Mark Konzept. Wat ass e Markkonzept?

D'Markkonzept ass eng ëmfaassend Iddi wéi d'Mark an den Ae vun der Zilpublikum ugesi gëtt. Dëst beinhalt d'Wäerter, eenzegaarteg Eegeschaften, Perséinlechkeet an allgemeng Perceptioun vun der Mark. D'Markekonzept déngt als Basis fir d'Entwécklungsstrategie vun der Firma a Marketing Efforten.

Wichteg Aspekter vum Markkonzept enthalen:

1. Mark Wäerter:

   • Definéieren de Kärwäerter déi d'Mark erkennt a fördert. Dës Wäerter kënnen Integritéit, Innovatioun, Nohaltegkeet, sozial Verantwortung an anerer enthalen.

2. Mark Konzept. Mark Perséinlechkeet:

   • Schafen eng eenzegaarteg Perséinlechkeet fir Mark. Dëst kann eng humanoid Perséinlechkeet sinn, reflektéiert d'Charakteristiken an Charaktereigenschaftendéi charakteristesch vun der Mark sinn.

3. Missioun an Ziler:

   • Definéieren d'Missioun vun der Mark, säin Haaptziel an Zweck. D'Missioun vun enger Mark hëlleft seng Existenz Sënn ze ginn.

4. Mark Konzept. Zilpublikum:

   • Bestëmmung fir wien d'Produkter oder Servicer vun der Mark geduecht sinn. Interessien, Besoinen a Virléiften ze verstoen an ze berücksichtegen Zilgrupp.

5. Special Offer:

   • Formuléiert eng eenzegaarteg Propositioun vun enger Mark déi et vu senge Konkurrenten differenzéiert. Dëst kéint en eenzegaartegt Produkt, Service, Wäert oder aner Aspekter sinn.

6. Mark Konzept. Visuell Erscheinung:

   • Eng visuell Identitéit fir d'Mark erstellen, dorënner Logo, Faarfpalette, Schrëften an anerer Design Elementer. Visuell Aspekter musse konsequent mam Markkonzept sinn.

7. Mark Message:

   • Schlëssel Messagen entwéckelen déi d'Mark fir säi Publikum wëll vermëttelen. Dës Messagen sollen d'Mark Wäerter, Missioun an eenzegaarteg Propositioun reflektéieren.

8. Emotionalen Aspekt:

   • Eng emotional Verbindung tëscht der Mark a sengem Publikum erstellen. Emotional Impressioune vun enger Mark kënnen d'Loyalitéit an d'Perceptioun staark beaflossen.

D'Markkonzept ass d'Basis fir eng Markestrategie an all Marketingaktivitéiten z'entwéckelen. Et hëlleft eng Mark um Maart erauszestinn, en eenzegaartegt Bild ze kreéieren an d'Konsumenten Perceptioun ze beaflossen.

 

Start mat Authentizitéit. Mark Konzept.

Dir wësst dat berühmten Oscar Wilde Zitat, benotzt fir domm, inspiréierend Instagram Posts: "Sief Iech selwer. All déi aner si scho geholl." Dat selwecht gëllt fir Äert Markkonzept. D'Leit kënnen soen wann Dir Iech selwer net wouer sidd.

De Schlëssel fir e stellart Markkonzept ze kreéieren ass ëmmer authentesch ze sinn. D'Leit si vill méi wahrscheinlech Iech ze vertrauen an Är Mark ze kafen wann Dir lieweg sidd. D'Basis ze verstoen wien Dir sidd a wat genau Är Mark bitt, wäert eng Verbindung tëscht Iech an Ärem Publikum kreéieren.

 

Wee bass du? Mark Konzept.

Déi bescht Plaz fir Är Markvisioun z'entwéckelen ass bannen ze kucken. Dir musst genau wëssen wat Dir ubitt a wat Iech anescht mécht. Fir Är Mark wierklech ze kennen, musst Dir komplett authentesch sinn an Äre Raum besëtzen.

Méi dacks wéi net, wäert Dir Konkurrenz op Ärem Maart konfrontéieren. Maacht net wéi wann et net do ass, hutt et! Huelt Pepsi zum Beispill - si si méi wéi bewosst datt si de gréisste Konkurrenz op der Welt hunn, déi ganz intelligent Markemarketing erfuerdert. Si kënnen en ähnlecht Produkt hunn, awer si wäerte fir ëmmer als Coca-Cola Challenger bekannt ginn. Dofir war dem Pepsi seng 2019 Super Bowl Annonce "More Than OK" sou eng genial Beweegung. Si erkennen hir Positioun als Challenger, awer da besëtzen se se komplett andeems se sech selwer lächerlech maachen.

Fannt d'Saachen - oder eng grouss Saach - déi Iech vun Äre Konkurrenten ënnerscheeden, sou datt Dir um Maart erausstécht. Dëst ass vläicht déi klengst an einfachst vun Differenzen, awer mat Smart Marketing kann et den Ufank vun engem genialen Markkonzept sinn. Mark Konzept.

Dr. Squatch ass net eenzegaarteg fir natierlech Seife fir Männer ze bidden. Awer wat eenzegaarteg ass ass hiren zougänglechen a lëschtegen Marketing. Si hunn hir Propositioun verstanen a si hunn e Markekonzept erstallt dat souwuel selbstbewosst wéi amüsant ass. Hir 2018 Annonce erreecht iwwer 75 Millioune Meenungen op YouTube, mat Kommentare wéi "Déi eenzeg Annonce déi ech jeemools gär gekuckt hunn."

Wien ass Äre Publikum?

Wann Dir schonn ugefaang hutt Är Firma ze bauen, sinn d'Chancen datt Dir eng zimlech gutt Iddi hutt wien Är Zilpublikum ass. Stellt Iech elo an hir Schong, fir datt Dir kreativ iwwerdenke kënnt wéi Dir Är Marke vermaart.

Thinx ass eng New York-baséiert Firma déi erstellt emweltfrëndlech feminin Hygiène Produkter. Hir Markkonzept huet eng inklusiv feministesch Approche mam Zil den Tabu vun der Menstruatioun ze briechen. Zënter datt hir primär Zilpublikum ökologesch bewosst, alternativ, millennial Fraen ass, ass all Punkt vun hirer Marketingkampagne entwéckelt fir mat dëser spezifescher Zilgrupp ze kommunizéieren an ze verbannen.

weisen " Wide City" passt op dës ökologesch bewosst Alternativ New York weiblech demographesch, dofir huet Thinx eng brillant schéin a witzeg Kampagne mam Broad City Co-Creator Ilana Glazer erstallt. Dës Mark Partnerschaften bauen Vertraue mam Publikum.

Äre Markekonzept

Wann Dir d'Basis vun Ärer Mark kennt, kënnt Dir ufänken Äert Markkonzept z'entwéckelen. Et gi verschidde Elementer vun engem Markkonzept, dorënner Är Missioun, Markennumm, Stëmm, Tagline a visuelle Stil.

Loosst eis vegan Hafermëllechmark Oatly als Testfall benotzen fir all Element vum Markkonzeptbau a Markidentitéit ze illustréieren.

Missioun

Ier Dir souguer Äre Markennumm a Logo designt, erstellt eng kuerz, séiss a präzis Missiounserklärung oder Zweck fir Är Mark. Dëst gëtt Iech d'Méiglechkeet konsequent zréckzekommen fir aner Elementer vun Ärem Markkonzept z'entwéckelen. Erënneren et real ze halen, awer och wëllkomm. Mark Konzept.

Huelt dem Oatly seng Missioun zum Beispill:
"Fir et einfach ze maachen fir d'Leit ze maachen wat se iessen an drénken an perséinlech Momenter vu gesonde Freed maachen, ouni onerwaart d'Ressourcen vum Planéit ze belaaschten."

Et ass einfach an zouverlässeg: "Mëllech" drénken ass méi einfach wéi jee. Mä et ass och wënschenswäert: eng Chance fir Freed an d'Welt eng besser Plaz ze maachen.

Numm. Mark Konzept.

Et wier kloer ze soen wéi wichteg Är Mark ass. Et ass wichteg e memorablen Markennumm ze wielen deen ënnerschiddlech genuch ass fir erauszekommen ouni ze eendeiteg ze sinn. Start andeems Dir Är Konkurrenz an Är Industrie fuerscht fir ze kucken wat jidderee mécht.

D'Mark Oatly ass onvergiesslech an informativ. Et ass kuerz a séiss, awer et erlaabt de Konsumenten ëmmer genee ze wëssen aus wat hir Molkerei Alternativ (an dësem Fall Hafer) gemaach ass.

Stëmm

Är Stëmm ass wéi Är Mark Perséinlechkeet kënnt lieweg duerch d'Wierder déi Dir benotzt fir mat Ärem Publikum ze kommunizéieren. Zum Beispill wielt Oatly eng spilleresch, witzeg a jugendlech Stëmm well hiert Produkt riicht sech virun allem un ëmweltfrëndlech Millennials.

Erstellt e Stëmmguide baséiert op Är Missioun an Zilpublikum fir sécherzestellen datt all Är Markepunkte d'selwecht bleiwen. Wann Dir Är Stëmm entwéckelt, ass e gudde Wee fir unzefänken Är Mark als Persoun ze presentéieren. Wien sinn se? Wat sinn se interesséiert? Wéi schwätzen se?

E Stëmmguide besteet normalerweis aus:

• Är Missioun
• Är Kär Wäerter
• Är Perséinlechkeetseigenschaften (zB jugendlech, lëschteg, spilleresch)
• Är Mark Persona (Beschreiwung vun der Mark als Perséinlechkeet)
• Beispiller vun schrëftlech Kopie
• Spezifesch Vokabulär a Grammatikregelen

Benotzt Är Stëmmleitung als Basis fir all Är intern an extern Kommunikatioun Mark.

Ënnertitel. Mark Konzept.

E Slogan oder Slogan encapsuléiert d'Essenz vun Ärer Mark an enger kuerzer Phrase. Dir kënnt dëst benotze fir Äre Logo ze begleeden oder als Deel vun enger méi breeder Marketingkampagne. Slogans a Slogans schreiwen gëtt méi einfach wann Dir e kloert Verständnis vun Ärer Stëmm hutt.

Oatly benotzt d'Stagline "Et ass wéi Mëllech, awer fir d'Leit gemaach" a senger geleeëntlecher a spillerescher Stëmm fir d'Leit ze stoppen an iwwer déi alldeeglech Entscheedungen ze denken déi se mat hirem Iessen maachen.

Visuellen Design. Mark Konzept.

Wann all Är Wierder op der Plaz sinn, ass et Zäit ze visualiséieren. Liest Är Missiounserklärung, Wäerter a Stëmm a fänkt un ze denken wéi Dir dës Iddien visuell mat Faarf, Stil an Typographie kënnt opruffen.

Kuckt dës Annonce fir Oatly. Hire Logo huet eng organesch, bal grainy Textur déi ganz visuell a kannerlech ass. D'Iwwerschrëft "Wow, nee, Kou!" Benotzt eng eenzegaarteg, handgezeechent Schrëft. Faarf Spektrum Verpakung net nëmmen hell, awer och attraktiv. Zesummen vermëttelen dës visuell Elementer deeselwechten Toun wéi hir Stëmm: jonk, spilleresch a kreativ.

E super Wee fir d'visuell Elementer vun Ärem Markkonzept z'entwéckelen ass e visuellen Design Pinterest Board ze kreéieren deen Dir gär hutt an en Design deen Dir mengt datt Är Zilpublikum och genéisst. Denkt och un den Design vun Äre Konkurrenten a gitt sécher datt Dir aus der Masse erausstécht.

Ier Dir Branding ufänkt, ass Äert Markkonzept ganz wichteg.

Zesummen sollt Äert Markekonzept all d'Gefiller, Iddien an Ziler vun Ärer Firma oder Organisatioun enthalen. Probéiert et mat engem Segment vun Ärem Zilpublikum ze testen fir ze kucken wéi se reagéieren an iwwerschaffen op Basis vun Ärem Feedback. Wann Dir e kloert Konzept hutt, kënnt Dir dës vital Basis fir den aktuellen Start benotzen Websäit Branding, Verpakung, Reklammen a villes méi!

Dréckerei АЗБУКА