Тауарландыру – бір нәрсені нарықта сатып алуға, сатуға немесе айырбастауға болатын тауарға немесе тауарға айналдыру процесі. Бұл термин әлеуметтік ғылымда, экономикада және мәдени теорияда өмірдің, мәдениеттің немесе болмыстың әртүрлі аспектілерін тұтыну немесе сауда объектілеріне айналдыруды білдіру үшін жиі қолданылады. Тауар тек материалдық игіліктерге ғана емес, сонымен қатар идеяларға, қызметтерге, адамдар арасындағы қарым-қатынасқа және әлеуметтік өмірдің басқа аспектілеріне қатысты болуы мүмкін. Бұл процесс әдетте нарықпен байланысты экономика және өмірдің көбірек аспектілері нарықтық қатынастар логикасына бағынатын капитализмнің дамуы.

Тауарландырудың жақсы мысалы - өндіріс тұтыну тауарлары . Компаниялар сатып алғысы және сатқысы келетін өнімдерді жасайды және бұл өнімдерді өндіру процесі бір нәрсені тауарға айналдыруды қамтиды. Бұл мұнай немесе ағаш сияқты шикізаттан бастап цифрлық медиа немесе бағдарламалық жасақтаманы әзірлеу сияқты қызметтерге дейін кез келген нәрсе болуы мүмкін.

Азық-түлікті тауарландыру - біздің өміріміздің көптеген аспектілерінде жиі кездесетін тағы бір мысал. Фаст-фуд желілерінің пайда болуынан супермаркеттер мен ыңғайлы дүкендердің көбеюіне дейін азық-түлік салыстырмалы түрде оңай сатып алуға және сатуға болатын барлық жерде таралған тауарға айналуда.

Тауарлау. Тұжырымдаманың мәні неде?

Тауарлау концепциясының мәні мынада: қоғамдық өмірдің, мәдениеттің және өзіндік болмыстың әртүрлі жақтары нарықтағы тауарлар сияқты сауда мен тұтыну объектілеріне айналады. Бұл процесс нарықтық қатынастар аясының кеңеюі және нарықтық экономика логикасының адам қызметінің әртүрлі салаларына енуі нәтижесінде пайда болады.

Тауарлау тұжырымдамасының негізгі аспектілеріне мыналар жатады:

  1. Тауарлау: Тауарлау өмірдің, мәдениеттің немесе өзіндік болмыстың әртүрлі аспектілерін нарықта сатып алуға, сатуға немесе айырбастауға болатын тауарларға айналдыруды білдіреді. Бұл тек материалдық игіліктерді ғана емес, сонымен қатар идеяларды, қызметтерді, мәдени өнімдерді және тіпті адами қарым-қатынастарды қамтуы мүмкін.
  2. Нарықтық қатынастардың аясын кеңейту: Тауарландыру өмірдің көбірек аспектілерінің нарықтық қатынастар логикасына бағынуына әкеледі. Бұл әлеуметтік-мәдени нормалармен немесе құндылықтармен реттелмей, бұл аспектілер сауда мен тұтыну объектілеріне айналады дегенді білдіреді.
  3. процесс капиталбөлу: Тауарландыру капитал мен оның логикасы қоғамдық өмірдің әртүрлі салаларына енетін капиталдандыру процесімен байланысты. Бұл өмірдің көбірек аспектілерін инвестициялауға, пайда алуға және нарықтық құнды арттыруға бағытталған.
  4. Қоғам мен мәдениетке әсері: Тауарлар қоғам мен мәдениетке айтарлықтай әсер етуі мүмкін, адамдардың қоршаған әлемді қабылдау және өзара әрекеттесу тәсілдерін өзгертеді. Ол сондай-ақ нарықтық қатынастар логикасына негізделген жаңа әлеуметтік нормалардың, құндылықтар мен қатынастардың пайда болуына әкелуі мүмкін.

 

Тауарлаудың қандай ерекшеліктері бар?

Тұтыну объектісіне айналу.

Тауарландыру - өмірдің, мәдениеттің немесе жеке басының әртүрлі аспектілерінің тауарлар сияқты нарықта сатып алуға және тұтынуға болатын объектілерге айналу процесі. Бұл процесс тауарландырудың негізгі белгісі болып табылады және нарықтық қатынастар логикасының қоғамдық өмірдің әртүрлі салаларына енуімен байланысты.

Тұтыну объектісі қол жетімді болады сату базарда. Ол материалдық игілік, қызмет көрсету, мәдени өнім немесе тіпті идея болуы мүмкін.Ол бағынады сұраныс пен ұсыныс заңдары базарда. Оның бағасы мен құнын нарықтық механизмдер анықтайды. Тұтынушы тауарын жылжыту үшін маркетингтік стратегияны, соның ішінде пайдалануға болады жарнамалар, брендинг, орау және басқа да әдістер назар аудару және сұранысты ынталандыру. Тұтыну объектісінің құны сәнге, тенденцияларға, тұтынушылардың қалауларының өзгеруіне және басқа факторларға байланысты өзгеруі мүмкін. Ол субъективті және өзгермелі болуы мүмкін.

 

Тауарлау. Мәдениет пен сәйкестікті коммерцияландыру.

Тауарландыру мәдени өнімдер мен сәйкестіктерді коммерцияландыруға әкеледі. Дәстүр, әдет-ғұрып, өнер және мәдениеттің басқа жақтары сатып алуға және сатуға болатын тауарларға айналады. Бұл олардың дереккөзінің түпнұсқалығы мен контекстінің жоғалуына әкелуі мүмкін.

Мәдениет пен сәйкестікті коммерцияландырудың негізгі аспектілеріне мыналар жатады:

  1. Тауарға айналдыру: Салт-дәстүр, әдет-ғұрып, өнер, музыка, асхана, мифология, тіл және мәдениеттің басқа да аспектілері сауда объектісіне айналады және экономикалық пайда әкеледі. сияқты мәдени жәдігерлер кітаптар, фильмдер, музыкалық альбомдар, мәдени нышандары бар киім-кешек және т.б. да тауарға айналуы мүмкін.
  2. Туризм және ойын-сауық индустриясы: Мәдени-тарихи орындар, фестивальдер, көрмелер, мәдени іс-шаралар туристік индустрияның бір бөлігіне айналып, келушілерді қызықтырып, табыс әкелуде. Фильмдер, телехикаялар және театр қойылымдары сияқты мәдени элементтерге негізделген ойын-сауық форматтары да коммерциялануға жатады.
  3. Брендинг және маркетинг: Мәдени артефактілер мен белгілерді брендтер мен маркетингтік науқандарды жасау үшін пайдалануға болады. Бұл тауарлар мен қызметтерді ілгерілету үшін мәдени сәйкестікті пайдалануды немесе мәдени стереотиптерге негізделген имиджді жасауды қамтуы мүмкін.
  4. Зияткерлік меншік және лицензиялау: Мәдени өнімдер зияткерлік меншік туралы заңдармен қорғалуы мүмкін және оларды пайдалану немесе тарату лицензиялауды қажет етуі мүмкін. Бұл мәдени артефактілерге қол жеткізуді бақылауға және оларды пайдаланудан пайда табуға мүмкіндік береді.
  5. Бұқаралық мәдениет әсері: Мәдениет пен сәйкестікті коммерцияландыру кең аудиторияны қызықтыратын және сұранысты қанағаттандыру үшін жиі стандартталған бұқаралық мәдени өнімдерге әкелуі мүмкін.

Тауарлау. Стандарттау және жаппай өндіріс.

Мәдениет пен сәйкестікті коммерцияландыру - бұл мәдени өнімдер, тәжірибелер мен белгілер, сондай-ақ жеке немесе топтық сәйкестік аспектілері сауда объектілеріне айналатын және экономикалық пайда әкелетін процесс. Бұл процесс тауарландырудың кеңірек концепциясының бөлігі болып табылады және нарықтық механизмдердің мәдениет пен тұлғалық сәйкестік саласына енуімен байланысты.

Нарықтық құн.

Нарықтық құн – сұраныс пен ұсыныспен және оның құнына әсер ететін басқа факторлармен анықталатын тауар немесе қызметтің нарықта бағалану дәрежесі. Ол нарықтық экономиканың нақты жағдайында адамдардың өнім немесе қызмет үшін қанша төлеуге дайын екенін көрсетеді. Бірегей немесе көрнекті сипаттамаларды ұсынатын өнімдер немесе қызметтер шектеулі баламаларға байланысты жоғары нарықтық құнға ие болуы мүмкін.

Нарық құны маусымдық немесе уақытша факторларға байланысты өзгеруі мүмкін. Мысалы, мерекелерге немесе оқиғаларға байланысты тауарлар немесе қызметтер белгілі бір кезеңдерде уақытша сұранысқа және жоғары нарықтық құнына ие болуы мүмкін. Инфляция, жұмыссыздық, табыс деңгейі және т.б. сияқты экономикалық факторлар да тауарлар мен қызметтерге сұраныс пен ұсынысты өзгерту арқылы нарықтық құнға әсер етуі мүмкін.

Тауарлау. Коммерциялық маркетингтің әсері.

Тауарлау көбінесе тауарлар мен қызметтерді нарыққа шығару үшін маркетингтік әрекеттермен бірге жүреді. Бұл қамтуы мүмкін жарнамалар, брендинг және сұранысты арттыруға және өнімді тұтынудың қалаулы объектілері ретінде бекітуге бағытталған басқа әдістер.

Әлеуметтік мәдени нормалар мен құндылықтарға әсері.

Тауарлану процесі адамдардың қоршаған әлемді қабылдау және өзара әрекеттесу тәсілдерін өзгерте отырып, әлеуметтік-мәдени нормалар мен құндылықтарға әсер етуі мүмкін. Бұл сонымен қатар жаңа әлеуметтік тәжірибелер мен тұтыну үлгілерінің пайда болуына әкелуі мүмкін. Мәдени өнімдер мен рәміздер сауда объектілеріне айналғанда, олар қоғамның тұтыну басымдықтарына әсер ете бастайды. Адамдар дәстүрлі құндылықтар мен нормалардан гөрі сән үрдістерін немесе танымал мәдени үлгілерді көрсететін тауарлар мен қызметтерге көбірек мән бере бастайды.

Коммерцияландыру мәдени стереотиптерді нығайта алады, бұл мәдениетке немесе сәйкестілікке оңайлатылған және бір мағыналы көзқарасқа әкеледі. Бұл қоғамда стереотиптерді мақұлдап, бекітуге әкелуі мүмкін.

Коммерцияландыру әртүрлі елдер мен мәдениеттер арасындағы мәдени үлгілердің экспорты мен импортын жеңілдетеді. Бұл мәдени алмасу мен ықпалға, сондай-ақ мәдени элементтердің халықаралық нарық талаптарына сәйкес бейімделуіне әкелуі мүмкін.

Коммерцияландыру мысалдары.

  • Фильмдер мен телебағдарламалар: Киноиндустрияны коммерцияландыру көрермендерді тарту және пайда табу үшін мәдени элементтерді пайдаланатын фильмдер мен телебағдарламаларды жасауға әкеледі. Мысалы, Голливуд фильмдері өз хикаяларында әртүрлі мәдениеттердің орындарын, дәстүрлері мен әдет-ғұрыптарын жиі пайдаланады.
  • Сән және киім: Сән - соның бірі жарқын мысалдар мәдениетті коммерцияландыру. Брендтер пайдаға сатуға болатын киім топтамаларын жасау үшін мәдени белгілерді, үлгілерді, маталар мен стильдерді пайдаланады. Мысалы, этникалық үлгілер мен элементтері дизайнда жиі қолданылады экзотикалық немесе ерекше көріністі жасау үшін киім.
  • Музыка және ойын-сауық: Музыка индустриясы да коммерциялануға жатады. Музыкалық альбомдар, концерттер мен фестивальдер билеттерді сату, тауарларды сату және жарнама арқылы пайда табу үшін қолданылады. Музыкалық жанрлар, мюзикл сияқты мәдениет элементтері құралдары және ән мәтіндері коммерциялық өнімдерге қосылуы мүмкін.
  • Пісіру және тамақ: Азық-түлік өнімдері де коммерциялануға жатады. Мейрамханалар мен азық-түлік дүкендері пайда табу үшін мәдени рецепттерді, ингредиенттерді және тағамдарды пайдалана алады. Мәдени тағамдарды фаст-фуд мейрамханалары, супермаркеттердегі азық-түлік сату, тіпті жеткізуге арналған дайын тағамдар арқылы коммерциялауға болады.
  • Туризм және саяхат: Туризм барған сайын коммерциялануда, мәдени және тарихи көрікті жерлер арқылы туристерді тартады. Туристік агенттіктер мен компаниялар мәдени орындарға баруды және фестивальдар, көрмелер және дәстүрлі іс-шаралар сияқты іс-шараларды қамтитын турлар мен экскурсияларды ұсынады.

 

Марксистік теориядағы тауарландыру.

Марксистік теорияда тауарландыру маңызды рөл атқарады және капиталистік қоғам мен оның экономикалық қатынастары жағдайында көрінеді. Марксистік көзқарас тауарландыруды былай түсіндіреді:

  • Тауар биржасы және тауар айналымы.

Марксистік теорияның негізінде мына идея жатыр капитализм тауар өндірісі мен айырбасқа негізделген экономика жасайды. Тауар айналады негізгі құралдары қоғамдағы айырбас, ал тауарлану процесі өмір мен өндірістің барлық жақтарының сату мен пайда алу үшін тауарға айналуына әкеледі.

  • Тауарлау. Коммофикациялық жұмыс.

Марксистік көзқараста тауарландыру еңбекті тауарға айналдыруды да білдіреді. Еңбек жұмысшы күші еңбек нарығында жалақының орнына сатылатын тауарға айналады. Жұмысшы өзінің жұмыс күшін табысқа айырбастайды, ал өндіріс құралдарына иелік ететін жұмыс беруші бұл жұмыс күшін тауар жасап, пайда табу үшін пайдаланады.

  • Өндірісті капиталдандыру.

Марксистік теорияда тауарландыру өндірісті капиталдандыру процесімен де байланысты. Өмір мен еңбектің барлық жақтарының тауарға айналуы капиталистік кәсіпкерлерге капиталды өндіріске салуға және өндіріс пен айырбас процесінен пайда алуға мүмкіндік береді.

  • Тауарлау. Еңбек пен тауардың бөлінуі.

Тауарландыруға маркстік көзқарастың маңызды аспектісі еңбек пен осы еңбек өнімінің аражігін ажырату, яғни. жұмысшы мен өнім арасындағы. Марксистер капиталистік қоғамда жұмысшы тек өзінің жұмыс күшін сатады, бірақ тауарға айналатын және капиталистке тиесілі еңбегінің нәтижесін бақыламайды деп атап көрсетеді.

  • Қанау және иеліктен шығару.

Марксистер сондай-ақ капиталистік қоғамдағы тауарлану жұмысшы табын қанауға және олардың еңбегінің өнімінен шеттетуге әкеледі деп дәлелдейді. Жұмысшының жұмыс күші еңбек нарығында тауарға айналады, ал оның еңбегінің нәтижесі – тауар капиталистке тиесілі, бұл жұмысшылардың өз еңбегі мен өнімдеріне бақылауды жоғалтуын сезінуіне әкеледі.

Жиі қойылатын сұрақтар . Тауарлау.

Комодификация дегеніміз не?

Тауарландыру - өмірдің, мәдениеттің және өзіндік болмыстың әртүрлі аспектілерінің нарықтағы тауарлар сияқты сауда мен тұтыну объектілеріне айналу процесі.

Өмірдің қандай аспектілерін тауарға айналдыруға болады?

Өмірдің кез келген дерлік аспектілері, соның ішінде мәдени өнімдер, қызметтер, идеялар, жеке қарым-қатынастар, табиғи ресурстар және т.б.

Тауарлануға не әкеледі?

Тауарландыру нарықтық экономика логикасының адам қызметінің әртүрлі салаларына енуіне ықпал ететін нарықтық қатынастардың кеңеюімен, капиталдандырумен және жаһандану үдерісімен байланысты.

Тауарлаудың салдары қандай?

Тауарландыру әлеуметтік-мәдени нормалар мен құндылықтардың өзгеруіне, ресурстар мен адамдардың пайдалануына, шынайылық пен мәдени иеленудің жоғалуына, сондай-ақ әлеуметтік құрылымдардың теңсіздігі мен ыдырауының күшеюіне әкелуі мүмкін.

Тауарландыруға қалай қарсы тұра аламыз?

Тауарлану процесіне тұтыну мен өндірістің баламалы үлгілерін әзірлеу, жергілікті көздер мен мәдени дәстүрлерді қолдау, нарықтық логиканың қоғамға әсерін тану және оған сыни тұрғыдан қарау арқылы қарсы тұруға болады.

Қазіргі әлемде тауарландырудың қандай мысалдары бар?

Қазіргі әлемдегі тауарландырудың мысалдарына мәдени маркетинг жатады өнімдер (мысалы, фильмдер, музыка), туристік индустрияны дамыту, табиғи ресурстарды коммерцияландыру және цифрлық экономикада тіпті жеке деректер.

АЗБУКА