ფერის თეორია არის ფერის გამოყენების მეცნიერება და ხელოვნება. ეს განმარტავს, თუ როგორ აღიქვამენ ადამიანები ფერს; და ვიზუალური ეფექტები იმის შესახებ, თუ როგორ ერწყმის ფერები, ემთხვევა ან კონტრასტი ხდება ერთმანეთთან. იგი ასევე მოიცავს შეტყობინებებს, რომლებიც აკავშირებენ ფერებს; და ფერების რეპროდუცირებისთვის გამოყენებული მეთოდები.
ფერების თეორიაში ფერები ორგანიზებულია ფერის ბორბლის გასწვრივ და დაჯგუფებულია 3 კატეგორიად: პირველადი ფერები, მეორადი და მესამეული ფერები ფერები. ამის შესახებ უფრო მოგვიანებით.
მაშ, რატომ უნდა ზრუნავდეთ ფერთა თეორიაზე, როგორც მეწარმეზე? რატომ არ შეიძლება შეფუთვაზე დაასვათ ცოტა წითელი და დაასრულოთ იგი? ეს მუშაობდა Coke-ზე, არა?
ფერის თეორია დაგეხმარებათ შექმნათ თქვენი ბრენდი. და ეს დაგეხმარებათ მეტი გაყიდვების მიღებაში. ვნახოთ, როგორ მუშაობს ეს ყველაფერი.
ფერის გაგება.
ხალხი წყვეტს, მოეწონებათ თუ არა პროდუქტი 90 წამში თუ ნაკლები. ამ გადაწყვეტილების 90% ეფუძნება მხოლოდ ფერი.
ფერის თეორია არის აღქმა. ჩვენი თვალები ხედავენ რაღაცას (როგორც ცას) და მონაცემები, რომლებიც ჩვენი თვალები აგზავნიან ჩვენს ტვინს, გვეუბნება, რომ ეს არის გარკვეული ფერი (ლურჯი). ობიექტები ასახავს სინათლეს ტალღის სიგრძის სხვადასხვა კომბინაციებში. ჩვენი ტვინი იღებს ტალღის სიგრძის ამ კომბინაციებს და აქცევს მათ ფენომენად, რომელსაც ჩვენ ფერს ვუწოდებთ.
როდესაც თქვენ სეირნობთ გამაგრილებელი სასმელების გზაზე, ათვალიერებთ 82 მილიონი ქილათა და ბოთლით სავსე თაროებს და ცდილობთ იპოვოთ თქვენი ექვსკუთხა კოქსი, რას ეძებთ? იქნებ სკრიპტის ლოგო ან ნაცნობი წითელი?
ხალხი წყვეტს, მოეწონებათ თუ არა პროდუქტი 90 წამში თუ ნაკლები. ამ გადაწყვეტილების 90% ეფუძნება მხოლოდ ფერს. ასე რომ, თქვენი ბრენდის ძალიან მნიშვნელოვანი ნაწილი ფოკუსირებული უნდა იყოს ფერზე.
RGB: დანამატის ფერის შერევის მოდელი. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
ადამიანები ხედავენ ფერებს სინათლის ტალღებში. სინათლის შერევა - ან მოდელი დანამატის ფერის შერევა - საშუალებას გაძლევთ შექმნათ ფერები წითელი, მწვანე და ლურჯი სინათლის წყაროების სხვადასხვა ინტენსივობის შერევით. რაც უფრო მეტ შუქს დაამატებთ, მით უფრო ნათელი გახდება ფერების კომბინაცია. თუ სამივე ფერის შუქს აურიებთ, მიიღებთ სუფთა თეთრ შუქს.
ტელევიზორები, ეკრანები და პროექტორები იყენებენ წითელს, მწვანეს და ლურჯს (RGB) ძირითად ფერებად და შემდეგ აურიეთ ისინი სხვა ფერების შესაქმნელად.
რატომ უნდა აინტერესებდეს?
ვთქვათ, თქვენ გაქვთ ძალიან ნათელი ბრენდი ნათელი ყვითელი ლოგოთი. თუ განათავსებთ ლოგოს Facebook-ზე, Twitter-ზე ან თქვენს ვებსაიტზე და არ იყენებთ სწორი ფერის პროცესს, თქვენი ლოგო ნათელი ყვითელის ნაცვლად ტალახიანი გამოიყურება. ამიტომ, ნებისმიერ ეკრანზე ფაილებთან მუშაობისას გამოიყენეთ RGB, არა CMYK.
CMYK: ფერის გამოკლების მოდელი. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
ნებისმიერი ფერი, რომელსაც ხედავთ ფიზიკურ ზედაპირზე (ქაღალდი, აბრა, შეფუთვა და ა.შ.) გამოიყენება სუბტრაქციული ფერის შერევის მოდელი . ადამიანების უმეტესობა უფრო კარგად იცნობს ამ ფერის ნიმუშს, რადგან ეს არის ის, რაც ვისწავლეთ საბავშვო ბაღში, როდესაც თითის საღებავებს ვურევდით. ამ შემთხვევაში, "გამოკლება" უბრალოდ ნიშნავს, რომ თქვენ აკლებთ შუქს ქაღალდს და ამატებთ მეტ ფერს.
ტრადიციულად, გამოკლების პროცესში გამოყენებული ძირითადი ფერები იყო წითელი, ყვითელი და ლურჯი, რადგან ეს საღებავები შერეული იყო ყველა სხვა ჩრდილის შესაქმნელად. როგორც გაჩნდა ფერადი ბეჭდვა, ისინი შემდგომში შეიცვალა ციანით, მეჯენტით, ყვითელით და ტონა/შავით (CMYK), რადგან ფერების ეს კომბინაცია პრინტერებს საშუალებას აძლევს შექმნან ფერების უფრო ფართო სპექტრი ქაღალდზე.
რატომ უნდა აინტერესებდეს?
თქვენ გადაწყვიტეთ დაბეჭდოთ სრული ფერადი ბროშურა. თუ მთელ ამ ფულს დებთ თქვენს მარკეტინგში (ბეჭდვა არ არის იაფი!), თქვენ ველით, რომ თქვენი პროდუქტი სწორად მიიღებს ფერებს.
როდიდან ბეჭდვა იყენებს ფერის გამოკლების მეთოდს, ზუსტი ფერის რეპროდუქცია მიიღწევა მხოლოდ CMYK-ის გამოყენებით. RGB-ის გამოყენება გამოიწვევს არა მხოლოდ არაზუსტ ფერებს, არამედ თქვენი პრინტერის დიდ თანხას, როდესაც თქვენ იძულებულნი იქნებით სთხოვოთ მათ გადაბეჭდონ მთელი სერია.
ფერადი ბორბალი. ფერის თეორია. გაგების საფუძვლები.
მე არ ვიცი თქვენი, მაგრამ როდესაც მე ვიყავი ბავშვი, შემოდგომაზე სკოლაში დაბრუნების საუკეთესო ნაწილი იყო ახალი, ხელუხლებელი ყუთი 64 Crayola ფანქრით. შესაძლებლობები გაუთავებელი ჩანდა. სანამ აუცილებლად დავკარგავ შავ ფანქარს.
ფერის ბორბლისა და ფერის ჰარმონიის გაგება (რა მუშაობს, რა არა და როგორ ურთიერთქმედებს ფერი) ისეთივე სახალისოა, როგორც ფანქრების ახალი ყუთი. არა, მართლა.
იმის ცოდნა, თუ როგორ უნდა გაიგოთ ფერების ტერმინები და პროცესები, დაგეხმარებათ კარგად მიაწოდოთ თქვენი ხედვა დიზაინერს, პრინტერს ან თუნდაც (შესაძლოა) Apple Store Genius-ს.
ფერის ბორბლის საფუძვლები. ფერის თეორია.
პირველი ფერადი ბორბალი შეიმუშავა სერ ისააკ ნიუტონმა 1666 წელს, ასე რომ, ის აბსოლუტურად წინ უსწრებს თქვენს გაცნობას საბავშვო ბაღში. მხატვრები და დიზაინერები კვლავ იყენებენ მას ფერთა ჰარმონიის, შერევისა და პალიტრების შესამუშავებლად.
ფერის ბორბალი შედგება სამი პირველადი ფერები (წითელი, ყვითელი, ლურჯი), სამი დამატებითი ფერები (ძირითადი ფერების შერევით შექმნილი ფერები: მწვანე, ნარინჯისფერი, მეწამული) და ექვსი მესამეული ყვავილები (პირველადი და მეორადი ფერებისგან დამზადებული ფერები, როგორიცაა ლურჯი-მწვანე ან წითელ-იისფერი).
გაავლეთ ხაზი ბორბლის ცენტრში და გამოყოფთ თბილი ფერები (წითელი, ნარინჯისფერი, ყვითელი)-დან ცივი (ლურჯი, მწვანე, იასამნისფერი).
თბილი ფერები
მაგარი ფერები
თბილი ფერები ჩვეულებრივ ასოცირდება ენერგიასთან, სიკაშკაშესთან და მოქმედებასთან, ხოლო ცივი ფერები ხშირად იდენტიფიცირებულია სიმშვიდით, სიმშვიდით და სიმშვიდით.
მას შემდეგ რაც გეცოდინებათ, რომ ფერს აქვს ტემპერატურა, შეგიძლიათ გაიგოთ, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ ყველა თბილი ან ცივი ფერები ლოგოში ან თქვენს ვებსაიტზე შეიძლება გავლენა იქონიოს თქვენს შეტყობინებაზე.
ელფერი, ელფერი, ელფერი და ტონი. ფერის თეორია. გაგების საფუძვლები.
მოდით დავუბრუნდეთ იმ 64 ფანქრების შეკვრას ჩვენი სკოლის პირველი დღიდან. (გახსოვთ „ნედლი ქარვა“? მაინც რა არის ქარვა და არის თუ არა ის ნამდვილად უკეთესი ნედლეული, ვიდრე მოხარშული?) ყოველ შემთხვევაში, შეიძლება გაინტერესებთ, როგორ მივიღეთ თორმეტი ფერიდან ჩვენი ორიგინალური ფერის ბორბალიდან ამ ფერად ფანქრებამდე? აქ შემოდის ჩრდილები, ტონები და ტონები.
ჩრდილი
ჩრდილში
ტონი
მარტივად რომ ვთქვათ, ჩრდილები, ტონები და ტონები ვარიაციებია ჩრდილები ან ფერები ფერის ბორბალზე. ჩრდილში არის ფერის ტონი, რომელსაც თეთრი დაემატა. მაგალითად, წითელი + თეთრი = ვარდისფერი. ჩრდილში არის ფერის ტონი, რომელსაც დაემატა შავი ფერი. მაგალითად, წითელი + შავი = შინდისფერი. ბოლოს და ბოლოს, ტონი არის ფერი, რომელსაც შავი და თეთრი (ან ნაცრისფერი) დაემატა. ეს ბნელებს თავდაპირველ ჩრდილს, ხოლო ფერი უფრო დახვეწილი და ნაკლებად ინტენსიური ჩანს. ფერის თეორია. ძირითადი გაგება
ფერადი სქემები.
მოდით ვისაუბროთ სქემებზე... (და არა ის, რაც მულტფილმის ბოროტმოქმედებმა მოიგონეს. ბვაჰაჰა!) ფერთა სქემებზე ვსაუბრობთ. ფერადი ბორბლის გამოყენებით, დიზაინერები შეიმუშავებენ ფერის სქემას მარკეტინგული მასალებისთვის.
დამატებითი ფერის სქემა
მსგავსი ფერის სქემა
პროცესის ფერის სქემა
დამატებითი ფერები. ფერის თეორია. გაგების საფუძვლები.
დამატებითი ფერები საპირისპიროა ფერის ბორბალზე - მაგალითად, წითელი და მწვანე.
ვინაიდან ამ ორ ფერს შორის მკვეთრი კონტრასტია, მათ შეუძლიათ მართლაც შექმნან სურათები, მაგრამ გადაჭარბებული მათი გამოყენება შეიძლება დამღლელი გახდეს. წარმოიდგინეთ ნებისმიერი სავაჭრო ცენტრი დეკემბერში. თუმცა, თქვენი ბიზნესის მარკეტინგში დამატებითი ფერის სქემის გამოყენება გთავაზობთ მკვეთრ კონტრასტს და მკაფიო განსხვავებას სურათებს შორის.
ანალოგიური ფერები.
მსგავსი ფერები ერთმანეთის გვერდით მდებარეობს ფერის ბორბალზე - მაგალითად, წითელი, ნარინჯისფერი და ყვითელი. მსგავსი ფერის სქემის შექმნისას ერთი ფერი დომინირებს, ერთი მხარს დაუჭერს და მეორე იქნება აქცენტი. ბიზნესში, მსგავსი ფერის სქემები არა მხოლოდ ახარებს თვალს, არამედ შეუძლია ეფექტურად აცნობოს მომხმარებელს სად და როგორ მოიქცეს.
Tostitos ვებსაიტი იყენებს მსგავს ფერთა სქემას. დააკვირდით, როგორ იქცევს კაშკაშა ნარინჯისფერი ნავიგაციის ზოლი საიტზე და ქვემოთ მოცემული აქცენტირებული ბმულები მშიერი მყიდველების ყურადღებას „იყიდე ონლაინზე“ მიმართავს.
ტრიადული ფერები. ფერის თეორია. გაგების საფუძვლები.
პროცესის ფერები თანაბრად ნაწილდება ფერის ბორბლის გარშემო და, როგორც წესი, ძალიან ცოცხალი და დინამიურია.
ტრიადული ფერის სქემის გამოყენება თქვენს მარკეტინგში ქმნის ვიზუალურ კონტრასტს და ჰარმონიას ერთდროულად, რაც გამოარჩევს თითოეულ ელემენტს საერთო იმიჯის შექმნისას.
Burger King ამ ფერთა სქემას საკმაოდ წარმატებით იყენებს. ჰეი, უკვე ლანჩია?
მაგრამ მართლაც, რატომ უნდა ზრუნავდეთ ფერის თეორიაზე? ფერის თეორია.
ორი სიტყვა: ბრენდინგი და მარკეტინგი.
არ არის საჭირო ლოდინი, სამი სიტყვა: ბრენდინგი, მარკეტინგი და გაყიდვები.
ფერების და ფერთა სქემების საბაზისო ცოდნით, თქვენ მზად ხართ მიიღოთ ეფექტური ბრენდინგის გადაწყვეტილებები. მაგალითად, რა ფერის უნდა იყოს თქვენი ლოგო? ან ემოციებს, რომლებსაც ფერები იწვევს მომხმარებელში და ფერის არჩევანის ფსიქოლოგია თქვენს საიტზე.
ფერების თეორიის ცოდნა არამარტო დაგეხმარება მარკეტინგის საქმეში, არამედ დაგეხმარება უკეთ გაიგო რას აკეთებენ შენი კონკურენტები.
იურიდიული ფირმის ვებ გვერდი
სამი იურიდიული ფირმის ვებგვერდის გვერდიგვერდ შედარებისას შეამჩნევთ ბევრ მსგავს ფერთა სქემას. ცისფერი ჩვეულებრივ ასოცირდება საიმედოობასთან, ყავისფერი - მამაკაცურობასთან, ხოლო ყვითელი - კომპეტენტურობასთან და ბედნიერებასთან. ეს ყველაფერი პოზიტიური ასოციაციებია იმ სფეროში, რომელსაც სტერეოტიპულად აქვს უარყოფითი კონოტაციები, როგორიცაა არაკეთილსინდისიერება ან აგრესია.
გახადეთ თქვენი ბრენდი გამორჩეული და მიმართოთ თქვენს მიზანს, პლუს იმის გაგება, რომ ცუდი ფერები შეიძლება ნიშნავდეს ცუდ გაყიდვებს - აქ რატომ უნდა ზრუნავდეთ ფერის თეორიაზე.
FAQ. ფერის თეორია.
რა არის ფერის თეორია?
ფერის თეორია არის პრინციპებისა და წესების ერთობლიობა, რომელიც განმარტავს, თუ როგორ ურთიერთქმედებენ ფერები ერთმანეთთან და როგორ შეიძლება მათი კომბინირება კონკრეტული ვიზუალური ეფექტების მისაღწევად. ფერის თეორია მოიცავს ფერის ბორბლის, ფერის ჰარმონიისა და ფერის ფსიქოლოგიური ეფექტების გაგებას.
ფერის ბორბალი?
ფერის ბორბალი არის წრიული დიაგრამა, რომელიც ასახავს სპექტრის ფერებს და მათ ურთიერთობას ერთმანეთთან. ფერის ბორბლის ძირითადი ელემენტები მოიცავს:
-
- ძირითადი ფერები: წითელი, ლურჯი და ყვითელი. ამ ფერების მიღება შეუძლებელია სხვა ფერების შერევით.
- მეორადი ფერები: მწვანე, ნარინჯისფერი და იასამნისფერი. ეს ფერები მზადდება პირველადი ფერების შერევით.
- მესამეული ფერები: ფერები დამზადებულია პირველადი და მეორადი ფერების შერევით (მაგალითად, წითელ-ნარინჯისფერი, ლურჯი-მწვანე).
რა არის ფერის ჰარმონია?
ფერების ჰარმონია არის პრინციპი, რომ გარკვეული ფერის კომბინაციები აღიქმება, როგორც თვალისთვის სასიამოვნო. ფერის ჰარმონიის ძირითადი ტიპები მოიცავს:
-
- დამატებითი ფერები: ფერები, რომლებიც ერთმანეთის საპირისპიროა ფერის ბორბალზე (მაგალითად, წითელი და მწვანე).
- მსგავსი ფერები: ფერები, რომლებიც ერთმანეთის გვერდით მდებარეობს ფერის ბორბალზე (მაგალითად, ლურჯი, ლურჯი-მწვანე და მწვანე).
- ტრიადა: სამი ფერი, რომლებიც ერთმანეთისგან თანაბრად დაშორებულია ფერის ბორბალზე (მაგალითად, წითელი, ლურჯი და ყვითელი).
- გაყოფა-სურვილისამებრ: ერთი ძირითადი ფერი და ორი მისი მეორადი ფერის მიმდებარე (მაგალითად, ლურჯი ყვითელი-ნარინჯისფერი და წითელი-ნარინჯისფერი).
- ტეტრადი: ოთხი ფერი, რომლებიც ქმნიან ოთხკუთხედს ფერის ბორბალზე, მათ შორის ორი წყვილი დამატებითი ფერები (მაგალითად, წითელი და მწვანე, ლურჯი და ნარინჯისფერი).
როგორ მოქმედებს ფერები აღქმაზე და ემოციებზე?
ფერებს შეუძლიათ გამოიწვიონ სხვადასხვა ემოციური რეაქციები და ასოციაციები. Მაგალითად:
-
- წითელი: ასოცირდება ენერგიასთან, ვნებასთან და საფრთხესთან.
- ლურჯი: ასოცირდება სიმშვიდესთან, თავდაჯერებულობასთან და საიმედოობასთან.
- მწვანე: ასოცირდება ბუნებასთან, ზრდასთან და ჯანმრთელობასთან.
- ყვითელი: ასოცირდება სიხარულთან, ოპტიმიზმთან და ენერგიასთან.
- შავი: ასოცირდება ელეგანტურობასთან, ძალასთან და საიდუმლოებასთან.
- თეთრი: ასოცირდება სიწმინდესთან, უბრალოებასთან და უდანაშაულობასთან.
რა არის ჩრდილები, ტონები და ჩრდილები?
-
- ტონები: ფერები დამზადებულია ძირითადი ფერის თეთრის დამატებით, რაც მათ უფრო ნათელს ხდის.
- ტონები: საბაზისო ფერზე ნაცრისფერი დამატების შედეგად მიღებული ფერები, რაც მათ ნაკლებად გაჯერებულს ხდის.
- ჩრდილები: ფერები, რომლებიც დამზადებულია ძირითად ფერზე შავის დამატებით, რაც მათ მუქებს.
რა არის თბილი და ცივი ფერები?
-
- თბილი ფერები: წითელი, ნარინჯისფერი და ყვითელი. ეს ფერები ასოცირდება სითბოსთან, ენერგიასთან და კომფორტთან.
- მაგარი ფერები: ლურჯი, მწვანე და იასამნისფერი. ეს ფერები ასოცირდება სიგრილესთან, სიმშვიდესა და სიახლესთან.
როგორ ავირჩიოთ ფერების პალიტრა პროექტისთვის?
-
- სამიზნე აუდიტორია: გაითვალისწინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პრეფერენციები და ასოციაციები.
- პროექტის მიზანი: განსაზღვრეთ რა ემოციები და ასოციაციები გსურთ გააღვიძოთ ფერებით.
- ფერის ჰარმონია: გამოიყენეთ ფერების ჰარმონიის წესები, რათა შექმნათ დაბალანსებული და თვალისთვის სასიამოვნო პალიტრა.
- ტესტირება: შეამოწმეთ თქვენი არჩეული ფერები თქვენი პროექტის კონტექსტში და გააკეთეთ ნებისმიერი საჭირო კორექტირება.
როგორ გამოვიყენოთ ფერები ინტერიერის დიზაინში?
-
- ძირითადი ფერი: აირჩიეთ ძირითადი ფერი, რომელიც დომინირებს ინტერიერში.
- აქცენტის ფერები: დაამატეთ 1-2 აქცენტიანი ფერი კონტრასტის შესაქმნელად და გარკვეული ელემენტების ხაზგასასმელად.
- Ბალანსი: განიხილეთ ბალანსი თბილ და ცივ ფერებს შორის ჰარმონიული ატმოსფეროს შესაქმნელად.
- განათება: გახსოვდეთ, რომ განათებამ შეიძლება მნიშვნელოვნად იმოქმედოს ინტერიერში ფერის აღქმაზე.
რა ინსტრუმენტები გეხმარებათ ფერების არჩევაში?
-
- ფერის პალიტრები: ონლაინ ინსტრუმენტები, როგორიცაა Adobe Color, Coolors და Paletton, დაგეხმარებათ შექმნათ ფერების პალიტრები ჰარმონიის წესების საფუძველზე.
- ფერის სქემები: გამოიყენეთ წინასწარ დაყენებული ფერის სქემები და თემები შთაგონებისთვის და საწყისი წერტილი ფერების არჩევისას.
- პროგრამა: გრაფიკული რედაქტორები, როგორიცაა Adobe Photoshop და Illustrator, გთავაზობთ ინსტრუმენტებს ფერებთან მუშაობისთვის და ფერთა პალიტრების შესაქმნელად.
როგორ მოქმედებს ფერების ტენდენციები დიზაინზე?
ფერების ტენდენციები დროთა განმავლობაში იცვლება და შეიძლება შთაგონებული იყოს მოდის, ხელოვნებით, კულტურული მოვლენებით და ტექნოლოგიური ინოვაციებით. მნიშვნელოვანია შეინარჩუნოთ მიმდინარე ტენდენციები, რომ დარჩეთ აქტუალური და მიიპყროთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ყურადღება.
კომენტარის დატოვება
თქვენ უნდა იყოს შესული დატოვე კომენტარი.