Түс психологиясы. Сіздің миыңыз өнімдердің ерекшеліктерін және оларды жасайтын брендтерді тану үшін түстерді пайдаланады. Сондықтан ДК үшін жарамды диаграмма реңктері кекс үшін құсуды тудырады. Бір сөзбен айтқанда, бұл түс психологиясы. Мұнда толық нұсқаулық маркетинг пен жарнамада түстерді қалай пайдалану керектігі туралы.
Біздің миымыз белгілі бір түстермен жасайтын ассоциациялар маркетингтік материалдар мен олардың арасындағы алшақтықты жоюдың кілті болып табылады мақсатты аудитория. Егер сіз өзіңіздің салаңызға арналған жарнамада жиі қолданылатын түстерге мұқият қарасаңыз, олардың көпшілігі қайта-қайта пайда болатынын көресіз. Бұл кездейсоқ емес және олар сіздің бәсекелестеріңіздің сүйікті түстері ғана емес! Бұл (зерттеу шоулары) аудиторияны сіздің салаңыздағы брендтерден олардың қажеттіліктері мен күтулерімен байланыстыратын түстер.
Түстердің қандай екенін таңдау тамаша палитра сіздің маркетингтік және жарнамалық күш-жігеріңіз үшін бұл эстетиканың бір бөлігі, тестілеудің бөлігі және ғылымның бір бөлігі - сіз түсінгеннен әлдеқайда маңызды бөлігі. Түсті маркетинг туралы ғылым - бұл хабарларыңызды ең тиімді жолмен жеткізуге көмектесу үшін бүгін біз зерттейтін нәрсе.
Маркетинг пен жарнамада түстердің психологиясы неге маңызды?
Түстер сөздерді көбейте алмайтын тілде сөйлейді. Яғни, олар бізбен эмоционалды деңгейде сөйлеседі, сондықтан сендіруде тиімдірек.
Өнімнің түсі басқа түсті бір өнімге қарағанда оның дәмі жаңа екеніне сендіре алады. Бұл тіпті емдеуді (және плацебоны!) тиімдірек етуі мүмкін. Дәрі-дәрмек өндірушілері ұйықтататын таблеткаларды көк және стимуляторларды сары және қызыл етіп жасау үшін түс ассоциацияларына сүйенеді, өйткені тұтынушылар өздерінің тиісті әсерлерімен байланыстыратын түстер.
Бұл сиқыр сияқты көрінгенімен, оның сақтық көшірмесін жасайтын деректер бар. Тұтынушылардың 85 пайызы түс деп атайды өнімдерді таңдаудың негізгі себебі ретінде сатып алу үшін. Сонымен қатар, импульстік өнім шешімдерінің 90 пайызға дейіні тек осыған негізделген гүлдер өнімдер. Түс психологиясы зерттеушілерінің айтуынша, тұтынушылардың 42 пайызы веб-сайттар туралы өз пікірлерін негізге ала отырып қалыптастырады веб-сайт дизайны, және түсі басқа факторларға қарағанда олардың пікіріне көбірек әсер етеді. Ал уақыттың 52 пайызы нашар түсті таңдау және басқа да нашар опциялар дизайн пайдаланушыларды веб-сайттан алыстатады, ешқашан оралмайды.
Түстер тұтынушылармен қалай байланысады? Түс психологиясы
Түстердің маркетинг пен жарнамада маңызды екенін білу бір нәрсе, бірақ нақты мәселе тұтынушылармен қарым-қатынас жасау үшін түс психологиясын пайдалану болып табылады. Сіз қызыл = құмарлық және ақ = тазалық сияқты түс психологиясының негіздерімен бұрыннан таныс болуыңыз мүмкін, бірақ бұл түс тұтынушының өнім туралы ойы мен сезіміне әсер ететін барлық күрделі әдістердің бастамасы ғана.
Түс сатып алушыларға өнімдер туралы жылдам шешім қабылдауға көмектеседі.
Мысалы, зерттеушілер қызыл, корольдік көк, қара және қызғылт сары сияқты белгілі бір түстер мен мінез-құлық арасындағы байланыстарды атап өтті, олар импульстік сатып алушылармен оңай байланысты. Саудагерлер үшін көгілдір және көкшіл түстерді таңдауға болады. Осы азырақ айқын түс ассоциацияларының кейбіреулері қызғылт, көк көк және дәстүрлі киім сатып алушылармен байланыстыратын басқа жұмсақ түстер сияқты көп мағына береді. Сол сияқты, қоңыр да тамаша таңдау емес өнімнің қаптамасыөйткені ол бізге шамадан тыс піскен, шіріген жемістер мен көкөністер туралы ойлануға мәжбүр етеді.
Түске деген үмітіміздің көпшілігі табиғаттан келеді.
Түс психология белгілі бір эмоцияларды тудырып қана қоймайды. Бұл тұтынушылардың өнімдер мен брендтерге деген үміттерін қанағаттандыру үшін түстерді пайдалану туралы. Банктің ашық сары және қызғылт сары логотипі немесе әйелдер гигиенасына арналған қоңыр немесе сұр қорап сияқты белгілі бір өнімдермен немесе қызмет түрлерімен қай түстер жақсы жұмыс істемейтінін қарастырыңыз. Бұл түстер бізге дұрыс емес болып көрінеді, өйткені олар біздің үміттерімізге сәйкес келмейді. Түс психологиясы
Өйткені, біздің күтуіміз негізінен биологиялық бағдарламалауға негізделген. Қызыл азық-түлік брендтері үшін танымал түс, өйткені ашық қызыл жеміс піскен және жаңа кесілген ет сияқты жеуге дайын. Табиғат бізге белгілі бір түстердің нені білдіретінін үйретті, дизайнда түстерді табиғат ережелеріне сәйкес қолданған дұрыс. Адамдар сатып алу туралы шешімді олар көрген түстерден не күтетініне қарай қабылдайды. и олар түстер өздеріне қажет нәрсені жасайтынын сезіне ме?
Түстердің біздің әлемді қабылдауымызға қалай әсер ететіні әрқашан анық емес және әрқашан логикалық емес. Біздің түспен байланысымыз мәдени дәстүрлерімізге, жеке ортамызға және жеке талғамымызға байланысты әртүрлі болуы мүмкін. Бірақ түс психологиясы ғылымына сүйене отырып, біз жасай алатын кейбір жалпылаулар бар. Бірегей тұтынушыларыңыз нені қалайтынын тереңірек түсіну үшін мұны мақсатты аудиторияны зерттеумен біріктіріңіз.
Түс жарнама мен маркетингке қалай әсер етеді?
Түстер сатып алушыларға әсер етуі мүмкін және әр түстің маркетингтік және жарнамалық материалдарда пайдалануға болатын қауымдастықтардың жеке тізімі бар. Мұнда біз сізге маркетингке жету үшін белгілі бір түстерді пайдаланудың ең жақсы жағдайлары туралы түсінік беру үшін түстерді түске бөлеміз. жарнамалық мақсаттар.
Көк. Түс психологиясы
Көк түс әдетте еркектік түс болып саналады, бірақ бұл барлық көк түс емес. Басқа бірнеше бірлестіктерге мыналар жатады:
- Тыныштық
- Сергіту
- тұрақтылық
- Міндеттеме
- Әлем
- отдых
- қайғы
Көк бұл қайта сату қызметіне сенім сезімін білдіреді.
Көк - банктер үшін танымал түс, өйткені ол билік пен тұрақтылықты, тұтынушылар ақшасын басқаратын адамдардан күтетін құндылықтарды білдіреді. Ал йога студиясы келушілер келген кезде күтетін тыныштық сезімін көрсету үшін флайердегі көк түсті, ал дулығалар мен қорғаныш көзілдіріктері сияқты қауіпсіздік құралдары бренді пайдаланушыларға оларды қорғау үшін брендке сенуге болатынын айту үшін көк түсті пайдалана алады. .
Жасыл. Түс психологиясы
Салқын түс ретінде жасыл тыныш, жетілген және кәсіби брендтермен жақсы жұмыс істейді. Шын мәнінде, ол көрермендердің қан қысымы мен жүрек соғу жиілігін төмендететіні белгілі. Міне, біз жасыл түспен жасауға бейім кейбір ассоциациялар:
- Қаржы
- Сәрсенбі
- Денсаулық
- Сәттілік тілеймін
- рост
- байлық
- үйлесім
- баланс
- тыныштандыратын
- обновление
Жасыл балғын сезінеді, әдетте денсаулыққа арналған тағам бренді осылай сезінгісі келеді.
Жасыл көптеген қайта өңдеу логотипін еске түсіреді, бұл оны өзін жарнамалайтын кез келген бренд үшін өте қолайлы етеді экологиялық таза немесе органикалық. Бұл сонымен қатар СПА үшін тамаша таңдау, өйткені ол клиенттің СПА-да бір күннен күтетін тыныштандыратын, жасартатын тәжірибесіне баса назар аударады.
Флайер дизайны. Парақшалар нені қамтуы керек?
Күлгін
Бұл қону бетінде ойындар үшін күлгіннің қиялмен байланысы қолданылады.
Күлгін - мистикалық, жұмбақ және сезімтал - табиғатта жиі кездесетін түс емес. Күлгін түспен жалпы байланыстарымыз мыналарды қамтиды:
- роялти
- люкс
- интрига
- магия
- құпия
- Әскери құрмет
- байлық
- Көріну
- Руханият
Сіздің бизнесіңізге байланысты бұл көзқарастар жиі қатар жүруі мүмкін. Түс психологиясы
қызыл
Мұнда қызыл не істеп жатқанына назар аударыңыз. Олар коктейльді ғана емес, қазір коктейльді ұсынады.
Қызыл - ашық, ыстық, назар аударатын түс, әдетте мыналармен байланысты:
- құмарлықты
- жоғары энергия
- Мен сүйемін
- мейірімділік
- Өрт
- Соғыс
- ашу
- Қауіпті
- сенімділік
Соқыр күндерді орнатуға маманданған танысу қызметі қызыл түсті қолдануы мүмкін қону беті, олардың қызметі сексуалды, қорқынышты және тек батылдарға арналған екенін атап өту. Сондай-ақ қызыл түс көрушілердің метаболизмі мен қан қысымын жоғарылататыны белгілі, бұл оны мейрамханаларда тұтынушылардың тәбетін ашқызу үшін, әсіресе ащы тістеу үшін өте ыңғайлы етеді.
Апельсин. Түс психологиясы
Қызғылт сары - жылылық пен жоғары энергия сияқты қызылмен бірнеше сипаттамаларды бөлісетін мейірімді және көңілді түс. Қызғылт сары түсі бар басқа тұтынушылар қауымдастығы:
- жастар
- Рұқсат
- аман қалу
- достық
- Әзіл
- Маусымдық өзгерістер (әсіресе жаздан күзге дейін)
Бұл мотивациялық фитнес постері өміршеңдікті беру үшін жылы түстерді пайдаланады.
Егер сіз жабық батут саябағын басқарсаңыз және балалар мен жасөспірімдерді көңілді, жігерлі уақыт өткізуге тартқыңыз келсе, қызғылт сары түс қолдануға болады. Бұл сондай-ақ сұлулық бренді үшін тамаша, ол толық гламға қарағанда, көрші қыздарға көбірек ұнайды және бұл тек топ модельдер мен талғампаздарға ғана емес, барлығына арналғанын көрсеткісі келеді. Түс психологиясы
Сары
Клиенттер сары түсті оптимизммен және қолжетімділікпен байланыстырады. Оның жеңіл әрі батыл болуының артықшылығы бар. Оның кейбір негізгі ассоциациялары:
Бұл плакатта сары түс көкжиектегі қиыншылықтар туралы нәзік ескертумен достықтың жылуын береді.
- энергия
- Бақыт
- Қауіпті
- жастар
- ойнақылық
- көңілділік
- мейірімділік
Осы бірлестіктердің бірі екенін ескеріңіз шынымен де емес басқаларға ұқсас.
Қауіптің сары түспен байланысы, от пен соғыс сияқты, қызылмен жағымсыз көрінуі мүмкін. Бірақ кейде бұл ассоциациялар брендке дәл қажет нәрсе, мысалы, «ұқыпты ұстаныңыз» деп сары түсті қолданатын электр құралдарының бренді.
Қызғылт. Түс психологиясы.
Қызғылт - бос түс. Оны айналып өтуге ешқандай мүмкіндік жоқ: қызғылт түс ұлдарға қарағанда қыздарға көбірек, сондықтан оны белгілі бір жағдайларда пайдалану ерлерге кедергі келтіруі мүмкін. Қызғылт түсті және оның гендерлік ассоциацияларын ашу үшін көптеген психология бар, бірақ мұнда біз маркетинг пен жарнама әлемінде қызғылт түстің не істейтінін қарастырамыз. Қызғылт болуы мүмкін:
Тіпті ең батыл адам бұл жарнамада кекстерден бас тартады деп елестету қиын.
- Күлкілі
- Қызды
- Көңіл көтеру
- Тәтті
- ашық жұмыс
- романтик
- бейбіт
Қызғылт - наубайханалар үшін танымал түс, өйткені олар сататын нан өнімдері сияқты тәтті. Бұл сондай-ақ әйелдік және оны мақтан тұтатын брендтерге арналған түс, мысалы, әйелдерге батыл болуға және өзін қорғауға үйрететінін көрсету үшін жарнамасында қызғылт түсті графиканы қолданатын әйелдердің өзін-өзі қорғау нұсқаушысы.
Сұр. Түс психологиясы.
Сұр түсті кәсіпқойлық пен практикалық дегенді білдіреді. Сіз сұр түсті скучно деп ойлауыңыз мүмкін және көп жағдайда бұл. Бірақ сұр скучно болмауы керек. Дұрыс маркетингпен стратегиясы ол да болуы мүмкін:
- бейтарап
- кәсіби
- тиімді
- формальды
- корпоративтік
Ашық сұр дизайн тіпті көрме алаңында да ерекшеленуі мүмкін.
Мұның бәрі жалақы кеңсесі өз шот-фактураларында атап өткісі келетін факторлар. Сұр да сіздің бұлыңызды көрсете алады бренд екілік мысалдан шықты, өзін қызғылт және көк теңізден ерекшелендіргісі келетін прогрессивті балалар киімінің брендінің веб-сайты ретінде.
Қара.
Техникалық, қара түс болмауы мүмкін, бірақ ол күшті және батыл. Міне, бізде қара түспен байланысты кейбір байланыстар:
- люкс
- құпия
- Энергияны тұтыну
- формальдылық
- нақтылау
- қараңғылық
- құпия
- Сексуалдық
- бақылау
- Оккультизм
қара дизайн керемет әсер етуі мүмкін.
Қара түс негізінен керемет және заманауи, бірақ егер сіз оны қаласаңыз, ол қорқынышты болуы мүмкін. Кейбір брендтер үшін, мысалы, таяқшаларды, шамдарды және басқа да жасырын тағамдарды жеткізушілер үшін қорқынышты нәрсе өте қолайлы. Қара түс сондай-ақ күшті білдіреді, бұл оның мүшелерін өздерінің ең күшті нұсқалары болуға шақыратын спорт залы үшін жақсы таңдау жасайды.
Ақ. Түс психологиясы.
Ақ - бос парақ. Бұл қорапта жаңа, жаңа, жалбыз және келесі ассоциацияларды жинайды:
Осы электрондық поштаның фон түсі ретінде ақ түсті пайдалануды және стильді өзгертуді іздейтін тұтынушы үшін бос парақтың көрнекі көрінісін ескеріңіз.
- тазалық
- бұзылу
- жеңілдік
- жастар
- Құрмет
- Әлем
- летарги
- суық
Ақ - «теріс» коннотациялары оңға айналуы мүмкін басқа түс. Ең салқын түс, қар мен Арктикалық шеңберді еске түсіретін түс ретінде ақ - балмұздақ арбасына арналған тамаша таңдау, олар ыстық күнде ұсынатын рельефті көрсетеді. Түс психологиясы
Қоңыр.
Қоңыр - сенуге болатын түс. Қоңыр сіздің арқаңызда, Қоңыр сізде жылдар бойы болды және әлі де болады. UPS үшін Браун пакеттерді үйіңізге қауіпсіз және уақытында жеткізеді және олармен бірге жіберген барлық нәрсе межелі жерге аман-есен жететініне уәде береді. Маркетинг пен жарнамада қоңыр түс мынаны білдіреді:
- сенімділік
- ескі сән
- жерді
- ерлер
- табиғи
- сенімділік
- Жылы
Браун сонымен қатар адамдарға сепия фотосуреттерін еске салады, бұл тұтынушыларды олардың фотосуреттерін ұйымдастыру арқылы олардың отбасылық тарихымен байланыстыратын бренд үшін тамаша таңдау жасайды.
Қоңыр да лас сезінуі мүмкін, бұл оны қонақүй үшін жақсы таңдау емес. Бірақ бақшаға арналған дүкен немесе мульча бренді үшін бе? Ластанған кескіндерді сығып алу зиян тигізбейді.
Мәдениеттер бойынша түс мағыналары қалай өзгереді. Түс психологиясы.
Түс схемасын таңдаған кезде әрқашан мақсатты аудиторияңыздың мәдени деңгейін ескеріңіз. Көптеген түстердің кейбір мәдениеттерде басқаларында ерекшеленетін белгілі ассоциациялары бар. Кейде тіпті бір елде аймақтық түс бірлестіктері болуы мүмкін.
Сары түс мәдени контекстке байланысты одан да қауіпті коннотацияға ие болуы мүмкін.
Бір ғана түсті алыңыз - мысалы, сары. Жапонияда сары түс батылдықпен байланысты, ал Американың оңтүстігінің кейбір бөліктерінде ол қорқақтық үшін жаргон болуы мүмкін. Көптеген Латын Америкасы мәдениеттерінде бұл аза тұту мен өлімнің түсі болып табылады. Қытайда сары түс дөрекі мағынаға ие болуы мүмкін. Германияда қызғаныштан жасылдың орнына сарыға айналасың. Таяу Шығысқа саяхаттасаңыз, сары түс империялық және қасиетті (еуропалық мәдениеттердегі роялтимен байланысты күлгін емес), көбінесе билеуші немесе корольдік сыныптардың өкілдері киетінін көресіз.
Сіз өзіңіздің брендіңіз үшін маркетингтік және жарнамалық материалдарды әзірлеген сайын, мақсатты аудиторияңыздың әр түспен мәдени байланыстарын зерттеу - мұқият тексерудің маңызды бөлігі. Аудиторияңыздың сіздің брендке деген үмітіне сәйкес келмейтін түс схемасын пайдалану оны нарыққа шықпай тұрып бұзуы мүмкін. Түс психологиясы
Әрекетке шақыру үшін ең жақсы түстер.
Қызыл - ең жақсы түс әрекетке шақыру, өйткені бәрі әрекет пен ҚАЗІР істеу туралы, солай ма? Міндетті емес. Қызыл түс әрекетке шақыру (CTA) үшін қолдануға болатын тамаша түс болуы мүмкін және оны көптеген компаниялар сәтті пайдаланатыны сөзсіз, бұл CTA түймесі үшін жалғыз түс таңдау емес, сонымен қатар ол әрқашан ең жақсы таңдау емес.
Сатып алу туралы шешім қабылдауда контекст маңызды, кейде оңтайлы түйме түсі жалпы дизайнға және нақты бренд пен өнімге байланысты. Бренд үшін дұрыс CTA түсі тұтынушыларыңыздың сатып алуды қажет ететін көңіл-күйіне сәйкес келеді.
Кейде сатып алушы сіздің өніміңізді мұқият зерттеп, оның қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін ең жақсы таңдау екенін анықтағаннан кейін ғана қол жеткізе алатын тыныш және айқын көңіл-күй. Бұл жағдайда жасыл түс CTA түймесі үшін ең жақсы таңдау болып табылады, әсіресе сіздің CTA «қазір сатып алудан» гөрі «консультацияға тапсырыс беру» немесе «көп сөйлесейік» болса.
Қызыл түс CTA үшін жұмыс істей алады, бірақ ол контекстке және жалпы дизайнға байланысты.
Іс-әрекетке шақыру кезінде ұстануға болатын басқа түсті психология ережелері:
- Әрекетке шақыру түймесінің түсі оңай көрінетін, бірақ ауыртпалықсыз болуы керек; ол жалпыны толықтыруы керек веб-сайт дизайны, бірақ оның іздеуін жоққа шығару үшін оған қарама-қарсы қою жеткілікті.
- Жалпы әрекетке шақыру түймелері, атап айтқанда, тексеру түймелері үлкен, таза және қарапайым болуы керек, фон алаңдатпайтын анық.
Егер сіз болып табылады Қазір сатып алу лагерінде жылы түстер сіз үшін түстер. Түс психологиясы мен маркетингтік зерттеулердегі зерттеулерге сәйкес, қызыл, жасыл және қызғылт сары реңктері бар қызғылт сары - әрекетке шақыру түймелері үшін ең жақсы түстер. Қызыл, себебі ол сатып алушының асығыстығын талап етеді, жасыл - сатып алушыларды тыныштандырып, шешім қабылдауға бағыттайды, ал қызғылт сары-қызғылт сары, өйткені ол жылулық пен бақыт сезімін тудырады. Сайып келгенде, сіз өз өніміңізге ие болудан таза ләззат алудан немесе олар кездесетін қиындықтардан жеңілдетуден мейлі, тұтынушыларға бақыт сыйлайсыз.
Түсті маркетингтік стратегияңызды қалай тексеруге болады
Түс психологиясы сіздің жарнамаңызда және маркетингіңізде негізделген дизайн шешімдерін қабылдау үшін пайдалы, бірақ тестілеу - сіз қабылдайтыныңызды білудің жалғыз нақты жолы. дұрыс шешімдер. Түс психологиясы
Бұл әрекетті орындау үшін сізге A/B бірнеше итерациясын орындау немесе түстер палитрасының қайсысы жақсы жұмыс істейтінін анықтау үшін бөлуді тексеру қажет болуы мүмкін. Сізде түсті финалистер болған кезде (сіз мақсат етіп отырған нарықтардағы теріс коннотациялары жоқ түстер және олар тапсыру кезінде бір-бірінен айырмашылығы бар. сіздің брендіңіздің тұлғасы), олардың «брейс турнирінде» бетпе-бет келетін уақыты келді.
Бұл көп түсті фургон үшін қызыл түсті артқы жағы ең жақсы нұсқа ма, әлде сары түс көбірек назар аудара ма? Айтудың бір ғана жолы бар: тестілеу.
Жақша турнирі - бұл «бөлінген тестілеу» деп айтудың тағы бір тәсілі, онда сіз бір түсті екіншісіне қарсы сынап, мақсатты аудиторияңыздың қайсысының оң реакциясын алатынын көресіз. Содан кейін сіз жеке жеңімпаздарды бір-бірімен салыстырып, қайсысы тұтынушыларыңызбен тиімдірек резонанс жасайтынын анықтау үшін және оңтайлы түске жеткенше осылай жалғаса береді. Нәтижелеріңізді бұзбау үшін маркетинг стратегияңыздың қалған бөлігі турнир бойы бірдей болып қалатынына көз жеткізіңіз.
Тестілеуден өткеннен кейін әрқайсысы үшін түс таңдауыңызды сенімді түрде жүзеге асыра аласыз дизайн элементі, әрекетке шақырудан фон мен мәтінге дейін.
Түстер сіздің маркетингтік хабарыңызды күшейтеді
Түс психологиясы маркетинг пен жарнамада қалай жұмыс істейтінін енді жақсырақ түсінесіз деп үміттенеміз. Түспен неғұрлым көп жұмыс істесеңіз, аудиторияға бірегей бренд туралы хабарды жеткізу оңайырақ болады.
Түсті стратегиялық түрде пайдалану сізге ұнайтын нәрсені таңдау ғана емес. Өйткені, бүгінде зәйтүн жасылы мен фуксияны көкте жасалған сіріңке деп ойлайтын адамдар бар, ал кейбір компаниялар үшін олар солай шығар!
пікір қалдыру