იმპულსური მარკეტინგი (ან რეალურ დროში მარკეტინგი) არის მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც ორიენტირებულია კონტენტის შექმნასა და გავრცელებაზე, რომელიც სწრაფად და ეფექტურად პასუხობს მიმდინარე მოვლენებს, ტენდენციებს, სიახლეებს და ცხელ თემებს. მყისიერი მარკეტინგის ძირითადი პრინციპია არსებული სიტუაციების გამოყენება კონტენტის შესაქმნელად, რომელიც დააინტერესებს და მიიპყრობს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღებას.
ეს სტრატეგია მოითხოვს მოქნილობას და სწრაფ რეაგირებას მარკეტოლოგებისა და ბრენდისგან, რათა ისარგებლონ კონკრეტული მოვლენის ან თემის გარშემო ყურადღების მომენტით. მყისიერი მარკეტინგი ხშირად იყენებს სოციალურ მედიას, ინტერნეტ მემებს, ტენდენციურ ჰეშთეგებს და პოპ კულტურის სხვა ელემენტებს, რათა შექმნას კონტენტი, რომელიც სწრაფად ვრცელდება და ჩაერთვება აუდიტორიასთან.
მყისიერი მარკეტინგის მთავარი მიზანია იყოს ინფორმირებული, აქტიური მონაწილეობა საჯარო დისკუსიებში და შექმნას კონტენტი, რომელიც ასახავს მიმდინარე ინტერესებსა და საჭიროებებს. სამიზნე აუდიტორია.
მიმდინარე რეკლამა და მარკეტინგის მომენტი: როდის არის ის აქტუალური? მყისიერი მარკეტინგი
ჩემი აზრით, შესანიშნავი მხატვრული რეკლამის დამახასიათებელი ნიშნებია, როდესაც ის ეფუძნება მოვლენას, რომელიც ნამდვილად ქმნის აღფრთოვანებას, კრეატიული მესიჯით, რომელიც შეესაბამება პროდუქტს, ანუ აკავშირებს მას ბრენდის წინადადებასთან ჭკვიანური გზით, რომელიც აწვდის zip-ს. სწრაფად, როდესაც თემა ჯერ კიდევ ახალია ხალხის გონებაში და საბოლოოდ შესრულებული გარკვეული დახვეწილობისა და კლასის. თუ კარგად გაკეთდა, მათ შეუძლიათ დიდი გავლენა იქონიონ გავლენა ბრენდზე, განსაკუთრებით თუ ის ახალი ამბების ციკლის ნაწილი ხდება. როდესაც პრეზიდენტმა ობამამ ფიცი დადო, თმის მოცილების ბრენდმა Veet-მა გაავრცელა ეს რეკლამა ავსტრალიაში.
მაშინ, როცა ჰეშთეგი #BreakTheInternet პოპულარული იყო კიმ კარდაშიანის ქავერის გამოქვეყნების შემდეგ, IKEA-მ გაავრცელა ეს რეკლამა:
რამდენიმე წლის წინ ისლანდიაში Eyjafjallajokull-ის ამოფრქვევა იყო შესაძლებლობა აღმოსავლეთ სანაპიროზე მატარებლებისთვის დიდ ბრიტანეთში შეექმნათ ეს:
ცოტა ხნის წინ, ინდოელმა მსახიობმა რაჰულ ბოსემ ტვიტერში გამოაქვეყნა ვიდეო, სადაც ნაჩვენებია, თუ როგორ ადანაშაულებდნენ მას რ. 442 (დაახლოებით 6 დოლარი) ორ ბანანში მდიდრულ სასტუმროში (ჩვეულებრივ, სასურსათო მაღაზიებში დაახლოებით 10 რუპიად იყიდება). სოციალური მედია, როგორც მომხმარებლები არიან, გააზიარეს მათი 'Rahul Bose' მომენტი, როდესაც ისინი გადატვირთულნი იყვნენ. ძვირადღირებული სასტუმროების კატეგორიის მიღმა რამდენიმე ბრენდი გადახტა. შეიძლება ითქვას, რომ ის სხვა ბრენდის უბედურებას იყენებს (და როლები შეიძლება ადვილად შეიცვალოს ნებისმიერ დღეს), მაგრამ ეს მაინც შესაძლებლობა იყო. მათ შორის, ვინც გამოირჩეოდა და ღიმილით გამოირჩეოდა, შემდეგი იყო:
- Zomato ინდოეთი (@ZomatoIN) ივლისი 9
StarQuik@StarQuikჩვენთან თქვენ არასოდეს გექნებათ #MyRahulBoseMoment
შეიძინეთ ახალი ხილი, ბოსტნეული და მრავალი სხვა საუკეთესო ფასებით მხოლოდ StarQuik აპლიკაციიდან ან ვებსაიტზე! შეუკვეთე ახლა kyuki StarQuik, #ფრეშჰაი!#RahulBoseMoment #რაჰულბოზე #ბანანი #ხილი #ონლაინ სასურსათო მაღაზიები #Aasaan სასურსათო #StarQuik
როგორც ხედავთ, მათ ორივეს ჰქონდათ რაიმე საერთო სერვისის შეთავაზებასთან, კრეატიულობა საკმაოდ სწრაფად შეასრულეს და ეს გააკეთეს მაგარი ტონით. მაგრამ ბევრი სხვა ძალიან ცდილობდა დაკავშირებას, ყოფილიყო სასაცილო ან აქტუალური. ამ პროცესში, ასეთი მცდელობები უბრალოდ ემატება ონლაინ ხმაურს ან ხელს უწყობს შიდა მარკეტინგის სათამაშო წიგნში ველის მონიშვნას.
ასეთი შესაძლებლობების უპირატესობები. მყისიერი მარკეტინგი
თუ სწორად გაკეთდა, ასეთი კომუნიკაცია შეიძლება დაეხმაროს ბრენდებს ორი გზით: (ა) გაზარდოს ან გააძლიეროს მხიარული ფაქტორი და (ბ) გააფართოვოს ხილვადობა ამ პუნქტის მიღმა შენახვის ვადამდე, თუ ის უფრო ფართოდ გავრცელდება მედიის საშუალებით - ე.ი. ვირუსული გახდება. თუმცა ეს არარის ერთჯერადი ჯადოსნური აბი. თუნდაც ზემოაღნიშნულში მაგალითები Zomato და StarQuik ყოფილი ბრენდი, სავარაუდოდ მეტ გარბენს მიიღებენ, რადგან ისინი თანმიმდევრულნი არიან ასეთ ძალისხმევასა და ხმის ტონში. ამულის აქტუალური საკითხები ამ სფეროში თანმიმდევრულობის შესანიშნავი მაგალითია.
შეზღუდვები
რეკლამის უმეტესობა მაინც შეუმჩნეველი რჩება. ბრენდები, რომლებიც ცდილობენ თავიანთი შეთავაზება ან შეთავაზება ჩაატარონ რაიმე ახალი ამბების ღონისძიებაში, ბრენდთან რაიმე რელევანტურობის ან კავშირის გარეშე, მხოლოდ გაზრდის ამ ალბათობას, რადგან მომხმარებლები იგნორირებას უკეთებენ და გაღიზიანებენ კიდეც. მყისიერი მარკეტინგი
დღევანდელ კონტექსტში, არის კიდევ ერთი ძალიან მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელსაც ბრენდებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ:
კარგი ხარისხის, უფასო გასართობი ადვილად ხელმისაწვდომი : არა მხოლოდ კოპირაიტერები სარეკლამო სააგენტოებს ან მწერლებს გასართობ ინდუსტრიაში შეუძლიათ შექმნან მიმზიდველი შინაარსი. უბრალო ადამიანებისთვის არასოდეს ყოფილა ასეთი კარგი საკუთარი ნიჭის გამოვლენა - მადლობა სოციალური ქსელები. მათი კრეატიულობა მრავალ ფორმას იღებს - სიტყვები, ვიდეო, ტვიტები, სურათები და სხვა. მაგალითად, აიღეთ ეს თემა, სადაც Twitter-ის მომხმარებელმა ფილმების თანმიმდევრობა სხვა რელევანტურ მუსიკასთან შეუთავსა - ეს ძალიან საინტერესოა.
ლუის უეიკი@lewiswakeმეგობრები არ მყავს, ამიტომ მიყვარს ცნობილი ცეკვის სცენების გადაღება ფილმებიდან და ზემოდან იგივე ტემპით სიმღერების დადება.
თემა:
სიყვარული რეალურად ბილი ეილიშის წინააღმდეგ
აი კიდევ ერთი კრეატიული, საინტერესო Twitter თემა:
მწვანე ჩინა@CORNYASSBITCHიყავით ბიონსეს ასისტენტი დღის განმავლობაში: DONT GET FIRED THREAD
როგორც ხედავთ, პოპულარულ კულტურას, რომელიც მომხიბლავია და აქვს ბევრი კრეატიულობა, აქვს უამრავი ტვიტი, მემები, WhatsApp-ის ფორვარდები, პოდკასტი, ვებ ფილმები, ინსტაგრამის პოსტები, ბლოგები და მრავალი სხვა. მყისიერი მარკეტინგი
ბრენდები ამას კონკურენციას უწევენ. იქნება ეს აქტუალური თუ ტაქტიკური კომუნიკაცია (ბრენდებს ორივე ესაჭიროებათ), ბარი ახლა დაყენებულია ძალიან მაღლა, რათა დაძლიოს არეულობა. ბრენდის დამოკიდებულების გარდა, თუ მარკეტინგი ან კომუნიკაცია, მარკეტინგი დაკავშირებული ან სხვაგვარად არ არის ისეთივე კარგი ან უკეთესი, ვიდრე პოპულარულ კულტურაში ჩანს, რთული იქნება არეულობა. რაც უფრო უარესია, ეს შეიძლება იყოს უაზრო ვარჯიში.
კითხვა ხშირად დასმული კითხვები (FAQ)
-
რა არის მყისიერი მარკეტინგი ბრენდისთვის?
- პასუხი: ბრენდის მყისიერი მარკეტინგი არის სტრატეგია, რომელშიც კომპანია სწრაფად და მოქნილად რეაგირებს მიმდინარე მოვლენებზე, ტენდენციებზე ან სიტუაციებზე, რათა შექმნას შინაარსი ან ჩაატაროს მარკეტინგული კამპანიები. საფონდო, რომელიც საუკეთესოდ შეეფერება არსებულ კონტექსტს.
-
რატომ არის მყისიერი მარკეტინგი მნიშვნელოვანი ბრენდისთვის?
- პასუხი: მყისიერი მარკეტინგი საშუალებას აძლევს ბრენდს იყოს ყურადღების ცენტრში რეალურ დროში, გამოიყენოს პოპულარული ტენდენციები, გაზარდოს აუდიტორიის ჩართულობა, სწრაფად უპასუხოს განხილულ თემებს და შეინარჩუნოს ბრენდის შესაბამისობა.
-
რა ინსტრუმენტების გამოყენება შეიძლება მყისიერ მარკეტინგში?
- პასუხი: სოციალური მედია, კონტენტ მარკეტინგი, რეალურ დროში რეკლამა, ინტერაქტიული აქციები, ელფოსტა, მყისიერი შეტყობინებები არის მხოლოდ რამდენიმე ინსტრუმენტი, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას მყისიერი მარკეტინგისთვის.
-
როგორ მოვემზადოთ მყისიერი მარკეტინგისთვის?
- პასუხი: თვალყური ადევნეთ სიახლეებს და ტენდენციებს, გყავთ გუნდი ან პროცესები, რომლებიც საშუალებას მოგცემთ სწრაფად უპასუხოთ, წინასწარ შექმნათ კონტენტი მოსალოდნელ მოვლენებზე დაყრდნობით, აკონტროლოთ აქტივობა სოციალური ქსელები.
-
როგორ ავიცილოთ თავიდან რისკები მყისიერ მარკეტინგში?
- პასუხი: იყავით მგრძნობიარე კონტექსტისა და გარემოებების მიმართ, მოერიდეთ მგრძნობიარე თემების გამოყენებას, გქონდეთ უარყოფითი რეაქციების შემთხვევაში შინაარსის სწრაფად წაშლის მექანიზმები, შეამოწმეთ იდეები გუნდში.
-
როგორ შევაფასოთ მყისიერი მარკეტინგის ეფექტურობა?
- პასუხი: გამოიყენეთ მეტრიკა ჩართულობისთვის, კონტენტის განაწილებისთვის, აბონენტების ზრდისთვის, ბრენდის რეპუტაციის ცვლილებების ანალიზისთვის, კონვერტაციებისა და გაყიდვების თვალყურის დევნებისთვის და აუდიტორიის გამოხმაურებისთვის.
-
როგორ შევქმნათ უნიკალური და დასამახსოვრებელი მყისიერი შინაარსი?
- პასუხი: გამოიყენეთ იუმორი, ორიგინალური იდეები, ითამაშეთ მიმდინარე მოვლენებთან, ორგანულად მოათავსეთ ბრენდი კონტენტში, გაითვალისწინეთ თქვენი აუდიტორიის ინტერესები და პრეფერენციები.
-
როგორ მოქმედებს მყისიერი მარკეტინგი ბრენდზე გრძელვადიან პერსპექტივაში?
- პასუხი: წარმატებულ მომენტში მარკეტინგს შეუძლია გააძლიეროს ბრენდის პოზიცია, გაზარდოს მისი აღქმა, როგორც რელევანტური და ინოვაციური, და გააუმჯობესოს ჩართულობა აუდიტორიასთან, რამაც შეიძლება შექმნას რეპუტაცია და ლოიალობა გრძელვადიან პერსპექტივაში.
-
როგორ გავაერთიანოთ მყისიერი მარკეტინგი ბრენდის ძირითად სტრატეგიებთან?
- პასუხი: შეიტანეთ მყისიერი მარკეტინგის ელემენტები თქვენს საერთო სტრატეგიაში, წინასწარ დაგეგმეთ შესაძლო სცენარები და შექმენით თანმიმდევრულობა თქვენი ბრენდის იმიჯში.
-
როგორ გავუმკლავდეთ უარყოფით რეაქციებს მყისიერ მარკეტინგში?
- პასუხი: სწრაფად უპასუხეთ გამოხმაურებას, აუცილებლობის შემთხვევაში ბოდიში მოიხადეთ, განიხილეთ აუდიტორიასთან, მიიღეთ კონსტრუქტიული კრიტიკაისწავლეთ გაკვეთილები მომავალი კამპანიებისთვის.
