EAT prieš YMYL. EAT ir YMYL yra dvi sąvokos, susijusios su turinio kokybe ir tinkamumu optimizuojant paieškos sistemoms (SEO) ir paieškos sistemos puslapių reitingavimui, ypač „Google“ algoritmo kontekste.
SEO yra kažkas, ką turinio rinkodaros specialistai turi nuolat derinti ir tobulinti. Šiandien svarbi SEO praktika rytoj gali pasikeisti.
Žvelgiant į SEO kaip į raktinius žodžius, negaunate viso vaizdo. Kurdamos ar tobulindamos SEO strategiją įmonės turėtų atsižvelgti į skirtumus tarp EAT ir YMYL.
Šiame įraše išskaidysime šias dvi sąvokas ir pažiūrėsime, kaip jos veikia SEO ir turinio rinkodarą.
Pagrindinės išvados.
- EAT ir YMYL yra du principai, kuriuos „Google“ naudoja kiekybiniam įvertinimui kokybės vertinimai turinys. Jie tikrai turi įtakos reitingui.
- Naudinga paskirties vieta yra dar vienas veiksnys, kurį paieškos sistemos naudoja puslapio turiniui įvertinti.
- Kurti nuoseklų, kokybišką, į vartotoją orientuotą turinys yra geriausias būdas pasiekti aukšto lygio pozicijų.
EAT vs YMYL: pagrindai
„Google“ gana gudriai vertina, kaip veikia jos paieškos reitingavimo algoritmas. SEO ekspertai vaidina detektyvą, kad tai išsiaiškintų, tačiau kartais „Google“ siūlo pažvelgti į tai, kas slypi už uždangos.
„Google“ paskelbė savo paieškos kokybės gaires, reaguodama į nutekintą versiją, paskelbtą internete. Tai 175 puslapių dokumentas, todėl yra daug detalių.
Apžvalgoje vadovybė nurodo paieškos kokybės vertintojus, kurie iš tikrųjų „surenka“ kelis parametrus, įskaitant puslapio kokybę (PQ) ir poreikio patenkinimo (NM). Nors vadovas skirtas šiems „vertintojams“, jis taip pat yra konteksto aukso kasykla turinio rinkodaros specialistams. Tačiau atminkite, kad tai yra patarimai, o ne galutinis atsakymas į paieškos reitingą.
Kalbant apie kokybę, svarbu suprasti, kad „naudingas tikslas“ yra „Google“ naudojamas reitingavimo aspektas. Tai sudaro EAT ir YMYL principų pagrindą.
YMYL yra jūsų pinigai arba jūsų gyvenimas akronimas.
EAT reiškia patirtį, autoritetą, patikimumą.
Kas yra pelningas tikslas? EAT prieš YMYL
„Google“ gairėse naudingas tikslas apibrėžiamas kaip svetainės ir puslapiai, skirti padėti naudotojams. Savo ruožtu, jei puslapiai turi tikslą pakenkti ar apgauti vartotojus, jie gaus žemiausią PQ įvertinimą.
Dokumente teigiama, kad puslapiai turi būti orientuoti į vartotoją ir kad bendri naudingi tikslai yra dalijimasis informacija, nuomonės reiškimas, pramogos, produkcijos pardavimas arba paslaugas ir skelbti klausimus. „Google“ teikia savo vartotojams prioritetą ir nori, kad svetainės darytų tą patį.
Kas yra YMYL?
Ši koncepcija yra dar vienas įvertinimo ir reitingavimo aspektas. Google aiškiai nurodo, kad apgaulė ir nesąžiningumas puslapiuose neduos norimų rezultatų. YMYL žengia dar vieną žingsnį į priekį pristatydama idėją apie turinį, kuris skleidžia netikslią ir melagingą informaciją, galinčią pakenkti asmeniui. Jeigu dezinformacija turi įtakos vartotojo laimei, sveikatai, saugai ar finansams, „Google“ pažymi tai kaip YMYL.
Taigi, jei jūsų turinys atitinka šioms sritims skirtas rekomendacijas, jis neturėtų sukelti jokios žalos. Jei kuriate tokį turinį, jis turi būti tikslus ir teisingas. „Google“ taip pat išskaido YMYL temas:
- Naujienos ir aktualijos
- Civilinė teisė, Vyriausybė ir teisė
- Finansai.
- Pirkti
- Sveikata ir saugumas
- Žmonių grupės
- Kita (sportas, mityba, informacija apie būstą, kolegija, darbo paieška)
Ši kategorija yra plati ir vadovas ragina savo vertintojus vadovautis sveiku protu vertinant, ar puslapis patenka į šią kategoriją.
Kas yra VALGYTI?
EAT nėra vienintelis veiksnys nustatant PQ. „Google“ teigia, kad tai yra viena iš penkių sričių (visas penkias žr. toliau ištraukoje).
Jei puslapis turi naudingą tikslą, vertintojai įvertina, ar turinys yra YMYL turinys. Ne YMYL puslapių tikrinimas nėra toks griežtas kaip tų, kurie yra. Taigi, kaip „Google“ naudoja kiekvieną EAT dalį, kad įvertintų PQ?
Ekspertizė. EAT prieš YMYL
Pirmasis komponentas įvertina autorių arba sritį su klausimu: „Ar autorius yra ekspertas?
Tačiau tai nereiškia, kad visą kokybišką turinį kuria patyrę dalyko ekspertai (MVĮ). „Google“ sukurta „kasdienei žinioms“. Šioje kategorijoje autoriai turi atitinkamą gyvenimo patirtį, todėl jie yra ekspertai be įgaliojimų ar laipsnių. Tačiau tai netaikoma YMYL turiniui.
Vadovas taip pat pažymi, kad „žinių lygis priklauso nuo puslapio temos“. Pavyzdžiui, mamos, rašančios apie vaikų priežiūrą, turi realios patirties, neturėdamos ankstyvosios vaikystės raidos laipsnio.
Valdžia
Valdžia žiūri į autorių, turinį ir svetainęįvertinti jo patikimumą. Turėti autoritetą reiškia, kad žmonės jus pažįsta ir atpažįsta jūsų pramonės minčių lyderį. Kiti jus laiko patikimu informacijos apie temą ar temas šaltiniu.
„Google Workspace“, skirta turinio rinkodaros plėtrai
Patikimumas. EAT prieš YMYL
„Google“ nori suprasti, ar autorius, turinys ir svetainė yra patikimi. Tai koja kojon su autoritetu ir reiškia, kad naudotojai gali pasitikėti, kad būsite sąžiningi ir tikslūs tvarkydami turinį, kurį kuriate ir bendrinate.
Kiti veiksniai, turintys įtakos mitybai
Be šių trijų principų, „Google“ siūlo dar keletą EAT pastabų konkrečiomis temomis:
- Medicinos patarimai arba rekomendacijos (geras domeno ir turinio, kuris seka EAT, pavyzdys yra WebMD.)
- Žurnalistinės naujienos
- Mokslinės informacijos puslapiai (pvz., NASA, Nacionalinis mokslo fondas)
- Finansinių, teisinių ir mokesčių instrukcijų puslapiai (pvz., „H&R Block“, „Legal Zoom“)
- Turinys, skirtas pomėgiams, kuriems reikia tam tikro lygio žinių (pvz., fotografija, grojimas muzikos instrumentais)
Naudingo tikslo, EAT ir YMYL poveikis turinio rinkodarai
Turinio rinkodara yra nuoseklaus turinio, kurį nori vartoti jūsų auditorija, skelbimo procesas. Jūs tampate panašesnis į leidėją ir mažiau panašus į produkto ar paslaugos pardavėją. Turinio rinkodara reiškia, kad visas turinys yra orientuotas į klientą. Žvaigždė yra jūsų klientai, o ne jūsų prekės ženklas. Naudodami šią sistemą matote, kad turinio rinkodara siekia gyventi pagal EAT principus.
Trumpai tariant, jūsų turinys turi turėti tikslą, kuris būtų naudingas vartotojui ir parodytų šios srities patirtį. YMYL temų patirtį turi būti galima patikrinti. Taigi, ko ieško vertintojai, norėdami paskelbti puslapį aukštu EAT?
Be trinties neužtenka: pridėkite emocinių viršūnių į savo klientų patirtį
Rekomendacijos dėl kokybiško turinio. EAT prieš YMYL
В apibrėžtos gairės aukštos kokybės turinio atributai. Pastebėsite, kad jie vadovaujasi turinio rinkodaros pagrindais.
- Valgyti daug
- Pagrindiniame turinyje yra aprašomosios arba naudingos antraštės.
- Informacija svetainėje apie tai, kas kuria turinį arba informacija apie klientų aptarnavimas apsipirkimo puslapiams.
- Teigiama svetainės ir kūrėjo reputacija (gali koreliuoti su domeno autoritetu)
Turint omenyje šiuos dalykus, yra keletas konkrečių būdų, kaip pagerinti turinį, kad pagerintumėte jo kokybę.
Spausdinti firminius blankus – pagrindiniai dizaino patarimai.
Geriausia praktika siekiant VALGYTI
- Apibrėžkite autoriai, naudojantys parašus ir biografijas: tikrasis svetainės autorius teikia informaciją „Google“ ir padeda visose trijose EAT srityse.
- Įsitikinkite, kad lankytojams būtų lengva rasti kontaktinę informaciją: neverskite klientų praleisti daug laiko klausdami ar kalbėdami su jumis.
- Pagerinkite arba pašalinkite prastą turinį: atlikite turinio auditą ir klasifikuokite, kas neatitinka EAT. Tada nustatykite, ar galite jį redaguoti, kad patobulintumėte pridėdami duomenų taškų, gaudami pagalbos iš MVĮ, pridėdami vaizdinių elementų arba iš naujo suformatuodami, kad būtų geriau skaitoma. Jei atrodo, kad dėl šių dalykų jis nesustiprėja, tikriausiai turėtumėte jį pašalinti. EAT prieš YMYL
- Sukurkite savo prekės ženklo reputaciją per mąstymo lyderystės iniciatyvas: tuo daugiau jūsų prekės ženklas yra žinomas ir šios srities lyderiai, tuo daugiau patikimumo turės jūsų svetainė ir turinys.
Laimėkite reitingą naudodami aukštos kokybės EAT turinį
Kiekvienam prekės ženklui, kuris nori užimti reitingą ir laimėti, EAT principas yra labai svarbus. Geriausias būdas gerai įvertinti – sukurti aukštos kokybės turinį, kuris parodytų jūsų patirtį, patikimumą ir patikimumą.
Spaustuvė АЗБУКА
Оставить комментарий