Жарнама этикасы

Жарнамалык этика – жарнамалык материалдарды түзүү, жайылтуу жана керектөө процессинде адеп-ахлак нормаларын жана принциптерин сактоо. Ал чынчылдыкты, калыстыкты жана керектөөчүлөрдү урматтоо үчүн жарнакчылар жана маркетологдор карманууга тийиш болгон эрежелерди жана стандарттарды аныктайт.

Жарнамалык этиканын маанилүү аспектилери болуп төмөнкүлөр саналат:

• Чындык жана аныктык:

Жарнама калыс жана так болушу керек. Жарнамада айтылган дооматтар адаштыруучу болбошу керек жана буюмдун же кызматтын чыныгы мүнөздөмөлөрүнө ылайык келиши керек.

• Жарнама этикасы / Коомду сыйлоо:

Жарнама социалдык нормаларды, баалуулуктарды жана маданий стереотиптерди бузбашы керек. Ал ар түрдүүлүккө жана инклюзивдүүлүккө урмат көрсөтүүсү керек.

• Керектөөчүлөрдүн укуктарын коргоо:

Жарнама керектөөчүлөрдү ынандыруу үчүн алдамчы же агрессивдүү ыкмаларды колдонбошу керек. Керектөөчүлөр так жана түшүнүктүү маалымат менен камсыз болушу керек.

• Жарнама этикасы. Дискриминацияга каршы:

Жарнама жынысына, курагына, расасына же улутуна, диний ишенимине же башка критерийлерге негизделген басмырлоону колдогон же үгүттөгөн элементтерди камтыбашы керек.

• Балдарга кам көрүү:

Балдарга багытталган жарнак өзгөчө сезимтал болушу керек жана алардын ишенимине кыянаттык кылбашы керек.

• Жарнама этикасы. Купуялык жана коопсуздук:

Ал маалыматтардын купуялыгын урматтоого жана керектөөчүлөрдүн коопсуздугун камсыз кылууга тийиш.

• Социалдык жоопкерчилик:

Жарнамалык кампаниялар алардын коомго жана айлана-чөйрөгө тийгизген таасирин эске алышы керек, ошондой эле бренддин социалдык жоопкерчилигин көтөрүүгө тийиш.

Жарнамада этикалык стандарттарды сактоо керектөөчүлөрдүн ишенимин бекемдөөгө, бренддин репутациясын сактоого жана компаниялар менен өз ара пайдалуу мамилелерди өнүктүрүүгө жардам берет. алардын кардарлары.

Introduction. Жарнама этикасы

Жарнак этикасы коомчулуктун жарнак адеп-ахлактык жактан ийгиликсиз болуп, туура же туура эмес экенине чек койбойт деген көз карашына байланыштуу маселелерди чечүү үчүн киргизилген.

Жарнама индустриясы ар дайым туш болгон ар кандай этикалык маселелер:

• Puffery & Hype: Ар кандай апыртылган дооматтарды айтуу
• Жакшы даам: жынысына, улутуна, расасына, жашына, майыптарга, жашоо образына, динге байланыштуу ар кандай стереотиптерди жайылтуу
• Жашыруун жарнама: жарнак катары так көрсөтүлбөгөн сюжеттик линияга камтылган билдирүүлөрдү колдонуу
• Балдарга жарнама: спирт ичимдиктери, кумар оюндары же тамеки сыяктуу ар кандай талаштуу өнүмдөрдү жайылтуу
  Акысыз сексуалдык мазмун: сексуалдык сүрөттөрдү, жылаңач денени жана сексуалдык жагымдуулукту ачык жана ачык түрдө колдонуу
• Терс мазмуну: ар кандай коркуу чакырыктарын, коркутууларды же күнөөлүү чакырыктарды жасоо

Этикалык жарнак - бул бардык маселелерди чечүүгө жардам берген ушундай ыкмалардын бири.

Бренддер жана жарнамачылар стратегияларында моралдык коддорду колдонушат чындык катары көрсөтүүгө боло турган нерселерди жарнамалоо.

Бул практикада алар кээ бир фактыларды келтиришет, бирок ошол эле учурда уюмду эң жакшы жагынан көрсөтүү керек болгон сыяктуу кээ бир нерселерди жашырышат. Бирок ошол эле учурда алар калп айтуудан да карманышат, анткени аларды юридикалык кеңешчилер же алардын ишин көзөмөлдөгөн тармактык бекитүү комитеттери чыгарып салышы мүмкүн.

Алар жарнак этикага такыр туура келбейт дешет; бирок туура эмес нерсени сунуштоо менен чындыкты өзгөртүп, бурмалап же алдап коюшу мүмкүн.

Ошол үчүн; Жарнамалык этикалык принциптер жарнак коомчулугуна талдоо жана мониторинг жүргүзүү ишин жакшыраак аткарууну жана этикалык жоопкерчиликке жана жоопкерчиликке ар дайым даяр болууну сунуштайт.

 

9 принцип. Жарнама этикасы

• Жарнама жана ушул сыяктуу нерселер жалпы элге кызмат кылууда чындыктын жалпы максатын жана жогорку адеп-ахлак нормаларын камтышы керек.
• Жарнамалык этика боюнча практиктер бизнес маалыматтарын түзүүдө жана жеткирүүдө эң маанилүү моралдык принциптерди сактоого милдеттүү. ылайыктуу кардарларга жана максаттуу аудиторияга маалымат.
• Жарнамачылар жарнаманын, корпоративдик коммуникациялардын жана жарнамалык кулактандыруулардын редакциялык, жаңылыктар менен көңүл ачуунун оффлайн жана онлайн режиминен айырмасын түшүнүшү керек.
• Жарнама этикасынын жактоочулары социалдык жана органикалык каналдардагы индоссаменттерге таасир этүүчү акысыз продукт үчүн акы төлөө же алуу сыяктуу бардык материалдык шарттарды, ошондой эле индоссанттардын инсандыктарын толук чынчылдык жана кынтыксыздык жөнүндөгү мыйзамдуу тынчсызданууларды эске алуу менен ачып бериши керек. толук ачыктыгын камсыз кылуу.
• Жарнамалык этикага негизделген жарнамалык стратегиялар кардарларга мүнөзүнө жараша адилеттүү мамиле кылышы керек максаттуу аудитория, жарнама багытталган. Кайра иштетүү ошондой эле жарнамаланган продуктунун же кызматтын мүнөзүнө негизделиши керек.

Жарнама этикасы

• Жарнамалык этика эч качан ар кандай маркетингдик коммуникацияларда анын керектөөчүлөрүнүн корголушу жана купуялуулугу жөнүндө келишимдерди түзбөшү керек. Жарнама берүүчүлөрдүн өз маалыматтарын кантип колдонуу керектиги боюнча этикалык чечимдери ачык-айкын болушу керек.
• Жарнамалык этика менен жарнак кампаниясынын стратегияларын иштеп чыгууда, жарнамачылар маркетинг жана жарнамалык кампанияларга байланыштуу мамлекеттик жана жергиликтүү мыйзамдарга баш ийиши керек. Алар ошондой эле өнөр жайлык өзүн-өзү жөнгө салуу программаларын карманышы керек жарнамалык максаттар репетициялар.
• Онлайн жана оффлайн домендеринде иштеген этикалык жарнакчылар жана жарнама агенттиктери ар кандай мүмкүн болгон моралдык же этикалык маселелерди жашыруун изилдеп чыгышы керек. Мындан тышкары, жарнак командасынын ар кандай мүчөлөрү жарнак кампаниясынын белгилүү бир түрү менен байланышкан этикалык же моралдык ойлордун алкагында баарлаша алышы керек.
• Жарнамалык этикага негизделген практикалар жарнак агенттиктери, коомчулук менен байланыш агенттиктери, медиа провайдерлер, кардарлар жана үчүнчү тараптын кызмат көрсөтүүчүлөрүнүн ортосунда ишенимдүү мамилелерге ээ болушу керек. Бүт процесс бизнеске ээлик кылуунун, пландардын, компенсациялардын, арзандатуулардын жана медиа стимулдарынын түз жана толук чынчылдыгына негизделиши керек.

Массага багытталган жарнамалык этика боюнча 10 кеңеш.

Жарнамалык этика коомго оң же терс таасирин тийгизе турган жарнамалык кампаниянын туура жана туура эмес ыкмаларын тааныйт.

LinkedInде акы төлөнүүчү жарнама

Милдеттенмелер. Жарнама этикасы

Адеп-ахлактык милдет – бул этикалык жарнаманын идеялары менен камтылган милдеттенменин бир түрү гана.
Бул милдеттенмелер езунун гана эмес, жалпы коомчулуктун да конструктивдуу турмуш образын жайылтууга тийиш.

Бул жерде жарнамалоочулар массага жарнамалык кампанияны пландаштырууда жана өткөрүүдө көңүл бурушу керек болгон негизги жарнак этикасынын кээ бир кеңештери:

• Сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз сиз жасай албаган нерсени жасай алат деп кепилдик берүүдөн качыңыз. Моралдык менен көз караш Болбогон нерсени жарыялоо туура эмес жана аны эч качан кылбаш керек, анткени бул этикалык жактан туура эмес.
• Жарнамаларыңыз менен адамдарды адаштырбаганга аракет кылыңыз, анткени белгилүү бир жарнак көпчүлүктү таң калтырышы мүмкүн, анткени алар сиздин жарнакыңыз эмнени билдирерин түшүнбөйт; тескерисинче, алар сиз колдонгон сүрөттү же сүрөттү жактырышат. Демек, жарнамаңызда туура эмес, зыяндуу же адаштыруучу визуалдык элементтерди же тилди колдонсоңуз, бул этикага туура келбейт.
• Ал өнүмдөр же кызматтар мыйзамсыз, мыйзамсыз же орунсуз деп эсептелген жерлерде белгилүү бир өнүмдөрдү же кызматтарды жарнамалоодон алыс болуңуз.
• Аудиторияңызга эмнени сунуштап жатканыңызды мүмкүн болушунча көбүрөөк ачып берүүгө аракет кылыңыз, анткени бул кампанияңызда жарнамалык этиканы сактоо үчүн маанилүү.
• Жалган, жалган же адаштыруучу жарнамаларды коюудан алыс болуңуз, анткени бул алдамчы жүрүм-турум жана жарнамалык этика боюнча туура деп эсептелбейт.

Жарнама этикасы

• Жарнамалооңуз менен аудиторияңызды алдоодон, адаштыруудан же алдоодон алыс болуңуз. Адаштыруучу жарнамаларды көрсөтпөңүз, анткени алар сиздин өнүмүңүз же кызматыңыз тууралуу чыныгы фактыларды чагылдырбайт.
• Сиздин кампанияңыздагы моралдык стандарттар коомчулуктун стандарты жөнүндө ойлонушу керек. Бир коомдо туура болгон нерсе экинчи коомдо туура эмес болушу мүмкүн экенин түшүнсөңөр жакшы болмок.
• Эч качан жашырылган айыптоолорду айтпаңыз, анткени бул эң эксплуативдүү жүрүм-турум. Белгилерди жашыруу жана көбүрөөк акча табуу үчүн аудиторияңызды алдоо этикага туура келбейт жана эч качан жарнамалык этика тарабынан белгиленген стандарттарга ылайык сунушталган эмес.
• Ар дайым туура аудиторияга жарнамалаңыз, андыктан эгер сиз чоңдор үчүн продукт жасап же кызмат көрсөтүп жатсаңыз, анда сиздин кампанияңыз балдарга эмес, аларга багытталган болушу керек.
• Өнөр жай жана мамлекеттик жарнак эрежелерин кылдаттык менен сактаңыз.

Жарнамалык этика боюнча жогоруда айтылган бардык принциптерди жана кеңештерди эске алуу сизге эч кандай социалдык зыян келтирбеген этикалык кампанияларды түзүүгө жардам берет.

Көп бериле турган суроолор

1. Жарнамада этика деген эмне?

   • жооп: Жарнамадагы этика түзүүдө жана жайылтууда чынчылдыкты, ишенимдүүлүктү жана керектөөчүлөрдү сыйлоону камсыз кылууга багытталган принциптерди жана эрежелерди билдирет. жарнамалык билдирүүлөр.

2. Жарнама этикасынын негизги принциптери кандай?

   • жооп: Негизги принциптерге чынчылдык, аныктык, максаттуу аудиторияны урматтоо, мыйзамдарды жана тармактык ченемдерди сактоо жана жарнамалык кампаниянын кесепеттери үчүн жоопкерчилик кирет.

3. Жарнамада алдамчылык эмне деп эсептелет?

   • жооп: Жарнамадагы алдамчылыкка жалган билдирүүлөр, жашыруун маалымат, маалыматтарды манипуляциялоо, сүрөттөрдү фотошоп алуу жана керектөөчүлөрдү адаштырууга багытталган башка аракеттер болушу мүмкүн.

4. Жарнамада чынчылдыкты кантип камсыздоо керек?

   • жооп: Бүтүндүк так жана ишенимдүү маалымат берүү, бурмалоого жол бербөө, керектөөчүлөрдүн укуктарын сактоо жана этикалык нормаларды сактоо аркылуу ишке ашат.

5. Жарнамадагы ачыктыкты кантип камсыздоо керек?

   • жооп: Ачыктыкка товар же кызмат тууралуу маалыматты так көрсөтүү, керектөөчүлөр менен ачык баарлашуу, финансылык мамилелерди ачыкка чыгаруу жана так шарттарды колдонуу аркылуу жетишилет.

6. Жарнамалык ыкмалар өтө манипуляциялык болушу мүмкүнбү?

   • жооп: Ооба, керектөөчүлөрдүн кызыкчылыктарын жана укуктарын этибарга албаган манипуляциялык жарнама ыкмаларын этикага туура келбейт деп эсептесе болот. Жарнама чынчыл жана адаштыруучу болбошу керек.

7. Жарнамалык этика бренддин социалдык жоопкерчилигине кандай тиешеси бар?

   • жооп: Жарнамалык этика жана социалдык жоопкерчилик тыгыз байланышта. Жарнамалык практикасынын этикалык болушун камсыз кылган бренддер алардын аброюн бекемдеп, керектөөчүлөрдүн лоялдуулугун тарта алат.

8. Жарнамада этикалык дилеммалар пайда болсо, эмне кылуу керек?

   • жооп: Этикалык дилеммалар болгон учурда компания ички баалоо жүргүзүп, этикалык эксперттер менен кеңешип, зарыл болгон учурда жарнамалык кампанияларды этикалык стандарттарга ылайыкташтырууга тийиш.

 

Бизнести өнүктүрүү үчүн тышкы жарнама.