მატყუარა რეკლამა (ასევე ცნობილია როგორც ყალბი რეკლამა ან მატყუარა რეკლამა) არის რეკლამის ტიპი, რომელიც შეცდომაში შეჰყავს ან ატყუებს მომხმარებლებს, რათა ყურადღება მიიპყროს კონკრეტულ პროდუქტზე, სერვისზე ან კომპანიაზე. ეს არის რეკლამა, რომელიც შეიძლება შეიცავდეს შეცდომაში შემყვან განცხადებებს, ცრუ ინფორმაციას, ცრუ დაპირებებს ან ფარულ მახეებს.
მატყუარა რეკლამა შეიძლება იყოს საზიანო მომხმარებლებისთვის და უბიძგოს მათ შეიძინონ შეუსაბამო ან არასრულფასოვანი პროდუქტები ან მომსახურება. მან ასევე შეიძლება დაარღვიოს სარეკლამო კანონები და რეგულაციები, რადგან მატყუარა ინფორმაცია შეიძლება იურიდიულად მიუღებელი იყოს. სარეკლამო ეთიკა.
აშშ-ს ფედერალური სავაჭრო კომისიის თანახმად: „რეკლამაში „სიმართლის“ მთავარი პრინციპი არის ის, რომ ის არის შეცდომაში შემყვანი მომხმარებლების შეცდომაში შეყვანა კონტენტის კომერციული ხასიათის შესახებ. სარეკლამო ან სარეკლამო შეტყობინებები შეცდომაში შეჰყავთ, თუ ისინი პირდაპირ ან ირიბად წარმოაჩენენ მომხმარებლებს, რომ ისინი არიან დამოუკიდებლები, მიუკერძოებელი ან სხვა წყაროსგან, გარდა სპონსორი რეკლამის განმთავსებლისა“.
გაერთიანებული სამეფოს მომხმარებელთა დაცვას ასევე აქვს მსგავსი შედეგები 2008 წლის უსამართლო ვაჭრობის რეგულაციებიდან. მრავალი ორგანიზაცია გამიზნული იყო საშუალო სარეკლამო ნივთებისთვის, რომლებიც ამაყობენ ყალბი პრეტენზიებით, როგორც "მეცნიერულად დადასტურებული" "შედეგი გარანტირებული". ორგანიზაციებს, რომლებიც ძალიან შორს იღებენ მოტყუებულ რეკლამას, ეს შეიძლება მილიონობით დაჯდეს, ასევე ზიანი მიაყენოს მათ რეპუტაციას და ბრენდს. ერთ-ერთ ასეთ შემთხვევაში, Red Bull-მა გადაიხადა $13 მილიონი, რათა მოეგვარებინა მატყუარა სარეკლამო მოთხოვნა.
რა არის SEM? და როგორ მოქმედებს ეს თქვენი ბიზნესის მარკეტინგზე?
ასე რომ, მთლიანობაში, ასეთი სარეკლამო პრაქტიკა შეიძლება იყოს ძალიან სახიფათო ნებისმიერი ბრენდისთვის და სწორედ ამიტომ, ჩვენ შევქმენით ეს პოსტი, რომელიც ხელმძღვანელობს ყველაფერს, რაც დაკავშირებულია ასეთ სარეკლამო პრაქტიკასთან.
რა არის მატყუარა რეკლამა?
როგორც ზემოთ განვიხილეთ, სხვადასხვა სახის რეკლამა, რომელიც შეცდომაში შეჰყავს და შეიძლება გავლენა მოახდინოს მომხმარებლებზე, არის შეცდომაში შემყვანი რეკლამა.
რეკლამა შეიძლება იყოს მატყუარა მრავალი თვალსაზრისით, მათ შორის:
- ნივთის ფასი
- საქონლის რაოდენობა
- ნივთის ხარისხი ან სტანდარტი
- დრო, თარიღები და სფეროები, სადაც პროდუქტი ხელმისაწვდომია
- ინფორმაცია გარანტიისა და გარანტიის შესახებ
- ცრუ ფაქტები გაყიდვების ან გარიგებების შესახებ
- დაბნეულობა სესხის ხარჯებთან, საპროცენტო განაკვეთებთან ან სხვა ცვლადებთან დაკავშირებით
შტატისა და ფედერალური კანონების თანახმად, სარეკლამო პრაქტიკა შეიძლება ჩაითვალოს მოტყუებად, მიუხედავად იმისა, განზრახული ჰქონდა თუ არა რეკლამის მწარმოებელს ეს ასე, რაც იმას ნიშნავს, რომ საჩივრის წარდგენა შესაძლებელია იმისდა მიუხედავად, შეიცავდა თუ არა რეკლამა არასწორ ინფორმაციას. მოდით ახლა გავიგოთ მატყუარა რეკლამის სხვადასხვა ტიპები, რომლებიც საკმაოდ გავრცელებულია.
1. არაზუსტი ფასების გამჟღავნება. მატყუარა რეკლამა
ეს არის მატყუარა სარეკლამო პრაქტიკის ერთ-ერთი ყველაზე გავრცელებული სახეობა. არაზუსტი ან შეცდომაში შემყვანი ინფორმაციის მიწოდება ნივთის ღირებულებასთან დაკავშირებით ძალიან მატყუარაა. ფედერალური სავაჭრო კომისიის თანახმად, რეკლამამ საბოლოოდ უნდა გამოავლინოს ფასი, რომელიც მყიდველმა შეიძლება გადაიხადოს პროდუქტზე. გარდა ამისა, მათ ასევე უნდა უზრუნველყონ ნებისმიერი ფასდაკლება, შეთავაზება ან გაყიდვები რეალურად. თქვენ ვერ დამალავთ ფასს, რომ თქვენი ნივთი ხელმისაწვდომი იყოს.
2. სატყუარას ტაქტიკის გამოყენება. მატყუარა რეკლამა
ეს არის მოტყუებული რეკლამის კიდევ ერთი ფორმა, რომლის დროსაც რეკლამის განმთავსებლები აცხადებენ ნივთის ღირებულებას ან ხელმისაწვდომობას ნივთის გაყიდვის ან უფრო მაღალ ფასად გაყიდვის მცდელობის გარეშე. მომენტი როცა სამიზნე აუდიტორია პასუხობს ასეთ რეკლამას, გამყიდველები ბოროტად იყენებენ მათ ტენდენციას, რომ სცადონ მათთვის პროდუქტის სხვა ფასად გაყიდვა ან მათთვის რაიმე ალტერნატიული პროდუქტის მიყიდვა. მატყუარა რეკლამის ეს ფორმა ასევე უკანონოა; იმ შემთხვევაში, თუ კონტაქტი ან შეხვედრა დადასტურებულია რაიმე მოტყუებით, FTC ვარაუდობს.
3. გააკეთეთ ცრუ პრეტენზიები ხარისხისა და წარმოშობის შესახებ
ასევე მატყუარა რეკლამებია ის რეკლამები, რომლებიც წარმოადგენენ ცრუ ან ცრუ პრეტენზიებს ხარისხის ან წარმოშობის შესახებ. მაგალითად, არცერთ რეკლამაში არ უნდა იყოს ნათქვამი, რომ ის გაკეთდა დიდ ბრიტანეთში, თუ ის სხვა ქვეყანაშია გაკეთებული. ანალოგიურად, რეკლამა შეიძლება იყოს მატყუარა, თუ პროდუქტს აქვს ხარისხის პრობლემები, რომლებიც ბოლომდე არ არის გამოვლენილი. მატყუარა რეკლამა
სარეკლამო კამპანიების განხორციელება, რომლებშიც ნათქვამია, რომ პროდუქტის გამოყენება შესაძლებელია ნებისმიერი კონკრეტული მიზნისთვის, როდესაც ერთი და იგივე პროდუქტი არ არის განკუთვნილი ამ მიზნისთვის, მაშინ ისევ ეს არის მატყუარა რეკლამა. იმ შემთხვევებშიც კი, როდესაც რეკლამაში ნაჩვენები პროდუქტის სურათი არ ემთხვევა რეალურ პროდუქტს, ეს პრაქტიკა ასევე მატყუარაა.
4. არ დაიცვან გარემოსდაცვითი მოთხოვნები
როდესაც ბიზნესი იყენებს ფრაზებს, როგორიცაა "გადამუშავებული", "განმეორებით გამოყენებადი", "ბიოდეგრადირებადი", "ეკოლოგიურად სუფთა", "კომპოსტირებადი", მაშინ ის უნდა იყოს მხარდაჭერილი "შესაძლებელი და სანდო სამეცნიერო მტკიცებულებებით", - ამბობს FTC. ამ შემთხვევებმა შეიძლება შექმნას ყალბი რეკლამა, მიუხედავად იმისა, აქვს თუ არა ნივთის რომელიმე ელემენტს ეკოლოგიურად სუფთა მახასიათებლები, მაგრამ მნიშვნელოვანი - არა. მატყუარა რეკლამა
მაგალითად, თუ თქვენ რეკლამირებთ თქვენს ფოლგის ყუთს, როგორც გადამუშავებად, მაშინაც კი, თუ თავად ფოლგა არ არის გადამუშავებადი, მაშინ ასეთი პრეტენზიები მოტყუებული იქნება რეკლამით. ამ ტიპის მატყუარა სარეკლამო კამპანიების ცოდნა ძალზე მნიშვნელოვანია იმ კომპანიებისთვის, რომლებსაც სურთ გრძელვადიანი გავლენა მოახდინონ თავიანთ სამიზნე ნიშაში. აქ ასევე უნდა იცოდეთ ჯარიმები, რომლებიც შეიძლება წარმოიშვას მატყუარა რეკლამისთვის, ასე რომ, მოდით შევხედოთ ამას...
სამართლებრივი სანქციები. მატყუარა რეკლამა
კანონიერი ჯარიმები მატყუარა რეკლამისთვის
შეიძლება რამდენიმე ჯარიმა და შედეგი მოჰყვეს მატყუარა რეკლამას
- იურიდიული ზარალი მყიდველისთვის მიყენებული უბედურებისთვის
- საქონლის დაბრუნება ან გაცვლა
- ნივთის საჯაროდ გახსენება, განსაკუთრებით იმ სიტუაციებში, როდესაც ნივთს აქვს დეფორმაცია
- განკარგულება რეკლამის შეცვლის ან მოხსნის შესახებ
- სამოქალაქო ჯარიმები
ზოგადად, ასეთ შემთხვევებს განიხილავს და იძიებს ფედერალური სავაჭრო კომისია (FTC). სხვადასხვა სპეციალური კანონები მოქმედებს რეკლამაში შემოთავაზებული პროდუქტის ან მომსახურების ტიპის მიხედვით.
ბოლო აზრები მატყუარა რეკლამაზე!
ასე რომ, ეს ყველაფერი ეხებოდა მატყუარა სარეკლამო ტექნიკას და მათ შედეგებს. ასეთი პრაქტიკა მკაცრად არის თავიდან აცილებული წარმატებული, მომგებიანი და გრძელვადიანი ბიზნეს მოდელის გამოყენებით, რომელიც მუდმივად აღწევს სამიზნე ნიშებში და ოპტიმიზებს ყოფნას და ინვესტიციის დაბრუნება.
როგორ ვებრძოლოთ დეზინფორმაციას და ყალბ ამბებს - 4 გაკვეთილი კოგნიტური ფსიქოლოგიიდან
დატოვე კომენტარი