სარეკლამო ეთიკა ნიშნავს მორალის ნორმების და პრინციპების დაცვას სარეკლამო მასალების შექმნის, გავრცელებისა და მოხმარების პროცესში. ის განსაზღვრავს წესებსა და სტანდარტებს, რომლებიც რეკლამის განმთავსებლებმა და მარკეტოლოგებმა უნდა დაიცვან მომხმარებლების მიმართ პატიოსნების, სამართლიანობისა და პატივისცემის უზრუნველსაყოფად.
სარეკლამო ეთიკის მნიშვნელოვანი ასპექტებია:
-
სიმართლე და ნამდვილობა:
რეკლამა უნდა იყოს სამართლიანი და ზუსტი. რეკლამაში გაკეთებული პრეტენზიები არ უნდა იყოს შეცდომაში შემყვანი და უნდა შეესაბამებოდეს პროდუქტის ან მომსახურების რეალურ მახასიათებლებს.
-
სარეკლამო ეთიკა / საზოგადოების პატივისცემა:
რეკლამა არ უნდა არღვევდეს სოციალურ ნორმებს, ღირებულებებს და კულტურულ სტერეოტიპებს. ის უნდა იყოს პატივისცემის მქონე მრავალფეროვნებისა და ინკლუზიური.
-
მომხმარებელთა უფლებების დაცვა:
რეკლამამ არ უნდა გამოიყენოს მატყუარა ან აგრესიული მეთოდები მომხმარებლების დასარწმუნებლად. მომხმარებელს უნდა მიეწოდოს მკაფიო და გასაგები ინფორმაცია.
-
რეკლამის ეთიკა. ანტიდისკრიმინაცია:
რეკლამა არ უნდა შეიცავდეს ელემენტებს, რომლებიც მხარს უჭერენ ან ხელს უწყობენ დისკრიმინაციას სქესის, ასაკის, რასის ან ეთნიკურობის, რელიგიური მრწამსის ან სხვა კრიტერიუმების საფუძველზე.
-
ბავშვებზე ზრუნვა:
ბავშვებზე გამიზნული რეკლამა განსაკუთრებით მგრძნობიარე უნდა იყოს მათი მახასიათებლების მიმართ და არ ბოროტად გამოიყენოს მათი ნდობა.
-
რეკლამის ეთიკა. კონფიდენციალურობა და უსაფრთხოება:
მან პატივი უნდა სცეს მონაცემთა კონფიდენციალურობას და უზრუნველყოს მომხმარებლის უსაფრთხოება.
-
Სოციალური პასუხისმგებლობა:
სარეკლამო კამპანიამ უნდა გაითვალისწინოს მათი გავლენა საზოგადოებასა და გარემოზე, ასევე ხელი შეუწყოს ბრენდის სოციალურ პასუხისმგებლობას.
ეთიკური სტანდარტების დაცვა რეკლამაში ეხმარება მომხმარებელთა ნდობის ჩამოყალიბებას, ბრენდის რეპუტაციის შენარჩუნებას და ხელს უწყობს კომპანიებსა და კომპანიებს შორის გრძელვადიან, ურთიერთსასარგებლო ურთიერთობებს. მათი კლიენტები.
შესავალი. სარეკლამო ეთიკა
სარეკლამო ეთიკა დანერგილია იმ საკითხების გადასაჭრელად, რომლებიც დაკავშირებულია საზოგადოების აღქმასთან, რომ რეკლამა მორალური ნიშნით წარუმატებელია და არ წყვეტს იმას, თუ რა არის სწორი ან არასწორი.
სხვადასხვა ეთიკური საკითხები, რომლებიც ყოველთვის აწყდება სარეკლამო ინდუსტრიას, არის:
- Puffery & Hype: სხვადასხვა გადაჭარბებული პრეტენზიების გაკეთება
- კარგი გემოვნება: სხვადასხვა ტიპის სტერეოტიპების პროპაგანდა, რომლებიც დაკავშირებულია სქესთან, ეროვნებასთან, რასასთან, ასაკთან, ინვალიდებთან, ცხოვრების წესთან, რელიგიასთან.
- ფარული რეკლამა: სიუჟეტში ჩაშენებული შეტყობინებების გამოყენება, რომლებიც მკაფიოდ არ არის ნაჩვენები, როგორც რეკლამა
- რეკლამა ბავშვებისთვის: სხვადასხვა საკამათო პროდუქტების პოპულარიზაცია, როგორიცაა ალკოჰოლი, აზარტული თამაშები ან თამბაქო
უსასყიდლო სექსუალური კონტენტი: სექსუალური გამოსახულების, სიშიშვლისა და სექსუალური მიმზიდველობის გამოყენება როგორც აშკარა, ასევე იმპლიციტური ფორმით - ნეგატიური შინაარსი: შიშის, მუქარის ან დანაშაულის განცხადების სხვადასხვა მიმართვა
ეთიკური რეკლამა არის ერთ-ერთი ასეთი მეთოდი, რომელიც ეხმარება ყველა ამ პრობლემის მოგვარებაში.
ბრენდები და რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ მორალურ კოდებს თავიანთ სტრატეგიებში რამის რეკლამირება, რაც შეიძლება რეალობად იყოს ნაჩვენები.
ამ პრაქტიკაში ისინი წარმოადგენენ გარკვეულ ფაქტებს, მაგრამ ამავე დროს მალავენ გარკვეულ საკითხებს ისევე, როგორც უნდა წარმოადგინონ ორგანიზაცია საუკეთესო შუქზე. მაგრამ ამავე დროს, ისინი ასევე თავს იკავებენ ტყუილისგან, რადგან ისინი შესაძლოა გაიყვანონ იურიდიულმა მრჩევლებმა ან ქსელის დამტკიცების კომიტეტებმა, რომლებიც ზედამხედველობენ მათ მუშაობას.
ამბობენ, რომ რეკლამა სულაც არ არის არაეთიკური; თუმცა, მას შეუძლია შეცვალოს, გააყალბოს ან მოატყუოს რეალობა რაიმე არასწორი რეკომენდაციით.
Ამიტომაც; რეკლამის ეთიკური პრინციპები გვირჩევენ, რომ სარეკლამო საზოგადოებამ უკეთესად გააკეთოს ანალიზი და მონიტორინგი და ყოველთვის მზად იყოს ეთიკური პასუხისმგებლობისა და ანგარიშვალდებულებისთვის.
9 პრინციპი. სარეკლამო ეთიკა
- რეკლამა და მსგავსი რამ უნდა მოიცავდეს ჭეშმარიტების ზოგად მიზანს და ზოგადად ხალხის სამსახურში მაღალ ზნეობრივ სტანდარტებს.
- სარეკლამო ეთიკის პრაქტიკოსები ვალდებულნი არიან დაიცვან ყველაზე მნიშვნელოვანი მორალური პრინციპები ბიზნეს მონაცემების შექმნისა და კომუნიკაციისას. შესაბამისი ინფორმაცია კლიენტებისთვის და სამიზნე აუდიტორიისთვის.
- რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა გააცნობიერონ განსხვავება რეკლამას, კორპორატიულ კომუნიკაციებსა და სარეკლამო განცხადებებს შორის სარედაქციო, ახალი ამბებისა და გართობის, როგორც ოფლაინ, ასევე ონლაინ.
- სარეკლამო ეთიკის მომხრეებმა უნდა გაამჟღავნონ ყველა მატერიალური პირობა, როგორიცაა გადახდა ან უფასო პროდუქტის მიღება, რაც გავლენას ახდენს სოციალურ და ორგანულ არხებზე მოწონებაზე, ისევე როგორც მომხრეების ვინაობაზე, სრული პატიოსნებასა და კეთილსინდისიერების კანონიერი შეშფოთების ფონზე. უზრუნველყოს სრული გამჭვირვალობა.
- სარეკლამო ეთიკის საფუძველზე დაფუძნებული სარეკლამო სტრატეგიები მომხმარებლებს სამართლიანად უნდა მოეპყრონ ხასიათის მიხედვით სამიზნე აუდიტორია, რომლის მიმართაც რეკლამაა. დამუშავება ასევე უნდა ეფუძნებოდეს რეკლამირებული პროდუქტის ან მომსახურების ბუნებას.
სარეკლამო ეთიკა
- სარეკლამო ეთიკა არასოდეს არ უნდა დადოს შეთანხმებები მისი მომხმარებლების დაცვისა და კონფიდენციალურობის შესახებ სხვადასხვა მარკეტინგულ კომუნიკაციებში. რეკლამის განმთავსებლების ეთიკური გადაწყვეტილებები მათი მონაცემების გამოყენების შესახებ უნდა იყოს გამჭვირვალე.
- სარეკლამო კამპანიის სტრატეგიების შემუშავებისას სარეკლამო ეთიკით, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა დაიცვან სახელმწიფო და ადგილობრივი კანონები მარკეტინგულ და სარეკლამო კამპანიებთან დაკავშირებით. მათ ასევე უნდა დაიცვან ინდუსტრიის თვითრეგულირების პროგრამები სარეკლამო მიზანი რეპეტიციები.
- ეთიკური რეკლამის განმთავსებლები და სარეკლამო სააგენტოები, რომლებიც მუშაობენ ონლაინ და ოფლაინ დომენებში, ფარულად უნდა გამოიკვლიონ სხვადასხვა შესაძლო მორალური თუ ეთიკური საკითხები. გარდა ამისა, სარეკლამო ჯგუფის სხვადასხვა წევრს უნდა შეეძლოს კომუნიკაცია კონკრეტული ტიპის სარეკლამო კამპანიასთან დაკავშირებული მათი ეთიკური ან მორალური მოსაზრებების ფარგლებში.
- სარეკლამო ეთიკაზე დაფუძნებულ პრაქტიკას უნდა ჰქონდეს სანდო ურთიერთობები სარეკლამო სააგენტოებს, საზოგადოებასთან ურთიერთობის სააგენტოებს, მედია პროვაიდერებს, კლიენტებსა და მესამე მხარის სერვისის პროვაიდერებს შორის. მთელი პროცესი უნდა ეფუძნებოდეს ბიზნესის მფლობელობის პირდაპირობასა და სრულ პატიოსნებას, გეგმებს, კომპენსაციას, ფასდაკლებებსა და მედია სტიმულებს.
10 რჩევა სარეკლამო ეთიკის შესახებ მასების გამიზნებისას.
სარეკლამო ეთიკა აღიარებს სარეკლამო კამპანიის სწორ და არასწორ მეთოდებს, რომლებსაც შეუძლიათ დადებითად ან უარყოფითად იმოქმედონ საზოგადოებაზე.
ვალდებულებები. სარეკლამო ეთიკა
მორალური ვალდებულება მხოლოდ ერთგვარი ვალდებულებაა, რომელსაც გულისხმობს ეთიკური რეკლამის იდეები.
ეს ვალდებულებები უნდა შესრულდეს ისე, რომ ხელი შეუწყოს კონსტრუქციულ ცხოვრების წესს არა მხოლოდ საკუთარი თავისთვის, არამედ ფართო საზოგადოებისთვისაც.
აქ არის რამოდენიმე ძირითადი სარეკლამო ეთიკის რჩევა, რომელსაც რეკლამის განმთავსებლებმა ყურადღება უნდა მიაქციონ მასების წინაშე სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვისა და განხორციელებისას:
- მოერიდეთ გარანტიას, რომ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას შეუძლია გააკეთოს ის, რაც თქვენ იცით, რომ არ შეუძლია. მორალურად თვალსაზრისები არასწორია ისეთი რამის გამოქვეყნება, რაც არ არსებობს და არასდროს არ უნდა გააკეთო, რადგან ეს ეთიკურად არასწორია.
- ეცადეთ, შეცდომაში არ შეიყვანოთ ხალხი თქვენი რეკლამებით, რადგან კონკრეტულმა რეკლამამ შეიძლება გააოცოს ბევრი ადამიანი, რადგან მათ არ ესმით თქვენი რეკლამის გზავნილი; ამის ნაცვლად, მათ მოსწონთ თქვენს მიერ გამოყენებული სურათი ან სურათი. შესაბამისად, არაეთიკურია, თუ თქვენს რეკლამაში იყენებთ არასწორ, მავნე ან შეცდომაში შემყვან ვიზუალურ ელემენტებს ან ენას.
- მოერიდეთ გარკვეული პროდუქტების ან სერვისების რეკლამას ისეთ ადგილებში, სადაც ეს პროდუქტები ან მომსახურება განიხილება არალეგალურად, უკანონოდ ან შეუსაბამოდ.
- შეეცადეთ უზრუნველყოთ რაც შეიძლება მეტი გამჟღავნება იმის შესახებ, თუ რას სთავაზობთ თქვენს აუდიტორიას, რადგან ეს მნიშვნელოვანია თქვენს კამპანიაში სარეკლამო ეთიკის შესანარჩუნებლად.
- მოერიდეთ ყალბი, ყალბი ან შეცდომაში შემყვანი რეკლამის განთავსებას, რადგან ეს არის მატყუარა ქცევა და არ ითვლება სწორად სარეკლამო ეთიკის მიხედვით.
სარეკლამო ეთიკა
- მოერიდეთ თქვენი აუდიტორიის მოტყუებას, შეცდომაში შეყვანას ან მოტყუებას თქვენი აქციებით. არ განათავსოთ ის რეკლამები, რომლებიც შეცდომაში შეჰყავთ, რადგან ისინი არ ასახავს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას რეალურ ფაქტებს.
- თქვენს კამპანიებში მორალური სტანდარტები უნდა იფიქრონ საზოგადოების სტანდარტზე. უკეთესი იქნება, თუ გესმით, რომ ერთი რამ, რაც სწორია ერთ საზოგადოებაში, შეიძლება არასწორი იყოს მეორე საზოგადოებაში.
- არასოდეს გქონდეთ ფარული ბრალდებები, რადგან ეს არის ყველაზე ექსპლუატაციური ქცევა. მარკირების დამალვა და თქვენი აუდიტორიის მოტყუება მეტი ფულის გამომუშავებისთვის არაეთიკურია და არასოდეს ყოფილა შემოთავაზებული სარეკლამო ეთიკის სტანდარტების მიხედვით.
- ყოველთვის გააკეთეთ რეკლამა სწორი აუდიტორიისთვის, ასე რომ, თუ თქვენ აწარმოებთ პროდუქტს ან უწევთ მომსახურებას უფროსებისთვის, თქვენი კამპანია მკაცრად უნდა იყოს მიმართული მათზე და არა ბავშვებზე.
- ყურადღებით დაიცავით ინდუსტრიის და სამთავრობო რეკლამის წესები.
ყველა ზემოაღნიშნული პრინციპისა და რჩევების გათვალისწინება სარეკლამო ეთიკის შესახებ დაგეხმარებათ შექმნათ ეთიკური კამპანიები, რომლებიც არ იწვევს სოციალურ ზიანს.
ხშირად დასმული კითხვები
-
რა არის ეთიკა რეკლამაში?
- პასუხი: ეთიკა რეკლამაში გულისხმობს პრინციპებსა და წესებს, რომლებიც მიზნად ისახავს მომხმარებლის პატიოსნების, სანდოობისა და პატივისცემის უზრუნველყოფას შექმნისა და გავრცელების პროცესში. სარეკლამო შეტყობინებები.
-
რა არის სარეკლამო ეთიკის ძირითადი პრინციპები?
- პასუხი: ძირითადი პრინციპები მოიცავს პატიოსნებას, ავთენტურობას, სამიზნე აუდიტორიის პატივისცემას, კანონებთან და ინდუსტრიის რეგულაციებთან შესაბამისობას და პასუხისმგებლობას სარეკლამო კამპანიის შედეგებზე.
-
რა ითვლება მოტყუებად რეკლამაში?
- პასუხი: რეკლამაში მოტყუება შეიძლება მოიცავდეს ცრუ განცხადებებს, ფარულ ინფორმაციას, მონაცემთა მანიპულირებას, სურათების ფოტოშოპს და სხვა პრაქტიკას, რომელიც შექმნილია მომხმარებლების შეცდომაში შეყვანისთვის.
-
როგორ უზრუნველვყოთ პატიოსნება რეკლამაში?
- პასუხი: მთლიანობა მიიღწევა ზუსტი და სანდო ინფორმაციის მიწოდებით, არასწორი ინფორმაციის თავიდან აცილებით, მომხმარებელთა უფლებების პატივისცემით და ეთიკური სტანდარტების დაცვით.
-
როგორ უზრუნველვყოთ რეკლამაში გამჭვირვალობა?
- პასუხი: გამჭვირვალობა მიიღწევა პროდუქტის ან სერვისის შესახებ ინფორმაციის მკაფიოდ წარდგენით, მომხმარებლებთან ღია კომუნიკაციით, ფინანსური ურთიერთობების გამჟღავნებისა და მკაფიო პირობების გამოყენებით.
-
შეიძლება სარეკლამო ტექნიკა იყოს ძალიან მანიპულაციური?
- პასუხი: დიახ, მანიპულაციური სარეკლამო ტექნიკა, რომელიც უგულებელყოფს მომხმარებელთა ინტერესებსა და უფლებებს, შეიძლება ჩაითვალოს არაეთიკურად. რეკლამა უნდა იყოს გულწრფელი და არა შეცდომაში შემყვანი.
-
როგორ უკავშირდება სარეკლამო ეთიკა ბრენდის სოციალურ პასუხისმგებლობას?
- პასუხი: სარეკლამო ეთიკა და სოციალური პასუხისმგებლობა მჭიდრო კავშირშია. ბრენდებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ მათი სარეკლამო პრაქტიკის ეთიკურობას, შეუძლიათ გააძლიერონ თავიანთი რეპუტაცია და მოიზიდონ მომხმარებელთა ლოიალობა.
-
რა უნდა გააკეთოს, თუ ეთიკური დილემები წარმოიქმნება რეკლამაში?
- პასუხი: ეთიკური დილემების შემთხვევაში კომპანიამ უნდა ჩაატაროს შიდა შეფასება, გაიაროს კონსულტაცია ეთიკის ექსპერტებთან და საჭიროების შემთხვევაში მოახდინოს სარეკლამო კამპანიები ეთიკური სტანდარტების შესაბამისად.
გარე რეკლამა ბიზნესის განვითარებისთვის.
დატოვე კომენტარი