რეკლამის თვალთვალი

რეკლამის თვალყურის დევნება (ასევე ცნობილია როგორც რეკლამის მონიტორინგი ან რეკლამის ანალიტიკა) არის სარეკლამო კამპანიების ან აქტივობების შედეგების შეგროვების, ანალიზისა და შეფასების პროცესი მათი ეფექტურობის გაზომვისა და მათი მარკეტინგული მიზნების მისაღწევად. რეკლამის თვალთვალი საშუალებას აძლევს კომპანიებსა და რეკლამის განმთავსებლებს გაიგონ, როგორ ურთიერთქმედებს მათი სარეკლამო ძალისხმევა სამიზნე აუდიტორიასთან და რა შედეგებს აღწევენ ისინი. რეკლამის განმთავსებლები ფულს ინვესტირებენ მედიაში, როგორიცაა რადიო და ბეჭდური და იმედოვნებენ, რომ რეკლამირებული პროდუქტის გაყიდვები გაიზრდება. არ არსებობდა საიმედო ან ზუსტი გზა იმის დასადგენად, თუ რამდენი ადამიანი იყო ჩართული რეკლამაში ან იყიდა პროდუქტი ამის გამო. სინამდვილეში, ტერმინი ROI (ინვესტიციის ანაზღაურება) არც კი იყო ფართოდ გამოყენებული 1960-იანი წლების შუა ხანებამდე.

მას შემდეგ ბევრი რამ შეიცვალა. რეკლამის განმთავსებლებს ახლა აქვთ წვდომა რეკლამის თვალთვალის უამრავ მონაცემზე, მათ მიერ გაშვებული კამპანიისთვის - იმდენი მონაცემი, ფაქტობრივად, რომ მარკეტოლოგების უმეტესობას უწევს მნიშვნელოვანი დრო დახარჯოს საინფორმაციო დაფებზე, რათა დაადგინონ, თუ რომელი ქულებია რეალურად მნიშვნელოვანი მათი საბოლოო ხაზისთვის. რეკლამის თვალყურის დევნება საშუალებას აძლევს მარკეტერებს უფრო ზუსტად გაზომონ, შეამოწმონ და დაადასტურონ რეკლამები იმის მიხედვით, თუ როგორ ურთიერთობენ მომხმარებლები თავიანთ ონლაინ კამპანიებთან.

 

თუ თქვენ ახალი ხართ ონლაინ რეკლამის გაშვებაში, მნიშვნელოვანია გარკვეული დრო დაუთმოთ იმ კონკრეტულ მეტრიკაზე ფიქრს, რომელიც განსაზღვრავს თქვენი კამპანიის წარმატებას. რეკლამის თვალყურის დევნება ახლა ხდება სხვადასხვა ხელსაწყოებისა და პლატფორმების მეშვეობით და რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ შეაგროვონ მონაცემები ყველაფერზე, ნახვებიდან და დაწკაპუნებებიდან დამთავრებული შთაბეჭდილებებითა და ქცევით მრავალ სესიაზე და ვებსაიტზე.

ხელმისაწვდომი მონაცემების დიდი რაოდენობა შეიძლება იყოს უზარმაზარი (რომ აღარაფერი ვთქვათ თქვენი მიზნებიდან ყურადღების გადატანაზე), ამიტომ აირჩიეთ ერთი ან ორი გასაღები შესრულების ინდიკატორები (KPI) დაგეხმარებათ თქვენი ძალისხმევის ფოკუსირებაში და ანგარიშგების გამარტივებასა და ეფექტურობას.

როგორც Carmichael Lynch-ის მარკეტინგული ანალიზის დირექტორი უილიამ სტენცი შეგვახსენებს: „კარგი KPI არის მარტივი, დროული, კრიტიკული პროექტის წარმატებისთვის და არაფინანსური ხასიათისაა. მაგრამ თქვენ ასევე უნდა დაამატოთ ერთი რამ, თუ გსურთ, რომ ეს იყოს წარმატებული მარკეტინგული მეტრიკა - ის უნდა ასახავდეს ძირითად ქცევას, რომლის ნახვაც გსურთ. შეხედეთ თქვენს კამპანიას და ჰკითხეთ საკუთარ თავს: რა ქცევაზე მინდა გავლენა მოვახდინო და არა მხოლოდ იმაზე, რისი გაზომვაც შემიძლია?”

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ მეტრიკა, რომლის თვალყურის დევნება გსურთ თქვენი რეკლამისთვის, დროა იპოვოთ საუკეთესო რეკლამის თვალთვალის მეთოდი თქვენი მიზნებისთვის. თქვენთვის ხელმისაწვდომი რეკლამის თვალთვალის ზუსტი მეთოდები დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ სად აწარმოებთ თქვენს რეკლამას და რა ინსტრუმენტებს იყენებთ, მაგრამ აქ არის რამდენიმე ძირითადი ტიპი, რომელიც უნდა გახსოვდეთ. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ შემდეგი რეკლამის თვალთვალის მეთოდები არ არის ურთიერთგამომრიცხავი — ფაქტობრივად, ერთად გამოყენებისას მათ შეუძლიათ კიდევ უფრო მძლავრი ინფორმაციის მიწოდება.

საიტის ძებნა ბრენდის პოპულარიზაციის მთავარი ამოცანაა

თვალთვალის URL

თვალთვალის URL არის თქვენი ვებსაიტის გვერდის ნორმალური URL თვალთვალის მარკერი . აქ მოცემულია სადესანტო გვერდის URL-ის მაგალითი მარტო და თვალთვალის მარკერით (მამამი შრიფტი).

ჩვეულებრივი ძველი სადესანტო გვერდის URL:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/

სადესანტო გვერდის URL თვალთვალის ნიშნით:

http://www.yourwebsite.com/your-landing-page/?utm_campaign=test-campaign&utm_source=email

როგორც ხედავთ, გვერდის URL ორივე შემთხვევაში ერთნაირია, მაგრამ მეორე შემთხვევაში დასასრულს ემატება დამატებითი ელემენტები. ეს დამატებითი მასალა არის თქვენი თვალთვალის ნიშანი, რომელსაც ასევე უწოდებენ UTM პარამეტრს. 

განათებული ნიშანი - რა არის ეს და რატომ გამოვიყენოთ ისინი?

მაშ, როგორ გეხმარებათ ეს „დამატებითი მასალა“ საგნების ზუსტად თვალყურის დევნებაში?

როდესაც მომხმარებელი დააწკაპუნებს URL-ზე, რომელსაც აქვს UTM პარამეტრი ბოლოს დართული, ის არსებითად აგზავნის სიგნალს თქვენს რეკლამის თვალთვალის ხელსაწყოზე, რომ URL-ზე დააწკაპუნეთ. "წყარო = _____" თვალთვალის მარკერის ბიტებს შეუძლიათ მიაწოდონ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ სად დააწკაპუნა მომხმარებელმა ბმულზე. ზუსტად იგივე ცოტა "კამპანია = _____" შეიძლება გამოყენებულ იქნას თქვენი თვალთვალის ხელსაწყოსათვის, რომ ბმული უნდა გაერთიანდეს კამპანიაში.

მაგალითად, თუ გსურთ ერთი და იგივე რეკლამის ჩვენება მრავალ ვებსაიტზე და გსურთ იცოდეთ რომელმა მოახდინა ყველაზე მეტი დაწკაპუნება, შეგიძლიათ განსაზღვროთ ორი განსხვავებული ვებსაიტი, როგორც წყარო თქვენი ბმულების UTM პარამეტრებში.

Подходит для: თუ თქვენ აწარმოებთ PPC კამპანიას, გაგზავნეთ ელფოსტა ან სხვა ვებსაიტზე რეკლამირება, თვალთვალის URL-ები იდეალურია თქვენი შრომის შედეგად გენერირებული ვიზიტების, პოტენციური კლიენტებისა და კონვერტაციების რაოდენობის გამოსათვლელად.

პიქსელების თვალთვალი

თვალთვალის პიქსელი არის პატარა, ხშირად გამჭვირვალე, 1-ზე 1-პიქსელიანი სურათი, რომელიც შეიძლება განთავსდეს ელფოსტაში, საჩვენებელ რეკლამაში ან უბრალოდ ვებ გვერდზე. როდესაც ის იტვირთება, ის უგზავნის სიგნალს თქვენს თვალთვალის ხელსაწყოზე, რომ მომხმარებელმა ნახა გვერდი.

თვალთვალის პიქსელებს ასევე შეუძლიათ შეაგროვონ საკმაოდ ყოვლისმომცველი მონაცემები მომხმარებლის აქტივობისა და ბრაუზერის კონფიგურაციის შესახებ, მაგრამ ყოველთვის უნდა თვალყური ადევნოთ მხოლოდ ინფორმაციას, რომელიც პირდაპირ სასარგებლოა თქვენი მყიდველის მოგზაურობისთვის და უზრუნველყოფს უკეთეს, უფრო პერსონალიზებულ გამოცდილებას თქვენი სამიზნე მომხმარებლებისთვის.

სწორად გამოყენებისას, პიქსელების თვალთვალი დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციაში და მოზიდვა მათ მიმღები აუდიტორიისთვის. მაგალითად, თუ თქვენ აწარმოებთ ბანერის რეკლამას თვალთვალის პიქსელით, თქვენ შეძლებთ შეაგროვოთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ რამდენმა ადამიანმა ნახა უბრალოდ და არა უბრალოდ დააწკაპუნეთ თქვენს რეკლამაზე, რაც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, იყო თუ არა რეკლამა რეალურად წარმატებული (და ღირებული). ისევ სირბილი).

კონტექსტისთვის, აი, როგორ გამოიყურება დიდი თვალთვალის პიქსელი (არა, ეს არ არის მხოლოდ მტვრის ნაჭერი თქვენს ეკრანზე):

Подходит для: Pixel თვალთვალი წარმოუდგენლად სასარგებლოა თქვენი ონლაინ კამპანიების წარმატების თვალყურის დევნებისთვის თქვენი კონვერტაციის ყველა ეტაპზე. მათ შეუძლიათ მოგაწოდოთ ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ ურთიერთობენ მომხმარებლები თქვენს რეკლამებთან და დაგეხმარონ მომხმარებლის მოგზაურობის ყოველი ნაბიჯის ოპტიმიზაციაში საწყისი კონტაქტიდან საბოლოო შესყიდვამდე.

ფუნთუშა. რეკლამის თვალყურის დევნება.

ქუქიები დაგეხმარებათ გაიგოთ მომხმარებლის ქცევა თქვენს ვებსაიტზე მრავალი აქტივობის სესიაზე. მარკეტერებმა უნდა მიიღონ მკაფიო თანხმობა მომხმარებლებისგან, სანამ გამოიყენებენ ქუქიებს მათი აქტივობის თვალყურის დევნებისთვის. როდესაც აშკარა თანხმობაა მიცემული, ქუქიების გამოყენება შესაძლებელია მომხმარებლის გამოცდილების მოსარგებად.

რეკლამის თვალთვალის პერსპექტივიდან, ქუქიები არის მამოძრავებელი ძალა რეკლამის გადასამიზნე კამპანიების უმეტესობის უკან. ქუქიების გამოყენება შესაძლებელია მომხმარებლის პროფილის შესაქმნელად ვინმეს ვებ აქტივობასა და ჩვევებზე დაყრდნობით, ხოლო რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ ეს პროფილი მომხმარებლის ინტერესებზე მორგებული რეკლამის საჩვენებლად. მათ ასევე შეუძლიათ შეაგროვონ ინფორმაცია თქვენი ბრაუზერის კონფიგურაციის, მდებარეობისა და სასურველი ენის შესახებ.

Подходит для: ქუქი-ფაილები იდეალურია, თუ გსურთ მომხმარებლებისთვის რეკლამის მიწოდება მათი ვებ-დათვალიერების აქტივობის საფუძველზე ან გადამისამართება იმ პროდუქტების რეკლამებზე, რომლებშიც მათ გამოხატეს ინტერესი. ქუქიების გამოყენება ასევე შესაძლებელია თქვენი მომხმარებლებისთვის პერსონალიზებული გამოცდილების შესაქმნელად. сайта. ვებსაიტი ეფუძნება მათ წინა ურთიერთობას თქვენთან - მაგალითად, შეგიძლიათ შექმნათ მიტოვებული კალათის ელფოსტა, როდესაც მომხმარებლები განათავსებენ ნივთებს თავიანთ კალათაში და შემდეგ ტოვებენ თქვენს ვებსაიტს.

ახლა, როდესაც ჩვენ განვიხილეთ რამდენიმე ძირითადი ტერმინი, რომლებიც დაკავშირებულია რეკლამის მიზნობრიობასთან, მოდით უფრო ახლოს მივხედოთ, თუ როგორ მუშაობს რეკლამის მიზნობრიობა რამდენიმე უდიდეს რეკლამის თვალთვალის პლატფორმაზე და როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი საკუთარი სარეკლამო კამპანიების უფრო ეფექტურად გასაძლიერებლად.

DoubleClick Ad Tracking

თუ ოდესმე გინახავთ პროდუქტის რეკლამა, რომელიც რამდენიმე კვირის წინ იხილეთ და გამოგყვებით ინტერნეტში, ეს სავარაუდოდ DoubleClick-ის რეკლამის თვალთვალის შედეგია. DoubleClick, შეძენილი Google-ის მიერ 2008 წელს, არის რეკლამის მართვისა და მიწოდების პლატფორმა, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს განახორციელონ სარეკლამო კამპანიები მრავალ არხზე.

ონლაინ გამომცემლები იყენებენ DoubleClick-ს თავიანთ საიტებზე სარეკლამო სივრცის დასაქირავებლად, ხოლო სააგენტოები და რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ პროდუქტს რეკლამირებისთვის საიტებზე, სადაც სამიზნე აუდიტორია კარგავს დროს.

2012 წელს Google-მა დაარქვა თავისი DoubleClick პროდუქტები Google Marketing Platform (ყოფილი DoubleClick), Google Ads (ყოფილი Google AdWords) და Google Ads Manager (ყოფილი DoubleClick for Publishers და DoubleClick Ad Exchange).

Google პლატფორმაზე კამპანიების შექმნისას რეკლამის განმთავსებლებს სთავაზობს რეკლამის თვალთვალის უამრავ ვარიანტს, რომელთა უმეტესობა ეყრდნობა ქუქიების გამოყენებას.

Google-ის თქმით, „ქუქი-ფაილები თავად არ შეიცავს პირად ინფორმაციას. გამომცემლისა და მომხმარებლის პარამეტრებიდან გამომდინარე, რეკლამაში გამოყენებულ ქუქი-ფაილებთან დაკავშირებული ინფორმაცია შეიძლება დაემატოს მომხმარებლის Google ანგარიშს."

ეს ზოგადი ქუქი-ფაილები შეიძლება შეაგროვოს ინფორმაცია დროისა და თარიღის შესახებ, როდესაც ნახულობთ გარკვეული რეკლამები, კონკრეტულ ვებ გვერდებს, რომლებზეც იმყოფებოდით რეკლამის ნახვისას და თქვენი IP მისამართი, რაც დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, სად მდებარეობს ქუქიები.

მიუხედავად იმისა, რომ ქუქიები არ შეიცავს რაიმე პერსონალურ იდენტიფიცირებულ ინფორმაციას, Google-მა შეიძლება დააკავშიროს ქუქიების საშუალებით მიღებული ინფორმაცია თქვენს Google ანგარიშთან დაკავშირებულ პერსონალურ იდენტიფიცირებულ ინფორმაციასთან (რომელიც მოიცავს თქვენს დათვალიერებას და ძიების აქტივობებს სისტემაში შესვლისას). Google, რაც უმეტეს ჩვენგანისთვის თითქმის ყოველთვის) .

Google იყენებს ქუქიების ორ ძირითად ტიპს:

პირველი მხარის ქუქი-ფაილები წაიშლება (ანუ ენიჭება კონკრეტულ მომხმარებელს) იმ ვებსაიტის მფლობელის მიერ, რომელსაც თქვენ სტუმრობთ. პირველი მხარის ქუქიების საშუალებით შეგროვებული ინფორმაცია გამომცემლებს დაეხმარება უკეთ გაიგონ თქვენი აქტივობა მათ საიტზე და მათი რეკლამის ეფექტურობა.

მესამე მხარის ქუქი-ფაილები წაიშლება რეკლამის განმთავსებლის მიერ ვებსაიტზე, სადაც ნაჩვენებია მათი რეკლამები. ეს ქუქიები რეკლამის განმთავსებლებს უგზავნის ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს მათი სარეკლამო კამპანიები ყველა ვებსაიტზე, სადაც ნაჩვენებია მათი DoubleClick რეკლამები. რეკლამის თვალყურის დევნება.

ამჟამად 11,1 მილიონზე მეტი ვებსაიტი ახორციელებს რეკლამას Google ქსელში AdSense. თუ თქვენ ეწვევით ონლაინ ვებსაიტს, DoubleClick რეკლამის თვალთვალის ქუქი-ფაილის მიერ შეგროვებული ინფორმაცია იქნება აგრეგირებული და გაზიარებული სხვა ვებსაიტებთან და რეკლამის განმთავსებლებთან, რომლებიც იყენებენ AdSense-ს.

ქუქი-ჩანაწერების ინფორმაციის კონსოლიდაცია იწვევს Google-ის რეკლამის განმთავსებლებისთვის მონაცემთა უკიდურესად ფართო აუზს, რადგან მათ შეუძლიათ თვალყური ადევნონ რა რეკლამა აჩვენეს მილიონობით სხვადასხვა ვებსაიტზე.

Google-თან რეკლამების თვალყურის დევნებისთვის, დაგჭირდებათ Google Marketing Platform-ის ანგარიში. თქვენი ბიზნესის ზომიდან და თქვენი სპეციფიკური საჭიროებიდან გამომდინარე, თქვენ აირჩევთ ან საწარმოს ანგარიშს, რომელსაც შეუძლია განთავსდეს დიდი სარეკლამო კამპანიები მრავალ საიტზე და მედიაში, ან მცირე ბიზნესის ანგარიშს რეკლამის თვალთვალის ხელსაწყოებით, რომლებიც უფრო მიზნობრივი და სპეციალიზირებულია ადრეული კომპანიისთვის. ზრდა.

Facebook რეკლამის თვალყურის დევნება

ფეისბუქის რეკლამების თვალყურის დევნება მნიშვნელოვანია სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის შესაფასებლად, ძირითადი მეტრიკის იდენტიფიცირებისთვის და შედეგების გასაუმჯობესებლად კორექტირების შესასრულებლად. Facebook გთავაზობთ უამრავ ინსტრუმენტს და ფუნქციას რეკლამის თვალთვალისთვის. აქ არის რამდენიმე მეთოდი და რეკომენდაცია:

1. Facebook რეკლამის მენეჯერი:

   • სარეკლამო კამპანიების მიმოხილვა: რეკლამის მენეჯერში თქვენ იხილავთ ყველა თქვენი სარეკლამო კამპანიის მიმოხილვას, მათ შორის ძირითად მეტრიკებს, როგორიცაა ხარჯები, დაწკაპუნებები, CTR (Click-Through Rate) და სხვა.
   • გაფართოებული ანგარიშები: გამოიყენეთ გაფართოებული ანგარიშები რეკლამის მუშაობის შესახებ უფრო დეტალური ინფორმაციის მისაღებად. შეგიძლიათ მოახდინოთ მოხსენებების მორგება სხვადასხვა პარამეტრებზე, მათ შორის აუდიტორიაზე, დროსა და სხვაზე.

2. რეკლამის თვალყურის დევნება. Facebook Pixel:

   • პიქსელის ინსტალაცია: ჩადეთ Facebook Pixel თქვენს ვებსაიტზე. ეს ინსტრუმენტი აკონტროლებს მომხმარებლის ურთიერთქმედებას თქვენს ვებსაიტთან მას შემდეგ, რაც ნახეს თქვენი რეკლამა ფეისბუქზე. ეს გეხმარებათ გაზომოთ კონვერტაციები, რეკლამის მიწოდების ოპტიმიზაცია და მიზნობრივი აუდიტორიის შექმნა.
   • მოვლენის თვალყურის დევნება: გამოიყენეთ Facebook Pixel, რათა თვალყური ადევნოთ სხვადასხვა მოვლენებს, როგორიცაა გვერდის ნახვები, ნივთების დამატება კალათაში, გადახდა და სხვა. ეს უზრუნველყოფს მომხმარებლის ქცევის უფრო ღრმა ხედვას.

3. სამიზნე აუდიტორია:

   • აუდიტორიის ანალიზი: გაზომეთ რეკლამის შესრულება სხვადასხვა სამიზნე აუდიტორიისთვის. Facebook გთავაზობთ ინსტრუმენტებს იმის გასაანალიზებლად, თუ რომელი აუდიტორია მუშაობს საუკეთესოდ და სად შეგიძლიათ კორექტირება.

4. რეკლამის თვალყურის დევნება. AB ტესტირება:

   • ტესტების შექმნა: გამოიყენეთ AB ტესტირება სხვადასხვა რეკლამის ვარიაციების, კოპირების, სურათების და სხვა ელემენტების შესადარებლად. ეს ხელს შეუწყობს იმის დადგენას, თუ რომელი ელემენტები იწვევს უკეთეს შესრულებას.
   • შედეგების შეფასება: დააკვირდით AB ტესტის შედეგებს და მიიღეთ მონაცემების საფუძველზე გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ რომელი რეკლამის ცვლილებები მუშაობდა საუკეთესოდ.

5. Google Analytics-ის ინსტალაცია:

   • ინტეგრაციასთან Google ანალიტიკა: თუ თქვენ გაქვთ ვებსაიტი, დააინსტალირეთ Google Analytics და გააერთიანეთ იგი თქვენს Facebook სარეკლამო კამპანიებთან. ეს უზრუნველყოფს უფრო მდიდარ ანალიტიკურ მონაცემებს მომხმარებლის ქცევის შესახებ.

6. უკუკავშირის მონიტორინგი:

   • კომენტარები და რეაქციები: თვალყური ადევნეთ კომენტარებსა და რეაქციებს თქვენს Facebook რეკლამებზე. ეს საშუალებას მოგცემთ გაიგოთ, როგორ აღიქვამენ მომხმარებლები თქვენს შინაარსს და არიან თუ არა ჩართულები საუბარში.

7. რეკლამის თვალყურის დევნება. დაგეგმილი მოხსენებები:

   • რეგულარული ანგარიშების დაყენება: შექმენით რეგულარული ანგარიშები თქვენი სარეკლამო კამპანიების შესრულების შესახებ. ეს დაგეხმარებათ თქვენი მონაცემების ორგანიზებაში და დროთა განმავლობაში აკონტროლოთ თქვენი შედეგები.

ფეისბუქის რეკლამების თვალყურის დევნება მოითხოვს სისტემატურ მიდგომას და ხელმისაწვდომი მონაცემთა შეგროვების ხელსაწყოების გამოყენებას. შედეგების რეგულარული მონიტორინგი და ანალიზი დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციაში და უკეთესი შესრულების მაჩვენებლების მიღწევაში.

«АЗБУКА«