Prekės ženklo talismanas yra simbolis, naudojamas įmonei ar produktui reprezentuoti. Prekės ženklo talismanai gali būti žmonių, gyvūnų ar animacinių filmų personažai, dažnai naudojami rinkodaros ir reklamos srityse, siekiant padidinti prekės ženklo žinomumą ir sukurti emocinį ryšį su vartotojais.
Firminiai talismanai gali būti galingi rinkodaros įrankiai, nes jie gali padėti padaryti įmonę ar produktą labiau atpažįstamą ir patrauklesnį. Ir jei tai daroma teisingai, prekės ženklo talismanas gali tapti įmonės ar produkto, kuriam jis atstovauja, sinonimu.
Pagalvokite apie kai kuriuos ikoniškiausius prekės ženklo talismanus:
„Michelin Man“, p. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy ir Geico Gecko yra tik keli pavyzdžiai. Šie personažai padėjo sukurti stiprius prekių ženklus, kuriuos vartotojai lengvai atpažįsta ir mėgsta.
Prekės ženklo talismanai gali būti tikri, kaip Geiko Gecko, arba išgalvoti, kaip Ronaldas McDonaldas. Publikacijose pagrindinį vaidmenį vaidina talismano asmenybė socialiniai tinklai ir sąveika su prekės ženklu.
Kurdami prekės ženklo talismaną, apsvarstykite, ar personažas būtų įsimintinas ir unikalus.
Įžymūs talismanai dažnai yra gyvūnai, turintys žmogaus savybių. Prekės ženklo talismanai naudojami prekės ženklo rinkodaroje, siekiant sukurti emocinį ryšį su vartotojais. Prekės ženklo talismanai gali būti naudojami įvairiose rinkodaros kampanijose, siekiant susisiekti su vartotojais emociniu lygmeniu.
Prekės ženklo talismano dizainas turi būti efektyvus ir įsimintinas, padedantis reklamuoti įmonės produktus ar paslaugas.
Prekės ženklo talismanai gali būti žmonės, animacinių filmų personažai ar įsimintini gyvūnai, reprezentuojantys verslą.
Svarba. Prekės ženklo talismanas
Pagrindinės firminių talismanų naudojimo priežastys yra šios:
1. Didina prekės ženklo žinomumą
Prekės ženklo talismanai gali padėti padidinti įmonės ar produkto žinomumą, ypač jei personažas naudojamas rinkodaros ir reklamos kampanijose.
Prekės ženklo talismanai taip pat gali padėti padaryti įmonę ar gaminį labiau atpažįstamą ir pažįstamą vartotojams.
2. Sukuria emocinį ryšį. Prekės ženklo talismanas
Prekės ženklo talismanai gali sukurti emocinį ryšį su vartotojais, o tai gali sukelti lojalumą prekės ženklui.
Jei tai daroma teisingai, prekės ženklo talismanai gali tapti simpatiškais personažais, kuriuos žmonėms patinka matyti. Šis emocinis ryšys gali būti raktas kuriant sėkmingas prekės ženklas.
3. Padaro prekės ženklą labiau atpažįstamą
Prekės ženklo talismanai gali padaryti įmonę ar gaminį patrauklesnį vartotojams.
Taip yra todėl, kad prekės ženklo talismanai padeda humanizuoti įmonę ar produktą, todėl žmonėms lengviau su jais susieti.
Firminių talismanų naudojimas turi daug kitų privalumų, tačiau tai tik keletas pagrindinių priežasčių, kodėl jie gali būti tokia vertinga rinkodaros priemonė.
Prekės ženklo talismanai gali padėti sukurti stiprius prekės ženklus, kurie būtų atpažįstami, patinkantys ir patrauklūs vartotojams. Jei norite sukurti stiprią prekės ženklo asmenybę, apsvarstykite galimybę naudoti prekės ženklo talismaną.
Prekių ženklų talismanų tipai
1 asmuo. Prekės ženklo talismanas
Prekės ženklo talismanai, kurie yra žmonės, gali būti tikri žmonės arba išgalvoti personažai. Tikri žmonės dažnai naudojami kaip prekės ženklo talismanai, jei jie turi tvirtą ryšį su įmone ar produktu.
Pavyzdžiui, pulkininkas Sandersas yra KFC prekės ženklo talismanas. Ir nors jis buvo tikras žmogus, jo įvaizdis ir asmenybė tapo KFC prekės ženklo sinonimu.
Išgalvoti personažai dažnai naudojami kaip prekės ženklo talismanai, nes jie gali būti sukurti taip, kad atitiktų konkretų įvaizdį ir asmenybę, kurią bando sukurti įmonė ar produktas.
Pavyzdžiui, Geico Gecko yra išgalvotas personažas, sukurtas reprezentuoti Geico prekės ženklą. Jis draugiškas, paslaugus ir visada šalia, kai jo prireikia – kaip žada būti Geico prekės ženklas.
2. Gyvūnas
Gyvūnai dažnai pasirenkami kaip prekės ženklo talismanai, nes jie atitinka įvaizdį ar asmenybę, kurią bando sukurti įmonė ar produktas.
Pavyzdžiui, „Michelin Man“ yra prekės ženklo talismanas, kuris yra antropomorfinė „Michelin“ padanga. Jis tvirtas, patikimas ir visada šalia, kai reikia – kaip ir Michelin padangos.
Kitas prekės ženklo gyvūnų talismano pavyzdys - Aflac antis. „Aflac Duck“ buvo sukurta reprezentuoti „Aflac“ prekės ženklą ir tai daro labai gerai.
Jis yra draugiškas, paslaugus ir visada pasiruošęs ištiesti pagalbos ranką – kaip Aflacas žada.
3. Objektai. Prekės ženklo talismanas.
Prekės ženklo talismanai, kurie yra objektai, dažnai pasirenkami todėl, kad jie atitinka įvaizdį ar asmenybę, kurią įmonė ar gaminys bando sukurti.
Pavyzdžiui, „Pillsbury Doughboy“ yra prekės ženklo talismanas, kuris yra antropomorfizuotas Pillsbury tešlos gabalas. Jis draugiškas, paslaugus ir visada šalia, kai jo prireikia – kaip ir Pillsberio tešla.
Kitas prekės ženklo talismano elemento pavyzdys yra ponas trintukas. Clean Magic Eraser. Magiškas trintukas Mr. Clean buvo sukurtas atstovauti Mr. prekės ženklui. Švarus, ir tai puikiai atlieka savo darbą. Jis stiprus, patikimas ir visada pasiruošęs ištiesti pagalbos ranką – kaip tik žada būti P. Clean.
Tinkamo prekės ženklo talismano pasirinkimas jūsų įmonei ar gaminiui yra svarbus sprendimas. Tačiau turėdami tiek daug skirtingų firminių talismanų, tikrai rasite tą, kuris puikiai atitinka jūsų poreikius.
Talismano prekės ženklo ypatybės
1. Spalva
Jūsų prekės ženklo talismano spalva turi atitikti jūsų įmonės ar gaminio spalvas.
Pavyzdžiui, jei jūsų įmonės spalvos yra raudona ir balta, jūsų prekės ženklo talismanas taip pat turėtų būti raudona ir balta.
2. Priedai. Prekės ženklo talismanas
Prekės ženklo talismanai taip pat gali būti komplektuojami su aksesuarais, padedančiais priderinti prie jūsų įmonės ar gaminio įvaizdžio ar asmenybės.
Pavyzdžiui, „Michelin Man“ dažnai galima pamatyti laikantį rankoje padangą. Tai padeda pabrėžti faktą, kad jis yra „Michelin“ padangų prekės ženklo talismanas.
3. Veido mimika
Prekės ženklo talismanai turėtų turėti veido išraiškas, kurios atitiktų jūsų įmonės ar produkto įvaizdį ar asmenybę.
Pavyzdžiui, „Aflac Duck“ veido išraiška yra labai draugiška ir paslaugi. Tai padeda pabrėžti faktą, kad „Aflac“ yra įmonė, kuri visada jums padės.
4. Apranga. Prekės ženklo talismanas
Prekės ženklo talismanai taip pat turėtų turėti drabužių, kurie padėtų jiems atitikti jūsų įmonės ar produkto įvaizdį ar asmenybę.
Pavyzdžiui, Pillsbury Doughboy dažnai matomas su virėjo kepure ir prijuoste. Tai padeda pabrėžti faktą, kad jis yra Pillsbury tešlos prekės ženklo talismanas.
5. Fonai
Prekės ženklo talismanai taip pat turėtų būti sukurti su fonu, kuris padėtų jiems atitikti jūsų įmonės ar produkto įvaizdį ar asmenybę.
Pavyzdžiui, ponas trintukas Clean Magic Eraser dažnai matomas švariame baltame fone. Tai padeda pabrėžti faktą, kad jis yra prekės ženklo Mr. talismanas. Švarus.
Renkantis savo įmonei ar gaminiui tinkamą prekės ženklo talismaną, reikia atsižvelgti į daugybę veiksnių. Tačiau jei atsižvelgsite į šiuos penkis patarimus, tikrai rasite tobulą prekės ženklo talismaną.
Kaip sukurti prekės ženklo talismaną?
1. Tinkamo veikėjo pasirinkimas
Pirmasis žingsnis kuriant prekės ženklo talismaną yra tinkamo personažo pasirinkimas. Šis personažas turėtų būti pasirinktas taip, kad atitiktų jūsų įmonės ar produkto įvaizdį ar asmenybę.
- Žmonių personažai. Prekės ženklo talismanai, kurie yra žmonių personažai, dažnai pasirenkami todėl, kad jie atitinka įvaizdį ar asmenybę, kurią įmonė ar produktas bando sukurti.
- Gyvūnai (humanizuoti gyvūnai). Dažnai prekių ženklų personažais pasirenkami gyvūnų talismanai, nes jie įkūnija įmonės įvaizdį ar asmenybę.
- Objektas (humanizuoti produktai): įmonės renkasi negyvus objektus kaip savo talismanus, kurie simbolizuoja ir atitinka jų įmonės ar gaminio įvaizdį ar asmenybę.
2. Talismano personažų asmenybės nustatymas. Prekės ženklo talismanas
Jūsų prekės ženklo talismano asmenybė yra tokia pat svarbi, kaip ir jo išvaizda.
Norite, kad jūsų prekės ženklo talismanas galėtų susisiekti su jūsų tiksline auditorija ir geriausiai reprezentuotų jūsų įmonę ar produktą.
Spręsdami dėl savo prekės ženklo talismano asmenybės, apsvarstykite šiuos klausimus:
- Kokį įvaizdį ar asmenybę norite sukurti savo prekės ženklo talismanui?
- Kokius atributus ar savybes turėtų turėti jūsų prekės ženklo talismanas?
- Kokias emocijas norite, kad jūsų prekės ženklo talismanas sukeltų jūsų tikslinėje auditorijoje?
3. Jūsų prekės ženklo talismano išvaizdos kūrimas
Dabar, kai apsisprendėte dėl savo prekės ženklo talismano asmenybės, laikas sukurti jo išvaizdą.
Čia galėsite nuspręsti dėl tokių dalykų kaip prekės ženklo talismano spalva, aksesuarai, veido išraiška, drabužiai ir fonas.
Kurdami savo prekės ženklo talismano išvaizdą, atsižvelkite į šiuos patarimus:
- Spalvos: Jūsų prekės ženklo talismanas turėtų būti sukurtas tokiomis spalvomis, kurios atitiktų jūsų įmonės įvaizdį ar asmenybę. Pavyzdžiui, „McDonald's“ prekės ženklo talismanas yra raudonos ir geltonos spalvos. Tai padeda sustiprinti „McDonald's“ kaip linksmos ir laimingos vietos įvaizdį.
- Priedai. Apsvarstykite galimybę padovanoti savo prekės ženklo talismano priedus, kurie padeda perteikti įvaizdį arba jūsų prekės ženklo asmenybę. Pavyzdžiui, KFC prekės ženklo talismanas „Pulkininkas Sandersas“ dažnai matomas su virėjo kepure ir prijuoste. Tai padeda sustiprinti KFC kaip vietos, kurioje patiekiama skani vištiena, įvaizdį.
- Veido išraiškos. Prekės ženklo talismanai turėtų turėti veido išraiškas, atitinkančias jų asmenybę. Pavyzdžiui, prekės ženklo talismanas Aflac Duck dažnai matomas su susirūpinusia ar susirūpinusia veido išraiška. Tai padeda kurti ir išlaikyti Aflac, kaip įmonės, kuria galite pasikliauti prireikus, įvaizdį.
- Apranga. Prekės ženklo talismanai taip pat turėtų būti sukurti naudojant drabužius, kurie padeda perteikti jūsų prekės ženklo įvaizdį ar asmenybę. Pavyzdžiui, Geico prekės ženklo talismanas Gecko dažnai matomas vilkintis dalykiniu kostiumu. Tai padeda sukurti „Geico“ profesionalaus ir patikimo įvaizdį.
- Fonas: Jūsų prekės ženklo talismano dizaino fonas taip pat gali padėti perteikti jūsų prekės ženklo įvaizdį ar asmenybę. Pavyzdžiui, prekės ženklo talismanas „Mr. Clean“ dažnai matomas baltame fone. Tai padeda sukurti p. Švarus kaip produktas, kuriuo galite pasikliauti valydami bet ką ir viską.
4. Vardo sukūrimas. Prekės ženklo talismanas
Dabar, kai sukūrėte savo prekės ženklo talismano išvaizdą ir nusprendėte dėl jo asmenybės, laikas suteikti savo prekės ženklo talismanui vardą.
Šis pavadinimas turėtų atspindėti įvaizdį ar asmenybę, kurią norite, kad jūsų prekės ženklo talismanas būtų rodomas.
Kai kurie prekės ženklo talismano pavadinimų pavyzdžiai:
- Aflac antis
- KFC pulkininkas Sandersas
- Geiko gekonas
- P. Švarus
5. Vizualinės ir turinio rinkodaros strategijos planavimas.
Dabar, kai sukūrėte savo prekės ženklo talismaną, laikas pradėti planuoti savo vizualinės ir turinio rinkodaros strategiją.
Čia priimsite sprendimus, kur ir kaip naudoti savo prekės ženklo talismaną rinkodaros kampanijose.
Planuodami vaizdinės ir turinio rinkodaros strategiją, atsiminkite šiuos patarimus:
- Turėtumėte pagalvoti apie savo personažo istoriją ir tai, kaip norite ją perteikti tikslinei auditorijai.
- Taip pat turėtumėte pagalvoti apie skirtingus kontaktinius taškus, kuriuose galite naudoti savo prekės ženklo talismaną. Šie kontaktiniai taškai gali apimti tokius dalykus kaip socialinių tinklų, jūsų svetainė, rinkodara el. paštu ir net tradicinė reklama.
- Taip pat turėtumėte pagalvoti, kaip norite naudoti savo prekės ženklo talismaną, kad pritrauktumėte tikslinę auditoriją. Tai galima padaryti įtraukus savo prekės ženklo talismaną į interaktyvų turinį arba naudojant jį rengiant varžybas socialiniai tinklai.
Pridėkite prekės ženklo talismaną į savo rinkodaros strategiją
Prekės ženklo talismano pridėjimas prie rinkodaros strategija turi daug privalumų. Tam gali padėti firminiai talismanai
- Sukurkite emocinį ryšį su tiksline auditorija
- Padarykite savo prekės ženklą labiau atpažįstamą
- Humanizuokite savo prekės ženklą
- Prekės ženklo žinomumo ir įsimintinumo didinimas
- Padidinkite bendravimą su tiksline auditorija
- Padėkite unikaliu būdu papasakoti savo prekės ženklo istoriją
Jei galvojate apie savo rinkodaros strategiją įtraukti prekės ženklo talismaną, nepamirškite šiame įraše pateiktų patarimų ir idėjų.
Tai padės sukurti prekės ženklo talismaną, kuris tiksliai atspindėtų jūsų prekės ženklą ir rezonuotų su jūsų tiksline auditorija.
Garsių prekių ženklų talismanai
Kai kurie geriausių prekės ženklų talismanai visame pasaulyje yra:
1. Peliukas Mikis iš „The Walt Disney Company“.
„Walt Disney Company“ yra vienas garsiausių ir mylimiausių prekės ženklų pasaulyje. Ir tai daugiausia dėl prekės ženklo talismano Peliuko Mikio.
Peliukas Mikis pirmą kartą pasauliui buvo pristatytas 1928 m. ir nuo tada tapo vienu žymiausių visų laikų prekės ženklo talismanų.
2. Ronaldas McDonaldas iš McDonald's. Prekės ženklo talismanas
Ronaldas McDonaldas yra greito maisto restoranų tinklo „McDonald's“ talismanas.
Ronaldas McDonaldas pirmą kartą buvo pristatytas 1963 m. ir nuo tada tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklų talismanų pasaulyje.
3. KFC „Pulkininkas Sandersas“ iš Kentucky Fried Chicken (KFC).
Sandersas iš KFC yra vienas geriausių greito maisto tinklo Kentucky Fried Chicken (KFC) talismanų.
KFC pulkininkas Sandersas pirmą kartą buvo pristatytas 1952 m. ir tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų prekės ženklo talismanų pasaulyje.
Radijo reklamose Sandersą įgarsino impresionistai. 1998–2001 metais televizijos reklamose pasirodė animacinė jo versija, kurią įgarsino Randy Quaidas.
4. Michelin The Michelin Man. Prekės ženklo talismanas
„Michelin Man“ yra „Michelin“ padangų kompanijos talismanas.
„Michelin Man“, mūsų prekės ženklo talismanas, buvo sukurtas 1898 m. Jis pagamintas tik iš padangų, kad parodytų, jog Michelin padangos yra tvirtos ir patvarios.
5. „Juokianti karvė“, autorius…
„The Laughing Cow“ yra prancūziško sūrio prekės ženklo „The Laughing Cow“ talismanas.
Prekės ženklo talismanas „The Laughing Cow“ buvo sukurtas 1921 m. ir tapo vienu ikoniškiausių prekės ženklo talismanų pasaulyje. Visi įmonės gaminiai apgaubti linksmos karvės atvaizdu, todėl ji puikiai atpažįstama.
6. Geiko Gekko
Geico Gecko yra Geico draudimo bendrovės talismanas.
Geico Gecko buvo pristatytas 2000 m. ir tapo vienu iš labiausiai populiarių prekės ženklų talismanai pasaulyje.
Jis pasirodė įvairiose įmonės reklamose ir padėjo Geico tapti populiariu vardu.
7. Turtingi dėdės maišeliai iš Monopolio. Prekės ženklo talismanas
Turtingas dėdė Pennybags yra stalo žaidimo „Monopolis“ talismanas.
Turtingi dėdės krepšiai buvo sukurti 1936 m. ir tapo vienu ikoniškiausių prekės ženklo talismanų pasaulyje.
Jis dažnai matomas laikantis krūvą Monopolio pinigų, liudijantį žaidimo gebėjimą generuoti turtus.
8. Tony the Tiger iš Kellog's Frosted Flakes
Tony yra „Kellogg's Frosted Flakes“ prekės ženklo talismanas.
Tony the Tiger buvo pristatytas 1951 m. ir tapo vienu ikoniškiausių prekės ženklo talismanų pasaulyje.
Jis žinomas dėl savo frazės: "Jie puikūs!" Tai vienas labiausiai atpažįstamų šūkių reklamos istorijoje.
9. Ponas Clean iš Procter & Gamble. Prekės ženklo talismanas
Ponas Švarus - valymo priemonių prekės ženklo talismanas Ponas. Švarus.
„M. Clean“ buvo pristatytas 1958 metais ir tapo vienu populiariausių prekės ženklų talismanų pasaulyje. Jis žinomas dėl savo švaros ir gebėjimo atsikratyti nešvarumų ir nešvarumų.
10. Coco the Monkey iš Coco Pops
Coco yra pusryčių dribsnių prekės ženklo Coco Pops talismanas.
Coco the Monkey buvo pristatytas 1960 m. ir tapo vienu mylimiausių prekės ženklo talismanų pasaulyje.
Jis žinomas dėl savo linksmos asmenybės ir meilės Coco Pops.
Privalumai. Prekės ženklo talismanas
1. Optimizuokite prekės ženklo žinomumą
Prekės ženklo talismanai gali padėti optimizuoti prekės ženklo žinomumą padidindami prekės ženklo matomumą.
Prekės ženklo talismanai gali būti naudojami įvairiose rinkodaros komunikacijose, tokiose kaip reklama, viešieji ryšiai ir socialinė žiniasklaida.
2. Išskirkite jus iš konkurentų. Prekės ženklo talismanas
Prekės ženklo talismanai gali padėti išsiskirti iš konkurentų.
Tinkamas prekės ženklo talismanas gali padėti padaryti jūsų prekės ženklą unikalesnį ir įsimintinesnį.
3. Padidinkite savo prekės ženklo vertę
Prekės ženklo talismanai gali padėti jūsų prekės ženklui pridėtinės vertės, nes jis bus atpažįstamas ir įsimenamas.
Prekės ženklo talismanai ne tik išliks dėmesio centre, bet ir padės sukurti emocinį ryšį su tiksline rinka.
4. Padarykite prekės ženklą įsimintinesnį. Prekės ženklo talismanas
Prekės ženklo talismanai gali padėti padaryti prekės ženklą įsimintinesnį, nes padidina jo matomumą ir užmezga emocinį ryšį su auditorija.
5. Prekės ženklo komunikacijos efektyvumo gerinimas
Talismanai gali padėti padaryti jūsų prekės ženklą labiau matomą ir sukurti emocinį ryšį su klientais, todėl jūsų rinkodaros komunikacija bus veiksmingesnė.
išvada
Prekės ženklo talismanai yra pagrindinis daugelio rinkodaros strategijų elementas. Jie gali padėti padaryti prekės ženklo logotipą labiau atpažįstamą ir ikoniškesnį, taip pat sukurti emocinį ryšį su klientais. Prekės ženklo talismanas
Renkantis talismaną, svarbu atsižvelgti į prekės ženklo vertybes ir tikslinę auditoriją. Tinkamas talismanas gali padėti padidinti prekės ženklo žinomumą ir lojalumąir galiausiai paskatinti pardavimą.
Kaip sukurti logotipą „Adobe Illustrator“?
Kovos menų logotipai, kurie sukrečia jūsų mintis
Оставить комментарий