Фирмалық стиль

Корпоративтік стиль – бұл компанияның танылатын және өзіндік бейнесін анықтайтын визуалды және мәтіндік элементтердің жиынтығы. Бұл стиль барлық брендтік коммуникациялар мен презентацияларда бірізділік пен біркелкілікті орнату мақсатымен жасалған. Ол бірнеше негізгі компоненттерді қамтиды:

• Логотип:

Брендтің негізгі көрнекі айырмашылығы ретінде қызмет ететін графика, таңба немесе сөз. Логотип әдетте корпоративтік сәйкестендірудің негізгі элементі болып табылады.

• Корпоративтік сәйкестік / Түс палитрасы:

Компания материалдарының дизайнында қолданылатын түстердің белгілі бір жиынтығы. Түстер психологиялық және эмоционалдық ассоциацияларды көрсету үшін, сондай-ақ бренд құндылықтарын қолдау үшін таңдалады.

• Баспахана:

Арнайы қаріптер құжаттардағы, жарнамалық және басқа да компания материалдарындағы мәтін элементтері үшін қолданылатын олардың комбинациялары. Типография танылатын мәтін стилін жасауға көмектеседі.

• Графикалық элементтер:

Бірегей сәйкестік стилін жасау үшін пайдалануға болатын сызықтар, пішіндер, текстуралар және иллюстрациялар сияқты графикалық элементтерді қолдау.

• Корпоративтік сәйкестік / үн және қарым-қатынас стилі:

Брендтік коммуникацияларда қолданылатын жалпы реңк пен стильді анықтау. Бұл қарым-қатынас стилін таңдауды, формальдылық деңгейін және аудиториямен өзара әрекеттесу принциптерін қамтиды.

• Форматтар мен макеттер:

Брошюралар, веб-сайттар, баннерлер және т.б. сияқты материалдардың әртүрлі түрлеріне стандарттарды орнату. Бұған бірегей макеттер, композициялар мен құрылымдар кіреді.

Корпоративтік сәйкестік бренд стратегиясының маңызды бөлігі болып табылады, өйткені ол тұтынушылардың санасында брендті орнатуға көмектеседі, оны танымал етеді және аудитория алдында бренд туралы біртұтас қабылдауды жасайды.

Осыларды түсіну және қолдану негізгі маркетингтік терминдер брендтің визуалды түрде қаншалықты тиімді ұсынылатынын, аудитория оның хабарламаларын қалай түсіндіретінін және тез өзгеретін бәсекелес нарықтардағы компанияның күшін анықтайды.

Бұл не ?

Бизнесте жиі түсінбейтін терминдердің бірі - бренд сәйкестігі. Көптеген адамдар бұл терминді логотиптермен шатастырады немесе оны тек банк ісі, заң немесе технология сияқты салаларға қатысты деп қате ойлайды. Дегенмен, бренд сәйкестігі (корпоративтік сәйкестік немесе компания сәйкестігі деп те аталады) олардың өлшеміне немесе саласына қарамастан барлық брендтердің табысты болуы үшін маңызды.

Неліктен корпоративтік сәйкестік соншалықты маңызды екенін түсіну үшін біз төменде жауап береміз ең жиі қойылатын сұрақтарға осы тақырып бойынша, содан кейін қарастырыңыз корпоративтік сәйкестендірудің үш мысалы корпоративтік идентификаторлардың әлемнің бірнеше шеберлерінен.

Корпоративтік сәйкестілік дегенді қалай түсінесіз?

Корпоративтік сәйкестік дегеніміз не сіздің бизнесіңіз сыртқы әлемге қалай көрінеді . Ішкі мәдениет пен құндылықтар компанияның жеке басын құрудың ажырамас бөлігі болғанымен, корпоративтік сәйкестікті анықтау визуалды көрініске қолданылады. активтер компания және бренд дизайны.

Корпоративтік сәйкестік және брендинг дегеніміз не?

Негізінде, брендпен әрекеттесу кезінде көретін кез келген хабарлама немесе ақпарат оның корпоративтік сәйкестігінің бөлігі болып табылады . Дегенмен логотип дизайны корпоративтік сәйкестікті білдіреді, бұл термин осы көрнекі белгішеден әлдеқайда кеңірек және қаріптер, иллюстрациялар, түстер, фотосуреттер және анимациялар сияқты элементтерді қамтиды.

Сіз жазбалардан бастап барлығында корпоративтік сәйкестік мысалдарын көресіз әлеуметтік желілерді жарнамалау қалқандар, қызметкерлердің киімдері мен кеңсе тауарлары, өнімнің қаптамасы және қолдану профильдері.

Корпоративтік сәйкестендірудің негізгі мақсаты қандай?

Компанияның көрнекі элементтері дұрыс және дәйекті түрде енгізілгенде, олар бірге жұмыс істейді бірден танылатын және есте қалатын корпоративтік бренд жасаңыз .

Тұрақты және тартымды бренд консистенциясы сізге маңызды бренд имиджін көбірек бақылауға мүмкіндік береді, ол сіздің компанияңызбен жеке өзара әрекеттесулерден тұрса да, күшті корпоративтік сәйкестікке әсер етуі немесе кем дегенде әсер етуі мүмкін.

Сіз корпоративтік сәйкестікті қалай жасайсыз?

Корпоративтік немесе фирмалық жеке басын құруға болады Сіздің ішкі командаңыз брендіңіздің позициясын, миссиясын, құндылықтарын, хабар алмасуын және жеке басын келіскеннен кейін ғана . Осы берік іргетастың көмегімен сіз өзіңіздің брендіңізді көрсететін көрнекі тілді жасау үшін дизайн тобыңызбен немесе бренд сәйкестендіру компаниясымен жұмыс істей аласыз.

Бұл көрнекі бренд маркерлері стратегиялық және шығармашылық болуы керек. Дизайн элементтері өзгермелі нарық пен тұтынушылық ландшафтта сіздің бизнесіңізді сақтау үшін қатаң, бекітілген бренд құрамдастарынан гөрі икемді болуы керек.

Егер сіз корпоративтік шабыт іздесеңіз визуалды сәйкестік, мұнда бұл кеңістікті өзіндік ерекше жолмен толығымен шегелеген үш бренд. .

 

Airbnb үшін бренд сәйкестендіру дегеніміз не?

Көптеген технологиялық стартаптар сияқты (мысалы, Google, Amazon және Apple) жылдар бойы Airbnb бизнес үлгісі дамып, брендке жаңа нарықтарға шығуға мүмкіндік берді. Бұл жағдайда Airbnb хабарландырулар сайтынан бәсекеге қабілетті туристік индустриядағы негізгі ойыншыға және жақында тәжірибе экономикасындағы инноваторға айналды.

Брендтің бұл эволюциясы үнемі өзгеретін корпоративті визуалды сәйкестікпен, әсіресе 2014 жылғы ребрендпен қатар жүрді. Жаңа брендтің бірегейлігін саяхатты жақсы көретін хосттар мен қонақүйге тапсырыс берушілердің өсіп келе жатқан қауымдастығына жеткізу үшін Airbnb DesignStudio-мен бірігіп, компанияның бұрынғы визуалды сәйкестігін толығымен қайта құрды.

Нәтиже - жаңа логотип дизайнында күшті бейнеленген Airbnb-тің әйгілі «кез келген жерге тиесілі» ұраны. Түзетілген логотип тілдік кедергілерді еңсеруге және біртұтас қауымдастықты бейнелеуге арналған әмбебап «А» белгісімен брендтің жаңа позициясымен тамаша үйлеседі.

Бұған әмбебап түстер палитрасын және көрнекі, танымал белгішелер сериясын қосыңыз және Airbnb брендінің сәйкестігі бірден заманауи, халықаралық және қолжетімді болды.

2014 жылдан бастап Airbnb түпнұсқасын нақтылай отырып, өзінің бренд сәйкестігін дамытуды жалғастырды ребрендингоны өзгеретін платформалар мен коммуникацияларға бейімдеу. Қазір Airbnb тек тапсырыстарға ғана емес, сонымен қатар маркетингтік мазмұнды басып шығару журналынан бастап әлеуметтік медиа арналарына дейін қамтитын тәжірибеге де назар аударады және жақында блог жазбасында «дизайн принциптері бізді күн сайын бағыттап отырады» деп визуалды тұлғамыздың маңыздылығын қайталады. "

Мұны әсіресе оның 2014 жылғы иллюстрациялық маршрутының кеңеюінен, сондай-ақ адам басқаратын фотосурет стилінен көруге болады. Күшті корпоративтік сәйкестіктің әрбір өзгеруі немесе қайталануы жылы, тартымды, көңілді және тартымды Airbnb брендінің бейнесін жасайды.

Spotify үшін бренд сәйкестендіру дегеніміз не?

Spotify - тағы бір тамаша мысал. әртүрлі нарықтарда өзін таныту және жаңа аудиториямен байланысу үшін корпоративтік дизайнды пайдаланатын бренд .

Музыкалық ағындық платформадан жаһандық ойын-сауық брендіне өту кезінде саланы бұзушы өзінің корпоративтік брендіне бірнеше маңызды көрнекі өзгерістерге ұшырады.

2015 жылы компания өзінің жасыл және ақ түсті палитрасынан бас тартты және логотипі жаңа минималистік логотип дизайнын, 31 түстің кең палитрасы мен градиентті текстураның пайдасына.

Бұл қадам Spotify-ға музыкалық индустриядағы дәстүрлі ойын-сауық брендтерімен бәсекелесетін күрделірек, жарқын және батыл бейне берді. Қатты дуэт түс схемасынан құтылу сонымен қатар брендке оның әртүрлі мазмұнында дәйекті көрініс пен сезімді қолдануға мүмкіндік берді. . Грим суретшісін немесе классикалық суретшіні насихаттап жатсаңыз да, барлық Spotify коммуникациялары енді суретшілерге зиян келтірместен бірдей көрініс пен сезімге ие болады.

Airbnb сияқты, Spotify компанияның күшті сәйкестігі уақыт өте бейімделетін және жаңаратын тұлға екенін еске салады. Мысалы, 2020 жылдың сәуірінде Spotify кеңейтілген түстер палитрасын қайта жасаған, қаріптерді өзгерткен және анимациялар мен көрнекі ауысулар үшін жаңа тілді енгізетін бренд жаңартуын ашты. бренд сәйкестігі.

NatWest брендінің идентификациясы дегеніміз не?

Біздің бұрынғыдан айырмашылығы брендтердің мысалдары, Британдық NatWest фирмасы өзінің бастапқы банк саласына берік. Дегенмен, оның ұсынысын дүкендегі физикалық қызметтерден сандық өнімдерге дейін әртараптандырған кезде, оның бұрынғы корпоративтік визуалды сәйкестігі жаңа онлайн позициясын сақтау үшін жаңартуды қажет етті.

FutureBrand дизайн агенттігі «Таңдамалы текшенің күшін ашу» арқылы (сонымен қатар компанияның ескі 2D логотипі ретінде белгілі) брендтің көрінісі мен сезімін 3D пішіндері мен үш түсті палитрасы бар цифрлық оңтайландырылған жаңа деңгейге көтерді.

Бұл логотиппен шабыттандырылған бағыт анағұрлым анимациялық, ойнақы және түрлі-түсті болды бренд гидтері, компанияның физикалық және цифрлық кеңістігін байланыстыратын бренд активтерін жасау үшін NatWest дизайн тобын босатады.

Жаңа Natwest корпоративтік сәйкестігі, жылы әсіресе Monzo, Starling және Revolut сияқты бәсекелес брендтермен банктік сахнаға шықты. жаңа, ыңғайлы және тартымды дизайн, сонымен қатар оның шулы нарықта өзекті болып қалуына көмектесті .

Фирмалық стиль

Дизайн шабытынан басқа, корпоративтік сәйкестіктің осы әйгілі мысалдары брендингтегі жүйеліліктің маңыздылығын көрсетеді. Компанияңыздың корпоративтік сәйкестігін жаңартқыңыз немесе толығымен өзгерткіңіз келсе, Сіздің командаңыз «корпоративтік сәйкестік» тұжырымдамасына жататын барлық аспектілерді қарастыруы керек. .

Сату және маркетинг шарттары