PR жана SEO ортосундагы байланыш жана аны кантип колдонсо болот?

PR жана SEO ортосундагы байланыш. Динамикалык дуэттерге келгенде, PR жана SEO дайыма эле оңой эле бириге бербейт. Узак убакыт бою SEO командалары бренддерге Google рейтингинин тепкичтерин көтөрүүгө жардам берген көшөгө артындагы технология чеберлери деп эсептелчү, ал эми PR топтору чыныгы маркетинг менен алектенишкен.

Бирок, чындыгында, бул анчалык деле жөнөкөй эмес — өзгөчө бүгүнкү күндө, бренддер ачкыч сөздөрдү толтуруу же массалык пресс-релиздерди чыгаруу менен жөн гана системаны ойной алышпайт. Маркетингге келгенде бул нюанстуу санариптик дүйнө жана бренддер ийгиликке жетүү үчүн алар акылдуу, чыныгы жана алар чыгарган мазмунга жана натыйжаларга жетүү үчүн аны кантип колдонгонуна шайкеш болушу керек.

• PR жана SEO күчтүү жактарын айкалыштыруу зор таасир этиши мүмкүн
• SEO жана PR командалары бири-биринин күчтүү жактарын жана тажрыйбаларын үйрөнүп, колдоно алышат.
• SEO жана PRдын эффективдүү интеграциясы компания үчүн реалдуу мааниге ээ болгон ырааттуу органикалык трафикти түзөт.
• SEO жана PRды эффективдүү колдонуунун ачкычы бул кызматташуу. PR жана SEO ортосундагы байланыш

Эмне үчүн компанияларга PR жана SEO керек?

Баштоодон мурун, маркетингге келгенде бренддер үчүн PR жана SEO так эмне кыларын карап көрөлү.

Коомчулук менен байланыш командалары абройду башкарган стратегиялык коммуникаторлор бренд жана маалымдуулугун жогорулатуу медиа контентти (салттуу жана санариптик) түзүү жана өз тармагында мамилелерди түзүү аркылуу бренд. Ал массалык маалымат каражаттарында чагылдырууну камсыз кылуу, макалаларды жайылтуу жана жазуу, пресс-релиздерди жөнөтүү, жарнамалык кампанияларды башкаруу жана окуяларды жана жаңылыктарды жайылтуу сыяктуу иштерди жасайт.

SEO топтору алардын санариптик мазмунун издөө системалары үчүн оптималдаштырылышын камсыз кылуу менен бренддин онлайн катышуусун максималдуу түрдө жогорулатат. алардын веб-сайты жана акырында лидерлерди жаратып, конверсияларды жүргүзөт. SEO командалары ачкыч сөздөрдү изилдөө, SERP рейтингин башкаруу, трафикти көбөйтүү үчүн жаңы жана эски мазмунду оптималдаштыруу жана веб-сайтты талдоо сыяктуу иштерди жасашат. PR жана SEO ортосундагы байланыш

PR жана SEOs бирдей максаттарга ээ, бирок ар кайсы тараптан. Кайсынысы маанилүүрөөк деген талаш-тартыштар аз эмес. PR кызматкерлери брендди ЖМКлар аркылуу бренддин маанайына таасир этүүчү эскертмелер аркылуу күчөтөрүн айтышат жана SEO адамдары санарип дүйнөдө мунун эч бири маанилүү эмес деп айтышпайт, эгер сиз аны туура аудиторияга жеткире албасаңыз. жайгаштыруу жана жогорку издөө рейтинги. .

Биздин пикирибиз? Ар ким туура айтат. SEO жана PR бири-бирин жокко чыгарбайт.

Чындыгында, бири-биринин күчтүү жактарын багуу үчүн экөөнү бириктирүү ишенимди бекемдөө үчүн абдан маанилүү, бул сиздин мазмунуңуз менен өз ара аракеттенгенден кийин перспективанын өзгөрүшүн аныктоодо биринчи орунда турат.

Биз эмнени так айтабыз?

Муну ойлонуп көрүңүз - SEO командалары түзө алат сайттын мазмуну SEO бардык коңгуроолору жана ышкырыгы менен Google'да жогорку орунду ээлөө үчүн. Бүгүнкү күндө оңой болбосо да, бул болуп жатат дейли.

Кардар сиздин веб-сайтыңызга келип, PR командасы тарабынан эч кандай маанилүү аспектилери жок мазмунду көргөндө - ойлонулган лидерлик, коноктордун сын-пикирлери, кылдат иштелип чыккан маркетингдик билдирүүлөр - алар бир топ ачкыч сөздөрдү карап жатканын тез түшүнүп, андан ары кете беришет. PR жана SEO ортосундагы байланыш

Келгиле, муну тескери карап көрөлү жана PR командасы тарабынан түзүлгөн, ынанымдуу бренд билдирүүсүн камтыган, бирок оптималдаштырылбаган жана Google издөө натыйжаларынын үчүнчү бетинде пайда болгон кылдаттык менен иштелип чыккан өзгөчөлүктү карап көрөлү. Канчалык жакшы окуя болбосун, сиздин мүмкүнчүлүктөрүңүз максаттуу аудитория аны эч качан көрүшпөйт (сиз Google'дун акыркы барагына качан акыркы жолу чыктыңыз эле?) жана көрүшсө дагы, анын рейтинги өтө төмөн болгондуктан, алар күмөн санашат.

SEO жана PR компаниялары муну биргелешип жасашат, коомчулук менен байланыш топторуна таянып, мазмундуу мазмунду түзүү мүмкүнчүлүктөрүн жаратышат жана SEO адистерине анын оптималдаштырылып, туура аудиторияга көрүнүктүү болушуна кепилдик беришет.

Эгер сиз тереңирээк сүңгүүнү кааласаңыз, бул жерде SEMrush тарабынан уюштурулган сонун вебинар бар, анда компаниялар SEO жана PRды интеграциялоодон кандай натыйжа алаары талкууланат.

 

Коомчулук менен байланыш жана SEO колдонуу.

Мазмунуңузга бир нече тонна ачкыч сөздөрдү кошуп, натыйжаларды күтө турган убак бар болчу (аа, 2000-жылдар). Ошондой эле бир убакыт (интернет таш дооруна чейин) болгон, бренд жарнамага билдирүү киргизе алган жана керектөөчүлөр аларга ишене турган.

Ал күндөр өттү. PR жана SEO ортосундагы байланыш

Кардар сизге чындап ишениши үчүн сизде бардыгы болушу керек: жогорку рейтинг, оптималдаштырылган веб-сайттар жана кызыктуу мазмун. Керектөөчүлөр бул факторлорду баалап жатканын түшүнбөсө да, алар ушундай кылышат. 2021-жылы интернет колдонуучулар айырмаланат жакшы сайт жаман нерселерден, жаман болгондон кийин кетишет.

Бүгүнкү күндө интернет колдонуучулардын 93% издөө менен башталат. Ошентип, SEO жана PR топтору өз ачкыч сөздөрү боюнча жогорку орунду ээлөө үчүн бирге иштеши керек экени түшүнүктүү, жана сиз бул жоопкерчилик биринчи кезекте SEO командасына жүктөлөт деп ойлосоңуз да, бул сөзсүз эле андай эмес.

Жогоруда айтылгандай, SEO рейтингине таасир этүүдө ачкыч сөздөргө монополия жок. Бүгүнкү күндө мазмун жана шилтемелер сизди каалаган жерге жеткирет жана коомчулук менен байланышуу топтору сизге ошол жакка жетүүгө жардам берет.

Бул жерде SEO жана PR үчүн интеграцияланган мазмун стратегиясы кандай көрүнөөрүнүн жакшы визуалдык көрүнүшү:

 

 

SEO жана PR аракеттери качан биригет?

Алар баалуу мазмунду керектүү жерлерде, керектүү аудиторияга, керектүү убакта жеткирүү циклин түзөт.

Сиздин жеке медиа (сайтыңыз, блогдоруңуз, социалдык тармак — сиздин брендиңиздин үйүндө жараткандын баары) SEO оптималдаштырылат жана кардарларыңыз кызыккан темаларды, маселелерди жана окуяларды маңыздуу чагылдыруу үчүн иштелип чыккан. Ошол эле учурда, сиздин PR жана тапкан медиа (башка сайттардагы конок блогдору, пресс-сөздөр, ж.б.) сиздин сайтыңызга трафикти кайра алып келет, ал жерде перспективалар конвертацияланат.

Убакыттын өтүшү менен бул биргелешкен аракеттер сиздин домендин авторитетиңизди жогорулатып, брендиңизге үзгүлтүксүз көрүнүү, брендди жакшыраак маалымдоо жана ырааттуу органикалык трафиктин көбөйүшү үчүн бекем пайдубал берет (бир чоң сөзгө караганда, трафиктин кескин өсүшүнө алып келиши мүмкүн жана андан кийин кайра тез эле төмөндөйт. ).

Стратегияны ишке ашыруу. PR жана SEO ортосундагы байланыш

Албетте, интеграцияланган PR жана SEO стратегиясын ишке ашыруунун бирдиктүү жолу жок. Бул чындап келип чыккан нерсе - бул сиздин мазмунуңузда иштеген адамдар менен командалардын ортосундагы натыйжалуу байланыш жана кызматташуу бренд маркетинг.

Жакшы биринчи кадам SEO жана PR келгенде сиздин компанияңызда милдеттерди бөлүштүрүү кандай болоору жөнүндө ойлонуу.

Мунун баарын чече ала турган бир команда барбы? Эгер ошондой болсо, бул командага айтып бериши мүмкүн маанилүү SEO жана PRды интеграциялоо жана аны кантип жасай турганыңызды стратегиялоого убакыт бөлүү. Эгер сизде ар бирин башкарган өзүнчө командалар болсо, анда алардын ортосунда ачык, ачык байланыш линияларын жана алардын чогуу иштешин каалаган конкреттүү жолдорду түзүү жакшы идея. PR жана SEO ортосундагы байланыш

Сиздин конкреттүү чечимиңиз кандай көрүнбөсүн, маркетинг тобуңуздун SEO жана PR интеграциясы сунуш кылган мүмкүнчүлүктөр жөнүндө маалымдуулугун жогорулатуу брендиңизди туура багытка жылдырууга жардам берет.

 

  «АЗБУКА«