Компанияның корпоративтік сәйкестігі және брендингі

Корпоративтік сәйкестік – бұл компанияның танылатын және өзіндік бейнесін анықтайтын көрнекі және мәтіндік элементтердің жиынтығы. Бұл стиль барлық брендтік коммуникациялар мен презентацияларда бірізділік пен біркелкілікті орнату мақсатында жасалған. Ол бірнеше негізгі компоненттерді қамтиды: Логотип: Брендтің негізгі көрнекі айырмашылығы ретінде қызмет ететін графика, таңба немесе сөз. Логотип әдетте корпоративтік сәйкестендірудің негізгі элементі болып табылады. Түс палитрасы: Компания материалдарының дизайнында қолданылатын түстердің белгілі бір жиынтығы. Түстер психологиялық және эмоционалдық ассоциацияларды көрсету үшін, сондай-ақ бренд құндылықтарын қолдау үшін таңдалады. Қаріптер: Арнайы қаріптер құжаттардағы, жарнамалық және басқа да компания материалдарындағы мәтін элементтері үшін қолданылатын олардың комбинациялары. Типография танылатын мәтін стилін жасауға көмектеседі. Графикалық элементтер: Бірегей сәйкестік стилін жасау үшін пайдалануға болатын сызықтар, пішіндер, текстуралар және иллюстрациялар сияқты графикалық элементтерді қолдау.  Қарым-қатынас үні мен стилі: Брендтік коммуникацияларда қолданылатын жалпы реңк пен стильді анықтау. Бұл қарым-қатынас стилін таңдауды, формальдылық деңгейін және аудиториямен өзара әрекеттесу принциптерін қамтиды. Форматтар мен макеттер: Брошюралар, веб-сайттар, баннерлер және т.б. сияқты материалдардың әртүрлі түрлеріне стандарттар орнату. Бұған бірегей макеттер, композициялар және құрылымдар кіреді. Корпоративтік сәйкестік бренд стратегиясының маңызды бөлігі болып табылады, өйткені ол тұтынушылардың санасында брендті орнатуға көмектеседі, оны танымал етеді және аудитория алдында бренд туралы біртұтас қабылдауды қалыптастырады. Осыларды түсіну және қолдану негізгі маркетингтік терминдер брендтің визуалды түрде қаншалықты тиімді ұсынылатынын, аудитория оның хабарламаларын қалай түсіндіретінін және тез өзгеретін бәсекелес нарықтардағы компанияның күшін анықтайды.

Бұл не ?

Бизнесте жиі түсінбейтін терминдердің бірі - бренд сәйкестігі. Көптеген адамдар бұл терминді логотиптермен шатастырады немесе оны тек банк ісі, заң немесе технология сияқты салаларға қатысты деп қате ойлайды. Дегенмен, бренд сәйкестігі (корпоративтік сәйкестік немесе компания сәйкестігі деп те аталады) олардың өлшеміне немесе саласына қарамастан барлық брендтердің табысты болуы үшін маңызды. Неліктен корпоративтік сәйкестік соншалықты маңызды екенін түсіну үшін біз төменде жауап береміз ең жиі қойылатын сұрақтарға осы тақырып бойынша, содан кейін қарастырыңыз корпоративтік сәйкестендірудің үш мысалы корпоративтік идентификаторлардың әлемнің бірнеше шеберлерінен.

Корпоративтік сәйкестілік дегенді қалай түсінесіз?

Корпоративтік сәйкестік дегеніміз не сіздің бизнесіңіз сыртқы әлемге қалай көрінеді . Ішкі мәдениет пен құндылықтар компанияның жеке басын құрудың ажырамас бөлігі болғанымен, корпоративтік сәйкестікті анықтау визуалды көрініске қолданылады. активтер компания және бренд дизайны.

Корпоративтік сәйкестік және брендинг дегеніміз не?

Негізінде, брендпен әрекеттесу кезінде көретін кез келген хабарлама немесе ақпарат оның корпоративтік сәйкестігінің бөлігі болып табылады . Дегенмен логотип дизайны Корпоративтік сәйкестікті білдіреді, бұл термин осы көрнекі белгішеден әлдеқайда асып түседі және қаріптер, иллюстрациялар, түстер, фотосуреттер және анимация сияқты элементтерді қамтиды. Сіз посттардан бастап барлығында брендинг мысалдарын көресіз әлеуметтік желілерді жарнамалау қалқандар, қызметкерлердің киімдері мен кеңсе тауарлары, өнімнің қаптамасы және қолдану профильдері.

Корпоративтік сәйкестендірудің негізгі мақсаты қандай?

Компанияның көрнекі элементтері дұрыс және дәйекті түрде енгізілгенде, олар бірге жұмыс істейді бірден танылатын және есте қалатын корпоративтік бренд жасаңыз . Тұрақты және тартымды бренд консистенциясы сіздің компанияңызбен жеке өзара әрекеттесулерден тұратынына қарамастан, күшті корпоративтік сәйкестіктің әсерінен шайқалуы немесе әсер етуі мүмкін ең маңызды бренд имиджін көбірек бақылауға мүмкіндік береді.

Сіз корпоративтік сәйкестікті қалай жасайсыз?

Корпоративтік немесе фирмалық жеке басын құруға болады Сіздің ішкі командаңыз брендіңіздің позициясын, миссиясын, құндылықтарын, хабар алмасуын және жеке басын келіскеннен кейін ғана . Осы берік негіз арқылы сіз өзіңіздің брендіңізді көрсететін көрнекі тілді жасау үшін дизайнерлік топпен немесе брендингтік компаниямен жұмыс істей аласыз. Бұл көрнекі бренд маркерлері стратегиялық және шығармашылық болуы керек. Дизайн элементтері өзгермелі нарық пен тұтынушылық ландшафтта сіздің бизнесіңізді сақтау үшін қатаң, бекітілген бренд құрамдастарынан гөрі икемді болуы керек. Егер сіз өзіңіздің компанияңыз үшін шабыт іздесеңіз визуалды сәйкестік, мұнда бұл кеңістікті өзіндік ерекше жолмен толығымен шегелеген үш бренд. .  

Airbnb үшін бренд сәйкестендіру дегеніміз не?

Көптеген технологиялық стартаптар сияқты (мысалы, Google, Amazon және Apple) жылдар бойы Airbnb бизнес үлгісі дамып, брендке жаңа нарықтарға шығуға мүмкіндік берді. Бұл жағдайда Airbnb өзін жарнамалық сайттан бәсекеге қабілетті туристік индустрияның негізгі ойыншысына және жақында тәжірибе экономикасындағы жаңашылға айналдырды. Брендтің бұл эволюциясы үнемі өзгеретін корпоративтік визуалды сәйкестікпен, әсіресе 2014 жылғы ребрендингпен қатар жүрді. Саяхаттарды жақсы көретін хосттар мен қонақүйді брондаушылардың өсіп келе жатқан қауымдастығына жаңа бренд сәйкестігін жеткізу үшін Airbnb DesignStudio-мен бірігіп, компанияның бұрынғы визуалды сәйкестігін толығымен қайта құрды. Нәтиже - жаңа логотип дизайнында күшті бейнеленген Airbnb-тің әйгілі «кез келген жерге тиесілі» ұраны. Түзетілген логотип тілдік кедергілерді еңсеруге және біртұтас қауымдастықты бейнелеуге арналған әмбебап «А» әрпімен жаңа бренд позициясына тамаша сәйкес келді. Оған әмбебап түстер палитрасы мен анық, танымал белгішелер қатарын қосыңыз, Airbnb брендінің сәйкестігі бірден заманауи, халықаралық және қолжетімді болды. 2014 жылдан бастап Airbnb түпнұсқасын нақтылай отырып, өзінің бренд сәйкестігін дамытуды жалғастырды ребрендингоны өзгеретін платформалар мен коммуникацияларға бейімдеу. Airbnb енді тек брондауларға ғана емес, тәжірибеге де назар аударады, маркетингтік мазмұн баспа журналынан бастап әлеуметтік медиа арналарына дейін барлығын қамтиды және жақында жарияланған блог жазбасында «дизайн принциптері бізге күн сайын басшылық етуді жалғастырады» деп визуалды тұлғамыздың маңыздылығын растады. Мұны әсіресе оның 2014 жылғы иллюстрациялық маршрутының кеңеюінен, сондай-ақ адам басқаратын фотосурет стилінен көруге болады. Күшті корпоративтік сәйкестіктің әрбір өзгеруі немесе қайталануы жылы, тартымды, көңілді және тартымды Airbnb брендінің бейнесін жасайды.

Spotify үшін бренд сәйкестендіру дегеніміз не?

Spotify - тағы бір тамаша мысал. әртүрлі нарықтарда өзін таныту және жаңа аудиториямен байланысу үшін корпоративтік дизайнды пайдаланатын бренд . Музыкалық ағындық платформадан жаһандық ойын-сауық брендіне ауысу кезінде саланы бұзушы өзінің корпоративтік брендіне бірнеше негізгі көрнекі өзгерістерге ұшырады. 2015 жылы компания өзінің жасыл және ақ түстер палитрасынан бас тартты логотипі жаңа минималистік логотип дизайнын, 31 түстің кең палитрасы мен градиентті текстураның пайдасына. Бұл қадам Spotify-ға музыкалық индустриядағы дәстүрлі ойын-сауық брендтерімен бәсекелесетін күрделірек, жарқын және батыл бейне берді. Қатты дуэт түс схемасынан құтылу сонымен қатар брендке оның әртүрлі мазмұнында дәйекті көрініс пен сезімді қолдануға мүмкіндік берді. . Грим суретшісін немесе классикалық суретшіні насихаттап жатсаңыз да, барлық Spotify коммуникациялары енді суретшілерге зиян келтірместен бірдей көрініс пен сезімге ие болады. Airbnb сияқты, Spotify компанияның күшті сәйкестігі уақыт өте бейімделетін және жаңаратын тұлға екенін еске салады. Мысалы, 2020 жылдың сәуірінде Spotify кең түстер палитрасын қайта жасақтаған, қаріптерін өзгерткен және анимациялар мен көрнекіліктерге ауысулардың жаңа тілін енгізетін бренд жаңартуын ашты. бренд сәйкестігі.

NatWest брендінің идентификациясы дегеніміз не?

Біздің бұрынғыдан айырмашылығы брендтердің мысалдары, Британдық NatWest фирмасы өзінің бастапқы банк саласына берік. Дегенмен, оның ұсынысын дүкендегі физикалық қызметтерден сандық өнімдерге дейін әртараптандырған кезде, оның бұрынғы корпоративтік визуалды сәйкестігі жаңа онлайн позициясын сақтау үшін жаңартуды қажет етті. FutureBrand дизайнерлік агенттігі «Жеке текшенің күшін ашу» (компанияның ескі 2D логотипі) арқылы брендтің көрінісін 3D пішіндері мен үш түсті палитрасы бар цифрлық оңтайландырылған жаңа деңгейге шығарды. Бұл логотиппен шабыттандырылған бағыт анағұрлым анимациялық, ойнақы және түрлі-түсті болды бренд гидтері, компанияның физикалық және цифрлық кеңістігін байланыстыратын бренд активтерін жасау үшін NatWest дизайн тобын босатады. Жаңа Natwest корпоративтік сәйкестігі, жылы әсіресе Monzo, Starling және Revolut сияқты бәсекелес брендтермен банктік сахнаға шықты. жаңа, ыңғайлы және тартымды дизайн, сонымен қатар оның шулы нарықта өзекті болып қалуына көмектесті .

Фирмалық стиль

Дизайн шабытынан басқа, корпоративтік сәйкестіктің осы әйгілі мысалдары брендингтегі жүйеліліктің маңыздылығын көрсетеді. Компанияңыздың корпоративтік сәйкестігін жаңартқыңыз немесе толығымен өзгерткіңіз келсе, Сіздің командаңыз «корпоративтік сәйкестік» тұжырымдамасына жататын барлық аспектілерді қарастыруы керек. .