ფერის თეორია არის ფერის გამოყენების მეცნიერება და ხელოვნება. ეს განმარტავს, თუ როგორ აღიქვამენ ადამიანები ფერს; და ვიზუალური ეფექტები იმის შესახებ, თუ როგორ ერწყმის ფერები, ემთხვევა ან კონტრასტი ხდება ერთმანეთთან. იგი ასევე მოიცავს შეტყობინებებს, რომლებიც აკავშირებენ ფერებს; და ფერების რეპროდუცირებისთვის გამოყენებული მეთოდები.
ფერების თეორიაში ფერები ორგანიზებულია ფერის ბორბლის გასწვრივ და დაჯგუფებულია 3 კატეგორიად: პირველადი ფერები, მეორადი და მესამეული ფერები ფერები. ამის შესახებ უფრო მოგვიანებით.
მაშ, რატომ უნდა ზრუნავდეთ ფერთა თეორიაზე, როგორც მეწარმეზე? რატომ არ შეიძლება შეფუთვაზე დაასვათ ცოტა წითელი და დაასრულოთ იგი? ეს მუშაობდა Coke-ზე, არა?
ფერის თეორია დაგეხმარებათ შექმნათ თქვენი ბრენდი. და ეს დაგეხმარებათ მეტი გაყიდვების მიღებაში. ვნახოთ, როგორ მუშაობს ეს ყველაფერი.
ფერის გაგება
ხალხი წყვეტს, მოეწონებათ თუ არა პროდუქტი 90 წამში თუ ნაკლები. ამ გადაწყვეტილების 90% ეფუძნება მხოლოდ ფერი.
ფერის თეორია არის აღქმა. ჩვენი თვალები ხედავენ რაღაცას (როგორც ცას) და მონაცემები, რომლებიც ჩვენი თვალები აგზავნიან ჩვენს ტვინს, გვეუბნება, რომ ეს არის გარკვეული ფერი (ლურჯი). ობიექტები ასახავს სინათლეს ტალღის სიგრძის სხვადასხვა კომბინაციებში. ჩვენი ტვინი იღებს ტალღის სიგრძის ამ კომბინაციებს და აქცევს მათ ფენომენად, რომელსაც ჩვენ ფერს ვუწოდებთ.
როდესაც თქვენ სეირნობთ გამაგრილებელი სასმელების გზაზე, ათვალიერებთ 82 მილიონი ქილათა და ბოთლით სავსე თაროებს და ცდილობთ იპოვოთ თქვენი ექვსკუთხა კოქსი, რას ეძებთ? იქნებ სკრიპტის ლოგო ან ნაცნობი წითელი?
ხალხი წყვეტს, მოეწონებათ თუ არა პროდუქტი 90 წამში თუ ნაკლები. ამ გადაწყვეტილების 90% ეფუძნება მხოლოდ ფერს. ასე რომ, თქვენი ბრენდის ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილი ფოკუსირებული უნდა იყოს ფერზე.
RGB: დანამატის ფერის შერევის მოდელი. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
ადამიანები ხედავენ ფერებს სინათლის ტალღებში. სინათლის შერევა - ან მოდელი დანამატის ფერის შერევა - საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ფერები წითელი, მწვანე და ლურჯი სინათლის წყაროების სხვადასხვა ინტენსივობის შერევით. რაც უფრო მეტ შუქს დაამატებთ, მით უფრო ნათელი გახდება ფერების კომბინაცია. თუ სამივე ფერის შუქს აურიებთ, მიიღებთ სუფთა თეთრ შუქს.
ტელევიზორები, ეკრანები და პროექტორები იყენებენ წითელს, მწვანეს და ლურჯს (RGB) ძირითად ფერებად და შემდეგ აურიეთ ისინი სხვა ფერების შესაქმნელად.
რატომ უნდა აინტერესებდეს?
ვთქვათ, თქვენ გაქვთ ძალიან ნათელი ბრენდი ნათელი ყვითელი ლოგოთი. თუ განათავსებთ ლოგოს Facebook-ზე, Twitter-ზე ან თქვენს ვებსაიტზე და არ იყენებთ სწორი ფერის პროცესს, თქვენი ლოგო ნათელი ყვითელის ნაცვლად ტალახიანი გამოიყურება. ამიტომ, ნებისმიერ ეკრანზე ფაილებთან მუშაობისას გამოიყენეთ RGB, არა CMYK.
CMYK: ფერის გამოკლების მოდელი. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
ნებისმიერი ფერი, რომელსაც ხედავთ ფიზიკურ ზედაპირზე (ქაღალდი, აბრა, შეფუთვა და ა.შ.) გამოიყენება სუბტრაქციული ფერის შერევის მოდელი . ადამიანების უმეტესობა უფრო კარგად იცნობს ამ ფერის ნიმუშს, რადგან ეს არის ის, რაც ვისწავლეთ საბავშვო ბაღში, როდესაც თითის საღებავებს ვურევდით. ამ შემთხვევაში, "გამოკლება" უბრალოდ ნიშნავს, რომ თქვენ აკლებთ შუქს ქაღალდს და ამატებთ მეტ ფერს.
ტრადიციულად, გამოკლების პროცესში გამოყენებული ძირითადი ფერები იყო წითელი, ყვითელი და ლურჯი, რადგან ეს საღებავები შერეული იყო ყველა სხვა ჩრდილის შესაქმნელად. როგორც გაჩნდა ფერადი ბეჭდვა, ისინი შემდგომში შეიცვალა ციანით, მეჯენტით, ყვითელით და ტონა/შავით (CMYK), რადგან ფერების ეს კომბინაცია პრინტერებს საშუალებას აძლევს შექმნან ფერების უფრო ფართო სპექტრი ქაღალდზე.
რატომ უნდა აინტერესებდეს?
თქვენ გადაწყვიტეთ დაბეჭდოთ სრული ფერადი ბროშურა. თუ მთელ ამ ფულს დებთ თქვენს მარკეტინგში (ბეჭდვა არ არის იაფი!), თქვენ ველით, რომ თქვენი პროდუქტი სწორად მიიღებს ფერებს.
როდიდან ბეჭდვა იყენებს ფერის გამოკლების მეთოდს, ზუსტი ფერის რეპროდუქცია მიიღწევა მხოლოდ CMYK-ის გამოყენებით. RGB-ის გამოყენება გამოიწვევს არა მხოლოდ არაზუსტ ფერებს, არამედ თქვენი პრინტერის დიდ თანხას, როდესაც თქვენ იძულებულნი იქნებით სთხოვოთ მათ გადაბეჭდონ მთელი სერია.
ფერადი ბორბალი. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
-
მე არ ვიცი თქვენი, მაგრამ როდესაც მე ვიყავი ბავშვი, შემოდგომაზე სკოლაში დაბრუნების საუკეთესო ნაწილი იყო ახალი, ხელუხლებელი ყუთი 64 Crayola ფანქრით. შესაძლებლობები გაუთავებელი ჩანდა. სანამ აუცილებლად დავკარგავ შავ ფანქარს.
ფერის ბორბლისა და ფერის ჰარმონიის გაგება (რა მუშაობს, რა არა და როგორ ურთიერთქმედებს ფერი) ისეთივე სახალისოა, როგორც ფანქრების ახალი ყუთი. არა, მართლა.
იმის ცოდნა, თუ როგორ უნდა გაიგოთ ფერების ტერმინები და პროცესები, დაგეხმარებათ კარგად მიაწოდოთ თქვენი ხედვა დიზაინერს, პრინტერს ან თუნდაც (შესაძლოა) Apple Store Genius-ს.
ფერის ბორბლის საფუძვლები. ფერის თეორია
პირველი ფერადი ბორბალი შეიმუშავა სერ ისააკ ნიუტონმა 1666 წელს, ასე რომ, ის აბსოლუტურად წინ უსწრებს თქვენს გაცნობას საბავშვო ბაღში. მხატვრები და დიზაინერები კვლავ იყენებენ მას ფერთა ჰარმონიის, შერევისა და პალიტრების შესამუშავებლად.
ფერის ბორბალი შედგება სამი პირველადი ფერები (წითელი, ყვითელი, ლურჯი), სამი დამატებითი ფერები (ძირითადი ფერების შერევით შექმნილი ფერები: მწვანე, ნარინჯისფერი, მეწამული) და ექვსი მესამეული ყვავილები (პირველადი და მეორადი ფერებისგან დამზადებული ფერები, როგორიცაა ლურჯი-მწვანე ან წითელ-იისფერი).
გაავლეთ ხაზი ბორბლის ცენტრში და გამოყოფთ თბილი ფერები (წითელი, ნარინჯისფერი, ყვითელი)-დან ცივი (ლურჯი, მწვანე, იასამნისფერი).
თბილი ფერები
მაგარი ფერები
თბილი ფერები ჩვეულებრივ ასოცირდება ენერგიასთან, სიკაშკაშესთან და მოქმედებასთან, ხოლო ცივი ფერები ხშირად იდენტიფიცირებულია სიმშვიდით, სიმშვიდით და სიმშვიდით.
მას შემდეგ რაც გეცოდინებათ, რომ ფერს აქვს ტემპერატურა, შეგიძლიათ გაიგოთ, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ ყველა თბილი ან ცივი ფერები ლოგოში ან თქვენს ვებსაიტზე შეიძლება გავლენა იქონიოს თქვენს შეტყობინებაზე.
ელფერი, ელფერი, ელფერი და ტონი. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
მოდით დავუბრუნდეთ იმ 64 ფანქრების შეკვრას ჩვენი სკოლის პირველი დღიდან. (გახსოვთ „ნედლი ქარვა“? მაინც რა არის ქარვა და არის თუ არა ის ნამდვილად უკეთესი ნედლეული, ვიდრე მოხარშული?) ყოველ შემთხვევაში, შეიძლება გაინტერესებთ, როგორ მივიღეთ თორმეტი ფერიდან ჩვენი ორიგინალური ფერის ბორბალიდან ამ ფერად ფანქრებამდე? აქ შემოდის ჩრდილები, ტონები და ტონები.
ჩრდილი
ჩრდილში
ტონი
მარტივად რომ ვთქვათ, ჩრდილები, ტონები და ტონები ვარიაციებია ჩრდილები ან ფერები ფერის ბორბალზე. ჩრდილში არის ფერის ტონი, რომელსაც თეთრი დაემატა. მაგალითად, წითელი + თეთრი = ვარდისფერი. ჩრდილში არის ფერის ტონი, რომელსაც დაემატა შავი ფერი. მაგალითად, წითელი + შავი = შინდისფერი. ბოლოს და ბოლოს, ტონი არის ფერი, რომელსაც შავი და თეთრი (ან ნაცრისფერი) დაემატა. ეს ბნელებს თავდაპირველ ჩრდილს, ხოლო ფერი უფრო დახვეწილი და ნაკლებად ინტენსიური ჩანს. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
ფერადი სქემები
მოდით ვისაუბროთ სქემებზე... (და არა ის, რაც მულტფილმის ბოროტმოქმედებმა მოიგონეს. ბვაჰაჰა!) ფერთა სქემებზე ვსაუბრობთ. ფერადი ბორბლის გამოყენებით, დიზაინერები შეიმუშავებენ ფერის სქემას მარკეტინგული მასალებისთვის.
დამატებითი ფერის სქემა
მსგავსი ფერის სქემა
პროცესის ფერის სქემა
დამატებითი ფერები. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
დამატებითი ფერები საპირისპიროა ფერის ბორბალზე - მაგალითად, წითელი და მწვანე.
ვინაიდან ამ ორ ფერს შორის მკვეთრი კონტრასტია, მათ შეუძლიათ მართლაც შექმნან სურათები, მაგრამ გადაჭარბებული მათი გამოყენება შეიძლება დამღლელი გახდეს. წარმოიდგინეთ ნებისმიერი სავაჭრო ცენტრი დეკემბერში. თუმცა, თქვენი ბიზნესის მარკეტინგში დამატებითი ფერის სქემის გამოყენება გთავაზობთ მკვეთრ კონტრასტს და მკაფიო განსხვავებას სურათებს შორის.
მსგავსი ფერები
მსგავსი ფერები ერთმანეთის გვერდით მდებარეობს ფერის ბორბალზე - მაგალითად, წითელი, ნარინჯისფერი და ყვითელი. მსგავსი ფერის სქემის შექმნისას ერთი ფერი დომინირებს, ერთი მხარს დაუჭერს და მეორე იქნება აქცენტი. ბიზნესში, მსგავსი ფერის სქემები არა მხოლოდ ახარებს თვალს, არამედ შეუძლია ეფექტურად აცნობოს მომხმარებელს სად და როგორ მოიქცეს.
Tostitos ვებსაიტი იყენებს მსგავს ფერთა სქემას. დააკვირდით, როგორ იქცევს კაშკაშა ნარინჯისფერი ნავიგაციის ზოლი საიტზე და ქვემოთ მოცემული აქცენტირებული ბმულები მშიერი მყიდველების ყურადღებას „იყიდე ონლაინზე“ მიმართავს.
ტრიადული ფერები. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
პროცესის ფერები თანაბრად ნაწილდება ფერის ბორბლის გარშემო და, როგორც წესი, ძალიან ცოცხალი და დინამიურია.
ტრიადული ფერის სქემის გამოყენება თქვენს მარკეტინგში ქმნის ვიზუალურ კონტრასტს და ჰარმონიას ერთდროულად, რაც გამოარჩევს თითოეულ ელემენტს საერთო იმიჯის შექმნისას.
Burger King ამ ფერთა სქემას საკმაოდ წარმატებით იყენებს. ჰეი, უკვე ლანჩია?
მაგრამ მართლაც, რატომ უნდა ზრუნავდეთ ფერის თეორიაზე? ფერის თეორია
ორი სიტყვა: ბრენდინგი და მარკეტინგი.
არ არის საჭირო ლოდინი, სამი სიტყვა: ბრენდინგი, მარკეტინგი და გაყიდვები.
ფერების და ფერთა სქემების საბაზისო ცოდნით, თქვენ მზად ხართ მიიღოთ ეფექტური ბრენდინგის გადაწყვეტილებები. მაგალითად, რა ფერის უნდა იყოს თქვენი ლოგო? ან ემოციებს, რომლებსაც ფერები იწვევს მომხმარებელში და ფერის არჩევანის ფსიქოლოგია თქვენს საიტზე.
ფერების თეორიის ცოდნა არამარტო დაგეხმარება მარკეტინგის საქმეში, არამედ დაგეხმარება უკეთ გაიგო რას აკეთებენ შენი კონკურენტები.
იურიდიული ფირმის ვებ გვერდი
სამი იურიდიული ფირმის ვებგვერდის გვერდიგვერდ შედარებისას შეამჩნევთ ბევრ მსგავს ფერთა სქემას. ცისფერი ჩვეულებრივ ასოცირდება საიმედოობასთან, ყავისფერი - მამაკაცურობასთან, ხოლო ყვითელი - კომპეტენტურობასთან და ბედნიერებასთან. ეს ყველაფერი პოზიტიური ასოციაციებია იმ სფეროში, რომელსაც სტერეოტიპულად აქვს უარყოფითი კონოტაციები, როგორიცაა არაკეთილსინდისიერება ან აგრესია.
გახადეთ თქვენი ბრენდი გამორჩეული და მიმართოთ თქვენს მიზანს, პლუს იმის გაგება, რომ ცუდი ფერები შეიძლება ნიშნავდეს ცუდ გაყიდვებს - აქ რატომ უნდა ზრუნავდეთ ფერის თეორიაზე.
დატოვე კომენტარი