Түс теориясы. Негізгі түсінік

Түс теориясы - түсті пайдалану туралы ғылым және өнер. Бұл адамдардың түсті қалай қабылдайтынын түсіндіреді; және түстердің бір-бірімен араласуы, сәйкестігі немесе контрастының көрнекі әсерлері. Ол сондай-ақ түстерді байланыстыратын хабарламаларды қамтиды; және түсті көбейту үшін қолданылатын әдістер.

Түстер теориясында түстер түс дөңгелегі бойынша ұйымдастырылады және 3 санатқа топтастырылады: негізгі түстер, екінші және үшінші түстер түстер. Бұл туралы кейінірек.

Неліктен кәсіпкер ретінде түс теориясына мән беру керек? Неліктен қаптамаға аздап қызыл бояуды салып, онымен аяқтай алмайсыз? Бұл Coke үшін жұмыс істеді, солай ма?

Түс теориясы сіздің брендіңізді құруға көмектеседі. Және бұл сізге көбірек сатуға көмектеседі. Мұның бәрі қалай жұмыс істейтінін көрейік.

Түс туралы түсінік

Адамдар 90 секундта немесе одан аз уақытта өнімді ұнататынын шешеді. Бұл шешімнің 90% тек негізделген түсі.

Түс теориясы - қабылдау. Біздің көзіміз бір нәрсені (аспан сияқты) көреді және біздің миымызға жіберетін деректер оның белгілі бір түс (көк) екенін айтады. Объектілер толқын ұзындығының әртүрлі комбинацияларында жарықты көрсетеді. Біздің миымыз толқын ұзындығының осы комбинацияларын қабылдайды және оларды түс деп атайтын құбылысқа айналдырады.

Алкогольсіз сусындар қатарында серуендеп, 82 миллион банка мен бөтелкеге ​​толы сөрелерді қарап, алты қорап коксыңызды табуға тырысқанда, сіз не іздейсіз? Мүмкін сценарий логотипі немесе таныс қызыл болуы мүмкін бе?

Адамдар 90 секундта немесе одан аз уақытта өнімді ұнататынын шешеді. Бұл шешімнің 90% тек түске негізделген. Сонымен, сіздің брендіңіздің өте маңызды бөлігі түске назар аударуы керек.

RGB: қосымша түсті араластыру үлгісі. Түс теориясы. Негізгі түсінік

Адамдар жарық толқындарында түстерді көреді. Жеңіл араластыру - немесе модель  қосымша түстерді араластыру - түрлі қарқындылықтағы қызыл, жасыл және көк жарық көздерін араластыру арқылы түстер жасауға мүмкіндік береді. Неғұрлым көп жарық қоссаңыз, түс комбинациясы соғұрлым ашық болады. Егер сіз жарықтың барлық үш түсін араластырсаңыз, сіз таза ақ жарық аласыз.

Теледидар, экрандар және проекторлар негізгі түстер ретінде қызыл, жасыл және көк (RGB) түстерді пайдаланады, содан кейін басқа түстерді жасау үшін оларды араластырады.

Неліктен қамқорлық жасау керек?

Сізде өте түсінікті делік ашық сары логотипі бар бренд. Егер сіз Facebook, Twitter немесе веб-сайтыңызға логотипті орналастырсаңыз және дұрыс түс процесін пайдаланбасаңыз, логотипіңіз ашық сары емес, лай болып көрінеді. Сондықтан кез келген экранда файлдармен жұмыс істегенде RGB пайдаланыңыз, CMYK емес.

CMYK: түсті алу үлгісі. Түс теориясы. Негізгі түсінік

Физикалық бетінде көретін кез келген түсті (қағаз, маңдайша, қаптама, т.б.) пайдаланады субтрактивті түсті араластыру моделі . Көптеген адамдар бұл түс үлгісімен көбірек таныс, өйткені біз оны балабақшада саусақ бояуларын араластырған кезде үйрендік. Бұл жағдайда «алу» жай ғана сіз қағаздан жарықты алып тастап, көбірек түс қосып жатқаныңызды білдіреді.

Дәстүрлі түрде алу процесінде негізгі түстер қызыл, сары және көк түсті болды, өйткені бұл барлық басқа реңктерді жасау үшін араласқан бояулар. Түсті басып шығару пайда болған кезде, олар кейіннен көгілдір, қызыл, сары және тон/қара (CMYK) ауыстырылды, өйткені бұл түс комбинациясы принтерлерге қағазда түстердің кең ауқымын шығаруға мүмкіндік береді.

Неліктен қамқорлық жасау керек?

Сіз толық түсті брошюраны басып шығаруды шешесіз. Егер сіз осы ақшаның барлығын маркетингке салып жатсаңыз (басып шығару арзан емес!), өніміңіздің түстері дұрыс болады деп күтесіз.

Қашаннан бері басып шығару түсті алу әдісін пайдаланады, дәл түсті шығаруға тек CMYK көмегімен қол жеткізуге болады. RGB пайдалану дұрыс емес түстерге әкеліп қана қоймайды, сонымен қатар сіз олардан бүкіл серияны қайта басып шығаруды сұрауға мәжбүр болған кезде принтерден үлкен шот алады.

Түс дөңгелегі. Түс теориясы. Негізгі түсінік
-

Сіз туралы білмеймін, бірақ мен бала кезімде күзде мектепке барудың ең жақсы бөлігі 64 Crayola қарындаштарынан тұратын жаңа, таза қорап болды. Мүмкіндіктер шексіз болып көрінді. Қара қарындашымды еріксіз жоғалтқанша.

Түс дөңгелегі мен түс үйлесімін түсіну (не жұмыс істейді, не істемейді және түстердің өзара әрекеттесуі) жаңа қарындаш қорабы сияқты қызықты. Жоқ, шынымен.

Түстер терминдері мен процестерін қалай түсінуге болатынын білу сіздің көзқарасыңызды дизайнерге, принтерге немесе тіпті (мүмкін) Apple Store Genius-ке жақсы жеткізуге көмектеседі.

Түс шеңберінің негіздері. Түс теориясы

Бірінші түсті дөңгелекті сэр Исаак Ньютон 1666 жылы жасаған, сондықтан ол сіздің балабақшада онымен танысуыңыздан бұрын жасалған. Суретшілер мен дизайнерлер оны әлі де түстер үйлесімін, араластыру мен палитраны дамыту үшін пайдаланады.

Түс дөңгелегі үш бөліктен тұрады негізгі түстер (қызыл, сары, көк), үш қосымша түстер (негізгі түстерді араластыру арқылы жасалған түстер: жасыл, қызғылт сары, күлгін) және алты үшінші сатыдағы гүлдер (көк-жасыл немесе қызыл-күлгін сияқты негізгі және қосымша түстерден жасалған түстер).

Дөңгелектің ортасы арқылы сызық сызыңыз және сіз бөлінесіз жылы түстер (қызыл, қызғылт сары, сары) бастап суық (көк, жасыл, күлгін).

Жылы түстер әдетте энергиямен, жарықтықпен және әрекетпен байланысты, ал суық түстер көбінесе тыныштық, тыныштық және тыныштықпен анықталады.

Түстің температурасы бар екенін білгеннен кейін, сіз барлық жылы немесе барлық суықты қалай таңдауға болатынын түсіне аласыз логотиптегі түстер немесе сіздің веб-сайтыңыз хабарыңызға әсер етуі мүмкін.

Реңк, реңк, реңк және тон. Түс теориясы. Негізгі түсінік

Мектептегі алғашқы күніміздегі 64 қорап қарындашқа оралайық. («Шикі кәріптас» есіңізде ме? Кәріптас деген не және ол пісірілгеннен гөрі шикі жақсырақ па?) Қалай болғанда да, сіз біздің бастапқы түс дөңгелегіндегі он екі түстен осы түсті қарындаштарға қалай жеттік деп ойлайтын шығарсыз? Бұл жерде реңктер, реңктер мен тондар пайда болады.

Қарапайым сөзбен айтқанда, реңктер, реңктер және реңктер - бұл вариация көлеңкелер немесе түс дөңгелегіндегі түстер. Көлеңке ақ түс қосылған түс реңктері болып табылады. Мысалы, қызыл + ақ = қызғылт. Көлеңке қосылған түсті реңк болып табылады қара түс. Мысалы, қызыл + қара = бургундия. Ақырында, тонна қара және ақ (немесе сұр) қосылған түс болып табылады. Бұл бастапқы реңкті күңгірттендіреді, ал түс нәзік және аз қарқынды болып көрінеді. Түс теориясы. Негізгі түсінік

Түс схемалары

Схемалар туралы сөйлесейік... (Мультфильмнің жауыздары ойлап тапқандар емес. Бвахаха!) Біз түс схемасы туралы айтып отырмыз. Түс дөңгелегін пайдалана отырып, дизайнерлер маркетингтік материалдардың түс схемасын әзірлейді.

Қосымша түстер. Түс теориясы. Негізгі түсінік

Қосымша түстер түс дөңгелегіндегі қарама-қарсы түстер, мысалы, қызыл және жасыл.

Бұл екі түстің арасында күрт контраст болғандықтан, олар шынымен де кескіндерді жасай алады, бірақ шамадан тыс олардың пайдалану жалықтыруы мүмкін. Желтоқсан айында кез келген сауда орталығын ойлап көріңіз. Дегенмен, бизнес маркетингінде қосымша түс схемасын пайдалану айқын контраст пен кескіндер арасындағы айқын айырмашылықты ұсынады.

Осындай түстер

Ұқсас түстер түсті дөңгелекте бір-бірінің жанында орналасқан - мысалы, қызыл, қызғылт сары және сары. Ұқсас түс схемасын жасау кезінде бір түс басым болады, біреуі қолдайды, ал екіншісі екпін береді. Бизнесте ұқсас түсті схемалар көзді қуантып қана қоймайды, сонымен қатар тұтынушыға қайда және қалай әрекет ету керектігін тиімді түрде хабарлай алады.

Tostitos веб-сайты ұқсас түс схемасын пайдаланады. Ашық қызғылт сары шарлау жолағы сайтқа қалай назар аударатынын және төмендегі екпін сілтемелері аш сатып алушылардың назарын «Онлайн сатып алу» бағытына аударатынына назар аударыңыз.

Триадикалық түстер. Түс теориясы. Негізгі түсінік

Процесс түстері түс дөңгелегінің айналасында біркелкі таралады және өте жанды және динамикалық болады.

Маркетингте триадикалық түс схемасын пайдалану бір уақытта визуалды контраст пен үйлесімділік жасайды, бұл жалпы кескінді жасау кезінде әрбір элементті ерекше етеді.

Burger King бұл түс схемасын сәтті пайдаланады. Эй, түскі ас болды ма?

Бірақ шын мәнінде, түс теориясына неліктен мән беру керек? Түс теориясы

Екі сөз: брендинг және маркетинг.

Күтудің қажеті жоқ, үш сөз: брендинг, маркетинг және сату.

Түстер мен түс схемалары туралы негізгі біліммен сіз қабылдауға дайынсыз тиімді брендтік шешімдер. Мысалы, сіздің логотипіңіз қандай түсті болуы керек? Немесе түстер тұтынушыда тудыратын эмоциялар, және түс таңдау психологиясы веб-сайтыңызда.

Түстер теориясын білу сізге маркетингке көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар бәсекелестеріңіздің не істеп жатқанын жақсы түсінуге көмектеседі.

Үш заң фирмасының веб-парақтарын қатарластырған кезде, сіз көптеген ұқсас түс схемаларын байқайсыз. Көгілдір түс әдетте сенімділікпен, қоңыр - еркектікпен, сары түс - құзіреттілік пен бақытпен байланысты. Бұлардың барлығы стереотиптік түрде арамдық немесе агрессия сияқты теріс коннотациялары бар саладағы оң қауымдастықтар.

Брендіңізді ерекше етіп, мақсатыңызға қарай тартыңыз, сонымен қатар жаман түстер нашар сатылымды білдіруі мүмкін екенін түсіну - қараңыз түс теориясына неге көңіл бөлу керек.

Логотип түстері: Сіздің брендіңіз үшін қайсысы жақсы?

ABC