებირომელიც ასახავს თქვენი ბრენდის სტილს.
- ჩამოაყალიბეთ ინსტრუქციები შრიფტების გამოყენების შესახებ სხვადასხვა მედიასა და მასალებში.
-
კორპორატიული იდენტობის შექმნა.გამოყენების სტანდარტების შემუშავება:
- შექმენით სახელმძღვანელო კორპორატიული სტილი, რომელიც განსაზღვრავს ლოგოს, ფერების, შრიფტების და კორპორატიული იდენტობის სხვა ელემენტების გამოყენების წესებს.
- ჩართეთ ელემენტების სწორი და არასწორი გამოყენების მაგალითები.
-
გამოიყენეთ თქვენი კორპორატიული იდენტურობა ყველა მასალაში:
- შეიტანეთ ბრენდინგი თქვენს ვებსაიტში, სოციალურ მედიაში, სარეკლამო მასალებში, შეფუთვაში და სხვა კომუნიკაციის საშუალება.
- შეინარჩუნეთ თანმიმდევრულობა მომხმარებელთა შეხების ყველა წერტილში.
-
კორპორატიული იდენტობის შექმნა. საჭიროების შემთხვევაში განაახლეთ თქვენი კორპორატიული იდენტურობა:
- დროდადრო გადახედეთ და განაახლეთ თქვენი კორპორატიული იდენტურობა, რათა ის შეესაბამებოდეს მიმდინარე ტენდენციებსა და კომპანიის საჭიროებებს.
ბრენდის იდენტურობის შექმნა გრძელვადიანი და სტრატეგიული ძალისხმევაა, მაგრამ მას შეუძლია მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინოს თქვენი ბრენდის აღქმაზე და მის წარმატებაზე ბაზარზე.
მაგრამ რა მოხდება, თუ არ იცით როგორ შექმნათ ბრენდის იდენტურობა? არ ინერვიულოთ - ეს პოსტი გაჩვენებთ, თუ რა უნდა გააკეთოთ და რა ნაბიჯები უნდა დაიცვათ.
რა არის კორპორატიული იდენტურობა და რატომ გჭირდებათ ეს? შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
თქვენი ბრენდის იდენტურობაში გაცილებით მეტია, ვიდრე თქვენი კომპანიის სახელი, თქვენი ბრენდის ფერები ან თქვენი უნიკალური ლოგო. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არსებითად თქვენი საერთო ბრენდის იდენტობის ნაწილია, ისინი არ არიან ერთადერთი ელემენტები.
მარტივად რომ ვთქვათ, ბრენდის იდენტობა არის თქვენი ბრენდის გარეგნობის, კომუნიკაციებისა და გარეგნობის მთლიანობა. ასე გამოიყურება და გრძნობს თქვენი ბრენდი და როგორ ესაუბრება მასებს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბრენდის იდენტურობა კომპანიისთვის არის ის, რაც პიროვნებაა ადამიანისთვის.
ის შეიძლება შეიცავდეს ლოგოს, ტიპოგრაფიას, ფერებს, სლოგანს, იკონოგრაფიას, შეფუთვას და სხვა. სინამდვილეში, ეს შეიძლება გავრცელდეს ისეთ ელემენტებზეც, როგორიცაა გემოვნება, თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით. იფიქრეთ იმაზე, თუ როგორ ცნობთ მყისიერად წითელ და თეთრ კოკა-კოლას ლოგოს და როგორ განსხვავდება სოდას ბრენდის გემო სხვა ბრენდებისგან.
შეიტყვეთ მეტი ბრენდის ძირითადი ელემენტების შესახებ, რათა გაიგოთ, თუ რა ქმნის ბრენდის იდენტობას.
ძალიან მნიშვნელოვანია ვისწავლოთ როგორ შექმნათ ბრენდის პიროვნება შემდეგი ფაქტორების გამო:
- ეს ხდის თქვენს ბრენდს უფრო დასამახსოვრებელს და გეხმარებათ გამოირჩეოდეთ.
- ეს აყალიბებს თქვენს ავტორიტეტს ბაზარზე.
- ეს დაგეხმარებათ დროთა განმავლობაში ნდობისა და ნდობის ჩამოყალიბებაში.
- ის ემსახურება როგორც შაბლონს თქვენი სამომავლო მარკეტინგული და სარეკლამო ძალისხმევისთვის, ასე რომ, ის გეხმარებათ თანმიმდევრულობის შენარჩუნებაში.
გამარჯვებული კორპორატიული იდენტობის 4 ძირითადი ელემენტი.
ახლა მთავარი კითხვაა, რა განაპირობებს ბრენდის ძლიერ იდენტურობას? რა ფაქტორები უნდა გაითვალისწინოთ ბრენდის შექმნისას? ზოგადად, ბრენდის ძლიერ იდენტურობას უნდა ჰქონდეს შემდეგი ელემენტები:
- ის უნდა იყოს გამორჩეული. გსურთ უზრუნველყოთ, რომ მყისიერად მიიპყროთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღება და გამოირჩეოდეთ კონკურენტებისგან. შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
- ის დასამახსოვრებელი უნდა იყოს და ძლიერი ვიზუალური გავლენა მოახდინოს, რათა ადამიანებმა მყისიერად ამოიცნონ თქვენი ბრენდის პროდუქტი ან ბრენდის სხვა ელემენტები, როდესაც ხედავენ მას.
- ყველა არხისთვის და პლატფორმისთვის იგივე უნდა იყოს. თუ თქვენი ბრენდინგი ყველგან არის, ეს აძლევს ხალხს წარმოდგენას, რომ თქვენს ბრენდს ჯერ კიდევ არ ესმის რა არის და რას წარმოადგენს.
- ის უნდა იყოს მასშტაბირებადი. თქვენი ბრენდის იდენტურობა უნდა იყოს საკმარისად თანმიმდევრული, რომ იყოს დასამახსოვრებელი და სანდო. მაგრამ ის ასევე უნდა იყოს საკმარისად მოქნილი, რომ გაიზარდოს და განვითარდეს ბიზნესთან ერთად.
როგორ შევქმნათ კორპორატიული იდენტურობა?
ახლა, როდესაც გესმით, რა შედის ძლიერი ბრენდის იდენტურობის შექმნაში, მოდით გაერკვნენ, თუ როგორ შევქმნათ ის ნულიდან. აქ მოცემულია ხუთი ნაბიჯი, თუ როგორ უნდა შექმნათ ბრენდის პიროვნება:
ნაბიჯი 1: განსაზღვრეთ თქვენი ბრენდის მიზანი
რატომ არსებობს თქვენი ბრენდი? რა პრობლემებს წყვეტს ეს? რით გამოგარჩევთ კონკურენტებისგან? აუცილებელია პროცესის დაწყება ბრენდის იდენტურობის შექმნათქვენი ბრენდის ძირითადი მიზნის განსაზღვრით. ეს საბოლოოდ წარმართავს თქვენი ბრენდინგის სტრატეგიის სხვა ასპექტებს და დაგეხმარებათ გამოავლინოთ თქვენი სლოგანი, სლოგანი, ბრენდის ხმა და სხვა.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი ბრენდის მიზანი გეგმის შესაქმნელად ძირითადი თვისებები და უპირატესობებირომ თქვენი ბრენდი გთავაზობს, რაც გამოგარჩევთ დანარჩენებისგან. რა გხდით უნიკალურს და რატომ უნდა აირჩიონ კლიენტებმა კონკურენტებს შორის? ფორმის სტილი.
საუკეთესო შეფუთვის დიზაინი. როგორ გავაკეთოთ ეფექტური შეფუთვა?
ნაბიჯი 2: შეისწავლეთ კონკურსი.
ბრენდინგის ერთ-ერთი მთავარი მიზანია თქვენი ბიზნესის დიფერენცირება თქვენი კონკურენტებისგან. და იმისთვის, რომ განასხვავო საკუთარი თავი, უნდა გესმოდეს, რისგან უნდა გამოირჩეოდე. ეს ნიშნავს იმის გაგებას, თუ როგორ გამოიყურება კონკურენტული ლანდშაფტი და რა ბრენდინგის სტრატეგიებს იყენებენ თქვენი კონკურენტები. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ მარტივად შეგეძლოთ გაერთიანდეთ და გამოიყურებოდეთ როგორც ყველას, ვინც ყიდის იმავე პროდუქტს ან მომსახურებას, როგორც თქვენ. შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
შეფუთვის დიზაინის მოკლე შინაარსი
მიიღეთ წარმოდგენა იმაზე, თუ როგორ წარმოაჩენენ თავს თქვენი კონკურენტები. რა ბრენდის იდენტობას იღებენ ისინი? რა ვიზუალური ელემენტები ჩანს ლანდშაფტში? მაგალითად, შეიძლება შეამჩნიოთ, რომ თქვენი პირდაპირი კონკურენტები იყენებენ მწვანე და თეთრის კომბინაციას თავიანთი ბრენდის ფერებში. ეს შეიძლება იყოს შესანიშნავი შესაძლებლობა განასხვავოთ საკუთარი თავი სრულიად განსხვავებული ფერის სქემის გამოყენებით.
Hello Fresh-ის შემთხვევაში, ბრენდის მწვანე ფერის სქემა გამოირჩევა სხვების გამო კვების ნაკრების მიტანის სერვისი ჩვეულებრივ აქვს ლურჯი ან წითელი/ნარინჯისფერი ტონები.
ნაბიჯი 3: გამოიკვლიეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია
მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი ბრენდის იდენტურობა ჩვეულებრივ განისაზღვრება იმით, თუ რა გსურთ წარუდგინოთ საზოგადოებას, თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პრეფერენციები და მოლოდინები თანაბრად გავლენიანი უნდა იყოს. იყავით ძალიან კონკრეტული თქვენი აუდიტორიის სამიზნეების მიმართ და შეეცადეთ უკეთ გაითვალისწინოთ რა მოეწონებათ მათ. რა ვიზუალური ელემენტები და ბრენდის ხმა იქნება მათთან რეზონანსი? ფორმის სტილი
მაგალითად, თქვენ შეიძლება იყოთ B2B-ში, მაგრამ პირველ რიგში მიზნად ისახავთ ჰიპ, ათასწლეულის ინდუსტრიის ლიდერებს. და თქვენს კვლევაში აღმოაჩენთ, რომ მათ ჩვეულებრივ ურჩევნიათ ჩვეულებრივი და სასაუბრო ტონები, ვიდრე ჟარგონი გაჟღენთილი და ჩახლეჩილი ტონები. ამ გზით თქვენ ქმნით თქვენი ბრენდის პიროვნებას, ხმას და ვიზუალური იდენტურობა ამ შედეგების საფუძველზე
როგორ შევქმნათ ძლიერი ბრენდის პიროვნება?
ნაბიჯი 4: განავითარეთ თქვენი ხელმოწერის ხმა და პიროვნება. შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
ყველაფერზე დაყრდნობით, რაც თქვენ შეიკრიბეთ, დროა განავითაროთ უნიკალური პიროვნება და ხმა, რომელიც გსურთ დაუკავშიროთ თქვენს ბრენდს. ეს დიდწილად დამოკიდებულია პროდუქტზე, რომელსაც ყიდით და იმ ადამიანების ტიპზე, რომლებსაც თქვენ მიმართავთ.
მაგალითად, B2B კომპანიებს, როგორც წესი, აქვთ უფრო პროფესიონალური და ავტორიტეტული ბრენდის ხმა და ძლიერი პიროვნება. მაგრამ როგორც უკვე აღვნიშნეთ, თუ პირველადი სამიზნე აუდიტორია უპირატესობას ანიჭებს საუბრის ტონებს, ის ასევე შეიძლება იყოს მეგობრული და ინფორმატიული. ფორმის სტილი
თქვენი ბრენდის ხმა შეიძლება იყოს სახალისო, მეგობრული და სასაუბრო, ან პროფესიული, ტექნიკური და ავტორიტეტული, ზემოთ ჩამოთვლილი ფაქტორებიდან გამომდინარე. ანალოგიურად, თქვენი ბრენდის პიროვნება შეიძლება იყოს საიმედო, სპონტანური, პერსონალური, სერიოზული და სხვა. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ზედსართავი სახელების თითქმის გაუთავებელი სიიდან, სანამ ის თქვენს სამიზნე აუდიტორიას ეხმიანება. შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
Freshly Chopped-ისთვის, იყო ჯანსაღი კვების კომპანია ნიშნავს საიმედო პიროვნებისა და მეგობრული ხმის შენარჩუნებას, როგორც ამას ბრენდის Twitter-ის გვერდზე ხედავთ.
შენი გარდა სოციალური ქსელები, თქვენ უნდა მისცეთ საშუალება თქვენს ბრენდს გაბრწყინდეს ყველა შესაძლო არხსა და პლატფორმაზე. და თქვენ მუდმივად უნდა გამოიყენოთ იგივე ბრენდის ხმა თქვენი ბრენდის ყველა კომუნიკაციაში და სარეკლამო შეტყობინებები.
ნაბიჯი 5: განავითარეთ თქვენი ვიზუალური იდენტობა.
ბრენდის პიროვნების შექმნის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია თქვენი ბრენდის ვიზუალური იდენტობის განვითარება, რადგან ვიზუალური ელემენტები ქმნიან თქვენი საერთო იმიჯის დიდ ნაწილს. დაიწყეთ თქვენი იდენტობის შესახებ შეგროვებული ყველა იდეის შესწავლით. ბრენდი და მათი თარგმნა ვიზუალურ კონცეფციებად.
შეარჩიეთ ყველაზე მნიშვნელოვანი ზედსართავი სახელები, რომლებიც გსურთ დაუკავშიროთ თქვენს ბრენდს და შეეცადეთ წარმოაჩინოთ ისინი. მაგალითად, სპილოების ლოგო Evernote-ისთვის, ჩანაწერების ჩასაწერი აპისთვის, მოდის გამონათქვამიდან - სპილო არასოდეს ივიწყებს. ასე რომ, ეს ხელს უწყობს იდეის განმტკიცებას, რომ აპლიკაცია თქვენს შენიშვნებსა და იდეებს ძალიან უსაფრთხოდ ინახავს.
გარდა ამისა, ფერები გვეხმარება მძლავრი მესიჯების გადმოცემაში თქვენი ბრენდის შესახებ. მაგალითად, ნათელი და მხიარული ფერები შეიძლება იყოს ენერგიისა და ახალგაზრდობის სიმბოლო, ხოლო შავი და თეთრი - ელეგანტურობის, სიმარტივისა და დახვეწილობის გამოხატვა.
გარდა ამისა, სხვადასხვა ფერს შეუძლია შექმნას განსხვავებული განწყობა და კიდევ უფრო გააძლიეროს თქვენი ბრენდის ვიზუალური წარმოდგენა. მწვანეს შეუძლია გამოიწვიოს კეთილდღეობა, სტაბილურობა, ზრდა ან ბუნებასთან მჭიდრო კავშირიც კი. მუქი ლურჯი ნიშნავს სიმწიფეს, საიმედოობას და უსაფრთხოებას. ყვითელს კი შეუძლია ახალგაზრდობის, ოპტიმიზმისა და მხიარულების გამოწვევა.
ეს დაგეხმარებათ გაიგოთ მეტი ფერის სიმბოლიკის შესახებ, რათა უკეთ წარმოიდგინოთ, თუ რა ფერის კომბინაციები შეესაბამება თქვენი ბრენდის ვიზუალურ იდენტობას. შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
თქვენი ბრენდის თქვენს ბიზნესში ინტეგრირება. შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
მიუხედავად იმისა, რომ ზემოთ მოცემული ნაბიჯები დაგეხმარებათ შექმნათ ბრენდის პიროვნება, ამაზე მეტია. ასევე მნიშვნელოვანია თქვენი ბრენდის ინტეგრირება თქვენი ბიზნესის სხვადასხვა ასპექტში. ეს არის მასების ცნობადი და დასამახსოვრებელი ყოფნის გასაღები. ასე რომ, დარწმუნდით, რომ აჩვენეთ ეს შეუფერხებლად თქვენი ვებსაიტის, ფიზიკური მაღაზიის ვიტრინების საშუალებით, სოციალური ქსელის, კონტენტ მარკეტინგი, შეფუთვა და ა.შ.
გარდა ამისა, თვალყური ადევნეთ უახლეს ვიზუალურ ტენდენციებს, რათა მიიღოთ კიდევ უფრო უკეთესი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ და სად გაზარდოთ თქვენი ბრენდი საუკეთესოდ. და თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვა იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა შექმნათ ბრენდის იდენტურობა, შეგვატყობინეთ ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.
პროფესიონალური რჩევა:
ბმულებიც კი, რომლებსაც ქმნით და აზიარებთ ონლაინ, თქვენი ბრენდის ნაწილია. თუ ნამდვილად გსურთ თქვენი ბრენდის ცნობადობის გაზრდა, მნიშვნელოვანია ისარგებლოთ თქვენთვის ხელმისაწვდომი ბრენდინგის ყველა შესაძლებლობით — და სწორი ხელსაწყოთი, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს თქვენს ბმულებს.
ხშირად დასმული კითხვები (FAQ). შექმენით კორპორატიული იდენტურობა.
-
რა არის კორპორატიული იდენტურობა?
- პასუხი: კორპორატიული სტილი არის ვიზუალური, ტექსტური და დიზაინის ელემენტების სისტემა, რომელიც შექმნილია ბრენდის იდენტიფიკაცია და ასახვა. იგი მოიცავს ლოგოს, ფერებს, ტიპოგრაფიას, გრაფიკულ ელემენტებს და სხვა კომპონენტებს.
-
რატომ არის მნიშვნელოვანი ბიზნესისთვის კორპორატიული იდენტობის არსებობა?
- პასუხი: კორპორატიული იდენტურობა ხელს უწყობს კომპანიის ერთიანი და ცნობადი იმიჯის შექმნას, აუმჯობესებს მის ხილვადობას, უზრუნველყოფს პროფესიონალურ გარეგნობას და ქმნის ნდობას კლიენტებთან.
-
შექმენით კორპორატიული იდენტურობა. როგორ დავიწყოთ შექმნა?
- პასუხი: დაიწყეთ თქვენი ბრენდის მიზნების განსაზღვრით, გამოიკვლიეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, შექმენით უნიკალური ლოგო, შეარჩიეთ ფერების პალიტრა და იდენტიფიცირეთ გასაღები დიზაინის ელემენტები.
-
რას მოიცავს კორპორატიული იდენტურობის ვიზუალური ნაწილი?
- პასუხი: თქვენი ბრენდის იდენტურობის ვიზუალური ნაწილი მოიცავს თქვენს ლოგოს, ფერთა პალიტრას, შრიფტებს, გრაფიკას (ასეთის არსებობის შემთხვევაში), ფოტოგრაფიის სტილს და დიზაინის სხვა ელემენტებს.
-
როგორ ავირჩიოთ ფერის პალიტრა თქვენი კორპორატიული იდენტობისთვის?
- პასუხი: შეარჩიეთ ფერები, რომლებიც შეესაბამება თქვენი ბრენდის პიროვნებას, მიმართავს თქვენს სამიზნე აუდიტორიას და გამოარჩევს თქვენს კომპანიას კონკურენტებისგან. განვიხილოთ ფერის ფსიქოლოგია და მისი აღქმა.
-
შექმენით კორპორატიული იდენტურობა. რა არის ბრენდის წიგნი?
- პასუხი: ბრენდის წიგნი არის დოკუმენტი, რომელიც შეიცავს კორპორატიული იდენტურობის ელემენტების გამოყენების ყველა სტანდარტსა და წესს. ეს უზრუნველყოფს მათ ერთგვაროვან გამოყენებას კომპანიის ყველა მასალაში.
-
როგორ შევქმნათ უნიკალური ლოგო ბრენდისთვის?
- პასუხი: შეიმუშავეთ კონცეფცია, რომელიც ასახავს ბრენდის ღირებულებებსა და ხასიათს. იმუშავეთ დიზაინერთან, რომ შექმნათ უნიკალური ფორმები, ფერები და შრიფტები, გაითვალისწინეთ სიმარტივე და დასამახსოვრებელი.
-
შესაძლებელია თუ არა კორპორატიული იდენტობის შეცვლა დროთა განმავლობაში?
- პასუხი: დიახ, კორპორატიული იდენტობა შეიძლება მოერგოს ბიზნესის ცვლილებებს, ტენდენციებსა და აუდიტორიის პრეფერენციებს. მნიშვნელოვანია შეინარჩუნოთ ძირითადი ელემენტები აღიარების შესანარჩუნებლად.
-
როგორ გამოვიყენოთ კორპორატიული იდენტობა მარკეტინგულ მასალებში?
- პასუხი: გამოიყენეთ თქვენი კორპორატიული იდენტურობა თქვენს ვებსაიტზე, სოციალური ქსელები, რეკლამა, შეფუთვა, დოკუმენტები და სხვა მასალები კომპანიის ერთიანი და პროფესიული იმიჯის შესაქმნელად.
-
შექმენით კორპორატიული იდენტურობა. როგორ გავზომოთ ეფექტურობა?
- პასუხი: გაზომე ცნობილი ბრენდები, აუდიტორიის ჩართულობა, კონვერტაციები და სხვა მეტრიკა. ქცევა ბრენდის აუდიტი და გამოკითხვები აღქმის შესაფასებლად.
დატოვე კომენტარი