ბრენდის გავლენა არის საერთო ეფექტი, რომელსაც სხვადასხვა ფაქტორები და მოვლენები ახდენს ბრენდის აღქმასა და სტატუსზე მომხმარებლებისა და საზოგადოების თვალში. ეს გავლენა შეიძლება იყოს დადებითი ან უარყოფითი და ხშირად დამოკიდებულია უამრავ ფაქტორზე, მათ შორის მარკეტინგულ ძალისხმევაზე, პროდუქტის ან სერვისის ხარისხზე, მომხმარებელთა ურთიერთქმედებებზე, საზოგადოების გამოხმაურებაზე, სოციოკულტურულ ტენდენციებზე და სხვა.
ბრენდის გავლენის გენერირება შესაძლებელია სარეკლამო კამპანიების, სოციალური მედიის, მომხმარებელთა მიმოხილვების, ახალი ამბების და სხვა საკომუნიკაციო არხების მეშვეობით. ბრენდის გავლენის წარმატებულმა მენეჯმენტმა შეიძლება გამოიწვიოს პოზიტიური აღქმის გაზრდა მომხმარებელთა ლოიალობა და კონკურენტუნარიანობის გაზრდა ბაზარზე. მიუხედავად იმისა, რომ ბრენდზე უარყოფითმა ზემოქმედებამ შეიძლება გამოიწვიოს ნდობის დაკარგვა, რეპუტაციის გაუარესება და გაყიდვების შემცირება.
ბრენდის გავლენის მართვის სტრატეგიები მოიცავს უკუკავშირის მონიტორინგს, აქტიურ მონაწილეობას სოციალური ქსელებიპროდუქციისა და მომსახურების ხარისხის გაუმჯობესება, საზოგადოების მოთხოვნებზე პასუხისმგებლობა და მომხმარებლებთან გრძელვადიანი ურთიერთობების დამყარება.
ინსტაგრამის ზრდის 10 ხრიკი მეტი ჩართული მიმდევრებისთვის
როგორ მოვძებნოთ ბრენდის ინფლუენსერი თქვენი ინდუსტრიისთვის
როგორ შეგიძლიათ განსაზღვროთ სწორი „შეესაბამება“ ბრენდის გავლენისთვის? ბიზნესის/ინფლუენსერის გავლენა ძალზე მნიშვნელოვანი გახდება თქვენი მომავალი თანამშრომლობისთვის, ამიტომ დარწმუნდით, რომ დაიცავით შემდეგი კრიტერიუმები:
1. იდენტიფიცირება თქვენი სამიზნე აუდიტორია.
სამიზნე აუდიტორია შეიძლება დაიყოს მრავალი ფაქტორით - მათ შორის დემოგრაფიული, გეოგრაფია და ქცევა. აუდიტორიის სეგმენტირების საერთო გზები მოიცავს ასაკს, სქესს, მდებარეობას, ქცევას, ცხოვრების წესს, ღირებულებებს და ინტერესებს. როდესაც დაიწყებთ თქვენი აუდიტორიის შევიწროებას, თქვენ ჩაყვებით ამ მარკეტინგში სტრატეგია და შინაარსი, რომელიც ყველაზე მეტად მოეწონებათ მათ.
განსაზღვრა შენი სამიზნე აუდიტორია უზრუნველყოფს, რომ თქვენი აუდიტორია თქვენი აუდიტორიის მსგავსია. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენი კონტენტი არ იმუშავებს და არ შთააგონებს მომხმარებლებს მოქმედებისკენ.
ბიზნესის/ინფლუენსერების გასწორების შესანიშნავი მაგალითია, თუ რამდენი სპორტული ტანსაცმლის ბრენდი, როგორიცაა Nike და Puma, პარტნიორობს პოპულარულ სპორტსმენებთან, როგორც პროდუქტების, ასევე კონტენტის შესაქმნელად. თუ ლებრონ ჯეიმსის ფანი ხართ, ალბათ უკვე იცით, რომ მას აფინანსებს Nike — და ეს პარტნიორობა დიდია Nike-ის ბიზნესისთვის.
QR კოდები ბეჭდურია, როდის გამოვიყენოთ?
2. გავლენა მკვლევარებზე. გავლენა ბრენდზე
ბრენდის გავლენის მკვლევარები არიან პროფესიონალები, რომლებიც სწავლობენ და აანალიზებენ, თუ როგორ მოქმედებს სხვადასხვა ფაქტორები და სტრატეგიები ბრენდის აღქმასა და რეპუტაციაზე. მათი მუშაობა მოიცავს მარკეტინგული კამპანიების, საზოგადოების გამოხმაურების, სოციოკულტურული ტენდენციების და სხვა ფაქტორების გავლენის შესწავლას ბრენდის მთლიან აღქმაზე.
ბრენდის გავლენის მკვლევარებს შეუძლიათ ბაზრის კვლევა ჩაატარონ, გააანალიზონ მომხმარებელთა უკუკავშირის მონაცემები, შეისწავლონ ბაზრის ტენდენციები და შეაფასონ სხვადასხვა გავლენის სტრატეგიის ეფექტურობა. ისინი ეხმარებიან ბრენდებს უკეთ გაიგონ თავიანთი სამიზნე აუდიტორია, გაზომონ ცნობადობა და ნდობა და უზრუნველყონ რეკომენდაციები ექსპოზიციის სტრატეგიების გასაუმჯობესებლად სასურველი შედეგების მისაღწევად.
ეს პროცესი მოიცავს არა მხოლოდ რაოდენობრივ მონაცემებს, როგორიცაა სტატისტიკა და მეტრიკა, არამედ ხარისხობრივ მონაცემებსაც ანალიზებიმაგალითად, მომხმარებლის ემოციური კავშირის შესწავლა ბრენდთან. ბრენდის გავლენის მკვლევარები მნიშვნელოვან როლს ასრულებენ იმაში, რომ კომპანიებს დაეხმარონ თავიანთი სტრატეგიების ადაპტირებაში ბაზრის ცვლილებებთან და მომხმარებელთა მოლოდინებთან.
ემოციური ბრენდინგი - განმარტება, მნიშვნელობა, ეტაპები და მაგალითები
3. განსაზღვრეთ შესაბამისობა. გავლენა ბრენდზე
შეხედეთ საკუთარ შინაარსს. როგორია თქვენი ბრენდის ესთეტიკა და რა ტონალობას იყენებთ თქვენს ასლში? რა არის მთავარი მესიჯები, რომელთა გადმოცემასაც ცდილობთ?
მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, თუ როგორ ემთხვევა თქვენი გავლენის კონტენტი თქვენსას. ცხადია, მათი სოციალური ყოფნა არ უნდა იყოს სავსე ზუსტად თქვენი შეტყობინებებით, მაგრამ მათი შეტყობინებები უნდა იყოს მსგავსი, რადგან თქვენ მიმართავთ კონკრეტულ აუდიტორიას.
ჩართულობა ასევე არის თქვენი ბრენდის შესაბამისობის მაჩვენებელი. თუ ინფლუენზერის აუდიტორია არ არის ჩართული მათი შინაარსით, თქვენს ბრენდთან პარტნიორობა არაფერს შეცვლის. მნიშვნელოვანია იმის გარკვევა, აკეთებენ თუ არა მიმდევრები კომენტარს და აზიარებენ მათ შინაარსს, თუ უბრალოდ მოსწონთ მას.
ასევე, უბრუნდებიან თუ არა მსგავსი მომხმარებლები კომენტარს და მოიწონებენ კონტენტს არაერთხელ? ეს გულისხმობს, რომ ინფლუენზერის აუდიტორიას სიამოვნებს გავლენის მომტანთან ურთიერთობა და მოსწონს კონტენტი, რომელსაც ის ავრცელებს.
ახლა, როდესაც გააკეთეთ თქვენი საწყისი კვლევა და იმედია მოამზადეთ თქვენს ბრენდზე გავლენის შესაძლო ფაქტორების სია, დროა ჩაერთოთ.
გსურთ დაუკავშირდეთ გავლენის შემსრულებლებს სპამის ან ძალიან ტრანზაქციის გარეშე. დღის ბოლოს, ურთიერთობები მთავარია. და თუ ცუდი ურთიერთობა გაქვთ თქვენს გავლენიან ბრენდთან, დიდია შანსი, რომ ისინი არ გააგრძელებენ თქვენი სახელით გამოქვეყნებას.
1. მიაღწიეთ…სტრატეგიულად. გავლენა ბრენდზე
ცივი ელფოსტა ან პირდაპირი კომუნიკაცია გავლენიანი სახე არ არის კარგი სტრატეგია ურთიერთობების დამყარებისთვის. თუ გაინტერესებთ იმუშაოთ ინფლუენსერებთან, ჯერ სცადეთ მათთან მიმართება.
ამით მე ვგულისხმობ, რომ თქვენ უნდა გამოიწეროთ მათი ბლოგი, თვალი ადევნოთ მათ ყველა სოციალურ არხს და კომენტარი გააკეთოთ მათ პოსტებზე. ინფლუენსერები ბევრს მუშაობენ მათ შინაარსზე, ისევე როგორც თქვენი ბიზნესი. თუ გსურთ, რომ გავლენიანმა ყურადღება მიაქციოს თქვენს ბიზნესს, თქვენ ასევე უნდა დაინტერესდეთ მათი საქმიანობით. პარტნიორობის დაწყება არხებით, რომლებზეც ერთად იმუშავებთ, თქვენი ინტერესის დემონსტრირებას მოახდენს.
ზოგიერთი გავლენიანი ესწრება რამდენიმე სოციალური ქსელები. თქვენი საქმეა იცოდეთ, როგორ უნდათ დაგიკავშირდეთ საქმიანი პარტნიორობისთვის. თუ მათ აქვთ საქმიანი ელ.წერილი Instagram-ის ბიოგრაფიაში, ეს ალბათ საუკეთესო არჩევანია. ალტერნატიულად, შესაძლოა მათ აქვთ მოთხოვნის განყოფილება თავიანთ ბლოგზე. ნებისმიერ შემთხვევაში, გაგზავნეთ პირადი შეტყობინება, რომელიც არ გამოიყურება შაბლონის მიერ გენერირებული.
2. დაამყარეთ ადამიანური კავშირი.
ციფრულ სამყაროში შეტყობინებების გაგზავნა საშინელი განცდაა, რადგან არ იცი როდის ან როდის გაიგებთ პასუხს. რეალურ სამყაროში კავშირების დამყარება ბევრად უფრო ძლიერია და თქვენს ბიზნესს სახეს აძლევს.
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ უნდა გახვიდეთ და თვალყური ადევნოთ გავლენის შემსრულებელთა სიას, სანამ პირადად არ შეხვდებით.
თუ სერიოზულად აპირებთ კავშირის დამყარებას, სცადეთ დაესწროთ ან უმასპინძლოთ გავლენიან ღონისძიებას.
ინფლუენსერების ჩართვა ბევრად გაგიადვილებთ მათთან დაკავშირებას და მისცემს მათ შესაძლებლობას, დაუკავშირდნენ თქვენს ბრენდს, სანამ დათანხმდებიან თქვენთან მუშაობაზე. გავლენა ბრენდზე
ბევრი მარკეტერი სწავლობს საკუთარი თავის და ბიზნესის მარკეტინგს. იმედია, თქვენ ასევე აფართოებთ თქვენს ქსელს, ასე რომ თქვენ შეიძლება უკვე გქონდეთ კავშირები თქვენს გავლენიანებთან.
თუ ვინმე გყავთ თქვენი სიის სათავეში, ნახეთ, მიყვება თუ არა თქვენს ნაცნობს. შესაძლოა, წარსულში ისინი მუშაობდნენ მსგავს ბრენდთან და იცნობთ ვინმეს ამ გუნდში. სამყარო იმაზე პატარაა, ვიდრე ჩვენ გვგონია, და თქვენ შესაძლოა უბრალოდ პოტენციური ურთიერთობების ოქროს მაღაროზე იჯდეთ.
3. მართეთ თქვენი ურთიერთობის ძალისხმევა.
ნებისმიერი სხვა მარკეტინგული სტრატეგიის მსგავსად, გავლენის შემსრულებლების გაცნობა უნდა იყოს ორგანიზებული და კარგად დოკუმენტირებული. ბოლო, რაც გსურთ, არის შემთხვევით დაუკავშირდით იმავე ინფლუენზერს ოთხ სხვადასხვა პლატფორმაზე ერთი და იგივე გზავნილით. ტაში.
დაკავშირების შემდეგ, დარწმუნდით, რომ მიეცით ინფლუენსერს გარკვეული დრო გაგრძელებამდე. ისევე, როგორც გაყიდვებში, თქვენ არ გსურთ იყოთ თავმდაბალი ან მიჯაჭვული. პატივი ეცით გავლენის დროს - თუ მათ სურთ თქვენთან მუშაობა, ისინი უპასუხებენ თქვენს მხარდაჭერას.
თქვენ ასევე უნდა დაადასტუროთ რომელი ურთიერთობის სტრატეგიები მუშაობ შენთვის. ალბათ პირველის შემდეგ ელ აღმოაჩინე, რომ შეძელი პოტენციურ გავლენიანებთან დაკავშირება. იმის ცოდნა, თუ რა მუშაობს თქვენთვის, დაგეხმარებათ განავითაროთ თქვენი ურთიერთობის სტრატეგია და მოგცემთ საშუალებას იყოთ უფრო კრეატიული მომავალში.
შეგახსენებთ, გავლენიანი ბრენდები დაგეხმარებათ:
- შექმენით და გააფართოვეთ მიმდევრები
- გაზარდეთ თქვენი სიტყვიერი მარკეტინგის ძალისხმევა
- მოიყვანეთ მეტი გაყიდვები, პოტენციალი და კონვერტაციები
- შექმენით მეტი ადამიანური ურთიერთობა თქვენს პოტენციურ კლიენტებთან
სწორი ინფლუენსერები არსებითად არიან გატაცებული თქვენი ბრენდით, სჯერათ თქვენი მისიის და შეუძლიათ მჭევრმეტყველად ისაუბრონ თქვენს ბიზნესზე.
თქვენს გავლენიანებთან გრძელვადიან ურთიერთობებზე ფოკუსირებით, თქვენ გააგრძელებთ თქვენი კომპანიის შესახებ ცოდნის გაძლიერებას და მოიტანს საუკეთესო შედეგებს.
დატოვე კომენტარი