Rinkodaros misija yra jūsų įmonės ar prekės ženklo tikslų ir vertybių išraiška, susijusi su rinkodara ir produktų ar paslaugų reklama. Ji apibrėžia, kokią vertę norite suteikti savo klientams, kaip išspręsite jų problemas ir patenkinsite poreikius bei kaip kursite ilgalaikius santykius su tiksline auditorija. Kokia jūsų organizacijos misija? Ir kaip jūsų rinkodaros pastangos palaiko šią misiją?
Tikriausiai girdėjote garsųjį anekdotą apie prezidentą Johną F. Kennedy, pirmą kartą apsilankiusį NASA būstinėje. Prezidentas paklausė grindis šluostančio kiemsargio, koks jo darbas, o sargas atsakė: „Padedu pasodinti žmogų į mėnulį“.
Pagrindinis NASA tikslas tuo metu 1961 m. buvo sėkmingai nusileisti Mėnulyje. Ir tai užtikrino, kad kiekvienas darbuotojas ne tik suprastų, kokia yra misija, bet ir suprastų, kad jų individualios pastangos vaidina svarbų vaidmenį tos misijos sėkmei ar nesėkmei. Taigi ką tai turi bendro su rinkodara?
Dabar labiau nei bet kada kiekviena veikla, kurią atliekate kaip savo verslo dalis, turėtų prisidėti prie pagrindinės jūsų įmonės misijos, įskaitant rinkodarą.
Greitai į temą
- Kiekviena jūsų verslo veikla turėtų prisidėti prie jūsų pagrindinės misijos.
- Turinio rinkodaros misijos sukūrimas padės nenukrypti nuo kelyje.
- Sutapimas tarp jūsų auditorijos poreikius ir jūsų verslo poreikiai yra tai, kur turinio rinkodara gali padaryti stebuklus.
Turinio rinkodaros misijos kūrimas. Marketingo misija.
Lygiai tokia pati kaip tavo verslui reikia misijos pareiškimo, kad apibrėžtų jūsų strategijos tikslą ir veikla, taip pat turinio rinkodaros strategija. Jūsų turinio rinkodaros misija turėtų apibrėžti jūsų tikslus arba tai, ko norite pasiekti per turinio rinkodarą, ir apibūdinti vertę, kurią tikitės suteikti savo auditorijai.
Nors TV reklamos ar mokamos skaitmeninės kampanijos tikslas gali būti tiesiog pardavimų padidėjimas, turinio rinkodara paprastai skirta įvairiems tikslams ir duoda daug naudos tiek jūsų verslui, tiek auditorijai. Jūsų turinio rinkodaros misija suderina jūsų verslo tikslus su auditorijos poreikiais. Marketingo misija.
Jei jūsų turinys nesuteikia jokios vertės jūsų auditorijai, jis nepritrauks lankytojų, neskatins įsitraukimo ir nepagerins jūsų pelno. Labai svarbu, kad jūsų turinys teiktų vertę jūsų auditorijai, o turinio rinkodaros pareiškime turėtų būti aprašyta ši nauda.
Vis dar nežinote, kaip turėtų atrodyti jūsų turinio rinkodaros misija? Pasisemkite įkvėpimo iš šių pavyzdžių:
- Moz dienoraštis . Aukščiausi pramonės specialistai, gydytojai ir kiti ekspertai siūlo geriausius patarimus, atlieka tyrimus, praktinių patarimų ir idėjos – visa tai padės pagerinti SEO ir internetinės rinkodaros įgūdžius.
- Lifehacker yra didžiausias autoritetas optimizuojant kiekvieną savo gyvenimo aspektą. Viską daryk geriau.
- Stumdymasis - verslo ir technologijų naujienos per 5 minutes ar mažiau.
- Apartamentų terapija yra namų ir dekoravimo svetainė, skirta įkvėpti bet ką gyventi gražesnį ir laimingesnį gyvenimą.
Nors jūsų verslo tikslai gali būti susiję su pelnu ir verslo nauda, jūsų turinio rinkodaros misija turėtų būti sutelkta į tai, kaip galite padėti savo auditorijai. Stenkitės suteikti kuo daugiau vertės, o visa kita natūraliai atsidurs savo vietoje.
Turinio rinkodaros tikslų suderinimas su verslo tikslais. Marketingo misija.
Dabar atėjo laikas išsiaiškinti, kur dera jūsų verslo ir turinio rinkodaros tikslai ir kaip galite juos suderinti. Šiuo metu gali būti verta dar kartą peržiūrėti savo įmonės misiją ir, jei reikia, ją peržiūrėti. Kiekvienas verslas nori užsidirbti pinigų. Tačiau kokį didžiausią poveikį norite padaryti pasauliui?
Jūsų organizacijos misija ir tikslas ne tik padės planuoti savo бизнес ir rinkodaros veiklą, bet taip pat bus jūsų rinkodaros kampanijų pradžios taškas ir padės pasirinkti temas, kurias turėtų apimti jūsų turinys. Prieš porą metų lauko drabužių prekės ženklas Patagonia atnaujino savo įmonės misiją, kad atspindėtų jų įsipareigojimas laikytis tvarios praktikos ir panaudoti savo pelną, kad pasaulis taptų geresne vieta: „Mes dirbame tam, kad išsaugotume savo gimtąją planetą“ rinkodaros misija.
Žinoma, Patagonia vis dar nori parduoti produktus, bet sutelkdami savo turinio rinkodarą į šią misiją, jie pritraukia auditoriją, kuri dalijasi prekės ženklo vertybėmis ir kuria klientų lojalumas su kiekvienu jų sukurtu turiniu.
Štai keletas naujausio Patagonijos tinklaraščio turinio pavyzdžių:
- Trumpas filmas apie griežtą išbandymo procesą, kurį išgyvena kiekvienas Patagonia drabužis
- Alpinisto istorija, jungianti vietinius maisto gamintojus
- Naujienos apie narus, atkuriančius mirštantį koralinį rifą
- Išsamus straipsnis apie Aliaskos miškų apsaugą nuo kirtimų.
Patagonia neįtikėtinai gerai supranta savo auditoriją ir skelbia aukštos kokybės turinį, kurį jų auditorija skaitys, dalinsis ir su juo bendraus, todėl kiekvienu skaitomu tinklaraščio įrašu ir žiūrimu vaizdo įrašu jie bus šiek tiek labiau informuoti apie prekės ženklą. Marketingo misija.
Jūsų įmonės misija neturi būti tokia altruistinė kaip Patagonijos. Tačiau kurdami turinį, atitinkantį jūsų verslo vertybes, užtikrinate, kad kuriate lojalią auditoriją, kuri vertins jūsų prekės ženklą ilgainiui.
Turinio plano peržiūra
Pažiūrėkite į turinį, kurį suplanavote ateinančioms savaitėms ir metams. Ar tai atitinka jūsų turinio rinkodaros pareiškimą ir įmonės vertybes? O gal kai kurie iš jų skirti tik jūsų SEO strategijos raktiniams žodžiams pateikti? Nėra nieko blogo kuriant turinį pagal raktinius žodžius. Tačiau atminkite, kad rašote žmonių auditorijai, o ne paieškos varikliui. Marketingo misija.
Kiekvienas jūsų sukurtas turinys turėtų teikti vertę jūsų auditorijai ir siekti jūsų galutinių verslo tikslų. Jei taip nėra, švaistote savo laiką.
Оставить комментарий