„Nuorodų pasitikėjimas“ yra sąvoka, nurodanti pasitikėjimą, kurį paieškos sistemos, pvz., „Google“, suteikia tam tikroms svetainės nuorodoms. Kai kitos autoritetingos ir atitinkamos svetainės pateikia nuorodas į jūsų svetainę, tai gali pagerinti nuorodų patikimumą ir turėti teigiamos įtakos jūsų svetainės reitingui paieškos rezultatuose.
Stiprios nuorodos gali padidinti paspaudimų rodiklį nuo 39 % iki 200 %
Gražus vaizdas...
Geras pavadinimas...
Tai geras straipsnis, noriu jį perskaityti... Oho! Sulaikyti.
Kas yra ši negraži nuoroda ir kur ji mane nuves?
Nors nuorodų pasitikėjimas neveikia tiksliai taip, tai yra nominalus veiksnys, į kurį žmonės, įskaitant jus ir mane, atsižvelgia nuspręsdami, ar jie nori spustelėti ir eiti į Kitas puslapis.
Mūsų, rinkodaros specialistų, darbas yra suprasti visus psichologinius aspektus, susijusius su mūsų turiniu, ir suprasti, kaip galime maksimaliai padidinti paspaudimų rodiklis.
Tikriausiai nagrinėjote strategijas, kaip kurti antraštes, naudoti grotažymes, naudoti vaizdus ir pan. Nuorodų patikimumas yra paskutinė riba. Nepakankamai įvertintas ir neištirtas augimo svertas srautui didinti.
Kas yra organizacinė komunikacija?
Pažvelkime į veiksnius, lemiančius vartotojų sprendimą spustelėti nuorodą, ir kai kuriuos konkrečius naudojimo atvejus, kurie gali duoti norimų rezultatų arba ne.
Bet pirma…
Kas yra Link Trust?
Nuorodų pasitikėjimas yra būdinga vertė, kurią vartotojas pateikia nuorodai, kurią ketina spustelėti. Ar tai nukreips į patikimą svetainę, į šlamštą ar kenkėjiškas programas? Ar tai apibūdina, kur jis eina, ar tai tik atsitiktinė nesąmonė?
Nors šiais laikais mums mažiau rūpi žmonės, spustelėję nuorodą, vedančią į žalingą rezultatą, ypač šiuo atveju įvairių platformų vartotojai socialiniai tinklai, kyla klausimų: „Kur tai mane nuves? ir "Ar šis straipsnis bus geras?" ir "Kas tai parašė?" ir „Ar šis kūrėjas yra geras turinio kuratorius, ar jie, kaip ir visi kiti, tiesiog nuteka iš savo srauto šlamštą?
5 populiariausios nuorodų kūrimo klaidos, kurių reikia vengti
Nors pilnas atsakymas niekada slypi nuorodoje, kurią jie spusteli, tai neabejotinai yra nereikšmingas veiksnys priimant galutinį sprendimą, todėl svarbus ir pamišusi Neįvertinta galimybė mums, rinkodaros specialistams, padaryti įspūdį.
Vartotojo sprendimų priėmimo hierarchija / Nuorodų pasitikėjimas
Pažiūrėkime tik į pavyzdį. Tarkime, kad vartotojas naršo savo „Twitter“ sklaidos kanalą ir aptinka dominantį įrašą:
Pagrindiniai veiksniai, skatinantys ką nors sustoti ir perskaityti pranešimą, yra šie:
- Изображение
- Antraštė (arba pirmoji tviterio eilutė šiuo atveju)
Po to jie pradėjo skaityti žinutės tekstą ir dabar galvoja, kaip nuvykti į tikslą...
Vartotojas: „Ar turėčiau eikvoti savo brangų laiką skaitydamas tokį sąrašą, kuris gali atrodyti kaip potencialiai naudingas (bet beveik neabejotinai tai bus tik dar viena krūva išpūstų nesąmonių...)?
Pastaba: beje, tai pati juokingiausia patirties dalis. Nuo interneto aušros iki šių dienų nebuvo geresnio „tikro“ įspūdžio stebėjimo, palyginti su „slenkančio“ įspūdžio, kai vartotojas negali prisiminti atitinkamo turinio, būdo. Jaučiu čia verslo galimybę milijardu dolerių... Bet tai bus mano kitai įmonei. Nuorodų pasitikėjimas
Taigi vartotojas pamato patrauklų įžymybės vaizdą, diagramą ar dar ką nors (tikiuosi, ne nuobodžią nuotrauką) ir tada peržiūri, ar straipsnis vertas jo dėmesio.
Šiuo atveju man taip yra. Mane domina straipsnis. Bet turiu du neatsakytus klausimus:
- Kas parašė šį straipsnį? Kas yra beveik sinonimas žodžiui „Kur mane nuves ši nuoroda?
- Kas yra Elaine Beer ir ar ji kuria puikų turinį, ar tiesiog prideda bendrą informacijos santrauką iš žurnalo „Entrepreneur“?
Antrasis klausimas yra susijęs su prekės ženklo pasitikėjimu, kurį galime pridėti prie savo nuorodos, ir aš prie to pakalbėsiu po sekundės.
Tai pirmasis klausimas, kuris iš tikrųjų sukelia problemą, tiesa?
Tačiau milijonai žmonių vis dar naudoja bendrąjį nuorodų trumpiklį (ir sulaukia tiek paspaudimų, kad liktų laimingi ir užmiršti).
Šiuo atveju tai yra „pakankamai gero“ sprendimo problema. Dalinatės bendromis nuorodomis, sulaukiate paspaudimų, esate laimingi. Net neįsivaizduojate, kad nustačius šią nuorodą per kelias sekundes PR gali padidėti 39 %.
Kai Link Trust yra veiksnys
Akivaizdu, kad nuorodomis nepasitiki visada yra svarbus veiksnys. Tai labiau lūžis nei bet kas kitas.
Tačiau pateikite tą patį turinį 1000 žmonių ir visada turėsite tam tikrą savo dalį publika šiame lūžio taške.
Šio posūkio taško dydis skirsis nuo:
- Turinys į turinį – tai priklauso nuo tekstų rašymo ir mes čia to nenagrinėsime.
- Nuo prekės ženklo iki prekės ženklo, ar žmonės žino ir pasitiki pavadinimą, slypintį už bendrinamo turinio? Daugiau apie tai pakalbėsiu po sekundės.
- Nuo platformos iki platformos ir galiu pateikti pusiau duomenimis pagrįstą nuomonę, kurioms platformoms gali prireikti daugiau pasitikėjimo nuorodomis, o kurioms visai nesvarbu.
Pastaba. Atliekame kelis bandymus, kad patikrintume kelių kanalų nuorodų stiprumą. Testavimą sunku įgyvendinti dėl nekontroliuojamų aplinkos sąlygų, tačiau visi rodikliai rodo, kad naudojant firmines nuorodas padidėja PR.
6 populiariausios platformos, kuriose „Link Trust“ yra svarbus veiksnys. Nuorodų pasitikėjimas
Kai galvojate apie tai, kur naudojant prekės ženklo nuorodą greičiausiai pasikeis, turite pagalvoti apie šiuos dalykus:
- Kur žmonės mažiausiai pasitiki vienas kitu.
- Kur nuorodos skelbiamos atvirai (o ne paslėptos už paveikslėlių ar prierašo teksto).
- Kur įsimintina nuoroda turės didžiausią poveikį.
Štai mano pusė nuomonė / duomenimis pagrįsta nuomonė apie tai, kur prekės ženklo nuorodos yra svarbiausios, nebūtinai tam tikra tvarka:
- "Twitter" – „Twitter“ yra triukšmo jūra, kurioje žmonės nuolat ieško turinio, prideda žmonių, kuriuos vos pažįsta kaip draugus, o aplink sklando daugybė šiukšlių. Be to, jūsų įrašo dydis yra ribotas, todėl lieka mažiau vietos paaiškinti turinį, autorių, vertę ir kt. Taip, „Twitter“ turėtų būti pagrindinis kuruojamo turinio / naudotojų turinio šaltinis žiniatinklyje. . Ir kadangi visi tik automatiškai skelbia įrašus savo „Twitter“, dažnai atsiranda neatitikimas tarp to, kas skelbiama, ir to, kas tuo dalijasi. Nuorodų pasitikėjimas
- LinkedIn grupės įrašai – Yra kelios didžiulės „LinkedIn“ grupės, ir nors atsakingu prekės ženklu dažniausiai pasitikima, daugelis grupių savininkų nuorodomis dalijasi atsitiktine „Bitly“ ar panašiai. Dėl to prekės ženklas nutrūksta, todėl vartotojai gali prarasti susidomėjimą.
- Rinkodara neprisijungus – Pritraukdami srautą iš neprisijungus esančių skelbimų, skrajučių ar kitos rinkodaros medžiagos, tikrai turite būti atsargūs, kur siunčiate vartotoją. Paimkite, pavyzdžiui, San Diego zoologijos sodą: nuo to laiko šis „Bitly“ sulaukė tik 1500 paspaudimų. 2016 m. sausio mėn. Tai baisu, turint omenyje, kad dešimtys tūkstančių žmonių kas savaitę vaikšto pro šiuos ženklus. Deja, atlikti A/B testą su sd.zoo/memory būtų gana sunku suvaldyti, bet tai nereiškia, kad šioje situacijoje naudojant „Bitly“ nuorodą, jie neprarado šiek tiek pasitikėjimo nuorodomis. . Nuorodų pasitikėjimas
- Įrašai Facebook (sienoje ir grupėje) – Nors „Facebook“, „Twitter“, „LinkedIn“ ir kiti leidžia visiškai pašalinti nuorodą iš įrašo, tyrimai parodė, kad spustelėjamos nuorodos palikimas iš tikrųjų padidina įrašo PR. Taigi, jei nuoroda vis dar matoma, rodomas URL gali turėti teigiamos įtakos gaunamų paspaudimų skaičiui.
- Tinklaraščio komentarai - Tiesą sakant, tai gali būti bet kas. Kartais geriau ar lengviau tiesiog palikti jį neapdorotą nuoroda į URL, ypač jei nuoroda jau labai trumpa, pvz., mybrand.com/awesome-post. Bet jei prie tos nuorodos reikia pridėti UTM parametrų ir tikriausiai turėtumėte, turėtumėte apsvarstyti galimybę naudoti firminę trumpąją nuorodą. Nuorodų pasitikėjimas
- „YouTube“ aprašymai ir komentarai. Tai gali palengvinti aprašymų kūrimą ir padėti stebėti srautą iš atskirų vaizdo įrašų įrašų, kad galėtumėte geriau priskirti rinkodaros pastangas.
Kur nuorodų pasitikėjimas beveik niekada nėra veiksnys
Štai kelios vietos, kur nereikia jaudintis dėl nuorodų patikimumo:
- Inkaro tekstas – nors tai gali būti nereikšmingas veiksnys – turiu galvoje, pripažinkime, kad visi užvedėme pelės žymeklį ant nuorodos, kad pamatytume, kur ji nukeliauja mūsų naršyklės juostos apačioje – tai žymiai mažiau svarbu nei tada, kai Nuoga nuoroda rodoma atvirame ore. .
- Elektroninis El. paštas – siunčiant asmeninius laiškus ar net siunčiant sąrašą elektroniniu paštu, tikėtina, kad jie jumis jau pasitiki, todėl trumpos nuorodos nereikia. Tai ir jūs turėtumėte beveik visada įterpti URL į inkaro tekstą, o ne palikti juos ten kabėti. Tačiau yra viena išimtis. Jei dalijatės bjauriomis nuorodomis, yra galimybė pagerinti bendrą prekės ženklo buvimą. Pasakykite man, ką manote apie Christopherio Penno savaitinį informacinį biuletenį „Beveik laiku? Ne toks gražus (aš vis dar esu aistringas prenumeratorius, bet...):
- Svetainės naršymas – Nėra jokios priežasties nerimauti dėl firminių trumpųjų nuorodų naudojimo planuojant svetainės naršymą. Nuorodų pasitikėjimas
- "LinkedIn – Šiuo metu „LinkedIn“ sienose, puslapiuose ir grupėse esantys įrašai (bet ne pranešimai) automatiškai sutrumpina visus URL, kad jie būtų pažymėti „Linkedin“, o nuoroda paprastai pašalinama visiškai, o turinys paskelbiamas po vaizdo kortele. Taip gali nutikti ir „Facebook“ bei „Twitter“, nors sąlygos, kuriomis jis pašalinamas, neaiškios, priklauso nuo to, ar įraše kuriate kortelę, ar naudojate įrašą su vaizdu.
Ar nuorodų pasitikėjimas yra didelė problema dideliems ar mažiems prekių ženklams?
Abu! Leisk man paaiškinti...
Dirbdami su mažais prekių ženklais, beveik visada susiduriate su žmonėmis, kurie jūsų visiškai nepažįsta pasitikėjimas yra svarbus rinkodaros proceso žingsnis. Norėčiau teigti, kad nuorodų pasitikėjimas yra techniškai svarbesnis mažesniems prekių ženklams, nes dėl to greičiausiai iš karto padidės PR. Bet…
Kalbant apie didesnius prekių ženklus, iš tikrųjų svarbiausia yra būti savo žaidimo viršuje ir didinti prekės ženklo žinomumą. Dėl šios priežasties didesnio prekės ženklo PR gali nepadidėti, kai pereina prie prekės ženklo URL sutrumpinimo (nes jų auditorija jais jau pasitiki), bet vietoj to prekės ženklo bendras žinomumas turėtų padidėti ilgesniu laikotarpiu. Deja, tai sunku atsekti, tačiau tai gana paprasta:
Jei vartotojas vėl pamatys jūsų prekės ženklą, tai dar viena galimybė išlikti galvoje.
Taigi, nesvarbu, ar esate didelis prekės ženklas, mažas prekės ženklas, ar kas nors tarp jų, tinkinto URL sutrumpinimo naudojimas yra akivaizdžiai naudingas.
3 paprasti būdai padidinti nuorodos patikimumą. Nuorodų pasitikėjimas
Taigi nesunku pakeisti situaciją ir pradėti didėti prekės ženklo atpažinimas ir jūsų leidinių PR. Viskas, ką jums reikia padaryti, tai sukurti savo domeną, kuris būtų naudojamas kaip nuorodų sutrumpinimas, ir pradėti dalytis firminėmis nuorodomis.
Kuriant šias nuorodas reikia atsižvelgti į 3 veiksnius:
Pirmiausia įskaitomumas, paskutinis trumpumas - niekada nenaudokite atsitiktinių URL! Svarbiau, kad vartotojai galėtų perskaityti, suprasti ir atsiminti nuorodą, nei ją sutrumpinti. Jei įmanoma, netrumpinkite ir nepašalinkite balsių. Kartais santrumpos yra priimtinos, tačiau stenkitės jų vengti, nebent jos būtų plačiai naudojamos.
Parduokite ir aprašykite kelionės tikslą - Kuriate šią nuorodą ne dėl SEO vertės, todėl jums nereikia į ją įtraukti raktinių žodžių, o sutelkite dėmesį į pardavimą, kodėl kas nors turėtų spustelėti nuorodą. Jei galite padaryti URL sparčiuosius klavišus labiau orientuotus į naudą, galite dar labiau pagerinti savo PR. Bet kad ir ką darytumėte, būtinai apibūdinkite puslapį, į kurį jie patenka, nes tai padės užtikrinti, kad jie pasieks naują turinį. Nuorodų pasitikėjimas
Įvairių tipų turiniui naudokite skirtingą tinkintą domeną - Jei siunčiate žmones į savo tinklaraštį, naudokite domeną, kuris tai perteikia. Jei tai kuruojamas turinys, naudokite atitinkamą domeną .
Paskutinės mintys
Nuorodų pasitikėjimas gali būti svarbus visuose rinkodaros kanalo etapuose, tačiau jis yra absoliučiai svarbiausias sprendžiant šaltą srautą ir vartotojų įgijimo procesą.
Nors pasitikėjimas nuorodomis niekada negali būti 100% vartotojų sprendimų priėmimo veiksnys, bet kažkam tai tikrai bus lemiamas veiksnys... Kažkas užves pelės žymeklį virš jūsų nuorodos, nedvejodamas spustelėti nuorodą, kad pamatytų įskaitomą, galbūt net juokinga URL šliužas, raginantis juos spustelėti. Nuorodų pasitikėjimas
Verta skirti keletą papildomų minučių prekės ženklui sukurti ir nuorodoms bendrinti. Tikimės, kad po poros metų tai taps automatine visų įrankių ir platformų funkcija socialiniai tinklai, tačiau turime būdų, kaip tai paversti realybe.
Iki tol kurkite prekės ženklą ir dalinkitės.
Taigi, ką manote? Ar kuriate vartotojų pasitikėjimą nuorodomis, ar tiesiog piktnaudžiaujate bendromis trumposiomis nuorodomis ir tikitės geriausio? Mes norėtume išgirsti jūsų mintis toliau pateiktuose komentaruose.
Оставить комментарий