Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз. Корпоративтік сәйкестікті құрудың 5 қадамы

Корпоративтік сәйкестікті құру сіздің брендіңіздің танымал және тиімді бейнесін жасаудың маңызды кезеңі болып табылады. Бұл процесте сізге көмектесетін бірнеше қадамдар:

1. Брендтің құндылықтары мен миссиясын анықтаңыз:

   • Компанияңыздың негізгі құндылықтарын анықтаңыз.
   • Сіздің брендіңіз не үшін бар деген миссияны тұжырымдаңыз.

2. Мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз:

   • Өзіңізді оқып, түсініңіз мақсатты аудитория.
   • Тұтынушылар үшін не маңызды екенін және сіздің бренд олардың үміттерін қалай қанағаттандыра алатынын біліңіз.

3. Бірегей логотипті жасаңыз:

   • Сіздің компанияңыздың рухын көрсететін логотип жасаңыз.
   • Логотиптің оқуға және есте сақтауға оңай екеніне көз жеткізіңіз.

4. Корпоративтік сәйкестендіруді құру. Түс палитрасын таңдаңыз:

   • Сіздің құндылықтарыңызға сәйкес келетін және мақсатты аудиторияны қызықтыратын түс схемасын жасаңыз.
   • Әрбір түс белгілі бір эмоциялар мен ассоциацияларды тудыруы мүмкін екенін ескеріңіз.

5. Қаріп саясатын анықтаңыз:

   • таңдау қаріптербұл сіздің брендіңіздің стилін көрсетеді.
   • Әртүрлі ақпарат құралдарында және материалдарда қаріптерді пайдалану бойынша нұсқауларды белгілеңіз.

6. Корпоративтік сәйкестендіруді құру Қолдану стандарттарын әзірлеу:

   • үшін нұсқаулық жасаңыз корпоративтік стиль, ол логотипті, түстерді, қаріптерді және корпоративтік сәйкестіктің басқа элементтерін пайдалану ережелерін анықтайды.
   • Элементтерді дұрыс және дұрыс қолданбау мысалдарын келтіріңіз.

7. Барлық материалдарда корпоративтік сәйкестікті қолданыңыз:

   • Брендингті веб-сайтыңызға, әлеуметтік медиаға, жарнамалық материалдарға, қаптамаға және т.б. қосыңыз байланыс құралдары.
   • Тұтынушының барлық байланыс нүктелерінде үйлесімділікті сақтаңыз.

8. Корпоративтік сәйкестендіруді құру. Қажет болса, корпоративтік сәйкестендіруді жаңартыңыз:

   • Ағымдағы трендтер мен компания қажеттіліктеріне сәйкес болу үшін корпоративтік сәйкестендіруді мезгіл-мезгіл қарап шығыңыз және жаңартыңыз.

Брендтің сәйкестігін жасау ұзақ мерзімді және стратегиялық күш-жігер болып табылады, бірақ ол сіздің брендіңізді қабылдауға және оның нарықтағы табысына айтарлықтай әсер етуі мүмкін.

Бірақ бренд сәйкестігін қалай жасау керектігін білмесеңіз ше? Уайымдамаңыз - бұл пост сізге не істеу керектігін және орындауыңыз керек қадамдарды көрсетеді.

Корпоративтік сәйкестік дегеніміз не және ол не үшін қажет? Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

Сіздің компанияңыздың атауынан гөрі бренд сәйкестігі әлдеқайда көп, бренд түстері немесе бірегей логотип. Бұл сіздің жалпы бренд сәйкестігіңіздің бөлігі болғанымен, олар жалғыз элементтер емес.

Қарапайым тілмен айтқанда, бренд сәйкестігі - бұл сіздің брендіңіздің сыртқы түрі, коммуникациялары және сыртқы түрі. Сіздің брендіңіз осылай көрінеді және сезінеді және ол көпшілікке қалай сөйлейді. Басқаша айтқанда, компания үшін брендтің сәйкестігі - адам үшін тұлға қандай болса.

Ол логотипті, типографияны, түстерді, слогты, иконографияны, қаптаманы және т.б. қамтуы мүмкін. Шын мәнінде, бұл сіздің салаңызға байланысты дәм сияқты элементтерге де таралуы мүмкін. Қызыл және ақ Coca-Cola логотипін қалай танитыныңызды және сода брендінің басқа брендтерден қалай ерекшеленетінін ойлап көріңіз.

Брендтің жеке басын не құрайтынын түсіну үшін брендтің негізгі элементтері туралы көбірек біліңіз.

Қалай жасау керектігін үйрену өте маңызды бренд тұлғасы келесі факторларға байланысты:

• Бұл сіздің брендіңізді есте қалдырады және сізді ерекшелеуге көмектеседі.
• Бұл сіздің нарықтағы беделіңізді бекітеді.
• Бұл уақыт өте келе сенім мен сенімділікті арттыруға көмектеседі.
• Ол сіздің барлық болашақ маркетингтік және жарнамалық әрекеттеріңіз үшін үлгі ретінде қызмет етеді, сондықтан ол жүйелілікті сақтауға көмектеседі.

Жеңімпаз корпоративтік сәйкестіктің 4 негізгі элементі.

Енді үлкен сұрақ - күшті брендтің сәйкестігін не етеді? Бренд жасау кезінде қандай факторларды атап өту керек? Жалпы, күшті бренд сәйкестігі келесі элементтерден тұруы керек:

1. Ол ерекше болуы керек. Сіз өзіңіздің аудиторияңыздың назарын бірден аударып, бәсекелестеріңізден ерекшеленгіңіз келеді. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.
2. Бұл есте қаларлық және күшті көрнекі әсер етуі керек, сондықтан адамдар оны көргенде брендіңіздің өнімін немесе басқа брендинг элементтерін бірден тани алады.
3. Ол барлық арналар мен платформалар үшін бірдей болуы керек. Егер сіздің брендинг барлық жерде болса, бұл адамдарға сіздің брендіңіз оның не екенін және оның нені білдіретінін әлі де түсінбейтіні туралы түсінік береді.
4. Ол масштабталатын болуы керек. Сіздің бренд сәйкестігі есте қаларлық және сенімді болу үшін жеткілікті дәйекті болуы керек. Бірақ ол бизнеспен бірге өсу және даму үшін жеткілікті икемді болуы керек.

Корпоративтік сәйкестікті қалай жасауға болады?

Күшті бренд сәйкестігін құруға не қажет екенін түсінгеннен кейін, енді оны нөлден қалай жасауға болатынын анықтайық. Міне, бренд тұлғасын құрудың бес қадамы:

1-қадам: Брендтің мақсатын анықтаңыз

Сіздің бренд неліктен бар? Бұл қандай мәселелерді шешеді? Сізді бәсекелестеріңізден не ерекшелендіреді? Процесті бастау өте маңызды бренд сәйкестігін құрубрендіңіздің негізгі мақсатын анықтау арқылы. Бұл, сайып келгенде, сіздің брендинг стратегияңыздың басқа аспектілеріне басшылық етеді және ұраныңызды, ұраныңызды, бренд дауысыңызды және т.б. табуға көмектеседі.

Сондай-ақ жоспар құру үшін бренд мақсатын пайдалануға болады негізгі қасиеттері мен артықшылықтарыСіздің брендіңіз сізді басқалардан ерекшелендіретін ұсынатын. Сізді бірегей ететін не және неге клиенттер сізді таңдауы керек бәсекелестер арасында? Фирмалық стиль.

Ең жақсы қаптама дизайны. Тиімді қаптаманы қалай жасауға болады?

 

2-қадам: Жарысты зерттеу.

Брендингтің негізгі мақсаттарының бірі - сіздің бизнесіңізді бәсекелестерден ерекшелеу. Өзіңізді ажырату үшін сіз өзіңізді неден ажырату керектігін түсінуіңіз керек. Бұл бәсекелестік ландшафттың қандай болатынын және сіздің бәсекелестеріңіз қандай брендинг стратегияларын қолданатынын түсінуді білдіреді. Әйтпесе, сіз оңай араласып, сіз сияқты өнімдерді немесе қызметтерді сататын басқаларға ұқсай аласыз. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

Қаптама дизайнының қысқаша мазмұны

Бәсекелестеріңіздің өзін қалай көрсететіні туралы түсінік алыңыз. Олар қандай бренд сәйкестіктерін қабылдайды? Пейзажда қандай көрнекі элементтер ерекше көрінеді? Мысалы, сіз өзіңіздің тікелей бәсекелестеріңіздің бренд түстерінде жасыл және ақ түстердің тіркесімін қолданатынын байқай аласыз. Бұл мүлдем басқа түс схемасын қолдану арқылы өзіңізді ерекшелеудің тамаша мүмкіндігі болуы мүмкін.

Hello Fresh жағдайында брендтің жасыл түс схемасы басқалардан ерекшеленеді тамақ жинағын жеткізу қызметтері әдетте көк немесе қызыл/қызғылт сары реңктері бар.

3-қадам: Мақсатты аудиторияңызды зерттеңіз

Сіздің брендтің сәйкестігі әдетте көпшілікке ұсынғыңыз келетін нәрсемен анықталғанымен, мақсатты аудиторияңыздың қалауы мен күтулері бірдей әсер етуі керек. Аудиторияны мақсатты түрде нақтылаңыз және оларға не ұнайтыны туралы жақсы түсінік алуға тырысыңыз. Қандай визуалды элементтер мен бренд дауысы олармен резонанс жасайды? Фирмалық стиль

Мысалы, сіз B2B-де болуыңыз мүмкін, бірақ ең алдымен мыңжылдық сала көшбасшыларына бағытталған. Сіздің зерттеулеріңізде сіз олардың жаргонды және тұнық реңктерден гөрі кездейсоқ және сөйлесу реңктерін ұнататынын көресіз. Осылайша сіз өзіңіздің брендіңіздің тұлғасын, дауысын және визуалды сәйкестік осы нәтижелерге негізделген

Күшті бренд тұлғасын қалай құруға болады?

4-қадам: Даусыңыз бен тұлғаңызды дамытыңыз. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

Жинаған барлық нәрселерге сүйене отырып, брендпен байланыстырғыңыз келетін бірегей тұлға мен дауысты дамытудың уақыты келді. Бұл негізінен сіз сататын өнімге және сіз мақсатты адамдар түріне байланысты.

Мысалы, B2B компаниялары әдетте кәсіби және беделді бренд дауысына және күшті тұлғаға ие. Бірақ жоғарыда айтылғандай, егер негізгі мақсатты аудитория сөйлесу реңктерін ұнатса, ол мейірімді және ақпаратты болуы мүмкін. Фирмалық стиль

Сіздің бренд дауысы жоғарыда аталған факторларға байланысты көңілді, достық және әңгімелесуші немесе кәсіби, техникалық және беделді болуы мүмкін. Сол сияқты, сіздің бренд тұлғасы сенімді, стихиялық, тұлғалық, байсалды және т.б. болуы мүмкін. Сіз мақсатты аудиторияңызға сәйкес келетін сын есімдердің шексіз тізімінен таңдай аласыз. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

Freshly Chopped үшін салауатты азық-түлік компаниясы болу сенімді тұлғаны және мейірімді дауысты сақтауды білдіреді, мұны брендтің Twitter парақшасында көруге болады.

Сіздікінен басқа әлеуметтік желілер, сіз өзіңіздің брендіңізге барлық ықтимал арналар мен платформалар арқылы жарқыратуға мүмкіндік беруіңіз керек. Сіз өзіңіздің барлық брендтік коммуникацияларыңызда бір бренд дауысын үнемі пайдалануыңыз керек және жарнамалық хабарламалар.

5-қадам: Көрнекі тұлғаңызды дамытыңыз.

Бренд тұлғасын құрудың ең маңызды аспектілерінің бірі брендтің визуалды сәйкестігін дамыту болып табылады, өйткені визуалды элементтер жалпы имиджіңіздің үлкен бөлігін құрайды. Жеке тұлғаңыз туралы жинаған барлық идеяларды зерттеуден бастаңыз. бренд және оларды көрнекі ұғымдарға аудару.

Брендпен байланыстырғыңыз келетін ең маңызды сын есімдерді таңдап, оларды визуализациялауға тырысыңыз. Мысалы, Evernote үшін піл логотипі, нота жазу қолданбасы піл ешқашан ұмытпайды деген сөзден шыққан. Осылайша, бұл қолданба сіздің жазбаларыңыз бен идеяларыңызды өте қауіпсіз сақтайды деген идеяны нығайтуға көмектеседі.

Сонымен қатар, түстер брендіңіз туралы күшті хабарларды беруге көмектеседі. Мысалы, жарқын және ойнақы түстер энергия мен жастықты бейнелей алады, ал қара және ақ талғампаздықты, қарапайымдылық пен талғампаздықты жеткізе алады.

Сонымен қатар, әртүрлі түстер әртүрлі көңіл-күйді орнатып, брендіңіздің көрнекі көрінісін одан әрі жақсарта алады. Жасыл гүлденуді, тұрақтылықты, өсуді немесе тіпті табиғатпен тығыз байланысты тудыруы мүмкін. Қою көк жетілуді, сенімділікті және қауіпсіздікті білдіруі мүмкін. Сары түс, керісінше, жастықты, оптимизмді және көңілділікті тудыруы мүмкін.

Бұл түс символизмі туралы көбірек білуге ​​​​көмектеседі, бұл сіздің брендіңіздің визуалды сәйкестігіне қандай түс комбинациялары сәйкес келетінін жақсырақ түсінуге көмектеседі. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

Брендіңізді бизнесіңізге біріктіру. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

Жоғарыдағы қадамдар бренд тұлғасын жасауға көмектессе де, одан да көп нәрсе бар. Сондай-ақ, сіздің брендіңізді бизнесіңіздің әртүрлі аспектілеріне біріктіру маңызды. Бұл көпшілікке танымал және есте қалатын кілт. Сондықтан мұны веб-сайтыңызда, физикалық дүкендеріңізде, әлеуметтік желілер, контент маркетингі, орау және т.б.

Сонымен қатар, брендіңізді қалай және қайда өсіру керектігін жақсырақ түсіну үшін соңғы визуалды үрдістерді ұстаныңыз. Егер сізде брендтің сәйкестігін қалай жасауға болатыны туралы сұрақтарыңыз болса, төмендегі түсініктемелерде бізге хабарлаңыз.

Кәсіби кеңес:

Сіз жасаған және желіде бөлісетін сілтемелер де сіздің брендіңіздің бөлігі болып табылады. Егер сіз шынымен бренд туралы хабардар болуды арттырғыңыз келсе, сізге қол жетімді әрбір брендинг мүмкіндігін және сілтемелеріңізді қамтитын дұрыс құралды пайдалану маңызды.

АЗБУКА

Жиі қойылатын сұрақтар (ЖҚС). Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз.

1. Корпоративтік сәйкестік дегеніміз не?

   • Жауап: Корпоративтік стиль – бұл үшін жасалған визуалды, мәтіндік және дизайн элементтерінің жүйесі брендті анықтау және рефлексия. Ол логотипті, түстерді, типографияны, графикалық элементтерді және басқа компоненттерді қамтиды.

2. Неліктен бизнес үшін корпоративтік сәйкестікке ие болу маңызды?

   • Жауап: Корпоративтік сәйкестік компанияның біртұтас және танымал имиджін жасауға көмектеседі, оның көрінуін жақсартады, кәсіби көріністі қамтамасыз етеді және клиенттермен сенім тудырады.

3. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз. Жасауды неден бастау керек?

   • Жауап: Бренд мақсаттарыңызды анықтаудан бастаңыз, мақсатты аудиторияңызды зерттеңіз, бірегей логотипті жасаңыз, түстер палитрасын таңдаңыз және кілтті анықтаңыз дизайн элементтері.

4. Корпоративтік сәйкестендірудің көрнекі бөлігі нені қамтиды?

   • Жауап: Бренд идентификациясының көрнекі бөлігі сіздің логотипіңізді, түстер палитрасын, қаріптерді, графиканы (егер бар болса), фотосурет стилін және басқа дизайн элементтерін қамтиды.

5. Корпоративтік сәйкестендіру үшін түстер палитрасын қалай таңдауға болады?

   • Жауап: Брендтің жеке ерекшеліктеріне сәйкес келетін түстерді таңдаңыз, мақсатты аудиторияңызды тартыңыз және компанияңызды бәсекелестерден ерекшелендіріңіз. Қарастырыңыз түс психологиясы және оның қабылдауы.

6. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз. Бренд-бук дегеніміз не?

   • Жауап: Брендбук - бұл корпоративтік сәйкестік элементтерін пайдаланудың барлық стандарттары мен ережелерін қамтитын құжат. Бұл олардың компанияның барлық материалдарында біркелкі қолданылуын қамтамасыз етеді.

7. Бренд үшін бірегей логотипті қалай жасауға болады?

   • Жауап: Брендтің құндылықтары мен сипатын көрсететін тұжырымдаманы жасаңыз. Қарапайымдылық пен есте қаларлықты есте сақтай отырып, бірегей пішіндерді, түстер мен қаріптерді жасау үшін дизайнермен жұмыс жасаңыз.

8. Уақыт өте келе корпоративті тұлғаны өзгерту мүмкін бе?

   • Жауап: Иә, корпоративтік сәйкестікті бизнестегі өзгерістерге, трендтерге және аудитория қалауына бейімдеуге болады. Таныуды сақтау үшін негізгі элементтерді сақтау маңызды.

9. Маркетингтік материалдарда корпоративтік сәйкестікті қалай пайдалануға болады?

   • Жауап: Веб-сайтыңызға корпоративтік сәйкестендіруді қолданыңыз, әлеуметтік желілер, компанияның біртұтас және кәсіби бейнесін жасау үшін жарнама, орау, құжаттар және басқа да материалдар.

10. Корпоративтік сәйкестендіруді жасаңыз. Тиімділікті қалай өлшеуге болады?

    • Жауап: Өлшеу брендті тану, аудиторияның қатысуы, конверсиялар және басқа көрсеткіштер. Жүргізу бренд аудиттері және қабылдауды бағалау үшін сауалнамалар.