Түстер теориясының негіздері. Сіздің бір терезе нұсқаулығыңыз

Түс теориясының негіздері - түстердің өзара байланысын және оларды қабылдауды анықтайтын негізгі қағидалар. Бұл принциптер өнерде, дизайнда, медицинада, ғылымда және басқа салаларда кеңінен қолданылады.

Мысалы, ерін далабы реңктері туралы сөйлесейік.

Әр түс әртүрлі көңіл-күй тудырады. Қызыл - сексуалды, қызғылт - ойнақы, ал қара - сәрсенбідегі Аддамс сезімі.

Түс теориясы кез келген салада қолдануға болады: интерьер дизайны, графикалық дизайн, кескіндеме, макияж және сұлулық индустриясы, сән және тізім жалғасуда.

Бүгін біз дизайнерлер мен маркетологтар үшін түс теориясын үйренуге назар аударамыз.

Түстер кез келген жарнамалық бастамада күшті психологиялық одақтас болып табылады.

Олар сіздің хабарламаңызды нығайта алады және адамдарды әрекетке ынталандырады. Бірақ бұл жерде трюк бар: көрнекіліктер назар аудармайды және шынымен қызықсыз нәрсеге айналмауы үшін дұрыс түс комбинацияларын қалай таңдауға болады?

Түс теориясын түсіну және әр түстің өзіндік мағынасы, нәзіктіктері және оның аудиториясына әсері бар екендігі сіздің брендіңізді дұрыс бағытта көрсетуге көмектеседі.

Олай болса, көп ұзамай, түс теориясына тоқталайық.

---

 

A. Түс теориясы дегеніміз не?

Түс теориясы - бұл түстердің бір-бірімен қалай әрекеттесетінін және адамның көру арқылы қалай қабылданатынын түсіндіретін принциптер мен ережелер жүйесі. Бұл теория түрлі аспектілерді қамтиды, мысалы, түс дөңгелегі, түс модельдері, түсті қабылдау және түстердің өзара әрекеттесуі.

Негізгі түс теориясымен танысып, түстің құрамдас бөліктерін үйренгеннен кейін сіз барлық реңктері, реңктері, реңктері және реңктері бар түстер палитрасының теориясын меңгере бастайсыз.

Сонымен қатар, түс теориясын зерттей отырып, сіз әртүрлі дизайн комбинацияларына қол жеткізуге көмектесетін түс схемаларын табасыз. Сіз монохромды, аналогтық, қосымша және өңдейтін түс схемаларын жасай аласыз.

Бірақ бұл барлық тұжырымдамалар туралы кейінірек мақалада.

B. Негізгі түс теориясының маңыздылығы.  

Түс теориясы әртүрлі салаларда негізгі рөл атқарады және оның маңыздылығын асыра бағалау мүмкін емес.

Міне, түс теориясының маңыздылығын көрсететін бірнеше аспектілер:

1. Дизайн және өнер:

   • Эстетика: Түстер дизайн мен өнерді қабылдау мен эстетикаға әсер етеді. Түстерді тиімді пайдалану үйлесімді және тартымды композициялар жасай алады.
   • Эмоционалды жеткізу: Түстер эмоциялар мен көңіл-күйді тудыруы мүмкін. Белгілі бір түстерді пайдалану белгілі бір эмоционалдық реңктер мен хабарламаларды бере алады.

2. Маркетинг және брендинг. Түстер теориясының негіздері

   • Брендті тану: Түстер брендинг пен танудың негізгі элементтері болуы мүмкін. Дұрыс таңдалған түстер күшті, ұзаққа созылатын бренд имиджін жасай алады.
   • Тұтынушы психологиясы: Түс психологиясын зерттеу маркетологтарға жарнама жасауға көмектеседі орау және өнімдербұл мақсатты аудиторияны тартады.

3. Веб-дизайн және графика:

   • Қабылдау жеңілдігі: Веб-дизайндағы түсті дұрыс пайдалану пайдаланушы тәжірибесін жақсартып, мазмұнды оқылатын және тартымды ете алады.
   • Назар аудару бағыты: Түстер маңызды элементтерді бөлектей отырып, пайдаланушының назарын бүкіл бетке аударуға көмектеседі.

4. Фото және кинематография. Түстер теориясының негіздері

   • Эмоционалдық күш: Фотосуреттер мен кинематография көрерменге эмоционалды әсерді күшейту үшін жиі түстерді пайдаланады.
   • Атмосфера құру: Түстер көріністің атмосферасын қабылдауға әсер етеді, көңіл-күйді белгілейді және белгілі бір әсер береді.

5. Ғылым және медицина:

   • Түс терапиясы: Медицина саласында түрлі-түсті терапия әртүрлі психологиялық және физикалық жағдайларды емдеу үшін қолданылады.
   • Медициналық суреттердегі түсті қабылдау: Сканерлеу және сканерлеу сияқты медициналық кескінде түстер мүмкіндіктер мен мәліметтерді бөлектеуге көмектеседі.

Тұтастай алғанда, түс теориясын түсіну адамдарға әртүрлі шығармашылық және кәсіби салаларда тиімді, көрнекі және мағыналы бөліктерді жасау құралдарын береді.

 

 

C. Негізгі түстер

 

Негізгі түстер - бұл барлық басқа түстерді жасау үшін әртүрлі комбинацияларда араластыруға болатын үш түс. Олар контекстке байланысты өзгереді - бұл түс дөңгелегі, хроматикалық модель немесе түс жүйесі болуы мүмкін. Үш негізгі түс әдетте қызыл, сары және көк болады. Мұнда негізгі түстердің кейбір интерпретациялары берілген:

1. Түс шеңберіндегі негізгі түстер:

   • Қызыл: Қызыл түс дөңгелегінің бір жағында орналасқан және үш негізгі түстің бірі болып табылады. Ол энергиямен, құмарлықпен және жылулықпен байланысты.
   • Сары: Сары - негізгі түстер үшбұрышының екінші бұрышы. Бұл күн сәулесінің түсі және қуанышпен, жеңілдікпен және оптимизммен байланысты.
   • Көк: Көк түс үшбұрыштың үшінші бұрышында. Бұл тыныштық, тұрақтылық және сеніммен байланысты аспан мен судың түсі.

2. RGB үлгісінде (Қызыл, Жасыл, Көк). Түстер теориясының негіздері

   • Қызыл: Ол қызылдың максималды қарқындылығымен және жасыл және көк түстің нөлдік қарқындылығымен ұсынылған.
   • Жасыл: Жасыл үшін максималды қарқындылық және қызыл және көк үшін нөлдік қарқындылық.
   • Көк: Көк үшін максималды қарқындылық және қызыл және жасыл үшін нөлдік қарқындылық.

3. CMY негізгі түстері (көгілдір, қызыл, сары):

   • Көгілдір: Көк пен жасылды араластыру арқылы пайда болған түс. CMY-де бұл негізгі түс, қызылға қарама-қарсы.
   • Қызыл қызыл: Қызыл мен көкті араластыру арқылы пайда болған түс. CMY-де бұл негізгі түс, жасылға қарама-қарсы.
   • Сары: Қызыл мен жасылды араластыру арқылы пайда болатын түс. CMY-де бұл негізгі түс, көкке қарама-қарсы.

Олар түстер мен олардың комбинацияларын түсінуге, сондай-ақ дизайн, өнер, фотосурет және тіпті көрнекі әсерлер сияқты әртүрлі салаларда күрделі түс схемаларын жасауға негіз болады.

 

D. Қосымша түстер. Түстер теориясының негіздері

Қосымша түстер екі негізгі түсті араластыру арқылы жасалады. Классикалық түсті модельде негізгі түстер қызыл, сары және көк болып табылады. Бұл түстерді әртүрлі пропорцияда араластыру қосымша түстердің пайда болуына әкеледі. Екінші түстер қалай қалыптасады:

1. Жасыл: Көк пен сары түсті араластыру арқылы түзілген.
2. Апельсин: Қызыл және сары араластыру арқылы түзілген.
3. Күлгін немесе күлгін: Қызыл мен көкті араластыру арқылы түзілген.

Үш қосымша түс бар: қызғылт сары, күлгін және жасыл. Міне, олардың әрқайсысын қалай жасауға болады:

• Қызыл + сары = қызғылт сары
• Көк + қызыл = күлгін
• Сары + көк = жасыл

Қосымша түстер олар алынған негізгі түстер арасында аралық орынды алады. Барлық негізгі түстер бірдей пропорцияда біріктірілгенде, ол ақ жарықты жасайды. Қосымша түстер әртүрлі және қызықты түс комбинацияларын жасау үшін өнерде, дизайнда және басқа шығармашылық салаларда кеңінен қолданылады.

 

E. Үшіншілік түстер. Түстер теориясының негіздері

Үшiншi түстер түс дөңгелегiнде жақын орналасқан екiншi түстiң бiрiмен негiзгi түстi араластыру арқылы жасалады.

Осы санатпен біз түс теориясының егжей-тегжейлі бөлігіне кіреміз.

Бұл барлығына бірдей емес екеніне байланысты Үшіншілікті жасау үшін негізгі түсті қосымша түспен сәйкестендіруге болады түстер. Қызыл түс жасыл түспен немесе көк түспен қызғылт сары түспен үйлесімді комбинация жасамайды.

Үшiншi түстер түс шеңберiнде бiр-бiрiмен қатар орналасқан негiзгi және қосымша түстерден тұрады. Олардың алтауы бар:

• Қызыл + күлгін = қызыл-күлгін (қызыл)
• Қызыл + қызғылт сары = қызыл-қызғылт сары (киннабар)
• Көк + күлгін = көк-күлгін (күлгін)
• Көк + жасыл = көк-жасыл (көгілдір)
• Сары + қызғылт сары = сары-қызғылт сары (кәріптас)
• Сары + жасыл = сары-жасыл (хартреус)

Үшіншілік түстер негізгі және қосымша түстердің күрделі комбинацияларының нәтижесі болып табылады. Олар түстер палитраларына әртүрлілік пен тереңдік қосады және өнерде, дизайнда, сәнде және түс маңызды басқа салаларда қолданылады. Негізгі, қосымша және үшінші түстерді біріктіру түс схемаларының кең ауқымын жасауға мүмкіндік береді.

 

F. Түстер теориясының диаграммасы. Түстер теориясының негіздері

Түстер кестесі әр түрлі түсті үлгілері бар каталогқа ұқсайды. Оларды бір беттік диаграммаға немесе үлгі кітаптар ретінде орналастыруға болады.

Түс диаграммаларының екі түрі бар:

1. Түсті анықтамалық кестелер

Түс анықтамалық кестелері түстер мен өлшемдерді салыстыру үшін, не сандық құрылғылардың түс көрсетуін тексеру үшін немесе фотография немесе фильм сияқты дәстүрлі өрістерде пайдаланылады, мұнда пленка камералары бөлмеден түсетін жарыққа сәйкес реттеледі.

Мұндай диаграммалардың мысалдары IT8 және ColorChecker болып табылады.

2. Түс таңдау кестелері. Түстер теориясының негіздері

Түсті таңдау кестелерін қажетті түске қол жеткізу үшін заттардың нақты түс комбинацияларын жасайтын өндірушілер пайдаланады.

Бұл түстер бояулар, қарындаштар, қаламдар және т.б. үшін болуы мүмкін. Pantone, NCS Palette (Natural Color System) немесе RAL жүйелері түс таңдау кестелерінің мысалдары болып табылады.

G. Түсті дөңгелек 

Түс дөңгелегі - негізгі, қосымша және үшінші түстердің және олардың сәйкес реңктерінің, реңктерінің, реңктерінің және реңктерінің көрнекі көрінісі. Оны алғаш рет 1666 жылы Исаак Ньютон призмамен тәжірибе жасағаннан кейін бекітті. Ньютон призма ақ жарықты спектр деп атаған түстер диапазонына бөле алатынын көрсетті. Түстер теориясының негіздері

Бұл идея түс спектрінің шеңберімен суреттелген және ол барлық кейінгі түс теорияларының негізі болып табылады.

Ньютон сонымен қатар негізгі түстер қосымша және үшінші түстерді шығару үшін дәл пропорцияда араласатынын атап өтті.

Физикада түстер адам көзіне көрінетін толқын ұзындығы диапазонындағы электромагниттік сәулеленумен байланысты. Бұл тым ғылыми болып көрінуі мүмкін, бірақ « толқын ұзындығы» Бұл мақалада маңызды, себебі ол адамдарға белгілі бір түстерді неліктен ұнататынын немесе түс соқырлығы бар адамдар неге кейбір түстерді анық көре алатынын түсіну үшін пайдаланылады.

Жылы түстер сары және қызыл, ал суық түстер көк, жасыл немесе күлгін. Түс температурасы көрерменге үлкен әсер етеді, біз оны кейінірек түс психологиясының теорияларында егжей-тегжейлі талқылайтын боламыз.

Демек, бұл негізгі түс дөңгелегі, бірақ 12-ден астам түстер бар.

Түс теориясының күрделі диаграммасы - бұл түстердің реңктері, реңктері немесе реңктерімен бірге көрнекі көрінісі.

Түс теориясы диаграммасының бұл түрі дизайнерлерге әр түстің шеңберде оның жанында пайда болатын түспен қалай байланысатынын визуализациялау арқылы үйлесімді түстер палитраларын жасауға көмектеседі.

H. Реңк, реңк, реңк және реңк (немесе қанықтылық). Түстер теориясының негіздері

 

Міне, осы терминдердің әрқайсысы нені білдіреді.

1. Көлеңке

Реңк – 0-ден 360 градусқа дейінгі диапазондағы түс дөңгелегіндегі салыстырмалы оңдылығын білдіретін түс санаты. Ол ақтық (ашықтық) немесе қаралық (қараңғылық) қосылмай, таза күйінде түс ретінде анықталады. Реңкті түс реңі, оның «аты» немесе түс дөңгелегіндегі орны ретінде де сипаттауға болады.

Реңктердің мысалдарына қызыл, қызғылт сары, сары, жасыл, көгілдір, индиго, күлгін және басқалары жатады. Бір түстің ішінде реңк оның сол түстің басқа реңктерінен қалай ерекшеленетінін көрсетеді. Мысалы, ашық жасыл және қою жасыл жасыл түстің әртүрлі реңктері.

Түс дөңгелегі әдетте реңктерді көрсету үшін қолданылады. Бұл барлық түстер спектрлік реттілік ретімен орналастырылған шеңбер. Реңк түс дөңгелегі ортасының айналасындағы градуспен өлшенеді, мұнда 0 градус қызыл, 120 градус жасыл, 240 градус көк және т.б.

Реңктерді түсіну дизайн, өнер, фотосурет және түс маңызды рөл атқаратын басқа салаларда маңызды.

2. Көлеңке. Түстер теориясының негіздері

Түс пен көркемдік контекстінде көлеңке - бұл көлеңкеде болатын кескіндегі аумақ, яғни ол тікелей жарыққа ұшырамайды. Көлеңкелерді әртүрлі жарық көздері арқылы жасауға және кескінге тереңдік, өлшем және шынайылық қосуға болады.

Көлеңкелердің әртүрлі түрлері бар:

1. Көлеңке проекциясы: Бұл жарық көзінің әсерінен заттың бетке түсіретін көлеңкесі. Мысал ретінде жарқын күн сәулесінде тротуардағы ағаштың көлеңкесін келтіруге болады.
2. Көлеңке көлеңкесі: Бұл пішіні мен құрылымына байланысты нысанның өзінде пайда болатын көлеңке. Бұл көлеңке нысанға өлшем мен текстураны қоса алады.
3. Белсенді көлеңке: Бұл нысанда тікелей жасалған және басқа беттер болмаған кезде де көрінетін көлеңке (мысалы, үстел астындағы көлеңке).
4. Пассивті көлеңке: Бұл заттың айналадағы беттерге түсіретін көлеңкесі (мысалы, жердегі адамның көлеңкесі).

Кескіндемеде, фотосуретте және бейнелеу өнерінің басқа түрлерінде көлеңкелер маңызды элемент болып табылады. Оларды жарықтандыруды жеткізу, көңіл-күйді тудыру, нысандарды екпінді ету, кескінге тереңдік пен шынайылық қосу үшін пайдалануға болады. Көлеңкелерді көрнекі түрде түсіну суретшілер мен дизайнерлерге өз жұмыстарындағы нақты жарық пен көлеңке жағдайларын жақсырақ қайта жасауға көмектеседі.

3. Реңк (немесе қанықтылық). Түстер теориясының негіздері

«Реңк» және «қанықтылық» - түстің екі түрлі аспектілері.

1. Тон:
   • Реңк – түс дөңгелегіндегі орнын көрсететін түс сипаттамасы. Тон түс шығаратын немесе көрсететін жарық толқынының ұзындығымен анықталады. Мысалы, қызыл, қызғылт сары, сары, жасыл, көк, индиго, күлгін түстер спектрінің әртүрлі реңктері немесе реңктері.
   • Реңк түс дөңгелегінде градуспен өлшенеді, 0 градус қызыл, 120 градус жасыл, 240 градус көк және т.б.
2. Қанықтығы:
   • Қанықтылық – түстің тазалығы немесе жарықтық дәрежесі. Қаныққан түстер ашықырақ, қаныққан реңкке ие болады, ал қанықпаған түстер көбірек күңгірт немесе дыбыссыз болып көрінеді.
   • Жоғары қанықтылық түстің таза түске жақын екенін білдіреді, ал төмен қанықтылық түсте ақ немесе қара түстің болуын көрсетеді, бұл оның қанықтығын азайтады.

Осылайша, реңк пен қанықтылық белгілі бір түсті анықтау үшін бірге жұмыс істейді. Мысалы, қызыл түстің «қызыл» реңктері бар және қанықтылықтың әртүрлі деңгейлеріне ие болуы мүмкін, ашық қызылдан ашық қызғылт түске дейін. Бұл сипаттарды түсіну суретшілер мен дизайнерлерге әртүрлі және тиімді түс комбинацияларын жасауға көмектеседі.

I. Аддитивті және субтрактивті түсті модельдер 

Түс екі түрлі пішімде келеді: айналаңыздағы заттардың бетінде көретін пішім және жарық (немесе сандық түстер) арқылы жасалған.

Сандық экрандар мен заманауи басып шығарудың дамуымен түс спектрі осы екі түрлі медиа үшін реттелді, сондықтан түс модельдерінің екі түрі бар: аддитивті және субтрактивті түстер.

1. Қосымша түсті модель (RGB). Түстер теориясының негіздері

Бұл дизайнерлер үшін экрандарда және түс теориясында қолданатын модель, өйткені олар жиі жұмыс істейтін болады.

RGB түс үлгісі аббревиатура негізгі түстер болып табылатын қызыл, сары және көктің орнына қызыл, жасыл және көк түстерді білдіретіндіктен шатастыруы мүмкін.

Себебі, RGB моделі түрлі-түсті жарықтан тұрады және қызыл және жасыл жарық қосылса, олар сары түсті жасайды, бұл RGB үлгісінде сары түсті екінші түсті етеді.

RGB қосымша түс моделі деп аталады, себебі бұл түстерге көбірек жарық қоссаңыз, түстер ақ түске соғұрлым жақын болады.

Түстер теориясының бос диаграммасында түстермен тәжірибе жасап, олардың қалай араласатынын көруге болады.

2. Субтрактивті түс үлгісі (CMYK)

CMYK түсті үлгісін 1906 жылы Eagle Printing Ink компаниясы ұсынған.

Олар басып шығару үшін қайсысы жақсы жұмыс істейтінін көру үшін әртүрлі пигменттерді сынап көрді және басқа түстерді шығару үшін ең жақсы үш түс көгілдір, күлгін және сары деген қорытындыға келді.

RGB түс үлгісі оған көбірек жарық қосу арқылы жұмыс істесе, CMYK - жарықты алып тастау арқылы жұмыс істейтін шегергіш түс үлгісі.

Субтрактивті түстерді араластыру негізгі субтрактивті түстерді (көгілдір, күлгін және сары) біріктіруді білдіреді. Әрбір түстің тең бөліктерін қоссаңыз, барлық жарық алынып тасталады, нәтижесінде қара болады. Түстер теориясының негіздері

Біз физикалық түстер туралы айтып отырғандықтан, бояуларды, бояғыштарды немесе пигменттерді араластырған кезде субтрактивті түсті араластыру орын алады.

Бастапқы субтрактивті түстер араласқанда, толқын ұзындығы біз көргеннен азаяды, өйткені әрбір сия басқа сиялар көрсететін толқын ұзындығының кейбірін жұтады. Түсті субтрактивті араластыру кезінде қалған толқын ұзындығының саны араластыру алдындағыдан аз болады.

J. Түс схемалары.  Түстер теориясының негіздері

Түс шешімдері дизайндағы үйлесімділікті білдіреді. Сондықтан біз бұл схемаларды түс үйлесімдері деп атауға болады. Адамдардың назарын аударғыңыз келсе, тамаша түс схемасы өте маңызды.

Түс теориясында қарапайымдылық маңызды екенін түсінесіз графикалық дизайн, сіз әлі де үйлесімді түс схемасын сақтай отырып, күшті әсер ету үшін сәл әрі қарай жүріп, екі немесе одан да көп түсті визуалды түрде біріктіре аласыз. Мұны істеу үшін бәрін дұрыс тәртіпте сақтау үшін түс теориясының кестесін ұстануды үйрену керек.

Мұның бәрі осы кескіннің мақсатына, оны жасап жатқан брендке, сіз сөйлейтін аудиторияға және сіз қол жеткізгіңіз келетін нәтижеге байланысты.

Мұның бәрі үйлесімді түс схемасын құруға байланысты болғандықтан, келесі үлгілер дизайнерлерге арналған түс теориясының бөлігі болып табылады.

Дегенмен, сіз оны фильмнің түс теориясы сияқты көрнекі әсер маңызды басқа салаларда қолдануға болатынын табасыз.

1. Қосымша түстер

Қосымша түстер - бұл дизайн үшін әдемі контраст жасауға көмектесетін түстер.

Бұл түс дөңгелегінде қарама-қарсы екі түсті біріктіретін әдіс. Осылайша сіз жылы түс пен қосымша салқын түс аласыз (мысалы, көк-қызғылт сары).

Қосымша түс үйлесім екі түсті де жарқыратуға көмектеседі, бірақ барлығын теңестіру үшін біреуі визуалды көріністе, ал екіншісінде тек түс шашырауы басым болуға тырысыңыз. толықтырады және негізгі түсті контраст етіп, белгілі бір элементтерді бөлектейді.

Бірдей мөлшерде екі қосымша түсті пайдалану сіз қалаған нәрсені баса көрсетпеуі мүмкін. Түстер теориясының негіздері

Мұнда өте қолданылатын қосымша түс үйлесімінің мысалы келтірілген әйгілі логотип FedEx.

 

Қосымша түс схемасы, тіпті егер сіз екінші түсті аз мөлшерде қолдансаңыз да, дизайныңызды әрқашан ерекше етеді.

 

Бұл қосымша үлгіге ұқсас, бірақ екіден көп түстерді пайдаланады. Сондықтан, мысалы, көк түсті таңдасаңыз, сіз оның қосымша түсін таңдамайсыз, ол қызғылт сары түсті, бірақ төмендегі суреттегідей қызғылт сарыдан бірдей бөлінген екеуін таңдайсыз.

Қосымша түс схемасы арқылы сіз екіден көп түстерді зерттейсіз, бірақ олар әлі де өте теңдестірілген контрастта.

 

3. Ұқсас түстер

Аналогтық түс гармониялары немесе түс схемалары түс дөңгелегінде бір-біріне жақын орналасқан үш түстен тұрады. Бұл комбинациялар жоғары контрасттарды ұсынбайды, керісінше, бір түс визуалды түсте басым болатын және екі немесе үш басқа (жоғарғы) түстер негізгіге қолдау көрсететін аралас көріністі ұсынады.

Аналогтық түстер бәрі үйлесімді болып көрінетін керемет көрнекі әсерлерді жасайды.

Ұқсас түс үйлесімінен белгілі бір элементті ерекше ету қажет болса, контрастты қосымша түспен қосу керек. Түстер теориясының негіздері

Сіз ең жақсылардың бірін табасыз түс үйлесімінің мысалдары - брендтің көрнекі элементтері Mastercard. Олар өздерінің логотипінің түс комбинациясында ұқсас схеманы пайдаланды.

 

 

4. Монохромды түстер. Түстер теориясының негіздері

Монохроматикалық түс схемалары реңктері, реңктері және реңктері бар бір түсті пайдаланады. Бұл фон түсін жасаудың тамаша тәсілі, оған қарама-қарсы реңк қосуға болады, ол элементті қалықтатады.

Керемет үйлесімді түс схемасын қаласаңыз, бұл әрқашан дұрыс таңдау.

Монохроматикалық түс үйлесімділігінің ең жақсы үлгілерінің бірі логотип Жануарлардың планетасы.

 

 

5. Триадикалық түстер

Триадикалық түс схемасы түс дөңгелегінде бірдей орналасқан үш түстен тұрады.

Мұнда сізде үш түрлі түс болғандықтан, біреуін негізгі түс ретінде таңдап, қалған екеуін бөлектеу ретінде қолданған дұрыс. Осылайша сіз визуалды тепе-теңдікті сақтайсыз. Түстер теориясының негіздері

Триадикалық түс схемаларының бір мысалы - бұрынғы Burger King логотипі.

 

 

6. Тетрадтық түстер. Түстер теориясының негіздері

Тетрадтың түс схемасы бір-бірін толықтыратын түстердің екі жиынтығынан тұратын төрт түстен тұрады.

Тетрадиялық түстермен түс схемасын жасау, егер сіз оларды жеткілікті түрде теңестірмесеңіз, аздап қиын болуы мүмкін. Бірақ қауіпсіз аймақта қалу үшін триадтық түс схемасындағыдай ережені қолданыңыз: бір түс визуалды тәжірибені белгілесін, ал басқалары оған көмекке келіп, дизайнды ерекшелендіреді.

Немесе eBay пайдаланған ноутбук түстері сияқты ойнақы болыңыз.

 

 

Дұрыс түс схемасын қалай таңдауға болады?

Енді сіз түстер үйлесімінің бірнеше мысалдарымен қандай түс схемалары үйлесімді екенін білесіз, сіз өзіңізді қалай таңдайсыз?

Міне, сіз қолдануға болатын бірнеше қарапайым кеңестер:

1. Аудиторияңыз туралы ойланыңыз. Түстер теориясының негіздері

Көрнекі бейнелерді жасамас бұрын, жыныс, жас немесе мәдени орта сияқты аудиторияңыздың кейбір аспектілерін ескеруіңіз керек.

Мұны жасағаннан кейін түс схемасына назар аудару оңайырақ болады.

Белгілі бір санатқа жүгінгіңіз келсе, дизайнды әйелдік немесе еркектік ететін не екенін білу маңызды, оны визуалды бейнелеріңізге қолдану керек пе немесе гендерлік бейтарап элементтерге назар аудару керек пе.

2. Қабылдау драмалық бейне ойланыңыз контраст. 

Көрнекі сурет монохроматикалық немесе ұқсас түс схемасына негізделген болса да, жақсырақ көрсету үшін контрастты элементтерді енгізуге болады. дизайн элементтері және әрбір элементтің даралығына жарық түсіреді. Түстер теориясының негіздері

Аудиторияңыздың назарын дизайныңыздың белгілі бір элементіне (мысалы, CTA түймесі) аударғыңыз келсе, барлық назарды сол жоғары контраст элементіне аударған дұрыс.

Басқа визуалды элементтерді жалпы кескінмен жақсы араласу және жалпы үйлесімді түс схемасын сақтау үшін контрасттарды төмендетуге немесе әртүрлі түс схемаларына реттеуге болады.

3. Қанықтырмаңыз

Сіз бұрын айтылған түс схемаларының біріне жабысып жатқандықтан, дизайн көзге ұнамды болуы керек.

Бірақ түстерді бақылау екпін ретінде басқа түстермен басым түсті таңдауды білдіреді.

Егер бәрі тым бос емес болса, сіздің дизайныңызды қарау жалықтырады және көрермен бәрін өңдеуге тырысады.

Оның үстіне, шамадан тыс қанықтыру барлығын күткендей біріктіре алмайды.

Дизайныңызды үйлесімді сақтаудың жақсы ережесі - пропорциялар 60% -30% -10%.

Бұл негізінен интерьер дизайнына арналған түс теориясынан шыққан веб-сайт интерфейстері үшін пайдаланылады, бірақ ол сізге басқа дизайндарда да көмектесе алады және ол келесідей жұмыс істейді:

• Бір үлкен бөлімде немесе дизайнның 60% -ында басым көлеңке бар. Содан кейін бәрі біртіндеп өзгереді.
• 30% қосымша түске ауысады.
• 10% - алдыңғы түсті басқалармен ерекшелеу.

Пропорциялар біртіндеп ұлғайған сайын, көрермен бәрін табиғи түрде қабылдай алады.

4. Барлығын брендте сақтаңыз. 

Дизайныңыз үшін түс схемасын таңдағанда, брендтің эстетикасын есте сақтаңыз.

Немесе сіз өзіңіздің брендіңіздің түстер палитрасы үшін таңдаған түстерді пайдалана аласыз. Бұл жағдайда түстерді барлық болашақ көрнекіліктерге біріктіруге болады. Түстер теориясының негіздері

Брендтің визуалды бейнесін сақтау ол көрінетіндей қиын емес. Бренд түстерін әр уақытта пайдалана алмасаңыз, оларды әрқашан әртүрлі реңктерде, реңктерде немесе тондарда қолдануға болады және көрнекі сіздің брендіңіздің бөлігі екенін көрсете аласыз.

Көрнекіліктер үшін пайдаланған түс схемаларын бір жерде сақтау жақсы тәжірибе.

Ал соңғы кеңес - бұл мүлдем бөлек тарауға лайық маңызды аспект: теория маркетингтегі түс психологиясы.

K. Маркетингтегі түс психологиясы. Түстер теориясының негіздері

Түстер анықтай алады көрнекілік иерархиясы элемент, сезімдерді, көңіл-күйді және ойларды анықтау. Түстер де көрерменге хабарды жақсырақ түсінуге көмектеседі.

Түстер әлі де біздің өміріміздің субъективті бөлігі болғанымен, маркетингте әр түстің психологиялық аспектісіне қатысты кейбір жалпы нұсқаулар бар.

Түстердің бұл психологиялық мағыналары негізінен сіз оларды қолданатын контекстке байланысты екенін есте сақтаңыз. Қызыл түс аудиториядан қалаған реакцияны тудырмауы мүмкін екенін көрсету үшін тиісті көшірме қоспай ашуды білдіреді.

Ең жиі қолданылатын түстердің мағынасын түсінейік.

1. Қызыл. Түстер теориясының негіздері

Қызыл - негізгі түстердің бірі және түс теориясында маңызды рөл атқарады. Міне, қызыл түске қатысты түс теориясының кейбір негіздері:

1. Түс дөңгелегіндегі қызыл:

   • Қызыл - түс дөңгелегінің жоғарғы жағындағы үш негізгі түстің бірі. Ол әдетте шеңбердің оң жақ шетінде орналасады.

2. Түстерді араластыру:

   • Қызылды басқа негізгі түстермен араластыру арқылы қосымша түстерді жасауға болады. Мысалы, қызыл және сары түстерді араластыру қызғылт сары береді.

3. Қосымша түс. Түстер теориясының негіздері

   • Қызылға қосымша түс түс дөңгелегінің қарама-қарсы жағында орналасқан. Қызыл түсте оның қосымша түсі жасыл болады.

4. Түс психологиясы:

   • Қызыл түс көбінесе эмоциялар мен сезімдермен байланысты. Ол құмарлық, қуат пен күш сезімін тудыруы мүмкін, бірақ сонымен бірге қауіп немесе ескертумен байланысты болуы мүмкін.

5. Өнерде және дизайнда қолданыңыз. Түстер теориясының негіздері

   • Қызыл түс жиі назар аудару үшін қолданылады. Өнерде және дизайнда оны екпін ретінде немесе драмалық түс схемаларын жасау үшін пайдалануға болады.

6. Өлшемді қабылдауға әсері:

   • Қызыл түс объектілерді жақынырақ немесе үлкенірек етіп көрсететіндей әсер қалдырады, бұл оны екпін үшін пайдалы етеді.

7. Табиғатта және мәдениетте:

   • Қызыл түс табиғатта, гүлдерде, жемістерде, отта және т.б. кеңінен бейнеленген. Ол сондай-ақ күшті мәдени мәнге ие және әртүрлі рәміздер мен дәстүрлермен байланысты болуы мүмкін.

Осы аспектілердің барлығы қызыл түстің әртүрлі контексттерде қолданылуын түсіну үшін маңызды және өнерде, дизайнда және басқа салаларда тиімді түс схемаларын жасауға негіз береді.

2. Сары

Бала кезімізде күннің суретін салып, бояуға тура келгенде, біз оны сарғайтқанымыз анық, бұл әрқашан жаз мен бақыттың символы болды.

Сары түстің символикасы бізде қалды және әлі күнге дейін көңілділік пен оптимизмді бейнелеу үшін қолданылады. Түстер теориясының негіздері

Бұл сонымен қатар барлығына оңай түс. Сондықтан, егер сіз адамдардың назарын аударғыңыз келсе, сары түс жақсы таңдау болып табылады.

 

Фаст-фуд өнеркәсібінде сіз сары түсті қызылмен біріктіре аласыз, өйткені олар аппетит арттырады. Және бәрі кетчуп пен қыша теориясына оралады. Осы түстерді бірге көргенде көз алдымызға бірден тамақ келеді.

Егер сіз біреудің көңіл-күйін көтергіңіз келсе немесе шабыттандыратын нәрсе жасағыңыз келсе, дизайныңыз үшін таңдау ретінде сары түсті қарастырыңыз.

Бірақ бұл шағылысқан жарық мөлшеріне байланысты шамадан тыс қолданылған кезде көзді ең шаршатады. Бұл сондай-ақ алаңдаушылық пен ашулану сезімін тудыруы мүмкін.

Тағы бір рет тепе-теңдік пен үйлесімділік маңызды.

3. Апельсин. Түстер теориясының негіздері

 

1. Түс дөңгелегіндегі қызғылт сары:

   • Қызғылт сары - қызыл және сары араластыру нәтижесінде пайда болатын қосымша түс. Ол түс дөңгелегіндегі осы екі түстің арасына түседі.

2. Түстерді араластыру:

   • Апельсинді басқа түстермен араластыру арқылы сіз әртүрлі реңктер мен түстің нәзіктігін жасай аласыз.

3. Қосымша түс. Түстер теориясының негіздері

   • Қызғылт сарыға қосымша түс түс дөңгелегінің қарама-қарсы жағында орналасқан. Апельсин жағдайында оның қосымша түсі көк болады.

4. Түс психологиясы:

   • Апельсин жылылық, қуат және мейірімділікпен байланысты. Бұл түс қуаныш пен жайлылық сезімін тудыруы мүмкін.

5. Өнерде және дизайнда қолданыңыз. Түстер теориясының негіздері

   • Қызғылт сары жиі дизайндағы екпін жасау үшін қолданылады. Бұл белгілі бір элементтерге назар аударып, жанды, өмірге ұқсайтын кескіндерді жасай алады.

6. Өлшемді қабылдауға әсері:

   • Қызғылт сары да өлшемді қабылдауға әсер етіп, нысандарды жақынырақ және үлкенірек етеді.

7. Табиғатта және мәдениетте. Түстер теориясының негіздері

   • Апельсин көбінесе табиғатта, гүлдерде, жемістерде, күннің батуы реңктерінде және табиғат әлемінің басқа элементтерінде кездеседі. Мәдени тұрғыдан ол белгілі бір оқиғалармен, жыл мезгілдерімен немесе белгілермен байланысты болуы мүмкін.

Қызғылт сары түстің осы аспектілерін білу суретшілерге, дизайнерлерге және басқа шығармашылық мамандарға оны өз жұмыстарында тиімді пайдалануға көмектеседі.

4. Жасыл

Жасыл - табиғаттағы ең көп таралған түс, ол ешкімге ұқсамайтын үйлесімділік пен бейбітшілікті көрсетеді.

Бұл түс біздің денеміз бен эмоцияларымыз арасындағы тепе-теңдікті ынталандырады, ұтымды шешімдер қабылдауға көмектеседі. Түстер теориясының негіздері

Бұл сондай-ақ өсудің (табиғатта, байлықта) және прогресстің белгісі - біз жасаған нәрсені цифрлық түрде тексергенде, оның белгісі жасыл кене.

Жасыл өмірді, таза ауаны бейнелейді, стрессті жеңілдетеді және жалпы жақсы мағынаға ие. Жасыл түстің бірнеше жағымсыз аспектілерінің арасында, мүмкін, ең көп таралғаны қызғаныш пен қызғанышпен байланысты.

Маркетингте жасыл түс теориясы пайдалы экологиялық таза өнімдер немесе қоршаған ортаны қорғау.

 

5. Көк. Түстер теориясының негіздері

Көк түс түс теориясында маңызды рөл атқарады. Міне көк түске қатысты кейбір негізгі аспектілер:

1. Түс дөңгелегіндегі көк:

   • Көк үш негізгі түстің бірі болып табылады және жасыл және күлгін арасындағы түс дөңгелегінде орналасқан.

2. Түстерді араластыру. Түстер теориясының негіздері

   • Көк түсті басқа негізгі түстермен араластыру арқылы сіз қосымша түстерді жасай аласыз. Мысалы, көк пен қызылды араластыру күлгін түс береді.

3. Қосымша түс:

   • Көк түске қосымша түс түс шеңберінің қарама-қарсы жағында орналасқан. Көк түсте оның қосымша түсі қызғылт сары болады.

4. Түс психологиясы. Түстер теориясының негіздері

   • Көгілдір жиі тыныштық, тұрақтылық және сеніммен байланысты. Бұл түс салқындық пен тыныштық сезімін тудыруы мүмкін.

5. Өнерде және дизайнда қолдану:

   • Көгілдір жиі интерьер дизайнында, киім мен өнерде бейбітшілік пен тыныштық атмосферасын жасау үшін қолданылады.

6. Өлшемді қабылдауға әсері. Түстер теориясының негіздері

   • Көк түс өлшемді қабылдауға әсер етіп, нысандарды одан әрі алыстатып, кішірек етіп көрсетеді.

7. Табиғатта және мәдениетте:

   • Көк түс табиғатта жиі кездеседі, мысалы, аспан мен судың түсі. Мәдени түрде көк түс еркіндік пен үйлесімділік сияқты әртүрлі эмоциялар мен белгілермен байланысты болуы мүмкін.

 

Бірақ, әдеттегідей, қажетті мөлшерде.

Көп мөлшерде пайдаланған кезде ол салқындықты білдіруі мүмкін және адамдар сіздің мазмұныңызды алыс және алыс деп қарауы мүмкін. Пикассоның көгілдір кезеңі туралы ойланыңыз.

Көк түс теориясы бізге бұл түс тағамдағы ең аз тәбетті екенін көрсетеді. Сондықтан кейбір салмақ жоғалту жоспарлары біреудің диетасына көк тағамды немесе тастарды қамтиды. Мұның түсіндірмесі мынада: көгілдір түс табиғи түрде азық-түліктерде сирек кездеседі (көк жидек пен қара өріктен басқа), сондықтан біз түсті улы нәрсемен байланыстырамыз.  

6. Күлгін. Түстер теориясының негіздері

Күлгін - руханилық пен сиқырдың түсі. Сізді басқа әлемдерге апаратын кейбір фантастикалық ойындардағы керемет күлгін инфузиялар туралы ойланыңыз.

Күлгін түс қиял мен жұмбақпен байланысты, сонымен қатар сән-салтанат пен роялтимен байланысты. Мысалы, бұл түс Рим империясы кезіндегі ең жоғары дәрежені білдіреді. Күлгін тога киген адамдар ең күшті болды.

Бұл корольдік отбасымен байланысты болды, өйткені күлгін түс қымбат және түсі қиын болды. 15 ғасырда күлгін бояу кішкентай теңіз ұлуының қабығын ұсақтау арқылы жасалды.

Бұл күшті қызылды консервативті көкпен біріктіру арқылы жасалған қосымша түс. Түстердің қоспасы күлгін түсті, тепе-теңдік түсін жасады.

Маркетингте күлгін түс шығармашылық қызметтерде және әртүрлі косметикалық немесе сәнді өнімдерде қолданылады.

 

7. Қызғылт. Түстер теориясының негіздері

Қызғылт әдетте әйелдік, махаббат, мейірімділік және жанашырлықпен байланысты. Бұл тыныштандыратын және тыныш көңіл-күй тудыратын жылы, тыныштандыратын түс.

Қызылдың бұл жұмсақ және тәтті нұсқасы тыныштандыратын әсері бар үміт түсі.

Бірақ көп мөлшерде пайдалану бізді теріс жағына әкелуі мүмкін. Бұл түсті кеңінен пайдалану жетілмегендік пен әлсіздікті білдіруі мүмкін.

Сіз сұлулық өнімдерінде, тері күтімінде, киімде қызғылт түсті таба аласыз және сіздің мақсатты аудиторияңыз негізінен әйелдер болса (стереотиптер туралы сөйлесіңіз, иә).

 

8. Алтын

Алтын - сән-салтанат пен молшылықтың көрінісі. Бұл түс әр елде тек қана байлық пен байлықпен байланысты. Түстер теориясының негіздері

Міне, неге сіз жарнамалардан алтын түсті табу ықтималдығы жоғары зергерлік бұйымдар.

Бірақ сақ болыңыз. Тым көп алтынды пайдалану сіздің дизайныңызды тым мақтаншақ және қандай да бір түрде немқұрайлы етеді.

Тіпті балмұздақ шығаратын компания болса да, Halo Top өзінің брендтік эстетикасында алтын түсті пайдаланады: орау, жарнама және веб-сайттар.

 

9. Қоңыр

Қоңыр - табиғатта жиі кездесетін тағы бір түс және ол сенімділік, қауіпсіздік және күш сезімін береді. Бұл сезімдер брендингте қолданғанда да пайда болады. Түстер теориясының негіздері

Бұл жалпы түс, ол жылулық пен жайлылық сезімін бере алады, бірақ көп мөлшерде қолданғанда бос және бос сезімді жеткізе алады.

 

Қара түс дәстүрлі RGB (қызыл, жасыл, көк) немесе CMYK (көгілдір, күлгін, сары, қара) түс үлгісінде негізгі түс емес, бірақ түс теориясында маңызды рөл атқарады. Мұнда кейбір негізгі аспектілер берілген қара түсті:

1. Түстің болмауы:

   • Жарық пен пигменттер тұрғысынан қара түсті түстің толық болмауы деп санауға болады. Барлық түстер сіңірілген немесе шағылысқан кезде біз оны қара деп қабылдаймыз.

2. Композициялық рөлі:

   • Қара түс өнер мен дизайнда қараңғы, бөлектелген түс ретінде жиі қолданылады. Ол контраст жасай алады, басқа түстерді жақтай алады және кескінге тереңдік қоса алады.

3. Талғампаздық пен формальдылық. Түстер теориясының негіздері

   • Қара талғампаздықпен, стильмен және формальдылықпен байланысты. Бұл түс жиі сәнде және дизайнда күрделі және классикалық көріністі жасау үшін қолданылады.

4. Түс психологиясы:

   • Қара түс жұмбақ, күш пен талғампаздық сезімін тудыруы мүмкін, бірақ сонымен бірге қайғымен немесе аза тұтумен байланысты болуы мүмкін.

5. Басқа түстермен комбинациясы:

   • Қара көптеген түстермен жақсы үйлеседі. Қара түсті ашық немесе қанық түстермен жұптау контрастты және тартымды түс схемаларын жасай алады.

6. Типография және дизайн. Түстер теориясының негіздері

   • Қара түсте кеңінен қолданылады баспаханалар және мәтінге арналған дизайн, өйткені ол жеңіл фонда жақсы оқуды қамтамасыз етеді.

7. Өлшемге әсері:

   • Қара түс нысандарды визуалды түрде кішірек етіп көрсетіп, тереңдік пен жұмбақ әсер қалдырады.

Қара түс, қатаң мағынада «түс» болмаса да, бейнелеу өнері мен дизайнда негізгі рөл атқарады, әртүрлі дизайн мен композицияларға күш пен талғампаздық береді.

 

Қара сонымен қатар кішкентай заттардың елесін жасай алады.

Оны үнемді пайдаланыңыз, өйткені цифрлық кеңістікте тым көп қара түсті пайдалану қайғы мен негативтілік сезімін тудыруы мүмкін.

11. Ақ

Қара түс барлық түстерді сіңірсе, ақ түс олардың жоқтығын сіңіреді. Таза нәрсені білдіргіңіз келсе, сіздің түсіңіз ақ болады. Ол сондай-ақ бейбітшілік пен тазалықты білдіреді.

 

Ақ кез келген түске жарық түсіруге көмектеседі және кез келген дизайнда ашық кеңістік сезімін тудырады.

Бұл кез келген минималистік дизайнның негізгі түсі. Ақ түске қараған кезде шығармашылықты тудыратын бос парақпен байланыстыруға болады.

Жарнамада ақ түс жоғары технологиялық өнімдердің қарапайымдылығын көрсетуі мүмкін, бірақ оны медициналық өнімдермен немесе сүт өнімдерімен де байланыстыруға болады.

Тым көп пайдаланған кезде ақ түс жағымсыз бос кеңістікке айналуы мүмкін, сондықтан онымен шығармашылықпен ойнаңыз.

12. Сұр. Түстер теориясының негіздері

Сұр - бейтарап түс, ақ пен қараның үйлесімі, сондықтан жарықпен жарық болмайды. Бұл сұр түсті арадағы және түсініксіз нәрсені (сұр аймақ) білдіру үшін қолдануға болатынын немесе оны жағымды түрде біріктіріп, даналық пен талғампаздықты көрсете алатыныңызды білдіреді.

Бейтарап табиғатына байланысты сұр, сонымен қатар практикалық және уақытсыздығын білдіруі мүмкін.

Біз бұрын айтқан кез келген басқа түс сияқты, бұл да шамадан тыс қолданылған кезде депрессия мен лайықсыздық сезімін көрсете алады.

Бірақ бұл түс дұрыс мөлшерде пайдаланылған кезде сіздің өнімдеріңізді немесе қызметтеріңізді тиімді жарнамалай алады.

 

L. Түс соқырлығы 

Маркетинг пен дизайн жарнамаға арналған көрнекі құралдарды жасауға және өнімнің/қызметтің мәнін жақсырақ түсінуге келгенде қатар жүреді.

Бірақ жарнамада немесе брендингте қолданылатын түстерді қабылдау барлық адамдар үшін бірдей болмауы мүмкін.

Түс соқыры (немесе жүрек-қан тамырлары ауруы бар - түсті көру жетіспеушілігі) кейбір адамдар түстерді басқаша, басқаша көреді немесе мүлдем көрмейді. Бұл олардың хабарламаны басқа халық сияқты қабылдамайтынын білдіреді, өйткені олардың түс пен мәтін байланысы әртүрлі.

Түс соқырлығы дегеніміз не? Түстер теориясының негіздері

Түс соқырлығы немесе түсті көру тапшылығы (CVD) адам көзінің конус жасушаларындағы пигменттердің біреуі немесе барлығы жетіспегенде пайда болады.

Қысқаша биологиялық түсініктеме: Біздің көзімізде конус жасушалары (жарқын жарықта жақсы жұмыс істейтін, жарықтың әртүрлі толқын ұзындығына жауап беретін) және таяқша жасушалары (түнгі көруімізге көмектесетін) бар торлы қабық бар.

Конустарда барлық пигменттер (фотопигменттер) болғанда, сіздің көзіңіз барлық түстерді қабылдайды.

Егер сізде пигменттер жоқ болса, түстер әртүрлі болып көрінеді, нәтижесінде түс көруі нашарлайды.

Әр түстің әртүрлі толқын ұзындығы бар. Қызыл түстердің толқын ұзындығы ұзын, ал көктің толқын ұзындығы қысқа болады.

Түс көруінің жетіспеушілігі бүкіл әлем бойынша шамамен 1 еркек пен 12 әйелдің 1-іне әсер етеді және әртүрлі жолдармен көрінуі мүмкін.

Оларды қарастырайық.

А. Қызыл-жасыл түсті соқырлық. Түстер теориясының негіздері

Бұл сіздің көзіңіздің қызыл немесе жасыл конустарындағы фотопигменттер дұрыс жұмыс істемегенде пайда болады. Бұл негізінен ер адамдарға әсер етеді және әйелдерде сирек кездеседі. Мұны мыналарға бөлуге болады:

1. Протанопия (қызыл жетіспеушілік):
   • Протанопиясы бар адамдар қызыл түсті ажырата алмайды. Олар оны жасыл деп қабылдауы мүмкін.
2. Дейтеранопия (жасыл жетіспеушілік):
   • Дейтеранопия кезінде жасыл түсті ажырату қиын, оны қызыл деп қабылдауға болады.

б. Көк-сары түсті соқырлық

Бұл жағдайда одеколондағы көк фотопигменттер дұрыс жұмыс істемейді немесе жай жоқ. Бұл жетіспеушілік ерлер мен әйелдерге бірдей әсер етеді.

1. Тританомалия . Бұл көк конустағы ұяшықтар аз жұмыс істегенде орын алады, сондықтан көк жасылырақ болып көрінеді және қызғылт түсті сары және қызылдан ажырату қиын. Дегенмен, бұл кемшілік өте сирек кездеседі.
2. Тританопия : Бұл да өте сирек кездеседі және көк конус жасушалары жоқ дегенді білдіреді. Олардың болмауы көктің жасыл, ал сарының ашық сұр немесе күлгін болып көрінуіне әкеледі.

в. Толығымен түс соқыр. Түстер теориясының негіздері

Түс көруінің бұл тапшылығы монохромды деп те аталады және екі түрде болады:

1. Конус монохромды . Бұл тек бір конус пигменті жұмыс істеп тұрғанда және үш фотопигменттің екеуі (қызыл, жасыл немесе көк) жұмыс істемегенде орын алады. Бұл жағдайда түстерді ажырату қиын. Егер жұмыс істемейтін конустардың біреуі көк болса, онда көру де бұлыңғыр болады.
2. Шыбық монохромды. Бұл сондай-ақ ахроматопсия деп аталады және бұл түс соқырлығының ең ауыр түрі, өйткені барлық конус жасушалары ақаулы, нәтижесінде бәрі қара, ақ және сұр болып көрінеді. Бұл жетіспеушілікке байланысты көздер жарыққа сезімтал болуы мүмкін.

Түс соқыр адамдар үшін дизайн бойынша кеңестер. Түстер теориясының негіздері

Түс соқырлығына арналған дизайн түрлі түс соқырлығы бар адамдар үшін ақпаратты қолжетімді ету үшін түс схемаларына ерекше назар аударуды талап етеді. Мұнда көмектесетін кейбір дизайн кеңестері берілген:

1. Контраст және жарықтық:

   • Түстер арасында күшті контрасттарды қолданыңыз. Бұл тіпті белгілі бір түстерді ажырату қиынға соғатындарға да көмектеседі. Жарықтық пен қанықтығы бойынша жақын комбинациялардан аулақ болыңыз.

2. Түрлі текстуралар мен үлгілерді қолданыңыз. Түстер теориясының негіздері

   • Текстуралар мен үлгілерді қосу визуалды қабылдауға көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар түс ақпаратын толықтырады. Бұл мазмұнды түстермен қиналғандар үшін түсінікті ете алады.

3. Түс бойынша толық негізден аулақ болыңыз:

   • Ақпаратты түске тым тәуелді етпеңіз. Сондай-ақ маңызды ақпаратты жеткізу үшін пішіндерді, белгілерді және басқа көрнекі элементтерді пайдаланыңыз.

4. Түс схемасын тексеріңіз. Түстер теориясының негіздері

   • Түс соқыр эмуляция құралдарын пайдаланып дизайныңызды тексеріңіз. Бұл сіздің дизайныңыз әртүрлі түс шектеулері бар адамдарға қалай көрінетінін көруге көмектеседі.

5. Жазбалар мен аннотацияларды пайдаланыңыз:

   • Жазбалар мен аннотациялар түс соқырлығына байланысты жоғалуы мүмкін кез келген маңызды мәліметтерді анық көрсетуге көмектесуі мүмкін.

6. Аудиториямен тестілеу. Түстер теориясының негіздері

   • Мүмкін болса, дизайныңызды нақты аудиториямен, соның ішінде түс соқыр адамдармен сынап көріңіз. Түрлі түсті қажеттіліктері бар пайдаланушылардың пікірлері құнды болуы мүмкін.

7. Арнайы мүмкіндік үлгілерін пайдаланыңыз:

   • Дизайныңыз максималды қол жетімділік стандарттарына сәйкес келетініне көз жеткізу үшін қол жетімділік үлгілері мен нұсқауларын пайдаланыңыз.

8. Білім және ақпарат. Түстер теориясының негіздері

   • Дизайнды қалай пайдалану керектігі туралы ақпаратты беру маңызды, әсіресе оның құрамында түс кодтары болса. Ақпаратты түсіндірудің альтернативті тәсілдерін көрсетіңіз.

Түс палитрасына назар аударып, соқыр дизайнға назар аудару мазмұныңызды барлық пайдаланушылар үшін инклюзивті және қолжетімді ете алады.

М.Зерттеу гүлдер туралы не айтады?

Енді біз Ньютонның түс спектрін анықтағанын білеміз, ол бізге болашақ түс теорияларының барлығына көмектесті. Дегенмен, Гетенің түс теориясы да болды, ол шын мәнінде теория емес, өйткені ол ештеңені дәлелдегісі келмеді, керісінше нәрселерді түсіндірді.

Бұл оның кескіндемеге деген қызығушылығына байланысты болды. Ньютонның ғылыми көзқарасынан айырмашылығы, Гетенің түс теориясы адамның түстерді қабылдауын талдады. Түстер теориясының негіздері

Түстер мен оларға деген адамның мінез-құлқына қатысты қызықты жаңалықтарды талқылай аламыз.

Түстің біздің психологиялық немесе тіпті физикалық реакцияларымызға орасан зор әсерінен басқа, бұрын көргеніміздей, түстер біздің қабылдауымызды белгілі бір бағытқа ауыстыру үшін қолданылатын басқа да орындар бар. Ал кейбір зерттеулер мұны көрсетеді.

1. Терінің түсі, жынысы және жасы

Кейбір түстер жынысына байланысты таңдалғаны таң қалдырмауы керек, бірақ ол одан әрі жүреді қыздар қызғылт түсті жақсы көреді .

Біздің тегіміз, болмысымыз және белгілі бір жағдайларда қалай сезінгіміз немесе қалай көргіміз келетіні осы қалауларға әсер еткенімен, адамдардан олардың сүйікті және ең ұнамайтын түсі туралы сұралғанда бірнеше жалпы жауаптар бар сияқты. Көк әмбебап сүйікті болып саналады, ал қызғылт сары - ең нашар.

Зерттеудің келесі жауаптарын қараңыз Джо Халлок :

Түс таңдаулары жасына қарай өзгереді. Жас тобына қарамастан көк және қызыл таңдаулы түстер арасында қалғанымен, адамдар қартайған сайын кейбір түстер енді таңдалмайды. Мысалы, бұл балаларға ұнайтын сары түспен болады, бірақ енді ересектер оны жақсы көрмейді. Түстер теориясының негіздері

Мұның ғылыми түсіндірмесі мынада: қартайған сайын біз көк немесе күлгін сияқты қысқа толқын ұзындығы бар түстерді ұнатамыз.

Оның үстіне адамдар қартайған сайын бұрынғы тәжірибелер мен мәдени әсерлерге байланысты олардың қалауы да өзгереді.

 

2. Түстер және эскиз. Түстер теориясының негіздері

Джо Халлок өз сөзінде айтқандай зерттеу , Гилберт Бригхаус есімді зерттеуші бірнеше жүздеген колледж студенттерінің қызыл және жасыл түстерге реакциясын талдаған зерттеу жүргізді. Қызыл шамның астында тұрғандар жасыл шамның астындағыларға қарағанда 12% жылдам жауап берді.

Бірақ күні бойына назар аударуды қажет ететін ұзақ және көп отырықшы тапсырмалар үшін жасыл шамға артықшылық беріледі.

Сол зерттеуде бізде Бирреннің мәлімдемесі бар: «Бұлшық ет жаттығулары жақсы жарықта және жарқын ортада орындалады. Ауыр психикалық және көрнекі тапсырмалар қоршаған ортадағы жұмсақ, тереңірек түстермен жақсы орындалады (тапсырманың үстінде жеткілікті жарық болса да).

3. Оқшаулау эффектісі. Түстер теориясының негіздері

Бір нәрсе немесе біреу сөзді немесе дыбысты қолданбай, көпшіліктің арасынан қалай ерекшелене алады? Ашық түспен немесе кем дегенде басқалардан ерекшеленеді.

Маркетингте сізде нақты бренд позициясы болған кезде, әсер қалдыру үшін үнемі көрнекі бейнелерді жасау керек және дұрыс түс комбинациясын пайдалану мұны істеудің тиімді әдістерінің бірі болып табылады.

Сондай-ақ, біз түстер психологиясы туралы білдік, дизайныңыз үшін түстерді таңдағанда оған сенуге болады.

Бірақ көрнекі бейнелерді шоуды ұрлау үшін қолдануға болатын тағы бір трюк бар және ол оқшаулау эффектісі (немесе фон Ресторф әсері) деп аталады.

Бұл теория объектінің қашан орналасатынын көрсетеді оқшауланған, ол көрерменге әсер етеді және есте қалуы ықтимал.

Сонымен, көрнекі бір элементті немесе қаптаманы қажет ететін өнімді бөлектеуді қалайсыз ба, бұл психологиялық принцип көмектесетін болады. Мысалы, монохромды комбинация көрнекі элементке қолданылғанда, түйме үшін оқшаулау әсерін пайдалануға болады. әрекетке шақыруол барлық басқа түстермен араласпауы үшін.

4. Түстер және олардың лақап аттары

В түсті зерттеу нәтижелері туралы мақала Грегори Чиотти деп аталатын зерттеу туралы айтады «Раушан» кез келген басқа атаумен... в бір түсті, бірақ екі түрлі атаумен берілген субъектілердің жауаптарын талдайтын, мысалы, Моча и қоңыр .

Түстері бірдей болса да, Моча қоңыр түсті жақсырақ. Түстер теориясының негіздері

Сіз макияжда (бояу бояғыштарында, далаптарда және т.б.) өте қызықты атауларды таба аласыз, бұл процесті жағымды етеді.

Басқа зерттеу тұтынушылар креативті және тартымды атаулары бар бояуларды қалайтынын көрсетеді, сондықтан олар тіпті түстерді де тартымды деп санайды.

Және бұл теория әлемдегі барлық дерлік қолданылады.

Бұл дәмдеуіштерге толы атаумен адамдардың түстерді басқаша қабылдайтынын көрсетеді.

5. Түстер өрнек ретінде

Адамдар жауап беретін нақты мағыналарды беру үшін дизайнда түстерді ғана емес, сонымен қатар біз күнделікті тілде түстерді қолданамыз.

Олар өрнектерде немесе метафорада қолданылады, олар біздің әңгімемізді жандандырады немесе мәтіндерімізге символдық мағына береді.

Мысалы, сіз аласыз әлемді қызғылт түсті көзілдірік арқылы қараңыз (олар өте оптимистік) немесе ол болуы мүмкін қаһарлы күлгін немесе қызғаныштан жасыл .

Кейбір басқа мысалдар қызыл түске қатысты. жағдай деп айта аламыз қызылда, қаржылық тұрақсыздық пен шығындарды сипаттау. Немесе біз « Қызыл ту», адамға немесе затқа қатысты күмәнді нәрсе болған кезде айту. Адамның ашулы екенін білдіретін тағы бір кең таралған сөз - ол ашулы деп айту қызылды көреді.

Сонымен қатар, көк түсті және оны әдетте қанша рет қолданатынымыз туралы ойланыңыз: бір рет көк айда, көк дүйсенбі, көк қан, көк түс, көк лента, көк сезім. 

Көптеген өрнектерді тудырған тағы бір түс - қара. Сіз оны мына жерден табасыз: Қара дүйсенбі, Қара өлім, қара магия, қара доп, қара қой, шантаж, қара қалпақ SEO.

6. Қызғылт түсті дау. Түстер теориясының негіздері

Қызғылт деп айтқанда, бірден әйелдік немесе қызға тән бұйымдар келеді.

Бірақ бұл түстің тарихы біз ойлағаннан әлдеқайда маңызды.

Қызғылт түсті әйелдікпен байланыстыра бастағандықтан (Екінші дүниежүзілік соғыс кезінде және одан кейін), бұл түс агрессияны жеңе алатынын анықтау үшін түрме камераларында эксперименттердің тақырыбы болды.

1980 жылы кейбір күзетшілер түрме камераларын Бейкер-Миллер қызғылт деп аталатын қызғылт реңкке бояй бастады. Бірақ ол ашық қызғылт болғандықтан, олар тұтқындар арасында тыныштандыратын әсерді байқамады.

2011 жылы Даниэла Спет есімді швейцариялық психолог тәжірибені он түрмеде қайталады, бірақ қызғылт түсті жұмсақ реңкпен - Қызғылт салқын.

Бұл эксперименттің қайшылығы мынада, кейбіреулер бұл қызғылт реңктер сотталғандарды тыныштандырып, демалуға көмектесті десе, кейбіреулері қыздың жатын бөлмесінде тұрып жатқандай сезінді, бұл шын мәнінде қорлайды.

7. Өнердегі гүлдердің мінез-құлқы.

Түссіз өнер болмайды. Сондықтан түс теориясын өнерден табамыз.

Кейбір зерттеушілер кескіндемеде түс теориясының қаншалықты маңызды екенін талдауға уақыт бөлді.

Өзінен бұрынғылардан айырмашылығы — түстерді математикалық түрде талдаған Ньютон мен адамның түстерге деген көзқарасын түсіндіргісі келген Гете — Джозеф Альберс өнердегі түстің мінез-құлқын байқады. Түстер теориясының негіздері

Джозеф Альберстің түс теориясы бар, өйткені ол суретшілерге түсті ғылыми зерттеуді ұсынғысы келді.

Ол тіпті университетте кең ауқымды курстан өтті, ол студенттермен бірге түстердің әртүрлі контексте қалай әрекет ететінін талдады.

атты кітап та жазды «Түстердің өзара әрекеттесуі» , ол түстердің өзара әрекеттесуі туралы жаңалықтарын, сондай-ақ кескіндемедегі түстің ғылыми теориясын зерттейді. Кейбір түстер басқаларды бейтараптандыру немесе өзгерту, сондай-ақ реңктерге жарықтың әсері туралы егжей-тегжейлі түсініктемелер бар.

Оның кітабында ұсынылған Джозеф Альберстің түс теориясы адам көзінің кейбір түстерді қабылдаудың кемшіліктеріне байланысты физикалық түрде бар болғандықтан қалай қабылдай алмайтынын түсіндіреді. Ол атап өткісі келген бұл шектеулер суретшілерге көмектесуге арналған. Егер олар адамдардың өнермен қалай әрекеттесетінін түсінсе, олар қолданатын түстер арқылы олардың ауқымын кеңейте алады.

Оның жұмысы минимализм, түсті өріс суретшілері, абстрактілі экспрессионизм және т.б. сияқты негізгі қозғалыстарға әсер етті. Йозеф Альберстің түс теориясы әлі де өзекті. Ол адамдардың өнердегі түс пен түс теориясын ғылыми тұрғыдан қалай қабылдайтынын түсінуге тырысатын жас суретшілерге ықпал етуді және оларға көмектесуді жалғастыруда. көзқарастар.

N. Гүлдердің мәдени мағыналары

Маркетингтегі түс теориясын түсінудің мақсаты - көбірек аудиторияға жету үшін түстерді қалай пайдалану керектігін үйрену. Бірақ бұл түс теориясының тағы бір маңызды жағы бар: көрнекі бейнелеріңіз үшін таңдаған түсті әртүрлі мәдениеттердің аудиториялары қалай қабылдайтынын білу.

Егер сіз белгілі бір аудиторияға қол жеткізгіңіз келсе, бұл ақпарат сіздің брендіңіздің, сондай-ақ кейінгі маркетингтік науқандардың сәттілігі мен оң қабылдауы үшін өте маңызды.

Міне, әлемнің әртүрлі аймақтары үшін осы құндылықтардың бірнешеуі.

• қызыл

Батыс елдерінде қызыл түс махаббат, құмарлық, сондай-ақ қорқыныш, қауіп немесе басқа жағымсыз эмоцияларды тудырады.

Үндістанда қызыл түс тазалықты білдіреді, сондықтан дәстүрлі қызыл үйлену көйлек киген қалыңдықтарды жиі көресіз.

Қытай - Қытай Жаңа жылының түсі, ол сәттілік пен бақытты бейнелейді, ал Шығыс Еуропа елдерінде бұл түс бұрынғы коммунистік режиммен байланыстарды тудырады.

Алдымен қызыл түс теориясымен танысқан дұрыс, өйткені оның күшті табиғаты және әр мәдениетке байланысты әртүрлі коннотациялары бар.

• Көк

Бұл батыс мәдениеттеріндегі күштің, қауіпсіздіктің және қауіпсіздіктің түсі.

Ол сенім білдіретіндіктен және тым көп теріс коннотацияларға ие болмағандықтан, көк жиі банктермен, қауіпсіздік қызметкерлерімен және клиенттеріне сенімді болып көрінгісі келетін көптеген брендтермен байланысты.

Шығыс және Латын Америкасы мәдениеттерінде көк түс руханиятпен байланысты. Индуизмде де бұл дерлік бірдей, мұнда көк түс адамдарға құдайшылдық пен сүйіспеншілікті еске салады.

Көк түс теориясын және белгілі бір мәдениеттердегі негізгі айырмашылықтарды түсіну оны сәйкесінше пайдалануға көмектеседі.

• Жасыл

Батыс мәдениеттерінде жасыл қоршаған ортамен, денсаулықпен және өсумен байланысты. Индонезияда бұл опасыздық сияқты жағымсыз эмоцияларды тудыратын мүлде басқа нәрсені білдіреді. Мұнда ол тыйым салынған түс болып саналады. Түстер теориясының негіздері

Қытайда жасыл түс Индонезиядағы сияқты мағынаға ие. Оларда тіпті өрнек бар жасыл шляпада , яғни ер адам әйелін алдап жатыр. Сондықтан Қытайда жасыл қалпақ киген адамды ешқашан көрмейсіз.

Дегенмен, Мексикада жасыл түс тәуелсіздіктің түсі болып саналады. Бұл да олардың ұлттық дәмі.

Исламда жасыл түс дінмен байланысты, ал Оңтүстік Америкада бұл өлім түсі.

Елге байланысты әртүрлі мағыналармен жасыл түс теориясын жобаларыңызға қолданбас бұрын мұқият зерделеу маңызды.

• Апельсин

Қызғылт сары - Батыс елдерінде Хэллоуин мен күздің түсі. Осы елдерге бағытталған дизайнға қызғылт сары түс теориясын қолдану нақты жеңіс болар еді.

Шығыс мәдениеттерінде және Жапонияда бұл түс махаббат пен бақытты білдіреді, ал Таяу Шығыста ол аза тұту мен жоғалтумен байланысты.

Үнді мәдениеттерінде апельсин қасиетті болып саналады.

• Сары

Сондай-ақ күннің түсі АҚШ-та бақыт пен оптимизмнің түсі, ал Оңтүстік Америка мен Мысырда аза тұту түсі болып табылады.

Кейбір Африка елдері үшін сары түс қоғамдағы жоғары мәртебені көрсетеді және оны тек белгілі бір адамдар кие алады.

Германияда сары түс қызғаныш немесе қызғаныш сияқты жағымсыз сезімдерді көбірек тудырады.

• Қоңыр

Жоғарыда аталған барлық түстер сияқты, қоңырдың елге байланысты оң және теріс мағыналары бар.

АҚШ пен Таяу Шығыста бұл түс тұрақтылық пен табиғатпен үйлесімділікті білдіреді, ал Шығыс пен Үндістан елдерінде қоңыр түс аза тұтумен байланысты.

• Қара

Қара түс көптеген мәдениеттерде аза тұту мен өліммен байланысты, бірақ ол сонымен қатар талғампаздық пен талғампаздықты көрсететін түс болып табылады. Түстер теориясының негіздері

Бұл өте күшті қатысу болғандықтан (тіпті Латын Америкасындағы еркектікпен байланысты), біз оны сапамен де байланыстырамыз. Сондықтан көптеген сәнді брендтер қара түсті пайдаланады.

• Ақ

Әртүрлі мәдениеттерде ақ аюлардың әртүрлі реңктері бар. Батыс қоғамында және көптеген басқа елдерде ақ түс үйлену тойының және тазалықтың түсі болса, азиялық мәдениеттерде ол өліммен, аза тұтумен және тіпті отставкамен байланысты.

Әрине, гүлдермен байланысты мәдени мағыналар көбірек. Ең дұрысы, визуалды бейнелер мен олардың негізінде ауқымды маркетингтік науқандарды жасамас бұрын, кез келген келеңсіздіктерді болдырмау үшін мақсатты аудиторияңызды талдауыңыз керек.

Қорытынды. Түстер теориясының негіздері

Түс теориясын түсіну сізді аудиторияңызды тартатын визуалды мазмұнды жасауға бір қадам жақындатады. Бұл сіздің брендингіңізді, маркетингіңізді жақсартады және сайып келгенде сатылымды арттырады.

Бұл білім шығармашылық салада жұмыс істейтін кез келген адамға пайдалы болады. Осылайша, сіз түс теориясының кіріспе зерттеуінен бастай аласыз және сізді қызықтыратын және сіздің тауашаларыңызға жабысатын нәрсеге тереңірек сүңгуге болады.

 

АЗБУКА

Логотип түстері: Сіздің брендіңіз үшін қайсысы жақсы?